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odri
guez
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Quin es?David Mackenzie Ogilvy naci en Inglaterra, el 23 de
junio de 1911, y
muri el 21 de julio de 1999 en Francia despus de una larga
enfermedad.
David Ogilvy es uno de los nombres ms famosos en la publicidad y
uno de los pocos pensadores que forjaron este negocio despus de los
aos veinte.
Ogilvy fue a lo largo de su vida cocinero, vendedor, diplomtico
y granjero. En
1938, Ogilvy emigr a los Estados Unidos, donde trabaj en el
Audience Research
Institute de George Gallup, en Nueva Jersey.
En 1948 fund la Agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather con
oficinas en Nueva York (que con el tiempo se convirti en Ogilvy
& Mather Worldwide), con el apoyo financiero de la agencia
de
Londres, Mather & Crowther.
Quin es?David Mackenzie Ogilvy naci en Inglaterra, el 23 de
junio de 1911, y
muri el 21 de julio de 1999 en Francia despus de una larga
enfermedad.
David Ogilvy es uno de los nombres ms famosos en la publicidad y
uno de los pocos pensadores que forjaron este negocio despus de los
aos veinte.
Ogilvy fue a lo largo de su vida cocinero, vendedor, diplomtico
y granjero. En
1938, Ogilvy emigr a los Estados Unidos, donde trabaj en el
Audience Research
Institute de George Gallup, en Nueva Jersey.
En 1948 fund la Agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather con
oficinas en Nueva York (que con el tiempo se convirti en Ogilvy
& Mather Worldwide), con el apoyo financiero de la agencia
de
Londres, Mather & Crowther.
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Por qu es importante en la publicidad?
David Ogilvy, el Padre de la Publicidad Moderna. Si hay una
figura que destaque sobre todas las dems en el sector de la
Publicidad, es la de David Ogilvy. Dedic su vida a crear una
Publicidad efectiva,
basada en los hechos y en los resultados, capaz de comunicar al
gran pblico. Fue
nico en conocer a la audiencia y en entender cmo captar su
atencin. Por
eso se le considera hoy en da el Padre de la Publicidad
Moderna.
Por qu debemos saber de el en esta clase?
l entendi tan bien la naturaleza del rol del marketing y la
publicidad, hasta el
punto de poder concluir que: la publici-dad no es arte, es slo
un medio de
informacin, un mensaje para lograr un nico propsito: vender.
No quiero que me digas que mi anuncio fue creativo. Quiero que
lo encuentres tan
interesante que compres el producto.Ensea la importancia de la
disciplina en el arte. Sostiene que un buen anuncio es el que hace
vender el producto sin atraer
la atencin sobre si mismo. Fija la atencin del lector en el
producto.
El lector dice No sabia que existiera. Tengo que probar este
producto, en vez
de Que anuncio tan inteligente.
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SUN TZUQuin es?s un Tzu fue un general, estratega militar y
filsofo de la antigua China. El nombre por el que lo conocemos es
en realidad un ttulo honorfico que significa Maestro Sun. Su nombre
de nacimiento era Sun Wu y fuera de su familia era conocido por su
nombre de cortesa, Changqing. Tradicionalmente se le considera como
el autor de El arte de la guerra, un influyente tratado sobre
estrategia militar. Sun Tzu ha tenido un impacto significativo en
la historia y culturas china y asitica, tanto por escribir El arte
de la guerra como por ser una figura histrica legendaria.Los
historiadores se han cuestionado si Sun Tzu fue o no una figura
histrica autntica. Tradicionalmente se le sita en el perodo de las
Primaveras y Otoos de China (722-481 a. C.) como general militar al
servicio del rey Hel de Wu. Los estudiosos modernos acep-tan su
lugar histrico al situar la creacin de El arte de la guerra en el
perodo de los Reinos Combatientes (476-221 a. C.) con base en las
descripciones militares del texto y a la similitud de su prosa con
la de otros trabajos creados a comienzos de la etapa de los Reinos
Combatientes.
onsiderar al mercado como el campo de batalla, a la competencia
como el enemigo y al marketing como la guerra, ya que cada decisin
tomada puede llevar al xito o a al fra-caso de la empresa.
Si las leyes de la guerra no indican una victoria segura, es
adecuado no entrar en bata-lla, dice SunTzu.
e trata de un libro sobre tcticas y estrategias militares
escrito por Sun Tzu, un famoso autor militar. El libro en cuestin
data del siglo IV a.C. y su sabidura sigue vigen-te y aplicable en
la actualidad, principalmente en el mundo corporativo. De todos
modos, su aplicacin va ms all de la milicia y los negocios, puede
ser usada en la vida diaria, siempre y cuando sepamos interpretar
los conceptos. A continuacin expondr un seguido de citas que me
parecen relevantes para cualquier departamento de cualquier
empresa.
Los que consiguen que se rindan impotentes los ejrcitos ajenos
sin luchar son los mejo-res maestros del Arte de la Guerra.
Por qu es importante en la publicidad?
Por qu debemos saber de el en esta clase?
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