Ìîñêâà Þðàéò 2017

ÌÈÊÐÎÝÊÎÍÎÌÈÊÀ

УЧЕБНИК ДЛЯ АКАДЕМИЧЕСКОГО БАКАЛАВРИАТА

Под общей редакцией Â. Ô. Ìàêñèìîâîé

Ðåêîìåíäîâàíî Ó÷åáíî-ìåòîäè÷åñêèì îòäåëîì âûñøåãî îáðàçîâàíèÿ â êà÷åñòâå ó÷åáíèêà äëÿ ñòóäåíòîâ âûñøèõ ó÷åáíûõ

çàâåäåíèé, îáó÷àþùèõñÿ ïî ýêîíîìè÷åñêèì íàïðàâëåíèÿì

Êíèãà äîñòóïíà â ýëåêòðîííîé áèáëèîòå÷íîé ñèñòåìåbiblio-online.ru

УДК 33(075.8)ББК 65.01я73 М59

Ответственный редактор:Максимова Валентина Федоровна — профессор, кандидат экономиче-

ских наук, профессор Высшей школы культурной политики и управления в гуманитарной сфере Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова.

Рецензенты:Любимцева С. В. — доктор экономических наук, профессор;Рязанова О. Е. — доктор экономических наук, профессор.

М59

Микроэкономика : учебник для академического бакалавриата / под общ.

ред. В. Ф. Максимовой. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 325 с. — Серия : Бакалавр. Академический курс. Модуль.

ISBN 978-5-9916-9801-6

В учебнике подробно рассматривается теория потребительского пове-дения, изучается понятие фирмы, ее трактовки в различных экономических теориях, дается описание производства и производственной функции. Сту-денты знакомятся с особенностями поведения фирм в различных рыноч-ных структурах. Для эффективного усвоения материала после каждой темы приводятся ключевые понятия и задания для промежуточного контроля: проблемные ситуации, вопросы и задачи.

Соответствует актуальным требованиям Федерального государствен-ного образовательного стандарта высшего образования.

Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономиче-ским направлениям.

УДК 33(075.8)ББК 65.01я73

ISBN 978-5-9916-9801-6© Коллектив авторов, 2013© ООО «Издательство Юрайт», 2017

Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.Правовую поддержку издательства обеспечивает юридическая компания «Дельфи».

Оглавление

Авторский коллектив ........................................................................9Предисловие .................................................................................. 10Глава 1. Базовые понятия экономической теории ...................13

1.1. Потребности и их классификация ...........................................................131.2. Экономические блага и их классификация ..........................................161.3. Экономические ресурсы .............................................................................201.4. Альтернативные издержки и альтернативный выбор.

Кривая производственных возможностей ...........................................22Ключевые термины и понятия ..........................................................................26Задания для промежуточного контроля ........................................................26

Глава 2. Основы теории спроса и предложения .......................292.1. Спрос: понятие, факторы. Закон спроса.................................................302.2. Предложение: понятие, факторы. Закон предложения ...................332.3. Равновесие на продуктовом рынке и его нарушения.

Рыночная цена. Механизм достижения равновесия..........................362.4. Излишки потребителя и производителя как инструменты

изучения выгод и потерь в результате рыночного обмена .............392.5. Воздействие государства на рыночное равновесие ...........................41Ключевые термины и понятия ..........................................................................44Задания для промежуточного контроля ........................................................44

Глава 3. Эластичность как инструмент измерения степени факторного влияния на спрос и предложение .........................47

3.1. Понятие эластичности. Дуговой и точечный методы расчета эластичности ...................................................................................47

3.2. Эластичность спроса и ее виды. Практическое значение исследования эластичности спроса для фирмы .................................503.2.1. Эластичность спроса по цене ..........................................................503.2.2. Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене ...........533.2.3. Эластичность спроса и изменения в суммарной выручке ......543.2.4. Эластичность спроса по доходу .....................................................553.2.5. Перекрестная эластичность спроса ..............................................56

4

3.3. Эластичность предложения по цене и факторы, ее определяющие ...........................................................................................57

3.4. Практическое применение теории ценовой эластичности .............59Ключевые термины и понятия ..........................................................................60Задания для промежуточного контроля ........................................................60

Глава 4. Поведение потребителя и потребительский выбор ......634.1. Формирование спроса на отдельный товар .........................................644.2. Теория предельной полезности ................................................................65

4.2.1. Кардиналистский подход к изучению полезности. Законы Госсена ...............................................................................................664.2.2. Ординалистский подход: сущность и инструменты анализа ...............................................................................................................68

4.3. Влияние на потребление изменения цены товара .............................714.4. Влияние дохода на потребительский спрос .........................................724.5. Эффект замещения и эффект дохода .....................................................77Ключевые термины и понятия ..........................................................................83Задания для промежуточного контроля ........................................................83

Глава 5. Фирма в рыночной экономике: сущность, организационные формы и мотивация ....................................87

5.1. Трактовки понятия «фирма» ....................................................................875.1.1. Понятие фирмы в экономической теории .................................875.1.2. Классическая и неоклассическая трактовки понятия «фирма» .............................................................................................................895.1.3. Обоснование сущности фирмы в институциональной теории ................................................................................................................905.1.4. Понятие «фирма» в теории эволюционной экономики ........92

5.2. Организационные формы предприятий ...............................................955.3. Мотивация поведения фирмы и ее основные виды ..........................985.4. Предпринимательство: понятия, функции в рыночной

экономике..........................................................................................................99Ключевые термины и понятия ....................................................................... 104Задания для промежуточного контроля ..................................................... 104

Глава 6. Основы теории производства и производственная функция ............................................................................ 107

6.1. Производство: понятие, виды, производственная функция ........ 1076.1.1. Понятие и виды производства .................................................... 1076.1.2. Производственная функция и ее свойства ............................. 1086.1.3. Краткосрочный и долгосрочный периоды в анализе производства................................................................................................. 109

5

6.2. Деятельность фирмы в краткосрочном периоде ............................. 1106.2.1. Показатели деятельности фирмы в краткосрочном периоде ........................................................................................................... 1106.2.2. Связь между величинами среднего и предельного продуктов ....................................................................................................... 1126.2.3. Стадии производства в краткосрочном периоде .................. 1156.2.4. Эластичность выпуска по факторам производства ............. 115

6.3. Основные показатели анализа в долгосрочном периоде. Изокванта ....................................................................................................... 116

Ключевые термины и понятия ....................................................................... 118Задания для промежуточного контроля ..................................................... 118

Глава 7. Издержки производства ......................................... 1217.1. Понятие издержек производства .......................................................... 1217.2. Экономические и бухгалтерские издержки производства .......... 1237.3. Экономическая прибыль ......................................................................... 1297.4. Издержки производства в краткосрочном периоде ....................... 131

7.4.1. Кривые издержек в краткосрочном периоде .......................... 1337.5. Издержки производства в долгосрочном периоде ......................... 136

7.5.1. Принцип замещения факторов производства ....................... 1387.5.2. Эффект экономии за счет увеличения масштабов производства (эффект масштаба) ......................................................... 141

Ключевые термины и понятия ....................................................................... 143Задания для промежуточного контроля ..................................................... 143

Глава 8. Рыночные структуры. Поведение фирмы на рынке совершенной конкуренции .................................................. 146

8.1. Рыночная структура, конкурентность рынка ................................... 1468.1.1. Конкурентность рынка, конкурентная борьба ...................... 1478.1.2. Основные правила поведения фирм в различных рыночных структурах ................................................................................ 149

8.2. Ценообразование на рынке совершенной конкуренции .............. 1508.2.1. Спрос отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции ................................................................................................. 1518.2.2. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде ....................... 1528.2.3. Кривая предложения в краткосрочном периоде. Рыночная цена товара ............................................................................... 1548.2.4. Возможные варианты равновесия в краткосрочном периоде ........................................................................................................... 1558.2.5. Равновесие в долгосрочном периоде ........................................ 157

Ключевые термины и понятия ....................................................................... 161Задания для промежуточного контроля ..................................................... 161

6

Глава 9. Поведение фирмы в условиях монополии ................ 1649.1. Основные черты монополии .................................................................. 1659.2. Моноценовая монополия ........................................................................ 166

9.2.1. Взаимосвязь средней и предельной выручки фирмы-монополиста ................................................................................................. 1669.2.2. Равновесие фирмы-монополиста в краткосрочном периоде ........................................................................................................... 1699.2.3. Кривая предложения для фирмы-монополиста ................... 1719.2.4. Равновесие фирмы-монополиста в долгосрочном периоде ........................................................................................................... 172

9.3. Многоценовая монополия. Ценовая дискриминация ................... 1749.4. Естественные монополии и их регулирование ................................ 179Ключевые термины и понятия ....................................................................... 182Задания для промежуточного контроля ..................................................... 182

Глава 10. Деятельность фирмы в условиях монополистической конкуренции ........................................ 185

10.1. Основные черты монополистической конкуренции ................... 18610.2. Ценообразование при монополистической конкуренции ......... 18810.3. Неценовая конкуренция ........................................................................ 190Ключевые термины и понятия ....................................................................... 191Задания для промежуточного контроля ..................................................... 191

Глава 11. Поведение фирмы в условиях олигополии .............. 19511.1. Основные черты олигополии ............................................................... 19511.2. Ценообразование и производство в условиях олигополии ....... 197

11.2.1. Теория ломаной кривой спроса ................................................ 19811.2.2. Ценообразование в краткосрочном периоде ........................ 20011.2.3. Совместные действия фирм-олигополистов ....................... 204

Ключевые термины и понятия ....................................................................... 206Задания для промежуточного контроля ..................................................... 206

Глава 12. Общая характеристика факторных рынков ............ 20912.1. Виды и общие особенности рынков факторов производства ... 20912.2. Предложение экономических ресурсов: понятие

и основные детерминанты ..................................................................... 21112.3. Спрос на экономические ресурсы ...................................................... 21512.4. Максимизация прибыли при использовании

экономического ресурса ......................................................................... 217Ключевые термины и понятия ....................................................................... 218Задания для промежуточного контроля ..................................................... 219

Глава 13. Рынок труда......................................................... 22113.1. Рынок труда и его особенности ........................................................... 221

7

13.2. Спрос на труд и его предложение в условиях совершенно конкурентного рынка труда ..................................................................... 225

13.3. Рынок труда в условиях несовершенной конкуренции ............. 22613.4. Человеческий капитал: сущность, виды .......................................... 232Ключевые термины и понятия ....................................................................... 235Задания для промежуточного контроля ..................................................... 235

Глава 14. Рынок капитала .................................................... 23814.1. Капитал как фактор производства: сущность, особенности ..... 23814.2. Метод дисконтирования как метод сравнения

разновременных денежных потоков ..................................................... 24114.3. Цена спроса и цена предложения капитальных ресурсов ......... 24414.4. Стратегия принятия фирмой инвестиционного решения ......... 245

14.4.1. Кривые цены спроса и цены предложения капитальных ресурсов ............................................................................... 24614.4.2. Предельная эффективность инвестиций .............................. 248

14.5. Процент ....................................................................................................... 251Ключевые термины и понятия ....................................................................... 252Задания для промежуточного контроля ..................................................... 252

Глава 15. Рынок земли и виды ренты .................................... 25515.1. Земля как фактор производства и ее особенности ....................... 25515.2. Рента на рынке земли: сущность, виды ............................................ 25915.3. Формирование спроса и ценообразование на рынке земли ...... 26515.4. Земельные отношения в России ......................................................... 268Ключевые термины и понятия ....................................................................... 271Задания для промежуточного контроля ..................................................... 271

Глава 16. Рынок знаний и информации ................................. 27416.1. Информация и знания как фактор производства ......................... 274

16.1.1. Понятие знаний. Соотношение понятий «знание», «информация», «данные» ........................................................................ 27716.1.2. Особенности знаний и информации как ресурса ............... 280

16.2. Особенности функционирования рынка знаний и информации ............................................................................................ 284

16.3. Риск и неопределенность ...................................................................... 28616.3.1. Понятия риска и неопределенности ....................................... 28616.3.2. Измерение риска ............................................................................ 28716.3.3. Отношение к риску ....................................................................... 28916.3.4. Методы снижения риска ............................................................. 289

Ключевые термины и понятия ....................................................................... 291Задания для промежуточного контроля ..................................................... 291

Глава 17. Пофакторное распределение доходов .................... 29417.1. Функциональное и персональное распределение доходов ....... 29417.2. Неравенство в распределении доходов. Кривая Лоренца

и коэффициент Джини ........................................................................... 29717.3. Выравнивание доходов. Прожиточный минимум ........................ 300Ключевые термины и понятия ....................................................................... 303Задания для промежуточного контроля ..................................................... 303

Глава 18. Несостоятельность рыночного механизма .............. 30618.1. Внешние эффекты: понятие, классификация ................................ 30718.2. Интернализация внешних эффектов ................................................ 309

18.2.1. Интернализация внешних эффектов по А. Пигу ............... 31018.2.2. Установление системы допустимых ограничений на объемы внешних эффектов ................................................................ 31118.2.3. Определение прав собственности на внешние эффекты между сторонами ..................................................................... 314

18.3. Общественные блага ............................................................................... 317Ключевые термины и понятия ....................................................................... 322Задания для промежуточного контроля ..................................................... 322

Список литературы ....................................................................... 324Новые издания по дисциплине «Микроэкономика» и смежным дисциплинам ............................................................... 325

Авторский коллектив

Вершинина А. А., старший преподаватель — главы 2 (пара-графы 2.3, 2.4), 4 (параграфы 4.3—4.5);

Горяинова Л. В., доцент, кандидат экономических наук — пре-дисловие, главы 3, 5, 6, 14 (параграф 14.5), 16 (параграф 16.3), 17—18;

Данилина Я. В., доцент, кандидат экономических наук — гла -ва 16 (параграфы 16.1, 16.2);

Максимова В. Ф., профессор, кандидат экономических наук — главы 4 (параграф 4.5), 7—11, 12 (параграфы 12.2—12.4), 13 (пара-графы 13.2—13.4), 14 (параграфы 14.2—14.4);

Максимова Т. П., доцент, кандидат экономических наук — главы 1, 2 (параграфы 2.1, 2.2, 2.5), 4 (параграфы 4.1, 4.2), 12 (пара-графы 12.1—12.4), 13 (параграфы 13.1—13.3), 14 (параграф 14.1), 15.

.

10

Предисловие

Микроэкономика является фундаментальной дисциплиной в подготовке профессиональных экономистов. В последнее время появилось достаточно учебников по курсу «Микроэкономика». Особенностью данного учебника является то, что он ориентирован на формирование в процессе изучения микроэкономики компе-тенций бакалавров, осуществляющих подготовку по направлению «Экономика».

Цель учебника — представить систематизированные знания, инструментарий традиционного микроэкономического анализа, а также показать возможности и достижения современной микро-экономической теории.

Учебник объединяет теоретические положения и практические задания всех уровней. В начале каждой главы формулируются основные компетенции, которые должны быть приобретены сту-дентами в процессе ее изучения. В конце каждой главы приводятся ключевые понятия, задания для промежуточного контроля, про-блемная ситуация или задача.

Учебник состоит из 18 глав и начинается изложением базовых понятий экономической теории: потребностей, благ, ресурсов, обо-снованием проблемы выбора; рассмотрением основ теории спроса и предложения и изучением эластичности в целях измерения сте-пени факторного влияния на спрос и предложение. Эти теорети-ческие положения закладывают фундамент для изучения микро-экономики и понимания инструментария микроанализа.

Затем подробно рассматривается теория потребительского поведения, изучается понятие фирмы, ее трактовки в различных экономических теориях. Особо обращается внимание на вклад эволюционной теории в рассмотрение сущности фирмы, дается описание производства и производственной функции. Мате-риал следующих глав знакомит студентов с издержками произ-водства, особенностями поведения фирм в различных рыночных структурах. Важное место занимают проблемы экономической эффективности рыночных структур. Изучаются факторные рынки и особенности ценообразования на рынках труда, капитала земли. Специально исследуются проблемы информации как экономиче-ского блага и рынки с асимметричной информацией. Особенно-

11

стью учебника является глубокая проработка теории земельного рынка и земельных отношений в России. Изложение ценообразо-вания на факторных рынках завершается изучением механизма пофакторного распределения доходов и обоснованием понятия социальной справедливости. Учебник содержательно завершает глава, посвященная рассмотрению проблем несостоятельности рыночного механизма: внешних эффектов и общественных благ.

В результате изучения учебника студенты:• получатзнанияфундаментальныхосновмикроэкономиче-

ской теории и представление о современных экономических кон-цепциях;

• овладеютпрофессиональнымязыкомэкономистов;• овладеютинструментариемэкономическогоанализанамикро­

уровне;• приобретутнавыкирешенияэкономическихзадач;• выработаютумениеанализироватьэкономическиерешения,

принимаемые домохозяйствами и фирмами;• приобретуткультуруэкономическогомышления.В рамках компетентностного подхода в результате освоения

материалов учебника студенты должны: знать• основные понятия и модели микроэкономической теории,

макроэкономики; • ограниченностьэкономическихресурсовипорождаемыеею

проблемы;• понятиеальтернативнойценности;• понятияспросаипредложения,ихэластичность;• основныетипыфирмврыночнойэкономике;• издержкифирм,ихпоказатели,бухгалтерскуюиэкономиче-

скую прибыль;• типы рынков и особенности принятия решений фирмой

на разных рынках;уметь• использоватьаппаратпонятийикатегориймикроэкономи-

ческой теории в своей профессиональной деятельности; • пользоватьсяметодологиейанализарыночнойсредынамикро­

экономическом уровне; • определять рыночную власть фирмы в отрасли на основе

расчета индексов монопольной власти; • использоватьэкономическийинструментарийдляанализа

внутренней и внешней среды бизнеса (организации);владеть• экономическимиметодамианализаповеденияпотребителей,

производителей, собственников ресурсов;

• культурой мышления, способностью к обобщению, ана-лизу, восприятию экономической информации, постановке цели и выбору путей ее достижения;

• способностьюксаморазвитиюиповышениюсвоейквалифи-кации;

• способностьюработатьсэкономическойинформациейвгло-бальных компьютерных сетях;

• способностьюсобиратьнеобходимыеданныеизотечествен-ных и зарубежных источников информации, анализировать их и готовить информационный и/или аналитический обзор.

Учебник содержит список дополнительной литературы, вклю-чающий лучшие разработки в области микроэкономической тео-рии. Эти источники позволят расширить и углубить знания в обла-сти микроэкономического анализа, а также показать возможности использования изучаемых концепций на практике.

Данный учебник является результатом плодотворной работы коллектива преподавателей кафедры экономической теории и инвестирования Московского государственного университета экономики, статистики и информатики (МЭСИ). Основу данного учебника составил курс лекций, который читался авторами сту-дентам-бакалаврам. Кроме того, авторы учебника являются разра-ботчиками электронных курсов «Микроэкономика» и «История экономических учений». Выходу учебника в свет предшествовали другие учебники, подготовленные коллективом кафедры:

Максимова, В. Ф. Микроэкономика : учебник / В. Ф. Макси-мова. — 7-е изд., перераб. и доп. — М. : Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2012.

Горяинова, Л. В. История экономических учений / Л. В. Горяи-нова. — М. : Изд-во МЭСИ, 2007.

Экономическая теория : учебник для бакалавров / под общ. ред. В. Ф. Максимовой. — М. : Издательство Юрайт, 2016.

13

Глава 1. БАЗОВЫЕ ПОНЯТИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ

В результате изучения данной главы студент должен:знать• сущностьпонятий«потребности»,«блага»,«ресурсы»;• признакиотличийэкономическихблагиэкономическихресурсов;• законвозвышенияпотребностей;• факторыпроизводства;• сущностьпонятияальтернативныхиздержекилииздержекупущен-

ных возможностей;• объективность проблемы ограниченных ресурсов и необходимость

альтернативного выбора;• фундаментальные положения кривой производственных возмож-

ностей, ее свойства;уметь• различатьматериальные,духовныеисоциальныепотребности;• определятьэкономическиеблагаиресурсы;• различатьтоварыиуслуги;• строитьианализироватьмоделькривойпроизводственныхвозмож-

ностей;• использовать кривую производственных возможностей в качестве

аналитического инструмента;владеть• навыкамипостроениякривойпроизводственныхвозможностей;• навыкамииспользованиямоделипроизводственныхвозможностей

для анализа экономических явлений;• инструментамиопределенияальтернативныхиздержек;• навыкамипринятияальтернативноговыборавусловияхограничен-

ных ресурсов.

1.1. Потребности и их классификация

Базовыми понятиями экономической теории являются «потреб-ности», «блага» и «ресурсы».

Потребности являются исходным пунктом любой экономиче-ской деятельности, а их удовлетворение — ее конечным результа-том. Они представляют собой объективно существующие запросы

1

14

людей или экономических субъектов, связанные с обеспечением их жизнедеятельности и развития.

Сам термин «потребность» встречается еще в IV в. до н.э. в тру-дах Аристотеля, однако предметом более серьезного изучения в экономической науке потребности становятся в начале XX в. В терминологии К. Менгера, австрийского ученого-экономиста, под потребностью подразумевается надобность.

Основное свойство изменения потребностей находит отраже-ние в законе возвышения потребностей1. Экономический смысл данного закона заключается в том, что с развитием общества происходит возрастание и постоянное изменение потребностей как по структуре и качеству, так и в количественном отношении. В то же время в каждом конкретном случае потребности могут иметь физиологический предел. Например, потребность в продук-тах питания для отдельного субъекта имеет количественные пре-делы и может быть ограничена аппетитом едока или вкусовыми пристрастиями. В целом же потребности в продуктах питания без-граничны, учитывая не только количество, но и качество и измене-ние структуры потребления.

Исходя из того что каждый человек в мире по своей природе уникален: со своими вкусами и предпочтениями, с разными воз-можностями, уровнем образования и воспитания и т.д., потреб-ности по своей природе очень многообразны. Поэтому сложно составить единую классификацию потребностей человека. Рассмо-трим основные подходы в экономической литературе по данному вопросу.

Так, в классической экономической науке обычно выделяют три группы потребностей:

• материальные;• духовные;• социальные.Материальные потребности — это потребности, необходи-

мые для поддержания жизнедеятельности человека: потребности в пище, воде, одежде, жилье, предметах быта. Они могут удовлет-воряться как материальными предметами первой необходимости, так и услугами, в частности, например, медицинскими.

Духовные потребности связаны с развитием личности человека путем получения образования, информации и знаний, приобщения к искусству. Именно духовные потребности лежат в основе приоб-щения человека к тому или иному вероисповеданию. Реализован-

1 Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэ-кономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики : учеб. пособие / под ред. А. В. Сидоровича. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Дело и Сервис, 2001. С. 21.

15

ные духовные потребности отражаются на общем уровне культуры человека, его воспитанности и порядочности.

Социальные потребности реализуются через участие людей в коллективной и общественной деятельности: партии, обществен-ные организации и благотворительные фонды, социальные сети (например, «Odnoklassniki.ru», «ВКонтакте», «Facebook» и др.) и блоги в Интернете. Популярность социальных сетей во всем мире свидетельствует о высоком уровне нереализованных соци-альных потребностей и возрастании их роли в общей структуре потребностей в современных условиях.

Неоклассическая экономическая наука, представленная в первую очередь известным английским экономистом Альфредом Мар-шаллом, делит потребности по парному признаку:

• первичные (например, потребность в пище и воде) и вторич-ные (например, развлечения и досуг);

• абсолютные, или безусловные (например, потребность в одежде), и относительные, обусловленные абсолютными потреб-ностями (оборудованием для пошива одежды);

• высшие (например, потребность в духовном развитии) и низ-шие (физиологические);

• неотложныеите,которые можно отложить;• положительные (например, здоровый образ жизни) и отри-

цательные (например, потребности в алкоголе или наркотиках, переходящие в зависимость человека от данного вида потреб-ностей);

• обычные и чрезвычайные, обусловленные, например, природ-ными катаклизмами (потребность в современном пожарном обо-рудовании при участившихся в последние годы случаях лесных пожаров в России) или экологическими проблемами (например, потребности в чистом воздухе и питьевой воде);

• общие (пища, одежда, жилье) и особенные, которые появля-ются в обществе или отдельном регионе под влиянием националь-ных традиций и обычаев (например, потребности в особого рода национальной пище, напитках, одежде);

• индивидуальные (индивидуальные тренировки или индиви-дуальные занятия музыкой) и коллективные (групповые занятия в фитнесс-клубах или командные спортивные соревнования) и др.

В теории маркетинга весьма популярна классификация потреб-ностей, разработанная американским ученым Абрахамом Маслоу (1908—1970), которую принято именовать теорией иерархии нужд (потребностей). В практической деятельности данную теорию часто называют пирамидой потребностей А. Маслоу. Согласно данной классификации все потребности людей можно выделить в пять основных групп. При этом в основании пирамиды находятся потребности более низкого уровня. По мнению А. Маслоу, по мере

16

удовлетворения потребностей более низкого уровня (материаль-ных) возникают потребности более высокого порядка (духовные) и происходит восхождение по пирамиде вверх.

1. Физиологические потребности (например, пища, вода, воз-дух), которые необходимы для поддержания физиологических процессов.

2. Потребности в безопасности (например, потребности ста-бильного материального положения, защита от страха, боли, хам-ства, обмана).

3. Потребности социальные (в человеческих взаимоотноше-ниях, дружбе, семье, любви).

4. Потребности в самоутверждении или приобретении опре-деленного социального статуса (потребность в карьерном росте, авторитете и успехах среди коллег, совершенствовании професси-ональных компетенций).

5. Потребности в самоактуализации или самовыражении лич-ности, в наиболее полной реализации своих способностей, знаний и умений.

Существуют и другие классификации человеческих потреб-ностей. Однако следует отметить, что любая из предложенных классификаций достаточно условна, так как все потребности вза-имосвязаны между собой. Например, структура материальных потребностей часто зависит не только от физиологических потреб-ностей человека, но и от общего уровня экономического развития общества, от духовных и социальных ориентиров. А многие духов-ные и социальные потребности находятся в прямой зависимости от уровня насыщения материальных потребностей.

Следует учитывать также исторический характер всех видов потребностей, т.е. какая социальная структура в обществе пре-обладает, какие традиции и привычки сформировались в данных исторических условиях. Потребности динамичны: они посто-янно изменяются в зависимости от общественного прогресса, развития информационной среды, совершенствования самого человека.

Все существующие потребности, несмотря на их многообразие по количественному и качественному составу, удовлетворяются путем использования благ и ресурсов.

1.2. Экономические блага и их классификация

Любые предметы (материальные и нематериальные), которые способны удовлетворять или за счет которых удовлетворяются нужды (или потребности) потребителя, именуются в экономиче-ской теории благами.

17

В экономической литературе есть и другие определения блага. А. Маршалл, например, под благом понимал все желаемые нами вещи или вещи, удовлетворяющие человеческие потребности. В этом определении блага ограничиваются лишь вещами или пред-метами.

Иногда блага рассматриваются как воплощенная полезность, которой могут быть не только продукты труда, но и плоды при-роды.

Благами именуют также продукцию, использование которой является средством удовлетворения для людей своих разнообраз-ных потребностей.

В качестве обобщающего определения можно сказать, что благо — все, что способно удовлетворять повседневные жиз-ненные потребности людей, приносить людям пользу, доставлять удовольствие.

Выделяют две основные группы благ: естественные и экономи-ческие. К естественным благам относятся те, которые предостав-ляются самой природой и не требуют усилий людей для затрат и потребления (воздух, солнечный свет). Такие блага существуют в неограниченном количестве или в количестве, достаточном для полного и постоянного удовлетворения определенных потреб-ностей человека.

Экономические блага — это блага, которые, во-первых, ограни-чены в количественном отношении; во-вторых, являются резуль-татом хозяйственной деятельности человека. Термин «экономиче-ское благо» принадлежит субъективистской школе экономической науки.

Проблема редкости благ оказывает влияние на соответствую-щее поведение человека, его хозяйственную и производственную деятельность. Таким образом, именно соотношение между потреб-ностью и доступным для распоряжения количеством благ опреде-ляет, является благо экономическим или нет.

Так же как в ситуации с потребностями, в отношении экономи-ческих благ существуют разные классификации, каждая из кото-рых имеет право на существование. Рассмотрим некоторые из име-ющихся вариантов классификаций.

1. Материальные и нематериальные блага. Материальные блага являются результатом функционирования материального производства, например отраслей промышленности или сель-ского хозяйства, и выступают в форме различных товаров: про-дукты питания, одежда, лекарства, виды транспорта и др. Ино-гда к материальным благам относят (например, А. Маршалл) и отношения по присвоению материальных благ (патенты, авторские права, закладные). Тем самым в одну группу объеди-

18

няют различные по своему характеру блага, одни из которых удовлетворяют потребности, а другие являются формой при-своения.

Нематериальные блага существуют, как правило, в форме услуг или определенного вида деятельности. Нематериальные блага — это блага, воздействующие на развитие способностей человека, они создаются в непроизводственной сфере: здравоохранение, образование, искусство, кино, театр, музеи и т.д.

Существуют варианты подгрупп нематериальных благ, напри-мер внутренние и внешние блага. Внутренние — блага, данные человеку природой, которые он развивает в себе по собственной воле: голос, декламация, музыкальный слух, способности к науке и др. Внешние — это те, которые дает внешний мир для удовлет-ворения потребностей: репутация, деловые связи, протекция и т.д.

В рыночной экономике блага выступают в форме товаров и услуг.

Товар — это специфическое экономическое благо, произ-веденное для обмена. Способность товара удовлетворять ту или иную потребность человека составляет его потребительную стоимость. Ею обладает любой товар. Характер потребностей может быть при этом самый различный: физические, духов-ные. Товары, как правило, представляют собой материальные объекты: продукты питания, товары промышленного потребле-ния. Но они могут быть и нематериальными, например интер-нет-технологии, отдельные продукты интеллектуального труда (научно-прикладное изобретение, театральные постановки и др.).

Услуга представляет собой какое-либо действие человека или группы лиц: юридические услуги, бытовые, медицинские, образовательные и др.

Услуга не имеет вещной формы, ее нельзя непосредственно накопить, она может быть потреблена лишь в течение периода ее предоставления. Услуги нематериальны всегда.

Процесс изготовления товаров и услуг называется производ-ством, а процесс приобретения — потреблением.

На основе анализа процесса производства и процесса потре-бления можно выделить еще отличительные черты материальных и нематериальных благ.

Для материальных благ процессы производства и потребления обычно разделены: потреблению всегда предшествует процесс соз-дания. Причем оба этих процесса разделены не только во времени, но и в пространстве.

Для нематериальных благ осуществление процесса непосред-ственного предоставления услуг и их потребление происходят, как правило, одновременно: например, услуги мастера в парик-

19

махерской, услуги сантехника и др. Не следует смешивать пред-ложение услуг с процессом их фактического предоставления: например, в современных условиях каждый сотовый оператор предлагает услуги роуминга. Процесс же фактического предо-ставления и использования данной услуги начинается с момента подключения пользователя к определенному тарифу и действует в период осуществления голосового телефонного соединения или во время отправки и получения смс-сообщений.

2. Долговременные и недолговременные блага. Долговремен-ные блага предполагают многоразовое использование: например, компьютеры, мобильные телефоны, транспорт. Часто такие блага еще именуют товарами длительного пользования. Недолговремен-ные блага, или одноразовые товары, используются однократно: пища, одноразовые шприцы, билет в кино или театр и др.

3. Взаимозаменяемые и взаимодополняемые блага. Взаимо-заменяемые блага именуют еще как товары-субституты. К ним относятся разные по виду блага, которые могут удовлетворить одну и ту же потребность: например, разные продукты питания удовлетворяют потребность в пище, напитки — чувство жажды и др. Взаимодополняемые блага часто называют при экономиче-ском анализе комплементарными товарами: например, комплект снаряжения дайвера или горнолыжника; элементы системного блока стационарного компьютера; мобильный телефон и карта памяти и др.)

4. Частные и общественные блага. К частным благам отно-сятся блага, которые потребляет один человек (например, одежда, обувь, средства личной гигиены) или группа лиц (офисное обо-рудование, коммунальные услуги — свет, холодная и горячая вода и др.). В данном случае перед потреблением покупатель должен возместить затраты производителю за создание данного блага.

Общественные блага находятся в общем потреблении: напри-мер, бесплатные дороги, уличное освещение, охрана обществен-ного порядка, защита прав потребителя и др.

Основные отличительные черты общественных благ — неизби-рательность и неисключаемость их из потребления. Неизбиратель-ность общественного блага означает, что данные блага не могут быть предоставлены одному потребителю: ими пользуются все (например, дороги). Смысл неисключаемости заключается в том, что такие блага неделимы (например, те же дороги) и пользоваться ими продолжают, даже если не оплатили их производство. Напри-мер, неуплата транспортного налога не лишает возможности поль-зоваться автомагистралями. В данном случае только государство может воздействовать на неплательщиков.

5. Прямые и косвенные блага. Прямые блага поступают в поль-зование непосредственно. Их еще именуют предметами потребле-

20

ния. Косвенные блага поступают в пользование опосредованно — это средства производства, которые включают в себя средства труда (машины, оборудование) и предметы труда (сырье, энергия).

Существуют разные подходы и к оценке экономических благ. Так, в классической теории преобладала трудовая теория стои-мости К. Маркса, согласно которой стоимость (ценность) блага определяется затратами общественно-необходимого труда. Кате-гория стоимости относится к одной из наиболее сложных в эко-номическом анализе. В экономической литературе до сих пор продолжается дискуссия о соотношении категории «стоимость» с категорией «цена»: в частности, под стоимостью понимаются общественные отношения по поводу благ, представляющие собой количественную основу цен1.

При неоклассическом подходе ценность блага зависит от его редкости, интенсивности и количества потребления.

Для производства любых экономических благ необходимы ресурсы.

1.3. Экономические ресурсы

К ресурсам относятся все элементы, необходимые для произ-водства продукции в соответствии с потребностями человека.

Ограниченные ресурсы, за использование которых необходимо платить, принято называть экономическими ресурсами.

Выделяют также свободные ресурсы, которые имеются в нео-граниченном количестве (например, энергия солнца, водные ресурсы) и за которые не надо платить. Деление на экономические и свободные ресурсы носит часто относительный характер: напри-мер, чистая питьевая вода в условиях ухудшения экологической обстановки во многих регионах становится экономическим ресур-сом. В то же время морская вода на побережье и в косметических салонах может выступать в первом случае как свободный ресурс, а во втором — как экономический ресурс.

В процессе производства товаров и услуг используются эконо-мические ресурсы, и выступают они в этом случае как факторы производства. В последние годы большая часть ученых-эконо-мистов выделяет пять основных видов экономических ресурсов (или факторов производства):

• труд,илитрудовыересурсы;• земля,илиприродныересурсы;• капитал,илиинвестиционныересурсы;

1 Гатаулин А. М., Светлов Н. М. Стоимость, равновесие и издержки в сельском хозяйстве. М. : ФГОУ ВПО РГАУ — МСХА им. К. А. Тимирязева, 2005. С. 244.

21

• предпринимательскиеспособности;• информацияизнания.Труд представляет собой деятельность человека по производ-

ству экономических благ и оказанию услуг, или трудовые услуги всех работающих. Совокупность трудовых услуг рассматривается как трудовые ресурсы.

Земля как экономический ресурс включает в себя не только совокупность земель сельскохозяйственного и несельскохозяй-ственного назначения, но и полезные ископаемые, лесные и водные ресурсы. Поэтому второе название данного фактора производ-ства — природные ресурсы.

К фактору производства капитал относятся средства произ-водства: машины, станки, оборудование, производственные соору-жения, а также денежные средства, необходимые для их приобре-тения.

В современных условиях понятие «капитал» имеет более широ-кое значение, включая физический капитал, человеческий капи-тал, юридический капитал и др. Иногда при рассмотрении дан-ного фактора производства применяют в качестве синонима такое понятие, как инвестиционные ресурсы1.

Предпринимательские способности — особый фактор произ-водства и вид человеческой деятельности, использующий иннова-ционные подходы при производстве благ, при принятии решений, используя оптимальным образом остальные факторы производ-ства. Выделение предпринимательских способностей в отдельный вид факторов производства в экономической теории связывают с именем Й. Шумпетера, который в своей работе «Теория эконо-мического развития» впервые обосновывает необходимость выде-ления предпринимательских способностей в качестве отдельного фактора производства. Впоследствии его идеи получили дальней-шей развитие в работах М. Фридмана. Изучая наступление убы-вающей отдачи в американских телекоммуникациях, М. Фридман в 1960-х гг. установил, что оно связано с умениями комбинировать факторы производства (т.е. с предпринимательскими способно-стями), а не только с ограниченностью земли, труда или капитала.

Главным производственным ресурсом современной экономики отдельные ученые называют информацию и знания. Под информа-цией понимается «относительно объективная сущность, или набор данных о тех или иных производственных и технологических про-цессах», а под знаниями — «информация, усвоенная человеком и не существующая вне его сознания»2.

1 Ивашковский С. Н. Микроэкономика : учебник. 3-е изд., испр. М. : Дело, 2002.2 Иноземцев В. Л. Парадоксы постиндустриальной экономики // Мировая эко-

номика и международные отношения. 2000. № 3. С. 3.

22

Основным признаком экономических ресурсов является их ограниченность.

Например, количественный и качественный состав капитала и квалифицированных трудовых ресурсов не соответствуют росту потребностей современного общества и уровню их удовлетворе-ния. Объективна проблема ограниченности земельных ресурсов. Лишь 5—10% трудоспособного населения, по оценкам специали-стов, обладают предпринимательскими способностями. Несмо-тря на расширение возможностей получения информации и зна-ний в последние годы благодаря информационным носителям и Интернету, наблюдается острая нехватка необходимой информа-ции и знаний во многих областях хозяйственной жизни общества. В качестве примера можно привести ситуацию, связанную с эконо-мическим анализом последнего мирового финансово-экономиче-ского кризиса, трудностями прогнозирования подобных кризисов и поиска оптимальных путей выхода из подобных ситуаций, хотя по теории кризисов в настоящее время накоплено много знаний.

1.4. Альтернативные издержки и альтернативный выбор. Кривая производственных возможностей

Любое общество для удовлетворения многообразных потреб-ностей человека сталкивается с противоречием постоянного роста и многообразием потребностей человека, с одной стороны, и невозможностью их полного удовлетворения в силу ограничен-ности необходимых для этого ресурсов, с другой стороны. Данное противоречие порождает фундаментальную экономическую про-блему — адекватного, рационального использования ограниченных ресурсов. Соответственно, обществу приходится делать выбор: что, как и для кого производить.

Другими словами, решая вопрос, что производить, необходимо определить, какие товары и услуги производить и в каком объеме. Следует также оценить, применение каких технологий, методов организации предпринимательской деятельности, использование каких ресурсов дают максимальный экономический и социальный эффект. Кроме того, обществу следует учитывать, как будет рас-пределяться продукция, как будет распределяться доход, как будут обеспечены все члены общества, в том числе нетрудоспособные, малоимущие и безработные.

В последние годы в экономической науке к трем основным вопросам, которые стоят как перед обществом, так и перед отдель-ным человеком, — что? как? и для кого? — добавился четвертый вопрос: когда? В данном случае идет речь о том, в какой период времени (настоящий или будущий) будет осуществляться произ-

23

водство или потребление в соответствии с имеющими потребно-стями.

В условиях ограниченности ресурсов необходимо прежде всего сделать правильный рациональный выбор. Венгерский ученый Я. Корнаи в своей работе «Дефицит» писал: «Истина заключается в том, что общество, может быть, и способно удовлетворить все потребности отдельных людей, но тогда оно лишает этого других, вынуждая их перейти на более низкий уровень потребления. Либо оно способно удовлетворить отдельные потребности всех людей, но тогда уровень удовлетворения других потребностей будет гораздо ниже уровня насыщения. Общества, которое может удов-летворить все потребности всех граждан, не только нет в настоя-щее время, но и не будет в перспективе».

Какое решение данной проблемы предлагает экономическая теория?

Рассмотрим следующую ситуацию. В условиях ограниченности ресурсов необходимо произвести два товара: товар X и товар Y. Выпуск каждой дополнительной единицы любого товара X может быть налажен только путем использования определенного набора факторов производства. Но, вследствие ограниченности ресур-сов, то количество экономических ресурсов, с помощью которых произведена эта единица товара X, не может быть использовано для выпуска другого товара, например товара Y.

Поэтому, во-первых, необходимо сделать альтернативный выбор, какой товар будет произведен.

Во-вторых, все, что общество могло бы получить, но из-за огра-ниченности ресурсов не получило и упустило такую возможность, составляет издержки, которые принято именовать в экономической литературе издержками упущенной возможности. Можно показать на простом примере, как они определяются. Если для производ-ства одной единицы товара X необходимо отказаться от изготовле-ния трех единиц товара Y, то эти невыпущенные, упущенные три единицы товара Y определяют издержки упущенной возможности производства единицы товара X.

Издержки упущенной возможности, или альтернативные издержки (opportunity cost) — это издержки использования ресур-сов для какой-то определенной цели, измеренные с точки зрения выгоды, упущенной вследствие неиспользования этого набора ресурсов иным, альтернативным путем.

Наглядное представление проблемы ограниченности ресурсов и необходимости выбора дает кривая производственных возмож-ностей (production possibility curve — РРС), изображенная на рис. 1.1. Часто данную кривую еще называют границей производственных возможностей.

24

xAx

By

Z

O

K

F

E

D

y

C

Рис. 1.1. Кривая производственных возможностейКаждая точка кривой АxВy показывает, какой набор товаров X

и Y может произвести общество, используя в полном объеме име-ющиеся ограниченные производственные ресурсы.

Представим, что ограниченный набор ресурсов используется обществом для производства только двух товаров X и Y.

Можно так распорядиться ресурсами, что все они будут направ-лены на выпуск товара X. В этом случае будет изготовлено Ax еди-ниц товара X и ни одной единицы товара Y.

В другом крайнем варианте все производственные факторы направлены на выпуск товара Y. B результате изготавливается Bу единиц товара Y и ни одной — товара X. Во всех остальных случаях, чтобы произвести одновременно и товары X, и товары Y, необходимо сделать выбор: сколько единиц товара X изго-товить за счет отказа от выпуска определенного количества товара Y.

Каждая точка кривой АхВу показывает:а) возможные соотношения выпуска товаров X и Y;б) максимальные по количеству наборы товаров X и Y;в) то, что экономика работает эффективно при полном исполь-

зовании всех имеющихся ресурсов.В этой связи линия АхВу и называется кривой производствен-

ных возможностей.В силу ограниченности ресурсов выпуск любых соотноше-

ний товаров X и Y, соответствующих точкам вне области OАхВу (например, точке K), недостижим. Наоборот, любая комбинация товаров X и Y, соответствующая точкам внутри области OАхВу (точка Z), может быть произведена даже с помощью части исполь-

25

зуемых ресурсов. Но в данном случае считается, что ограниченные ресурсы используются неэффективно.

В условиях общего экономического роста или технологического прорыва возможно смещение всей кривой производственных воз-можностей вправо вверх, а в отдельных чрезвычайных ситуациях (во время войн или общих экономических кризисов), — наоборот, влево вниз. В 1990-е гг., на первоначальном этапе рыночных пре-образований в России, для характеристики кризисных явлений в экономике даже использовался такой термин — «кривая произ-водственных возможностей рухнула».

Кривая производственных возможностей является иллюстра-цией четырех фундаментальных положений:

1. Ограниченность ресурсов. Об этом свидетельствует область недостижимых комбинаций товаров X и Y за линией РРС (как, например, в точке K). Поэтому кривую производственных возможностей часто называют границей производственных возмож-ностей.

2. Необходимость выбора. Надо решить, какой набор товаров X и Y, соответствующий линии РРС, удовлетворит запросы обще-ства, т.е. сделать альтернативный выбор.

3. Существование издержек упущенной возможности. На это показывает падающий характер кривой РРС, так как для производ-ства дополнительной единицы товара Y надо отказаться от выпу-ска какого-то количества товара X, т.е. нести издержки упущенной возможности (или альтернативные издержки).

4. Увеличение издержек упущенной возможности. Выпуск первых единиц товара Y, можно осуществить, использовав наибо-лее производительные ресурсы. Это поначалу не вызовет резкого уменьшения производства товара X. Однако по мере дальнейшего расширения объемов выпуска товара Y необходимо привлекать менее качественные ресурсы. В этой связи каждая дополнительная единица Y потребует отказа от производства все увеличивающе-гося количества товара X. Следовательно, с ростом выпуска товара Y издержки упущенной возможности постоянно увеличиваются. По этой причине кривая РРС является выпуклой (или вогнутой по отношению к началу координат).

Рост издержек упущенной возможности при расширении про-изводства любого товара носит фундаментальный характер, вслед-ствие чего это явление трактуется как закон увеличивающихся альтернативных издержек1 (или издержек упущенных возмож-ностей).

1 Веллс Р., Кругман П., Олни М. Основы экономикс : учебник для вузов : пер. с англ. СПб. : Питер, 2011. С. 67; Горяинова Л. В., Максимова В. Ф., Макси-мова Т. П. Микроэкономика : учебно-методический комплекс. М. : Изд. центр ЕАОИ, 2011. С. 23.

26

Может ли общество выйти за границу производственных воз-можностей и достичь точки K? Может — в условиях, когда:

• наблюдается увеличение какого­либо из используемыхресурсов (например, освоение новых земель или месторождений, повышение квалификации рабочих или вовлечение дополнитель-ных трудовых ресурсов);

• используютсятехническиедостиженияилиинновации;• наблюдаетсяобщийэкономическийрост;• используютсяпреимуществаглобализациимировойэконо-

мики (снижение импортных пошлин и увеличение импорта необ-ходимой продукции).

Подводя итоги по рассмотрению базовых понятий в экономиче-ской теории «потребности» и «ресурсы», следует отметить, что они помогают более глубинно проанализировать основные категории «спрос» и «предложение», понять их экономическую природу. Об этом будет идти речь в следующих главах.

Ключевые термины и понятия

Потребности, блага, ресурсы, закон возрастающих потребностей, произ-водство, потребление, товары и услуги, альтернативные издержки (издерж-ки упущенных возможностей), альтернативный выбор, труд, земля, капитал, информация и знания, предпринимательство как факторы производства, кривая (граница) производственных возможностей.

Задания для промежуточного контроля

1. Ответьте утвердительно или отрицательно1. Потребности являются исходным пунктом экономической деятель-

ности.2. Реализация материальных потребностей имеет большее значение

для человека по сравнению с духовными.3. Можно ли однозначно ответить на вопрос, что реализация социальных

потребностей важнее духовных?4. Закон возвышения потребностей носит объективный характер.5. Все блага являются экономическими.6. Проблема редкости ресурсов может стать неактуальной при высоком

уровне технического прогресса в обществе.7. Экономическими ресурсами принято считать ограниченные ресурсы,

за использование которых необходимо платить.8. Кривая производственных возможностей является одним из инстру-

ментов анализа альтернативного выбора.9. Альтернативные издержки можно посчитать в абсолютных показа-

телях.10. В современных условиях возрастает значение таких факторов про-

изводства, как информация и знание.

27

2. Выберите правильный ответ1. К базовым экономическим понятиям относятся:а) потребности, товары и услуги, их удовлетворяющие;б) потребности, желания потребителей, ресурсы;в) потребности, блага, ресурсы;г) товары, услуги, ресурсы.2. Потребности:а) являются исходным пунктом любой экономической деятельности;б) составляют внутреннее содержание спроса;в) находятся в постоянной динамике;г) все ответы верные.3. Закон возвышающих потребностей:а) имеет субъективный характер и зависит от множества факторов;б) зависит от общего уровня развития общества;в) имеет объективный характер;г) зависит от уровня доходов.4. Экономические блага:а) ограниченны в количественном отношении;б) являются результатом хозяйственной деятельности человека;в) в рыночной экономике выступают в форме товаров и услуг;г) все вышеперечисленное.5. К экономическим ресурсам относятся:а) знания;б) воздух;в) нефть;г) знания и нефть.6. В современных условиях iРad и netbook относятся к благам:а) комплементарным;б) субститутам;в) независимым;г) качественным.7. Современному обществу в условиях ограниченных ресурсов необ-

ходим ответ на вопросы:а) что, как, для кого, когда производить;б) что, кому, как, сколько производить;в) как, что, почему, когда производить;г) что, как, для кого производить.8. К основным факторам производства относятся:а) труд, земля, капитал;б) труд, капитал, предпринимательские способности, информация

и знания;в) информация и знания, инвестиции, природные ресурсы, предпри-

нимательские способности;г) информация и знания, труд, земля, капитал, предпринимательские

способности.9. Кривая производственных возможностей демонстрирует:а) ограниченность ресурсов и необходимость выбора;б) увеличение издержек упущенных возможностей;в) максимальный объем производства товаров X и Y при имеющихся

ограниченных ресурсах;

г) все ответы правильные.10. Сдвиг кривой производственных возможностей вправо вверх воз-

можен:а) при условии использования инноваций;б) при проведении протекционистской политики;в) при общем экономическом росте;г) правильные ответы а) и в).

3. Решите задачи1. Иванов зарабатывает 30 долл. в час и очень ценит свое свободное вре-

мя. Для того чтобы купить мясо в крупном супермаркете по 6 долл. за 1 кг, предпринимателю надо потратить свое свободное время. При покупке 1 кг мяса по дороге домой в магазине «Азбука вкуса» по цене 15 долл. за 1 кг он почти не потеряет ценности своего свободного времени. При каком объеме покупок более рационально съездить в супермаркет за мясом, учитывая в качестве альтернатив ценность времени и цену мяса?

2. Покажите на графиках, какие изменения происходят с кривой про-изводственных возможностей по сравнению с ее классической моделью при следующих условиях, если по оси X находятся товары промышленного назначения, а по оси Y — продовольственные товары:

а) при «великом переломе» советской экономики в конце 1920-х — на-чале 1930-х гг.;

б) во время освоения целинных земель;в) с середины 1980-х до середины 1990-х гг.;г) под влиянием мирового экономического кризиса в первом десяти-

летии XXI в.;д) при успешном переходе на инновационный путь экономического

развития.

29

Глава 2. ОСНОВЫ ТЕОРИИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

По итогам изучения данной главы студент должен:знать• понятия«спрос»и«величинаспроса»;• какиефакторымогутвоздействоватьнаспрос;• понятиепредложенияивеличиныпредложения;• какиефакторымогутвоздействоватьнапредложение;• какимобразомустанавливаетсярыночноеравновесие;• законыспросаипредложения;• чтотакое«излишекпотребителя»и«излишекпроизводителя»;• какоевлияниеоказываетгосударствонаустановлениеравновесной

цены;уметь• различатьспрос(предложение)иеговеличину;• строитьграфикиспросаипредложения;• находитьравновесныевеличиныценыиобъемапроизводства;• выделять факторы спроса и предложения для данной конкретной

ситуации;• проводитьрасчетысиспользованиемфункцииспросаипредложения;• определять области «излишка товара» и «дефицита» на графике

и с помощью данных об объемах спроса и предложения на определенный момент времени;

• анализироватьсущностьипоследствияпрямогоикосвенногорегу-лирования государства;

• рассчитыватьпотеривобъемахспросаипредложенияпривведенииналогов;

владеть• навыками построения графиков спроса и предложения на основе

статистических данных;• навыкамивыделенияосновныхидополнительныхфакторовспроса

и предложения для конкретных ситуаций;• навыкамииспользованияграфическихмоделейдляанализаизмене-

ний спроса и предложения;• навыкамирасчетовсиспользованиемфункцийспросаипредложения;• навыкамианализапоследствийпривведениификсированныхцен;• навыкамисравнительногоанализапрямогоикосвенногорегулиро-

вания государства.

30

2.1. Спрос: понятие, факторы. Закон спроса

Спрос относится к фундаментальным экономическим поня-тиям. Категория спроса играет большую роль в экономике: на его основе принимаются тактические и стратегические решения как на микро-, так и на макроуровне.

В экономике спрос является формой отражения потребно-стей. На микроуровне спрос представляет собой платежеспособ-ную потребность в товарах и услугах. Это значит, что речь идет не о всех потребностях, а только о тех, которые покупатель может удовлетворить, исходя из своего дохода. В данном случае речь идет как о качественной стороне реализации потребностей (что востре-бовано), так и о количественной (в каком количестве). При иссле-довании спроса в экономической теории, как правило, акцент делают на количественной стороне вопроса.

То количество товара X, которое потребители желают и могут приобрести для удовлетворения своих потребностей, называется количеством товара, на которое предъявляется спрос, или величи-ной или объемом спроса (QDх).

Поскольку величина спроса не является статичной (неизмен-ной) в разные промежутки времени, принято уточнять, за какой период времени приобретаются товары и услуги.

На решения того или иного потребителя приобрести какое-то количество товара X оказывают воздействие различные факторы (или детерминанты). Из них можно выделить ряд основ-ных, влияющих на желания практически всех покупателей:

• ценасамоготовара X (Рх);• ценынавзаимозаменяемыетовары(товары­субституты)(Ps);• ценынавзаимодополняемыетовары(комплементарныетовары)

(Pc);• вкусыпотребителей(Т );• среднийдоходдомохозяйств(I );• распределениедоходовмеждудомохозяйствами(Y );• количествопокупателей(N );• ожиданиеизмененийцентоваров(Е ).В качестве уточнения важно отметить несколько существенных

дополнений:• во­первых,факторов,воздействующихнаспрос,напрактике

может быть гораздо больше;• во­вторых,степеньихвлияниявкаждойконкретнойситуа-

ции разная: например, ключевым фактором спроса на соль в Рос-сии в 2006 г. оказался такой фактор, как ожидания;

• в­третьих,невсефакторыспросаможноизмеритьвабсолют-ных количественных показателях, но, тем не менее, их необходимо учитывать: вкусы, предпочтения и т.д.

31

Всю совокупность значений объема спроса QDx на товар X, соответствующих различным возможным величинам цены товара Рх, при прочих равных условиях называют спросом (D) на товар X.

Аналитической моделью, которая демонстрирует, каким обра-зом факторы спроса воздействуют на объем спроса, является функция спроса. Она показывает зависимость объема спроса от названных факторов:

QDx = f(Px, Ps, Pc, N, …, E).

В упрощенном виде функция спроса выглядит как зависимость величины спроса от цены:

QD = f(P).

Это значит, что величина спроса рассматривается только как зависимость от одного фактора спроса — цены, при прочих равных условиях, т.е. предполагается неизменность остальных факторов. Таким же образом можно рассмотреть зависимость объ-ема спроса от любого измеряемого фактора.

Рассмотрим теперь функцию спроса в табличной форме при условных данных (табл. 2.1).

Таблица 2.1Функция спроса в табличной форме

Исследуемая комбинация

Цена единицы товара X, руб.

Количество товара X, на которое предъявлен спрос, тыс. шт.

A 10 650B 15 430C 20 300D 25 210E 30 100F 35 50

Данные в табл. 2.1 отражают важную особенность спроса: сни-жение цены товара X при прочих равных условиях, как правило, приводит к увеличению количества товара X, на которое предъ-является спрос. Этот вывод называют законом спроса.

Исследование спроса удобнее и нагляднее проводить с помо-щью графиков, отражающих основные закономерности рынка. Впервые графическую зависимость спроса товара от его цены представил А. Маршалл в работе «Принципы экономической науки». При этом он пытался ответить на вопрос: при какой цене на рынке отдельного товара установится равновесие? Дан-ное обстоятельство заставило Маршалла считать функцией цену

32

товара Р, а аргументом — QD. Поэтому он отложил величины Р по вертикальной оси, а QD — по горизонтальной. С этих пор в экономической науке используется введенное Маршаллом пра-вило построения кривых, когда ценовые показатели откладыва-ются по вертикальной оси, что с математической точки зрения противоречиво, так как ценовые неизвестные при этом являются аргу ментом.

Для раскрытия зависимости количества товара X, на кото-рое предъявляется спрос (QDх), от цены товара (Рх) при прочих равных условиях построим график на основании данных табл. 2.1 (рис. 2.1).

QDх, тыс. руб.

Рх, тыс. руб.

E

F F

E E

CC C

BB B

A

A

D

DА D

Рис. 2.1. Кривые спросаПолученная кривая D носит название кривой спроса. Каждая

точка кривой D показывает конкретное значение QDx товара X при той или иной цене Рх. Вся же кривая D отражает набор воз-можных соотношений «Рх—QDх» при прочих равных условиях, т.е. является графическим отображением спроса.

Как очевидно из рис. 2.1, кривая спроса наглядно показывает, что с понижением цены товара X растет количество товара X, на которое предъявляется спрос. В этой связи кривая спроса имеет «падающий» характер и демонстрирует обратную зависимость объема спроса от цены (закон спроса).

Отдельная же точка кривой D показывает не спрос, а опреде-ленную величину QDx — количество товара X, на которое предъ-является спрос при соответствующей цене Px (например, при цене 10 руб. покупатели предъявят спрос на 650 тыс. шт. товара Х).

Изменение спроса. Сдвиги кривой спроса. Ранее предполага-лось, что меняется только цена товара X и остаются неизменными