MODERNOJ KOMUNIKACIONOJ STRATEGIJI

VAŠ VODIČ KA

OMLADINSKOG RADA

VIZIJE

www.youthvisions.info

ŠTA SE NALAZI

„Kreativnost bez strategije zove se umetnost. Kreativnost sa strategijom zove se promovisanje.“

Jef I. Richards

Vodič vizije omladinskog rada predstavlja inovativan i jedinstven pristup koji kombinuje modele poslovnih strategija i moć vizualizacije najsavremenijih digitalnih alata, kako bi pomogli vašoj omladinskoj organizaciji da razvije izvanredne komunikacione strategije – one koje će motivisati mlade ljude da postanu vaši fanovi umesto vaši pratioci, i pridruže se vašem pozivu na akciju!

Sigurni smo da ste videli kampanju za neki proizvod i zapitali se kako su to učinili?

Kako to rade tako delotvorno i dopiru do tako mnogo ljudi?

Kako je moguće da uvek pomislite na te objavljene sadržaje i reklame na društvenim mrežama kada razmišljate o sličnim temama?

Jeste li se ikad zapitali da li se radi o novcu i skupim reklamnim agencijama ili biste vi to mogli učiniti sami ako bi vam neko pokazao kako?

Sa vama ovo znanje delimo potpuno besplatno putem naše internet stranice www.youthvisions.info

Sa znanjem koje želimo podeliti s vama, poruke i ciljevi vaše organizacije mogu „pogoditi metu“. Vizija se može transformisati iz paragrafa u vašu „zvezdu vodilju“. Verujemo da samo zajedno možemo dostići naše ciljeve i pomoći mladim osobama da dostignu svoje. Zato smo se okupili oko ovog projekta i pozivamo vas da se pridružite i počnete menjati vizije omladinskog rada s nama!

Stvarati dobru digitalnu strategiju znači poznavati svoju organizaciju do srži, biti jednostavan i kreativan, upoznat s modelom poslovnih strategija, svestan postojanja moćnih alata za vizualizaciju i online analitiku. Naš korisnički vodič sadrži sve navedeno! Podeljeno u nekoliko manjih koraka, znanje i informacije koje smo obezbedili pomoći će vašem timu u razvoju uspešnih digitalnih komunikacionih strategija. Ovde ćete pronaći modele, objašnjenja, savete, preporuke i trikove, primere iz svakodnevnog života i zadatke, sve to uređeno na savršen način kako bi vaš tim postao profesionalan u online kampanjama.

U OVOM VODIČU

www.youthvisions.info www.youthvisions.info2 3

ZBOG ČEGA TREBA DA KORISTITE

VODIČ VIZIJE OMLADINSKOG RADA?

ZA VAŠU ORGANIZACIJU?

Poznavati svoju organizaciju do srži je neophodan osnov za razvoj uspešnih projekata, kao i komunikacione strategije za vaše projekte. Iz tog razloga vas vraćamo jedan korak unazad na samom početku našeg vodiča, kako biste proverili misiju, viziju i vrednosti vaše organizacije pre nego što počnemo. Svaki tim se uvek okuplja iz određenog motiva. Ako ste ljubitelj fudbala, taj motiv bi bio da pružite podršku vašem timu na putu ka pobedi, i zbog toga ćete odlaziti na utakmice s osobama koje podržavaju isti tim, navijati sa njima, i na taj način doprineti njihovoj pobedi. Isto važi i za omladinske organizacije i osobe koje su vođene bilo kojim zajedničkim motivom. Taj motiv je definisan misijom, vizijom i vrednostima grupe/organizacije, i u isto vreme predstavlja motivaciju za uspeh. Ako ne uzvikujete ime vašeg tima na fudbalskoj utakmici, niko neće znati koga podržavate, a isto je i s drugim motivima – ako ih ne podelite s drugim osobama, nećete znati da li su oni fanovi istog tima za koji i vi navijate.

Zato, ne čuvajte svoju misiju i viziju u fioci, izvadite ih i unapredite tako da ih možete uzvikivati na način da ljudi razumeju zbog čega uzvikujete.

Vaša vizija može zvučati: „Društvo pozitivnih stvaralaca promena.“

umesto: „Naša vizija je aktivni pojedinac koji je motivisan i voljan da učestvuje u stvaranju društvenih promena i razvoju kritičkog razmišljanja s ciljem građenja civilnog društva“.

OJAČAJTE TEMELJ PREISPITAJTE SVOJU ORGANIZACIJU Inovativni poslovni model CANVAS1 (Business Model CANVAS)

oblikuje strategije mnogih uspešnih kompanija širom sveta već godinama. Naš vodič izvlači ono najbolje iz njega i koristeći nadograđenu verziju Mission Model CANVAS2, prilagođenu potrebama i navikama NVO sektora, pomaže vam da usavršite vaše digitalne komunikacione strategije. Ova poslovna ekspertiza pomoći će vam da definišete kako će vaše poruke zvučati, kome će one tačno biti poslate, kojim sredstvima, koju vrednost one moraju sadržati, kako razviti tu vrednost, i još mnogo toga; ali ne samo da definišete sve ovo, nego i da ih postavite tako da, kada započnete, transformišu reči na papiru u vaš uspeh. Pripremili smo brojne alate i zadatke na našoj internet stranici za postizanje ovog cilja. Ne dopustite da ovo besplatno i ekskluzivno znanje zaobiđe vas i vašu organizaciju.

www.youthvisions.info www.youthvisions.info4 5

UPOZNAJTE

SVOJU PUBLIKU

U VAŠEM NVO RADUMODELI POSLOVNIH STRATEGIJA

Sve što treba da uradite je da u vaš internet

pretraživač upišete www.youthvisions.info

i pratitenaša uputstva korak po korak!

1 Poslovni model Canvas od: https://strategyzer.com/canvas/business-model-canvas2 Mission model Canvas od: https://steveblank.com/2016/02/23/the-mission-model-

canvas-an-adapted-business-model-canvas-for-mission-driven-organizations/

Uradite segmentaciju vaše ciljne grupe Mnogi ljudi imaju koristi od projekata nevladinih organizacija, ali zbog ograničenih sredstava i ideja ove organizacije često nisu u mogućnosti da dopru do svih, ili vrlo često dođu do onih koji nisu njihova ciljna grupa. Stoga, naš online vodič sadrži skup pitanja i preporuka koji će vam pomoći da pronađete sve one koji imaju korist od vašeg rada i vaših aktivnosti, ali i da ih bolje razumete. Kao što poznati citat kaže: „Iz razumevanja dolazi ljubav“, ljubav i saradnja zasnovana na vrednostima između vaše organizacije i ciljne grupe. U skladu s tim, kada ih upoznate i kada razumete njihove navike, moći ćete da razvijete upravo ono što njima treba.

Svaki segment vaše ciljne grupe zahteva različitu, JEDINSTVENU vrednost. To je posebno dizajnirana vrednost koja će pomoći vašoj ciljnoj grupi da dostigne svoje ciljeve. Kako da je stvorite i budete sigurni da ćete uspeti? U tu svrhu, naš će vas vodič upoznati sa metodologijom Canvas predloga vrednosti3 (Value Proposition Canvas methodology). Ova metodologija je osmišljena da vas stavi u njihove cipele i pomogne vam da iskusite njihov svakodnevni život. Pomoći će vam da otkrijete koji su to „poslovi“ – aktivnosti koje vaše ciljna grupa mora uraditi, koji su to „bolovi“ – poteškoće, problemi ili gubici s kojima se mogu suočiti na tom putu, i šta žele postići obavljajući taj „posao“. Strukturisanjem ovih informacija bićete u mogućnosti da razvijete predlog jedinstvene vrednosti koji će im pomoći u obavljanju svog posla, koji će uticati da se reše bolova i dostignu ono čemu teže. Idite na www.youthvisions.info i saznajte više o ovome.

Znati koju vrednost ćete kome dostaviti predstavlja pola puta. Da biste stigli do kraja, morate imati plan koji sadrži sredstva, vremenski raspored, strategiju razvoja sadržaja, ključne indikatore performansi (KPI) itd. – način na koji ćete komunicirati sa svojom ciljnom grupom. Naš vodič vam neće pomoći samo da doprete do njih, nego i da uspostavite dugoročan odnos sa njima. Zato što je smisao u fanovima, a ne samo pratiocima.

Želite da se vaše poruke vide, čuju, primete i da inspirišu ljude da se pridruže vašem pozivu? Ukoliko je tako, vaša komunikacija mora biti jednostavna, kreativna i privlačna. U verbalnoj komunikaciji danas, pripovedanje (storytelling) je veština koja pravi razliku između izvanrednog motivacionog govora i onih prosečnih. U digitalnoj komunikaciji pripovedanje je vizualizacija. Od malih nogu učeni smo kako da crtamo, zamišljamo i vizualizujemo. Univerzalni i internacionalni „jezik“ vizualizacije jedan je od prvih koje smo naučili. Nije ni čudo što ljudi bolje i lakše razumeju i pamte slike nego reči. Studije nam pokazuju da većina ljudi razmišlja kroz vizualizaciju. Stoga, koristite ovaj moćni alat kako bi se vaša priča istakla u moru drugog sadržaja. Ne morate biti dizajner da biste ovo uradili, niti imati mnogo novca da biste platili ovu uslugu. Možete samo pregledati savete i metode koje smo prikupili za vas kako biste vizualizovali vašu priču. Vežbajte i poboljšajte svoje veštine uz pomoć zadataka iz našeg vodiča. Prođite kroz skup digitalnih alata koji su osmišljeni da vam pomognu da stvarate savršene slike i video zapise, i vizualizujete kao profesionalac. Vizualizacija je pokretačka snaga digitalne komunikacije koja unosi inspiraciju u vaš sadržaj. Naš vodič www.youthvisions.info je osmišljen tako da vam pomogne da vaše predstavljanje bude motivaciono i jedinstveno.

Koristite moćne alate za digitalnu analitiku i kreiranje sadržajaNaš vodič vas vodi „na onu stranu“ društvenih medija i drugih digitalnih platformi – u svet analitičkih alata. Dopušta vam da zaronite ispod površine i saznate zbog čega je danas digitalno oglašavanje tako moćno. Uz stručnost koju smo vam pružili moći ćete dodatno da poboljšate svoje komunikacione strategije, pronađete zanimljive i vredne informacije o svojoj ciljnoj grupi, čitate između redova o razlozima zbog kojih oni sa vama sarađuju, stvarate još efikasnije poruke i nadogradite vaš plan aktivnosti. Spisak digitalnih alata koji se nalazi u našem vodiču pomoći će vam da oživite svoj sadržaj i osigurate da vaši online nastupi pogađaju u metu. Primenite sve ovo i vaš nastup na društvenim mrežama će biti oblikovan uspehom.

www.youthvisions.info www.youthvisions.info6 7

VIZUALIZUJTE

SVOJE KOMUNIKACIONE VEŠTINE VAŠ KOMUNIKACIONI PLAN

DA BISTE INSPIRISALI! JEDINSTVENU VREDNOST

STVORITE

POSTAVITE UNAPREDITE

3 Canvas predloga vrednosti od: https://strategyzer.com/canvas/value-proposition-canvas

Za izdavača: Balkan Urban MovementU okviru projekta: Vizije omladinskog radaTiraž: 150Godina: 2017.

Ovaj projekat je finansiran uz podršku Evropske komisije. Ova publikacija odražava isključivo stavove autora, i Komisija se ne može smatrati odgovornom za bilo kakvu upotrebu informacija koje se ovde nalaze.

www.youthvisions.info