會展產業分析及投資機會

主辦單位： 經濟部投資業務處

中 華 民 國 97 年 2 月

目錄

一.  會展產業全球發展趨勢...............................................1 

(一) 二十一世紀的產業金礦 ................................................................ 1 

(二) 亞洲會展產業風起雲湧 ................................................................ 2 

二.  台灣會展產業發展現況...............................................4 

(一) 產業供需情形............................................................................... 4 

(二) 產業供應鏈缺口、投資利基及潛在外商分析................................ 6 

(三) 國內主要供應商分析.................................................................... 8 

三.  適合外商投資項目.....................................................10 

(一) 台灣會展產業投資優勢 .............................................................. 10 

(二) 投資利基及適合投資項目........................................................... 13 

四.  跨國策略合作或外商在台投資成功案例.................15 

(一) 德商安益（Uniplan）國際展覽股份有限公司 ............................. 15 

(二) 香港商法蘭克福展覽有限公司台灣分公司 ................................. 15 

五.  產業相關投資優惠.....................................................17 

六.  國內產、學、研合作單位.........................................21 

1

一. 會展產業全球發展趨勢

會展產業（MICE）包含會議（Meeting）、獎勵旅遊（Incentive）、大

型國際會議（Convention）以及展覽（Exhibition），係結合貿易、交通、

金融、旅遊等多項相關產業之火車頭型服務業，在歐美各國發展已超過

百年歷史。由於會展產業具有「三高－高成長潛力、高附加價值、高創

新效益」、「三大－產值大、創造就業機會大、產業關聯大」和「三優－

人力相對優勢、技術相對優勢、資產運用效率優勢」之特性，各國無不

積極發展會展產業，以活絡經濟發展。

(一) 二十一世紀的產業金礦

1. 會展產業蓬勃發展

國際會議協會（International Congress & Convention Association；

ICCA）資料顯示，每年全球約舉辦 40萬場會議及展覽，總開銷約 2,800

億美元，國際展覽產業協會（UFI）也提出會展產業之年產值已高達 1

兆 1,600億美元（其中會議產值 4,000億美元，展覽產值 7,600億美元），

為舉辦國家及城市帶來可觀的經濟效益。

2. 全球展場面積持續擴增

UFI於 2007 年 10月的調查報告「World Map of Exhibition Venues」

中提出，2006 年室內展場面積 5,000 ㎡以上的展館全球共有 1,062 個，

總室內展場面積約 2,760 萬㎡，主要分布於歐洲、北美及亞洲；若以國

家別分析，美國、德國、中國、義大利和法國則佔全球室內展場面積的

58%。展館建置總支出部份，2007 年至 2010 年全球預估至少花費 18.7

兆美元於新增及擴建工程，2010 年全球室內展場面積 5,000 ㎡以上的展

館約 1,104個，總室內展場面積達 3,110萬㎡。

2

2006 年～2010 年全球展覽場地面積

展覽場地數量（個） 展場面積（百萬㎡） 地區

2006 2010 (F) 成長% 2006 2010 成長%

北美洲 359 370 3% 7.1 7.7 8%歐洲 465 477 3% 14.3 16.2 13%亞洲 127 143 13% 3.9 4.6 20%大洋洲 16 17 6% 0.3 0.3 6%中東 32 33 3% 0.6 0.9 38%非洲 25 24 -4% 0.5 0.6 7%中南美洲 38 40 5% 0.9 0.9 4%Source：UFI；本研究整理，2008/2

(二) 亞洲會展產業風起雲湧

由於各國仍看好 MICE 未來發展，展館空間在未來幾年仍持續擴

大，亞洲地區尤為明顯，預計 2010 年將較 2006 年成長 20%，達 460萬

㎡。UFI 在 2007 年 6月發布的「The Trade Fair Industry in Asia - 3rd

Edition」報告中也指出，在全球生產活動大量移轉至亞洲之促動下，2006

年亞洲展覽收入超過 24 億美元，展覽數量成長 7.6%，出租面積成長

17.4%，其中令人矚目的地區包括中國、印度、香港、泰國及台灣，在展

覽數量及出租總面積皆呈現大幅成長態勢。

亞洲各國國際專業展覽數量及出租總面積分析

年度展覽數量 年度出租總面積（㎡） 預計收入 （百萬美元） 國家

2006 2005 06 vs. 05 2006 2005 06 vs. 05 2006 % 中國 587 564 4.1% 5,089,000 4,065,000 25.2% 759.8 31.5%日本 475 473 0.4% 2,174,000 2,273,000 -4.4% 648.1 26.9%印度 158 128 23.4% 526,000 462,000 13.9% 128.4 5.3%韓國 140 139 0.7% 528,000 522,000 1.1% 131.8 5.5%香港 82 56 46.4% 776,000 501,000 54.9% 323.4 13.4%泰國 69 57 21.1% 381,000 274,000 39.1% 110.7 4.6%台灣 60 58 3.4% 410,000 329,000 24.6% 85.9 3.6%新加坡 59 52 13.5% 202,000 175,000 15.4% 64.0 2.7%

3

菲律賓 59 62 -4.8% 114,000 125,000 -8.8% 18.6 0.8%馬來西亞 57 52 9.6% 246,000 166,000 48.2% 70.9 2.9%越南 56 41 36.6% 109,000 62,000 75.8% 28.3 1.2%印尼 54 56 -3.6% 170,000 192,000 -11.5% 25.5 1.1%巴基斯坦 32 17 88.2% 62,000 41,000 51.2% 17.3 0.7%合計 1,888 1,755 7.6% 10,787,000 9,187,000 17.4% 2,412.7 100%Source：UFI、BSG；本研究整理，2008/2

國際會議方面，ICCA 統計 2006 年全球共舉辦 5,838 場國際會議，

較 2005 年增加 555場，亞洲地區的國際會議場次佔全球 17.4%，其中新

加坡與首爾舉辦場次分居全球第 3及第 7。亞洲自 2004 年起每年舉辦皆

超過 1,000 場次國際會議，雖然與最大市場歐洲的 3,000 多場次仍有距

離，但近 10 年來皆超過北美洲，全球會議呈現從歐美移轉至亞洲地區舉

辦之趨勢。

2006 年全球國際會議舉辦城市排名

Ranking City Meetings

1 Vienna 147

2 Paris 130

3 Singapore 127

4 Barcelona 103

5 Berlin 91

6 Budapest 86

7 Seoul 85

8 Prague 82

9 Copenhagen 69

10 Lisbon 69

Source：ICCA，2007/6

4

二. 台灣會展產業發展現況

(一) 產業供需情形

會展產業的發展狀況普遍認為是評量某一地區繁榮與否及國際化的

重要指標，並且為全球化新興潛力服務業類項，其具有高成長潛力、高

附加價值、高創新效益；產值大、創造就業機會大、產業關聯大；人力

相對優勢、技術相對優勢、資產運用效率優勢等「三高三大三優」之特

徵，因此受到各國政府的極大重視，許多城市更把發展國際會展產業當

成新時代城市發展的策略。而台灣會展產業發展僅 20餘年，日本、新加

坡、香港因服務業發展早，會展產業較台灣成熟，但台灣和其他亞洲國

家相比仍具競爭力。然而亞洲主要國家會展產業積極擴張並呈大幅成長

已是不爭事實，未來亞太地區會展之競爭將日趨白熱化。

會展產業是一項以服務為基礎，以資源整合為手段，以帶動衛星產

業為目的，以會議展覽為主體，所形成的一種產業型態。會展產業具有

「火車頭型服務業」之特性，每投入 1元支出，約可帶動 7~10元之周邊

經濟效益，故台灣政府將會展業列為積極推動的服務業，推估 2008 年會

展產業規模倍增，年產值達 100億元；此外，積極爭取國際會展主辦權，

以 2008 年國際會展次數倍增，來台參加國際會展人次每年成長 10%為目

標。2008 年南港展館正式啟用後，有效地提升國內舉辦會展之國際競爭

力，促使我國會展產業邁入新紀元，故政府將 2008 年訂為「會展行動

年」；日後，在會展產業資源整合後，將大幅提升會展產業發展之深度及

廣度，擬將 2009 年訂為「會展擴大年」。

根據 2007 年 6 月國際展覽聯盟(UFI)之展覽調查統計，中華民國對

外貿發展協會展覽營收排名列亞洲 10大展覽主辦單位，僅次於中國對外

貿易中心、新加坡展覽公司、香港貿易發展局等。從舉辦國際會議次數

排名來看，2006 年台灣於亞洲國家排名第 9，計舉辦 47場次；台北則於

亞洲城市排名第 8，計舉辦 29場次。2006 年國際會議協會(ICCA)統計在

台參與國際會議總人數為 33,589人，較 2005 年的 22,902人成長 46.7%。

5

而交通部觀光局統計資料則顯示，2007 年來台旅客 3,716,063 人次中，

會議目的人數約 57,800人。國際展覽部分，根據 UFI於 2007 年 6月資

料，2006 年台灣舉辦國際專業展場次數為 60場，亞洲排名第 7，年度出

租總面積達 410,000 ㎡，較 2005 年成長 24.6%，亞洲排名第 6。因此，

台灣應如何發展擁有本身文化特色的會議展覽產業，以帶動我國全體產

業的高競爭力，實為不容怠忽之事。

截至 2007 年底，台灣經常舉辦展覽活動之專用展覽館有 6個，總面

積為 58,254㎡。台北世界貿易中心資料顯示，台灣的國際專業展多集中

於台北世貿展覽館舉辦，每年約有近 100 場展覽舉行，該展場一年 310

天的使用率，堪稱全球之冠。而台北世貿中心檔期經常滿檔和攤位有限

等問題，隨著 2008 年 3月南港展覽館啟用後大幅改善。

台灣政府鉅額投資扶植會展產業，在硬體建設方面，興建規劃大型

展會館之投資金額高達 6.8 億美元，包括南港展覽館新建工程計畫、南

港展覽館擴充以及高雄世貿展會中心興建計畫，可望提升台灣辦理展覽

總面積，將由亞洲第 7名進步為第 5名，而台灣國際會議舉辦場次，由

全球第 36名進步至 32名。

2012 年台灣展覽館展覽面積及攤位數

地區 展覽館 啟用年 展場面積（㎡） 攤位數（個）

台北世貿 1 館 1986 28,239 1,554台北展演 2 館（原世貿 2 館） 1999 5,543 331台北世貿 3 館 2003 7,481 365台北世貿南港展覽館 2008 4,536 2,465南港 2 館 2013 (F) 47,255 2,650

北部

台北縣工商展覽中心 1999 4,235 238台中世貿中心 2000 4,851 250

中部 台中國際會議展覽中心 2008 (F) 4,300 500~1,000高雄工商展覽中心 2000 7,716 422

南部 高雄世界貿易展覽會議中心 2011 (F) N/A 1,500

Source：各展覽館官方網站；本研究整理，2008/2

6

(二) 產業供應鏈缺口、投資利基及潛在外商分析

會展產業涉及範圍相當廣泛，若以構成核心來看，會展產業供應鏈

可大致分為展場、會展主辦單位及會展產業周邊協力廠商三大部分。而

籌辦國際會展需要各方面專業人才的結合，其中的靈魂人物為專業會議

籌辦人（Professional Convention Organizer；PCO）與專業展覽籌辦人

（Professional Exhibition Organizer；PEO）。

而會展產業包含的業種相當廣泛，硬體設施部分舉凡有會議或活動

場地、電腦網路、投影視訊、會場設計及裝潢、舞台佈置、音響工程、

燈光特效、同步翻譯等視聽設備；軟體部分則有：會展籌辦、公關行銷、

活動企劃、廣告媒體、平面設計及印刷、觀光旅遊、餐飲及住宿、保險、

交通運輸等。

台灣會展產業供應鏈及主要供應商

Source：本研究整理，2008/2

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有關台灣會展產業供應鏈之強項在有足夠 500 人以下之會議與展覽

場地，如台北國際會議中心、集思會議中心、台北世貿展覽館、高雄工

商展覽館等。反之，台灣會展產業供應鏈缺口其一是國內參展規模受限，

南港展館加入營運可紓解台北世貿展覽攤位不足，惟由於展館分散，且

與亞太各國單一展館動輒 8至 10萬㎡規模相較(世貿 1 館約 2.6萬㎡，南

港展館約 4.5萬㎡)，不利我國會展產業國際競爭。其二是每年在台北世

貿中心舉辦的近百檔的專業展及消費展中，外貿協會主辦 20多檔國際專

業展，民營展覽公司缺乏舉辦國際展的能力，故專業展覽籌辦人為會展

產業供應鏈其中一個缺口。其三是國外競爭壓力，世界各國多投入龐大

行銷費用及推廣資源以吸引買主，我國廠商因本國展覽規模受限往往轉

往國外參展，此消彼長下，影響我國展覽發展。其四是南北發展不平衡，

南部地區無適當展場，廠商多前往台北參展。

在台灣的展覽正逐漸轉為服務業需求導向之際，若能引進歐美展覽

公司之專業策展能力與政府單位或公協會合作，快速開立新展，則可以

將餅做大，而相關的週邊產業如公關、翻譯、裝潢、水電、運輸、旅行

社等會乃隨會展產業的蓬勃而興起，現階段投入的國外業者仍有限，故

週邊產業這個供應鏈缺口，未來發展空間無限。至於會展的硬體配套設

施方面，目前台北市的飯店房間數不足，500 人以上大型國際會議場地

有限，若能配合台灣風景優美的地點興建國際會議中心及國際飯店等設

施，則可讓觀光與會展產業之成長相輔相成。

目前，為促進台灣與國外會展產業交流、雙邊經貿關係、加強投資

與貿易合作，2008 年 3月韓國國際展覽中心社長金仁植 Mr. In-Shik Kim

特別來台與外貿協會共同簽署合作協議。2005 年 4月韓國國際展覽中心

（KINTEX）啟用後，成功地解決首爾展覽及會議場地供應不足的問題，

並對提升韓國會展產業的國際化程度有很大的助益；該展覽中心由韓國

政府和自治團體共同出資興建，目前是韓國最大的展覽中心。為了促進

台韓更密切的貿易合作關係，台韓雙方決定簽署合作協議增加彼此在國

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際上的競爭力。足見，藉由他國發展會展之經驗，作為國內會展產業發

展的借鏡，以提升活絡會展產業經濟發展。

另外，會展產業展覽籌辦者主要潛力外商如香港商亞洲博聞有限公

司台灣分公司（CMP Asia）、香港商法蘭克福展覽有限公司台灣分公司

（Messe Frankfurt）、SEMI 三家公司為國外業者來台設立據點，主要任

務為招募、銷售總公司之專業國際展覽會。會展產業周邊協力主要潛力

外商有德國安益國際展覽(Uniplan)、德國歐立利(Olily)、思達翻譯等。其

中，安益憑藉創意的展示設計與建築工藝，四十餘年來在全球享有卓越

聲譽，成為空間規劃的領導品牌。歐立利則是善於在設計中將創新結構

與材質巧妙融合與運用，兼容實用美學與裝飾主義風格，並蓄德意志專

精求是之巨匠精神，充分體現成熟穩健，成就經典的用心與實力。

(三) 國內主要供應商分析

經濟部希望藉由政府資源的積極投入，結合民間力量，共同爭取到

國際會展活動，一方面擴大國內會展市場，扶持國內會展產業發展，培

養出能與國際公司競爭的展覽會議公司，也能到其他國家爭取辦展覽；

另方面亦可增加台灣之能見度，提升國際地位。

世界各國際展覽公司在台灣都設有代理公司，以前都是把台灣廠商

拉出去參展，現在是希望他們能把廠商拉來台灣，並讓國外人士順道在

台觀光，以達促進國家經濟成長、增加就業機會之目的。目前，台灣的

PEO可分為展覽公司、公協會與政府部門三大類。負責國際專業展如外

貿協會、電電公會、展昭國際、紐澳良文化等，負責國際代理商如亞廣、

貿友、開國等；負責內銷展如關天下、聯合報、大通等。

台灣第一家大型民間專業展覽公司為展昭國際企業，主要業務為籌

辦國內外大型國際展覽會及會議，並出版展覽專刊雜誌、光碟，且代理

世界各國知名展會徵展業務及建構網路數位線上展覽。至於隸屬於經濟

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部的中華民國對外貿易發展協會，每年舉辦 20多檔台北國際專業展，以

推動台灣會展產業發展。

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三. 適合外商投資項目

(一) 台灣會展產業投資優勢

1. 政府重點扶植發展

至於爭取國際會展來台舉辦之行銷推廣，政府除在國際行銷與輔導

高潛力主題展館不遺餘力外，更補助國際會展來台舉辦，2005 年至 2007

年期間補助高達 250件，金額約 260萬美元。目前已成功爭取在台舉辦

之國際活動包括世界運動會、聽障奧林匹克運動會、世界管樂年會及世

界設計大會等。

2009~2012 年在台舉辦之大型國際會議及活動

活動期間 活動名稱 城市 2009.07.16-.26 世界運動會 高雄市 2009.09.05-15 聽障奧林匹克運動會 台北市

2009 第 3屆國際水協會亞太地區年會 台北市 2010 第 16屆亞太骨科醫學會 台北市

2010.11.06-2011.04.25 臺北國際花卉博覽會 台北市 2011 世界管樂年會 嘉義市 2011 台灣工藝博覽會 未定 2011 世界設計大會 台北市 2011 亞太婦產科醫學會第 22屆年會 台北市 2011 全球電路板協會年會 台北市 2012 第 4屆世界小兒消化醫學會 台北市

Source：本研究整理，2008/2

2. 具全球競爭力之台北國際專業展

在國際專業展主辦單位外貿協會多年的擘畫經營下，台灣目前已有

10檔極具全球競爭力之展覽，其中台北國際電腦展、自行車展及汽機車

零配件展已躍居全球同類型展覽前三大；秋季電子展、工具機展、橡塑

膠展亦位居亞洲前三大，同時為展覽週邊產業帶來可觀之經濟效益。

以聞名全球的台北國際電腦展為例，其規模迅速擴展，而 2008 年南

港展覽館啟用後，參展廠商將超過 1,500 家、國外專業買主預計超過

35,000位，可為 ICT產業挹注驚人的訂單。

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具全球競爭力之 10檔台北國際專業展

2007 年 國際排名 展覽名稱

攤位數 國外買主數 國內參觀人數 全球 亞洲

台北國際電腦展覽會 2,926 33,027 96,624 2 1 台北國際工具機展覽會 2,778 4,180 71,140 6 3 台北國際汽車零配件展覽會 （與台北國際車用電子展共同展出）

2,301 4,214 39,197 3 1

台北國際自行車展覽會 2,299 3,939 41,710 2 1 台北國際秋季電子展覽會 （2008 年更名為台北國際電子展）

2,058 4,185 67,318 -- 1

台北國際塑橡膠工業展覽會 （兩年舉辦一次）

2,028 （2006年）

2,242 （2006 年）

11,582 -- 3

台北國際書展 2,009 （2005年）

1,831 （專業人士）

約 320,000 -- 1

台灣電路板國際展覽會 1,612 20,821 -- 2 台北國際食品展覽會 1,583 2,992 29,074 -- 2 台北國際體育用品展覽會 1,560 1,943 11,323 -- 2

Source：TAITRA，2008/2

3. 產業聚落發展居全球之冠

在政府積極推動「兩創－技術創新、品牌創新」與「兩高－高技術

密集、高附加價值」的產業創新策略下，台灣產業聚落競爭力持續提升，

2007和 2008 年蟬聯世界經濟論壇（World Economic Forum；WEF）的全

球產業聚落發展指標評比之冠，為全球產業聚落發展典範。台灣除在高

科技產業聚落表現優異外，更整合在地文化、工藝、美學等傳統產業元

素形成地方群聚，包括台北的數位內容、陶瓷產業聚落，新竹之光碟片、

汽車及玻璃聚落，台中之自行車、精密機械與樂器聚落，彰化之織襪、

自行車聚落以及台南的 TFT-LCD、IC與紡織毛衣聚落等。

除了優良的展館、人才和硬體設施外，相關產業的配合與發展，更是會

展產業的發展關鍵，而台灣除了在資通訊產業已有卓越表現為世人所稱讚，

其他如工具機、自行車、汽車零配件、體育用品、塑橡膠加工機等亦表現不

俗，對台灣而言，「產業」也成為發展會展產業的重要推手。

12

「產業」是台灣MICE發展重要推手

Source：TAITRA，2008/2

4. 服務產業人力充沛

台灣教育水準高，每年約有 50,000人取得碩、博士學位，在資通訊、

光電、半導體、醫療產業於國際間皆舉足輕重，每年吸引不少國際會議

來台舉辦。而對於專業人才需求殷切的會展產業，經濟部商業司也經由

「服務業人才認證培育計劃」大力支持會展產業的人才養成，除人才培

訓課程資訊外，亦提供人才媒合連結，讓台灣會議展覽服務業的人力資

源獲得充份的提升與運用。

5. 豐富人文及觀光資源

根據交通部觀光局針對來台旅客調查結果發現，「菜餚」、「風光景色」

為吸引旅客來台主要因素，「逛夜市」、「台北 101」、「故宮」為主要觀光

景點，而人民友善、菜餚、風光景色乃是台灣最具觀光競爭力的三大優

勢，在政府現階段觀光政策與推動下，2008 年來台旅客總旅次預計將成

長至 500萬人次。

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6. 位居亞洲重要交通樞紐

台灣位居東亞及太平洋區域的樞紐地帶，統計數據顯示，台北是飛

往亞太各大重要城市中平均時程最短的都市，僅需 2小時 55分。對內或

對外交通都非常便利，國際航線可飛航世界 56個主要城市，國內航線則

有 4家航空公司往返台灣主要城市，在 2007 年台灣高鐵開始營運後，拉

近城際距離，台北至高雄已成為一日生活圈。

(二) 投資利基及適合投資項目

台灣會展產業投資優勢為擁有「政府重點扶植」、「具有國際競爭力

之台北專業展」、「產業聚落發展居全球之冠」、「服務產業人力充沛」、「豐

富人文及觀光資源」和「位居亞洲重要交通樞紐」等六大投資利基，發

展潛力十足。

亞洲主要國家近年來積極發展會展之軟、硬體設施，形成競爭激烈

的角力戰場，台灣發展會展產業不過 20 多年歷史，知名的會展品牌

COMPUTEX TAIPEI、TIMTOS、AMPA、TAIPEI CYCLE、TAITRONICS、

TIBE等已立於不敗之地，近年來政府將會展產業列為重點發展產業，大

力扶植並加強展館興建，產業發展成長可期。

適合外商來台投資項目

廠商類別 投資項目

商業建築設計

國際會議中心

購物中心 硬體設施

飯店

會議籌辦業者 會展主辦單位

展覽籌辦業者

公關顧問公司

翻譯社

媒體

旅行社

週邊協力業者

運輸業

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裝潢設計

Source：本研究整理，2008/2

會展產業相關的週邊產業投資項目在硬體配套設施方面，如商業建

築設計、國際會議中心、購物中心、飯店等皆是適合外商來台投資項目。

隨著產業蓬勃發展而產生，展覽要大規格，更要有好的會議中心，而與

會議有關的軟硬體都會影響該產業的成敗，包括旅館本身的公共設施、

行銷人才等。有鑑於目前台北市的飯店房間數不足（共僅有 12,000個）、

500 人以上大型國際會議場地有限，外商若能配合台灣風景優美的地點

興建國際會議中心及國際飯店等設施，則可讓觀光與會展產業之成長相

輔相成。

由於展覽呈現的是多元化的表現，曾獲得世界貿易中心協會(WTCA)

頒發「最佳營運」(Best Practice)頭銜的台北國際會議中心(TICC)，便希

望不再只是單純的「場地設備供應者」，而能成為「會議展覽的籌辦者」

(organizer)。然分析會展主辦單位，每年在台北世貿中心舉辦的近百檔的

專業展及消費展中，外貿協會主辦 20多檔國際專業展，然民營展覽公司

缺乏舉辦國際展的能力。在台灣的展覽正逐漸轉為服務業需求導向之

際，若能引進歐美展覽公司之專業策劃展覽與國際會議之能力，進而與

台灣政府單位或公協會策略合作，即可快速開立新展。

舉辦展覽與會議，其實真正獲利的是週邊產業，一項國際會議除了

帶來人潮外，也帶來機票、旅館、消費及專業知識。 週邊協力業者方

面，適合投資項目如公關顧問公司、翻譯社、媒體、裝潢、水電、運輸、

旅行社等，現階段台灣業者多屬中小企業，投入的國外業者仍有限。因

應台灣會展產業具有多重優勢，包括豐沛且優質的人力資源以及位居亞

洲生產與經濟重鎮，會展之週邊產業會逐漸隨會展產業的蓬勃而興起。

次外，台灣無論在高科技產業如資通訊、電子零組件、半導體，或是傳

統機械業、紡織業等，在全球皆占有舉足輕重的地位，未來發展空間無

限，再搭配多元的觀光資源，發展國際會展產業可說是得天獨厚，更適

合外商共襄盛舉，齊心開創新局。

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四. 跨國策略合作或外商在台投資成功案例

(一) 德商安益（Uniplan）國際展覽股份有限公司

1960 年 Uniplan 成立於德國，總部位於德國科隆，分公司分佈於法

國巴黎、瑞士巴塞爾、匈牙利布達佩斯、上海、北京、香港及台北，主

要業務包括展覽與公關活動規劃、展示規劃設計、視覺形象設計、博物

館規劃設計等。

1982 年 Uniplan 集團在台北成立德商安益國際展覽股份有限公司，

為滿足客戶對整合行銷服務的需要，陸續成立茵康會議（ Intercon

Convention Management ） 與 優 識 國 際 公 關 （ Indeed Marketing

Communications），服務項目包括策展、品牌規劃、策略分析、創意設計、

專案管理與現場服務等，每年在世界各地執行的展覽與會議活動達百餘

場。

安益在台擁有 80 名專業工作者，長期客戶包括遠傳電信、技嘉科

技、長榮航空、中華汽車、聯合利華、觀光局、觀光協會、外貿協會、

紡拓會、機器公會、電電公會等重要企業與政府組織。

(二) 香港商法蘭克福展覽有限公司台灣分公司

德國是全球經營會展產業最成功的國家，其中法蘭克福展覽公司規

模在全球僅次於漢諾威的德意志展覽公司，2006 年營業額突破 4 億歐

元。從 2005 年參加德國法蘭克福展覽的 17,000多名外國參展商中分析，

10個最佳招展地區中有 4個來自亞洲，中國排名第 2、印度與台灣皆排

名第 3、香港則排名第 8；法蘭克福展覽公司成長動力之一為海外子公司

收入，2006 年法蘭克福展覽公司的亞洲地區業務約 5,000 萬歐元，已接

近所有海外營業額的一半，在亞洲擁有的品牌展會包括 Automechanika、

Ambiente、Heimtextil、Interstoff、ISH、Techtextil、Beautyworld、Light +

Building、Musikmesse、Prolight + Sound、Paperworld。

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香港商法蘭克福展覽公司台灣分公司於 1994 年成立，負責招募台灣

公司參加歐洲展覽，2006 年已有超過 1,000 家台灣公司到法蘭克福展出

自家産品。

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五. 產業相關投資優惠

有鑑於會展產業在全球市場的發展潛力，行政院「挑戰 2008國家發

展重點計畫」中將發展會議展覽產業視為重點工作計畫，並於 2004 年 7

月 8日核定「會議展覽服務業發展計畫」。2004 年 11月「行政院觀光發

展推動委員會MICE專案小組」成立，進行政府各部會資源協調整合。

經濟部商業司現為會展產業之主管機關，並設立「經濟部推動會議

展覽服務業專案小組」辦公室作為單一服務窗口，規劃輔導會展產業發

展之運作機制，積極扶持國內會展產業的發展，有效爭取國際會展活動

來台舉辦，提昇台灣會展產業之國際競爭力。

經濟部商業司會議展覽服務發展計畫

Source：台灣會展網，2008/2

台灣政府推動會展產業相關政策

時間 內容

2002.05 行政院「挑戰 2008國家發展重點計畫」將發展會議展覽產業視為重點計畫

2004.07 行政院核定「會議展覽服務業發展計畫」，將會議展覽服務業列為重要新興發展產業，自 2005 年至 2008 年 4 年實施

2004.11 成立「行政院觀光發展推動委員會MICE專案小組」，進行政府各部

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會資源之協調與整合

2004.11 核定之「服務發展綱領暨行動方案」將「發展會議展覽產業計畫」

列為觀光及運動休閒服務業旗艦計畫

2006.05 設立「經濟部推動會議展覽服務業專案辦公室」，作為單一服務窗口

2007~2008

經濟部投入 1,800 萬美元於會展推廣行銷，預計 3 萬家次台灣廠商受益，80 萬人次參觀人數，促成 2.2 萬人次國外買主來台採購，交易機會達 16億美元，帶動展覽周邊經濟效益達 1.23億美元

2008~ 高雄世貿展覽會議中心將於 2008 年 11月動工，預計 2011 年啟用 建構以南港展覽館為核心之第二代展會中心

Source：本研究整理，2008/2

台灣為促進台灣會展產業發展，近年來在政策及相關法規上提供稅

務、補助款、人才培訓及國際會議、展覽協助、彈性入境機制等多重優

惠措施。

台灣鼓勵投資相關優惠措施

優惠項目 優惠措施 聯絡窗口

※促進民間參與公共建設法

行政院公共工程委員會

http://ppp.pcc.gov.tw/pcc_site E-mail：bot@pcc.gov.tw Tel：886-2-8789-7500

租稅優惠

※民間機構參與重大公共建設適用免納營

利事業所得稅辦法

財政部賦稅署

http://www.dot.gov.tw E-mail：b0@mail.mof.gov.tw Tel：886-2-23228421

※推動國際會議及展覽在台辦理補（捐）助

原則

經濟部商業司 會展業專案辦公室

http://www.meettaiwan.com E-mail：mpo@meettaiwan.tw Tel：886-2392-0788#106

※促進商業研究發展輔導辦法

經濟部商業司

http://gcis.nat.gov.tw E-mail：docmail@moea.gov.tw Tel：886-2-412-1166

補（捐）助

※推廣貿易業務補助辦法 經濟部國際貿易局

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http://cweb.trade.gov.tw E-mail：boft@trade.gov.tw Tel：886-2-2351-0271

台灣鼓勵投資相關優惠措施（續）

優惠項目 優惠措施 聯絡窗口

※觀光產業配合政府參與國際觀光宣傳推

廣適用投資抵減辦法

交通部觀光局

www.taiwan.net.tw E-mail：tbroc@tbroc.gov.tw Tel：886-2-2349-1500

※民間團體或營利事業辦理國際觀光宣傳

及推廣事務輔導辦法

交通部觀光局

www.taiwan.net.tw E-mail：tbroc@tbroc.gov.tw Tel：886-2-2349-1500

補（捐）助

※高雄市獎勵國際會議實施辦法

高雄市政府研究發展考核委員會

http://rdec.kcg.gov.tw E-mail：kcgrdec@kcg.gov.tw Tel：886-7-331-3942

※國際人才延攬

經濟部投資業務處

http://hirecruit.nat.gov.tw/ E-mail：hirecruit@taitra.org.tw Tel：886-2-2370-9687

※國防儲訓役申請

國防訓儲專案辦公室

http://rondi.mnd.gov.tw E-mail：mndsys@iii.org.tw Tel：886-2-2736-8088#3414

※研發替代役

內政部研發替代役專案辦公室

http://rdss.nca.gov.tw E-mail：rdss@mail.nca.gov.tw Tel：886-2-2736-6066#206

人才培訓

※會議展覽服務業人才認證培訓計畫 ※會議展覽服務業專業人員認證考試

中華民國對外貿易發展協會

http://mice.iti.org.tw E-mail：stcheng@taitra.org.tw Tel：886-2-27255200#2570

入境機制 外籍人士（含大陸人士）來臺參加國際會議

展覽彈性入境機制施行作業方式 經濟部商業司 會展業專案辦公室

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http://www.meettaiwan.com E-mail：mpo@meettaiwan.tw Tel：886-2392-0788

Source：本研究整理，2007/12

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六. 國內產、學、研合作單位

會展產業行銷推廣方面，經濟部預計將於 2007、2008 兩年投入約

1,800萬美元，推動協助中南部地區會展產業發展、會展產業人才認證培

育計畫等 12項措施，以帶動出口貿易成長，進一步提升台灣的會展國際

地位。預估期間將有 30,000家次台灣廠商受益，並促成 22,000人次國外

買主來台採購，交易機會可達 16 億美元，帶動展覽週邊經濟效益約達

1.23 億美元。整合政府機關、財團法人及產協公會各方面之能量，台灣

積極推動會展產業發展之單位如下列表格所示。

台灣會展產業推動單位

單位 網址

行政院經濟建設委員會 www.cepd.gov.tw 經濟部商業司 gcis.nat.gov.tw 經濟部投資業務處 www.dois.moea.gov.tw 經濟部國際貿易局 www.trade.gov.tw 經濟部商業司推動會議展覽服務業專案辦公室 www.meettaiwan.com 交通部觀光局 www.taiwan.net.tw 高雄市政府研究發展考核委員會 rdec.kcg.gov.tw 中華民國對外貿易發展協會 www.taiwantrade.com.tw 台北市展覽暨會議商業同業公會 www.texco.org.tw 中華國際會議展覽協會 www.taiwanconvention.org.tw 宜蘭縣國際會議展覽協會 www.icea.org.tw 台南縣會議暨展覽產業發展協會 www.tceda.org.tw 高雄市國際會議暨展覽協會 www.kcea.org.tw 財團法人中國生產力中心 cpc.tw 財團法人台灣經濟研究院 www.tier.org.tw Source：本研究整理，2008/2