Upload
koenraad-aalderink
View
220
Download
7
Embed Size (px)
Citation preview
Olympische sport, leverage & legacy
Olympische sport, leverage & legacy
DoelstellingWelke activiteiten (leverage) kunnen aanpalend aan een sportevenement georganiseerd worden om de legacy ervan te versterken?
Olympische sport, leverage & legacy
OnderzoeksvragenWat is het profiel van bezoekers van grote sportevenementen van de Brabantse kernsporten?
Welke leverage activiteiten sluiten aan bij het profiel van de bezoekers en zijn daardoor kansrijk om de toeristisch-recreatieve aantrekkelijkheid van Brabant een positieve impuls te geven?
Wat zijn de rollen, taken en verantwoordelijkheden van stakeholders om te komen tot realisatie van kansrijke activiteiten?
Olympische sport, leverage & legacy
1) Profiel bezoekersAlgemeen weinig informatie bekend over bezoekers bij grote evenementen
Postcode analyse o.b.v. RECRON innovatiecampagnegegevens over leefstijl
verrijkt met gegevens over dagrecreatie (CVTO)
Olympische sport, leverage & legacy
Aanspreken met ‘jij’
Alledaags vriendelijk
Familiair en informeel taalgebruik
Olympische sport, leverage & legacy
7
Olympische sport, leverage & legacy
1) Profiel bezoekershippische sport (EK Dressuur 2011 Rotterdam)
zwemmen (EK Zwemmen 2008 Eindhoven)
hockey (EK Hockey 2009 & Champions Trophy 2011)
Meer dan gemiddeld ondernemend paars en stijlvol en luxe blauw
Minder dan gemiddeld rustig groen en gezellig lime
Wielrennen (Dwars door Drenthe & Volta Limburg Classic 2012)
Meer dan de helft van alle bezoekers is gezellig lime of uitbundig geel
Ondernemend paars is niet de doelgroep
Olympische sport, leverage & legacy
2) Welke leverage activiteiten zijn kansrijk?
Zwemmen, hockey en dressuur
zwem-, hockey- en dressuurpubliek lijkt sterk op elkaar, samenwerking ligt voor de hand
activiteiten: richten op ontspanning en tot rust komen
comfort hoog in het vaandel
cultuur en cultuurhistorie vaak gewaardeerd
Uit eten of op terras zitten
Olympische sport, leverage & legacy
2) Welke leverage activiteiten zijn kansrijk?
Wielrennen
wielren publiek verschilt sterk van zwem, hockey, dressuur
activiteiten: op zoek naar gezellig vertier
samen met familie, gezin, vrienden
jaarmarkt / braderie
wandelen of fietsen
erop uit naar het bos, park of water
krap bij kas
Olympische sport, leverage & legacy
3) Hoe samenwerking organiseren - workshops
Conclusies
Nog weinig samenwerking tussen T&R ondernemer en organisator sportevenement
T&R ondernemers (nog) niet altijd overtuigd van kansen van sportevenement
Te weinig kennis van bezoekers van sportevenementen in Brabant
Verzamel vanaf nu bij grote sportevenementen structureel 6-positie postcodes
Economisch profiteren van een sportevenement
Plaza Sportevenementen en Economie
‘s Hertogenbosch, 15 maart 2013 Albert van Schendel
12
Inhoud in 7 minuten
• Het IMA-proces
• De aanbevelingen: 2 cases
• Tips & trics
13
Imagineering
proces
A, B, C,D...
HART
HOOFD
BENEN
BUIK
Analyse Beleven, Brainstormen
Creëren visie en belevingsconcept
Design belevenis
producten events communicatie
netwerken mensen
zintuigen co-creatie
spel thema storytelling
Aanbevelingen AGR
• Vermaak toevoegen
• Overnachten stimuleren
• Businessmodel uitbreiden
15
Aanbevelingen WK Veld 2014
• Het “UCI gezelligheidshuis”
• Beleef de 5 W’s
• Arrangementen
16
Tips & Trics
• Begin op tijd
• Zoek communicatielijnen
• Schakel deskundigheid in:– Overheid (gemeente en provincie)– Ondernemers (www.bureau-touche.nl)– Onderwijs (ROC’s en NHTV e.a.)
17
Hartelijk dank voor uw aandacht!
18
‘s Hertogenbosch, 15 maart 2013Albert van Schendel