85
OTOP Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators in Naratiwat Province Assaleena Samakhom A Minor Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Master of Public Administration Prince of Songkla University 2554

of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

  • Upload
    others

  • View
    1

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

����� ���� � ������ � �� ������ �������� � ������������

���!"�#����� OTOP � � �'() *+�,���-�� �.�-�

Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects

of the OTOP Operators in Naratiwat Province

���+ F� G��G

Assaleena Samakhom

� �' .� +)��K F- � ��� ����L��M���G����!��N�#L� L��G��������

� �-�O��N�#L� L���

G��-�*P���P� �� �� *�

A Minor Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements

for the Degree of Master of Public Administration

Prince of Songkla University

2554

Page 2: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

(2)

����������� ���� ��� � ��� ���������� �� ��������� ����������� !"

#��$%� &��� OTOP ���#�*+,�-.�/���0��� 1�0�

�������� ���0���.�2 �3�3

������� �4� &5��5�� "

����������������������� ������������ ................................................... ................................................... ������������� ( / 7"*$�5����8 �����3+�� ) (/ 7"*$�5����8 �����3+�� )

................................................... .............������� (�$%92075� / 7" � .��0�-7" /��- "�*:9 ) ................................................... .............������� (�$%92075�� / 7"/�;���< " *�=�5����8�����)

...................................................................................

( �5�� / 7" � .0�9�7 ��/���0 ) �$%��07� �����$� �4� &5��5�� 3��� !��

�#0�9 �4� &5��5�� "

Page 3: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

(3)

OTOP

2553

OTOP

OTOP

OTOP 140

OTOP

1 - 3

100,000 /

OTOP

5

/ 100,000

Page 4: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

(4)

1- 3 /

/ / /

100,000-200,000

5 /

200,001-400,000

OTOP

Page 5: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

(4)

Minor Thesis Title Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product

Projects of the OTOP Operators in Naratiwat Province

Author Miss. Assaleena Samakhom

Major Program Public Administration

Academic Year 2553

Abstract

The study on Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product

Projects of the OTOP Operators in Naratiwat Province aimed to investigate problems and

obstacles confronting the OTOP operators in Naratiwat Province and to compare these

problems and obstacles in the factors of types and capital supports of the business. The

research samples were 140 OTOP operators in Naratiwat Province. Data were collected by

means of questionnaire; the obtained data were analyzed for descriptive and referential

statistics.

Data analysis revealed that most of OTOP operators were local entrepreneurs. The

products they operated were fabric products and clothes. The period of business operating

time was 1-3 years with a total capital of lower than 100,000 baht. The capitals were

constituted from private persons, group members and subsidiary from the government or

private sectors. Regarding the supports from the government, the respondents reported they

got more academic supports in printed documents than other types of supports, followed by

the budget supports. The formal notices from the government sectors were found the most

beneficial information supports. Regarding problems and obstacles in the operating process,

the problems in products development were found the most serious, followed by the marketing

problems. The least severe problem found in the management of the OTOP projects was the

management in the group operators. Within the problems in products development, the most

severe problem ranged from single-operated entrepreneurs, the operators of non-food herbal

products, entrepreneurs that have the operating time of more than five years, the operators

Page 6: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

(5)

who use the group and personal capital, and those operators with the business capital less than

100,000 baht. Concerning problems and obstacles in marketing, the most severe problem

ranged from single-operated entrepreneurs, the operators of non-food herbal products,

entrepreneurs that have the operating time of 1-3 years, the operators who use the group and

personal capital, capital supported by the government sectors and private sectors or loans from

financial institutes, and the operators who have the business capital of 100,000-200,000 baht.

Concerning the problems and obstacles in group management, the problems ranged from the

single-operated entrepreneurs, the operators of non-food herbal products, entrepreneurs that

have the operating time of more than five years, the operators who use the capital supported

by the government and the private sectors and those operators with the business capital of

200,001-400,000 baht.

The suggestions and recommendations for improvement and ways to solve the

problems and obstacles confronting the OTOP operators in Naratiwat Province were proposed.

Page 7: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

(7)

.

OTOP

Page 8: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

������

��

�������� (3)

Abstract (5)

��������������� (7)

����������� (10)

������"�#������ (11)

���� 1 ���� 1.1 �%��&�'(��)���*+,�-.��*+,� 1

1.2 %��01���2��3)�����%�4�� 3

1.3 2����5�(6(���%�4�� 4

1.4 ���8�9(3�:;���%��4�<�=���4�����%�4�� 4

1.5 ����-(%���)�����%�4�� 4

1.6 )��&)�)�����%�4�� 5

1.7 (������#�3&?#�� 5

���� 2 ����� �������������������� �� ��� �!��

2.1 -(%���&�:;�%������@.�� 7

2.2 -(%���&�:;�%�������.�� 9

2.3 -(%��� �BCD:&�:;�%������4����� 19

2.4 -(%���&�:;�%�������E�&(�(��(8������,(F;��E��. ,(F;�@.��"�GH3 22

2.5 -(%���-.�,.��&�GH3������2��21���� ,(F;��E��. ,(F;�@.��"�GH3<�� 24

2.6 ��(%�4���:;&�:;�%)=�� 33

Page 9: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

(10)

�����������

����� ��

1 ����� ����� ����������������� ����� ������ 42 2 ����� ��� !�"#��� $� �"#�� �%�&�'� ���������$��$( 44

������ )��*������ 3 ����� ��� !�"#��� $� �"#�� �%�&�'� ��� ��,-� �(�$��� 46

/������ )��*������ 4 ��� !�"#��� $� �"#�� �%�&�'� ���� ��� ��,-� �(�$���0�1� 3 ��� 48

/������ )��*������ 5 ��� !�"#� ����)& �� $� �"#�� �%�&�'������,-� �(�$��� 50

/������ )��*������ ������4�5�6�)&7��89 6 ��� !�"#� �� $� �"#�� �%�&�'������,-� �(�$��� 52

/������ )��*������ ������&��� 7 ��� !�"#� �� $� �"#�� �%�&�'������,-� �(�$��� 55

/������ )��*������ ��������������(�%

Page 10: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

(11)

�������������

������� �� �

1 ������ ������ ��� 6

Page 11: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

บทที่ 1 บทนํา

1.1 ความเปนมาและความสําคัญของปญหา

โครงการหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ (one Tambon one Product) หรือ OTOP เปนโครงการที่เกิดขึ้นตามนโยบายเรงดวนของรัฐบาลภายใตการนําของ พตท.ทักษิณ ชินวัตร และไดแถลงตอรัฐสภา เมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ 2544 โครงการนี้ไดนําแนวคิดมาจาก จังหวัด โออิตะ ประเทศญี่ปุน ซ่ึงประสบผลสําเร็จอยางสูงในการสรางความเขมแข็งของชุมชนและการสรางผลิตภัณฑชุมชน

โครงการหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ (OTOP) เปนโครงการหนึ่งที่มุงเนนในการแกไขปญหาความยากจนในระดับฐานราก โดยใหแตละชุมชนไดใชภูมิปญญาทองถ่ินในการพัฒนาสินคาดวยการผลิตหรือจัดการทรัพยากรที่มีอยูในทองถ่ินใหเปนสินคาที่มีคุณภาพ มีจุดเดน เปนเอกลักษณของชุมชนที่สอดคลองกับวัฒนธรรม ในแตละทองถ่ินสามารถจําหนายสินคาชุมชนสูตลาดทั้งใน และตางประเทศดวยระบบรานคาเครือขาย และอินเตอรเน็ต โดยรัฐจะเขาชวยเหลือในดานความรูสมัยใหม และการบริหารจัดการที่จะสรางความเจริญแกชุมชน การดําเนินงานโครงการนี้อยูบนหลักพื้นฐาน 3 ประการ คือ (กิตติ ล่ิมสกุล. 2544 : 2) 1. ภูมิปญญาทองถ่ินสูสากล (Local Yet Global) ผลิตสินคาและบริการที่ใชภูมิปญญา และวัฒนธรรมทองถ่ินใหเปนที่ยอมรับในระดับสากล 2. พึ่งตนเอง และคิดอยางสรางสรรค (Self-Reliance-Creativity) ทําใหความฝนเปนจริงไดดวยกระบวนการหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑโดยสรางกิจกรรมที่อาศัยศักยภาพของทองถ่ิน

3. การสรางทรัพยากรมนุษย (Human Resource Development) ฟูมฟกประชาชนใหสูชีวิตดวยความทาทาย และจิตวิญญาณแหงความสรางสรรค จากหลักการพื้นฐานดังกลาวไดกอใหเกิดการขับเคลื่อนของโครงการหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑขึ้นในทุก ๆ หมูบาน และตําบล ประชาชนมีโอกาสไดนําภูมิปญญาทองถ่ินมาพัฒนาผลิตภัณฑในชุมชนของตน กอใหเกิดการรวมกลุมสรางงาน สรางรายไดใหแกทองถ่ินของตนเอง ทําใหประชาชนเขามามีสวนรวมในการพัฒนามากขึ้น ซ่ึงสอดคลองกับในชวงระหวางป พ.ศ.2540 เปนตนมา ซ่ึงวัตถุประสงคและเปาหมายของแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม ฉบับที่ 9 ขอ 3.1(4) ระบุวา “เพื่อแกปญหาความยากจนและเพิ่มศักยภาพ และเพิ่มโอกาสในการศึกษา และบริการทางสังคมอยางเปนธรรมและทั่วถึง สรางอาชีพ เพิ่มรายได ยกระดับคุณภาพชีวิตของประชาชน มีสวนรวมในการพัฒนาและปรับกลไกภาครัฐใหเอื้อตอการแกไขปญหา” เพื่อสนองตอแผนพัฒนาฯ

Page 12: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

2

ดังกลาว รัฐบาลจึงกําหนดนโยบายเรงดวน ดังนี้ (สํานักงานคณะกรรมการหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑแหงชาติ. 2545 : 8-9) รัฐบาลจะจัดใหมีโครงการหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑ เพื่อใหชุมชนไดนําภูมิปญญาทองถ่ินมาใชในการผลิตและพัฒนาสินคา โดยรัฐบาลพรอมที่จะเขาชวยเหลือในดานความรูสมัยใหม และการบริหารจัดการ เพื่อเชื่อมโยงสินคาจากชุมชนสูตลาด ทั้งในและตางประเทศดวยระบบรานคาเครือขายและอินเตอรเน็ต จากนโยบายดังกลาว โครงการหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ จึงดําเนินงานโดยมีกรอบความคิดในการที่จะใหคนในชุมชนพิจารณาคัดเลือกผลิตภัณฑเปนหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ ซ่ึงไดแก สินคา และบริการที่มีความโดดเดนเปนเอกลักษณของชุมชนเขารวมโครงการ แตตองผลิตและเปนเจาของโดยชุมชน เกิดจากภูมิปญญาทองถ่ิน พัฒนาดวยเทคโนโลยี ซ่ึงหนึ่งตําบลอาจมีหลากหลายผลิตภัณฑ หรือ ผลิตภัณฑเดียวหลายตําบล โดยโครงการดังกลาวมีวัตถุประสงค เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑหลักทั้งดานคุณภาพ และปริมาณ สรางโอกาสทางการตลาด และที่สําคัญ สรางงาน สรางอาชีพ และรายได ของคนในชุมชนในที่สุด โดยในระยะเริ่มแรกของการดําเนินการโครงการเนนการสนับสนุนชุมชน ที่หมายถึง ผูประกอบการOTOP กลุมอาชีพ ที่อยูในความรับผิดชอบของหนวยราชการตางๆ เปนหลัก กรมการพัฒนาชุมชนในฐานะที่มีภารกิจสําคัญในความรับผิดชอบ สนับสนุน และเสริมสรางกระบวนการเรียนรูใหแกชุมชน เพื่อยกระดับการพัฒนาคุณภาพชีวิตใหดีขึ้น นําไปสูความเขมแข็งของชุมชน โดยบทบาทหนาที่ประการหนึ่งในการเสริมสรางรายได การมีงานทําใหแกชุมชนในชนบท โดยเฉพาะบทบาทภารกิจในการพัฒนากลุมผูประกอบการ OTOP เพื่อใหกลุมสามารถบริหารจัดการ พึ่งตนเองได ประกอบกับเปนกลไกสําคัญในการขับเคลื่อนโครงการ “หนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ” ตามนโยบายของรัฐบาลในฐานะกรรมการ หนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ แหงชาติ ไดดําเนินงานตามบทบาทหนาที่ สงเสริม สนับสนุนใหชุมชนเรียนรู และเขาสูกระบวนการตามแนวทางการดําเนินงานนโยบายมาอยางตอเนื่อง เพื่อสนองตอบตอนโยบายในการดําเนินงานตามโครงการใหบรรลุตามวัตถุประสงค ทั้งในดานการบูรณาการการทํางานกับหนวยงานทั้งภาครัฐและภาคเอกชนสงผลใหกลุมผูประกอบการ OTOP มีรายไดเพิ่มขึ้น มีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น ตลอดจนเปนการสนองตอบตอนโยบายการแกไขปญหาความยากจนของรัฐบาล จังหวัดนราธิวาสโดยสํานักงานพัฒนาชุมชนจังหวัดนราธิวาส ซ่ึงเปนกลไกสําคัญในการขับเคลื่อน โครงการ “หนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ” ตามนโยบายของรัฐบาลในฐานะเลขานุการคณะอนุกรรมการ หนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ ระดับจังหวัด ไดดําเนินงานตามบทบาทหนาที่ สงเสริม สนับสนุนใหชุมชนเรียนรู และเขาสูกระบวนการตามแนวทางการดําเนินงานนโยบายมาอยางตอเนื่อง เพื่อสนองตอบตอนโยบายในการดําเนินงานตามโครงการใหบรรลุตามวัตถุประสงค ทั้งในดานการบูรณาการการทํางานกับหนวยงานทั้งภาครัฐ และเอกชน โดยผลจากการดําเนินงาน

Page 13: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

3

โครงการคัดสรรสุดยอดหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑไทย (OTOP Product Champion)ป พ.ศ.2552 ระดับประเทศ พบวา มีผลิตภัณฑที่ผานการคัดสรรฯทั้งหมด 90 ผลิตภัณฑ จําแนกไดเปน ผลิตภัณฑระดับ 5 ดาว จํานวน 10 ผลิตภัณฑ ระดับ 4 ดาว จํานวน 32 ผลิตภัณฑ ระดับ 3 ดาว จํานวน 29 ผลิตภัณฑ 2 ดาว จํานวน 16 และผลิตภัณฑ 1 ดาว จํานวน 3 ผลิตภัณฑ จากผูประกอบการ OTOP ทั้งหมดจํานวน 331 ราย โดยมีผูประกอบการ OTOP อีก จํานวน 241 ราย ที่ผลิตภัณฑไมผานการคัดสรรฯ และพบวาการดําเนินงานของผูประกอบการ OTOP มีจุดออนในเร่ืองของการตลาด ขาดการประชาสัมพันธ ขาดเงินทุนหมุนเวียน เครื่องจักร อุปกรณ ไมทันสมัย การจัดการ ไมมีประสิทธิภาพ บุคลากรขาดทักษะ ตนทุนการผลิตสูง การพัฒนาผลิตภัณฑ ไมจูงใจผูซ้ือ ผลิตภัณฑไมไดมาตรฐาน และไมมีผูเชี่ยวชาญเฉพาะดานคอยใหคําปรึกษา จากจุดออนดังกลาว ทําอยางไรจะแกไขจุดออนใหสินคา หนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ ไดพัฒนาสามารถตอบสนองความตองการของตลาดและสามารถดําเนินงานตามโครงการ หนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ ในระดับประเทศ และสงออกขายตางประเทศ

ผูวิจัยเห็นวา โครงการ หนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ เปนนโยบายที่สําคัญในการที่จะชวยแกไขปญหาความยากจน โดยเฉพาะการแกไขปญหาความยากจนในระดับฐานรากของชุมชน จึงทําใหผูศึกษามีความสนใจที่จะศึกษาถึง ปญหา อุปสรรค และศึกษาความแตกตางของปญหาอุปสรรค ในการดําเนินงานโครงการหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ ของผูประกอบการ OTOP ในเขตพื้นที่จังหวัดนราธิวาส ทั้งในมิติดานการพัฒนาผลิตภัณฑ การตลาด และการจัดการกลุมของผูประกอบการ OTOP เพื่อนําผลการวิจัยที่ไดมาเปนแนวทางในการยกระดับผลิตภัณฑ และพัฒนาการดําเนินการสนับสนุน การดําเนินงาน หนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ ตอไป 1.2 วัตถุประสงคของการวิจัย

1.2.1 เพื่อศึกษาปญหา อุปสรรค ในการดําเนินงานโครงการหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ ของผูประกอบการ OTOP ในเขตพื้นที่จังหวัดนราธิวาส 1.2. 2 เพื่อศึกษาความแตกตางของปญหา อุปสรรค ในการดําเนินงานโครงการหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ ของผูประกอบการ OTOP ในเขตพื้นที่จังหวัดนราธิวาส จําแนกตามประเภทของผูประกอบการ ประเภทผลิตภัณฑ ระยะเวลาในการประกอบกิจการ แหลงเงินทุน จํานวนเงินทุน การไดรับการสนับสนุนจากทางราชการ และการไดรับขาวสารจากภายนอก

Page 14: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

4

1.3 สมมติฐานในการวิจัย

การดําเนินงานโครงการหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ ของผูประกอบการ OTOP ในเขตพื้นที่จังหวัดนราธิวาส ผูประกอบการ OTOP เห็นวาปญหาการพัฒนาผลิตภัณฑ มีปญหามากที่สุด

1.4 ประโยชนท่ีคาดวาจะไดรับ

1.4.1 ทําใหทราบถึงปญหา อุปสรรค ในการดําเนินงานโครงการหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ ของผูประกอบการ OTOP ในเขตพื้นที่จังหวัดนราธิวาส 1.4.2 ทําใหทราบถึงความแตกตางของปญหา อุปสรรค ในการดําเนินงานโครงการหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ ของผูประกอบการ OTOP ในเขตพื้นที่จังหวัดนราธิวาส ตามปจจัยดานลักษณะการประกอบการ และปจจัยสนบัสนุนการดําเนนิงานโครงการ 1.5 กรอบแนวคิดท่ีใชในการวิจัย

ตัวแปรอิสระ ตัวแปรตาม

ภาพประกอบ 1 กรอบแนวคิดในการวิจยั

ปญหา อุปสรรค ในการดําเนินงานโครงการหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ ของผูประกอบการ OTOP ในเขตพื้นท่ีจังหวัดนราธิวาส - ดานการพัฒนาผลิตภัณฑ - ดานการตลาด - ดานการจัดการกลุม

ปจจัยดานลักษณะการประกอบการ -ประเภทผูประกอบการ OTOP -ประเภทผลิตภัณฑ OTOP -ระยะเวลาในการประกอบกจิการ - แหลงเงนิทุน - จํานวนเงนิทนุ ปจจัยสนับสนนุการดําเนินงานโครงการ -การไดรับการสนับสนุนจากทางราชการ -การไดรับขาวสารจากภายนอก

Page 15: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

5

1.6 ขอบเขตของการวิจัย การศึกษาปญหา อุปสรรค ในการดําเนินงานโครงการหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ ของผูประกอบการ OTOP ในเขตพื้นที่จังหวัดนราธิวาส ไดกําหนดขอบเขตการศึกษาใน เนื้อหาสาระ กลุมเปาหมาย และพื้นที่ ดังนี้ 1.6.1 ขอบเขตดานเนื้อหา ศึกษาปญหา อุปสรรค ในการดําเนินงานโครงการหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ ของผูประกอบการ OTOP ที่ไมผานการคัดสรรสุดยอดหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑไทย ในเขตพื้นที่จังหวัดนราธิวาส คือ ดานการพัฒนาผลิตภัณฑ ดานการตลาด และดานการจัดการกลุม 1.6.2 ขอบเขตดานพื้นท่ี ผูศึกษาไดทําการศึกษา โครงการผลิตภัณฑ หนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ ของผูประกอบการ ที่ขึ้นทะเบียนผูผลิต/ผูประกอบการ OTOP ป พ.ศ. 2552 ในจังหวัดนราธิวาส

1.6.3 ขอบเขตดานประชากร และกลุมตัวอยาง หนวยในการศึกษาวิเคราะห (Unit of analysis) ในการศึกษาครั้งนี้ คือ

ผูประกอบการ OTOP ที่ไมผานการคัดสรรสุดยอดหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑไทย มีทั้งหมด 241 ราย แตปจจุบันมีบางรายที่ไมไดดําเนินการอยางตอเนื่อง ในการศึกษาครั้งนี้ จะศึกษาเฉพาะผูประกอบการ OTOP ที่ดําเนินการอยู ดังนั้นเหลือกลุมที่เปนประชากรในการศึกษาจํานวน140 ราย

1.6.4 ขอบเขตดานเวลาในการศึกษา ระยะเวลาที่ใชในการศึกษาในครั้งนี้ในชวงตั้งแตเดือนกันยายน พ.ศ. 2553 ถึง

เดือน มกราคม พ.ศ. 2554 1.7 นิยามศัพทเฉพาะ

1.7.1 โครงการหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ (One Tambon One Product Program) หมายถึง โครงการที่รัฐบาลจัดทําขึ้น เพื่อแกไขปญหาความยากจนของประชาชน โดยมุงเนนการใชภูมิปญญาทองถ่ินในการพัฒนาผลิตภัณฑ ใหมีจุดเดน จุดขาย เปนที่รูจักไปทั่วประเทศ และทั่วโลก

1.7.2 ปญหา อุปสรรค หมายถึง เหตุขัดของในการดําเนินงาน OTOP ในเขตพื้นที่จังหวัดนราธิวาส ในดานการพัฒนาผลิตภัณฑ การตลาด และการจัดการกลุม

Page 16: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

2

OTOP

2.1

2.2

2.3

2.4

2.5

. . 2552

2.6

2.1

2.1.1

(2542: 79)

(2541: 18)

Page 17: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

8

2.1.2 (2535: 5) (Production

Management)

(Conversion Process)

(Specification)

(2540: 6)

(Operation Management)

(2542: 92)

(2544: 5)

2.1.3

(Griffin

1991: 6-7)

(Natural Resource)

(Labor) (Human Resource)

Page 18: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

9

(Capital)

(Enterpreneur)

2.1.4

(

, 2542: 282)

2.2

(WTO)

Page 19: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

10

(Internet)

(E-

Commerce)

(

2547: 3-4)

2.2.1

(Kotler 1980: 3)

(Peter Duct 2547: 6-7)

(William J. Stanton 2547: 6-7)

(American Marketing Association

2547: 6-7)

(Phillip Kotler 2547: 6-7)

Page 20: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

11

(2547: 7)

1.

2.

3.

2.2.2 1.

2.

3.

4.

2.2.3 (2544: ,2550:25)

(Policy

Page 21: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

12

Formulaion) (Policy Implementation)

Kotler(1999: ,2547:63) Marketing

Management

(2544: ,2547:64)

Mccathy(2542: ,2550:26)

4 4Ps

- (Price)

- (Place)

- (Product)

- (Promotion) (2540:

.2550 :26)

/

Page 22: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

13

1) (Price)

(2544:80)

(2544: .2550: 27)

(Cost

Accounting)

2.2.4

(2541: ,2550: 27-28)

1)

Page 23: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

14

2)

3)

4)

5)

2.2.� (Product) (Good) (Service)

Miller(1998: .2547: 68)

1)

3

-

Page 24: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

15

-

-

2)

3)

4)

5)

6)

7)

3

1.

Page 25: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

16

2.

3.

3

2.2.6 (Promotion) (2544:84)

(1)

1.1

1.2

1.3

1.4

1.5

1.6

1.7

(2)

2.1

2.2

Page 26: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

17

2.3

2.4

2.5

(3)

(4)

4Ps 4Cs

4Ps 4Cs

Product Customer Value

Price Customer Cost

Place Convenience

Promotion Communication

Page 27: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

18

4Cs 4Ps

4P,s Philip Kotler(1999:

,2550:33) P 2

Politics ( )

Public Option( )

(2544 : .2550 : 34)

4 Ps

8 P

1. (Product)

2. (Prospect)

3. (Packaging)

4. (Price)

5. (Place)

Page 28: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

19

6. (People)

7. (Promotion)

8. (Profit/Loss)

P

4 P

2

(OTOP) 4 Ps

(Price) (Place) (Product)

(Promotion)

OTOP

2.3 (Management)

(Administration)

( , 2538:28-29)

2.3.1 (2543 : 1)

(2544 : 26) G.Berlley

(2535 : 17)

Page 29: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

20

1. (Planning)

2. (Organizing)

3. (Actuating)

4. (Controlling)

(2544 : 63-64) Fayol

(Functional Approach)

1. (Planning)

2. (Organizing)

3. (Commanding)

2

4. (Coordinating)

5. (Controlling)

(2540 : 15)

3

1.

(Strategic Planning)

Page 30: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

21

2.

( )

(Organizational Design)

3.

(Organizational Behavior)

(Organizational Process)

(2548 : 48)

1. (Marketing function)

(Marketing mix)

2. (Production function)

3. (Human resource management

function)

Page 31: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

22

4. (Finance and Accounting function)

2.4 (2546: 3-6)

(Product)

(Self - reliance)

(Energy) (Creativity) (Desire)

( ) 1

(Unit of

Development)

Page 32: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

23

(Unit Development)

3

1. (Local Wisdom to Global Wisdom)

2. (Self - reliance and Creativity)

3. (Human Resource Development)

(Subsidy)

(One Product Corporation)

3

1.

Page 33: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

24

2.

3.

2.� . . 2��2 (OTOP Product

Champion : OPC )

OTOP (1 5 )

2 . . 2552

( . )

1/2552 31 2553

. . 2552 (OTOP Product Champion : OPC)

2.�.1 1. (Product Level)

(Product Development)

2. (Profile))

3.

4. / OTOP

2.�.2 1. (Exportable) (Brand

Equity)

Page 34: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

25

2. (Continuous & Consistant)

3. (Standardization) (Quality)

(Satisfaction)

4. (Story of Product)

2.�.3

1. OTOP /

OTOP . . 2552

2. /

OTOP . . 2552

3. (9.3.2)

., ., ., , (Qmark), GAP,

GMP, HACCP

(1) OTOP

(2) OTOP

1

0.75

2.�.4 / / OTOP

/ OTOP . . 2552

Page 35: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

26

9.3.3 1

( ) 1 ( )

2.�.� 5

1.

., GAP,GMP, HACCP, Qmark, ., ., ,

3

(1)

(2)

(3) /

2.

35-40

3.

/

Page 36: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

27

(1)

(2)

4. / /

/ / 7 (1) / /

(2) / /

(3) /

/

/ /

(4) / /

Page 37: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

28

(�) /

(6) / /

(7) / /

(1) (6) 6

�.

3

(1)

(2)

(3)

.

6. . .2552

(SpecificCriteria) 100

3

(Product Level) 5

(1) 5 ( 90 )

Page 38: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

29

(2) 4 ( 80 89 )

(3) 3 ( 70 79 )

4

(4) 2 ( 50 69 )

3

(5) 1 ( 50 )

2

7.

( .)

( .)

( .)

4 (1)

(2)

(3)

(4)

(1)

(2)

Page 39: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

30

(3)

(4)

. .

.

(1) .

( ) /

/

( )

(2) .

( )

(3) .

( .)

( .)

-

( )

Page 40: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

31

.

. ....( )....

1

( .) ( .)

( .)

(1)

( . .)

(2)

( .) 1

3

( .)

Page 41: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

32

(IFOAM)

.

(Packaging)

/

3 (Rigid Packaging)

(Semi-

Rigid Packaging) (Flexible

Packaging)

Page 42: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

33

2.6 (2543)

:

1.

2.

3.

(2546)

3

(2546)

.01

Page 43: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

34

.05 .01

(2546)

:

(2547)

Page 44: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

35

(2547)

1.

2.

3.

(2547)

(2549)

Page 45: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

36

Page 46: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

����� 3 ����� �����������

���������� ��� �������������������� �������������� ������� ����� !��������

"���������#�$!�%& ���#�'&�$(�)* +��',-��.��%��� OTOP ���+$23 �4�#��� ���5���� " �',-����!�������5������� $��&!� %+ �$�� ���

3.1 ��.����9&.�&���$������ 3.2 $�9��4�#��-�������� 3.3 ���3#���3�4�#��-��������

3.4 ���$����%���(�2+�����3#���3� 3.5 9�&��+-��,& 3.6 ���������.�*+-��,&

3.1 ���������������������� ��.���� ������������ ��� �3� ',-��.��%��� OTOP 4�#>��'������� ����� �� ���#�

$!�%& ���#�'&�$(�)*>4� 9&. !����������,������$����3#��(���$-���9�.�!� �������� +���!������2?���������� ���5���� ������2?������� ��.4������ >4� �� 5 �&�����.�(4'&�$(�)* !���� 140 ��� $��$���� 1

���� 1 !������.����+���&���',-��.��%��� OTOP ����� ���5����

��� !�"���!�#$% ������ (���)

����� 7

���3#�� 3#� 4

'-� ���3#��9$����� 115

+����-/+��$�9$��/+��4�#�.&�� 13

����>2�4�#>���������� 1

��� 140

4�#��: �!������2?���������� ���5����,2E������ 2552

Page 47: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

36

3.2 ���������+�,+���������

�����4%4��9���� 4E�F�9&.'&���������4�#���#��+-�� �����G�!����!��� �������%9���� ����������> - ��� 3.2.1 $�9������.(Independent Variables) ��.��% -�� ��� -��&���.�����.��%��� 9&.�����%���� +��'&�$(�)* ���#�$!�%& ���#�'&�$(�)*(OTOP) ��.��% -��

1. ��� -��&���.�����.��%��� -��.�(4+��',-��.��%��� OTOP -��.�(4+��'&�$(�)* OTOP -�.�.��&��������.��%����� - 9�&������4�� - !��������4��

2. �����%������� !�������� -���> -�%�����%������������ -���> -�%+��������(����� 3.2.2 $�9��$�� (Dependent Variables) > -9������� ������� ����� !��������"���������#�$!�%& ���#�'&�$(�)* +��',-��.��%��� OTOP ���+$23 �4�#��� ���5���� -�����2?��'&�$(�)* -�����$&� 9&. -����� ����&���

3.3 -�.�� �.����+�,+��������� ���3#���3�4�#��-���������� ��� �3� 9%%��%G�� ',-�����-��5������Y%+-��,&��9%%��%G����������.�* 9%%��%G�����9%%���������� �-���-�+-��,&4��������9&.������4�#���#��+-�� �23#���-���%�&���$G���.���*+�������� 9%%��%G��9%��������� 4 ���� ���

������ 1 +-��,& -��&���.�����.��%��� Z�#�9%��9%%��%G�� �$��>��� ����9%%��%G����� �&���[ (Close Ended Question) ��%G��+-��,& 9$�

&.�&��� OTOP 4�� -�� ��.�(4',-��.��%��� OTOP ��.�(4'&�$(�)* OTOP �.�.��&��������.��%����� 9�&������4��9&. !��������4��

Page 48: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

37

������ 2 ����9%%��%G����� �&���[ (Close Ended Question ) ����9%%��%G���(�2�����%������� !��������"���������#�$!�%& ���#�'&�$(�)* +��',-��.��%��� OTOP ���+$23 �4�#��� ���5���� �. %������ ��Y��� ���4�#�� - �-��4�#�� " ��!��� �����-�.9�� �$��>���

���4�#�� ��- 5 �.9�� ��� ��- 4 �.9�� ����&�� ��- 3 �.9�� �-�� ��- 2 �.9�� �-��4�#�� ��- 1 �.9��

������ 3 ����9%%��%G����� �&���[ (Close Ended Question) ����

9%%��%G���23#�� �. %����� ������� ����� !��������"���������#�$!�%& ���#�'&�$(�)* +��',-��.��%��� OTOP ���+$23 �4�#��� ���5���� �. %������ ��Y��� ���4�#�� a �-��4�#�� " ��!��� �����-�.9�� �$��>���

���4�#�� ��- 5 �.9�� ��� ��- 4 �.9�� ����&�� ��- 3 �.9�� �-�� ��- 2 �.9�� �-��4�#�� ��- 1 �.9��

������ 4 ����9%%��%G����� �&����[ ��-',-$�%9%%��%G��> -9� ������� ��Y�9&.+-�����9�.�2�#��$�� ���#���%����� ������� ����� !��������"���������#�$!�%& ���#�'&�$(�)* +��',-��.��%��� OTOP ���+$23 �4�#��� ���5���� 3.4 �������/��-�#!�01� -�.�� �.�

',-���> -�!�9%%��%G����$����%���(�2+�����3#���3�4�#��-���������� ��� $����%�������4�#��$��+����3 ���" � ',-���> -�!�9%%��%G��4�#��-��+� �>�$����%������G,�$-�� 9&.�����4�#��$��������3 ���" ��!�9%%��%G��4�#> ->��������%�����*4�#�����������2�5* 4 ��� �23#���-'&������4�#> -$��$���$G���.���*+���������� ���

Page 49: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

38

3.5 �3�� 1,��4� +-��,&4�#��-�������.��%����������3#���� ��-+-��,&4�#!�9�� $��9�&��4�#�� 2 ���� �3�

3.5.1 9�&��+-��,&�c�(,�� (Primary data) " ��������� ��� > -��-9%%��%G�� (Questionnaire) ���������3#���3�" ���-�&���$������ ����',-$�%�!�G�� -��$���� 3.5.2 9�&��+-��,&4�$��(,�� (Secondary data)

" �> -�����������-���-���%���+-��,&��������$���h4�#���#��+-�� ���� ��������',-���4����3#�4�#> -�����>�-������-��� 9&-� ���4 �9���� 4E�F�$���h4�#���#��+-����$!���9&.����3�$���h" �������-������+-��,& 4�#�� �&�������� %4���� �23#���-����+-��,&��.��%������ 3.6 ����� -���3%1,��4�

3.6.1 ��%���+-��,&��9%%��%G��> -9&-� > -�!�+-��,&$���h 4�#> - ��� ��,�$����%����G,�$-�� ��-�����&+9%%��%G��9$�&.i%% 9&-���-���,��3�&���� �23#���.��&'& -�����2���$��* " ���-"��9����!���Y�,� SPSS For Windows (Statistical Product and Service Solutions) ����*�#� 16 �23#���-�����������.�*+-��,&

3.6.2 �� ����.�*+-��,&���#���%��� -��&���.�����.��%��� +��',-��.��%��� OTOP ���+$23 �4�#��� ���5���� " � ����-��&. (Percentage)

3.6.3 ������.�*+-��,&�����%������� !��������"���������#�$!�%& ���#�'&�$(�)* +��',-��.��%��� OTOP ���+$23 �4�#��� ���5���� " � .��- ��-����-��&. (Percentage) ����i&�#� (Mean) 9&. ����%�#���%���$�c�� (Standard Deviation)

3.6.3 ������.�*����� ������� ����� !��������"���������#�$!�%& ���#�'&�$(�)* +��',-��.��%��� OTOP ���+$23 �4�#��� ���5���� .��- ��-����-��&. (Percentage) ����i&�#� (Mean) ����%�#���%���$�c�� (Standard Deviation) " �9%�����)*� ���� 3 �. % " ����,$� ���

�����$�(��� � = �.9���,��� a �.9��$#!��� !�����. % �.9���,��� = 5 �.9�� �.9��$#!��� = 1 �.9�� !�����. % = 3 �. %

Page 50: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

39

�����$�(��� � = 5 a 1 3 �����$�(��� � = 1.33 .9%�������.9��������� 3 �. % ����������+���.9���4���% 1.33

�.9�� ��� �.9���i&�#� 1.00 a 2.33 �. %����� ������� �-�� �.9���i&�#� 2.34 a 3.66 �. %����� ������� ����&�� �.9���i&�#� 3.67 a 5.00 �. %����� ������� ��� 3.6.4 ������.�*����9$�$���+������� $����� -��&���.�����.��%���

9&.�����%������� !�������� -�����������.�*����9$�$����.������&������� (Mean difference)

Page 51: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

����� 4

���� ������������

����������������� � �������������� ������ 140 ��� ���� ��� ������ OTOP ���$%&'�()*�+,-�+����./��� ������ 140 ��� ������� $������0���� �123���+���������0&������� 140 ��� 45*,0/���6������ 100 � �75�8�����������/�0�� -2�� �$�����+��+,�)' 4.1 ������/�0�� -2��)*���+��� ��:��+������+�81 ����� ������

4.2 ������/�0�� -2��)*���+��� ��:��+���+�������������/�,���0�,��� 4.3 ������/�0�� -2��)*���+��� � �:=-� ������0 ����������/�,�� �0�,���-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2 4.4 ������/�0�� -20���$�$@�,�,�:=-� ������0 ����������/�,���0�,���-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2

Page 52: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

41

4.1 ���� ��������������������������� ��!"��������

�� ��:��+������+�81 ����� �������,� �$����������45*,3����@ �� �>(�,� ��� ������ OTOP, �� �>(�,��/$>+1?2 OTOP,� � ����������� ����/����, �-�@,�,/�(�� �� �������,/�(��

�������/�0�� -2 ��������,�,�+�81 ����� ������$��:��+�$@�,B %��@� � ��� ������ OTOP )��������,�,0�1�+�81 �������$�$@�,�+� �+,�)'

������������� �� �� � �$�����������@���-=@��6����@� ���/$���� 0/���6������ 88.60 �� � ��� �����������)�� 0/���6������ 11.40

���������������� � ��� ������OTOP �� �>(��-�� 0/���6������ 5.00 �0�&*�,�&* 0/���6������ 2.90 ����0�&*�,�$@,��� 0/���6������ 82.10 �,��� �,$��$@, �,()*� �5� 0/���6������ 9.30 �� ���3%�()*3@��@��-�� 0/���6������ 0.70

���������� ����� �� �� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � ,� ��� ������OTOP �@���-=@)� � ����� -�@�, 1 - 3 �I 0/���6������ 60.75��,�,�0&� � -�@�, 4 - 5 �I 0/���6������ 26.40 � � ����������� ������������@� 1 �I 0/���6������ 11.40 ����()*���0&�)� � ����������� ������ 5 �I5'�3� 0/���6������ 1.40

������������ ����� �� �� � ��� ������OTOP �@���-=@����,/�(�����@/�@��$+��� �,/�(����+���������@��������/�����/�&*�B 0/���6������ 54.30 ��,�,�����,/�(���@��$+�/���@(+',-� 0/���6������ 16.40 ����,/�(����+���������@�������������(+',-�0/���6������ 11.40 ����,/�(�����@/�@��$+��� �,/�(����+���������@��������/�����/�&*� B/� ��������+�����,/� 0/���6������ 10.00 �� ����()*���0&� ����,/�(�����@/�@��$+��� � ��������+�����,/� 0/���6������ 7.9 � ������������ ����� �� �� � ��� ������OTOP �@���-=@����,/�(��������� ������$*����@� 100,000 ��( 0/���6������ 66.40 ��,�,�����,/�(��������� ������� -�@�, 100,000-200,000 ��( 0/���6������ 25.70 �� ����()*���0&���� �,/�(��������� ������� -�@�, 200,001-400,000 ��( 0/���6������ 7.90 (� ���� ��)����$���, 1)

Page 53: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

42

#�$ 1 �������� ����� �,�:��+������+�81 ����� ������

�������� ��!"�������� �% � µµµµ=140 ������

����(���$���������

� ��� �����������)�� 16 11.40 ���@� ���/$���� 124 88.60 ����(���$�� #(�")� ��-�� 7 5.00 �0�&*�,�&* 4 2.90 ����0�&*�,�$@,��� 115 82.10 �,��� �,$��$@, �,()*� �5� 13 9.30 ���3%�()*3@��@��-�� 1 0.70 �������* �������

������@� 1 �I 16 11.40 1 - 3 �I 85 60.75

4 - 5 �I 37 26.40 5 �I5'�3� 2 1.40

+��,$�$ �- * ������ �,/�(�����@/�@��$+�(+',-� 23 16.40 �,/�(����+���������@��������/ 16 11.40

�����(+',-� �,/�(�����@/�@��$+��� �,/�(����+����� 76 54.30 ����@��������/�����/�&*� B �,/�(�����@/�@��$+��� �,/�(����+����� 14 10.00 ����@��������/�&*� B/� ��������+�����,/� �,/�(�����@/�@��$+��� � ��������+�����,/� 11 7.90

�% � �$ �- * ���������.$��� $*����@� 100,000 ��( 93 66.40 100,000-200,000 ��( 36 25.70 200,001- 400,000 ��( 11 7.90

Page 54: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

43

4.2 ���� �������������������������0 ��0 - ��%� $ 1��$�

� 2�$#%�� � 2�$�� #(�")� �� ��:��+���+�������������/�,���0�,����,� �$����������45*,3����@

���3���+������+�������������� �� ���3���+�@��������>����� �������0 ��0 - ��%� $ 1��$� �����+�������������/�,���0�,��� �%&*��-�� ��� ������ OTOP �����/�,��3�

3�������) �� ������� ���3���+������+��������(�,������ �� ���3���+�@��������>����� ������75�8� %��@� � ��� ������ OTOP 3���+������+��������(�,������ �� ���3���+�@��������>����� ������$@�,B ��6������� ������ �$�$@�,�+�

��!"���� ��#���#����� ����$ �� ����������/�,���0�,���-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2 �,� ��� ������ OTOP 45*,��@,�����6� 9 �� �����@�� ������75�8�%��@� � �$�����������@���-=@ 3���+������+��������(�,������ ��� �+�������, ���� ��� ������ OTOP 3���+������+��������(�,������ ���� �������%+M��0�1>�%��/$>+1?2�-�3��$�N�� ���5, 68.60

�������/�0�� -2 0��-�+�����,���3���+������+��������(�,������ ����������/�,���0�,���-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2 �,� ��� ������ OTOP �$@� �� �����@�� ���0@��O�)*���01/$ %��@� � �$���������� �-���@� �����+�����������(�,�/����� ����@��@���&*� ��,�,�0&� ���%+M����/$>+1?2�-�3���$�N�� ��1 ()* ���75�8�� ,�� 3���+������+��������(�,������ ������@��@���&*�B

��!"��������#���� ����� ����������/�,���0�,���-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2 �,� ��� ������ OTOP 45*,��@,�����6� 5 �� �����@�� ������75�8�%��@� � �$�����������@���-=@ 3���+��� �@��������>����� ��� �+�������, ���� ��� ������ OTOP 3���+��� �@��������>����� ���� �������3���+�-�+,�&���@�,��6�(�,��� ���5, 70.00

�������/�0�� -2 0��-�+�����,���3���+��� �@��������>����� ����������/�,���0�,���-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2 �,� ��� ������ OTOP �$@� �� �����@�� ���0@��O�)*���01/$ %��@� � �$���������� �-���@� ���3���+�-�+,�&���@�,��6�(�,��� ����@��@���&*� ��,�,�0&� �����(��� -�@�,���@ ��1 ()* 3���+��� �@��������>����� ���(�,�������(�����,�� � ������@��@���&*�B (� ���� ��)����$���, 2)

Page 55: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

44

#�$ 2 ����� 0@��O�)*��� �@����)*�,����$�N�� �,�:��+���+�������������/�,���0�,���

�0 ��0 -

������0 ��0 - ���

100% µµµµ

σσσσ �

���0-�

�$

���

���

���0-�

�4������0 ��0 - ��$�5�

�����+�����������(�,�/����� 15.00 35.00 42.90 0.00 6.40 100 3.53 .970

�����+�����,��� �1 6.40 10.70 65.70 10.70 6.40 100 3.00 .857

�����+������������$��� 0.70 17.90 62.10 18.60 0.70 100 2.99 .651

�����+������������PQ���� �+�� 2.90 17.10 33.60 45.70 0.70 100 2.76 .847

���75�8�� ,�� 0.00 0.00 34.30 53.60 12.10 100 2.22 .647

����+����,�� ���-�@���/�0�� 0.00 9.30 63.30 19.30 7.90 100 2.74 .733

���%+M��(+�8 ���������/$ �� ���� � 0.00 3.60 60.70 23.60 12.10 100 2.56 .752

���%+M��0�1>�%��/$>+1?2�-�3���$�N�� 0.70 15.70 68.60 14.30 0.70 100 3.01 .600

���$/�$��-�0���� ����%/*�$/�&*� B 1 ()*(����� 0.70 6.40 59.30 33.60 0.00 100 2.74 .604

�4������,�0��(� �

3���+�-�+,�&���@�,��6�(�,��� 0.70 20.70 70.00 8.60 0.00 100 3.14 .552

(�,�������(�����,�� � 8.60 40.00 32.90 18.60 0.00 100 2.39 .886

�� ���+%+�.2(�,�/(�� 0.00 17.10 23.60 50.70 8.60 100 2.49 .877

�� ���+%+�.2(�,�(�(+7�2 0.00 21.40 22.10 47.90 8.60 100 2.56 .923

�����(��������)*���� �� -�@�,���@ 0.00 27.90 54.30 17.90 0.00 100 3.10 .671

Page 56: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

45

4.3 ���� ������������������� ��7� �-�0��� * ��%� $ 1��$�

� 2�$#%�� � 2�$�� #(�")� ������/�0�� -2��)*���+��� � �:=-� ������0 ����������/�,���0�,���-�5*,

$���� -�5*,��/$>+1?2 �,� ��� ������ OTOP ���$%&'�()*�+,-�+����./��� �������%+M����/$>+1?2 �������$��� �� ��������+�������@

��7� �-�0��� * ��%� $ 1��$�� 2�$#%�� � 2�$�� #(�")� �:=-� ������0 ����������/�,���0�,���-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2 �,

� ��� ������ OTOP ���$%&'�()*�+,-�+����./��� ��@,�����6� 3 ���� �� ������� �������%+M����/$>+1?2 �������$��� �� ��������+�������@

�������/�0�� -2 �:=-� ������0 ����������/�,���0�,���-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2 �,� ��� ������ OTOP �������%+M����/$>+1?2 45*,��@,�����6� 5 �� �����@�� ������75�8�%��@� � �$�����������@���-=@ � ���:=-� ������0 ��� �+�������, ���� ��� ������ OTOP )�:=-� ������0 ���� ���������/-���+�����������/$ ���5, 73.60

�������/�0�� -2 0��-�+�����,�:=-� ������0����������/�,���0�,���-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2 �,� ��� ������ OTOP �$@� �� �����@�� ���0@��O�)*���01/$ %��@� � �$���������� �-���@� ���%+M�������>+1?2�-�����5,����+�812�,��/$>+1?2 /)$���/�0�� )�:=-� ������0 ����@��@���&*� ��,�,�0&� ���0��0�0�1>�%�,��/$>+1?2�-���/$4'��3���� ��/�1��/ ��1 ()* �����/-���+�����������/$ )�:=-� ������0 ������@��@���&*�B

�������/�0�� -2 �:=-� ������0 ����������/�,���0�,���-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2 �,� ��� ������ OTOP �������$��� 45*,��@,�����6� 4 �� �����@�� %��@����>�%��)�:=-��� ������0� �+�������,������75�8�%��@� � �$�����������@���-=@ � ���:=-� ������0 ��� �+�������, ����� ����()*��6��:=-� ������0 ���5, 70.00 0&�0���*������,����+����-�@���/�0��

�������/�0�� -2 0��-�+�����,�:=-� ������0����������/�,���0�,���-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2 �,� ��� ������ OTOP �$@� �� �����@�� ���0@��O�)*���01/$ %��@� � �$���������� �-���@� 0���%)�,%��,����()*�+����-�@���/�0�� )�:=-� ������0 ����@��@���&*� ��,�,�0&� 0��$@���&*�,�,� �0�� ��1 ()* 0��%���������+��/��������@,���/����� )�:=-� ������0 ������@��@���&*�B

Page 57: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

46

�������/�0�� -2 �:=-� ������0 ����������/�,���0�,���-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2 �,� ��� ������ OTOP ��������+�������@ 45*,��@,�����6� 7 �� �����@�� ������75�8�%��@� � �$�����������@���-=@ � ���:=-� ������0 ��� �+�������, ���� ��� ������ OTOP )�:=-� ������0 ���� ����0���+�����,������-�� ��R�-�� ����� �,02 �� �����,�����������/�,���,���@ ���5, 72.10

�������/�0�� -2 0��-�+�����,�:=-� ������0����������/�,���0�,���-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2 �,� ��� ������ OTOP �$@� �� �����@�� ���0@��O�)*���01/$ %��@� � �$���������� �-���@� 0���+�����,������-�� ��R�-�� ����� �,02 �� �����,�����������/�,���,���@ )�:=-� ������0 ����@��@���&*� ��,�,�0&� 0����$/.����������-��-�+���1?2�� �+��@���������@,���3���� ���� ����2�&*�()*��/��������@��+�(���/�����-��+����/� ��1 ()* 0��%���������� ���,01 ���������@ )�:=-� ������0 ������@��@���&*�B (� ���� ��)����$���, 3)

#�$ 3 ����� 0@��O�)*��� �@����)*�,����$�N�� �, �:=-� ������0 ����������/�,���0�,��� ��7� �-�0�����%� $ ��$

���������(OTOP)

�������7� ���

100% µµµµ

σσσσ �

���0-�

�$

���

���

���0-�

�� �=�> �� #(�")�

�����/-���+�����������/$ 0.00 9.30 73.60 17.10 0.00 100 2.92 .510

���0��0�0�1>�%�,��/$>+1?2�-���/$4'��3����0�1>�%�� ��/�1��/

1.40 20.00 53.60 25.00 0.00 100 2.98 .714

���0��0���������,,���������/$��@�,��6�� ��

3.60 35.00 40.70 20.7 0.00 100 3.21 .812

�����������/$>+1?2�-�)0��-���-����� )-������

0.00 17.10 62.90 20.00 0.00 100 2.97 .611

���%+M�������>+1?2�-�����5,����+�812�,��/$>+1?2 )$���/�0��

7.90 28.60 51.40 12.10 0.00 100 3.32 .789

Page 58: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

47

��7� �-�0�����%� $ ��$

���������(OTOP)

�������7� ���

100% µµµµ

σσσσ �

���0-�

�$

���

���

���0-�

�� �#��

0���*������,������-�@���/�0�� 3.60 15.70 70.00 10.70 0.00 100 3.12 .629

0���%)�,%��,����()*���-�@�� 6.40 29.30 54.30 10.00 0.00 100 3.32 .742

0��$@���&*�,�,� �0�� 1.40 24.30 60.70 13.60 0.00 100 3.14 .648

0��%���������+��/��������@,���/�����

0.00 2.90 58.60 23.60 15.00 100 2.49 .782

�� ������-,�

0��%���������� ���,01 ���������@ 0.00 8.60 47.90 43.60 0.00 100 2.65 .634

0���+��/����$@�-���()*���$@� PS�� 0.00 13.60 61.40 25.00 0.00 100 2.89 .613

0���0�@,0�+� �,���/�$��T� ��)�� ���+,0+� �,���@

0.00 13.60 62.90 23.60 0.00 100 2.90 .603

0���+�����,������-�� ��R�-�� ����� �,02 �� �����,�����������/�,���,���@

0.00 12.90 72.10 15.00 0.00 100 2.98 .529

0��+*�0,�,����()*$+',���@/()*(������,���@ 0.00 12.90 62.10 13.60 11.40 100 2.76 .819

������-��� � ����()*��@����,����� �����@/���/�

0.00 11.40 60.70 20.00 7.90 100 2.76 .757

0����$/.����������-��-�+���1?2�� �+��@���������@,���3���� ���� ����2�&*�()*��/��������@��+�(���/�����-��+����/�

0.00 19.30 65.70 7.10 7.90 100 2.96 .763

Page 59: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

48

���������)���()���:=-� ������0 ����������/�,���0�,���-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2 �,� ��� ������ OTOP ���$%&'�()*�+,-�+����./��� ���$@� ���� ����:=-�(+', 3 ���� �&*�%/���1�0@��O�)*���01/$ %��@��:=-� ������0 �������%+M����/$>+1?2 ��6��:=-�()*���0+=()*��� �� ,� , �0& ��� � �� � �$� �� ��1 ()* �� � �� � ��+ � � � ����@ � �6 ��:=- ��� � �()* �� � (� ���� ��)����$���, 4)

#�$ 4 0@��O�)*��� �@����)*�,����$�N�� �,� �+� �:=-� ������0(+', 3 ���� ����������/�,���0�,���

��7� �-�0�����%� $

��$���������(OTOP)

µµµµ

σσσσ �������7�

�-�0���

�������%+M����/$>+1?2 3.08 .378 ������, �������$��� 3.02 .351 ������, ��������+�������@ 2.84 .529 ������,

4.4 ���� ���������+##,$��$��7� �-�0��� * ��%� $

1��$�� 2�$#%�� � 2�$�� #(�")� �������/�0�� -20���$�$@�,�,�:=-� ������0 ����������/�,���0�,���

-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2 �,� ��� ������ OTOP �������%+M����/$>+1?2 ���$��� �� ����+�������@ $��:��+������+�81 ����� �������� �:��+���+�������������/�,���0�,��� ��������/�0�� -20���$�$@�,� -�@�,���@�@�� (Mean difference)

��7� �-�0����� �=�> �� #(�")� � �$���������� )0��0/��-��$@��:=-� ������0 ����������/�,���0�,���-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2 �,� ��� ������ OTOP ���$%&'�()*�+,-�+����./��� �$�$@�,�+� ���� ��)���+,�)'

������������� �� �� � ��� �����������)�� �-���@��:=-� ������0�������%+M����/$>+1?2 ����@����@�&*� ��1 ()*���@� ���/$���� �-���@���6��:=-� ������0 ������@����@�&*�

���������������� � ��� ������OTOP �� �>(���3%�()*3@��@��-���-���@��:=-� ������0�������%+M����/$>+1?2 ����@����@�&*� ��,�,� 0&� � ��� ������OTOP �� �>(�0�&*�,�&* ��1 ()* � �$������������ �>(����0�&*�,�$@,����-���@� �:=-�������0 �������%+M����/$>+1?2 ������@����@�&*�

Page 60: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

49

���������� ����� �� �� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � ,� ��� ������OTOP 5 �I5'�3� �-���@� �:=-� ������0 �������%+M����/$>+1?2 ����@����@�&*� ��,�,� � � ������ ������� -�@�, 1- 3�I ��1 ()* � �$����������()*�� ������� -�@�, 4 - 5 �I �-���@� �:=-� ������0 �������%+M����/$>+1?2 ������@����@�&*�

������������ ����� �� �� � ��� ������OTOP ()*����,/�(�����@/�@��$+� �-���@� �:=-� ������0 �������%+M����/$>+1?2 ����@����@�&*� ��,�,� 0&� ���@()*����,/�(�����@/�@��$+��� �,/�(����+���������@��������/�����/�&*�B ��1 ()* ����,/�(�����@/�@��$+��� �,/�(����+���������@��������/�����/�&*� B/� ��������+�����,/� �-���@� �:=-�������0 �������%+M����/$>+1?2 ������@����@�&*� � ������������ ����� �� �� � �$����������()*����,/�(��������� ������$*����@� 100,000 ��( �-���@� �:=-� ������0 �������%+M����/$>+1?2 ����@����@�&*� ��,�,� 0&� ���@()*����,/�(��������� ������� -�@�, 200,001-400,000 ��( ��1 ()*� ��� ������OTOP ()*����,/�(��������� ������� -�@�, 100,000-200,000 ��( �-���@� �:=-� ������0 �������%+M����/$>+1?2 ������@����@�&*�

��!"���� ��#���#����� ����$ �� � �$����������()*3���+������+������ �+�������,�-���@��:=-� ������0 �������%+M����/$>+1?2 ����@����@�&*� ��,�,� 0&� ()*3���+������+������ �+�$*�� ��1 ��)���+� � ��� ������ OTOP ()*3���+������+������ �+�� , �-���@��:=-� ������0 �������%+M����/$>+1?2 ������@����@�&*�

��!"��������#���� ����� � ��� ������ OTOP ()*3���+�@��������>������ �+�������, �-���@��:=-� ������0 �������%+M����/$>+1?2 ����@����@�&*� ��,�,� 0&����@()*3���+�@��������>������ �+�� , ��1 ()* � �$����������()*3���+�@��������>������ �+�$*�� �-���@��:=-� ������0 �������%+M����/$>+1?2 ������@����@�&*� (� ���� ��)����$���, 5)

Page 61: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

50

#�$ 5 0@��O�)*���01/$ �� �@����)*�,����$�N���,�:=-� ������0 ����������/�,���0�,��� �������%+M����/$>+1?2

#��+�� µµµµ σ ����(���$���������

� ��� �����������)�� 3.27 .251 ���@� ���/$���� 3.05 .384 ����(���$�� #(�")�

��-�� 3.14 .222 �0�&*�,�&* 3.45 .700

����0�&*�,�$@,��� 3.04 .368 �,��� �,$��$@, �,()*� �5� 3.21 .299 ���3%�()*3@��@��-�� 3.80 �������* �������

������@� 1 �I 3.03 .359 1 - 3 �I 3.11 .399

4 - 5 �I 3.01 .336 5 �I5'�3� 3.30 .141

+��,$�$ �- * ������ �,/�(�����@/�@��$+�(+',-� 3.28 .300 �,/�(����+���������@��������/ 3.05 .225

�����(+',-� �,/�(�����@/�@��$+��� �,/�(����+����� 3.07 .414 ����@��������/�����/�&*� B �,/�(�����@/�@��$+��� �,/�(����+����� 2.87 .441 ����@��������/�����/�&*� B/� ��������+�����,/� �,/�(�����@/�@��$+��� � ��������+�����,/� 3.01 .060

�% � �$ �- * ���������.$��� $*����@� 100,000 ��( 3.10 .380 100,000-200,000 ��( 2.95 .371 200,001- 400,000 ��( 3.00 .207

Page 62: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

51

#��+�� µµµµ σ �4������0 ��0 - ��$�5�

$*�� 3.01 .352 ������, 3.10 .373 � , . 3.05 .490

�4������,�0��(� �

$*�� 2.92 .337 ������, 3.13 .326 � , 3.00 .546

��7� �-�0����� ��#�� � �$���������� )0��0/��-��$@�

�:=-� ������0 ����������/�,���0�,���-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2 �,� ��� ������ OTOP ���$%&'�()*�+,-�+����./��� �$�$@�,�+� ���� ��)���+,�)'

������������� �� �� � ��� �����������)�� �-���@��:=-� ������0�������$��� ����@����@�&*� ��1 ()*���@� ���/$���� �-���@���6��:=-� ������0 ������@����@�&*�

���������������� � ��� ������OTOP �� �>(���3%�()*3@��@��-���-���@��:=-� ������0�������$��� ����@����@�&*� ��,�,� 0&� � ��� ������OTOP �� �>(��-�� ��1 ()* � �$������������ �>(����0�&*�,�$@,����-���@� �:=-�������0 �������$��� ������@����@�&*�

���������� ����� �� �� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � ,� ��� ������OTOP � -�@�, 1- 3�I �-���@� �:=-� ������0 ����$��� ����@����@�&*� ��,�,� � � ������ ������� -�@�, 4 - 5 �I��1 ()* � �$����������()*�� ������ 5 �I5'�3� �-���@� �:=-� ������0 �������$��� ������@����@�&*�

������������ ����� �� �� � ��� ������OTOP ()*����,/�(�����@/�@��$+��� �,/�(����+���������@��������/�����/�&*� B/� ��������+�����,/� �-���@� �:=-� ������0 �������$��� ����@����@�&*� ��,�,� 0&� ���@()*����,/�(����+���������@��������/�����(+',-� ��1 ()* � �$����������( )*����,/�(�����@/�@��$+� �� � ��������+�����,/� �-���@� �:=-�������0 �������$��� ������@����@�&*�

Page 63: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

52

� ������������ ����� �� �� � �$����������()*����,/�(��������� ������� -�@�, 100,000-200,000 ��( �-���@� �:=-� ������0 �������$�������@����@�&*� ��,�,� 0&� ���@()* ��� �,/�(��������� ������ $*� ���@� 100,000 ��( ��1 ()*� ��� ������OTOP ()*����,/�(��������� ������� -�@�, 200,001-400,000 ��( �-���@� �:=-� ������0 �������$��� ������@����@�&*�

��!"���� ��#���#����� ����$ �� � �$����������()*3���+������+������ �+�$*���-���@��:=-� ������0 �������$�������@����@�&*� ��,�,� 0&� ()*3���+������+������ �+�� , ��1 ��)���+� � ��� ������ OTOP ()*3���+������+������ �+�������, �-���@��:=-� ������0 �������$��� ������@����@�&*� ��!"��������#���� ����� � ��� ������ OTOP ()*3���+�@��������>������ �+�$*�� �-���@��:=-� ������0 �������$��� ����@����@�&*� ��,�,� 0&����@()*3���+�@��������>������ �+�� , ��1 ()* � �$����������()*3���+�@��������>������ �+�������,�-���@��:=-�������0�������$���������@����@�&*� (� ���� ��)����$���, 6)

#�$ 6 0@��O�)*� �� �@����)*�,����$�N���,�:=-� ������0 ����������/�,���0�,��� �������$���

#��+�� µµµµ σ ����(���$��������� � ��� �����������)�� 3.12 .365 ���@� ���/$���� 3.00 .347 ����(���$�� #(�")�

��-�� 3.50 .408 �0�&*�,�&* 3.45 .433

����0�&*�,�$@,��� 3.04 .329 �,��� �,$��$@, �,()*� �5� 3.21 .330 ���3%�()*3@��@��-�� 3.80 �������* �������

������@� 1 �I 3.03 .363 1 - 3 �I 3.02 .362

4 - 5 �I 3.02 .324 5 �I5'�3� 2.75 .353

Page 64: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

53

#��+�� µµµµ σ +��,$�$ �- * ������ �,/�(�����@/�@��$+�(+',-� 2.94 .310 �,/�(����+���������@��������/ 3.12 .258

�����(+',-� �,/�(�����@/�@��$+��� �,/�(����+����� 3.00 .357 ����@��������/�����/�&*� B �,/�(�����@/�@��$+��� �,/�(����+����� 3.19 .429 ����@��������/�����/�&*� B/� ��������+�����,/� �,/�(�����@/�@��$+��� � ��������+�����,/� 2.88 .323

�% � �$ �- * ���������.$���

$*����@� 100,000 ��( 3.00 .335 100,000-200,000 ��( 3.11 .301 200,001- 400,000 ��( 2.84 .527

�4������0 ��0 - ��$�5�

$*�� 3.04 .377 ������, 2.98 .311 � , . 3.01 .505

�4������,�0��(� �

$*�� 3.05 .416 ������, 2.97 .312 � , 3.01 .396

��7� �-�0����� ������-,� � �$���������� )0��0/��-��$@�

�:=-� ������0 ����������/�,���0�,���-�5*,$���� -�5*,��/$>+1?2 �,� ��� ������ OTOP ���$%&'�()*�+,-�+����./��� �$�$@�,�+� ���� ��)���+,�)'

������������� �� �� � ��� �����������)�� �-���@��:=-� ������0��������+�������@ ����@����@�&*� ��1 ()*���@� ���/$���� �-���@���6��:=-� ������0 ������@����@�&*�

Page 65: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

54

���������������� � ��� ������OTOP �� �>(���3%�()*3@��@��-���-���@��:=-� ������0��������+������� @ ����@����@�&*� ��,�,� 0&� � ��� ������OTOP �� �>(��-�� ��1 ()* � �$������������ �>(����0�&*�,�$@,����-���@� �:=-�������0 ��������+�������@ ������@����@�&*�

���������� ����� �� �� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � ,� ��� ������OTOP 5 �I5'�3� �-���@� �:=-� ������0 ��������+�������@ ����@����@�&*� ��,�,� � � ������ ������� -�@�, 1- 3�I ��1 ()* � �$����������()*�� ������������@� 1 �I �-���@� �:=-� ������0 ��������+�������@ ������@����@�&*�

������������ ����� �� �� � ��� ������OTOP ()*����,/�(����+��������(�,������/�����(+',-� �-���@� �:=-� ������0 ��������+������� @ ����@����@�&*� ��,�,� 0&� ���@()*����,/�(�����@/�@��$+��� �,/�(����+���������@��������/�����/�&*�B /� ��������+�����,/� ��1 ()* � �$����������()*����,/�(�����@/�@��$+��� �,/�(����+���������@��������/�����/�&*� B �-���@� �:=-�������0 ��������+�������@ ������@����@�&*� � ������������ ����� �� �� � �$����������()*����,/�(��������� ������� -�@�,200,001-400,000 ��( �-���@� �:=-� ������0 ��������+�������@ ����@����@�&*� ��,�,� 0&� ���@()*����,/�(��������� ������ $*����@� 100,000 ��( ��1 ()*� ��� ������OTOP ()*����,/�(��������� ������� -�@�, 100,000-200,000 ��( �-���@� �:=-� ������0 ��������+�������@ ������@����@�&*�

��!"���� ��#���#����� ����$ �� � �$����������()*3���+������+������ �+�������,�-���@��:=-� ������0 ��������+�������@ ����@����@�&*� ��,�,� 0&� ()*3���+������+������ �+�$*�� ��1 ��)���+� � ��� ������ OTOP ()*3���+������+������ �+�� , �-���@��:=-� ������0 ��������+�������@ ������@����@�&*� ��!"��������#���� ����� � ��� ������ OTOP ()*3���+�@��������>������ �+�������, �-���@��:=-� ������0 ��������+�������@ ����@����@�&*� ��,�,� 0&� ���@()*3���+�@��������>������ �+�$*�� ��1 ()* � �$����������()*3���+�@��������>������ �+�� , �-���@��:=-� ������0 ��������+�������@ ������@����@�&*�(� ���� ��)����$���, 7)

Page 66: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

55

#�$ 7 0@��O�)*� �� �@����)*�,����$�N���,�:=-� ������0 ����������/�,���0�,��� ��������+�������@

#��+�� µµµµ σ ����(���$���������

� ��� �����������)�� 2.91 .360 ���@� ���/$���� 2.83 .547 ����(���$�� #(�")�

��-�� 3.08 .435 �0�&*�,�&* 2.92 .340

����0�&*�,�$@,��� 2.81 .551 �,��� �,$��$@, �,()*� �5� 2.89 .396 ���3%�()*3@��@��-�� 3.42 �������* �������

������@� 1 �I 2.55 .716 1 - 3 �I 2.91 .482

4 - 5 �I 2.79 .517 5 �I5'�3� 2.92 .303

+��,$�$ �- * ������ �,/�(�����@/�@��$+�(+',-� 2.75 .151 �,/�(����+���������@��������/ 3.53 .431

�����(+',-� �,/�(�����@/�@��$+��� �,/�(����+����� 2.70 .568 ����@��������/�����/�&*� B �,/�(�����@/�@��$+��� �,/�(����+����� 2.96 .363 ����@��������/�����/�&*� B/� ��������+�����,/� �,/�(�����@/�@��$+��� � ��������+�����,/� 2.83 .086

�% � �$ �- * ���������.$��� $*����@� 100,000 ��( 2.89 .300 100,000-200,000 ��( 2.58 .857 200,001- 400,000 ��( 3.22 .258

Page 67: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

56

#��+�� µµµµ σ �4������0 ��0 - ��$�5�

$*�� 2.77 .104 ������, 2.92 .570 � , . 2.38 .529

�4������,�0��(� �

$*�� 2.88 .245 ������, 2.98 .409 � , 2.18 .708

Page 68: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

5

OTOP

OTOP

OTOP

OTOP

OTOP (Mean

difference)

5.1

OTOP 88.60

82.10 1 - 3

60.75 / / /

54.30 100,000

OTOP

Page 69: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

58

OTOP 3

5

OTOP /

4 OTOP

7 OTOP

OTOP 3

OTOP

OTOP

(Mean difference)

OTOP

5 /

100,000 OTOP

1- 3 /

Page 70: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

59

/ / /

100,000-200,000 OTOP

5 /

200,001-400,000

OTOP

5.2

OTOP

3

OTOP

/

OTOP

1 OTOP

OTOP

Page 71: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

60

OTOP

OTOP

.

2

5.3

OTOP

1.

-

-

-

Page 72: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

61

2.

-

- OTOP

OTOP

- OTOP

3.

OTOP

/

-

-

-

-

-

4.

OTOP

Page 73: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

62

-

- OTOP

OTOP .

- OTOP

OTOP

5.

OTOP

-

-

1

1.

OTOP

OTOP

2.

OTOP

Page 74: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

63

����������

���������� ���. ��������� ������� ������������� ������������������ �!������. �� ����������: ������������, 2542.

_____. �#$������%�����&'��������������(�����. �� ����������, �������� ��, 2546. _____.���%���)*�)!���+,����!&�����&-�&��.���'��) ��.���)��/!�+,0%- �1 2552 .

�� ����������:���!��"�"��#���#$%��&,2552 ��''� � (���.�)-�%4,����������������)*����)�& �'���!��!�������0%- �� ����): #*���

�+,�'��������-�#'�� ,2544 �+.�� ���������/0�'%��� ��/0�1��'2+,� 3�4���'� (��.�'1.). ��.���1 ��.���'��)

��.���)��/!�+,. �� ����������: �+.�� ���������/0�'%��� ��/0�1��'2+,� 3�4���'� (��.�'1.), 2546.

�78�� �#�8��. ��((!-%5��$��)�$������'���(�������'��6-��-��!��-�-�)����7� ������ ��*����0��8��!������'��!�%*�5-��'�/�7�(!���!&������5. ���#��-/�!�����8�$7#48�� ��� 8��7��7���9����� ������9����� ��.��8����&:�7, 2546.

��' $����*�. 9.�:����&'���������.���'��) ��.���)��/!�+, ���59.�:��)�$��;'�&��� �'��)�5������ �'�/�&'�����*&�� (!���!&������5. ���#�����9�.����� �����;0�3'4�'<�=�>&%��� '%�3��4�#%����1?>�"0�"9�.#����+� �.&� 68 9�.$%�9@��9�.��+ 2548, 2547.

+CD���� �E$�����. ���(!&�������)���)*���&'�������. �� ����): F�������$ G�����+� ���8��7��7,2542 +D�� ����2�&". �������������)��. �� ����������: �?43E4�, 2540. �&F� 3#�2�&". ��((!-%5��$��)�$�����5�$���$��7�6��������.���'��) ��.���)��/!�+, ���������

�)�$����5�(!���!&�����$�. 8��7�������9��((�-��9-�#'�����+,�' #�E�$�'8��7�� '#������ �+,�'8��7��7 ���8��7��7E��3�4�, 2546.

���7 ��-�#������($��. �����# ��;��� ��5�-��!������*���4����(.���9D�:#*������2C ���9D�, 2542.

���7 #�'�8�!�. �����������,���. �� ����) : ���!�#%��������:�78����+�� $%��&, 2540. ���7 #�'�8�!�. �)!����(!&���. �� ����) : ���!�#%��������:�78����+�� $%��&, 2543. � (�� &��:�#�. ���(!&���,���. �� ����) : ���8��7��7$ G�����+����8��7��7, 2535.

Page 75: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

64

� (��-� -�"9�����. ������)*�������7����&'���������������,���%�����-��7�����;�%5��'�/��!��!� (!���!&��!� .#��������������� ���$����+,�' #�E�8���������� ���$ ���8��7��7#�E���������� , 2547.

9��+" '�9�.7?�. �������������)��. �������<��"0 2. �� ����������: F�.��#. ���<�'�<��I>�#�, 2541.

���K&" :�79�9L�!�. ��������&'�����������# �)������ ��������.���'��) ��.���)��/!�+,���(!���!&���)� .#���������D9�.-�#�-�#'������+,�' #�E�8��� �D9�.-�#�-�#'� ���8��7��7#�E����������, 2547.

�?�# E #�E�� 4� 3�.�+.. �������������)��. �� ����������: 8".�$. ���<���<�, 2544. :��� �����($��� �. �����# ��;��� ��5�-��!������*���4����(. ���9D�: �������<��"0 3.

#*������2C���9D�, 2542. ���8��7��7# FE�7����������. �������������)��. �������<��"0 11. ���� �": ���8��7��7

# FE�7����������, 2535. 8��7 3�8�����. ����������)*����������)��. �������<��"0 3. �� ����������: ���������

�����, 2543. -�"# 2� #��7�#�".����)�&-��7��$ : �����&�)*%�:=5.�� ����������: F����������!����M

3��&� ��M $%��&,2547 #*������2C, #%��������.��8�-/�!������. ��&�������(!&����)*������4����(. �� ����) ,

2545. #���& ���F�. ���,����)*���(!&���. �� ����) : 8��7���, 2538. #��� �MNO��$����. �����&�)*�)!����(!&���7����,�����4���*. #�E�� : #�����������,

2544. #�7- ��8"���. ���������. �������<��"0 5. �� ����) : ���+��$, 2544. �#�4�� F#&�8���'. ��((!-%5��5�)�$���*��%4�/��7����&'�����������)�$��:����:

9.�:����5 �)�$��:����%'����%�$����!& �'�/�)*�� (!���!&�����. 2��������9��((�����+,�' #�E����#��� �+.���#���3�.#�0�38&�>�� #*����+,�'��������-�#'��, 2543. 72

�'�F�'� �����'�. ���9.�:�������)*�������7����&'�����������������(���&�)���)*���&-$��7�(!���!&���)� ������5 .8��7�������������� ���$����+,�' #�E�8���������� ���$ ���8��7��7#�E����������, 2549.

Page 76: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

65

������ 3�>87.�'��. ���%������!>����*������%������)�&7� �!��)�$����5�7����% : 9.�:� ��*���5(!���!&������5 .8��7��������D9�.-�#�-�#'������+,�' #�E�8����D9�.-�#�-�#'�� ���8��7��7#�E���������� ,2546.

Griffin, R. W. and J. Ronald. Business. 2nd ed. Englewood Cliffs, NJ: Prentice - Hall, 1991. Kotler, P. Marketing Management: Analysis, Planning and Control. 4th ed. New Jersey:

Prentice-Hall, 1980

Page 77: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

66

�������

Page 78: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

67

�� ���������������

������ ����� ������� ������ ��������!��������"��# �$ ��"���$�#��%&'

(���)*��+����� OTOP ���(#��/�01�����������2����

� �31/��

����������� �� ��������������������� ������!��"#$ ������� % ��&'� ( � )�����$ ����'�* $ ���+*(�,�-.�/��+01�������� OTOP % �/���� 5��6��$��& �7(��

/1�0*5��8&16��������6� '8�%91���������(����$�/1�0* )&:6� '�� �% ,���8!���5��!�+01������������!�:!�%& 6��/���� �����$�5! ����������5��/1����/1��5;66�(� �*����(&�$; /��5! �5����& �'���/��5! 6���< ���):9 ��:!���!����(6�:����� ��

�� 5�� 1 �������*�� -�+01�������� �� 5�� 2 ��������,��"66�:� ��� � ��&'� ( � )�����$ ���

�'�* $ ���+*(�,�-.� /��+01�������� OTOP % �/���� 5��6��$��& �7(�� �� 5�� 3 �����������:������&���"#$ ������� % ��&'� ( �

)�����$ ����'�* $ ���+*(�,�-.� /��+01�������� OTOP % �/���� 5��6��$��& �7(�� �� 5�� 4 /1��(&�$; �*�/1��� �� ���(���(

������*� ! ��

����� �/�(9��A����� �����$��-.(� $�(5:*�:��/* ��( 5�� �(5:�/�$&%$#!

Page 79: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

68

�� ���������� #��01� 1 (*��)$$��5%+�����+�����

� �31/�� %$15! 5'�������$: � *�% � /��/1���5������������< 6�(�/��+01����������

#��01� 1 (*��)$$��5%+�����+�����

1.����,5/��+01��������% �"66��� 1) +01���������:�&�:� 2) �*�!+01+*(�9�9 2.����,5/��+*(�,�-.� 1)�$� 2)�������&�� 3) +1���������!��: 4) /��%91 /������!� /��5����*�� 5) �� 8��5��8!%9!�$�

3.��:���*% ����������(������!��(�&'� ( ��-�"66��� ) � 1) 1�:��! 1 �H � 2) 1 - 3 �H

� 3) 4 - 5 �H � 4) 5 �H/�� 8� 4.�$*!���( 5� % ��������

1) ��( 5� �*�!/�!� ���5���$& 2) ��( 5� � ��� � 6��!� �9��/���9 5���$&

3) ��( 5� �*�!/�!� ����*���( 5� � ��� � 6��!� �9��/��� J 4) ��( 5� �*�!/�!� ����*���( 5� � ��� � 6��!� �9��/��� J/�016����� ����( 5) ��( 5� �*�!/�!� ����*��016����� ����(

5.6' � ��( 5� % ����������5���$&(��5��� �������6���/�����-�% ��&'� ( � ) 1) ��'��! 100,000 �5 2) 100,000-200,000 �5 3) 200,001- 400,000 �5

�*/5���������MMM.

Page 80: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

69

#��01� 2 �"66�:� ��� � ��&'� ( � )�����$ ����'�* $ ���+*(�,�-.� /��+01�������� OTOP % �/���� 5��6��$��& �7(��

2.1 �*�!/��5! 8&1������ ��� � 6�5��9��% ����&; �!�J�!�8� ��� 1�:���:�%&

(*�01� ����������

�+������������

� ����

�)*�����

���

01����

(5)

���

(4)

���

�$��

(3)

�*��

(2)

�*��

01����

(1)

���<�*���������������0����3���

2.1.1 ��� ��� � �����5��(9��

2.1.2 ��� ��� � �����-

2.1.3 ��� ��� � &1 ���*&

2.1.4 ��� ��� � &1 ��OP���� ��

2.1.5 ����� &0�

2.1.6 ��6�&��&��*�6'$ !:�( �1

2.1.7 ����Q 5�� �&1 ��+*(� �*�����0�

2.1.8 ����Q ��-,�+*(�,�-.�%$18&1��A

2.1.9 ���(&�%$1�'� � '��(���(��� J - 5��5'��

2.2 �*�!/��5! 8&1���/!���6�,: �� % ����&; �!�J�!�8� ��� 1�:���:�%&

(*�01� �����(=�����

�+�������(=�����

� ����

�)*�����

���

01����

(5)

���

(4)

���

�$��

(3)

�*��

(2)

�*��

01����

(1)

���<�*��(=��������������

2.2.1 8&1���$ ������:!���< 5���

2.2.2 5��9��)5��61�/1�0*

2.2.3 ���9���� 7�5��(5:�

2.2.4 ���9���� 7�5�)5�5�� �

2.2.5 ��� 5 �*���*��: /1�0*��$�!��*�!

Page 81: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

70

#��01� 3 �"#$ ������� % ��&'� ( � )�����$ ����'�* $ ���+*(�,�-.� /��+01�������� OTOP % �/���� 5��6��$��& �7(�� � �31/�� �*�!/��5! ��"#$�������% ��&'� ( � )�����$ ����'�* $ ���+*(�,�-.�

� 1�:���:�%&

(*�01� �����$+�������������� ��������(��

�)*��+�����(OTOP)

�+������� �������

� ����

�)*�����

���

01����

(5)

���

(4)

���

�$��

(3)

�*��

(2)

�*��

01����

(1)

1. �*�������?���$�#��%&'

3.1.1 ����($�6�&��% ��+*(�

3.1.2 ���������-,�/��+*(�,�-.�%$1+*(�R�'8&1% ��-,��*���(-�&(

3.1.3 ���������%91���� % ��+*(��:!���< ����

3.1.4 ��������+*(�,�-.�%$1���$*�$*:�*��$*:/ &

3.1.5 ����Q ���6�,�-.�%$1���������*�� -�/��+*(�,�-.� ����( �1

2. �*�����#$��

3.2.1 ����'���/����6'$ !:�( �1

3.2.2 �����:���/���� 5��6'$ !:

3.2.3 ���!�� ����/��*0��1

3.2.4 ����1�% ��6�&�(6������!����(��/:

Page 82: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

71

(*�01� �����$+�������������� ��������(��

�)*��+�����(OTOP)

�+������� ������� � ����

�)*����� ���

01����

(5)

���

(4)

���

�$��

(3)

�*��

(2)

�*��

01����

(1)

3. �*�����������������$�=�

3.3.1 ����1�% �����9�/���-�������*�!

3.3.2 �����+(&9���!�$ 15��% ��!*�OS:

3.3.3 �����!����& /���9(���T�����:� /1������� /���*�!

3.3.4 ��9�&�6 /�����'$ & ��U$: 6�&������� �*������+ ��&'� ( � /���*�!

3.3.5 ���� ��/���� 5�������*�!/5��5'��/���*�! 3.3.6 ���'$ &��:���*5��� ! � /�������9��*�!/

�9(�

3.3.7 ��:��(7��% ���'$ &$*����-.��*���&�!� % ����!��:8&1�*�+*���):9 ���� 5����(&6����!��� 5'�(6���%$1����9(�

#��01� 4 (*������@�$+(*������+������#�� 1.

2.

3.

(���%�������=�����

Page 83: of the OTOP Operators in Naratiwat Province ˝ ˇ+ F G G · OTOP '() *+ ,˝ - ˝ . - Problems and Obstacles in Management of One Tumbon One Product Projects of the OTOP Operators

72

���������� ��

���� ���� ���������� � �����

��������������������� 5210521630

�� ���������

�� � �����!�"�� �#$ ������%���������

���������������������� !�� �����"#��#$�%�� !�� 2547

(��(���)��$��*������)

���&��'(&���!��$ �$��(��

����,����)-��,��,��.�������

�/������)-��,��,�/�$0��1����2� ����2��������