Online-Marketing und Social Media-

Marketing von Musik

Gastvortrag von Tilo Schmidtsdorff24.03.2015

Musikmanagement | Prof. Dr. Michael Theede

Hochschule Macromedia, University of Applied Sciences

T: +49. (0)163. 466 76 59 | E: tilo@schmidtsdorff.net | W: http://bassocontinuo.de/

Herangehensweise/ Aufbau

Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Empirie#/media/File:Induktion-Deduktion.svg

• Weak Ties

• Authentizität

• Facebook

• Spotify

• PledgeMusic

• YouTube

Geschäftsniveau

• Nicht oben

� großwirtschaftliche Verflechtungen

• Das Dazwischen

� ein ganz normales Jahreseinkommen

• Nicht unten

� Hobby

Online-Marketing

Tonträgerindustrie

• Warenkorbwert niedrig

(immer)

� Marge niedrig

� ROI negativ

• FAZIT:

kostenneutrales Online-

Marketing

Veranstaltungsindustrie

• Warenkorbwert hoch

(kann)

�Marge hoch

� ROI positiv

• FAZIT:

Performance-orientiertes

Online-Marketing

• Kostenneutrales Performance-orientiertes Online-Marketing

• Social Media Marketing?

Social Media

Weak Ties

• nach Granovetter

• Verbindungen >1 Grades

• 200² = 40.000

• Soziale Medien =

Massenmedien

• Person, Sachverhalt etc.

Authentizität

• Stimmigkeit � Vertrauen

• Persönlich permanent

• Anschlusskommunikation

realisieren d.h. das Nein

vermeiden

• 1:1 Massenkommunikation

Quelle: Granovetter, Marc (1973) The Strength of Weak Ties. In American Journal of Sociology 78. S. 1360-1380

• Empfehlungsmarketing

� hohe Erfolgsquote (Conversion Rate)

Facebook vormals MySpace

Quelle: https://www.facebook.com/tillyjam | https://www.facebook.com/ninjatuneofficial | https://www.facebook.com/nuclearblast.de | https://www.facebook.com/eventimDE

Spotify

• Empfehlungsmarketing

Quelle: Phronesis https://play.spotify.com/artist/3FtuExHiGsLvTnreIt7i2x

PledgeMusic

• Direct to fan

Quelle: http://www.pledgemusic.com/

Kontor TV

• 2.875.317 Abonnenten

• 2.619.598.605 Aufrufe

• Euro 1 bis 2,50 pro

1.000 Views

• Marketing Kanal �

Profit Center

Quelle: https://www.youtube.com/user/kontor

Sarah Longfield spielt Tosin Abasi

Sarah Longfield “CAFO“

(The Fine Constant)

Tosin Abasi “CAFO”

(Animals As Leaders)

Quelle: Tosin Abasi “CAFO” https://youtu.be/j20pULM1-x4 | 265.981 Views

Quelle: Sarah Longfield “CAFO“ https://youtu.be/8AS8cRCEGZg | 391.012 Views

A S I D A S

Brad Mehldau

“Things Behind The Sun”

Quelle: Brad Mehldau “Things Behind The Sun” https://youtu.be/Xr4hjzzq2Gw

• Weak Ties

• Authentizität