Embed Size (px)
Citation preview
Online-videomainonnanopas
Videomainonnan task forceSyyskuu 2014
Online-videomainonnan opas
Loumlnnrotinkatu 20 B00120 Helsinki
wwwiabfiTwitter IABFinland
1 Johdanto 3
2 Videomainonnan formaatit 421 In-stream-videomainos 4211 Interaktiivinen videomainos 422 In-banner-videomainos 523 Pre- ja in-application-videomainos 524 Sosiaalinen video 625 Overlay videotikkeri 626 Tukibanneri companion ad 727 Sisaumlltoumlyhteistyouml 7
3 Kohdentaminen 731 Maantieteellinen 732 Kaumlyttaumlytymiseen perustuva 733 Demografinen 834 Sisaumlltoumloumln liittyvauml 835 Aikaan liittyvauml 836 Paumlaumltelaitteen mukaan 8
4 Hinnoittelumallit 8
5 Yhteenveto mainosmuodoista 9
6 Videomainonnan standardit 1061 VAST 1062 VPAID 1163 MRAID 12
7 Paumlaumltelaitteet 1371 Tietokone ja tyoumlasema 1372 Aumllypuhelin ja tabletti 1373 Connected TVSmart TV 1374 Pelikonsoli 1475 Set Top Box 14
8 Lainsaumlaumldaumlntouml 14
9 Online-videomainonnan toimijoita Suomessa 15
10 Sanasto 16
11 Tekijaumlt 18
Videomainonta on yksi nopeimmin kasvavista verkkomainonnan muodoista Yh-dysvalloissa tahti on ollut 30ndash40 prosenttia vuodessa ja myoumls Suomessa in-stream- videomainonnan kasvu on ollut vauhdikasta noin 20ndash30 prosenttia vuodessa Nopeasti kasvava markkina on kuitenkin tietyiltauml osin kehittymaumltoumln ja hakee omaa paikkaansa televisio- ja verkkomainonnan vaumllimaastosta IAB Finlandin vi-deomainonnan task forcen tavoitteena on ollut poistaa kasvun esteitauml ja tehdauml videomai-nonnasta entistauml houkuttelevampaa ja ymmaumlrrettaumlvaumlmpaumlauml markkinointipanostuksista paumlaumlttaumlville tahoille Taumltauml tavoitetta edistaumlaumlksemme olemme luoneet taumlmaumln videomainon-nan ohjeistuksia ja suosituksia sisaumlltaumlvaumln oppaan Videoiden katselu on kasvanut suomalaisten keskuudessa raumljaumlhdysmaumlisesti Taumlllauml hetkellauml 64 prosenttia 16ndash74-vuotiaista suomalaisista katselee tv-yhtioumliden net-ti-tv-palveluja ainakin kerran kolmessa kuukaudessa Kun kuluttajat siirtyvaumlt verkkoon myoumls mainostajat seuraavat peraumlssauml Vuonna 2013 in-stream-videomainonnan panos-tukset kasvoivat Suomessa 24 prosenttia Kaikista display-mainonnan panostuksista 15 prosenttia meni in-stream-videomainontaan vuoden 2014 ensimmaumlisellauml puoliskolla Online-videomarkkinan kasvua on varmasti edesauttanut hyvaumlksi havaittu tapa saada vaikutuksia aikaan kuluttajissa liikkuvan kuvan avulla Online-videomainonta tarjoaa liikkuvan kuvan lisaumlksi uusia mahdollisuuksia esimerkiksi kohdentaa mainontaa tarkemmin ja rakentaa vaumllittoumlmaumlsti syvempaumlauml dialogia kuluttajan kanssa
1 Johdanto
3
Jatkossa taumlrkeitauml tekijoumlitauml online- videomarkkinan kasvussa ovat
- Videoiden katselun kasvaminen kuluttajien keskuudessa Taumlmauml vaatii ettauml sisaumlltoumljauml on tarjolla kuluttajille enemmaumln ajasta ja pai-kasta riippumatta- Yleisoumln yhteismitallisuus lineaarisen tvn kanssa sekauml taumlmaumln informaation jakaminen mainostajille reaaliaikaisesti ja keskitetysti- Online-esityskanavien huomiointi mainon-nan suunnittelussa ja tuotannossa- Interaktiivisten ominaisuuksien tarjoami-nen jotta mainoskokemuksesta tulee katso-jalle rikkaampi- Videomainonnan yleisten myyntitapojen ja mainosmahdollisuuksien standardointi
Taumlmauml opas on luotu edistaumlmaumlaumln videomainon-taa Suomen markkinoilla yhtenaumlistaumlmaumlllauml alan termistoumlauml ja antamalla yleisiauml suosituksia vi-deomainonnan toteuttamiseen niin markkinoi-jille kuin toimistoille
In-stream-videomainonnan panostukset 2011-2014 (miljoonaa euroa)Laumlhde TNS Gallup
Videomainonnan tekniset mahdollisuudet ovat laumlhes rajattomat ja uusia mainos-muotoja ja -tapoja kehitetaumlaumln jatkuvasti Taumlssauml yhteenvedossa keskitytaumlaumln yleisim-min kaumlytoumlssauml oleviin videomainonnan muotoihin Suomen markkinoilla vuonna 2014 (Ruutukaappaukset Nelonen Media ja MTV)
2 Videomainonnan formaatit
21 In-stream-videomainos
In-stream-videomainosta naumlytetaumlaumln jaksoittain esimerkiksi netti-tvn videosisaumllloumln joukossa Vi-deomainos kaumlynnistyy automaattisesti kun kaumlyttaumljauml kaumlynnistaumlauml valitsemansa videon In-stream-videomainos voidaan esittaumlauml mo-nessa kohtaa videosisaumlltoumlauml Preroll (myoumls etuspotti) naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml midroll (vaumllispotti) videosisaumllloumln keskellauml ja postroll (lop-puspotti) varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen In-stream-mainokset ovat verrannollisia pe-rinteiseen tv-mainontaan mutta siinauml missauml tv-mai-nonta on kuluttajan suuntaan yksisuuntaista vi-deomainonta voi olla kaksisuuntaista Videosisaumlltouml itsessaumlaumln on kuluttajan valittavissa ja videomainos yhdessauml tukibannereiden kanssa tarjoaa lukuisia mahdollisuuksia aktivoida kaumlyttaumljauml mainosviestin pariin
211 Interaktiivinen videomainos
Verkossa videomainontaan voidaan tuoda erityyp-pisiauml interaktiivisia tai dynaamisia elementtejauml Interaktiivisuudella voidaan rikastaa vi-deomainoksia tehdauml tarinankerronnasta vuoro-vaikutteista tai vaikka muodostaa osa mainoksen sisaumllloumlstauml reaaliaikaisesti Interaktiivisuus tuo mah-dollisuuksia tarjota mainoksesta kiinnostuneille lisaumltietoja tai aktivoida katsojia tehokkaammin Ratkaisuilla voidaan myoumls tuoda viestittaumlvaumlt asiat suoraan osaksi videomainosta jolloin katsojaa ei tarvitse ohjata pois katselutilanteesta
4
Esimerkiksi netti-tvn videosisaumll-loumln joukossa naumlytettaumlvauml in-stream- videomainos on laumlhimpaumlnauml perinteis-tauml televisiomainontaa
Interaktiiviset elementit voivat tarjo-ta esimerkiksi lisaumltietoja tuotteesta tai palvelusta
5
Interaktiivisen videomainonnan suunnittelussa on ensiarvoisen taumlrkeaumlauml huomioida katsojako-kemus Mainoksen tulee edetauml ja paumlaumlttyauml vaik-ka katsoja ei reagoisi mainokseen Interaktii-visessa mainonnassa on huomioitava myoumls eri paumlaumltelaitteet jotta interaktiiviset jatai dynaami-set elementit ovat katsojaystaumlvaumlllisiauml eri paumlaumlte-laitteilla Interaktiivisuuden toteuttaminen tyoumlase-maympaumlristoumlssauml ja erityisesti in-stream-vi-deomainonnassa suositellaan tehtaumlvaumlksi VPAID-standardilla josta tarkemmin taumlmaumln op-paan kohdassa 62
22 In-banner-videomainos
In-banner-videomainoksessa video on upotettu verkkosivustolla naumlytettaumlvaumlaumln banneriin Videon kaumlynnistys vaatii yleensauml kaumlyttaumljaumln aloitteen vi-deo kaumlynnistyy viemaumlllauml hiiri bannerin paumlaumllle tai klikkaamalla sitauml Joskus video myoumls kaumlynnistyy automaattisesti mutta taumllloumlin suositus on ettauml mainos kaumlynnistyy ilman aumlaumlntauml In-banner-videomainos ei liity toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumln toisin kuin in-stream- videomainos In-banner-videomainos koostuu flash- bannerista sekauml erillisestauml flv-videosta Se voi-daan upottaa useisiin eri bannerimainosformaat-teihin tai laajeneviin mainoksiin Se voi olla hyvinkin vuorovaikutteinen kuten peli tai koko-nainen kampanjasivusto tai sisaumlltaumlauml sosiaalisen median ominaisuuksia esimerkiksi jakomahdol-lisuuden
23 Pre- ja in-application-videomainos
Pre- ja in-application-videomainoksia naumlytetaumlaumln sovelluksen sisaumlllauml Mainos naumlytetaumlaumln kun so-vellus kaumlynnistyy esimerkiksi matkapuhelimes-sa pelikonsolissa tai smart-tvssauml tai sovelluk-sen sisaumlllauml esimerkiksi keskellauml peliauml
In-banner-videomainos on upotettu verkkosivuston banneriin Yleensauml videon kaumlynnistys vaatii katsojan aloitteen
6
24 Sosiaalinen video - jakaminen
Myoumls mainosvideoita voidaan jakaa sosiaalisiin verkostoihin Mainos on mahdollista jakaa ja-kopainikkeen avulla Painike voidaan sijoittaa VPAID-tekniikkaa kaumlyttaumlmaumlllauml in-stream- tai overlay-mainoksiin Taumllloumlin videon tai muun si-saumllloumln tulee sijaita jossakin videopalvelussa (esi-merkiksi YouTube) jonka linkkiauml videomainok-sesta jaetaan Mainosvideo voi olla myoumls sisaumlltoumlvideo jolloin sen jako tapahtuu samalla tavalla kuin muunkin sisaumllloumln jakaminen palvelun tai alustan tarjoamien painikkeiden avulla
25 Overlay (videotikkeri)
Overlay (kaumlytetaumlaumln myoumls termiauml videotikkeri) naumlytetaumlaumln videosisaumllloumln yhteydessauml useimmiten videoruudun ylauml- tai alalaidassa Koska mainos naumlytetaumlaumln videon paumlaumlllauml on katsojakokemuksen huomioiminen erityisen taumlrkeaumlauml jottei sisaumllloumln yhteydessauml naumlytettaumlvauml mainos haumliritse liikaa si-saumllloumln kulutusta Overlay-mainoksen tulee olla kaumlyttaumljaumln suljettavissa Jos kaumlyttaumljauml ei sulje tai klikkaa mainosta se poistuu ruudulta automaattises-ti maksimissaan 15 sekunnin kuluttua Jos sitauml klikataan video pysaumlhtyy ja mainos laajenee tai sen osoittama kohdesivu avautuu Kun kaumlyttauml-jauml sulkee kohdesivun tai mainoksen jatkuu vi-deo pysaumlytetystauml kohdasta Sille kuinka kauan kaumlyttaumljauml voi kuluttaa aikaa kohdesivulla ei ole maumlaumlritelty Kaumlyttaumljaumlllauml tulee olla mahdollisuus sulkea mainos tai poistua sivulta ja palata katso-mansa videosisaumllloumln pariin Overlay voi myoumls toimia yhdessauml vi-deomainoksen kanssa siten ettauml mainoksen klikkaaminen aloittaa mainosvideon toiston Myoumls avautuvassa mainosvideossa tulee olla sulkemisen mahdollistava painike selkeaumlsti esil-lauml
Overlay-mainos naumlytetaumlaumln videon paumlaumlllauml Se ei saa haumliritauml liikaa sisaumlltoumlauml
7
26 Tukibanneri companion ad
Tukibanneria kaumlytetaumlaumln tehostamaan spotti-mainonnan tehoa Tukibanneria naumlytetaumlaumln sa-manaikaisesti mainosvideon kanssa Muodoltaan tukibanneri on niin sanotusti rdquotavallinenrdquo banne-ri joka on sijoitettu verkkosivustolle videoplaye-rin yhteyteen
27 Sisaumlltoumlyhteistyouml
Sisaumlltoumlyhteistyoumlllauml tarkoitetaan videomainon-nan yhteydessauml laajasti kaikkea sitauml naumlkyvyyttauml mitauml mediat tarjoavat asiakkailleen ohjelmiensa sisaumlllauml Sisaumlltoumlyhteistyouml on tuotesijoittelun li-saumlksi myoumls laajempaa idea- tai imagosijoittelua tai niin sanottua branded content -yhteistyoumltauml Naumlkyvyys myydaumlaumln asiakaskohtaisesti raumlaumltaumlloumli-tyinauml erikoisratkaisuina
3 Kohdentaminen
31 Maantieteellinen
Mainos voidaan kohdentaa maantieteellisesti tietylle alueelle esimerkiksi laumlaumlniin kuntaan tai kaupunkiin Kohdennus voi tapahtua usean eri tiedon kuten ip-osoitteen mobiililaitteen sijain-titiedon tai mahdollisen profiilin perusteella
32 Kaumlyttaumlytymiseen perustuva
Mainos voidaan kohdentaa tietynlaista sisaumlltoumlauml kuluttaneille kaumlvijoumlille Lue lisaumlauml kaumlyttaumlytymi-seen perustuvasta kohdentamisesta IABn big data -tyoumlryhmaumln oppaasta Datan hyoumldyntaumlminen digi-mainonnan kohdentamisessa
Muista myoumls opasDatan hyoumldyntaumlminen
digimainonnankohdentamisessa
iabfi
Sisaumlltoumlyhteistyoumlstauml ilmoitetaan esi-merkiksi rdquoOhjelma sisaumlltaumlauml tuotesi-joitteluardquo -merkinnaumlllauml
4 Hinnoittelumallit
33 Demografinen
Mainos voidaan kohdentaa vaikkapa ikaumlryhmaumlaumln tai sukupuoleen esimerkiksi tietyn ohjelman tutkitun profiilin mukaan Tarkempi kohdennusmahdollisuus on kohderyh-maumlkauppa Kohderyhmaumlkaupan avulla mainontaa on mahdollista kohdentaa demo-grafiapohjaisesti juuri oikealle kohderyhmaumllle Kohderyhmaumlkaupan tekninen toteu-tus eli se miten eri kohderyhmaumlt rdquoloumlydetaumlaumlnrdquo kaikista kaumlvijoumlistauml perustuu kaumlyttaumljien aiemman selaushistorian reaaliaikaiseen analysointiin ja peilaamiseen otostutkimuk-sen kautta saatuihin kaumlyttaumljaumldemografioihin Lue lisaumlauml demografisesta kohdentamises-ta IABn oppaasta Datan hyoumldyntaumlminen digimainonnan kohdentamisessa
34 Sisaumlltoumloumln liittyvauml
Mainos voidaan kohdentaa tietynlaisen sisaumllloumln yhteyteen Sisaumlltoumlvaihtoehtoja ovat esimerkiksi urheilu lifestyle viihde tai uutiset Myoumls yksittaumliseen ohjelmaan kohden-taminen on mahdollista
35 Aikaan liittyvauml
Mainos kohdennetaan naumlkymaumlaumln tiettynauml viikonpaumlivaumlnauml tai tiettyyn aikaan paumlivaumlstauml
36 Paumlaumltelaitteen mukaan
Mainos voidaan kohdentaa tiettyjauml paumlaumltelaitteita kaumlyttaumlviin henkiloumlihin esimerkiksi poumly-taumlkoneella videoita katsoviin tai tietyn mobiili- tai tablettikaumlyttoumljaumlrjestelmaumln kaumlyttaumljiin
8
CPM (cost per mille)
Mainostaja maksaa tie-tyn summan per tuhat vi-deokaumlynnistyskertaa Hin-noittelumallia kaumlytetaumlaumln paumlaumlosin prerollien midrol-lien ja postrollien yhteydes-sauml jolloin videomainonta on osana muuta videosisaumlltoumlauml
CPV(cost per view)
Mainostaja maksaa tietyn summan yhdestauml videotois-tosta Hinnoittelu tapahtuu yleensauml joko videon kaumlynnis-taumlvaumlstauml klikistauml tai loppuun asti katsotusta videotoistosta Hin-noittelumallia kaumlytetaumlaumln mm in-banner-videoissa applikaa-tiomainoksissa tai YouTuben Trueview-mainosmuodossa
CPE (cost per engagement)
Mainostaja maksaa tietyn summan yhdestauml videokaumlyn-nistyskerrasta joka vaatii kaumlyttaumljaumln aktivoimista esi-merkiksi mouseoverista tai muusta toimenpiteestauml Hinnoittelumallia kaumlytetaumlaumln paumlaumlosin rich media -banneri-toteutuksissa
9
5 Yhteenveto mainosmuodoista
In-stream- videomainos
In-banner- videomainos
Mainoksen esittaumlminen Esitetaumlaumln sisaumllloumln yhteydessauml esimerkiksi netti-tvssauml
Upotettu verkkosivulla naumlky-vaumlaumln banneriin
Standardit IAB VAST 2030 IAB VAST 2030 tai VPAID
Video Mainokset kaumlynnistyvaumlt automaattisesti ilman ettauml kaumlyttaumljaumlllauml on mahdollisuus hypaumltauml mainoksen yli tai muulla tavoin vaikuttaa mai-nosnaumlyttoumloumln (poislukien sen pysaumlyttaumlminen tai aumlaumlnenvoi-makkuuden saumlaumltaumlminen)
Videon kaumlynnistys vaatii yleensauml kaumlyttaumljaumln aloitteen joko viemaumlllauml hiiren banne-rin paumlaumllle tai klikkaamalla banneria
Mainoksen pituus Yleensauml kaumlytetaumlaumln 10-30 sekunnin mainosvideota Mainosten ei tule ylittaumlauml pituudeltaan itse sisaumllloumln pituutta
Videot voivat olla myoumls use-an minuutin mittaisia
Koko Koko maumlaumlraumlytyy videosoitti-men mukaan
Ei rajoituksia etenkaumlaumln laa-jenevassa videoformaatissa Yleensauml kaumlutetaumlaumln standar-doitua videoformaattia
Sosiaaliset toiminnot Ei jakomahdollisuutta tai yksinkertainen jakomahdolli-suus mainoksissa
Voidaan kaumlyttaumlauml yksinker-taisia tai edistyneempiauml jakomahdollisuuksia
Tukibanneri ja videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Hinnoittelumallit CPM tai TrueView CPM tai CPV
Digitaalinen mainonta tarjoaa laumlhes rajattomasti erilaisia toteutusvaihtoehtoja ja alati kehittyviauml tek-niikoita Mahdollisuuksien runsaus voi kuitenkin naumlkyauml raskaana tuotantona jos formaatit ja tekniset vaatimukset vaihtelevat medioittain Alla esitellyt videomainonnan standardit on luotu IAB USn videomainonnan komiteassa Ensimmaumliset videostandardit julkaistiin jo vuonna 2008 ja niitauml paumlivitetaumlaumln jatkuvasti mainosmuotojen ja tekniikoiden kehittyessauml Yhdenmukaiset standardit helpottavat eten-kin mainostajan tyoumltauml kun samanlaisia formaatteja voi kaumlyttaumlauml eri medioissa ja myoumls kansainvaumllisesti
Lue lisaumlauml standardeista iabnetguidelines
Yhdenmukaisetstandardit on luotu
helpottamaan erityisesti mainostajan tyoumltauml
10
6 Videomainonnan standardit
61 VAST
IABn vuonna 2008 julkaisema VAST-standardi (Video Advertising Serving Templa-te) mahdollistaa VAST-protokollan mukaisten mainosvideoiden jakelun eri mainos-palvelimilta kaikissa videosoittimissa jotka tukevat VAST-standardia VAST on standardoitu XML-tiedostoformaatti in-stream-videomainosten naumlyttaumlmiseen yhteisellauml protokollalla kolmansien osapuolien mainospalvelemilta eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivissa videosoittimissa VASTn mainostagi koostuu mainospalvelimella olevista linkeistauml videotiedosto seuranta-pikseli tukibanneri ja niin edelleen VASTn avulla siis mainospalvelin ja julkaisijan videosoitin kommuni-koivat keskenaumlaumln Ennen VASTn kaumlyttoumloumlnottoa videomainontaan liittyi monia teknisiauml ongel-mia esimerkiksi erilaisten videoformaattien yhteensopimattomuutta ja raportoinnin puutteellisuutta VASTn kaumlyttoumloumlnoton myoumltauml videomainoskampanjan tekninen to-teuttaminen on yksinkertaisempaa ja mitattavuus on parantunut mahdollistaen kus-tannustehokkaamman ja skaalautuvan toteutuksen VAST-standardin myoumltauml samoja VAST-tageja voi kaumlyttaumlauml eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivassa inventaarissa joten myoumls raportointi on yhteismitallista
11
VAST-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistoille ja mainostajille
VASTn yleistymisen myoumltauml videomainoskampanjoiden toteuttaminen on kustan-nustehokkaampaa sekauml medioiden ettauml mainostajan naumlkoumlkulmasta Merkittaumlvimmaumlt VASTn myoumltauml saavutetut hyoumldyt ovat
- standardoidut mainosformaatit- yhteismitallinen raportointi- manuaalisen trafikoinnin vaumlhentyminen (trafikointi VAST-tagien avulla-helpottaa medioiden toimimista eri mainosverkkojen ja DSPeiden kanssa)- alustariippumattomuus
62 VPAID
Edellauml esitelty VAST-standardi mahdollistaa mainosvideoiden jakelun kaikissa VAST-standardia tukevissa videosoittimissa VAST-standardi on kuitenkin rajoittunut tavallisten videomainosten jakeluun eikauml ei tue rikasta kaumlyttaumljaumlkokemusta VAST ei siis yksin mahdollista interaktiivisten (rich media) videomainosten jakelua ja interak-tioiden mittaamista Kun VASTn rinnalle tuodaan VPAID-standardi (Digital Video Player-Ad In-terface Definition) saadaan aikaan tehostettu myoumls interaktiivisia toteutuksia tukeva ratkaisu VPAID mahdollistaa yhtenaumlisen kommunikaation videosoittimien ja inter- aktiivisten mainosten vaumllillauml Mainokset jotka on luotu kaumlyttaumlen VPAID-standar-dia voidaan siis laumlhtoumlkohtaisesti implementoida kaikkiin videoplayereihin joissa on VPAID-tuki Naumlin ollen yhdellauml aineistotuotannolla saadaan useissa eri ympaumlristoumlissauml toimiva mainos Julkaisijoiden tulisi taumlstauml syystauml suunnitella videosoittimensa niin ettauml ne tuke-vat VPAID-rajapintoja VPAID asettaa mainokselle tietyt rajapinnat joita videosoitin olettaa ja vaatii mainoksen toteuttavan VPAID-suunnittelussa on huomionarvoista ettauml videosoittimen tulee siis toteuttaa VPAID-standardin mukaisia toiminnallisuuksia joita sitten VPAID-mainos voi hyoumldyntaumlauml Oletettuja rajapintoja ovat esimerkiksi mainoksen kaumlynnistyminen videoiden naumlyttaumlminen mainoksen sulkeutuminen mainoksen paumlaumltyt-tyauml ulos ohjaavat linkit fullscreen-skaalaus klikkaukset ja niin edelleen
12
63 MRAID
Kehitys mobiilissa rich mediassa on luonut mainostajalle uusia mahdollisuuksia mut-ta samalla haasteita kampanjatoteutukseen Koska rikastettu display-mainonta on tullut yhauml suositummaksi mobiiliapplikaatioissa ja mobiilissa internetissauml on luotu teknologia palvelemaan taumltauml markkinaa Mainostajat haluavat luoda kampanjoita jotka sopivat kaikille laitteille ja teknologioille Yksinkertaistamalla suunnitteluprosessia luodaan puitteet houkuttele-valle markkinalle MRAID-standardin (Mobile Rich-media Ad Interface Definition) tarkoitus on selkiyttaumlauml mobiilisovellusten mainosjakelujaumlrjestelmien ja Rich Media -alustojen yhteensovittamista IABn uusin MRAID v2 -standardi on julkaistu huhtikuussa 2013 MRAIDssa maumlaumlritellaumlaumln yleinen API (Application Programming Interface) -rajapinta mobiilipaumlauml-telaitteiden rich media -mainontaan Taumlmauml on standardisoitu lista metodeista jotka on suunniteltu toimimaan HTML5-standardin mukaan Naumliden JavaScript -metodien avulla kehittaumljaumlt voivat luoda linkin rich media -mainosten ja sovellusten sekauml paumlaumlte-laitteiden toimintojen vaumllillauml MRAID tuo yhteisen rajapinnan mainosten toimintoihin ottamatta kantaa SDK (Software Development Kit) -toteutukseen MRAID ei ota kantaa millauml kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlllauml tai kenen toimittajan alustalla mainokset naumlytetaumlaumln Standardisoimalla kaumlytetyn rajapinnan markkinat auttavat jul-kaisijoita tarjoamaan yhdenmukaisen ratkaisun mainostajille Mainostoimistot voivat luoda helposti ja nopeasti mainontaa joka toimii paumlaumltelaiteriippumattomasti eri jul-kaisijoilla
VPAID-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistolle ja mainostajalle
- yhtenaumlinen maumlaumlritelmauml interaktiivisen videomainoksen koostamiseen- tuotantokustannuksien vaumlheneminen kun aineistovaatimukset ovat yh-denmukaiset- interaktiivisen videomainonnan maumlaumlraumln kasvattaminen ja naumlin ollen koko alan edistaumlminen
VPAID-standardeja on taumlhaumln mennessauml luotu kolme VPAID 10 VPAID 20 ja VPAID 30 Kattava ohjeistus VPAIDn vaatimista rajapinnoista loumlytyy englanninkielisenauml taumlaumlltauml httpwwwiabnetvpaid
71 Tietokone ja tyoumlasema
Yleisesti tyoumlasemaksi kannettavaksi tai tietokoneeksi kutsuttu paumlaumltelaite on toistai-seksi yleisin paumlaumltelaiteryhmauml verkossa Windows- Linux- tai Mac OS X -kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlauml kaumlyttaumlvaumlt laitteet tukevat sekauml Adobe Flash ettauml HTML5-tekniikoita Adobe Flash vaatii toimiakseen selaimeen asennetun ilmaisen liitaumlnnaumlisen (Plug-in) joka suurimmalla osalla kaumlyttaumljistauml on asen-nettuna 72 Aumllypuhelin ja tabletti
Mobiililaitteet eli aumllypuhelimet ja tabletit ovat voimakkaasti kasvava paumlaumltelaiteryhmauml HTML5-tekniikka on kauttaaltaan tuettu mobiilialustoissa (iOS Android Windows Phone) Adobe Flash -tukea laitteista ei loumlydy vanhempia Android-laitteita lukuun ottamatta Vaikka HTML5-standardi onkin kaikissa mobiilialustoissa tuettuna on videon toisto kuitenkin riippuvainen paumlaumltelaitteen tukemista videoformaateista Taumlllauml hetkellauml kaikissa alustoissa on tuettuna on-demand-toistossa MP4h264-videoformaatti tie-tyin rajoituksin Mobiilialustalla voidaan toteuttaa sovelluksia sekauml verkkoselaimen ettauml kaumlyt-toumljaumlrjestelmaumlkohtaisen applikaation kautta 73 Connected TVSmart TV
Nykyaikainen taulutelevisio on mahdollista kytkeauml internetiin Aumllytelevisioita joissa taumlmauml mahdollisuus on kutsutaan valmistajasta riippuen esimerkiksi nimellauml Connected TV tai Smart TV Naumlillauml televisioilla on mahdollista selata verkon sisaumlltoumlauml samalla tavalla kuin tyoumlasemalla tai mobiilissa Rajoitteena on vain kaumlyttoumlliittymauml jota ohjataan useimmiten kau-kosaumlaumltimestauml nuolinaumlppaumlimillauml Aumllytelevisioissa HTML5 on laajasti tuettuna Adobe Flash -tukea ei yleisesti ottaen loumlydy Aumllytelevisioilla sovelluksia voidaan toteuttaa sekauml verkkoselaimen ettauml televisioval-mistajakohtaisen applikaation kautta Suurimmilla verkon videopalveluilla kuten YouTube Vimeo ja Netflix on jo omat sovellukset yleisimpiin televisiomalleihin Aumllytelevisioihin on mahdollista vaumllittaumlauml myoumls niin kutsutta hybridi-tv-sisaumlltoumlauml HbbTV tekniikan (Hybrid Broadcast Broadband TV) avulla Taumlmauml on kuitenkin mahdollista vain luvanvaraisten tv-kanavien yhteydessauml HbbTV-tekniikka on tuettuna nykyisissauml aumlly-televisioissa
7 Paumlaumltelaitteet
13
74 Pelikonsoli
Nykyiset pelikonsolit (Microsoft Xbox 360 ja One Sony Playstation 3 ja 4 Nintendo Wii U) tukevat aumllytelevision tavoin verkkosisaumlltoumlauml Pelikonsolit ovat verrattavissa aumlly-televisioihin niin tekniikkansa kuin kaumlyttoumlliittymaumlnsauml puolesta Verkkosisaumllloumln lisaumlk-si pelikonsolit tarjoavat mahdollisuuden myoumls pelien sisaumliseen ja konsolikohtaiseen mainontaan Taumlmauml mainonta on toistaiseksi hyvin konsoli- ja julkaisijariippuvaista 75 Set top box
Set top box on televisioon liitettaumlvauml digiboxin kaltainen lisaumllaite jolla saadaan muun-nettua sisaumlltoumlauml verkosta tai muusta julkaisukanavasta naumlyttoumllaitteelle toistettavak-si Esimerkkejauml taumlllaisista lisaumllaitteista ovat Apple TV Google Chromecast Sonera KotiTV ja Elisa Viihde Naumliden lisaumllaitteiden tekniikat ja tuetut video- ja mainosmuodot ovat hyvin valmistajakohtaisia Sisaumlltouml ja mainonta julkaistaan yleensauml valmistajan kautta
Lainsaumlaumldaumlntoumlriippuu vahvastisiitauml millaisessa
ympaumlristoumlssaumlvideomainos
naumlytetaumlaumln
14
Videomainonnan osalta lainsaumlaumldaumlntouml riippuu vahvasti siitauml minkaumllaisessa ympaumlristoumlssauml videomainos naumlytetaumlaumln Televisiokanavien netti-tv-palveluja koskee paumlaumlosin sama lainsaumlaumldaumlntouml kaupallisen viestinnaumln osalta kuin lineaarista tvtauml Viestin-taumlviraston ohjeistus loumlytyy taumlaumlltauml httpwwwfinlexfifilakiajantasa199819980744L4 Videopalveluissa olevaa kaupallista viestintaumlauml koskevat paumlaumlosin samat lainsaumlaumln-noumllliset maumlaumlraumlykset kuin verkkomainontaa yleisesti
8 Lainsaumlaumldaumlntouml
9 Online-videomainonnan toimijoita Suomessa
15
Mainonnanhallintajaumlrjestelmaumltmainospalvelimet
Tekniset asiantuntijat
Julkaisijat
Tekniset videoalustat
Netti-tvtvideopalvelut
Mainosverkostot
Mittauspalvelut
Kaumlrkimedian videopalvelut seuraavissa medioissa HBL Aamulehti Kainuun Sanomat Lapin Kansa Pohjolan Sanomat Satakunnan Kansa Itauml-Savo Laumlnsi-Savo Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Karjalainen Ilkka Pohjalainen Laumlnsi-Suomi Helsingin Sanomat Etelauml-Suo-men Sanomat Turun Sanomat Vasabladet Oumlsterbottens Tidning
Ad insertion policy ndash Julkaisijan maumlauml-rittaumlmaumlt saumlaumlnnoumlt sille millainen mainos-kampanjan tulee olla
Ad server ndash (Video)mainosten naumlyttauml-miseen kaumlytetty tekninen alusta joka naumlyttaumlauml mainokset perustuen tiettyihin saumlaumlntoumlihin (kampanjavarauksiin naumlyttouml-tavoitteisiin kohdistukseen ym)
Behavioral retargeting ks uudelleen-kohdennus
Bitrate ndash Datan siirtonopeus bitteinauml (bit) sekunnissa (lyhenne bps) HUOM 1 tavu (byte) on 8 bittiauml eli yksi kilotavu (kB) on 8 kilobittiauml (kb)
Companion ad ks tukibanneri
Conversion rate ks konversioaste
CPCV ndash Cost per completed view hinta kokonaista mainosvideon katselukertaa kohti Hinnoittelumalli jossa mainosta-ja maksaa ainoastaan silloin kun kaumlyttauml-jauml on naumlhnyt mainosvideosta 75 prosent-tia tai enemmaumln
CPM ndash Cost per mille hinta per tuhat naumlyttoumlauml Kaumlytetaumlaumln myoumls nimitystauml CPT (Cost Per Thousand) Hinnoittelumalli ja mainonnan suhteellisten kulujen mit-taamiseen kaumlytetty suhdeluku
CPV ndash Cost per view hinta per videon katselu (ks myoumls PPP)
CTR ndash Click through rate Klikkaussuh-de tai klikkiprosentti on suhdeluku joka kertoo kuinka moni mainoksen naumlhneis-tauml on klikannut sitauml
10 SanastoDSP ndash Demand side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan ostajan rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Embedded player ndash Videosoitin joka on tyypillisesti upotettu sivuston toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumlnympaumlristoumloumln
Engagement rate ndash Se osuus uniikeista kaumlvijoumlistauml (prosentteina) joka on vuoro-vaikutuksessa mainoksen kanssa esim katsomalla mainosvideon klikkaamalla linkkiauml tai taumlyttaumlmaumlllauml lomakkeen En-gagement ratelle ei ole olemassa stan-dardia vaan eri toimijat maumlaumlrittelevaumlt kaumlsitteen hieman eri tavoin
Epaumllineaarinen videomainonta ndash Mai-nonta jota naumlytetaumlaumln yhtauml aikaa videosi-saumllloumln kanssa (esim videon paumlaumllle tule-vat overlay-bannerit)
Flash video ndash Videotiedosto joka on tallennettu Adobe Flash Playerin ym-maumlrtaumlmaumlssauml muodossa
FPS ndash Frames per second Kehysnopeus eli videossa olevien kuvien (rdquofreimienrdquo) maumlaumlrauml sekunnissa joilla illuusio liik-keestauml luodaan TV-mainonnassa ylei-sesti 25 fps elokuvissa myoumls 24 fps
Geokohdennus ndash Menetelmauml jolla kaumlyttaumljaumllle esitetaumlaumln sisaumlltoumlauml riippuen tauml-maumln maantieteellisestauml sijainnista (esim maa kaupunki yritys tai ip-osoite)
HTML ndash Hypertext markup language kieli jolla voi luoda www-sivuja ja esit-taumlauml tietoa siten ettauml se voidaan naumlyttaumlauml selaimessa
16
Impressio ks mainosnaumlyttouml
In-banner-mainos ndash Videomainos joka on osa sivulla olevaa mainosbanneria
In-stream-videomainos ndash Videomai-nos joka esitetaumlaumln jaksottain varsinaisen videosisaumllloumln joukossa Yleisiauml muotoja ovat pre- mid- ja postroll-video (ks maumlaumlritelmaumlt taumlssauml sanastossa)
Kolmannen osapuolen seuranta ndash (Engl third party tracking) Mainosseu-ranta jonka toteuttaa jokin seurantaan erikoistunut kolmas osapuoli (esim Ad-form DoubleClick MediaMind)
Konversioaste ndash Osuus kaumlyttaumljistauml (prosentteina) joka suorittaa mainos-tajan haluaman toiminnon Konversio voi videokampanjassa saada erilaisia muotoja kuten videon kaumlynnistaumlminen tai videoon liitetyn kohde-URLn tai so-me-linkin klikkaaminen
Lineaarinen videomainonta ndash Vi-deomainonta jota naumlytetaumlaumln jaksottain videosisaumllloumln vaumllissauml (esim television mainostauot sekauml preroll- midroll- ja postroll-mainokset)
Mainospoumlrssi ndash (engl ad exchange) Jaumlrjestelmauml jossa mainostilan myyjauml il-moittaa kohteen jota mainostilasta kiin-nostuneet huutavat kilpaa Eniten tarjon-nut saa mainostilan itselleen
Mainosnaumlyttouml ndash (engl impression) Mainoksen naumlyttoumlmaumlaumlrauml riippumatta sii-tauml onko mainosta klikattu vai ei
Midroll-mainos vaumllispotti ndash Videomai-nos joka katkaisee varsinaisen videosi-saumllloumln esittaumlmisen (vrt televisiokanavi-en mainostauot)
Overlay-banneri ndash Interaktiivinen mai-nos joka esitetaumlaumln sijoitettuna varsinai-sen videosisaumllloumln paumlaumllle
OTS ndash Opportunity to see Standardi joka maumlaumlrittaumlauml milloin videomainos on kaumlynnissauml ja katsojan naumlhtaumlvillauml
Postroll-mainos loppuspotti ndash Vi-deomainos joka naumlytetaumlaumln varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen
PPP ndash Price per play Hinnoittelumalli jossa mainostaja maksaa mainonnasta mainosvideon kaumlynnistysten perusteel-la
Preroll-mainos etuspotti ndash Videomai-nos joka naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml
Power roll ndash Videomainos johon liittyy overlay-banneri
Retargeting ks uudelleenkohdennus
RTB ndash Real time bidding Verkkomai-nonnan osto- ja myyntimalli jossa kau-pankaumlynti tapahtuu reaaliajassa mainos-huutokaupan kautta
SSP ndash Supply side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan myyjaumln rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Third-party tracking ks kolmannen osapuolen seuranta
17
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
Online-videomainonnan opas
Loumlnnrotinkatu 20 B00120 Helsinki
wwwiabfiTwitter IABFinland
1 Johdanto 3
2 Videomainonnan formaatit 421 In-stream-videomainos 4211 Interaktiivinen videomainos 422 In-banner-videomainos 523 Pre- ja in-application-videomainos 524 Sosiaalinen video 625 Overlay videotikkeri 626 Tukibanneri companion ad 727 Sisaumlltoumlyhteistyouml 7
3 Kohdentaminen 731 Maantieteellinen 732 Kaumlyttaumlytymiseen perustuva 733 Demografinen 834 Sisaumlltoumloumln liittyvauml 835 Aikaan liittyvauml 836 Paumlaumltelaitteen mukaan 8
4 Hinnoittelumallit 8
5 Yhteenveto mainosmuodoista 9
6 Videomainonnan standardit 1061 VAST 1062 VPAID 1163 MRAID 12
7 Paumlaumltelaitteet 1371 Tietokone ja tyoumlasema 1372 Aumllypuhelin ja tabletti 1373 Connected TVSmart TV 1374 Pelikonsoli 1475 Set Top Box 14
8 Lainsaumlaumldaumlntouml 14
9 Online-videomainonnan toimijoita Suomessa 15
10 Sanasto 16
11 Tekijaumlt 18
Videomainonta on yksi nopeimmin kasvavista verkkomainonnan muodoista Yh-dysvalloissa tahti on ollut 30ndash40 prosenttia vuodessa ja myoumls Suomessa in-stream- videomainonnan kasvu on ollut vauhdikasta noin 20ndash30 prosenttia vuodessa Nopeasti kasvava markkina on kuitenkin tietyiltauml osin kehittymaumltoumln ja hakee omaa paikkaansa televisio- ja verkkomainonnan vaumllimaastosta IAB Finlandin vi-deomainonnan task forcen tavoitteena on ollut poistaa kasvun esteitauml ja tehdauml videomai-nonnasta entistauml houkuttelevampaa ja ymmaumlrrettaumlvaumlmpaumlauml markkinointipanostuksista paumlaumlttaumlville tahoille Taumltauml tavoitetta edistaumlaumlksemme olemme luoneet taumlmaumln videomainon-nan ohjeistuksia ja suosituksia sisaumlltaumlvaumln oppaan Videoiden katselu on kasvanut suomalaisten keskuudessa raumljaumlhdysmaumlisesti Taumlllauml hetkellauml 64 prosenttia 16ndash74-vuotiaista suomalaisista katselee tv-yhtioumliden net-ti-tv-palveluja ainakin kerran kolmessa kuukaudessa Kun kuluttajat siirtyvaumlt verkkoon myoumls mainostajat seuraavat peraumlssauml Vuonna 2013 in-stream-videomainonnan panos-tukset kasvoivat Suomessa 24 prosenttia Kaikista display-mainonnan panostuksista 15 prosenttia meni in-stream-videomainontaan vuoden 2014 ensimmaumlisellauml puoliskolla Online-videomarkkinan kasvua on varmasti edesauttanut hyvaumlksi havaittu tapa saada vaikutuksia aikaan kuluttajissa liikkuvan kuvan avulla Online-videomainonta tarjoaa liikkuvan kuvan lisaumlksi uusia mahdollisuuksia esimerkiksi kohdentaa mainontaa tarkemmin ja rakentaa vaumllittoumlmaumlsti syvempaumlauml dialogia kuluttajan kanssa
1 Johdanto
3
Jatkossa taumlrkeitauml tekijoumlitauml online- videomarkkinan kasvussa ovat
- Videoiden katselun kasvaminen kuluttajien keskuudessa Taumlmauml vaatii ettauml sisaumlltoumljauml on tarjolla kuluttajille enemmaumln ajasta ja pai-kasta riippumatta- Yleisoumln yhteismitallisuus lineaarisen tvn kanssa sekauml taumlmaumln informaation jakaminen mainostajille reaaliaikaisesti ja keskitetysti- Online-esityskanavien huomiointi mainon-nan suunnittelussa ja tuotannossa- Interaktiivisten ominaisuuksien tarjoami-nen jotta mainoskokemuksesta tulee katso-jalle rikkaampi- Videomainonnan yleisten myyntitapojen ja mainosmahdollisuuksien standardointi
Taumlmauml opas on luotu edistaumlmaumlaumln videomainon-taa Suomen markkinoilla yhtenaumlistaumlmaumlllauml alan termistoumlauml ja antamalla yleisiauml suosituksia vi-deomainonnan toteuttamiseen niin markkinoi-jille kuin toimistoille
In-stream-videomainonnan panostukset 2011-2014 (miljoonaa euroa)Laumlhde TNS Gallup
Videomainonnan tekniset mahdollisuudet ovat laumlhes rajattomat ja uusia mainos-muotoja ja -tapoja kehitetaumlaumln jatkuvasti Taumlssauml yhteenvedossa keskitytaumlaumln yleisim-min kaumlytoumlssauml oleviin videomainonnan muotoihin Suomen markkinoilla vuonna 2014 (Ruutukaappaukset Nelonen Media ja MTV)
2 Videomainonnan formaatit
21 In-stream-videomainos
In-stream-videomainosta naumlytetaumlaumln jaksoittain esimerkiksi netti-tvn videosisaumllloumln joukossa Vi-deomainos kaumlynnistyy automaattisesti kun kaumlyttaumljauml kaumlynnistaumlauml valitsemansa videon In-stream-videomainos voidaan esittaumlauml mo-nessa kohtaa videosisaumlltoumlauml Preroll (myoumls etuspotti) naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml midroll (vaumllispotti) videosisaumllloumln keskellauml ja postroll (lop-puspotti) varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen In-stream-mainokset ovat verrannollisia pe-rinteiseen tv-mainontaan mutta siinauml missauml tv-mai-nonta on kuluttajan suuntaan yksisuuntaista vi-deomainonta voi olla kaksisuuntaista Videosisaumlltouml itsessaumlaumln on kuluttajan valittavissa ja videomainos yhdessauml tukibannereiden kanssa tarjoaa lukuisia mahdollisuuksia aktivoida kaumlyttaumljauml mainosviestin pariin
211 Interaktiivinen videomainos
Verkossa videomainontaan voidaan tuoda erityyp-pisiauml interaktiivisia tai dynaamisia elementtejauml Interaktiivisuudella voidaan rikastaa vi-deomainoksia tehdauml tarinankerronnasta vuoro-vaikutteista tai vaikka muodostaa osa mainoksen sisaumllloumlstauml reaaliaikaisesti Interaktiivisuus tuo mah-dollisuuksia tarjota mainoksesta kiinnostuneille lisaumltietoja tai aktivoida katsojia tehokkaammin Ratkaisuilla voidaan myoumls tuoda viestittaumlvaumlt asiat suoraan osaksi videomainosta jolloin katsojaa ei tarvitse ohjata pois katselutilanteesta
4
Esimerkiksi netti-tvn videosisaumll-loumln joukossa naumlytettaumlvauml in-stream- videomainos on laumlhimpaumlnauml perinteis-tauml televisiomainontaa
Interaktiiviset elementit voivat tarjo-ta esimerkiksi lisaumltietoja tuotteesta tai palvelusta
5
Interaktiivisen videomainonnan suunnittelussa on ensiarvoisen taumlrkeaumlauml huomioida katsojako-kemus Mainoksen tulee edetauml ja paumlaumlttyauml vaik-ka katsoja ei reagoisi mainokseen Interaktii-visessa mainonnassa on huomioitava myoumls eri paumlaumltelaitteet jotta interaktiiviset jatai dynaami-set elementit ovat katsojaystaumlvaumlllisiauml eri paumlaumlte-laitteilla Interaktiivisuuden toteuttaminen tyoumlase-maympaumlristoumlssauml ja erityisesti in-stream-vi-deomainonnassa suositellaan tehtaumlvaumlksi VPAID-standardilla josta tarkemmin taumlmaumln op-paan kohdassa 62
22 In-banner-videomainos
In-banner-videomainoksessa video on upotettu verkkosivustolla naumlytettaumlvaumlaumln banneriin Videon kaumlynnistys vaatii yleensauml kaumlyttaumljaumln aloitteen vi-deo kaumlynnistyy viemaumlllauml hiiri bannerin paumlaumllle tai klikkaamalla sitauml Joskus video myoumls kaumlynnistyy automaattisesti mutta taumllloumlin suositus on ettauml mainos kaumlynnistyy ilman aumlaumlntauml In-banner-videomainos ei liity toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumln toisin kuin in-stream- videomainos In-banner-videomainos koostuu flash- bannerista sekauml erillisestauml flv-videosta Se voi-daan upottaa useisiin eri bannerimainosformaat-teihin tai laajeneviin mainoksiin Se voi olla hyvinkin vuorovaikutteinen kuten peli tai koko-nainen kampanjasivusto tai sisaumlltaumlauml sosiaalisen median ominaisuuksia esimerkiksi jakomahdol-lisuuden
23 Pre- ja in-application-videomainos
Pre- ja in-application-videomainoksia naumlytetaumlaumln sovelluksen sisaumlllauml Mainos naumlytetaumlaumln kun so-vellus kaumlynnistyy esimerkiksi matkapuhelimes-sa pelikonsolissa tai smart-tvssauml tai sovelluk-sen sisaumlllauml esimerkiksi keskellauml peliauml
In-banner-videomainos on upotettu verkkosivuston banneriin Yleensauml videon kaumlynnistys vaatii katsojan aloitteen
6
24 Sosiaalinen video - jakaminen
Myoumls mainosvideoita voidaan jakaa sosiaalisiin verkostoihin Mainos on mahdollista jakaa ja-kopainikkeen avulla Painike voidaan sijoittaa VPAID-tekniikkaa kaumlyttaumlmaumlllauml in-stream- tai overlay-mainoksiin Taumllloumlin videon tai muun si-saumllloumln tulee sijaita jossakin videopalvelussa (esi-merkiksi YouTube) jonka linkkiauml videomainok-sesta jaetaan Mainosvideo voi olla myoumls sisaumlltoumlvideo jolloin sen jako tapahtuu samalla tavalla kuin muunkin sisaumllloumln jakaminen palvelun tai alustan tarjoamien painikkeiden avulla
25 Overlay (videotikkeri)
Overlay (kaumlytetaumlaumln myoumls termiauml videotikkeri) naumlytetaumlaumln videosisaumllloumln yhteydessauml useimmiten videoruudun ylauml- tai alalaidassa Koska mainos naumlytetaumlaumln videon paumlaumlllauml on katsojakokemuksen huomioiminen erityisen taumlrkeaumlauml jottei sisaumllloumln yhteydessauml naumlytettaumlvauml mainos haumliritse liikaa si-saumllloumln kulutusta Overlay-mainoksen tulee olla kaumlyttaumljaumln suljettavissa Jos kaumlyttaumljauml ei sulje tai klikkaa mainosta se poistuu ruudulta automaattises-ti maksimissaan 15 sekunnin kuluttua Jos sitauml klikataan video pysaumlhtyy ja mainos laajenee tai sen osoittama kohdesivu avautuu Kun kaumlyttauml-jauml sulkee kohdesivun tai mainoksen jatkuu vi-deo pysaumlytetystauml kohdasta Sille kuinka kauan kaumlyttaumljauml voi kuluttaa aikaa kohdesivulla ei ole maumlaumlritelty Kaumlyttaumljaumlllauml tulee olla mahdollisuus sulkea mainos tai poistua sivulta ja palata katso-mansa videosisaumllloumln pariin Overlay voi myoumls toimia yhdessauml vi-deomainoksen kanssa siten ettauml mainoksen klikkaaminen aloittaa mainosvideon toiston Myoumls avautuvassa mainosvideossa tulee olla sulkemisen mahdollistava painike selkeaumlsti esil-lauml
Overlay-mainos naumlytetaumlaumln videon paumlaumlllauml Se ei saa haumliritauml liikaa sisaumlltoumlauml
7
26 Tukibanneri companion ad
Tukibanneria kaumlytetaumlaumln tehostamaan spotti-mainonnan tehoa Tukibanneria naumlytetaumlaumln sa-manaikaisesti mainosvideon kanssa Muodoltaan tukibanneri on niin sanotusti rdquotavallinenrdquo banne-ri joka on sijoitettu verkkosivustolle videoplaye-rin yhteyteen
27 Sisaumlltoumlyhteistyouml
Sisaumlltoumlyhteistyoumlllauml tarkoitetaan videomainon-nan yhteydessauml laajasti kaikkea sitauml naumlkyvyyttauml mitauml mediat tarjoavat asiakkailleen ohjelmiensa sisaumlllauml Sisaumlltoumlyhteistyouml on tuotesijoittelun li-saumlksi myoumls laajempaa idea- tai imagosijoittelua tai niin sanottua branded content -yhteistyoumltauml Naumlkyvyys myydaumlaumln asiakaskohtaisesti raumlaumltaumlloumli-tyinauml erikoisratkaisuina
3 Kohdentaminen
31 Maantieteellinen
Mainos voidaan kohdentaa maantieteellisesti tietylle alueelle esimerkiksi laumlaumlniin kuntaan tai kaupunkiin Kohdennus voi tapahtua usean eri tiedon kuten ip-osoitteen mobiililaitteen sijain-titiedon tai mahdollisen profiilin perusteella
32 Kaumlyttaumlytymiseen perustuva
Mainos voidaan kohdentaa tietynlaista sisaumlltoumlauml kuluttaneille kaumlvijoumlille Lue lisaumlauml kaumlyttaumlytymi-seen perustuvasta kohdentamisesta IABn big data -tyoumlryhmaumln oppaasta Datan hyoumldyntaumlminen digi-mainonnan kohdentamisessa
Muista myoumls opasDatan hyoumldyntaumlminen
digimainonnankohdentamisessa
iabfi
Sisaumlltoumlyhteistyoumlstauml ilmoitetaan esi-merkiksi rdquoOhjelma sisaumlltaumlauml tuotesi-joitteluardquo -merkinnaumlllauml
4 Hinnoittelumallit
33 Demografinen
Mainos voidaan kohdentaa vaikkapa ikaumlryhmaumlaumln tai sukupuoleen esimerkiksi tietyn ohjelman tutkitun profiilin mukaan Tarkempi kohdennusmahdollisuus on kohderyh-maumlkauppa Kohderyhmaumlkaupan avulla mainontaa on mahdollista kohdentaa demo-grafiapohjaisesti juuri oikealle kohderyhmaumllle Kohderyhmaumlkaupan tekninen toteu-tus eli se miten eri kohderyhmaumlt rdquoloumlydetaumlaumlnrdquo kaikista kaumlvijoumlistauml perustuu kaumlyttaumljien aiemman selaushistorian reaaliaikaiseen analysointiin ja peilaamiseen otostutkimuk-sen kautta saatuihin kaumlyttaumljaumldemografioihin Lue lisaumlauml demografisesta kohdentamises-ta IABn oppaasta Datan hyoumldyntaumlminen digimainonnan kohdentamisessa
34 Sisaumlltoumloumln liittyvauml
Mainos voidaan kohdentaa tietynlaisen sisaumllloumln yhteyteen Sisaumlltoumlvaihtoehtoja ovat esimerkiksi urheilu lifestyle viihde tai uutiset Myoumls yksittaumliseen ohjelmaan kohden-taminen on mahdollista
35 Aikaan liittyvauml
Mainos kohdennetaan naumlkymaumlaumln tiettynauml viikonpaumlivaumlnauml tai tiettyyn aikaan paumlivaumlstauml
36 Paumlaumltelaitteen mukaan
Mainos voidaan kohdentaa tiettyjauml paumlaumltelaitteita kaumlyttaumlviin henkiloumlihin esimerkiksi poumly-taumlkoneella videoita katsoviin tai tietyn mobiili- tai tablettikaumlyttoumljaumlrjestelmaumln kaumlyttaumljiin
8
CPM (cost per mille)
Mainostaja maksaa tie-tyn summan per tuhat vi-deokaumlynnistyskertaa Hin-noittelumallia kaumlytetaumlaumln paumlaumlosin prerollien midrol-lien ja postrollien yhteydes-sauml jolloin videomainonta on osana muuta videosisaumlltoumlauml
CPV(cost per view)
Mainostaja maksaa tietyn summan yhdestauml videotois-tosta Hinnoittelu tapahtuu yleensauml joko videon kaumlynnis-taumlvaumlstauml klikistauml tai loppuun asti katsotusta videotoistosta Hin-noittelumallia kaumlytetaumlaumln mm in-banner-videoissa applikaa-tiomainoksissa tai YouTuben Trueview-mainosmuodossa
CPE (cost per engagement)
Mainostaja maksaa tietyn summan yhdestauml videokaumlyn-nistyskerrasta joka vaatii kaumlyttaumljaumln aktivoimista esi-merkiksi mouseoverista tai muusta toimenpiteestauml Hinnoittelumallia kaumlytetaumlaumln paumlaumlosin rich media -banneri-toteutuksissa
9
5 Yhteenveto mainosmuodoista
In-stream- videomainos
In-banner- videomainos
Mainoksen esittaumlminen Esitetaumlaumln sisaumllloumln yhteydessauml esimerkiksi netti-tvssauml
Upotettu verkkosivulla naumlky-vaumlaumln banneriin
Standardit IAB VAST 2030 IAB VAST 2030 tai VPAID
Video Mainokset kaumlynnistyvaumlt automaattisesti ilman ettauml kaumlyttaumljaumlllauml on mahdollisuus hypaumltauml mainoksen yli tai muulla tavoin vaikuttaa mai-nosnaumlyttoumloumln (poislukien sen pysaumlyttaumlminen tai aumlaumlnenvoi-makkuuden saumlaumltaumlminen)
Videon kaumlynnistys vaatii yleensauml kaumlyttaumljaumln aloitteen joko viemaumlllauml hiiren banne-rin paumlaumllle tai klikkaamalla banneria
Mainoksen pituus Yleensauml kaumlytetaumlaumln 10-30 sekunnin mainosvideota Mainosten ei tule ylittaumlauml pituudeltaan itse sisaumllloumln pituutta
Videot voivat olla myoumls use-an minuutin mittaisia
Koko Koko maumlaumlraumlytyy videosoitti-men mukaan
Ei rajoituksia etenkaumlaumln laa-jenevassa videoformaatissa Yleensauml kaumlutetaumlaumln standar-doitua videoformaattia
Sosiaaliset toiminnot Ei jakomahdollisuutta tai yksinkertainen jakomahdolli-suus mainoksissa
Voidaan kaumlyttaumlauml yksinker-taisia tai edistyneempiauml jakomahdollisuuksia
Tukibanneri ja videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Hinnoittelumallit CPM tai TrueView CPM tai CPV
Digitaalinen mainonta tarjoaa laumlhes rajattomasti erilaisia toteutusvaihtoehtoja ja alati kehittyviauml tek-niikoita Mahdollisuuksien runsaus voi kuitenkin naumlkyauml raskaana tuotantona jos formaatit ja tekniset vaatimukset vaihtelevat medioittain Alla esitellyt videomainonnan standardit on luotu IAB USn videomainonnan komiteassa Ensimmaumliset videostandardit julkaistiin jo vuonna 2008 ja niitauml paumlivitetaumlaumln jatkuvasti mainosmuotojen ja tekniikoiden kehittyessauml Yhdenmukaiset standardit helpottavat eten-kin mainostajan tyoumltauml kun samanlaisia formaatteja voi kaumlyttaumlauml eri medioissa ja myoumls kansainvaumllisesti
Lue lisaumlauml standardeista iabnetguidelines
Yhdenmukaisetstandardit on luotu
helpottamaan erityisesti mainostajan tyoumltauml
10
6 Videomainonnan standardit
61 VAST
IABn vuonna 2008 julkaisema VAST-standardi (Video Advertising Serving Templa-te) mahdollistaa VAST-protokollan mukaisten mainosvideoiden jakelun eri mainos-palvelimilta kaikissa videosoittimissa jotka tukevat VAST-standardia VAST on standardoitu XML-tiedostoformaatti in-stream-videomainosten naumlyttaumlmiseen yhteisellauml protokollalla kolmansien osapuolien mainospalvelemilta eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivissa videosoittimissa VASTn mainostagi koostuu mainospalvelimella olevista linkeistauml videotiedosto seuranta-pikseli tukibanneri ja niin edelleen VASTn avulla siis mainospalvelin ja julkaisijan videosoitin kommuni-koivat keskenaumlaumln Ennen VASTn kaumlyttoumloumlnottoa videomainontaan liittyi monia teknisiauml ongel-mia esimerkiksi erilaisten videoformaattien yhteensopimattomuutta ja raportoinnin puutteellisuutta VASTn kaumlyttoumloumlnoton myoumltauml videomainoskampanjan tekninen to-teuttaminen on yksinkertaisempaa ja mitattavuus on parantunut mahdollistaen kus-tannustehokkaamman ja skaalautuvan toteutuksen VAST-standardin myoumltauml samoja VAST-tageja voi kaumlyttaumlauml eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivassa inventaarissa joten myoumls raportointi on yhteismitallista
11
VAST-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistoille ja mainostajille
VASTn yleistymisen myoumltauml videomainoskampanjoiden toteuttaminen on kustan-nustehokkaampaa sekauml medioiden ettauml mainostajan naumlkoumlkulmasta Merkittaumlvimmaumlt VASTn myoumltauml saavutetut hyoumldyt ovat
- standardoidut mainosformaatit- yhteismitallinen raportointi- manuaalisen trafikoinnin vaumlhentyminen (trafikointi VAST-tagien avulla-helpottaa medioiden toimimista eri mainosverkkojen ja DSPeiden kanssa)- alustariippumattomuus
62 VPAID
Edellauml esitelty VAST-standardi mahdollistaa mainosvideoiden jakelun kaikissa VAST-standardia tukevissa videosoittimissa VAST-standardi on kuitenkin rajoittunut tavallisten videomainosten jakeluun eikauml ei tue rikasta kaumlyttaumljaumlkokemusta VAST ei siis yksin mahdollista interaktiivisten (rich media) videomainosten jakelua ja interak-tioiden mittaamista Kun VASTn rinnalle tuodaan VPAID-standardi (Digital Video Player-Ad In-terface Definition) saadaan aikaan tehostettu myoumls interaktiivisia toteutuksia tukeva ratkaisu VPAID mahdollistaa yhtenaumlisen kommunikaation videosoittimien ja inter- aktiivisten mainosten vaumllillauml Mainokset jotka on luotu kaumlyttaumlen VPAID-standar-dia voidaan siis laumlhtoumlkohtaisesti implementoida kaikkiin videoplayereihin joissa on VPAID-tuki Naumlin ollen yhdellauml aineistotuotannolla saadaan useissa eri ympaumlristoumlissauml toimiva mainos Julkaisijoiden tulisi taumlstauml syystauml suunnitella videosoittimensa niin ettauml ne tuke-vat VPAID-rajapintoja VPAID asettaa mainokselle tietyt rajapinnat joita videosoitin olettaa ja vaatii mainoksen toteuttavan VPAID-suunnittelussa on huomionarvoista ettauml videosoittimen tulee siis toteuttaa VPAID-standardin mukaisia toiminnallisuuksia joita sitten VPAID-mainos voi hyoumldyntaumlauml Oletettuja rajapintoja ovat esimerkiksi mainoksen kaumlynnistyminen videoiden naumlyttaumlminen mainoksen sulkeutuminen mainoksen paumlaumltyt-tyauml ulos ohjaavat linkit fullscreen-skaalaus klikkaukset ja niin edelleen
12
63 MRAID
Kehitys mobiilissa rich mediassa on luonut mainostajalle uusia mahdollisuuksia mut-ta samalla haasteita kampanjatoteutukseen Koska rikastettu display-mainonta on tullut yhauml suositummaksi mobiiliapplikaatioissa ja mobiilissa internetissauml on luotu teknologia palvelemaan taumltauml markkinaa Mainostajat haluavat luoda kampanjoita jotka sopivat kaikille laitteille ja teknologioille Yksinkertaistamalla suunnitteluprosessia luodaan puitteet houkuttele-valle markkinalle MRAID-standardin (Mobile Rich-media Ad Interface Definition) tarkoitus on selkiyttaumlauml mobiilisovellusten mainosjakelujaumlrjestelmien ja Rich Media -alustojen yhteensovittamista IABn uusin MRAID v2 -standardi on julkaistu huhtikuussa 2013 MRAIDssa maumlaumlritellaumlaumln yleinen API (Application Programming Interface) -rajapinta mobiilipaumlauml-telaitteiden rich media -mainontaan Taumlmauml on standardisoitu lista metodeista jotka on suunniteltu toimimaan HTML5-standardin mukaan Naumliden JavaScript -metodien avulla kehittaumljaumlt voivat luoda linkin rich media -mainosten ja sovellusten sekauml paumlaumlte-laitteiden toimintojen vaumllillauml MRAID tuo yhteisen rajapinnan mainosten toimintoihin ottamatta kantaa SDK (Software Development Kit) -toteutukseen MRAID ei ota kantaa millauml kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlllauml tai kenen toimittajan alustalla mainokset naumlytetaumlaumln Standardisoimalla kaumlytetyn rajapinnan markkinat auttavat jul-kaisijoita tarjoamaan yhdenmukaisen ratkaisun mainostajille Mainostoimistot voivat luoda helposti ja nopeasti mainontaa joka toimii paumlaumltelaiteriippumattomasti eri jul-kaisijoilla
VPAID-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistolle ja mainostajalle
- yhtenaumlinen maumlaumlritelmauml interaktiivisen videomainoksen koostamiseen- tuotantokustannuksien vaumlheneminen kun aineistovaatimukset ovat yh-denmukaiset- interaktiivisen videomainonnan maumlaumlraumln kasvattaminen ja naumlin ollen koko alan edistaumlminen
VPAID-standardeja on taumlhaumln mennessauml luotu kolme VPAID 10 VPAID 20 ja VPAID 30 Kattava ohjeistus VPAIDn vaatimista rajapinnoista loumlytyy englanninkielisenauml taumlaumlltauml httpwwwiabnetvpaid
71 Tietokone ja tyoumlasema
Yleisesti tyoumlasemaksi kannettavaksi tai tietokoneeksi kutsuttu paumlaumltelaite on toistai-seksi yleisin paumlaumltelaiteryhmauml verkossa Windows- Linux- tai Mac OS X -kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlauml kaumlyttaumlvaumlt laitteet tukevat sekauml Adobe Flash ettauml HTML5-tekniikoita Adobe Flash vaatii toimiakseen selaimeen asennetun ilmaisen liitaumlnnaumlisen (Plug-in) joka suurimmalla osalla kaumlyttaumljistauml on asen-nettuna 72 Aumllypuhelin ja tabletti
Mobiililaitteet eli aumllypuhelimet ja tabletit ovat voimakkaasti kasvava paumlaumltelaiteryhmauml HTML5-tekniikka on kauttaaltaan tuettu mobiilialustoissa (iOS Android Windows Phone) Adobe Flash -tukea laitteista ei loumlydy vanhempia Android-laitteita lukuun ottamatta Vaikka HTML5-standardi onkin kaikissa mobiilialustoissa tuettuna on videon toisto kuitenkin riippuvainen paumlaumltelaitteen tukemista videoformaateista Taumlllauml hetkellauml kaikissa alustoissa on tuettuna on-demand-toistossa MP4h264-videoformaatti tie-tyin rajoituksin Mobiilialustalla voidaan toteuttaa sovelluksia sekauml verkkoselaimen ettauml kaumlyt-toumljaumlrjestelmaumlkohtaisen applikaation kautta 73 Connected TVSmart TV
Nykyaikainen taulutelevisio on mahdollista kytkeauml internetiin Aumllytelevisioita joissa taumlmauml mahdollisuus on kutsutaan valmistajasta riippuen esimerkiksi nimellauml Connected TV tai Smart TV Naumlillauml televisioilla on mahdollista selata verkon sisaumlltoumlauml samalla tavalla kuin tyoumlasemalla tai mobiilissa Rajoitteena on vain kaumlyttoumlliittymauml jota ohjataan useimmiten kau-kosaumlaumltimestauml nuolinaumlppaumlimillauml Aumllytelevisioissa HTML5 on laajasti tuettuna Adobe Flash -tukea ei yleisesti ottaen loumlydy Aumllytelevisioilla sovelluksia voidaan toteuttaa sekauml verkkoselaimen ettauml televisioval-mistajakohtaisen applikaation kautta Suurimmilla verkon videopalveluilla kuten YouTube Vimeo ja Netflix on jo omat sovellukset yleisimpiin televisiomalleihin Aumllytelevisioihin on mahdollista vaumllittaumlauml myoumls niin kutsutta hybridi-tv-sisaumlltoumlauml HbbTV tekniikan (Hybrid Broadcast Broadband TV) avulla Taumlmauml on kuitenkin mahdollista vain luvanvaraisten tv-kanavien yhteydessauml HbbTV-tekniikka on tuettuna nykyisissauml aumlly-televisioissa
7 Paumlaumltelaitteet
13
74 Pelikonsoli
Nykyiset pelikonsolit (Microsoft Xbox 360 ja One Sony Playstation 3 ja 4 Nintendo Wii U) tukevat aumllytelevision tavoin verkkosisaumlltoumlauml Pelikonsolit ovat verrattavissa aumlly-televisioihin niin tekniikkansa kuin kaumlyttoumlliittymaumlnsauml puolesta Verkkosisaumllloumln lisaumlk-si pelikonsolit tarjoavat mahdollisuuden myoumls pelien sisaumliseen ja konsolikohtaiseen mainontaan Taumlmauml mainonta on toistaiseksi hyvin konsoli- ja julkaisijariippuvaista 75 Set top box
Set top box on televisioon liitettaumlvauml digiboxin kaltainen lisaumllaite jolla saadaan muun-nettua sisaumlltoumlauml verkosta tai muusta julkaisukanavasta naumlyttoumllaitteelle toistettavak-si Esimerkkejauml taumlllaisista lisaumllaitteista ovat Apple TV Google Chromecast Sonera KotiTV ja Elisa Viihde Naumliden lisaumllaitteiden tekniikat ja tuetut video- ja mainosmuodot ovat hyvin valmistajakohtaisia Sisaumlltouml ja mainonta julkaistaan yleensauml valmistajan kautta
Lainsaumlaumldaumlntoumlriippuu vahvastisiitauml millaisessa
ympaumlristoumlssaumlvideomainos
naumlytetaumlaumln
14
Videomainonnan osalta lainsaumlaumldaumlntouml riippuu vahvasti siitauml minkaumllaisessa ympaumlristoumlssauml videomainos naumlytetaumlaumln Televisiokanavien netti-tv-palveluja koskee paumlaumlosin sama lainsaumlaumldaumlntouml kaupallisen viestinnaumln osalta kuin lineaarista tvtauml Viestin-taumlviraston ohjeistus loumlytyy taumlaumlltauml httpwwwfinlexfifilakiajantasa199819980744L4 Videopalveluissa olevaa kaupallista viestintaumlauml koskevat paumlaumlosin samat lainsaumlaumln-noumllliset maumlaumlraumlykset kuin verkkomainontaa yleisesti
8 Lainsaumlaumldaumlntouml
9 Online-videomainonnan toimijoita Suomessa
15
Mainonnanhallintajaumlrjestelmaumltmainospalvelimet
Tekniset asiantuntijat
Julkaisijat
Tekniset videoalustat
Netti-tvtvideopalvelut
Mainosverkostot
Mittauspalvelut
Kaumlrkimedian videopalvelut seuraavissa medioissa HBL Aamulehti Kainuun Sanomat Lapin Kansa Pohjolan Sanomat Satakunnan Kansa Itauml-Savo Laumlnsi-Savo Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Karjalainen Ilkka Pohjalainen Laumlnsi-Suomi Helsingin Sanomat Etelauml-Suo-men Sanomat Turun Sanomat Vasabladet Oumlsterbottens Tidning
Ad insertion policy ndash Julkaisijan maumlauml-rittaumlmaumlt saumlaumlnnoumlt sille millainen mainos-kampanjan tulee olla
Ad server ndash (Video)mainosten naumlyttauml-miseen kaumlytetty tekninen alusta joka naumlyttaumlauml mainokset perustuen tiettyihin saumlaumlntoumlihin (kampanjavarauksiin naumlyttouml-tavoitteisiin kohdistukseen ym)
Behavioral retargeting ks uudelleen-kohdennus
Bitrate ndash Datan siirtonopeus bitteinauml (bit) sekunnissa (lyhenne bps) HUOM 1 tavu (byte) on 8 bittiauml eli yksi kilotavu (kB) on 8 kilobittiauml (kb)
Companion ad ks tukibanneri
Conversion rate ks konversioaste
CPCV ndash Cost per completed view hinta kokonaista mainosvideon katselukertaa kohti Hinnoittelumalli jossa mainosta-ja maksaa ainoastaan silloin kun kaumlyttauml-jauml on naumlhnyt mainosvideosta 75 prosent-tia tai enemmaumln
CPM ndash Cost per mille hinta per tuhat naumlyttoumlauml Kaumlytetaumlaumln myoumls nimitystauml CPT (Cost Per Thousand) Hinnoittelumalli ja mainonnan suhteellisten kulujen mit-taamiseen kaumlytetty suhdeluku
CPV ndash Cost per view hinta per videon katselu (ks myoumls PPP)
CTR ndash Click through rate Klikkaussuh-de tai klikkiprosentti on suhdeluku joka kertoo kuinka moni mainoksen naumlhneis-tauml on klikannut sitauml
10 SanastoDSP ndash Demand side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan ostajan rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Embedded player ndash Videosoitin joka on tyypillisesti upotettu sivuston toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumlnympaumlristoumloumln
Engagement rate ndash Se osuus uniikeista kaumlvijoumlistauml (prosentteina) joka on vuoro-vaikutuksessa mainoksen kanssa esim katsomalla mainosvideon klikkaamalla linkkiauml tai taumlyttaumlmaumlllauml lomakkeen En-gagement ratelle ei ole olemassa stan-dardia vaan eri toimijat maumlaumlrittelevaumlt kaumlsitteen hieman eri tavoin
Epaumllineaarinen videomainonta ndash Mai-nonta jota naumlytetaumlaumln yhtauml aikaa videosi-saumllloumln kanssa (esim videon paumlaumllle tule-vat overlay-bannerit)
Flash video ndash Videotiedosto joka on tallennettu Adobe Flash Playerin ym-maumlrtaumlmaumlssauml muodossa
FPS ndash Frames per second Kehysnopeus eli videossa olevien kuvien (rdquofreimienrdquo) maumlaumlrauml sekunnissa joilla illuusio liik-keestauml luodaan TV-mainonnassa ylei-sesti 25 fps elokuvissa myoumls 24 fps
Geokohdennus ndash Menetelmauml jolla kaumlyttaumljaumllle esitetaumlaumln sisaumlltoumlauml riippuen tauml-maumln maantieteellisestauml sijainnista (esim maa kaupunki yritys tai ip-osoite)
HTML ndash Hypertext markup language kieli jolla voi luoda www-sivuja ja esit-taumlauml tietoa siten ettauml se voidaan naumlyttaumlauml selaimessa
16
Impressio ks mainosnaumlyttouml
In-banner-mainos ndash Videomainos joka on osa sivulla olevaa mainosbanneria
In-stream-videomainos ndash Videomai-nos joka esitetaumlaumln jaksottain varsinaisen videosisaumllloumln joukossa Yleisiauml muotoja ovat pre- mid- ja postroll-video (ks maumlaumlritelmaumlt taumlssauml sanastossa)
Kolmannen osapuolen seuranta ndash (Engl third party tracking) Mainosseu-ranta jonka toteuttaa jokin seurantaan erikoistunut kolmas osapuoli (esim Ad-form DoubleClick MediaMind)
Konversioaste ndash Osuus kaumlyttaumljistauml (prosentteina) joka suorittaa mainos-tajan haluaman toiminnon Konversio voi videokampanjassa saada erilaisia muotoja kuten videon kaumlynnistaumlminen tai videoon liitetyn kohde-URLn tai so-me-linkin klikkaaminen
Lineaarinen videomainonta ndash Vi-deomainonta jota naumlytetaumlaumln jaksottain videosisaumllloumln vaumllissauml (esim television mainostauot sekauml preroll- midroll- ja postroll-mainokset)
Mainospoumlrssi ndash (engl ad exchange) Jaumlrjestelmauml jossa mainostilan myyjauml il-moittaa kohteen jota mainostilasta kiin-nostuneet huutavat kilpaa Eniten tarjon-nut saa mainostilan itselleen
Mainosnaumlyttouml ndash (engl impression) Mainoksen naumlyttoumlmaumlaumlrauml riippumatta sii-tauml onko mainosta klikattu vai ei
Midroll-mainos vaumllispotti ndash Videomai-nos joka katkaisee varsinaisen videosi-saumllloumln esittaumlmisen (vrt televisiokanavi-en mainostauot)
Overlay-banneri ndash Interaktiivinen mai-nos joka esitetaumlaumln sijoitettuna varsinai-sen videosisaumllloumln paumlaumllle
OTS ndash Opportunity to see Standardi joka maumlaumlrittaumlauml milloin videomainos on kaumlynnissauml ja katsojan naumlhtaumlvillauml
Postroll-mainos loppuspotti ndash Vi-deomainos joka naumlytetaumlaumln varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen
PPP ndash Price per play Hinnoittelumalli jossa mainostaja maksaa mainonnasta mainosvideon kaumlynnistysten perusteel-la
Preroll-mainos etuspotti ndash Videomai-nos joka naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml
Power roll ndash Videomainos johon liittyy overlay-banneri
Retargeting ks uudelleenkohdennus
RTB ndash Real time bidding Verkkomai-nonnan osto- ja myyntimalli jossa kau-pankaumlynti tapahtuu reaaliajassa mainos-huutokaupan kautta
SSP ndash Supply side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan myyjaumln rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Third-party tracking ks kolmannen osapuolen seuranta
17
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
Videomainonta on yksi nopeimmin kasvavista verkkomainonnan muodoista Yh-dysvalloissa tahti on ollut 30ndash40 prosenttia vuodessa ja myoumls Suomessa in-stream- videomainonnan kasvu on ollut vauhdikasta noin 20ndash30 prosenttia vuodessa Nopeasti kasvava markkina on kuitenkin tietyiltauml osin kehittymaumltoumln ja hakee omaa paikkaansa televisio- ja verkkomainonnan vaumllimaastosta IAB Finlandin vi-deomainonnan task forcen tavoitteena on ollut poistaa kasvun esteitauml ja tehdauml videomai-nonnasta entistauml houkuttelevampaa ja ymmaumlrrettaumlvaumlmpaumlauml markkinointipanostuksista paumlaumlttaumlville tahoille Taumltauml tavoitetta edistaumlaumlksemme olemme luoneet taumlmaumln videomainon-nan ohjeistuksia ja suosituksia sisaumlltaumlvaumln oppaan Videoiden katselu on kasvanut suomalaisten keskuudessa raumljaumlhdysmaumlisesti Taumlllauml hetkellauml 64 prosenttia 16ndash74-vuotiaista suomalaisista katselee tv-yhtioumliden net-ti-tv-palveluja ainakin kerran kolmessa kuukaudessa Kun kuluttajat siirtyvaumlt verkkoon myoumls mainostajat seuraavat peraumlssauml Vuonna 2013 in-stream-videomainonnan panos-tukset kasvoivat Suomessa 24 prosenttia Kaikista display-mainonnan panostuksista 15 prosenttia meni in-stream-videomainontaan vuoden 2014 ensimmaumlisellauml puoliskolla Online-videomarkkinan kasvua on varmasti edesauttanut hyvaumlksi havaittu tapa saada vaikutuksia aikaan kuluttajissa liikkuvan kuvan avulla Online-videomainonta tarjoaa liikkuvan kuvan lisaumlksi uusia mahdollisuuksia esimerkiksi kohdentaa mainontaa tarkemmin ja rakentaa vaumllittoumlmaumlsti syvempaumlauml dialogia kuluttajan kanssa
1 Johdanto
3
Jatkossa taumlrkeitauml tekijoumlitauml online- videomarkkinan kasvussa ovat
- Videoiden katselun kasvaminen kuluttajien keskuudessa Taumlmauml vaatii ettauml sisaumlltoumljauml on tarjolla kuluttajille enemmaumln ajasta ja pai-kasta riippumatta- Yleisoumln yhteismitallisuus lineaarisen tvn kanssa sekauml taumlmaumln informaation jakaminen mainostajille reaaliaikaisesti ja keskitetysti- Online-esityskanavien huomiointi mainon-nan suunnittelussa ja tuotannossa- Interaktiivisten ominaisuuksien tarjoami-nen jotta mainoskokemuksesta tulee katso-jalle rikkaampi- Videomainonnan yleisten myyntitapojen ja mainosmahdollisuuksien standardointi
Taumlmauml opas on luotu edistaumlmaumlaumln videomainon-taa Suomen markkinoilla yhtenaumlistaumlmaumlllauml alan termistoumlauml ja antamalla yleisiauml suosituksia vi-deomainonnan toteuttamiseen niin markkinoi-jille kuin toimistoille
In-stream-videomainonnan panostukset 2011-2014 (miljoonaa euroa)Laumlhde TNS Gallup
Videomainonnan tekniset mahdollisuudet ovat laumlhes rajattomat ja uusia mainos-muotoja ja -tapoja kehitetaumlaumln jatkuvasti Taumlssauml yhteenvedossa keskitytaumlaumln yleisim-min kaumlytoumlssauml oleviin videomainonnan muotoihin Suomen markkinoilla vuonna 2014 (Ruutukaappaukset Nelonen Media ja MTV)
2 Videomainonnan formaatit
21 In-stream-videomainos
In-stream-videomainosta naumlytetaumlaumln jaksoittain esimerkiksi netti-tvn videosisaumllloumln joukossa Vi-deomainos kaumlynnistyy automaattisesti kun kaumlyttaumljauml kaumlynnistaumlauml valitsemansa videon In-stream-videomainos voidaan esittaumlauml mo-nessa kohtaa videosisaumlltoumlauml Preroll (myoumls etuspotti) naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml midroll (vaumllispotti) videosisaumllloumln keskellauml ja postroll (lop-puspotti) varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen In-stream-mainokset ovat verrannollisia pe-rinteiseen tv-mainontaan mutta siinauml missauml tv-mai-nonta on kuluttajan suuntaan yksisuuntaista vi-deomainonta voi olla kaksisuuntaista Videosisaumlltouml itsessaumlaumln on kuluttajan valittavissa ja videomainos yhdessauml tukibannereiden kanssa tarjoaa lukuisia mahdollisuuksia aktivoida kaumlyttaumljauml mainosviestin pariin
211 Interaktiivinen videomainos
Verkossa videomainontaan voidaan tuoda erityyp-pisiauml interaktiivisia tai dynaamisia elementtejauml Interaktiivisuudella voidaan rikastaa vi-deomainoksia tehdauml tarinankerronnasta vuoro-vaikutteista tai vaikka muodostaa osa mainoksen sisaumllloumlstauml reaaliaikaisesti Interaktiivisuus tuo mah-dollisuuksia tarjota mainoksesta kiinnostuneille lisaumltietoja tai aktivoida katsojia tehokkaammin Ratkaisuilla voidaan myoumls tuoda viestittaumlvaumlt asiat suoraan osaksi videomainosta jolloin katsojaa ei tarvitse ohjata pois katselutilanteesta
4
Esimerkiksi netti-tvn videosisaumll-loumln joukossa naumlytettaumlvauml in-stream- videomainos on laumlhimpaumlnauml perinteis-tauml televisiomainontaa
Interaktiiviset elementit voivat tarjo-ta esimerkiksi lisaumltietoja tuotteesta tai palvelusta
5
Interaktiivisen videomainonnan suunnittelussa on ensiarvoisen taumlrkeaumlauml huomioida katsojako-kemus Mainoksen tulee edetauml ja paumlaumlttyauml vaik-ka katsoja ei reagoisi mainokseen Interaktii-visessa mainonnassa on huomioitava myoumls eri paumlaumltelaitteet jotta interaktiiviset jatai dynaami-set elementit ovat katsojaystaumlvaumlllisiauml eri paumlaumlte-laitteilla Interaktiivisuuden toteuttaminen tyoumlase-maympaumlristoumlssauml ja erityisesti in-stream-vi-deomainonnassa suositellaan tehtaumlvaumlksi VPAID-standardilla josta tarkemmin taumlmaumln op-paan kohdassa 62
22 In-banner-videomainos
In-banner-videomainoksessa video on upotettu verkkosivustolla naumlytettaumlvaumlaumln banneriin Videon kaumlynnistys vaatii yleensauml kaumlyttaumljaumln aloitteen vi-deo kaumlynnistyy viemaumlllauml hiiri bannerin paumlaumllle tai klikkaamalla sitauml Joskus video myoumls kaumlynnistyy automaattisesti mutta taumllloumlin suositus on ettauml mainos kaumlynnistyy ilman aumlaumlntauml In-banner-videomainos ei liity toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumln toisin kuin in-stream- videomainos In-banner-videomainos koostuu flash- bannerista sekauml erillisestauml flv-videosta Se voi-daan upottaa useisiin eri bannerimainosformaat-teihin tai laajeneviin mainoksiin Se voi olla hyvinkin vuorovaikutteinen kuten peli tai koko-nainen kampanjasivusto tai sisaumlltaumlauml sosiaalisen median ominaisuuksia esimerkiksi jakomahdol-lisuuden
23 Pre- ja in-application-videomainos
Pre- ja in-application-videomainoksia naumlytetaumlaumln sovelluksen sisaumlllauml Mainos naumlytetaumlaumln kun so-vellus kaumlynnistyy esimerkiksi matkapuhelimes-sa pelikonsolissa tai smart-tvssauml tai sovelluk-sen sisaumlllauml esimerkiksi keskellauml peliauml
In-banner-videomainos on upotettu verkkosivuston banneriin Yleensauml videon kaumlynnistys vaatii katsojan aloitteen
6
24 Sosiaalinen video - jakaminen
Myoumls mainosvideoita voidaan jakaa sosiaalisiin verkostoihin Mainos on mahdollista jakaa ja-kopainikkeen avulla Painike voidaan sijoittaa VPAID-tekniikkaa kaumlyttaumlmaumlllauml in-stream- tai overlay-mainoksiin Taumllloumlin videon tai muun si-saumllloumln tulee sijaita jossakin videopalvelussa (esi-merkiksi YouTube) jonka linkkiauml videomainok-sesta jaetaan Mainosvideo voi olla myoumls sisaumlltoumlvideo jolloin sen jako tapahtuu samalla tavalla kuin muunkin sisaumllloumln jakaminen palvelun tai alustan tarjoamien painikkeiden avulla
25 Overlay (videotikkeri)
Overlay (kaumlytetaumlaumln myoumls termiauml videotikkeri) naumlytetaumlaumln videosisaumllloumln yhteydessauml useimmiten videoruudun ylauml- tai alalaidassa Koska mainos naumlytetaumlaumln videon paumlaumlllauml on katsojakokemuksen huomioiminen erityisen taumlrkeaumlauml jottei sisaumllloumln yhteydessauml naumlytettaumlvauml mainos haumliritse liikaa si-saumllloumln kulutusta Overlay-mainoksen tulee olla kaumlyttaumljaumln suljettavissa Jos kaumlyttaumljauml ei sulje tai klikkaa mainosta se poistuu ruudulta automaattises-ti maksimissaan 15 sekunnin kuluttua Jos sitauml klikataan video pysaumlhtyy ja mainos laajenee tai sen osoittama kohdesivu avautuu Kun kaumlyttauml-jauml sulkee kohdesivun tai mainoksen jatkuu vi-deo pysaumlytetystauml kohdasta Sille kuinka kauan kaumlyttaumljauml voi kuluttaa aikaa kohdesivulla ei ole maumlaumlritelty Kaumlyttaumljaumlllauml tulee olla mahdollisuus sulkea mainos tai poistua sivulta ja palata katso-mansa videosisaumllloumln pariin Overlay voi myoumls toimia yhdessauml vi-deomainoksen kanssa siten ettauml mainoksen klikkaaminen aloittaa mainosvideon toiston Myoumls avautuvassa mainosvideossa tulee olla sulkemisen mahdollistava painike selkeaumlsti esil-lauml
Overlay-mainos naumlytetaumlaumln videon paumlaumlllauml Se ei saa haumliritauml liikaa sisaumlltoumlauml
7
26 Tukibanneri companion ad
Tukibanneria kaumlytetaumlaumln tehostamaan spotti-mainonnan tehoa Tukibanneria naumlytetaumlaumln sa-manaikaisesti mainosvideon kanssa Muodoltaan tukibanneri on niin sanotusti rdquotavallinenrdquo banne-ri joka on sijoitettu verkkosivustolle videoplaye-rin yhteyteen
27 Sisaumlltoumlyhteistyouml
Sisaumlltoumlyhteistyoumlllauml tarkoitetaan videomainon-nan yhteydessauml laajasti kaikkea sitauml naumlkyvyyttauml mitauml mediat tarjoavat asiakkailleen ohjelmiensa sisaumlllauml Sisaumlltoumlyhteistyouml on tuotesijoittelun li-saumlksi myoumls laajempaa idea- tai imagosijoittelua tai niin sanottua branded content -yhteistyoumltauml Naumlkyvyys myydaumlaumln asiakaskohtaisesti raumlaumltaumlloumli-tyinauml erikoisratkaisuina
3 Kohdentaminen
31 Maantieteellinen
Mainos voidaan kohdentaa maantieteellisesti tietylle alueelle esimerkiksi laumlaumlniin kuntaan tai kaupunkiin Kohdennus voi tapahtua usean eri tiedon kuten ip-osoitteen mobiililaitteen sijain-titiedon tai mahdollisen profiilin perusteella
32 Kaumlyttaumlytymiseen perustuva
Mainos voidaan kohdentaa tietynlaista sisaumlltoumlauml kuluttaneille kaumlvijoumlille Lue lisaumlauml kaumlyttaumlytymi-seen perustuvasta kohdentamisesta IABn big data -tyoumlryhmaumln oppaasta Datan hyoumldyntaumlminen digi-mainonnan kohdentamisessa
Muista myoumls opasDatan hyoumldyntaumlminen
digimainonnankohdentamisessa
iabfi
Sisaumlltoumlyhteistyoumlstauml ilmoitetaan esi-merkiksi rdquoOhjelma sisaumlltaumlauml tuotesi-joitteluardquo -merkinnaumlllauml
4 Hinnoittelumallit
33 Demografinen
Mainos voidaan kohdentaa vaikkapa ikaumlryhmaumlaumln tai sukupuoleen esimerkiksi tietyn ohjelman tutkitun profiilin mukaan Tarkempi kohdennusmahdollisuus on kohderyh-maumlkauppa Kohderyhmaumlkaupan avulla mainontaa on mahdollista kohdentaa demo-grafiapohjaisesti juuri oikealle kohderyhmaumllle Kohderyhmaumlkaupan tekninen toteu-tus eli se miten eri kohderyhmaumlt rdquoloumlydetaumlaumlnrdquo kaikista kaumlvijoumlistauml perustuu kaumlyttaumljien aiemman selaushistorian reaaliaikaiseen analysointiin ja peilaamiseen otostutkimuk-sen kautta saatuihin kaumlyttaumljaumldemografioihin Lue lisaumlauml demografisesta kohdentamises-ta IABn oppaasta Datan hyoumldyntaumlminen digimainonnan kohdentamisessa
34 Sisaumlltoumloumln liittyvauml
Mainos voidaan kohdentaa tietynlaisen sisaumllloumln yhteyteen Sisaumlltoumlvaihtoehtoja ovat esimerkiksi urheilu lifestyle viihde tai uutiset Myoumls yksittaumliseen ohjelmaan kohden-taminen on mahdollista
35 Aikaan liittyvauml
Mainos kohdennetaan naumlkymaumlaumln tiettynauml viikonpaumlivaumlnauml tai tiettyyn aikaan paumlivaumlstauml
36 Paumlaumltelaitteen mukaan
Mainos voidaan kohdentaa tiettyjauml paumlaumltelaitteita kaumlyttaumlviin henkiloumlihin esimerkiksi poumly-taumlkoneella videoita katsoviin tai tietyn mobiili- tai tablettikaumlyttoumljaumlrjestelmaumln kaumlyttaumljiin
8
CPM (cost per mille)
Mainostaja maksaa tie-tyn summan per tuhat vi-deokaumlynnistyskertaa Hin-noittelumallia kaumlytetaumlaumln paumlaumlosin prerollien midrol-lien ja postrollien yhteydes-sauml jolloin videomainonta on osana muuta videosisaumlltoumlauml
CPV(cost per view)
Mainostaja maksaa tietyn summan yhdestauml videotois-tosta Hinnoittelu tapahtuu yleensauml joko videon kaumlynnis-taumlvaumlstauml klikistauml tai loppuun asti katsotusta videotoistosta Hin-noittelumallia kaumlytetaumlaumln mm in-banner-videoissa applikaa-tiomainoksissa tai YouTuben Trueview-mainosmuodossa
CPE (cost per engagement)
Mainostaja maksaa tietyn summan yhdestauml videokaumlyn-nistyskerrasta joka vaatii kaumlyttaumljaumln aktivoimista esi-merkiksi mouseoverista tai muusta toimenpiteestauml Hinnoittelumallia kaumlytetaumlaumln paumlaumlosin rich media -banneri-toteutuksissa
9
5 Yhteenveto mainosmuodoista
In-stream- videomainos
In-banner- videomainos
Mainoksen esittaumlminen Esitetaumlaumln sisaumllloumln yhteydessauml esimerkiksi netti-tvssauml
Upotettu verkkosivulla naumlky-vaumlaumln banneriin
Standardit IAB VAST 2030 IAB VAST 2030 tai VPAID
Video Mainokset kaumlynnistyvaumlt automaattisesti ilman ettauml kaumlyttaumljaumlllauml on mahdollisuus hypaumltauml mainoksen yli tai muulla tavoin vaikuttaa mai-nosnaumlyttoumloumln (poislukien sen pysaumlyttaumlminen tai aumlaumlnenvoi-makkuuden saumlaumltaumlminen)
Videon kaumlynnistys vaatii yleensauml kaumlyttaumljaumln aloitteen joko viemaumlllauml hiiren banne-rin paumlaumllle tai klikkaamalla banneria
Mainoksen pituus Yleensauml kaumlytetaumlaumln 10-30 sekunnin mainosvideota Mainosten ei tule ylittaumlauml pituudeltaan itse sisaumllloumln pituutta
Videot voivat olla myoumls use-an minuutin mittaisia
Koko Koko maumlaumlraumlytyy videosoitti-men mukaan
Ei rajoituksia etenkaumlaumln laa-jenevassa videoformaatissa Yleensauml kaumlutetaumlaumln standar-doitua videoformaattia
Sosiaaliset toiminnot Ei jakomahdollisuutta tai yksinkertainen jakomahdolli-suus mainoksissa
Voidaan kaumlyttaumlauml yksinker-taisia tai edistyneempiauml jakomahdollisuuksia
Tukibanneri ja videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Hinnoittelumallit CPM tai TrueView CPM tai CPV
Digitaalinen mainonta tarjoaa laumlhes rajattomasti erilaisia toteutusvaihtoehtoja ja alati kehittyviauml tek-niikoita Mahdollisuuksien runsaus voi kuitenkin naumlkyauml raskaana tuotantona jos formaatit ja tekniset vaatimukset vaihtelevat medioittain Alla esitellyt videomainonnan standardit on luotu IAB USn videomainonnan komiteassa Ensimmaumliset videostandardit julkaistiin jo vuonna 2008 ja niitauml paumlivitetaumlaumln jatkuvasti mainosmuotojen ja tekniikoiden kehittyessauml Yhdenmukaiset standardit helpottavat eten-kin mainostajan tyoumltauml kun samanlaisia formaatteja voi kaumlyttaumlauml eri medioissa ja myoumls kansainvaumllisesti
Lue lisaumlauml standardeista iabnetguidelines
Yhdenmukaisetstandardit on luotu
helpottamaan erityisesti mainostajan tyoumltauml
10
6 Videomainonnan standardit
61 VAST
IABn vuonna 2008 julkaisema VAST-standardi (Video Advertising Serving Templa-te) mahdollistaa VAST-protokollan mukaisten mainosvideoiden jakelun eri mainos-palvelimilta kaikissa videosoittimissa jotka tukevat VAST-standardia VAST on standardoitu XML-tiedostoformaatti in-stream-videomainosten naumlyttaumlmiseen yhteisellauml protokollalla kolmansien osapuolien mainospalvelemilta eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivissa videosoittimissa VASTn mainostagi koostuu mainospalvelimella olevista linkeistauml videotiedosto seuranta-pikseli tukibanneri ja niin edelleen VASTn avulla siis mainospalvelin ja julkaisijan videosoitin kommuni-koivat keskenaumlaumln Ennen VASTn kaumlyttoumloumlnottoa videomainontaan liittyi monia teknisiauml ongel-mia esimerkiksi erilaisten videoformaattien yhteensopimattomuutta ja raportoinnin puutteellisuutta VASTn kaumlyttoumloumlnoton myoumltauml videomainoskampanjan tekninen to-teuttaminen on yksinkertaisempaa ja mitattavuus on parantunut mahdollistaen kus-tannustehokkaamman ja skaalautuvan toteutuksen VAST-standardin myoumltauml samoja VAST-tageja voi kaumlyttaumlauml eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivassa inventaarissa joten myoumls raportointi on yhteismitallista
11
VAST-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistoille ja mainostajille
VASTn yleistymisen myoumltauml videomainoskampanjoiden toteuttaminen on kustan-nustehokkaampaa sekauml medioiden ettauml mainostajan naumlkoumlkulmasta Merkittaumlvimmaumlt VASTn myoumltauml saavutetut hyoumldyt ovat
- standardoidut mainosformaatit- yhteismitallinen raportointi- manuaalisen trafikoinnin vaumlhentyminen (trafikointi VAST-tagien avulla-helpottaa medioiden toimimista eri mainosverkkojen ja DSPeiden kanssa)- alustariippumattomuus
62 VPAID
Edellauml esitelty VAST-standardi mahdollistaa mainosvideoiden jakelun kaikissa VAST-standardia tukevissa videosoittimissa VAST-standardi on kuitenkin rajoittunut tavallisten videomainosten jakeluun eikauml ei tue rikasta kaumlyttaumljaumlkokemusta VAST ei siis yksin mahdollista interaktiivisten (rich media) videomainosten jakelua ja interak-tioiden mittaamista Kun VASTn rinnalle tuodaan VPAID-standardi (Digital Video Player-Ad In-terface Definition) saadaan aikaan tehostettu myoumls interaktiivisia toteutuksia tukeva ratkaisu VPAID mahdollistaa yhtenaumlisen kommunikaation videosoittimien ja inter- aktiivisten mainosten vaumllillauml Mainokset jotka on luotu kaumlyttaumlen VPAID-standar-dia voidaan siis laumlhtoumlkohtaisesti implementoida kaikkiin videoplayereihin joissa on VPAID-tuki Naumlin ollen yhdellauml aineistotuotannolla saadaan useissa eri ympaumlristoumlissauml toimiva mainos Julkaisijoiden tulisi taumlstauml syystauml suunnitella videosoittimensa niin ettauml ne tuke-vat VPAID-rajapintoja VPAID asettaa mainokselle tietyt rajapinnat joita videosoitin olettaa ja vaatii mainoksen toteuttavan VPAID-suunnittelussa on huomionarvoista ettauml videosoittimen tulee siis toteuttaa VPAID-standardin mukaisia toiminnallisuuksia joita sitten VPAID-mainos voi hyoumldyntaumlauml Oletettuja rajapintoja ovat esimerkiksi mainoksen kaumlynnistyminen videoiden naumlyttaumlminen mainoksen sulkeutuminen mainoksen paumlaumltyt-tyauml ulos ohjaavat linkit fullscreen-skaalaus klikkaukset ja niin edelleen
12
63 MRAID
Kehitys mobiilissa rich mediassa on luonut mainostajalle uusia mahdollisuuksia mut-ta samalla haasteita kampanjatoteutukseen Koska rikastettu display-mainonta on tullut yhauml suositummaksi mobiiliapplikaatioissa ja mobiilissa internetissauml on luotu teknologia palvelemaan taumltauml markkinaa Mainostajat haluavat luoda kampanjoita jotka sopivat kaikille laitteille ja teknologioille Yksinkertaistamalla suunnitteluprosessia luodaan puitteet houkuttele-valle markkinalle MRAID-standardin (Mobile Rich-media Ad Interface Definition) tarkoitus on selkiyttaumlauml mobiilisovellusten mainosjakelujaumlrjestelmien ja Rich Media -alustojen yhteensovittamista IABn uusin MRAID v2 -standardi on julkaistu huhtikuussa 2013 MRAIDssa maumlaumlritellaumlaumln yleinen API (Application Programming Interface) -rajapinta mobiilipaumlauml-telaitteiden rich media -mainontaan Taumlmauml on standardisoitu lista metodeista jotka on suunniteltu toimimaan HTML5-standardin mukaan Naumliden JavaScript -metodien avulla kehittaumljaumlt voivat luoda linkin rich media -mainosten ja sovellusten sekauml paumlaumlte-laitteiden toimintojen vaumllillauml MRAID tuo yhteisen rajapinnan mainosten toimintoihin ottamatta kantaa SDK (Software Development Kit) -toteutukseen MRAID ei ota kantaa millauml kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlllauml tai kenen toimittajan alustalla mainokset naumlytetaumlaumln Standardisoimalla kaumlytetyn rajapinnan markkinat auttavat jul-kaisijoita tarjoamaan yhdenmukaisen ratkaisun mainostajille Mainostoimistot voivat luoda helposti ja nopeasti mainontaa joka toimii paumlaumltelaiteriippumattomasti eri jul-kaisijoilla
VPAID-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistolle ja mainostajalle
- yhtenaumlinen maumlaumlritelmauml interaktiivisen videomainoksen koostamiseen- tuotantokustannuksien vaumlheneminen kun aineistovaatimukset ovat yh-denmukaiset- interaktiivisen videomainonnan maumlaumlraumln kasvattaminen ja naumlin ollen koko alan edistaumlminen
VPAID-standardeja on taumlhaumln mennessauml luotu kolme VPAID 10 VPAID 20 ja VPAID 30 Kattava ohjeistus VPAIDn vaatimista rajapinnoista loumlytyy englanninkielisenauml taumlaumlltauml httpwwwiabnetvpaid
71 Tietokone ja tyoumlasema
Yleisesti tyoumlasemaksi kannettavaksi tai tietokoneeksi kutsuttu paumlaumltelaite on toistai-seksi yleisin paumlaumltelaiteryhmauml verkossa Windows- Linux- tai Mac OS X -kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlauml kaumlyttaumlvaumlt laitteet tukevat sekauml Adobe Flash ettauml HTML5-tekniikoita Adobe Flash vaatii toimiakseen selaimeen asennetun ilmaisen liitaumlnnaumlisen (Plug-in) joka suurimmalla osalla kaumlyttaumljistauml on asen-nettuna 72 Aumllypuhelin ja tabletti
Mobiililaitteet eli aumllypuhelimet ja tabletit ovat voimakkaasti kasvava paumlaumltelaiteryhmauml HTML5-tekniikka on kauttaaltaan tuettu mobiilialustoissa (iOS Android Windows Phone) Adobe Flash -tukea laitteista ei loumlydy vanhempia Android-laitteita lukuun ottamatta Vaikka HTML5-standardi onkin kaikissa mobiilialustoissa tuettuna on videon toisto kuitenkin riippuvainen paumlaumltelaitteen tukemista videoformaateista Taumlllauml hetkellauml kaikissa alustoissa on tuettuna on-demand-toistossa MP4h264-videoformaatti tie-tyin rajoituksin Mobiilialustalla voidaan toteuttaa sovelluksia sekauml verkkoselaimen ettauml kaumlyt-toumljaumlrjestelmaumlkohtaisen applikaation kautta 73 Connected TVSmart TV
Nykyaikainen taulutelevisio on mahdollista kytkeauml internetiin Aumllytelevisioita joissa taumlmauml mahdollisuus on kutsutaan valmistajasta riippuen esimerkiksi nimellauml Connected TV tai Smart TV Naumlillauml televisioilla on mahdollista selata verkon sisaumlltoumlauml samalla tavalla kuin tyoumlasemalla tai mobiilissa Rajoitteena on vain kaumlyttoumlliittymauml jota ohjataan useimmiten kau-kosaumlaumltimestauml nuolinaumlppaumlimillauml Aumllytelevisioissa HTML5 on laajasti tuettuna Adobe Flash -tukea ei yleisesti ottaen loumlydy Aumllytelevisioilla sovelluksia voidaan toteuttaa sekauml verkkoselaimen ettauml televisioval-mistajakohtaisen applikaation kautta Suurimmilla verkon videopalveluilla kuten YouTube Vimeo ja Netflix on jo omat sovellukset yleisimpiin televisiomalleihin Aumllytelevisioihin on mahdollista vaumllittaumlauml myoumls niin kutsutta hybridi-tv-sisaumlltoumlauml HbbTV tekniikan (Hybrid Broadcast Broadband TV) avulla Taumlmauml on kuitenkin mahdollista vain luvanvaraisten tv-kanavien yhteydessauml HbbTV-tekniikka on tuettuna nykyisissauml aumlly-televisioissa
7 Paumlaumltelaitteet
13
74 Pelikonsoli
Nykyiset pelikonsolit (Microsoft Xbox 360 ja One Sony Playstation 3 ja 4 Nintendo Wii U) tukevat aumllytelevision tavoin verkkosisaumlltoumlauml Pelikonsolit ovat verrattavissa aumlly-televisioihin niin tekniikkansa kuin kaumlyttoumlliittymaumlnsauml puolesta Verkkosisaumllloumln lisaumlk-si pelikonsolit tarjoavat mahdollisuuden myoumls pelien sisaumliseen ja konsolikohtaiseen mainontaan Taumlmauml mainonta on toistaiseksi hyvin konsoli- ja julkaisijariippuvaista 75 Set top box
Set top box on televisioon liitettaumlvauml digiboxin kaltainen lisaumllaite jolla saadaan muun-nettua sisaumlltoumlauml verkosta tai muusta julkaisukanavasta naumlyttoumllaitteelle toistettavak-si Esimerkkejauml taumlllaisista lisaumllaitteista ovat Apple TV Google Chromecast Sonera KotiTV ja Elisa Viihde Naumliden lisaumllaitteiden tekniikat ja tuetut video- ja mainosmuodot ovat hyvin valmistajakohtaisia Sisaumlltouml ja mainonta julkaistaan yleensauml valmistajan kautta
Lainsaumlaumldaumlntoumlriippuu vahvastisiitauml millaisessa
ympaumlristoumlssaumlvideomainos
naumlytetaumlaumln
14
Videomainonnan osalta lainsaumlaumldaumlntouml riippuu vahvasti siitauml minkaumllaisessa ympaumlristoumlssauml videomainos naumlytetaumlaumln Televisiokanavien netti-tv-palveluja koskee paumlaumlosin sama lainsaumlaumldaumlntouml kaupallisen viestinnaumln osalta kuin lineaarista tvtauml Viestin-taumlviraston ohjeistus loumlytyy taumlaumlltauml httpwwwfinlexfifilakiajantasa199819980744L4 Videopalveluissa olevaa kaupallista viestintaumlauml koskevat paumlaumlosin samat lainsaumlaumln-noumllliset maumlaumlraumlykset kuin verkkomainontaa yleisesti
8 Lainsaumlaumldaumlntouml
9 Online-videomainonnan toimijoita Suomessa
15
Mainonnanhallintajaumlrjestelmaumltmainospalvelimet
Tekniset asiantuntijat
Julkaisijat
Tekniset videoalustat
Netti-tvtvideopalvelut
Mainosverkostot
Mittauspalvelut
Kaumlrkimedian videopalvelut seuraavissa medioissa HBL Aamulehti Kainuun Sanomat Lapin Kansa Pohjolan Sanomat Satakunnan Kansa Itauml-Savo Laumlnsi-Savo Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Karjalainen Ilkka Pohjalainen Laumlnsi-Suomi Helsingin Sanomat Etelauml-Suo-men Sanomat Turun Sanomat Vasabladet Oumlsterbottens Tidning
Ad insertion policy ndash Julkaisijan maumlauml-rittaumlmaumlt saumlaumlnnoumlt sille millainen mainos-kampanjan tulee olla
Ad server ndash (Video)mainosten naumlyttauml-miseen kaumlytetty tekninen alusta joka naumlyttaumlauml mainokset perustuen tiettyihin saumlaumlntoumlihin (kampanjavarauksiin naumlyttouml-tavoitteisiin kohdistukseen ym)
Behavioral retargeting ks uudelleen-kohdennus
Bitrate ndash Datan siirtonopeus bitteinauml (bit) sekunnissa (lyhenne bps) HUOM 1 tavu (byte) on 8 bittiauml eli yksi kilotavu (kB) on 8 kilobittiauml (kb)
Companion ad ks tukibanneri
Conversion rate ks konversioaste
CPCV ndash Cost per completed view hinta kokonaista mainosvideon katselukertaa kohti Hinnoittelumalli jossa mainosta-ja maksaa ainoastaan silloin kun kaumlyttauml-jauml on naumlhnyt mainosvideosta 75 prosent-tia tai enemmaumln
CPM ndash Cost per mille hinta per tuhat naumlyttoumlauml Kaumlytetaumlaumln myoumls nimitystauml CPT (Cost Per Thousand) Hinnoittelumalli ja mainonnan suhteellisten kulujen mit-taamiseen kaumlytetty suhdeluku
CPV ndash Cost per view hinta per videon katselu (ks myoumls PPP)
CTR ndash Click through rate Klikkaussuh-de tai klikkiprosentti on suhdeluku joka kertoo kuinka moni mainoksen naumlhneis-tauml on klikannut sitauml
10 SanastoDSP ndash Demand side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan ostajan rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Embedded player ndash Videosoitin joka on tyypillisesti upotettu sivuston toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumlnympaumlristoumloumln
Engagement rate ndash Se osuus uniikeista kaumlvijoumlistauml (prosentteina) joka on vuoro-vaikutuksessa mainoksen kanssa esim katsomalla mainosvideon klikkaamalla linkkiauml tai taumlyttaumlmaumlllauml lomakkeen En-gagement ratelle ei ole olemassa stan-dardia vaan eri toimijat maumlaumlrittelevaumlt kaumlsitteen hieman eri tavoin
Epaumllineaarinen videomainonta ndash Mai-nonta jota naumlytetaumlaumln yhtauml aikaa videosi-saumllloumln kanssa (esim videon paumlaumllle tule-vat overlay-bannerit)
Flash video ndash Videotiedosto joka on tallennettu Adobe Flash Playerin ym-maumlrtaumlmaumlssauml muodossa
FPS ndash Frames per second Kehysnopeus eli videossa olevien kuvien (rdquofreimienrdquo) maumlaumlrauml sekunnissa joilla illuusio liik-keestauml luodaan TV-mainonnassa ylei-sesti 25 fps elokuvissa myoumls 24 fps
Geokohdennus ndash Menetelmauml jolla kaumlyttaumljaumllle esitetaumlaumln sisaumlltoumlauml riippuen tauml-maumln maantieteellisestauml sijainnista (esim maa kaupunki yritys tai ip-osoite)
HTML ndash Hypertext markup language kieli jolla voi luoda www-sivuja ja esit-taumlauml tietoa siten ettauml se voidaan naumlyttaumlauml selaimessa
16
Impressio ks mainosnaumlyttouml
In-banner-mainos ndash Videomainos joka on osa sivulla olevaa mainosbanneria
In-stream-videomainos ndash Videomai-nos joka esitetaumlaumln jaksottain varsinaisen videosisaumllloumln joukossa Yleisiauml muotoja ovat pre- mid- ja postroll-video (ks maumlaumlritelmaumlt taumlssauml sanastossa)
Kolmannen osapuolen seuranta ndash (Engl third party tracking) Mainosseu-ranta jonka toteuttaa jokin seurantaan erikoistunut kolmas osapuoli (esim Ad-form DoubleClick MediaMind)
Konversioaste ndash Osuus kaumlyttaumljistauml (prosentteina) joka suorittaa mainos-tajan haluaman toiminnon Konversio voi videokampanjassa saada erilaisia muotoja kuten videon kaumlynnistaumlminen tai videoon liitetyn kohde-URLn tai so-me-linkin klikkaaminen
Lineaarinen videomainonta ndash Vi-deomainonta jota naumlytetaumlaumln jaksottain videosisaumllloumln vaumllissauml (esim television mainostauot sekauml preroll- midroll- ja postroll-mainokset)
Mainospoumlrssi ndash (engl ad exchange) Jaumlrjestelmauml jossa mainostilan myyjauml il-moittaa kohteen jota mainostilasta kiin-nostuneet huutavat kilpaa Eniten tarjon-nut saa mainostilan itselleen
Mainosnaumlyttouml ndash (engl impression) Mainoksen naumlyttoumlmaumlaumlrauml riippumatta sii-tauml onko mainosta klikattu vai ei
Midroll-mainos vaumllispotti ndash Videomai-nos joka katkaisee varsinaisen videosi-saumllloumln esittaumlmisen (vrt televisiokanavi-en mainostauot)
Overlay-banneri ndash Interaktiivinen mai-nos joka esitetaumlaumln sijoitettuna varsinai-sen videosisaumllloumln paumlaumllle
OTS ndash Opportunity to see Standardi joka maumlaumlrittaumlauml milloin videomainos on kaumlynnissauml ja katsojan naumlhtaumlvillauml
Postroll-mainos loppuspotti ndash Vi-deomainos joka naumlytetaumlaumln varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen
PPP ndash Price per play Hinnoittelumalli jossa mainostaja maksaa mainonnasta mainosvideon kaumlynnistysten perusteel-la
Preroll-mainos etuspotti ndash Videomai-nos joka naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml
Power roll ndash Videomainos johon liittyy overlay-banneri
Retargeting ks uudelleenkohdennus
RTB ndash Real time bidding Verkkomai-nonnan osto- ja myyntimalli jossa kau-pankaumlynti tapahtuu reaaliajassa mainos-huutokaupan kautta
SSP ndash Supply side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan myyjaumln rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Third-party tracking ks kolmannen osapuolen seuranta
17
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
Videomainonnan tekniset mahdollisuudet ovat laumlhes rajattomat ja uusia mainos-muotoja ja -tapoja kehitetaumlaumln jatkuvasti Taumlssauml yhteenvedossa keskitytaumlaumln yleisim-min kaumlytoumlssauml oleviin videomainonnan muotoihin Suomen markkinoilla vuonna 2014 (Ruutukaappaukset Nelonen Media ja MTV)
2 Videomainonnan formaatit
21 In-stream-videomainos
In-stream-videomainosta naumlytetaumlaumln jaksoittain esimerkiksi netti-tvn videosisaumllloumln joukossa Vi-deomainos kaumlynnistyy automaattisesti kun kaumlyttaumljauml kaumlynnistaumlauml valitsemansa videon In-stream-videomainos voidaan esittaumlauml mo-nessa kohtaa videosisaumlltoumlauml Preroll (myoumls etuspotti) naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml midroll (vaumllispotti) videosisaumllloumln keskellauml ja postroll (lop-puspotti) varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen In-stream-mainokset ovat verrannollisia pe-rinteiseen tv-mainontaan mutta siinauml missauml tv-mai-nonta on kuluttajan suuntaan yksisuuntaista vi-deomainonta voi olla kaksisuuntaista Videosisaumlltouml itsessaumlaumln on kuluttajan valittavissa ja videomainos yhdessauml tukibannereiden kanssa tarjoaa lukuisia mahdollisuuksia aktivoida kaumlyttaumljauml mainosviestin pariin
211 Interaktiivinen videomainos
Verkossa videomainontaan voidaan tuoda erityyp-pisiauml interaktiivisia tai dynaamisia elementtejauml Interaktiivisuudella voidaan rikastaa vi-deomainoksia tehdauml tarinankerronnasta vuoro-vaikutteista tai vaikka muodostaa osa mainoksen sisaumllloumlstauml reaaliaikaisesti Interaktiivisuus tuo mah-dollisuuksia tarjota mainoksesta kiinnostuneille lisaumltietoja tai aktivoida katsojia tehokkaammin Ratkaisuilla voidaan myoumls tuoda viestittaumlvaumlt asiat suoraan osaksi videomainosta jolloin katsojaa ei tarvitse ohjata pois katselutilanteesta
4
Esimerkiksi netti-tvn videosisaumll-loumln joukossa naumlytettaumlvauml in-stream- videomainos on laumlhimpaumlnauml perinteis-tauml televisiomainontaa
Interaktiiviset elementit voivat tarjo-ta esimerkiksi lisaumltietoja tuotteesta tai palvelusta
5
Interaktiivisen videomainonnan suunnittelussa on ensiarvoisen taumlrkeaumlauml huomioida katsojako-kemus Mainoksen tulee edetauml ja paumlaumlttyauml vaik-ka katsoja ei reagoisi mainokseen Interaktii-visessa mainonnassa on huomioitava myoumls eri paumlaumltelaitteet jotta interaktiiviset jatai dynaami-set elementit ovat katsojaystaumlvaumlllisiauml eri paumlaumlte-laitteilla Interaktiivisuuden toteuttaminen tyoumlase-maympaumlristoumlssauml ja erityisesti in-stream-vi-deomainonnassa suositellaan tehtaumlvaumlksi VPAID-standardilla josta tarkemmin taumlmaumln op-paan kohdassa 62
22 In-banner-videomainos
In-banner-videomainoksessa video on upotettu verkkosivustolla naumlytettaumlvaumlaumln banneriin Videon kaumlynnistys vaatii yleensauml kaumlyttaumljaumln aloitteen vi-deo kaumlynnistyy viemaumlllauml hiiri bannerin paumlaumllle tai klikkaamalla sitauml Joskus video myoumls kaumlynnistyy automaattisesti mutta taumllloumlin suositus on ettauml mainos kaumlynnistyy ilman aumlaumlntauml In-banner-videomainos ei liity toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumln toisin kuin in-stream- videomainos In-banner-videomainos koostuu flash- bannerista sekauml erillisestauml flv-videosta Se voi-daan upottaa useisiin eri bannerimainosformaat-teihin tai laajeneviin mainoksiin Se voi olla hyvinkin vuorovaikutteinen kuten peli tai koko-nainen kampanjasivusto tai sisaumlltaumlauml sosiaalisen median ominaisuuksia esimerkiksi jakomahdol-lisuuden
23 Pre- ja in-application-videomainos
Pre- ja in-application-videomainoksia naumlytetaumlaumln sovelluksen sisaumlllauml Mainos naumlytetaumlaumln kun so-vellus kaumlynnistyy esimerkiksi matkapuhelimes-sa pelikonsolissa tai smart-tvssauml tai sovelluk-sen sisaumlllauml esimerkiksi keskellauml peliauml
In-banner-videomainos on upotettu verkkosivuston banneriin Yleensauml videon kaumlynnistys vaatii katsojan aloitteen
6
24 Sosiaalinen video - jakaminen
Myoumls mainosvideoita voidaan jakaa sosiaalisiin verkostoihin Mainos on mahdollista jakaa ja-kopainikkeen avulla Painike voidaan sijoittaa VPAID-tekniikkaa kaumlyttaumlmaumlllauml in-stream- tai overlay-mainoksiin Taumllloumlin videon tai muun si-saumllloumln tulee sijaita jossakin videopalvelussa (esi-merkiksi YouTube) jonka linkkiauml videomainok-sesta jaetaan Mainosvideo voi olla myoumls sisaumlltoumlvideo jolloin sen jako tapahtuu samalla tavalla kuin muunkin sisaumllloumln jakaminen palvelun tai alustan tarjoamien painikkeiden avulla
25 Overlay (videotikkeri)
Overlay (kaumlytetaumlaumln myoumls termiauml videotikkeri) naumlytetaumlaumln videosisaumllloumln yhteydessauml useimmiten videoruudun ylauml- tai alalaidassa Koska mainos naumlytetaumlaumln videon paumlaumlllauml on katsojakokemuksen huomioiminen erityisen taumlrkeaumlauml jottei sisaumllloumln yhteydessauml naumlytettaumlvauml mainos haumliritse liikaa si-saumllloumln kulutusta Overlay-mainoksen tulee olla kaumlyttaumljaumln suljettavissa Jos kaumlyttaumljauml ei sulje tai klikkaa mainosta se poistuu ruudulta automaattises-ti maksimissaan 15 sekunnin kuluttua Jos sitauml klikataan video pysaumlhtyy ja mainos laajenee tai sen osoittama kohdesivu avautuu Kun kaumlyttauml-jauml sulkee kohdesivun tai mainoksen jatkuu vi-deo pysaumlytetystauml kohdasta Sille kuinka kauan kaumlyttaumljauml voi kuluttaa aikaa kohdesivulla ei ole maumlaumlritelty Kaumlyttaumljaumlllauml tulee olla mahdollisuus sulkea mainos tai poistua sivulta ja palata katso-mansa videosisaumllloumln pariin Overlay voi myoumls toimia yhdessauml vi-deomainoksen kanssa siten ettauml mainoksen klikkaaminen aloittaa mainosvideon toiston Myoumls avautuvassa mainosvideossa tulee olla sulkemisen mahdollistava painike selkeaumlsti esil-lauml
Overlay-mainos naumlytetaumlaumln videon paumlaumlllauml Se ei saa haumliritauml liikaa sisaumlltoumlauml
7
26 Tukibanneri companion ad
Tukibanneria kaumlytetaumlaumln tehostamaan spotti-mainonnan tehoa Tukibanneria naumlytetaumlaumln sa-manaikaisesti mainosvideon kanssa Muodoltaan tukibanneri on niin sanotusti rdquotavallinenrdquo banne-ri joka on sijoitettu verkkosivustolle videoplaye-rin yhteyteen
27 Sisaumlltoumlyhteistyouml
Sisaumlltoumlyhteistyoumlllauml tarkoitetaan videomainon-nan yhteydessauml laajasti kaikkea sitauml naumlkyvyyttauml mitauml mediat tarjoavat asiakkailleen ohjelmiensa sisaumlllauml Sisaumlltoumlyhteistyouml on tuotesijoittelun li-saumlksi myoumls laajempaa idea- tai imagosijoittelua tai niin sanottua branded content -yhteistyoumltauml Naumlkyvyys myydaumlaumln asiakaskohtaisesti raumlaumltaumlloumli-tyinauml erikoisratkaisuina
3 Kohdentaminen
31 Maantieteellinen
Mainos voidaan kohdentaa maantieteellisesti tietylle alueelle esimerkiksi laumlaumlniin kuntaan tai kaupunkiin Kohdennus voi tapahtua usean eri tiedon kuten ip-osoitteen mobiililaitteen sijain-titiedon tai mahdollisen profiilin perusteella
32 Kaumlyttaumlytymiseen perustuva
Mainos voidaan kohdentaa tietynlaista sisaumlltoumlauml kuluttaneille kaumlvijoumlille Lue lisaumlauml kaumlyttaumlytymi-seen perustuvasta kohdentamisesta IABn big data -tyoumlryhmaumln oppaasta Datan hyoumldyntaumlminen digi-mainonnan kohdentamisessa
Muista myoumls opasDatan hyoumldyntaumlminen
digimainonnankohdentamisessa
iabfi
Sisaumlltoumlyhteistyoumlstauml ilmoitetaan esi-merkiksi rdquoOhjelma sisaumlltaumlauml tuotesi-joitteluardquo -merkinnaumlllauml
4 Hinnoittelumallit
33 Demografinen
Mainos voidaan kohdentaa vaikkapa ikaumlryhmaumlaumln tai sukupuoleen esimerkiksi tietyn ohjelman tutkitun profiilin mukaan Tarkempi kohdennusmahdollisuus on kohderyh-maumlkauppa Kohderyhmaumlkaupan avulla mainontaa on mahdollista kohdentaa demo-grafiapohjaisesti juuri oikealle kohderyhmaumllle Kohderyhmaumlkaupan tekninen toteu-tus eli se miten eri kohderyhmaumlt rdquoloumlydetaumlaumlnrdquo kaikista kaumlvijoumlistauml perustuu kaumlyttaumljien aiemman selaushistorian reaaliaikaiseen analysointiin ja peilaamiseen otostutkimuk-sen kautta saatuihin kaumlyttaumljaumldemografioihin Lue lisaumlauml demografisesta kohdentamises-ta IABn oppaasta Datan hyoumldyntaumlminen digimainonnan kohdentamisessa
34 Sisaumlltoumloumln liittyvauml
Mainos voidaan kohdentaa tietynlaisen sisaumllloumln yhteyteen Sisaumlltoumlvaihtoehtoja ovat esimerkiksi urheilu lifestyle viihde tai uutiset Myoumls yksittaumliseen ohjelmaan kohden-taminen on mahdollista
35 Aikaan liittyvauml
Mainos kohdennetaan naumlkymaumlaumln tiettynauml viikonpaumlivaumlnauml tai tiettyyn aikaan paumlivaumlstauml
36 Paumlaumltelaitteen mukaan
Mainos voidaan kohdentaa tiettyjauml paumlaumltelaitteita kaumlyttaumlviin henkiloumlihin esimerkiksi poumly-taumlkoneella videoita katsoviin tai tietyn mobiili- tai tablettikaumlyttoumljaumlrjestelmaumln kaumlyttaumljiin
8
CPM (cost per mille)
Mainostaja maksaa tie-tyn summan per tuhat vi-deokaumlynnistyskertaa Hin-noittelumallia kaumlytetaumlaumln paumlaumlosin prerollien midrol-lien ja postrollien yhteydes-sauml jolloin videomainonta on osana muuta videosisaumlltoumlauml
CPV(cost per view)
Mainostaja maksaa tietyn summan yhdestauml videotois-tosta Hinnoittelu tapahtuu yleensauml joko videon kaumlynnis-taumlvaumlstauml klikistauml tai loppuun asti katsotusta videotoistosta Hin-noittelumallia kaumlytetaumlaumln mm in-banner-videoissa applikaa-tiomainoksissa tai YouTuben Trueview-mainosmuodossa
CPE (cost per engagement)
Mainostaja maksaa tietyn summan yhdestauml videokaumlyn-nistyskerrasta joka vaatii kaumlyttaumljaumln aktivoimista esi-merkiksi mouseoverista tai muusta toimenpiteestauml Hinnoittelumallia kaumlytetaumlaumln paumlaumlosin rich media -banneri-toteutuksissa
9
5 Yhteenveto mainosmuodoista
In-stream- videomainos
In-banner- videomainos
Mainoksen esittaumlminen Esitetaumlaumln sisaumllloumln yhteydessauml esimerkiksi netti-tvssauml
Upotettu verkkosivulla naumlky-vaumlaumln banneriin
Standardit IAB VAST 2030 IAB VAST 2030 tai VPAID
Video Mainokset kaumlynnistyvaumlt automaattisesti ilman ettauml kaumlyttaumljaumlllauml on mahdollisuus hypaumltauml mainoksen yli tai muulla tavoin vaikuttaa mai-nosnaumlyttoumloumln (poislukien sen pysaumlyttaumlminen tai aumlaumlnenvoi-makkuuden saumlaumltaumlminen)
Videon kaumlynnistys vaatii yleensauml kaumlyttaumljaumln aloitteen joko viemaumlllauml hiiren banne-rin paumlaumllle tai klikkaamalla banneria
Mainoksen pituus Yleensauml kaumlytetaumlaumln 10-30 sekunnin mainosvideota Mainosten ei tule ylittaumlauml pituudeltaan itse sisaumllloumln pituutta
Videot voivat olla myoumls use-an minuutin mittaisia
Koko Koko maumlaumlraumlytyy videosoitti-men mukaan
Ei rajoituksia etenkaumlaumln laa-jenevassa videoformaatissa Yleensauml kaumlutetaumlaumln standar-doitua videoformaattia
Sosiaaliset toiminnot Ei jakomahdollisuutta tai yksinkertainen jakomahdolli-suus mainoksissa
Voidaan kaumlyttaumlauml yksinker-taisia tai edistyneempiauml jakomahdollisuuksia
Tukibanneri ja videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Hinnoittelumallit CPM tai TrueView CPM tai CPV
Digitaalinen mainonta tarjoaa laumlhes rajattomasti erilaisia toteutusvaihtoehtoja ja alati kehittyviauml tek-niikoita Mahdollisuuksien runsaus voi kuitenkin naumlkyauml raskaana tuotantona jos formaatit ja tekniset vaatimukset vaihtelevat medioittain Alla esitellyt videomainonnan standardit on luotu IAB USn videomainonnan komiteassa Ensimmaumliset videostandardit julkaistiin jo vuonna 2008 ja niitauml paumlivitetaumlaumln jatkuvasti mainosmuotojen ja tekniikoiden kehittyessauml Yhdenmukaiset standardit helpottavat eten-kin mainostajan tyoumltauml kun samanlaisia formaatteja voi kaumlyttaumlauml eri medioissa ja myoumls kansainvaumllisesti
Lue lisaumlauml standardeista iabnetguidelines
Yhdenmukaisetstandardit on luotu
helpottamaan erityisesti mainostajan tyoumltauml
10
6 Videomainonnan standardit
61 VAST
IABn vuonna 2008 julkaisema VAST-standardi (Video Advertising Serving Templa-te) mahdollistaa VAST-protokollan mukaisten mainosvideoiden jakelun eri mainos-palvelimilta kaikissa videosoittimissa jotka tukevat VAST-standardia VAST on standardoitu XML-tiedostoformaatti in-stream-videomainosten naumlyttaumlmiseen yhteisellauml protokollalla kolmansien osapuolien mainospalvelemilta eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivissa videosoittimissa VASTn mainostagi koostuu mainospalvelimella olevista linkeistauml videotiedosto seuranta-pikseli tukibanneri ja niin edelleen VASTn avulla siis mainospalvelin ja julkaisijan videosoitin kommuni-koivat keskenaumlaumln Ennen VASTn kaumlyttoumloumlnottoa videomainontaan liittyi monia teknisiauml ongel-mia esimerkiksi erilaisten videoformaattien yhteensopimattomuutta ja raportoinnin puutteellisuutta VASTn kaumlyttoumloumlnoton myoumltauml videomainoskampanjan tekninen to-teuttaminen on yksinkertaisempaa ja mitattavuus on parantunut mahdollistaen kus-tannustehokkaamman ja skaalautuvan toteutuksen VAST-standardin myoumltauml samoja VAST-tageja voi kaumlyttaumlauml eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivassa inventaarissa joten myoumls raportointi on yhteismitallista
11
VAST-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistoille ja mainostajille
VASTn yleistymisen myoumltauml videomainoskampanjoiden toteuttaminen on kustan-nustehokkaampaa sekauml medioiden ettauml mainostajan naumlkoumlkulmasta Merkittaumlvimmaumlt VASTn myoumltauml saavutetut hyoumldyt ovat
- standardoidut mainosformaatit- yhteismitallinen raportointi- manuaalisen trafikoinnin vaumlhentyminen (trafikointi VAST-tagien avulla-helpottaa medioiden toimimista eri mainosverkkojen ja DSPeiden kanssa)- alustariippumattomuus
62 VPAID
Edellauml esitelty VAST-standardi mahdollistaa mainosvideoiden jakelun kaikissa VAST-standardia tukevissa videosoittimissa VAST-standardi on kuitenkin rajoittunut tavallisten videomainosten jakeluun eikauml ei tue rikasta kaumlyttaumljaumlkokemusta VAST ei siis yksin mahdollista interaktiivisten (rich media) videomainosten jakelua ja interak-tioiden mittaamista Kun VASTn rinnalle tuodaan VPAID-standardi (Digital Video Player-Ad In-terface Definition) saadaan aikaan tehostettu myoumls interaktiivisia toteutuksia tukeva ratkaisu VPAID mahdollistaa yhtenaumlisen kommunikaation videosoittimien ja inter- aktiivisten mainosten vaumllillauml Mainokset jotka on luotu kaumlyttaumlen VPAID-standar-dia voidaan siis laumlhtoumlkohtaisesti implementoida kaikkiin videoplayereihin joissa on VPAID-tuki Naumlin ollen yhdellauml aineistotuotannolla saadaan useissa eri ympaumlristoumlissauml toimiva mainos Julkaisijoiden tulisi taumlstauml syystauml suunnitella videosoittimensa niin ettauml ne tuke-vat VPAID-rajapintoja VPAID asettaa mainokselle tietyt rajapinnat joita videosoitin olettaa ja vaatii mainoksen toteuttavan VPAID-suunnittelussa on huomionarvoista ettauml videosoittimen tulee siis toteuttaa VPAID-standardin mukaisia toiminnallisuuksia joita sitten VPAID-mainos voi hyoumldyntaumlauml Oletettuja rajapintoja ovat esimerkiksi mainoksen kaumlynnistyminen videoiden naumlyttaumlminen mainoksen sulkeutuminen mainoksen paumlaumltyt-tyauml ulos ohjaavat linkit fullscreen-skaalaus klikkaukset ja niin edelleen
12
63 MRAID
Kehitys mobiilissa rich mediassa on luonut mainostajalle uusia mahdollisuuksia mut-ta samalla haasteita kampanjatoteutukseen Koska rikastettu display-mainonta on tullut yhauml suositummaksi mobiiliapplikaatioissa ja mobiilissa internetissauml on luotu teknologia palvelemaan taumltauml markkinaa Mainostajat haluavat luoda kampanjoita jotka sopivat kaikille laitteille ja teknologioille Yksinkertaistamalla suunnitteluprosessia luodaan puitteet houkuttele-valle markkinalle MRAID-standardin (Mobile Rich-media Ad Interface Definition) tarkoitus on selkiyttaumlauml mobiilisovellusten mainosjakelujaumlrjestelmien ja Rich Media -alustojen yhteensovittamista IABn uusin MRAID v2 -standardi on julkaistu huhtikuussa 2013 MRAIDssa maumlaumlritellaumlaumln yleinen API (Application Programming Interface) -rajapinta mobiilipaumlauml-telaitteiden rich media -mainontaan Taumlmauml on standardisoitu lista metodeista jotka on suunniteltu toimimaan HTML5-standardin mukaan Naumliden JavaScript -metodien avulla kehittaumljaumlt voivat luoda linkin rich media -mainosten ja sovellusten sekauml paumlaumlte-laitteiden toimintojen vaumllillauml MRAID tuo yhteisen rajapinnan mainosten toimintoihin ottamatta kantaa SDK (Software Development Kit) -toteutukseen MRAID ei ota kantaa millauml kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlllauml tai kenen toimittajan alustalla mainokset naumlytetaumlaumln Standardisoimalla kaumlytetyn rajapinnan markkinat auttavat jul-kaisijoita tarjoamaan yhdenmukaisen ratkaisun mainostajille Mainostoimistot voivat luoda helposti ja nopeasti mainontaa joka toimii paumlaumltelaiteriippumattomasti eri jul-kaisijoilla
VPAID-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistolle ja mainostajalle
- yhtenaumlinen maumlaumlritelmauml interaktiivisen videomainoksen koostamiseen- tuotantokustannuksien vaumlheneminen kun aineistovaatimukset ovat yh-denmukaiset- interaktiivisen videomainonnan maumlaumlraumln kasvattaminen ja naumlin ollen koko alan edistaumlminen
VPAID-standardeja on taumlhaumln mennessauml luotu kolme VPAID 10 VPAID 20 ja VPAID 30 Kattava ohjeistus VPAIDn vaatimista rajapinnoista loumlytyy englanninkielisenauml taumlaumlltauml httpwwwiabnetvpaid
71 Tietokone ja tyoumlasema
Yleisesti tyoumlasemaksi kannettavaksi tai tietokoneeksi kutsuttu paumlaumltelaite on toistai-seksi yleisin paumlaumltelaiteryhmauml verkossa Windows- Linux- tai Mac OS X -kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlauml kaumlyttaumlvaumlt laitteet tukevat sekauml Adobe Flash ettauml HTML5-tekniikoita Adobe Flash vaatii toimiakseen selaimeen asennetun ilmaisen liitaumlnnaumlisen (Plug-in) joka suurimmalla osalla kaumlyttaumljistauml on asen-nettuna 72 Aumllypuhelin ja tabletti
Mobiililaitteet eli aumllypuhelimet ja tabletit ovat voimakkaasti kasvava paumlaumltelaiteryhmauml HTML5-tekniikka on kauttaaltaan tuettu mobiilialustoissa (iOS Android Windows Phone) Adobe Flash -tukea laitteista ei loumlydy vanhempia Android-laitteita lukuun ottamatta Vaikka HTML5-standardi onkin kaikissa mobiilialustoissa tuettuna on videon toisto kuitenkin riippuvainen paumlaumltelaitteen tukemista videoformaateista Taumlllauml hetkellauml kaikissa alustoissa on tuettuna on-demand-toistossa MP4h264-videoformaatti tie-tyin rajoituksin Mobiilialustalla voidaan toteuttaa sovelluksia sekauml verkkoselaimen ettauml kaumlyt-toumljaumlrjestelmaumlkohtaisen applikaation kautta 73 Connected TVSmart TV
Nykyaikainen taulutelevisio on mahdollista kytkeauml internetiin Aumllytelevisioita joissa taumlmauml mahdollisuus on kutsutaan valmistajasta riippuen esimerkiksi nimellauml Connected TV tai Smart TV Naumlillauml televisioilla on mahdollista selata verkon sisaumlltoumlauml samalla tavalla kuin tyoumlasemalla tai mobiilissa Rajoitteena on vain kaumlyttoumlliittymauml jota ohjataan useimmiten kau-kosaumlaumltimestauml nuolinaumlppaumlimillauml Aumllytelevisioissa HTML5 on laajasti tuettuna Adobe Flash -tukea ei yleisesti ottaen loumlydy Aumllytelevisioilla sovelluksia voidaan toteuttaa sekauml verkkoselaimen ettauml televisioval-mistajakohtaisen applikaation kautta Suurimmilla verkon videopalveluilla kuten YouTube Vimeo ja Netflix on jo omat sovellukset yleisimpiin televisiomalleihin Aumllytelevisioihin on mahdollista vaumllittaumlauml myoumls niin kutsutta hybridi-tv-sisaumlltoumlauml HbbTV tekniikan (Hybrid Broadcast Broadband TV) avulla Taumlmauml on kuitenkin mahdollista vain luvanvaraisten tv-kanavien yhteydessauml HbbTV-tekniikka on tuettuna nykyisissauml aumlly-televisioissa
7 Paumlaumltelaitteet
13
74 Pelikonsoli
Nykyiset pelikonsolit (Microsoft Xbox 360 ja One Sony Playstation 3 ja 4 Nintendo Wii U) tukevat aumllytelevision tavoin verkkosisaumlltoumlauml Pelikonsolit ovat verrattavissa aumlly-televisioihin niin tekniikkansa kuin kaumlyttoumlliittymaumlnsauml puolesta Verkkosisaumllloumln lisaumlk-si pelikonsolit tarjoavat mahdollisuuden myoumls pelien sisaumliseen ja konsolikohtaiseen mainontaan Taumlmauml mainonta on toistaiseksi hyvin konsoli- ja julkaisijariippuvaista 75 Set top box
Set top box on televisioon liitettaumlvauml digiboxin kaltainen lisaumllaite jolla saadaan muun-nettua sisaumlltoumlauml verkosta tai muusta julkaisukanavasta naumlyttoumllaitteelle toistettavak-si Esimerkkejauml taumlllaisista lisaumllaitteista ovat Apple TV Google Chromecast Sonera KotiTV ja Elisa Viihde Naumliden lisaumllaitteiden tekniikat ja tuetut video- ja mainosmuodot ovat hyvin valmistajakohtaisia Sisaumlltouml ja mainonta julkaistaan yleensauml valmistajan kautta
Lainsaumlaumldaumlntoumlriippuu vahvastisiitauml millaisessa
ympaumlristoumlssaumlvideomainos
naumlytetaumlaumln
14
Videomainonnan osalta lainsaumlaumldaumlntouml riippuu vahvasti siitauml minkaumllaisessa ympaumlristoumlssauml videomainos naumlytetaumlaumln Televisiokanavien netti-tv-palveluja koskee paumlaumlosin sama lainsaumlaumldaumlntouml kaupallisen viestinnaumln osalta kuin lineaarista tvtauml Viestin-taumlviraston ohjeistus loumlytyy taumlaumlltauml httpwwwfinlexfifilakiajantasa199819980744L4 Videopalveluissa olevaa kaupallista viestintaumlauml koskevat paumlaumlosin samat lainsaumlaumln-noumllliset maumlaumlraumlykset kuin verkkomainontaa yleisesti
8 Lainsaumlaumldaumlntouml
9 Online-videomainonnan toimijoita Suomessa
15
Mainonnanhallintajaumlrjestelmaumltmainospalvelimet
Tekniset asiantuntijat
Julkaisijat
Tekniset videoalustat
Netti-tvtvideopalvelut
Mainosverkostot
Mittauspalvelut
Kaumlrkimedian videopalvelut seuraavissa medioissa HBL Aamulehti Kainuun Sanomat Lapin Kansa Pohjolan Sanomat Satakunnan Kansa Itauml-Savo Laumlnsi-Savo Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Karjalainen Ilkka Pohjalainen Laumlnsi-Suomi Helsingin Sanomat Etelauml-Suo-men Sanomat Turun Sanomat Vasabladet Oumlsterbottens Tidning
Ad insertion policy ndash Julkaisijan maumlauml-rittaumlmaumlt saumlaumlnnoumlt sille millainen mainos-kampanjan tulee olla
Ad server ndash (Video)mainosten naumlyttauml-miseen kaumlytetty tekninen alusta joka naumlyttaumlauml mainokset perustuen tiettyihin saumlaumlntoumlihin (kampanjavarauksiin naumlyttouml-tavoitteisiin kohdistukseen ym)
Behavioral retargeting ks uudelleen-kohdennus
Bitrate ndash Datan siirtonopeus bitteinauml (bit) sekunnissa (lyhenne bps) HUOM 1 tavu (byte) on 8 bittiauml eli yksi kilotavu (kB) on 8 kilobittiauml (kb)
Companion ad ks tukibanneri
Conversion rate ks konversioaste
CPCV ndash Cost per completed view hinta kokonaista mainosvideon katselukertaa kohti Hinnoittelumalli jossa mainosta-ja maksaa ainoastaan silloin kun kaumlyttauml-jauml on naumlhnyt mainosvideosta 75 prosent-tia tai enemmaumln
CPM ndash Cost per mille hinta per tuhat naumlyttoumlauml Kaumlytetaumlaumln myoumls nimitystauml CPT (Cost Per Thousand) Hinnoittelumalli ja mainonnan suhteellisten kulujen mit-taamiseen kaumlytetty suhdeluku
CPV ndash Cost per view hinta per videon katselu (ks myoumls PPP)
CTR ndash Click through rate Klikkaussuh-de tai klikkiprosentti on suhdeluku joka kertoo kuinka moni mainoksen naumlhneis-tauml on klikannut sitauml
10 SanastoDSP ndash Demand side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan ostajan rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Embedded player ndash Videosoitin joka on tyypillisesti upotettu sivuston toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumlnympaumlristoumloumln
Engagement rate ndash Se osuus uniikeista kaumlvijoumlistauml (prosentteina) joka on vuoro-vaikutuksessa mainoksen kanssa esim katsomalla mainosvideon klikkaamalla linkkiauml tai taumlyttaumlmaumlllauml lomakkeen En-gagement ratelle ei ole olemassa stan-dardia vaan eri toimijat maumlaumlrittelevaumlt kaumlsitteen hieman eri tavoin
Epaumllineaarinen videomainonta ndash Mai-nonta jota naumlytetaumlaumln yhtauml aikaa videosi-saumllloumln kanssa (esim videon paumlaumllle tule-vat overlay-bannerit)
Flash video ndash Videotiedosto joka on tallennettu Adobe Flash Playerin ym-maumlrtaumlmaumlssauml muodossa
FPS ndash Frames per second Kehysnopeus eli videossa olevien kuvien (rdquofreimienrdquo) maumlaumlrauml sekunnissa joilla illuusio liik-keestauml luodaan TV-mainonnassa ylei-sesti 25 fps elokuvissa myoumls 24 fps
Geokohdennus ndash Menetelmauml jolla kaumlyttaumljaumllle esitetaumlaumln sisaumlltoumlauml riippuen tauml-maumln maantieteellisestauml sijainnista (esim maa kaupunki yritys tai ip-osoite)
HTML ndash Hypertext markup language kieli jolla voi luoda www-sivuja ja esit-taumlauml tietoa siten ettauml se voidaan naumlyttaumlauml selaimessa
16
Impressio ks mainosnaumlyttouml
In-banner-mainos ndash Videomainos joka on osa sivulla olevaa mainosbanneria
In-stream-videomainos ndash Videomai-nos joka esitetaumlaumln jaksottain varsinaisen videosisaumllloumln joukossa Yleisiauml muotoja ovat pre- mid- ja postroll-video (ks maumlaumlritelmaumlt taumlssauml sanastossa)
Kolmannen osapuolen seuranta ndash (Engl third party tracking) Mainosseu-ranta jonka toteuttaa jokin seurantaan erikoistunut kolmas osapuoli (esim Ad-form DoubleClick MediaMind)
Konversioaste ndash Osuus kaumlyttaumljistauml (prosentteina) joka suorittaa mainos-tajan haluaman toiminnon Konversio voi videokampanjassa saada erilaisia muotoja kuten videon kaumlynnistaumlminen tai videoon liitetyn kohde-URLn tai so-me-linkin klikkaaminen
Lineaarinen videomainonta ndash Vi-deomainonta jota naumlytetaumlaumln jaksottain videosisaumllloumln vaumllissauml (esim television mainostauot sekauml preroll- midroll- ja postroll-mainokset)
Mainospoumlrssi ndash (engl ad exchange) Jaumlrjestelmauml jossa mainostilan myyjauml il-moittaa kohteen jota mainostilasta kiin-nostuneet huutavat kilpaa Eniten tarjon-nut saa mainostilan itselleen
Mainosnaumlyttouml ndash (engl impression) Mainoksen naumlyttoumlmaumlaumlrauml riippumatta sii-tauml onko mainosta klikattu vai ei
Midroll-mainos vaumllispotti ndash Videomai-nos joka katkaisee varsinaisen videosi-saumllloumln esittaumlmisen (vrt televisiokanavi-en mainostauot)
Overlay-banneri ndash Interaktiivinen mai-nos joka esitetaumlaumln sijoitettuna varsinai-sen videosisaumllloumln paumlaumllle
OTS ndash Opportunity to see Standardi joka maumlaumlrittaumlauml milloin videomainos on kaumlynnissauml ja katsojan naumlhtaumlvillauml
Postroll-mainos loppuspotti ndash Vi-deomainos joka naumlytetaumlaumln varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen
PPP ndash Price per play Hinnoittelumalli jossa mainostaja maksaa mainonnasta mainosvideon kaumlynnistysten perusteel-la
Preroll-mainos etuspotti ndash Videomai-nos joka naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml
Power roll ndash Videomainos johon liittyy overlay-banneri
Retargeting ks uudelleenkohdennus
RTB ndash Real time bidding Verkkomai-nonnan osto- ja myyntimalli jossa kau-pankaumlynti tapahtuu reaaliajassa mainos-huutokaupan kautta
SSP ndash Supply side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan myyjaumln rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Third-party tracking ks kolmannen osapuolen seuranta
17
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
5
Interaktiivisen videomainonnan suunnittelussa on ensiarvoisen taumlrkeaumlauml huomioida katsojako-kemus Mainoksen tulee edetauml ja paumlaumlttyauml vaik-ka katsoja ei reagoisi mainokseen Interaktii-visessa mainonnassa on huomioitava myoumls eri paumlaumltelaitteet jotta interaktiiviset jatai dynaami-set elementit ovat katsojaystaumlvaumlllisiauml eri paumlaumlte-laitteilla Interaktiivisuuden toteuttaminen tyoumlase-maympaumlristoumlssauml ja erityisesti in-stream-vi-deomainonnassa suositellaan tehtaumlvaumlksi VPAID-standardilla josta tarkemmin taumlmaumln op-paan kohdassa 62
22 In-banner-videomainos
In-banner-videomainoksessa video on upotettu verkkosivustolla naumlytettaumlvaumlaumln banneriin Videon kaumlynnistys vaatii yleensauml kaumlyttaumljaumln aloitteen vi-deo kaumlynnistyy viemaumlllauml hiiri bannerin paumlaumllle tai klikkaamalla sitauml Joskus video myoumls kaumlynnistyy automaattisesti mutta taumllloumlin suositus on ettauml mainos kaumlynnistyy ilman aumlaumlntauml In-banner-videomainos ei liity toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumln toisin kuin in-stream- videomainos In-banner-videomainos koostuu flash- bannerista sekauml erillisestauml flv-videosta Se voi-daan upottaa useisiin eri bannerimainosformaat-teihin tai laajeneviin mainoksiin Se voi olla hyvinkin vuorovaikutteinen kuten peli tai koko-nainen kampanjasivusto tai sisaumlltaumlauml sosiaalisen median ominaisuuksia esimerkiksi jakomahdol-lisuuden
23 Pre- ja in-application-videomainos
Pre- ja in-application-videomainoksia naumlytetaumlaumln sovelluksen sisaumlllauml Mainos naumlytetaumlaumln kun so-vellus kaumlynnistyy esimerkiksi matkapuhelimes-sa pelikonsolissa tai smart-tvssauml tai sovelluk-sen sisaumlllauml esimerkiksi keskellauml peliauml
In-banner-videomainos on upotettu verkkosivuston banneriin Yleensauml videon kaumlynnistys vaatii katsojan aloitteen
6
24 Sosiaalinen video - jakaminen
Myoumls mainosvideoita voidaan jakaa sosiaalisiin verkostoihin Mainos on mahdollista jakaa ja-kopainikkeen avulla Painike voidaan sijoittaa VPAID-tekniikkaa kaumlyttaumlmaumlllauml in-stream- tai overlay-mainoksiin Taumllloumlin videon tai muun si-saumllloumln tulee sijaita jossakin videopalvelussa (esi-merkiksi YouTube) jonka linkkiauml videomainok-sesta jaetaan Mainosvideo voi olla myoumls sisaumlltoumlvideo jolloin sen jako tapahtuu samalla tavalla kuin muunkin sisaumllloumln jakaminen palvelun tai alustan tarjoamien painikkeiden avulla
25 Overlay (videotikkeri)
Overlay (kaumlytetaumlaumln myoumls termiauml videotikkeri) naumlytetaumlaumln videosisaumllloumln yhteydessauml useimmiten videoruudun ylauml- tai alalaidassa Koska mainos naumlytetaumlaumln videon paumlaumlllauml on katsojakokemuksen huomioiminen erityisen taumlrkeaumlauml jottei sisaumllloumln yhteydessauml naumlytettaumlvauml mainos haumliritse liikaa si-saumllloumln kulutusta Overlay-mainoksen tulee olla kaumlyttaumljaumln suljettavissa Jos kaumlyttaumljauml ei sulje tai klikkaa mainosta se poistuu ruudulta automaattises-ti maksimissaan 15 sekunnin kuluttua Jos sitauml klikataan video pysaumlhtyy ja mainos laajenee tai sen osoittama kohdesivu avautuu Kun kaumlyttauml-jauml sulkee kohdesivun tai mainoksen jatkuu vi-deo pysaumlytetystauml kohdasta Sille kuinka kauan kaumlyttaumljauml voi kuluttaa aikaa kohdesivulla ei ole maumlaumlritelty Kaumlyttaumljaumlllauml tulee olla mahdollisuus sulkea mainos tai poistua sivulta ja palata katso-mansa videosisaumllloumln pariin Overlay voi myoumls toimia yhdessauml vi-deomainoksen kanssa siten ettauml mainoksen klikkaaminen aloittaa mainosvideon toiston Myoumls avautuvassa mainosvideossa tulee olla sulkemisen mahdollistava painike selkeaumlsti esil-lauml
Overlay-mainos naumlytetaumlaumln videon paumlaumlllauml Se ei saa haumliritauml liikaa sisaumlltoumlauml
7
26 Tukibanneri companion ad
Tukibanneria kaumlytetaumlaumln tehostamaan spotti-mainonnan tehoa Tukibanneria naumlytetaumlaumln sa-manaikaisesti mainosvideon kanssa Muodoltaan tukibanneri on niin sanotusti rdquotavallinenrdquo banne-ri joka on sijoitettu verkkosivustolle videoplaye-rin yhteyteen
27 Sisaumlltoumlyhteistyouml
Sisaumlltoumlyhteistyoumlllauml tarkoitetaan videomainon-nan yhteydessauml laajasti kaikkea sitauml naumlkyvyyttauml mitauml mediat tarjoavat asiakkailleen ohjelmiensa sisaumlllauml Sisaumlltoumlyhteistyouml on tuotesijoittelun li-saumlksi myoumls laajempaa idea- tai imagosijoittelua tai niin sanottua branded content -yhteistyoumltauml Naumlkyvyys myydaumlaumln asiakaskohtaisesti raumlaumltaumlloumli-tyinauml erikoisratkaisuina
3 Kohdentaminen
31 Maantieteellinen
Mainos voidaan kohdentaa maantieteellisesti tietylle alueelle esimerkiksi laumlaumlniin kuntaan tai kaupunkiin Kohdennus voi tapahtua usean eri tiedon kuten ip-osoitteen mobiililaitteen sijain-titiedon tai mahdollisen profiilin perusteella
32 Kaumlyttaumlytymiseen perustuva
Mainos voidaan kohdentaa tietynlaista sisaumlltoumlauml kuluttaneille kaumlvijoumlille Lue lisaumlauml kaumlyttaumlytymi-seen perustuvasta kohdentamisesta IABn big data -tyoumlryhmaumln oppaasta Datan hyoumldyntaumlminen digi-mainonnan kohdentamisessa
Muista myoumls opasDatan hyoumldyntaumlminen
digimainonnankohdentamisessa
iabfi
Sisaumlltoumlyhteistyoumlstauml ilmoitetaan esi-merkiksi rdquoOhjelma sisaumlltaumlauml tuotesi-joitteluardquo -merkinnaumlllauml
4 Hinnoittelumallit
33 Demografinen
Mainos voidaan kohdentaa vaikkapa ikaumlryhmaumlaumln tai sukupuoleen esimerkiksi tietyn ohjelman tutkitun profiilin mukaan Tarkempi kohdennusmahdollisuus on kohderyh-maumlkauppa Kohderyhmaumlkaupan avulla mainontaa on mahdollista kohdentaa demo-grafiapohjaisesti juuri oikealle kohderyhmaumllle Kohderyhmaumlkaupan tekninen toteu-tus eli se miten eri kohderyhmaumlt rdquoloumlydetaumlaumlnrdquo kaikista kaumlvijoumlistauml perustuu kaumlyttaumljien aiemman selaushistorian reaaliaikaiseen analysointiin ja peilaamiseen otostutkimuk-sen kautta saatuihin kaumlyttaumljaumldemografioihin Lue lisaumlauml demografisesta kohdentamises-ta IABn oppaasta Datan hyoumldyntaumlminen digimainonnan kohdentamisessa
34 Sisaumlltoumloumln liittyvauml
Mainos voidaan kohdentaa tietynlaisen sisaumllloumln yhteyteen Sisaumlltoumlvaihtoehtoja ovat esimerkiksi urheilu lifestyle viihde tai uutiset Myoumls yksittaumliseen ohjelmaan kohden-taminen on mahdollista
35 Aikaan liittyvauml
Mainos kohdennetaan naumlkymaumlaumln tiettynauml viikonpaumlivaumlnauml tai tiettyyn aikaan paumlivaumlstauml
36 Paumlaumltelaitteen mukaan
Mainos voidaan kohdentaa tiettyjauml paumlaumltelaitteita kaumlyttaumlviin henkiloumlihin esimerkiksi poumly-taumlkoneella videoita katsoviin tai tietyn mobiili- tai tablettikaumlyttoumljaumlrjestelmaumln kaumlyttaumljiin
8
CPM (cost per mille)
Mainostaja maksaa tie-tyn summan per tuhat vi-deokaumlynnistyskertaa Hin-noittelumallia kaumlytetaumlaumln paumlaumlosin prerollien midrol-lien ja postrollien yhteydes-sauml jolloin videomainonta on osana muuta videosisaumlltoumlauml
CPV(cost per view)
Mainostaja maksaa tietyn summan yhdestauml videotois-tosta Hinnoittelu tapahtuu yleensauml joko videon kaumlynnis-taumlvaumlstauml klikistauml tai loppuun asti katsotusta videotoistosta Hin-noittelumallia kaumlytetaumlaumln mm in-banner-videoissa applikaa-tiomainoksissa tai YouTuben Trueview-mainosmuodossa
CPE (cost per engagement)
Mainostaja maksaa tietyn summan yhdestauml videokaumlyn-nistyskerrasta joka vaatii kaumlyttaumljaumln aktivoimista esi-merkiksi mouseoverista tai muusta toimenpiteestauml Hinnoittelumallia kaumlytetaumlaumln paumlaumlosin rich media -banneri-toteutuksissa
9
5 Yhteenveto mainosmuodoista
In-stream- videomainos
In-banner- videomainos
Mainoksen esittaumlminen Esitetaumlaumln sisaumllloumln yhteydessauml esimerkiksi netti-tvssauml
Upotettu verkkosivulla naumlky-vaumlaumln banneriin
Standardit IAB VAST 2030 IAB VAST 2030 tai VPAID
Video Mainokset kaumlynnistyvaumlt automaattisesti ilman ettauml kaumlyttaumljaumlllauml on mahdollisuus hypaumltauml mainoksen yli tai muulla tavoin vaikuttaa mai-nosnaumlyttoumloumln (poislukien sen pysaumlyttaumlminen tai aumlaumlnenvoi-makkuuden saumlaumltaumlminen)
Videon kaumlynnistys vaatii yleensauml kaumlyttaumljaumln aloitteen joko viemaumlllauml hiiren banne-rin paumlaumllle tai klikkaamalla banneria
Mainoksen pituus Yleensauml kaumlytetaumlaumln 10-30 sekunnin mainosvideota Mainosten ei tule ylittaumlauml pituudeltaan itse sisaumllloumln pituutta
Videot voivat olla myoumls use-an minuutin mittaisia
Koko Koko maumlaumlraumlytyy videosoitti-men mukaan
Ei rajoituksia etenkaumlaumln laa-jenevassa videoformaatissa Yleensauml kaumlutetaumlaumln standar-doitua videoformaattia
Sosiaaliset toiminnot Ei jakomahdollisuutta tai yksinkertainen jakomahdolli-suus mainoksissa
Voidaan kaumlyttaumlauml yksinker-taisia tai edistyneempiauml jakomahdollisuuksia
Tukibanneri ja videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Hinnoittelumallit CPM tai TrueView CPM tai CPV
Digitaalinen mainonta tarjoaa laumlhes rajattomasti erilaisia toteutusvaihtoehtoja ja alati kehittyviauml tek-niikoita Mahdollisuuksien runsaus voi kuitenkin naumlkyauml raskaana tuotantona jos formaatit ja tekniset vaatimukset vaihtelevat medioittain Alla esitellyt videomainonnan standardit on luotu IAB USn videomainonnan komiteassa Ensimmaumliset videostandardit julkaistiin jo vuonna 2008 ja niitauml paumlivitetaumlaumln jatkuvasti mainosmuotojen ja tekniikoiden kehittyessauml Yhdenmukaiset standardit helpottavat eten-kin mainostajan tyoumltauml kun samanlaisia formaatteja voi kaumlyttaumlauml eri medioissa ja myoumls kansainvaumllisesti
Lue lisaumlauml standardeista iabnetguidelines
Yhdenmukaisetstandardit on luotu
helpottamaan erityisesti mainostajan tyoumltauml
10
6 Videomainonnan standardit
61 VAST
IABn vuonna 2008 julkaisema VAST-standardi (Video Advertising Serving Templa-te) mahdollistaa VAST-protokollan mukaisten mainosvideoiden jakelun eri mainos-palvelimilta kaikissa videosoittimissa jotka tukevat VAST-standardia VAST on standardoitu XML-tiedostoformaatti in-stream-videomainosten naumlyttaumlmiseen yhteisellauml protokollalla kolmansien osapuolien mainospalvelemilta eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivissa videosoittimissa VASTn mainostagi koostuu mainospalvelimella olevista linkeistauml videotiedosto seuranta-pikseli tukibanneri ja niin edelleen VASTn avulla siis mainospalvelin ja julkaisijan videosoitin kommuni-koivat keskenaumlaumln Ennen VASTn kaumlyttoumloumlnottoa videomainontaan liittyi monia teknisiauml ongel-mia esimerkiksi erilaisten videoformaattien yhteensopimattomuutta ja raportoinnin puutteellisuutta VASTn kaumlyttoumloumlnoton myoumltauml videomainoskampanjan tekninen to-teuttaminen on yksinkertaisempaa ja mitattavuus on parantunut mahdollistaen kus-tannustehokkaamman ja skaalautuvan toteutuksen VAST-standardin myoumltauml samoja VAST-tageja voi kaumlyttaumlauml eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivassa inventaarissa joten myoumls raportointi on yhteismitallista
11
VAST-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistoille ja mainostajille
VASTn yleistymisen myoumltauml videomainoskampanjoiden toteuttaminen on kustan-nustehokkaampaa sekauml medioiden ettauml mainostajan naumlkoumlkulmasta Merkittaumlvimmaumlt VASTn myoumltauml saavutetut hyoumldyt ovat
- standardoidut mainosformaatit- yhteismitallinen raportointi- manuaalisen trafikoinnin vaumlhentyminen (trafikointi VAST-tagien avulla-helpottaa medioiden toimimista eri mainosverkkojen ja DSPeiden kanssa)- alustariippumattomuus
62 VPAID
Edellauml esitelty VAST-standardi mahdollistaa mainosvideoiden jakelun kaikissa VAST-standardia tukevissa videosoittimissa VAST-standardi on kuitenkin rajoittunut tavallisten videomainosten jakeluun eikauml ei tue rikasta kaumlyttaumljaumlkokemusta VAST ei siis yksin mahdollista interaktiivisten (rich media) videomainosten jakelua ja interak-tioiden mittaamista Kun VASTn rinnalle tuodaan VPAID-standardi (Digital Video Player-Ad In-terface Definition) saadaan aikaan tehostettu myoumls interaktiivisia toteutuksia tukeva ratkaisu VPAID mahdollistaa yhtenaumlisen kommunikaation videosoittimien ja inter- aktiivisten mainosten vaumllillauml Mainokset jotka on luotu kaumlyttaumlen VPAID-standar-dia voidaan siis laumlhtoumlkohtaisesti implementoida kaikkiin videoplayereihin joissa on VPAID-tuki Naumlin ollen yhdellauml aineistotuotannolla saadaan useissa eri ympaumlristoumlissauml toimiva mainos Julkaisijoiden tulisi taumlstauml syystauml suunnitella videosoittimensa niin ettauml ne tuke-vat VPAID-rajapintoja VPAID asettaa mainokselle tietyt rajapinnat joita videosoitin olettaa ja vaatii mainoksen toteuttavan VPAID-suunnittelussa on huomionarvoista ettauml videosoittimen tulee siis toteuttaa VPAID-standardin mukaisia toiminnallisuuksia joita sitten VPAID-mainos voi hyoumldyntaumlauml Oletettuja rajapintoja ovat esimerkiksi mainoksen kaumlynnistyminen videoiden naumlyttaumlminen mainoksen sulkeutuminen mainoksen paumlaumltyt-tyauml ulos ohjaavat linkit fullscreen-skaalaus klikkaukset ja niin edelleen
12
63 MRAID
Kehitys mobiilissa rich mediassa on luonut mainostajalle uusia mahdollisuuksia mut-ta samalla haasteita kampanjatoteutukseen Koska rikastettu display-mainonta on tullut yhauml suositummaksi mobiiliapplikaatioissa ja mobiilissa internetissauml on luotu teknologia palvelemaan taumltauml markkinaa Mainostajat haluavat luoda kampanjoita jotka sopivat kaikille laitteille ja teknologioille Yksinkertaistamalla suunnitteluprosessia luodaan puitteet houkuttele-valle markkinalle MRAID-standardin (Mobile Rich-media Ad Interface Definition) tarkoitus on selkiyttaumlauml mobiilisovellusten mainosjakelujaumlrjestelmien ja Rich Media -alustojen yhteensovittamista IABn uusin MRAID v2 -standardi on julkaistu huhtikuussa 2013 MRAIDssa maumlaumlritellaumlaumln yleinen API (Application Programming Interface) -rajapinta mobiilipaumlauml-telaitteiden rich media -mainontaan Taumlmauml on standardisoitu lista metodeista jotka on suunniteltu toimimaan HTML5-standardin mukaan Naumliden JavaScript -metodien avulla kehittaumljaumlt voivat luoda linkin rich media -mainosten ja sovellusten sekauml paumlaumlte-laitteiden toimintojen vaumllillauml MRAID tuo yhteisen rajapinnan mainosten toimintoihin ottamatta kantaa SDK (Software Development Kit) -toteutukseen MRAID ei ota kantaa millauml kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlllauml tai kenen toimittajan alustalla mainokset naumlytetaumlaumln Standardisoimalla kaumlytetyn rajapinnan markkinat auttavat jul-kaisijoita tarjoamaan yhdenmukaisen ratkaisun mainostajille Mainostoimistot voivat luoda helposti ja nopeasti mainontaa joka toimii paumlaumltelaiteriippumattomasti eri jul-kaisijoilla
VPAID-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistolle ja mainostajalle
- yhtenaumlinen maumlaumlritelmauml interaktiivisen videomainoksen koostamiseen- tuotantokustannuksien vaumlheneminen kun aineistovaatimukset ovat yh-denmukaiset- interaktiivisen videomainonnan maumlaumlraumln kasvattaminen ja naumlin ollen koko alan edistaumlminen
VPAID-standardeja on taumlhaumln mennessauml luotu kolme VPAID 10 VPAID 20 ja VPAID 30 Kattava ohjeistus VPAIDn vaatimista rajapinnoista loumlytyy englanninkielisenauml taumlaumlltauml httpwwwiabnetvpaid
71 Tietokone ja tyoumlasema
Yleisesti tyoumlasemaksi kannettavaksi tai tietokoneeksi kutsuttu paumlaumltelaite on toistai-seksi yleisin paumlaumltelaiteryhmauml verkossa Windows- Linux- tai Mac OS X -kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlauml kaumlyttaumlvaumlt laitteet tukevat sekauml Adobe Flash ettauml HTML5-tekniikoita Adobe Flash vaatii toimiakseen selaimeen asennetun ilmaisen liitaumlnnaumlisen (Plug-in) joka suurimmalla osalla kaumlyttaumljistauml on asen-nettuna 72 Aumllypuhelin ja tabletti
Mobiililaitteet eli aumllypuhelimet ja tabletit ovat voimakkaasti kasvava paumlaumltelaiteryhmauml HTML5-tekniikka on kauttaaltaan tuettu mobiilialustoissa (iOS Android Windows Phone) Adobe Flash -tukea laitteista ei loumlydy vanhempia Android-laitteita lukuun ottamatta Vaikka HTML5-standardi onkin kaikissa mobiilialustoissa tuettuna on videon toisto kuitenkin riippuvainen paumlaumltelaitteen tukemista videoformaateista Taumlllauml hetkellauml kaikissa alustoissa on tuettuna on-demand-toistossa MP4h264-videoformaatti tie-tyin rajoituksin Mobiilialustalla voidaan toteuttaa sovelluksia sekauml verkkoselaimen ettauml kaumlyt-toumljaumlrjestelmaumlkohtaisen applikaation kautta 73 Connected TVSmart TV
Nykyaikainen taulutelevisio on mahdollista kytkeauml internetiin Aumllytelevisioita joissa taumlmauml mahdollisuus on kutsutaan valmistajasta riippuen esimerkiksi nimellauml Connected TV tai Smart TV Naumlillauml televisioilla on mahdollista selata verkon sisaumlltoumlauml samalla tavalla kuin tyoumlasemalla tai mobiilissa Rajoitteena on vain kaumlyttoumlliittymauml jota ohjataan useimmiten kau-kosaumlaumltimestauml nuolinaumlppaumlimillauml Aumllytelevisioissa HTML5 on laajasti tuettuna Adobe Flash -tukea ei yleisesti ottaen loumlydy Aumllytelevisioilla sovelluksia voidaan toteuttaa sekauml verkkoselaimen ettauml televisioval-mistajakohtaisen applikaation kautta Suurimmilla verkon videopalveluilla kuten YouTube Vimeo ja Netflix on jo omat sovellukset yleisimpiin televisiomalleihin Aumllytelevisioihin on mahdollista vaumllittaumlauml myoumls niin kutsutta hybridi-tv-sisaumlltoumlauml HbbTV tekniikan (Hybrid Broadcast Broadband TV) avulla Taumlmauml on kuitenkin mahdollista vain luvanvaraisten tv-kanavien yhteydessauml HbbTV-tekniikka on tuettuna nykyisissauml aumlly-televisioissa
7 Paumlaumltelaitteet
13
74 Pelikonsoli
Nykyiset pelikonsolit (Microsoft Xbox 360 ja One Sony Playstation 3 ja 4 Nintendo Wii U) tukevat aumllytelevision tavoin verkkosisaumlltoumlauml Pelikonsolit ovat verrattavissa aumlly-televisioihin niin tekniikkansa kuin kaumlyttoumlliittymaumlnsauml puolesta Verkkosisaumllloumln lisaumlk-si pelikonsolit tarjoavat mahdollisuuden myoumls pelien sisaumliseen ja konsolikohtaiseen mainontaan Taumlmauml mainonta on toistaiseksi hyvin konsoli- ja julkaisijariippuvaista 75 Set top box
Set top box on televisioon liitettaumlvauml digiboxin kaltainen lisaumllaite jolla saadaan muun-nettua sisaumlltoumlauml verkosta tai muusta julkaisukanavasta naumlyttoumllaitteelle toistettavak-si Esimerkkejauml taumlllaisista lisaumllaitteista ovat Apple TV Google Chromecast Sonera KotiTV ja Elisa Viihde Naumliden lisaumllaitteiden tekniikat ja tuetut video- ja mainosmuodot ovat hyvin valmistajakohtaisia Sisaumlltouml ja mainonta julkaistaan yleensauml valmistajan kautta
Lainsaumlaumldaumlntoumlriippuu vahvastisiitauml millaisessa
ympaumlristoumlssaumlvideomainos
naumlytetaumlaumln
14
Videomainonnan osalta lainsaumlaumldaumlntouml riippuu vahvasti siitauml minkaumllaisessa ympaumlristoumlssauml videomainos naumlytetaumlaumln Televisiokanavien netti-tv-palveluja koskee paumlaumlosin sama lainsaumlaumldaumlntouml kaupallisen viestinnaumln osalta kuin lineaarista tvtauml Viestin-taumlviraston ohjeistus loumlytyy taumlaumlltauml httpwwwfinlexfifilakiajantasa199819980744L4 Videopalveluissa olevaa kaupallista viestintaumlauml koskevat paumlaumlosin samat lainsaumlaumln-noumllliset maumlaumlraumlykset kuin verkkomainontaa yleisesti
8 Lainsaumlaumldaumlntouml
9 Online-videomainonnan toimijoita Suomessa
15
Mainonnanhallintajaumlrjestelmaumltmainospalvelimet
Tekniset asiantuntijat
Julkaisijat
Tekniset videoalustat
Netti-tvtvideopalvelut
Mainosverkostot
Mittauspalvelut
Kaumlrkimedian videopalvelut seuraavissa medioissa HBL Aamulehti Kainuun Sanomat Lapin Kansa Pohjolan Sanomat Satakunnan Kansa Itauml-Savo Laumlnsi-Savo Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Karjalainen Ilkka Pohjalainen Laumlnsi-Suomi Helsingin Sanomat Etelauml-Suo-men Sanomat Turun Sanomat Vasabladet Oumlsterbottens Tidning
Ad insertion policy ndash Julkaisijan maumlauml-rittaumlmaumlt saumlaumlnnoumlt sille millainen mainos-kampanjan tulee olla
Ad server ndash (Video)mainosten naumlyttauml-miseen kaumlytetty tekninen alusta joka naumlyttaumlauml mainokset perustuen tiettyihin saumlaumlntoumlihin (kampanjavarauksiin naumlyttouml-tavoitteisiin kohdistukseen ym)
Behavioral retargeting ks uudelleen-kohdennus
Bitrate ndash Datan siirtonopeus bitteinauml (bit) sekunnissa (lyhenne bps) HUOM 1 tavu (byte) on 8 bittiauml eli yksi kilotavu (kB) on 8 kilobittiauml (kb)
Companion ad ks tukibanneri
Conversion rate ks konversioaste
CPCV ndash Cost per completed view hinta kokonaista mainosvideon katselukertaa kohti Hinnoittelumalli jossa mainosta-ja maksaa ainoastaan silloin kun kaumlyttauml-jauml on naumlhnyt mainosvideosta 75 prosent-tia tai enemmaumln
CPM ndash Cost per mille hinta per tuhat naumlyttoumlauml Kaumlytetaumlaumln myoumls nimitystauml CPT (Cost Per Thousand) Hinnoittelumalli ja mainonnan suhteellisten kulujen mit-taamiseen kaumlytetty suhdeluku
CPV ndash Cost per view hinta per videon katselu (ks myoumls PPP)
CTR ndash Click through rate Klikkaussuh-de tai klikkiprosentti on suhdeluku joka kertoo kuinka moni mainoksen naumlhneis-tauml on klikannut sitauml
10 SanastoDSP ndash Demand side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan ostajan rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Embedded player ndash Videosoitin joka on tyypillisesti upotettu sivuston toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumlnympaumlristoumloumln
Engagement rate ndash Se osuus uniikeista kaumlvijoumlistauml (prosentteina) joka on vuoro-vaikutuksessa mainoksen kanssa esim katsomalla mainosvideon klikkaamalla linkkiauml tai taumlyttaumlmaumlllauml lomakkeen En-gagement ratelle ei ole olemassa stan-dardia vaan eri toimijat maumlaumlrittelevaumlt kaumlsitteen hieman eri tavoin
Epaumllineaarinen videomainonta ndash Mai-nonta jota naumlytetaumlaumln yhtauml aikaa videosi-saumllloumln kanssa (esim videon paumlaumllle tule-vat overlay-bannerit)
Flash video ndash Videotiedosto joka on tallennettu Adobe Flash Playerin ym-maumlrtaumlmaumlssauml muodossa
FPS ndash Frames per second Kehysnopeus eli videossa olevien kuvien (rdquofreimienrdquo) maumlaumlrauml sekunnissa joilla illuusio liik-keestauml luodaan TV-mainonnassa ylei-sesti 25 fps elokuvissa myoumls 24 fps
Geokohdennus ndash Menetelmauml jolla kaumlyttaumljaumllle esitetaumlaumln sisaumlltoumlauml riippuen tauml-maumln maantieteellisestauml sijainnista (esim maa kaupunki yritys tai ip-osoite)
HTML ndash Hypertext markup language kieli jolla voi luoda www-sivuja ja esit-taumlauml tietoa siten ettauml se voidaan naumlyttaumlauml selaimessa
16
Impressio ks mainosnaumlyttouml
In-banner-mainos ndash Videomainos joka on osa sivulla olevaa mainosbanneria
In-stream-videomainos ndash Videomai-nos joka esitetaumlaumln jaksottain varsinaisen videosisaumllloumln joukossa Yleisiauml muotoja ovat pre- mid- ja postroll-video (ks maumlaumlritelmaumlt taumlssauml sanastossa)
Kolmannen osapuolen seuranta ndash (Engl third party tracking) Mainosseu-ranta jonka toteuttaa jokin seurantaan erikoistunut kolmas osapuoli (esim Ad-form DoubleClick MediaMind)
Konversioaste ndash Osuus kaumlyttaumljistauml (prosentteina) joka suorittaa mainos-tajan haluaman toiminnon Konversio voi videokampanjassa saada erilaisia muotoja kuten videon kaumlynnistaumlminen tai videoon liitetyn kohde-URLn tai so-me-linkin klikkaaminen
Lineaarinen videomainonta ndash Vi-deomainonta jota naumlytetaumlaumln jaksottain videosisaumllloumln vaumllissauml (esim television mainostauot sekauml preroll- midroll- ja postroll-mainokset)
Mainospoumlrssi ndash (engl ad exchange) Jaumlrjestelmauml jossa mainostilan myyjauml il-moittaa kohteen jota mainostilasta kiin-nostuneet huutavat kilpaa Eniten tarjon-nut saa mainostilan itselleen
Mainosnaumlyttouml ndash (engl impression) Mainoksen naumlyttoumlmaumlaumlrauml riippumatta sii-tauml onko mainosta klikattu vai ei
Midroll-mainos vaumllispotti ndash Videomai-nos joka katkaisee varsinaisen videosi-saumllloumln esittaumlmisen (vrt televisiokanavi-en mainostauot)
Overlay-banneri ndash Interaktiivinen mai-nos joka esitetaumlaumln sijoitettuna varsinai-sen videosisaumllloumln paumlaumllle
OTS ndash Opportunity to see Standardi joka maumlaumlrittaumlauml milloin videomainos on kaumlynnissauml ja katsojan naumlhtaumlvillauml
Postroll-mainos loppuspotti ndash Vi-deomainos joka naumlytetaumlaumln varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen
PPP ndash Price per play Hinnoittelumalli jossa mainostaja maksaa mainonnasta mainosvideon kaumlynnistysten perusteel-la
Preroll-mainos etuspotti ndash Videomai-nos joka naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml
Power roll ndash Videomainos johon liittyy overlay-banneri
Retargeting ks uudelleenkohdennus
RTB ndash Real time bidding Verkkomai-nonnan osto- ja myyntimalli jossa kau-pankaumlynti tapahtuu reaaliajassa mainos-huutokaupan kautta
SSP ndash Supply side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan myyjaumln rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Third-party tracking ks kolmannen osapuolen seuranta
17
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
6
24 Sosiaalinen video - jakaminen
Myoumls mainosvideoita voidaan jakaa sosiaalisiin verkostoihin Mainos on mahdollista jakaa ja-kopainikkeen avulla Painike voidaan sijoittaa VPAID-tekniikkaa kaumlyttaumlmaumlllauml in-stream- tai overlay-mainoksiin Taumllloumlin videon tai muun si-saumllloumln tulee sijaita jossakin videopalvelussa (esi-merkiksi YouTube) jonka linkkiauml videomainok-sesta jaetaan Mainosvideo voi olla myoumls sisaumlltoumlvideo jolloin sen jako tapahtuu samalla tavalla kuin muunkin sisaumllloumln jakaminen palvelun tai alustan tarjoamien painikkeiden avulla
25 Overlay (videotikkeri)
Overlay (kaumlytetaumlaumln myoumls termiauml videotikkeri) naumlytetaumlaumln videosisaumllloumln yhteydessauml useimmiten videoruudun ylauml- tai alalaidassa Koska mainos naumlytetaumlaumln videon paumlaumlllauml on katsojakokemuksen huomioiminen erityisen taumlrkeaumlauml jottei sisaumllloumln yhteydessauml naumlytettaumlvauml mainos haumliritse liikaa si-saumllloumln kulutusta Overlay-mainoksen tulee olla kaumlyttaumljaumln suljettavissa Jos kaumlyttaumljauml ei sulje tai klikkaa mainosta se poistuu ruudulta automaattises-ti maksimissaan 15 sekunnin kuluttua Jos sitauml klikataan video pysaumlhtyy ja mainos laajenee tai sen osoittama kohdesivu avautuu Kun kaumlyttauml-jauml sulkee kohdesivun tai mainoksen jatkuu vi-deo pysaumlytetystauml kohdasta Sille kuinka kauan kaumlyttaumljauml voi kuluttaa aikaa kohdesivulla ei ole maumlaumlritelty Kaumlyttaumljaumlllauml tulee olla mahdollisuus sulkea mainos tai poistua sivulta ja palata katso-mansa videosisaumllloumln pariin Overlay voi myoumls toimia yhdessauml vi-deomainoksen kanssa siten ettauml mainoksen klikkaaminen aloittaa mainosvideon toiston Myoumls avautuvassa mainosvideossa tulee olla sulkemisen mahdollistava painike selkeaumlsti esil-lauml
Overlay-mainos naumlytetaumlaumln videon paumlaumlllauml Se ei saa haumliritauml liikaa sisaumlltoumlauml
7
26 Tukibanneri companion ad
Tukibanneria kaumlytetaumlaumln tehostamaan spotti-mainonnan tehoa Tukibanneria naumlytetaumlaumln sa-manaikaisesti mainosvideon kanssa Muodoltaan tukibanneri on niin sanotusti rdquotavallinenrdquo banne-ri joka on sijoitettu verkkosivustolle videoplaye-rin yhteyteen
27 Sisaumlltoumlyhteistyouml
Sisaumlltoumlyhteistyoumlllauml tarkoitetaan videomainon-nan yhteydessauml laajasti kaikkea sitauml naumlkyvyyttauml mitauml mediat tarjoavat asiakkailleen ohjelmiensa sisaumlllauml Sisaumlltoumlyhteistyouml on tuotesijoittelun li-saumlksi myoumls laajempaa idea- tai imagosijoittelua tai niin sanottua branded content -yhteistyoumltauml Naumlkyvyys myydaumlaumln asiakaskohtaisesti raumlaumltaumlloumli-tyinauml erikoisratkaisuina
3 Kohdentaminen
31 Maantieteellinen
Mainos voidaan kohdentaa maantieteellisesti tietylle alueelle esimerkiksi laumlaumlniin kuntaan tai kaupunkiin Kohdennus voi tapahtua usean eri tiedon kuten ip-osoitteen mobiililaitteen sijain-titiedon tai mahdollisen profiilin perusteella
32 Kaumlyttaumlytymiseen perustuva
Mainos voidaan kohdentaa tietynlaista sisaumlltoumlauml kuluttaneille kaumlvijoumlille Lue lisaumlauml kaumlyttaumlytymi-seen perustuvasta kohdentamisesta IABn big data -tyoumlryhmaumln oppaasta Datan hyoumldyntaumlminen digi-mainonnan kohdentamisessa
Muista myoumls opasDatan hyoumldyntaumlminen
digimainonnankohdentamisessa
iabfi
Sisaumlltoumlyhteistyoumlstauml ilmoitetaan esi-merkiksi rdquoOhjelma sisaumlltaumlauml tuotesi-joitteluardquo -merkinnaumlllauml
4 Hinnoittelumallit
33 Demografinen
Mainos voidaan kohdentaa vaikkapa ikaumlryhmaumlaumln tai sukupuoleen esimerkiksi tietyn ohjelman tutkitun profiilin mukaan Tarkempi kohdennusmahdollisuus on kohderyh-maumlkauppa Kohderyhmaumlkaupan avulla mainontaa on mahdollista kohdentaa demo-grafiapohjaisesti juuri oikealle kohderyhmaumllle Kohderyhmaumlkaupan tekninen toteu-tus eli se miten eri kohderyhmaumlt rdquoloumlydetaumlaumlnrdquo kaikista kaumlvijoumlistauml perustuu kaumlyttaumljien aiemman selaushistorian reaaliaikaiseen analysointiin ja peilaamiseen otostutkimuk-sen kautta saatuihin kaumlyttaumljaumldemografioihin Lue lisaumlauml demografisesta kohdentamises-ta IABn oppaasta Datan hyoumldyntaumlminen digimainonnan kohdentamisessa
34 Sisaumlltoumloumln liittyvauml
Mainos voidaan kohdentaa tietynlaisen sisaumllloumln yhteyteen Sisaumlltoumlvaihtoehtoja ovat esimerkiksi urheilu lifestyle viihde tai uutiset Myoumls yksittaumliseen ohjelmaan kohden-taminen on mahdollista
35 Aikaan liittyvauml
Mainos kohdennetaan naumlkymaumlaumln tiettynauml viikonpaumlivaumlnauml tai tiettyyn aikaan paumlivaumlstauml
36 Paumlaumltelaitteen mukaan
Mainos voidaan kohdentaa tiettyjauml paumlaumltelaitteita kaumlyttaumlviin henkiloumlihin esimerkiksi poumly-taumlkoneella videoita katsoviin tai tietyn mobiili- tai tablettikaumlyttoumljaumlrjestelmaumln kaumlyttaumljiin
8
CPM (cost per mille)
Mainostaja maksaa tie-tyn summan per tuhat vi-deokaumlynnistyskertaa Hin-noittelumallia kaumlytetaumlaumln paumlaumlosin prerollien midrol-lien ja postrollien yhteydes-sauml jolloin videomainonta on osana muuta videosisaumlltoumlauml
CPV(cost per view)
Mainostaja maksaa tietyn summan yhdestauml videotois-tosta Hinnoittelu tapahtuu yleensauml joko videon kaumlynnis-taumlvaumlstauml klikistauml tai loppuun asti katsotusta videotoistosta Hin-noittelumallia kaumlytetaumlaumln mm in-banner-videoissa applikaa-tiomainoksissa tai YouTuben Trueview-mainosmuodossa
CPE (cost per engagement)
Mainostaja maksaa tietyn summan yhdestauml videokaumlyn-nistyskerrasta joka vaatii kaumlyttaumljaumln aktivoimista esi-merkiksi mouseoverista tai muusta toimenpiteestauml Hinnoittelumallia kaumlytetaumlaumln paumlaumlosin rich media -banneri-toteutuksissa
9
5 Yhteenveto mainosmuodoista
In-stream- videomainos
In-banner- videomainos
Mainoksen esittaumlminen Esitetaumlaumln sisaumllloumln yhteydessauml esimerkiksi netti-tvssauml
Upotettu verkkosivulla naumlky-vaumlaumln banneriin
Standardit IAB VAST 2030 IAB VAST 2030 tai VPAID
Video Mainokset kaumlynnistyvaumlt automaattisesti ilman ettauml kaumlyttaumljaumlllauml on mahdollisuus hypaumltauml mainoksen yli tai muulla tavoin vaikuttaa mai-nosnaumlyttoumloumln (poislukien sen pysaumlyttaumlminen tai aumlaumlnenvoi-makkuuden saumlaumltaumlminen)
Videon kaumlynnistys vaatii yleensauml kaumlyttaumljaumln aloitteen joko viemaumlllauml hiiren banne-rin paumlaumllle tai klikkaamalla banneria
Mainoksen pituus Yleensauml kaumlytetaumlaumln 10-30 sekunnin mainosvideota Mainosten ei tule ylittaumlauml pituudeltaan itse sisaumllloumln pituutta
Videot voivat olla myoumls use-an minuutin mittaisia
Koko Koko maumlaumlraumlytyy videosoitti-men mukaan
Ei rajoituksia etenkaumlaumln laa-jenevassa videoformaatissa Yleensauml kaumlutetaumlaumln standar-doitua videoformaattia
Sosiaaliset toiminnot Ei jakomahdollisuutta tai yksinkertainen jakomahdolli-suus mainoksissa
Voidaan kaumlyttaumlauml yksinker-taisia tai edistyneempiauml jakomahdollisuuksia
Tukibanneri ja videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Hinnoittelumallit CPM tai TrueView CPM tai CPV
Digitaalinen mainonta tarjoaa laumlhes rajattomasti erilaisia toteutusvaihtoehtoja ja alati kehittyviauml tek-niikoita Mahdollisuuksien runsaus voi kuitenkin naumlkyauml raskaana tuotantona jos formaatit ja tekniset vaatimukset vaihtelevat medioittain Alla esitellyt videomainonnan standardit on luotu IAB USn videomainonnan komiteassa Ensimmaumliset videostandardit julkaistiin jo vuonna 2008 ja niitauml paumlivitetaumlaumln jatkuvasti mainosmuotojen ja tekniikoiden kehittyessauml Yhdenmukaiset standardit helpottavat eten-kin mainostajan tyoumltauml kun samanlaisia formaatteja voi kaumlyttaumlauml eri medioissa ja myoumls kansainvaumllisesti
Lue lisaumlauml standardeista iabnetguidelines
Yhdenmukaisetstandardit on luotu
helpottamaan erityisesti mainostajan tyoumltauml
10
6 Videomainonnan standardit
61 VAST
IABn vuonna 2008 julkaisema VAST-standardi (Video Advertising Serving Templa-te) mahdollistaa VAST-protokollan mukaisten mainosvideoiden jakelun eri mainos-palvelimilta kaikissa videosoittimissa jotka tukevat VAST-standardia VAST on standardoitu XML-tiedostoformaatti in-stream-videomainosten naumlyttaumlmiseen yhteisellauml protokollalla kolmansien osapuolien mainospalvelemilta eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivissa videosoittimissa VASTn mainostagi koostuu mainospalvelimella olevista linkeistauml videotiedosto seuranta-pikseli tukibanneri ja niin edelleen VASTn avulla siis mainospalvelin ja julkaisijan videosoitin kommuni-koivat keskenaumlaumln Ennen VASTn kaumlyttoumloumlnottoa videomainontaan liittyi monia teknisiauml ongel-mia esimerkiksi erilaisten videoformaattien yhteensopimattomuutta ja raportoinnin puutteellisuutta VASTn kaumlyttoumloumlnoton myoumltauml videomainoskampanjan tekninen to-teuttaminen on yksinkertaisempaa ja mitattavuus on parantunut mahdollistaen kus-tannustehokkaamman ja skaalautuvan toteutuksen VAST-standardin myoumltauml samoja VAST-tageja voi kaumlyttaumlauml eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivassa inventaarissa joten myoumls raportointi on yhteismitallista
11
VAST-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistoille ja mainostajille
VASTn yleistymisen myoumltauml videomainoskampanjoiden toteuttaminen on kustan-nustehokkaampaa sekauml medioiden ettauml mainostajan naumlkoumlkulmasta Merkittaumlvimmaumlt VASTn myoumltauml saavutetut hyoumldyt ovat
- standardoidut mainosformaatit- yhteismitallinen raportointi- manuaalisen trafikoinnin vaumlhentyminen (trafikointi VAST-tagien avulla-helpottaa medioiden toimimista eri mainosverkkojen ja DSPeiden kanssa)- alustariippumattomuus
62 VPAID
Edellauml esitelty VAST-standardi mahdollistaa mainosvideoiden jakelun kaikissa VAST-standardia tukevissa videosoittimissa VAST-standardi on kuitenkin rajoittunut tavallisten videomainosten jakeluun eikauml ei tue rikasta kaumlyttaumljaumlkokemusta VAST ei siis yksin mahdollista interaktiivisten (rich media) videomainosten jakelua ja interak-tioiden mittaamista Kun VASTn rinnalle tuodaan VPAID-standardi (Digital Video Player-Ad In-terface Definition) saadaan aikaan tehostettu myoumls interaktiivisia toteutuksia tukeva ratkaisu VPAID mahdollistaa yhtenaumlisen kommunikaation videosoittimien ja inter- aktiivisten mainosten vaumllillauml Mainokset jotka on luotu kaumlyttaumlen VPAID-standar-dia voidaan siis laumlhtoumlkohtaisesti implementoida kaikkiin videoplayereihin joissa on VPAID-tuki Naumlin ollen yhdellauml aineistotuotannolla saadaan useissa eri ympaumlristoumlissauml toimiva mainos Julkaisijoiden tulisi taumlstauml syystauml suunnitella videosoittimensa niin ettauml ne tuke-vat VPAID-rajapintoja VPAID asettaa mainokselle tietyt rajapinnat joita videosoitin olettaa ja vaatii mainoksen toteuttavan VPAID-suunnittelussa on huomionarvoista ettauml videosoittimen tulee siis toteuttaa VPAID-standardin mukaisia toiminnallisuuksia joita sitten VPAID-mainos voi hyoumldyntaumlauml Oletettuja rajapintoja ovat esimerkiksi mainoksen kaumlynnistyminen videoiden naumlyttaumlminen mainoksen sulkeutuminen mainoksen paumlaumltyt-tyauml ulos ohjaavat linkit fullscreen-skaalaus klikkaukset ja niin edelleen
12
63 MRAID
Kehitys mobiilissa rich mediassa on luonut mainostajalle uusia mahdollisuuksia mut-ta samalla haasteita kampanjatoteutukseen Koska rikastettu display-mainonta on tullut yhauml suositummaksi mobiiliapplikaatioissa ja mobiilissa internetissauml on luotu teknologia palvelemaan taumltauml markkinaa Mainostajat haluavat luoda kampanjoita jotka sopivat kaikille laitteille ja teknologioille Yksinkertaistamalla suunnitteluprosessia luodaan puitteet houkuttele-valle markkinalle MRAID-standardin (Mobile Rich-media Ad Interface Definition) tarkoitus on selkiyttaumlauml mobiilisovellusten mainosjakelujaumlrjestelmien ja Rich Media -alustojen yhteensovittamista IABn uusin MRAID v2 -standardi on julkaistu huhtikuussa 2013 MRAIDssa maumlaumlritellaumlaumln yleinen API (Application Programming Interface) -rajapinta mobiilipaumlauml-telaitteiden rich media -mainontaan Taumlmauml on standardisoitu lista metodeista jotka on suunniteltu toimimaan HTML5-standardin mukaan Naumliden JavaScript -metodien avulla kehittaumljaumlt voivat luoda linkin rich media -mainosten ja sovellusten sekauml paumlaumlte-laitteiden toimintojen vaumllillauml MRAID tuo yhteisen rajapinnan mainosten toimintoihin ottamatta kantaa SDK (Software Development Kit) -toteutukseen MRAID ei ota kantaa millauml kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlllauml tai kenen toimittajan alustalla mainokset naumlytetaumlaumln Standardisoimalla kaumlytetyn rajapinnan markkinat auttavat jul-kaisijoita tarjoamaan yhdenmukaisen ratkaisun mainostajille Mainostoimistot voivat luoda helposti ja nopeasti mainontaa joka toimii paumlaumltelaiteriippumattomasti eri jul-kaisijoilla
VPAID-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistolle ja mainostajalle
- yhtenaumlinen maumlaumlritelmauml interaktiivisen videomainoksen koostamiseen- tuotantokustannuksien vaumlheneminen kun aineistovaatimukset ovat yh-denmukaiset- interaktiivisen videomainonnan maumlaumlraumln kasvattaminen ja naumlin ollen koko alan edistaumlminen
VPAID-standardeja on taumlhaumln mennessauml luotu kolme VPAID 10 VPAID 20 ja VPAID 30 Kattava ohjeistus VPAIDn vaatimista rajapinnoista loumlytyy englanninkielisenauml taumlaumlltauml httpwwwiabnetvpaid
71 Tietokone ja tyoumlasema
Yleisesti tyoumlasemaksi kannettavaksi tai tietokoneeksi kutsuttu paumlaumltelaite on toistai-seksi yleisin paumlaumltelaiteryhmauml verkossa Windows- Linux- tai Mac OS X -kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlauml kaumlyttaumlvaumlt laitteet tukevat sekauml Adobe Flash ettauml HTML5-tekniikoita Adobe Flash vaatii toimiakseen selaimeen asennetun ilmaisen liitaumlnnaumlisen (Plug-in) joka suurimmalla osalla kaumlyttaumljistauml on asen-nettuna 72 Aumllypuhelin ja tabletti
Mobiililaitteet eli aumllypuhelimet ja tabletit ovat voimakkaasti kasvava paumlaumltelaiteryhmauml HTML5-tekniikka on kauttaaltaan tuettu mobiilialustoissa (iOS Android Windows Phone) Adobe Flash -tukea laitteista ei loumlydy vanhempia Android-laitteita lukuun ottamatta Vaikka HTML5-standardi onkin kaikissa mobiilialustoissa tuettuna on videon toisto kuitenkin riippuvainen paumlaumltelaitteen tukemista videoformaateista Taumlllauml hetkellauml kaikissa alustoissa on tuettuna on-demand-toistossa MP4h264-videoformaatti tie-tyin rajoituksin Mobiilialustalla voidaan toteuttaa sovelluksia sekauml verkkoselaimen ettauml kaumlyt-toumljaumlrjestelmaumlkohtaisen applikaation kautta 73 Connected TVSmart TV
Nykyaikainen taulutelevisio on mahdollista kytkeauml internetiin Aumllytelevisioita joissa taumlmauml mahdollisuus on kutsutaan valmistajasta riippuen esimerkiksi nimellauml Connected TV tai Smart TV Naumlillauml televisioilla on mahdollista selata verkon sisaumlltoumlauml samalla tavalla kuin tyoumlasemalla tai mobiilissa Rajoitteena on vain kaumlyttoumlliittymauml jota ohjataan useimmiten kau-kosaumlaumltimestauml nuolinaumlppaumlimillauml Aumllytelevisioissa HTML5 on laajasti tuettuna Adobe Flash -tukea ei yleisesti ottaen loumlydy Aumllytelevisioilla sovelluksia voidaan toteuttaa sekauml verkkoselaimen ettauml televisioval-mistajakohtaisen applikaation kautta Suurimmilla verkon videopalveluilla kuten YouTube Vimeo ja Netflix on jo omat sovellukset yleisimpiin televisiomalleihin Aumllytelevisioihin on mahdollista vaumllittaumlauml myoumls niin kutsutta hybridi-tv-sisaumlltoumlauml HbbTV tekniikan (Hybrid Broadcast Broadband TV) avulla Taumlmauml on kuitenkin mahdollista vain luvanvaraisten tv-kanavien yhteydessauml HbbTV-tekniikka on tuettuna nykyisissauml aumlly-televisioissa
7 Paumlaumltelaitteet
13
74 Pelikonsoli
Nykyiset pelikonsolit (Microsoft Xbox 360 ja One Sony Playstation 3 ja 4 Nintendo Wii U) tukevat aumllytelevision tavoin verkkosisaumlltoumlauml Pelikonsolit ovat verrattavissa aumlly-televisioihin niin tekniikkansa kuin kaumlyttoumlliittymaumlnsauml puolesta Verkkosisaumllloumln lisaumlk-si pelikonsolit tarjoavat mahdollisuuden myoumls pelien sisaumliseen ja konsolikohtaiseen mainontaan Taumlmauml mainonta on toistaiseksi hyvin konsoli- ja julkaisijariippuvaista 75 Set top box
Set top box on televisioon liitettaumlvauml digiboxin kaltainen lisaumllaite jolla saadaan muun-nettua sisaumlltoumlauml verkosta tai muusta julkaisukanavasta naumlyttoumllaitteelle toistettavak-si Esimerkkejauml taumlllaisista lisaumllaitteista ovat Apple TV Google Chromecast Sonera KotiTV ja Elisa Viihde Naumliden lisaumllaitteiden tekniikat ja tuetut video- ja mainosmuodot ovat hyvin valmistajakohtaisia Sisaumlltouml ja mainonta julkaistaan yleensauml valmistajan kautta
Lainsaumlaumldaumlntoumlriippuu vahvastisiitauml millaisessa
ympaumlristoumlssaumlvideomainos
naumlytetaumlaumln
14
Videomainonnan osalta lainsaumlaumldaumlntouml riippuu vahvasti siitauml minkaumllaisessa ympaumlristoumlssauml videomainos naumlytetaumlaumln Televisiokanavien netti-tv-palveluja koskee paumlaumlosin sama lainsaumlaumldaumlntouml kaupallisen viestinnaumln osalta kuin lineaarista tvtauml Viestin-taumlviraston ohjeistus loumlytyy taumlaumlltauml httpwwwfinlexfifilakiajantasa199819980744L4 Videopalveluissa olevaa kaupallista viestintaumlauml koskevat paumlaumlosin samat lainsaumlaumln-noumllliset maumlaumlraumlykset kuin verkkomainontaa yleisesti
8 Lainsaumlaumldaumlntouml
9 Online-videomainonnan toimijoita Suomessa
15
Mainonnanhallintajaumlrjestelmaumltmainospalvelimet
Tekniset asiantuntijat
Julkaisijat
Tekniset videoalustat
Netti-tvtvideopalvelut
Mainosverkostot
Mittauspalvelut
Kaumlrkimedian videopalvelut seuraavissa medioissa HBL Aamulehti Kainuun Sanomat Lapin Kansa Pohjolan Sanomat Satakunnan Kansa Itauml-Savo Laumlnsi-Savo Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Karjalainen Ilkka Pohjalainen Laumlnsi-Suomi Helsingin Sanomat Etelauml-Suo-men Sanomat Turun Sanomat Vasabladet Oumlsterbottens Tidning
Ad insertion policy ndash Julkaisijan maumlauml-rittaumlmaumlt saumlaumlnnoumlt sille millainen mainos-kampanjan tulee olla
Ad server ndash (Video)mainosten naumlyttauml-miseen kaumlytetty tekninen alusta joka naumlyttaumlauml mainokset perustuen tiettyihin saumlaumlntoumlihin (kampanjavarauksiin naumlyttouml-tavoitteisiin kohdistukseen ym)
Behavioral retargeting ks uudelleen-kohdennus
Bitrate ndash Datan siirtonopeus bitteinauml (bit) sekunnissa (lyhenne bps) HUOM 1 tavu (byte) on 8 bittiauml eli yksi kilotavu (kB) on 8 kilobittiauml (kb)
Companion ad ks tukibanneri
Conversion rate ks konversioaste
CPCV ndash Cost per completed view hinta kokonaista mainosvideon katselukertaa kohti Hinnoittelumalli jossa mainosta-ja maksaa ainoastaan silloin kun kaumlyttauml-jauml on naumlhnyt mainosvideosta 75 prosent-tia tai enemmaumln
CPM ndash Cost per mille hinta per tuhat naumlyttoumlauml Kaumlytetaumlaumln myoumls nimitystauml CPT (Cost Per Thousand) Hinnoittelumalli ja mainonnan suhteellisten kulujen mit-taamiseen kaumlytetty suhdeluku
CPV ndash Cost per view hinta per videon katselu (ks myoumls PPP)
CTR ndash Click through rate Klikkaussuh-de tai klikkiprosentti on suhdeluku joka kertoo kuinka moni mainoksen naumlhneis-tauml on klikannut sitauml
10 SanastoDSP ndash Demand side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan ostajan rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Embedded player ndash Videosoitin joka on tyypillisesti upotettu sivuston toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumlnympaumlristoumloumln
Engagement rate ndash Se osuus uniikeista kaumlvijoumlistauml (prosentteina) joka on vuoro-vaikutuksessa mainoksen kanssa esim katsomalla mainosvideon klikkaamalla linkkiauml tai taumlyttaumlmaumlllauml lomakkeen En-gagement ratelle ei ole olemassa stan-dardia vaan eri toimijat maumlaumlrittelevaumlt kaumlsitteen hieman eri tavoin
Epaumllineaarinen videomainonta ndash Mai-nonta jota naumlytetaumlaumln yhtauml aikaa videosi-saumllloumln kanssa (esim videon paumlaumllle tule-vat overlay-bannerit)
Flash video ndash Videotiedosto joka on tallennettu Adobe Flash Playerin ym-maumlrtaumlmaumlssauml muodossa
FPS ndash Frames per second Kehysnopeus eli videossa olevien kuvien (rdquofreimienrdquo) maumlaumlrauml sekunnissa joilla illuusio liik-keestauml luodaan TV-mainonnassa ylei-sesti 25 fps elokuvissa myoumls 24 fps
Geokohdennus ndash Menetelmauml jolla kaumlyttaumljaumllle esitetaumlaumln sisaumlltoumlauml riippuen tauml-maumln maantieteellisestauml sijainnista (esim maa kaupunki yritys tai ip-osoite)
HTML ndash Hypertext markup language kieli jolla voi luoda www-sivuja ja esit-taumlauml tietoa siten ettauml se voidaan naumlyttaumlauml selaimessa
16
Impressio ks mainosnaumlyttouml
In-banner-mainos ndash Videomainos joka on osa sivulla olevaa mainosbanneria
In-stream-videomainos ndash Videomai-nos joka esitetaumlaumln jaksottain varsinaisen videosisaumllloumln joukossa Yleisiauml muotoja ovat pre- mid- ja postroll-video (ks maumlaumlritelmaumlt taumlssauml sanastossa)
Kolmannen osapuolen seuranta ndash (Engl third party tracking) Mainosseu-ranta jonka toteuttaa jokin seurantaan erikoistunut kolmas osapuoli (esim Ad-form DoubleClick MediaMind)
Konversioaste ndash Osuus kaumlyttaumljistauml (prosentteina) joka suorittaa mainos-tajan haluaman toiminnon Konversio voi videokampanjassa saada erilaisia muotoja kuten videon kaumlynnistaumlminen tai videoon liitetyn kohde-URLn tai so-me-linkin klikkaaminen
Lineaarinen videomainonta ndash Vi-deomainonta jota naumlytetaumlaumln jaksottain videosisaumllloumln vaumllissauml (esim television mainostauot sekauml preroll- midroll- ja postroll-mainokset)
Mainospoumlrssi ndash (engl ad exchange) Jaumlrjestelmauml jossa mainostilan myyjauml il-moittaa kohteen jota mainostilasta kiin-nostuneet huutavat kilpaa Eniten tarjon-nut saa mainostilan itselleen
Mainosnaumlyttouml ndash (engl impression) Mainoksen naumlyttoumlmaumlaumlrauml riippumatta sii-tauml onko mainosta klikattu vai ei
Midroll-mainos vaumllispotti ndash Videomai-nos joka katkaisee varsinaisen videosi-saumllloumln esittaumlmisen (vrt televisiokanavi-en mainostauot)
Overlay-banneri ndash Interaktiivinen mai-nos joka esitetaumlaumln sijoitettuna varsinai-sen videosisaumllloumln paumlaumllle
OTS ndash Opportunity to see Standardi joka maumlaumlrittaumlauml milloin videomainos on kaumlynnissauml ja katsojan naumlhtaumlvillauml
Postroll-mainos loppuspotti ndash Vi-deomainos joka naumlytetaumlaumln varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen
PPP ndash Price per play Hinnoittelumalli jossa mainostaja maksaa mainonnasta mainosvideon kaumlynnistysten perusteel-la
Preroll-mainos etuspotti ndash Videomai-nos joka naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml
Power roll ndash Videomainos johon liittyy overlay-banneri
Retargeting ks uudelleenkohdennus
RTB ndash Real time bidding Verkkomai-nonnan osto- ja myyntimalli jossa kau-pankaumlynti tapahtuu reaaliajassa mainos-huutokaupan kautta
SSP ndash Supply side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan myyjaumln rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Third-party tracking ks kolmannen osapuolen seuranta
17
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
7
26 Tukibanneri companion ad
Tukibanneria kaumlytetaumlaumln tehostamaan spotti-mainonnan tehoa Tukibanneria naumlytetaumlaumln sa-manaikaisesti mainosvideon kanssa Muodoltaan tukibanneri on niin sanotusti rdquotavallinenrdquo banne-ri joka on sijoitettu verkkosivustolle videoplaye-rin yhteyteen
27 Sisaumlltoumlyhteistyouml
Sisaumlltoumlyhteistyoumlllauml tarkoitetaan videomainon-nan yhteydessauml laajasti kaikkea sitauml naumlkyvyyttauml mitauml mediat tarjoavat asiakkailleen ohjelmiensa sisaumlllauml Sisaumlltoumlyhteistyouml on tuotesijoittelun li-saumlksi myoumls laajempaa idea- tai imagosijoittelua tai niin sanottua branded content -yhteistyoumltauml Naumlkyvyys myydaumlaumln asiakaskohtaisesti raumlaumltaumlloumli-tyinauml erikoisratkaisuina
3 Kohdentaminen
31 Maantieteellinen
Mainos voidaan kohdentaa maantieteellisesti tietylle alueelle esimerkiksi laumlaumlniin kuntaan tai kaupunkiin Kohdennus voi tapahtua usean eri tiedon kuten ip-osoitteen mobiililaitteen sijain-titiedon tai mahdollisen profiilin perusteella
32 Kaumlyttaumlytymiseen perustuva
Mainos voidaan kohdentaa tietynlaista sisaumlltoumlauml kuluttaneille kaumlvijoumlille Lue lisaumlauml kaumlyttaumlytymi-seen perustuvasta kohdentamisesta IABn big data -tyoumlryhmaumln oppaasta Datan hyoumldyntaumlminen digi-mainonnan kohdentamisessa
Muista myoumls opasDatan hyoumldyntaumlminen
digimainonnankohdentamisessa
iabfi
Sisaumlltoumlyhteistyoumlstauml ilmoitetaan esi-merkiksi rdquoOhjelma sisaumlltaumlauml tuotesi-joitteluardquo -merkinnaumlllauml
4 Hinnoittelumallit
33 Demografinen
Mainos voidaan kohdentaa vaikkapa ikaumlryhmaumlaumln tai sukupuoleen esimerkiksi tietyn ohjelman tutkitun profiilin mukaan Tarkempi kohdennusmahdollisuus on kohderyh-maumlkauppa Kohderyhmaumlkaupan avulla mainontaa on mahdollista kohdentaa demo-grafiapohjaisesti juuri oikealle kohderyhmaumllle Kohderyhmaumlkaupan tekninen toteu-tus eli se miten eri kohderyhmaumlt rdquoloumlydetaumlaumlnrdquo kaikista kaumlvijoumlistauml perustuu kaumlyttaumljien aiemman selaushistorian reaaliaikaiseen analysointiin ja peilaamiseen otostutkimuk-sen kautta saatuihin kaumlyttaumljaumldemografioihin Lue lisaumlauml demografisesta kohdentamises-ta IABn oppaasta Datan hyoumldyntaumlminen digimainonnan kohdentamisessa
34 Sisaumlltoumloumln liittyvauml
Mainos voidaan kohdentaa tietynlaisen sisaumllloumln yhteyteen Sisaumlltoumlvaihtoehtoja ovat esimerkiksi urheilu lifestyle viihde tai uutiset Myoumls yksittaumliseen ohjelmaan kohden-taminen on mahdollista
35 Aikaan liittyvauml
Mainos kohdennetaan naumlkymaumlaumln tiettynauml viikonpaumlivaumlnauml tai tiettyyn aikaan paumlivaumlstauml
36 Paumlaumltelaitteen mukaan
Mainos voidaan kohdentaa tiettyjauml paumlaumltelaitteita kaumlyttaumlviin henkiloumlihin esimerkiksi poumly-taumlkoneella videoita katsoviin tai tietyn mobiili- tai tablettikaumlyttoumljaumlrjestelmaumln kaumlyttaumljiin
8
CPM (cost per mille)
Mainostaja maksaa tie-tyn summan per tuhat vi-deokaumlynnistyskertaa Hin-noittelumallia kaumlytetaumlaumln paumlaumlosin prerollien midrol-lien ja postrollien yhteydes-sauml jolloin videomainonta on osana muuta videosisaumlltoumlauml
CPV(cost per view)
Mainostaja maksaa tietyn summan yhdestauml videotois-tosta Hinnoittelu tapahtuu yleensauml joko videon kaumlynnis-taumlvaumlstauml klikistauml tai loppuun asti katsotusta videotoistosta Hin-noittelumallia kaumlytetaumlaumln mm in-banner-videoissa applikaa-tiomainoksissa tai YouTuben Trueview-mainosmuodossa
CPE (cost per engagement)
Mainostaja maksaa tietyn summan yhdestauml videokaumlyn-nistyskerrasta joka vaatii kaumlyttaumljaumln aktivoimista esi-merkiksi mouseoverista tai muusta toimenpiteestauml Hinnoittelumallia kaumlytetaumlaumln paumlaumlosin rich media -banneri-toteutuksissa
9
5 Yhteenveto mainosmuodoista
In-stream- videomainos
In-banner- videomainos
Mainoksen esittaumlminen Esitetaumlaumln sisaumllloumln yhteydessauml esimerkiksi netti-tvssauml
Upotettu verkkosivulla naumlky-vaumlaumln banneriin
Standardit IAB VAST 2030 IAB VAST 2030 tai VPAID
Video Mainokset kaumlynnistyvaumlt automaattisesti ilman ettauml kaumlyttaumljaumlllauml on mahdollisuus hypaumltauml mainoksen yli tai muulla tavoin vaikuttaa mai-nosnaumlyttoumloumln (poislukien sen pysaumlyttaumlminen tai aumlaumlnenvoi-makkuuden saumlaumltaumlminen)
Videon kaumlynnistys vaatii yleensauml kaumlyttaumljaumln aloitteen joko viemaumlllauml hiiren banne-rin paumlaumllle tai klikkaamalla banneria
Mainoksen pituus Yleensauml kaumlytetaumlaumln 10-30 sekunnin mainosvideota Mainosten ei tule ylittaumlauml pituudeltaan itse sisaumllloumln pituutta
Videot voivat olla myoumls use-an minuutin mittaisia
Koko Koko maumlaumlraumlytyy videosoitti-men mukaan
Ei rajoituksia etenkaumlaumln laa-jenevassa videoformaatissa Yleensauml kaumlutetaumlaumln standar-doitua videoformaattia
Sosiaaliset toiminnot Ei jakomahdollisuutta tai yksinkertainen jakomahdolli-suus mainoksissa
Voidaan kaumlyttaumlauml yksinker-taisia tai edistyneempiauml jakomahdollisuuksia
Tukibanneri ja videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Hinnoittelumallit CPM tai TrueView CPM tai CPV
Digitaalinen mainonta tarjoaa laumlhes rajattomasti erilaisia toteutusvaihtoehtoja ja alati kehittyviauml tek-niikoita Mahdollisuuksien runsaus voi kuitenkin naumlkyauml raskaana tuotantona jos formaatit ja tekniset vaatimukset vaihtelevat medioittain Alla esitellyt videomainonnan standardit on luotu IAB USn videomainonnan komiteassa Ensimmaumliset videostandardit julkaistiin jo vuonna 2008 ja niitauml paumlivitetaumlaumln jatkuvasti mainosmuotojen ja tekniikoiden kehittyessauml Yhdenmukaiset standardit helpottavat eten-kin mainostajan tyoumltauml kun samanlaisia formaatteja voi kaumlyttaumlauml eri medioissa ja myoumls kansainvaumllisesti
Lue lisaumlauml standardeista iabnetguidelines
Yhdenmukaisetstandardit on luotu
helpottamaan erityisesti mainostajan tyoumltauml
10
6 Videomainonnan standardit
61 VAST
IABn vuonna 2008 julkaisema VAST-standardi (Video Advertising Serving Templa-te) mahdollistaa VAST-protokollan mukaisten mainosvideoiden jakelun eri mainos-palvelimilta kaikissa videosoittimissa jotka tukevat VAST-standardia VAST on standardoitu XML-tiedostoformaatti in-stream-videomainosten naumlyttaumlmiseen yhteisellauml protokollalla kolmansien osapuolien mainospalvelemilta eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivissa videosoittimissa VASTn mainostagi koostuu mainospalvelimella olevista linkeistauml videotiedosto seuranta-pikseli tukibanneri ja niin edelleen VASTn avulla siis mainospalvelin ja julkaisijan videosoitin kommuni-koivat keskenaumlaumln Ennen VASTn kaumlyttoumloumlnottoa videomainontaan liittyi monia teknisiauml ongel-mia esimerkiksi erilaisten videoformaattien yhteensopimattomuutta ja raportoinnin puutteellisuutta VASTn kaumlyttoumloumlnoton myoumltauml videomainoskampanjan tekninen to-teuttaminen on yksinkertaisempaa ja mitattavuus on parantunut mahdollistaen kus-tannustehokkaamman ja skaalautuvan toteutuksen VAST-standardin myoumltauml samoja VAST-tageja voi kaumlyttaumlauml eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivassa inventaarissa joten myoumls raportointi on yhteismitallista
11
VAST-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistoille ja mainostajille
VASTn yleistymisen myoumltauml videomainoskampanjoiden toteuttaminen on kustan-nustehokkaampaa sekauml medioiden ettauml mainostajan naumlkoumlkulmasta Merkittaumlvimmaumlt VASTn myoumltauml saavutetut hyoumldyt ovat
- standardoidut mainosformaatit- yhteismitallinen raportointi- manuaalisen trafikoinnin vaumlhentyminen (trafikointi VAST-tagien avulla-helpottaa medioiden toimimista eri mainosverkkojen ja DSPeiden kanssa)- alustariippumattomuus
62 VPAID
Edellauml esitelty VAST-standardi mahdollistaa mainosvideoiden jakelun kaikissa VAST-standardia tukevissa videosoittimissa VAST-standardi on kuitenkin rajoittunut tavallisten videomainosten jakeluun eikauml ei tue rikasta kaumlyttaumljaumlkokemusta VAST ei siis yksin mahdollista interaktiivisten (rich media) videomainosten jakelua ja interak-tioiden mittaamista Kun VASTn rinnalle tuodaan VPAID-standardi (Digital Video Player-Ad In-terface Definition) saadaan aikaan tehostettu myoumls interaktiivisia toteutuksia tukeva ratkaisu VPAID mahdollistaa yhtenaumlisen kommunikaation videosoittimien ja inter- aktiivisten mainosten vaumllillauml Mainokset jotka on luotu kaumlyttaumlen VPAID-standar-dia voidaan siis laumlhtoumlkohtaisesti implementoida kaikkiin videoplayereihin joissa on VPAID-tuki Naumlin ollen yhdellauml aineistotuotannolla saadaan useissa eri ympaumlristoumlissauml toimiva mainos Julkaisijoiden tulisi taumlstauml syystauml suunnitella videosoittimensa niin ettauml ne tuke-vat VPAID-rajapintoja VPAID asettaa mainokselle tietyt rajapinnat joita videosoitin olettaa ja vaatii mainoksen toteuttavan VPAID-suunnittelussa on huomionarvoista ettauml videosoittimen tulee siis toteuttaa VPAID-standardin mukaisia toiminnallisuuksia joita sitten VPAID-mainos voi hyoumldyntaumlauml Oletettuja rajapintoja ovat esimerkiksi mainoksen kaumlynnistyminen videoiden naumlyttaumlminen mainoksen sulkeutuminen mainoksen paumlaumltyt-tyauml ulos ohjaavat linkit fullscreen-skaalaus klikkaukset ja niin edelleen
12
63 MRAID
Kehitys mobiilissa rich mediassa on luonut mainostajalle uusia mahdollisuuksia mut-ta samalla haasteita kampanjatoteutukseen Koska rikastettu display-mainonta on tullut yhauml suositummaksi mobiiliapplikaatioissa ja mobiilissa internetissauml on luotu teknologia palvelemaan taumltauml markkinaa Mainostajat haluavat luoda kampanjoita jotka sopivat kaikille laitteille ja teknologioille Yksinkertaistamalla suunnitteluprosessia luodaan puitteet houkuttele-valle markkinalle MRAID-standardin (Mobile Rich-media Ad Interface Definition) tarkoitus on selkiyttaumlauml mobiilisovellusten mainosjakelujaumlrjestelmien ja Rich Media -alustojen yhteensovittamista IABn uusin MRAID v2 -standardi on julkaistu huhtikuussa 2013 MRAIDssa maumlaumlritellaumlaumln yleinen API (Application Programming Interface) -rajapinta mobiilipaumlauml-telaitteiden rich media -mainontaan Taumlmauml on standardisoitu lista metodeista jotka on suunniteltu toimimaan HTML5-standardin mukaan Naumliden JavaScript -metodien avulla kehittaumljaumlt voivat luoda linkin rich media -mainosten ja sovellusten sekauml paumlaumlte-laitteiden toimintojen vaumllillauml MRAID tuo yhteisen rajapinnan mainosten toimintoihin ottamatta kantaa SDK (Software Development Kit) -toteutukseen MRAID ei ota kantaa millauml kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlllauml tai kenen toimittajan alustalla mainokset naumlytetaumlaumln Standardisoimalla kaumlytetyn rajapinnan markkinat auttavat jul-kaisijoita tarjoamaan yhdenmukaisen ratkaisun mainostajille Mainostoimistot voivat luoda helposti ja nopeasti mainontaa joka toimii paumlaumltelaiteriippumattomasti eri jul-kaisijoilla
VPAID-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistolle ja mainostajalle
- yhtenaumlinen maumlaumlritelmauml interaktiivisen videomainoksen koostamiseen- tuotantokustannuksien vaumlheneminen kun aineistovaatimukset ovat yh-denmukaiset- interaktiivisen videomainonnan maumlaumlraumln kasvattaminen ja naumlin ollen koko alan edistaumlminen
VPAID-standardeja on taumlhaumln mennessauml luotu kolme VPAID 10 VPAID 20 ja VPAID 30 Kattava ohjeistus VPAIDn vaatimista rajapinnoista loumlytyy englanninkielisenauml taumlaumlltauml httpwwwiabnetvpaid
71 Tietokone ja tyoumlasema
Yleisesti tyoumlasemaksi kannettavaksi tai tietokoneeksi kutsuttu paumlaumltelaite on toistai-seksi yleisin paumlaumltelaiteryhmauml verkossa Windows- Linux- tai Mac OS X -kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlauml kaumlyttaumlvaumlt laitteet tukevat sekauml Adobe Flash ettauml HTML5-tekniikoita Adobe Flash vaatii toimiakseen selaimeen asennetun ilmaisen liitaumlnnaumlisen (Plug-in) joka suurimmalla osalla kaumlyttaumljistauml on asen-nettuna 72 Aumllypuhelin ja tabletti
Mobiililaitteet eli aumllypuhelimet ja tabletit ovat voimakkaasti kasvava paumlaumltelaiteryhmauml HTML5-tekniikka on kauttaaltaan tuettu mobiilialustoissa (iOS Android Windows Phone) Adobe Flash -tukea laitteista ei loumlydy vanhempia Android-laitteita lukuun ottamatta Vaikka HTML5-standardi onkin kaikissa mobiilialustoissa tuettuna on videon toisto kuitenkin riippuvainen paumlaumltelaitteen tukemista videoformaateista Taumlllauml hetkellauml kaikissa alustoissa on tuettuna on-demand-toistossa MP4h264-videoformaatti tie-tyin rajoituksin Mobiilialustalla voidaan toteuttaa sovelluksia sekauml verkkoselaimen ettauml kaumlyt-toumljaumlrjestelmaumlkohtaisen applikaation kautta 73 Connected TVSmart TV
Nykyaikainen taulutelevisio on mahdollista kytkeauml internetiin Aumllytelevisioita joissa taumlmauml mahdollisuus on kutsutaan valmistajasta riippuen esimerkiksi nimellauml Connected TV tai Smart TV Naumlillauml televisioilla on mahdollista selata verkon sisaumlltoumlauml samalla tavalla kuin tyoumlasemalla tai mobiilissa Rajoitteena on vain kaumlyttoumlliittymauml jota ohjataan useimmiten kau-kosaumlaumltimestauml nuolinaumlppaumlimillauml Aumllytelevisioissa HTML5 on laajasti tuettuna Adobe Flash -tukea ei yleisesti ottaen loumlydy Aumllytelevisioilla sovelluksia voidaan toteuttaa sekauml verkkoselaimen ettauml televisioval-mistajakohtaisen applikaation kautta Suurimmilla verkon videopalveluilla kuten YouTube Vimeo ja Netflix on jo omat sovellukset yleisimpiin televisiomalleihin Aumllytelevisioihin on mahdollista vaumllittaumlauml myoumls niin kutsutta hybridi-tv-sisaumlltoumlauml HbbTV tekniikan (Hybrid Broadcast Broadband TV) avulla Taumlmauml on kuitenkin mahdollista vain luvanvaraisten tv-kanavien yhteydessauml HbbTV-tekniikka on tuettuna nykyisissauml aumlly-televisioissa
7 Paumlaumltelaitteet
13
74 Pelikonsoli
Nykyiset pelikonsolit (Microsoft Xbox 360 ja One Sony Playstation 3 ja 4 Nintendo Wii U) tukevat aumllytelevision tavoin verkkosisaumlltoumlauml Pelikonsolit ovat verrattavissa aumlly-televisioihin niin tekniikkansa kuin kaumlyttoumlliittymaumlnsauml puolesta Verkkosisaumllloumln lisaumlk-si pelikonsolit tarjoavat mahdollisuuden myoumls pelien sisaumliseen ja konsolikohtaiseen mainontaan Taumlmauml mainonta on toistaiseksi hyvin konsoli- ja julkaisijariippuvaista 75 Set top box
Set top box on televisioon liitettaumlvauml digiboxin kaltainen lisaumllaite jolla saadaan muun-nettua sisaumlltoumlauml verkosta tai muusta julkaisukanavasta naumlyttoumllaitteelle toistettavak-si Esimerkkejauml taumlllaisista lisaumllaitteista ovat Apple TV Google Chromecast Sonera KotiTV ja Elisa Viihde Naumliden lisaumllaitteiden tekniikat ja tuetut video- ja mainosmuodot ovat hyvin valmistajakohtaisia Sisaumlltouml ja mainonta julkaistaan yleensauml valmistajan kautta
Lainsaumlaumldaumlntoumlriippuu vahvastisiitauml millaisessa
ympaumlristoumlssaumlvideomainos
naumlytetaumlaumln
14
Videomainonnan osalta lainsaumlaumldaumlntouml riippuu vahvasti siitauml minkaumllaisessa ympaumlristoumlssauml videomainos naumlytetaumlaumln Televisiokanavien netti-tv-palveluja koskee paumlaumlosin sama lainsaumlaumldaumlntouml kaupallisen viestinnaumln osalta kuin lineaarista tvtauml Viestin-taumlviraston ohjeistus loumlytyy taumlaumlltauml httpwwwfinlexfifilakiajantasa199819980744L4 Videopalveluissa olevaa kaupallista viestintaumlauml koskevat paumlaumlosin samat lainsaumlaumln-noumllliset maumlaumlraumlykset kuin verkkomainontaa yleisesti
8 Lainsaumlaumldaumlntouml
9 Online-videomainonnan toimijoita Suomessa
15
Mainonnanhallintajaumlrjestelmaumltmainospalvelimet
Tekniset asiantuntijat
Julkaisijat
Tekniset videoalustat
Netti-tvtvideopalvelut
Mainosverkostot
Mittauspalvelut
Kaumlrkimedian videopalvelut seuraavissa medioissa HBL Aamulehti Kainuun Sanomat Lapin Kansa Pohjolan Sanomat Satakunnan Kansa Itauml-Savo Laumlnsi-Savo Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Karjalainen Ilkka Pohjalainen Laumlnsi-Suomi Helsingin Sanomat Etelauml-Suo-men Sanomat Turun Sanomat Vasabladet Oumlsterbottens Tidning
Ad insertion policy ndash Julkaisijan maumlauml-rittaumlmaumlt saumlaumlnnoumlt sille millainen mainos-kampanjan tulee olla
Ad server ndash (Video)mainosten naumlyttauml-miseen kaumlytetty tekninen alusta joka naumlyttaumlauml mainokset perustuen tiettyihin saumlaumlntoumlihin (kampanjavarauksiin naumlyttouml-tavoitteisiin kohdistukseen ym)
Behavioral retargeting ks uudelleen-kohdennus
Bitrate ndash Datan siirtonopeus bitteinauml (bit) sekunnissa (lyhenne bps) HUOM 1 tavu (byte) on 8 bittiauml eli yksi kilotavu (kB) on 8 kilobittiauml (kb)
Companion ad ks tukibanneri
Conversion rate ks konversioaste
CPCV ndash Cost per completed view hinta kokonaista mainosvideon katselukertaa kohti Hinnoittelumalli jossa mainosta-ja maksaa ainoastaan silloin kun kaumlyttauml-jauml on naumlhnyt mainosvideosta 75 prosent-tia tai enemmaumln
CPM ndash Cost per mille hinta per tuhat naumlyttoumlauml Kaumlytetaumlaumln myoumls nimitystauml CPT (Cost Per Thousand) Hinnoittelumalli ja mainonnan suhteellisten kulujen mit-taamiseen kaumlytetty suhdeluku
CPV ndash Cost per view hinta per videon katselu (ks myoumls PPP)
CTR ndash Click through rate Klikkaussuh-de tai klikkiprosentti on suhdeluku joka kertoo kuinka moni mainoksen naumlhneis-tauml on klikannut sitauml
10 SanastoDSP ndash Demand side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan ostajan rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Embedded player ndash Videosoitin joka on tyypillisesti upotettu sivuston toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumlnympaumlristoumloumln
Engagement rate ndash Se osuus uniikeista kaumlvijoumlistauml (prosentteina) joka on vuoro-vaikutuksessa mainoksen kanssa esim katsomalla mainosvideon klikkaamalla linkkiauml tai taumlyttaumlmaumlllauml lomakkeen En-gagement ratelle ei ole olemassa stan-dardia vaan eri toimijat maumlaumlrittelevaumlt kaumlsitteen hieman eri tavoin
Epaumllineaarinen videomainonta ndash Mai-nonta jota naumlytetaumlaumln yhtauml aikaa videosi-saumllloumln kanssa (esim videon paumlaumllle tule-vat overlay-bannerit)
Flash video ndash Videotiedosto joka on tallennettu Adobe Flash Playerin ym-maumlrtaumlmaumlssauml muodossa
FPS ndash Frames per second Kehysnopeus eli videossa olevien kuvien (rdquofreimienrdquo) maumlaumlrauml sekunnissa joilla illuusio liik-keestauml luodaan TV-mainonnassa ylei-sesti 25 fps elokuvissa myoumls 24 fps
Geokohdennus ndash Menetelmauml jolla kaumlyttaumljaumllle esitetaumlaumln sisaumlltoumlauml riippuen tauml-maumln maantieteellisestauml sijainnista (esim maa kaupunki yritys tai ip-osoite)
HTML ndash Hypertext markup language kieli jolla voi luoda www-sivuja ja esit-taumlauml tietoa siten ettauml se voidaan naumlyttaumlauml selaimessa
16
Impressio ks mainosnaumlyttouml
In-banner-mainos ndash Videomainos joka on osa sivulla olevaa mainosbanneria
In-stream-videomainos ndash Videomai-nos joka esitetaumlaumln jaksottain varsinaisen videosisaumllloumln joukossa Yleisiauml muotoja ovat pre- mid- ja postroll-video (ks maumlaumlritelmaumlt taumlssauml sanastossa)
Kolmannen osapuolen seuranta ndash (Engl third party tracking) Mainosseu-ranta jonka toteuttaa jokin seurantaan erikoistunut kolmas osapuoli (esim Ad-form DoubleClick MediaMind)
Konversioaste ndash Osuus kaumlyttaumljistauml (prosentteina) joka suorittaa mainos-tajan haluaman toiminnon Konversio voi videokampanjassa saada erilaisia muotoja kuten videon kaumlynnistaumlminen tai videoon liitetyn kohde-URLn tai so-me-linkin klikkaaminen
Lineaarinen videomainonta ndash Vi-deomainonta jota naumlytetaumlaumln jaksottain videosisaumllloumln vaumllissauml (esim television mainostauot sekauml preroll- midroll- ja postroll-mainokset)
Mainospoumlrssi ndash (engl ad exchange) Jaumlrjestelmauml jossa mainostilan myyjauml il-moittaa kohteen jota mainostilasta kiin-nostuneet huutavat kilpaa Eniten tarjon-nut saa mainostilan itselleen
Mainosnaumlyttouml ndash (engl impression) Mainoksen naumlyttoumlmaumlaumlrauml riippumatta sii-tauml onko mainosta klikattu vai ei
Midroll-mainos vaumllispotti ndash Videomai-nos joka katkaisee varsinaisen videosi-saumllloumln esittaumlmisen (vrt televisiokanavi-en mainostauot)
Overlay-banneri ndash Interaktiivinen mai-nos joka esitetaumlaumln sijoitettuna varsinai-sen videosisaumllloumln paumlaumllle
OTS ndash Opportunity to see Standardi joka maumlaumlrittaumlauml milloin videomainos on kaumlynnissauml ja katsojan naumlhtaumlvillauml
Postroll-mainos loppuspotti ndash Vi-deomainos joka naumlytetaumlaumln varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen
PPP ndash Price per play Hinnoittelumalli jossa mainostaja maksaa mainonnasta mainosvideon kaumlynnistysten perusteel-la
Preroll-mainos etuspotti ndash Videomai-nos joka naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml
Power roll ndash Videomainos johon liittyy overlay-banneri
Retargeting ks uudelleenkohdennus
RTB ndash Real time bidding Verkkomai-nonnan osto- ja myyntimalli jossa kau-pankaumlynti tapahtuu reaaliajassa mainos-huutokaupan kautta
SSP ndash Supply side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan myyjaumln rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Third-party tracking ks kolmannen osapuolen seuranta
17
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
4 Hinnoittelumallit
33 Demografinen
Mainos voidaan kohdentaa vaikkapa ikaumlryhmaumlaumln tai sukupuoleen esimerkiksi tietyn ohjelman tutkitun profiilin mukaan Tarkempi kohdennusmahdollisuus on kohderyh-maumlkauppa Kohderyhmaumlkaupan avulla mainontaa on mahdollista kohdentaa demo-grafiapohjaisesti juuri oikealle kohderyhmaumllle Kohderyhmaumlkaupan tekninen toteu-tus eli se miten eri kohderyhmaumlt rdquoloumlydetaumlaumlnrdquo kaikista kaumlvijoumlistauml perustuu kaumlyttaumljien aiemman selaushistorian reaaliaikaiseen analysointiin ja peilaamiseen otostutkimuk-sen kautta saatuihin kaumlyttaumljaumldemografioihin Lue lisaumlauml demografisesta kohdentamises-ta IABn oppaasta Datan hyoumldyntaumlminen digimainonnan kohdentamisessa
34 Sisaumlltoumloumln liittyvauml
Mainos voidaan kohdentaa tietynlaisen sisaumllloumln yhteyteen Sisaumlltoumlvaihtoehtoja ovat esimerkiksi urheilu lifestyle viihde tai uutiset Myoumls yksittaumliseen ohjelmaan kohden-taminen on mahdollista
35 Aikaan liittyvauml
Mainos kohdennetaan naumlkymaumlaumln tiettynauml viikonpaumlivaumlnauml tai tiettyyn aikaan paumlivaumlstauml
36 Paumlaumltelaitteen mukaan
Mainos voidaan kohdentaa tiettyjauml paumlaumltelaitteita kaumlyttaumlviin henkiloumlihin esimerkiksi poumly-taumlkoneella videoita katsoviin tai tietyn mobiili- tai tablettikaumlyttoumljaumlrjestelmaumln kaumlyttaumljiin
8
CPM (cost per mille)
Mainostaja maksaa tie-tyn summan per tuhat vi-deokaumlynnistyskertaa Hin-noittelumallia kaumlytetaumlaumln paumlaumlosin prerollien midrol-lien ja postrollien yhteydes-sauml jolloin videomainonta on osana muuta videosisaumlltoumlauml
CPV(cost per view)
Mainostaja maksaa tietyn summan yhdestauml videotois-tosta Hinnoittelu tapahtuu yleensauml joko videon kaumlynnis-taumlvaumlstauml klikistauml tai loppuun asti katsotusta videotoistosta Hin-noittelumallia kaumlytetaumlaumln mm in-banner-videoissa applikaa-tiomainoksissa tai YouTuben Trueview-mainosmuodossa
CPE (cost per engagement)
Mainostaja maksaa tietyn summan yhdestauml videokaumlyn-nistyskerrasta joka vaatii kaumlyttaumljaumln aktivoimista esi-merkiksi mouseoverista tai muusta toimenpiteestauml Hinnoittelumallia kaumlytetaumlaumln paumlaumlosin rich media -banneri-toteutuksissa
9
5 Yhteenveto mainosmuodoista
In-stream- videomainos
In-banner- videomainos
Mainoksen esittaumlminen Esitetaumlaumln sisaumllloumln yhteydessauml esimerkiksi netti-tvssauml
Upotettu verkkosivulla naumlky-vaumlaumln banneriin
Standardit IAB VAST 2030 IAB VAST 2030 tai VPAID
Video Mainokset kaumlynnistyvaumlt automaattisesti ilman ettauml kaumlyttaumljaumlllauml on mahdollisuus hypaumltauml mainoksen yli tai muulla tavoin vaikuttaa mai-nosnaumlyttoumloumln (poislukien sen pysaumlyttaumlminen tai aumlaumlnenvoi-makkuuden saumlaumltaumlminen)
Videon kaumlynnistys vaatii yleensauml kaumlyttaumljaumln aloitteen joko viemaumlllauml hiiren banne-rin paumlaumllle tai klikkaamalla banneria
Mainoksen pituus Yleensauml kaumlytetaumlaumln 10-30 sekunnin mainosvideota Mainosten ei tule ylittaumlauml pituudeltaan itse sisaumllloumln pituutta
Videot voivat olla myoumls use-an minuutin mittaisia
Koko Koko maumlaumlraumlytyy videosoitti-men mukaan
Ei rajoituksia etenkaumlaumln laa-jenevassa videoformaatissa Yleensauml kaumlutetaumlaumln standar-doitua videoformaattia
Sosiaaliset toiminnot Ei jakomahdollisuutta tai yksinkertainen jakomahdolli-suus mainoksissa
Voidaan kaumlyttaumlauml yksinker-taisia tai edistyneempiauml jakomahdollisuuksia
Tukibanneri ja videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Hinnoittelumallit CPM tai TrueView CPM tai CPV
Digitaalinen mainonta tarjoaa laumlhes rajattomasti erilaisia toteutusvaihtoehtoja ja alati kehittyviauml tek-niikoita Mahdollisuuksien runsaus voi kuitenkin naumlkyauml raskaana tuotantona jos formaatit ja tekniset vaatimukset vaihtelevat medioittain Alla esitellyt videomainonnan standardit on luotu IAB USn videomainonnan komiteassa Ensimmaumliset videostandardit julkaistiin jo vuonna 2008 ja niitauml paumlivitetaumlaumln jatkuvasti mainosmuotojen ja tekniikoiden kehittyessauml Yhdenmukaiset standardit helpottavat eten-kin mainostajan tyoumltauml kun samanlaisia formaatteja voi kaumlyttaumlauml eri medioissa ja myoumls kansainvaumllisesti
Lue lisaumlauml standardeista iabnetguidelines
Yhdenmukaisetstandardit on luotu
helpottamaan erityisesti mainostajan tyoumltauml
10
6 Videomainonnan standardit
61 VAST
IABn vuonna 2008 julkaisema VAST-standardi (Video Advertising Serving Templa-te) mahdollistaa VAST-protokollan mukaisten mainosvideoiden jakelun eri mainos-palvelimilta kaikissa videosoittimissa jotka tukevat VAST-standardia VAST on standardoitu XML-tiedostoformaatti in-stream-videomainosten naumlyttaumlmiseen yhteisellauml protokollalla kolmansien osapuolien mainospalvelemilta eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivissa videosoittimissa VASTn mainostagi koostuu mainospalvelimella olevista linkeistauml videotiedosto seuranta-pikseli tukibanneri ja niin edelleen VASTn avulla siis mainospalvelin ja julkaisijan videosoitin kommuni-koivat keskenaumlaumln Ennen VASTn kaumlyttoumloumlnottoa videomainontaan liittyi monia teknisiauml ongel-mia esimerkiksi erilaisten videoformaattien yhteensopimattomuutta ja raportoinnin puutteellisuutta VASTn kaumlyttoumloumlnoton myoumltauml videomainoskampanjan tekninen to-teuttaminen on yksinkertaisempaa ja mitattavuus on parantunut mahdollistaen kus-tannustehokkaamman ja skaalautuvan toteutuksen VAST-standardin myoumltauml samoja VAST-tageja voi kaumlyttaumlauml eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivassa inventaarissa joten myoumls raportointi on yhteismitallista
11
VAST-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistoille ja mainostajille
VASTn yleistymisen myoumltauml videomainoskampanjoiden toteuttaminen on kustan-nustehokkaampaa sekauml medioiden ettauml mainostajan naumlkoumlkulmasta Merkittaumlvimmaumlt VASTn myoumltauml saavutetut hyoumldyt ovat
- standardoidut mainosformaatit- yhteismitallinen raportointi- manuaalisen trafikoinnin vaumlhentyminen (trafikointi VAST-tagien avulla-helpottaa medioiden toimimista eri mainosverkkojen ja DSPeiden kanssa)- alustariippumattomuus
62 VPAID
Edellauml esitelty VAST-standardi mahdollistaa mainosvideoiden jakelun kaikissa VAST-standardia tukevissa videosoittimissa VAST-standardi on kuitenkin rajoittunut tavallisten videomainosten jakeluun eikauml ei tue rikasta kaumlyttaumljaumlkokemusta VAST ei siis yksin mahdollista interaktiivisten (rich media) videomainosten jakelua ja interak-tioiden mittaamista Kun VASTn rinnalle tuodaan VPAID-standardi (Digital Video Player-Ad In-terface Definition) saadaan aikaan tehostettu myoumls interaktiivisia toteutuksia tukeva ratkaisu VPAID mahdollistaa yhtenaumlisen kommunikaation videosoittimien ja inter- aktiivisten mainosten vaumllillauml Mainokset jotka on luotu kaumlyttaumlen VPAID-standar-dia voidaan siis laumlhtoumlkohtaisesti implementoida kaikkiin videoplayereihin joissa on VPAID-tuki Naumlin ollen yhdellauml aineistotuotannolla saadaan useissa eri ympaumlristoumlissauml toimiva mainos Julkaisijoiden tulisi taumlstauml syystauml suunnitella videosoittimensa niin ettauml ne tuke-vat VPAID-rajapintoja VPAID asettaa mainokselle tietyt rajapinnat joita videosoitin olettaa ja vaatii mainoksen toteuttavan VPAID-suunnittelussa on huomionarvoista ettauml videosoittimen tulee siis toteuttaa VPAID-standardin mukaisia toiminnallisuuksia joita sitten VPAID-mainos voi hyoumldyntaumlauml Oletettuja rajapintoja ovat esimerkiksi mainoksen kaumlynnistyminen videoiden naumlyttaumlminen mainoksen sulkeutuminen mainoksen paumlaumltyt-tyauml ulos ohjaavat linkit fullscreen-skaalaus klikkaukset ja niin edelleen
12
63 MRAID
Kehitys mobiilissa rich mediassa on luonut mainostajalle uusia mahdollisuuksia mut-ta samalla haasteita kampanjatoteutukseen Koska rikastettu display-mainonta on tullut yhauml suositummaksi mobiiliapplikaatioissa ja mobiilissa internetissauml on luotu teknologia palvelemaan taumltauml markkinaa Mainostajat haluavat luoda kampanjoita jotka sopivat kaikille laitteille ja teknologioille Yksinkertaistamalla suunnitteluprosessia luodaan puitteet houkuttele-valle markkinalle MRAID-standardin (Mobile Rich-media Ad Interface Definition) tarkoitus on selkiyttaumlauml mobiilisovellusten mainosjakelujaumlrjestelmien ja Rich Media -alustojen yhteensovittamista IABn uusin MRAID v2 -standardi on julkaistu huhtikuussa 2013 MRAIDssa maumlaumlritellaumlaumln yleinen API (Application Programming Interface) -rajapinta mobiilipaumlauml-telaitteiden rich media -mainontaan Taumlmauml on standardisoitu lista metodeista jotka on suunniteltu toimimaan HTML5-standardin mukaan Naumliden JavaScript -metodien avulla kehittaumljaumlt voivat luoda linkin rich media -mainosten ja sovellusten sekauml paumlaumlte-laitteiden toimintojen vaumllillauml MRAID tuo yhteisen rajapinnan mainosten toimintoihin ottamatta kantaa SDK (Software Development Kit) -toteutukseen MRAID ei ota kantaa millauml kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlllauml tai kenen toimittajan alustalla mainokset naumlytetaumlaumln Standardisoimalla kaumlytetyn rajapinnan markkinat auttavat jul-kaisijoita tarjoamaan yhdenmukaisen ratkaisun mainostajille Mainostoimistot voivat luoda helposti ja nopeasti mainontaa joka toimii paumlaumltelaiteriippumattomasti eri jul-kaisijoilla
VPAID-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistolle ja mainostajalle
- yhtenaumlinen maumlaumlritelmauml interaktiivisen videomainoksen koostamiseen- tuotantokustannuksien vaumlheneminen kun aineistovaatimukset ovat yh-denmukaiset- interaktiivisen videomainonnan maumlaumlraumln kasvattaminen ja naumlin ollen koko alan edistaumlminen
VPAID-standardeja on taumlhaumln mennessauml luotu kolme VPAID 10 VPAID 20 ja VPAID 30 Kattava ohjeistus VPAIDn vaatimista rajapinnoista loumlytyy englanninkielisenauml taumlaumlltauml httpwwwiabnetvpaid
71 Tietokone ja tyoumlasema
Yleisesti tyoumlasemaksi kannettavaksi tai tietokoneeksi kutsuttu paumlaumltelaite on toistai-seksi yleisin paumlaumltelaiteryhmauml verkossa Windows- Linux- tai Mac OS X -kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlauml kaumlyttaumlvaumlt laitteet tukevat sekauml Adobe Flash ettauml HTML5-tekniikoita Adobe Flash vaatii toimiakseen selaimeen asennetun ilmaisen liitaumlnnaumlisen (Plug-in) joka suurimmalla osalla kaumlyttaumljistauml on asen-nettuna 72 Aumllypuhelin ja tabletti
Mobiililaitteet eli aumllypuhelimet ja tabletit ovat voimakkaasti kasvava paumlaumltelaiteryhmauml HTML5-tekniikka on kauttaaltaan tuettu mobiilialustoissa (iOS Android Windows Phone) Adobe Flash -tukea laitteista ei loumlydy vanhempia Android-laitteita lukuun ottamatta Vaikka HTML5-standardi onkin kaikissa mobiilialustoissa tuettuna on videon toisto kuitenkin riippuvainen paumlaumltelaitteen tukemista videoformaateista Taumlllauml hetkellauml kaikissa alustoissa on tuettuna on-demand-toistossa MP4h264-videoformaatti tie-tyin rajoituksin Mobiilialustalla voidaan toteuttaa sovelluksia sekauml verkkoselaimen ettauml kaumlyt-toumljaumlrjestelmaumlkohtaisen applikaation kautta 73 Connected TVSmart TV
Nykyaikainen taulutelevisio on mahdollista kytkeauml internetiin Aumllytelevisioita joissa taumlmauml mahdollisuus on kutsutaan valmistajasta riippuen esimerkiksi nimellauml Connected TV tai Smart TV Naumlillauml televisioilla on mahdollista selata verkon sisaumlltoumlauml samalla tavalla kuin tyoumlasemalla tai mobiilissa Rajoitteena on vain kaumlyttoumlliittymauml jota ohjataan useimmiten kau-kosaumlaumltimestauml nuolinaumlppaumlimillauml Aumllytelevisioissa HTML5 on laajasti tuettuna Adobe Flash -tukea ei yleisesti ottaen loumlydy Aumllytelevisioilla sovelluksia voidaan toteuttaa sekauml verkkoselaimen ettauml televisioval-mistajakohtaisen applikaation kautta Suurimmilla verkon videopalveluilla kuten YouTube Vimeo ja Netflix on jo omat sovellukset yleisimpiin televisiomalleihin Aumllytelevisioihin on mahdollista vaumllittaumlauml myoumls niin kutsutta hybridi-tv-sisaumlltoumlauml HbbTV tekniikan (Hybrid Broadcast Broadband TV) avulla Taumlmauml on kuitenkin mahdollista vain luvanvaraisten tv-kanavien yhteydessauml HbbTV-tekniikka on tuettuna nykyisissauml aumlly-televisioissa
7 Paumlaumltelaitteet
13
74 Pelikonsoli
Nykyiset pelikonsolit (Microsoft Xbox 360 ja One Sony Playstation 3 ja 4 Nintendo Wii U) tukevat aumllytelevision tavoin verkkosisaumlltoumlauml Pelikonsolit ovat verrattavissa aumlly-televisioihin niin tekniikkansa kuin kaumlyttoumlliittymaumlnsauml puolesta Verkkosisaumllloumln lisaumlk-si pelikonsolit tarjoavat mahdollisuuden myoumls pelien sisaumliseen ja konsolikohtaiseen mainontaan Taumlmauml mainonta on toistaiseksi hyvin konsoli- ja julkaisijariippuvaista 75 Set top box
Set top box on televisioon liitettaumlvauml digiboxin kaltainen lisaumllaite jolla saadaan muun-nettua sisaumlltoumlauml verkosta tai muusta julkaisukanavasta naumlyttoumllaitteelle toistettavak-si Esimerkkejauml taumlllaisista lisaumllaitteista ovat Apple TV Google Chromecast Sonera KotiTV ja Elisa Viihde Naumliden lisaumllaitteiden tekniikat ja tuetut video- ja mainosmuodot ovat hyvin valmistajakohtaisia Sisaumlltouml ja mainonta julkaistaan yleensauml valmistajan kautta
Lainsaumlaumldaumlntoumlriippuu vahvastisiitauml millaisessa
ympaumlristoumlssaumlvideomainos
naumlytetaumlaumln
14
Videomainonnan osalta lainsaumlaumldaumlntouml riippuu vahvasti siitauml minkaumllaisessa ympaumlristoumlssauml videomainos naumlytetaumlaumln Televisiokanavien netti-tv-palveluja koskee paumlaumlosin sama lainsaumlaumldaumlntouml kaupallisen viestinnaumln osalta kuin lineaarista tvtauml Viestin-taumlviraston ohjeistus loumlytyy taumlaumlltauml httpwwwfinlexfifilakiajantasa199819980744L4 Videopalveluissa olevaa kaupallista viestintaumlauml koskevat paumlaumlosin samat lainsaumlaumln-noumllliset maumlaumlraumlykset kuin verkkomainontaa yleisesti
8 Lainsaumlaumldaumlntouml
9 Online-videomainonnan toimijoita Suomessa
15
Mainonnanhallintajaumlrjestelmaumltmainospalvelimet
Tekniset asiantuntijat
Julkaisijat
Tekniset videoalustat
Netti-tvtvideopalvelut
Mainosverkostot
Mittauspalvelut
Kaumlrkimedian videopalvelut seuraavissa medioissa HBL Aamulehti Kainuun Sanomat Lapin Kansa Pohjolan Sanomat Satakunnan Kansa Itauml-Savo Laumlnsi-Savo Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Karjalainen Ilkka Pohjalainen Laumlnsi-Suomi Helsingin Sanomat Etelauml-Suo-men Sanomat Turun Sanomat Vasabladet Oumlsterbottens Tidning
Ad insertion policy ndash Julkaisijan maumlauml-rittaumlmaumlt saumlaumlnnoumlt sille millainen mainos-kampanjan tulee olla
Ad server ndash (Video)mainosten naumlyttauml-miseen kaumlytetty tekninen alusta joka naumlyttaumlauml mainokset perustuen tiettyihin saumlaumlntoumlihin (kampanjavarauksiin naumlyttouml-tavoitteisiin kohdistukseen ym)
Behavioral retargeting ks uudelleen-kohdennus
Bitrate ndash Datan siirtonopeus bitteinauml (bit) sekunnissa (lyhenne bps) HUOM 1 tavu (byte) on 8 bittiauml eli yksi kilotavu (kB) on 8 kilobittiauml (kb)
Companion ad ks tukibanneri
Conversion rate ks konversioaste
CPCV ndash Cost per completed view hinta kokonaista mainosvideon katselukertaa kohti Hinnoittelumalli jossa mainosta-ja maksaa ainoastaan silloin kun kaumlyttauml-jauml on naumlhnyt mainosvideosta 75 prosent-tia tai enemmaumln
CPM ndash Cost per mille hinta per tuhat naumlyttoumlauml Kaumlytetaumlaumln myoumls nimitystauml CPT (Cost Per Thousand) Hinnoittelumalli ja mainonnan suhteellisten kulujen mit-taamiseen kaumlytetty suhdeluku
CPV ndash Cost per view hinta per videon katselu (ks myoumls PPP)
CTR ndash Click through rate Klikkaussuh-de tai klikkiprosentti on suhdeluku joka kertoo kuinka moni mainoksen naumlhneis-tauml on klikannut sitauml
10 SanastoDSP ndash Demand side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan ostajan rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Embedded player ndash Videosoitin joka on tyypillisesti upotettu sivuston toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumlnympaumlristoumloumln
Engagement rate ndash Se osuus uniikeista kaumlvijoumlistauml (prosentteina) joka on vuoro-vaikutuksessa mainoksen kanssa esim katsomalla mainosvideon klikkaamalla linkkiauml tai taumlyttaumlmaumlllauml lomakkeen En-gagement ratelle ei ole olemassa stan-dardia vaan eri toimijat maumlaumlrittelevaumlt kaumlsitteen hieman eri tavoin
Epaumllineaarinen videomainonta ndash Mai-nonta jota naumlytetaumlaumln yhtauml aikaa videosi-saumllloumln kanssa (esim videon paumlaumllle tule-vat overlay-bannerit)
Flash video ndash Videotiedosto joka on tallennettu Adobe Flash Playerin ym-maumlrtaumlmaumlssauml muodossa
FPS ndash Frames per second Kehysnopeus eli videossa olevien kuvien (rdquofreimienrdquo) maumlaumlrauml sekunnissa joilla illuusio liik-keestauml luodaan TV-mainonnassa ylei-sesti 25 fps elokuvissa myoumls 24 fps
Geokohdennus ndash Menetelmauml jolla kaumlyttaumljaumllle esitetaumlaumln sisaumlltoumlauml riippuen tauml-maumln maantieteellisestauml sijainnista (esim maa kaupunki yritys tai ip-osoite)
HTML ndash Hypertext markup language kieli jolla voi luoda www-sivuja ja esit-taumlauml tietoa siten ettauml se voidaan naumlyttaumlauml selaimessa
16
Impressio ks mainosnaumlyttouml
In-banner-mainos ndash Videomainos joka on osa sivulla olevaa mainosbanneria
In-stream-videomainos ndash Videomai-nos joka esitetaumlaumln jaksottain varsinaisen videosisaumllloumln joukossa Yleisiauml muotoja ovat pre- mid- ja postroll-video (ks maumlaumlritelmaumlt taumlssauml sanastossa)
Kolmannen osapuolen seuranta ndash (Engl third party tracking) Mainosseu-ranta jonka toteuttaa jokin seurantaan erikoistunut kolmas osapuoli (esim Ad-form DoubleClick MediaMind)
Konversioaste ndash Osuus kaumlyttaumljistauml (prosentteina) joka suorittaa mainos-tajan haluaman toiminnon Konversio voi videokampanjassa saada erilaisia muotoja kuten videon kaumlynnistaumlminen tai videoon liitetyn kohde-URLn tai so-me-linkin klikkaaminen
Lineaarinen videomainonta ndash Vi-deomainonta jota naumlytetaumlaumln jaksottain videosisaumllloumln vaumllissauml (esim television mainostauot sekauml preroll- midroll- ja postroll-mainokset)
Mainospoumlrssi ndash (engl ad exchange) Jaumlrjestelmauml jossa mainostilan myyjauml il-moittaa kohteen jota mainostilasta kiin-nostuneet huutavat kilpaa Eniten tarjon-nut saa mainostilan itselleen
Mainosnaumlyttouml ndash (engl impression) Mainoksen naumlyttoumlmaumlaumlrauml riippumatta sii-tauml onko mainosta klikattu vai ei
Midroll-mainos vaumllispotti ndash Videomai-nos joka katkaisee varsinaisen videosi-saumllloumln esittaumlmisen (vrt televisiokanavi-en mainostauot)
Overlay-banneri ndash Interaktiivinen mai-nos joka esitetaumlaumln sijoitettuna varsinai-sen videosisaumllloumln paumlaumllle
OTS ndash Opportunity to see Standardi joka maumlaumlrittaumlauml milloin videomainos on kaumlynnissauml ja katsojan naumlhtaumlvillauml
Postroll-mainos loppuspotti ndash Vi-deomainos joka naumlytetaumlaumln varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen
PPP ndash Price per play Hinnoittelumalli jossa mainostaja maksaa mainonnasta mainosvideon kaumlynnistysten perusteel-la
Preroll-mainos etuspotti ndash Videomai-nos joka naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml
Power roll ndash Videomainos johon liittyy overlay-banneri
Retargeting ks uudelleenkohdennus
RTB ndash Real time bidding Verkkomai-nonnan osto- ja myyntimalli jossa kau-pankaumlynti tapahtuu reaaliajassa mainos-huutokaupan kautta
SSP ndash Supply side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan myyjaumln rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Third-party tracking ks kolmannen osapuolen seuranta
17
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
9
5 Yhteenveto mainosmuodoista
In-stream- videomainos
In-banner- videomainos
Mainoksen esittaumlminen Esitetaumlaumln sisaumllloumln yhteydessauml esimerkiksi netti-tvssauml
Upotettu verkkosivulla naumlky-vaumlaumln banneriin
Standardit IAB VAST 2030 IAB VAST 2030 tai VPAID
Video Mainokset kaumlynnistyvaumlt automaattisesti ilman ettauml kaumlyttaumljaumlllauml on mahdollisuus hypaumltauml mainoksen yli tai muulla tavoin vaikuttaa mai-nosnaumlyttoumloumln (poislukien sen pysaumlyttaumlminen tai aumlaumlnenvoi-makkuuden saumlaumltaumlminen)
Videon kaumlynnistys vaatii yleensauml kaumlyttaumljaumln aloitteen joko viemaumlllauml hiiren banne-rin paumlaumllle tai klikkaamalla banneria
Mainoksen pituus Yleensauml kaumlytetaumlaumln 10-30 sekunnin mainosvideota Mainosten ei tule ylittaumlauml pituudeltaan itse sisaumllloumln pituutta
Videot voivat olla myoumls use-an minuutin mittaisia
Koko Koko maumlaumlraumlytyy videosoitti-men mukaan
Ei rajoituksia etenkaumlaumln laa-jenevassa videoformaatissa Yleensauml kaumlutetaumlaumln standar-doitua videoformaattia
Sosiaaliset toiminnot Ei jakomahdollisuutta tai yksinkertainen jakomahdolli-suus mainoksissa
Voidaan kaumlyttaumlauml yksinker-taisia tai edistyneempiauml jakomahdollisuuksia
Tukibanneri ja videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Voidaan yhdistaumlauml tukibanneri tai videotikkeri
Hinnoittelumallit CPM tai TrueView CPM tai CPV
Digitaalinen mainonta tarjoaa laumlhes rajattomasti erilaisia toteutusvaihtoehtoja ja alati kehittyviauml tek-niikoita Mahdollisuuksien runsaus voi kuitenkin naumlkyauml raskaana tuotantona jos formaatit ja tekniset vaatimukset vaihtelevat medioittain Alla esitellyt videomainonnan standardit on luotu IAB USn videomainonnan komiteassa Ensimmaumliset videostandardit julkaistiin jo vuonna 2008 ja niitauml paumlivitetaumlaumln jatkuvasti mainosmuotojen ja tekniikoiden kehittyessauml Yhdenmukaiset standardit helpottavat eten-kin mainostajan tyoumltauml kun samanlaisia formaatteja voi kaumlyttaumlauml eri medioissa ja myoumls kansainvaumllisesti
Lue lisaumlauml standardeista iabnetguidelines
Yhdenmukaisetstandardit on luotu
helpottamaan erityisesti mainostajan tyoumltauml
10
6 Videomainonnan standardit
61 VAST
IABn vuonna 2008 julkaisema VAST-standardi (Video Advertising Serving Templa-te) mahdollistaa VAST-protokollan mukaisten mainosvideoiden jakelun eri mainos-palvelimilta kaikissa videosoittimissa jotka tukevat VAST-standardia VAST on standardoitu XML-tiedostoformaatti in-stream-videomainosten naumlyttaumlmiseen yhteisellauml protokollalla kolmansien osapuolien mainospalvelemilta eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivissa videosoittimissa VASTn mainostagi koostuu mainospalvelimella olevista linkeistauml videotiedosto seuranta-pikseli tukibanneri ja niin edelleen VASTn avulla siis mainospalvelin ja julkaisijan videosoitin kommuni-koivat keskenaumlaumln Ennen VASTn kaumlyttoumloumlnottoa videomainontaan liittyi monia teknisiauml ongel-mia esimerkiksi erilaisten videoformaattien yhteensopimattomuutta ja raportoinnin puutteellisuutta VASTn kaumlyttoumloumlnoton myoumltauml videomainoskampanjan tekninen to-teuttaminen on yksinkertaisempaa ja mitattavuus on parantunut mahdollistaen kus-tannustehokkaamman ja skaalautuvan toteutuksen VAST-standardin myoumltauml samoja VAST-tageja voi kaumlyttaumlauml eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivassa inventaarissa joten myoumls raportointi on yhteismitallista
11
VAST-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistoille ja mainostajille
VASTn yleistymisen myoumltauml videomainoskampanjoiden toteuttaminen on kustan-nustehokkaampaa sekauml medioiden ettauml mainostajan naumlkoumlkulmasta Merkittaumlvimmaumlt VASTn myoumltauml saavutetut hyoumldyt ovat
- standardoidut mainosformaatit- yhteismitallinen raportointi- manuaalisen trafikoinnin vaumlhentyminen (trafikointi VAST-tagien avulla-helpottaa medioiden toimimista eri mainosverkkojen ja DSPeiden kanssa)- alustariippumattomuus
62 VPAID
Edellauml esitelty VAST-standardi mahdollistaa mainosvideoiden jakelun kaikissa VAST-standardia tukevissa videosoittimissa VAST-standardi on kuitenkin rajoittunut tavallisten videomainosten jakeluun eikauml ei tue rikasta kaumlyttaumljaumlkokemusta VAST ei siis yksin mahdollista interaktiivisten (rich media) videomainosten jakelua ja interak-tioiden mittaamista Kun VASTn rinnalle tuodaan VPAID-standardi (Digital Video Player-Ad In-terface Definition) saadaan aikaan tehostettu myoumls interaktiivisia toteutuksia tukeva ratkaisu VPAID mahdollistaa yhtenaumlisen kommunikaation videosoittimien ja inter- aktiivisten mainosten vaumllillauml Mainokset jotka on luotu kaumlyttaumlen VPAID-standar-dia voidaan siis laumlhtoumlkohtaisesti implementoida kaikkiin videoplayereihin joissa on VPAID-tuki Naumlin ollen yhdellauml aineistotuotannolla saadaan useissa eri ympaumlristoumlissauml toimiva mainos Julkaisijoiden tulisi taumlstauml syystauml suunnitella videosoittimensa niin ettauml ne tuke-vat VPAID-rajapintoja VPAID asettaa mainokselle tietyt rajapinnat joita videosoitin olettaa ja vaatii mainoksen toteuttavan VPAID-suunnittelussa on huomionarvoista ettauml videosoittimen tulee siis toteuttaa VPAID-standardin mukaisia toiminnallisuuksia joita sitten VPAID-mainos voi hyoumldyntaumlauml Oletettuja rajapintoja ovat esimerkiksi mainoksen kaumlynnistyminen videoiden naumlyttaumlminen mainoksen sulkeutuminen mainoksen paumlaumltyt-tyauml ulos ohjaavat linkit fullscreen-skaalaus klikkaukset ja niin edelleen
12
63 MRAID
Kehitys mobiilissa rich mediassa on luonut mainostajalle uusia mahdollisuuksia mut-ta samalla haasteita kampanjatoteutukseen Koska rikastettu display-mainonta on tullut yhauml suositummaksi mobiiliapplikaatioissa ja mobiilissa internetissauml on luotu teknologia palvelemaan taumltauml markkinaa Mainostajat haluavat luoda kampanjoita jotka sopivat kaikille laitteille ja teknologioille Yksinkertaistamalla suunnitteluprosessia luodaan puitteet houkuttele-valle markkinalle MRAID-standardin (Mobile Rich-media Ad Interface Definition) tarkoitus on selkiyttaumlauml mobiilisovellusten mainosjakelujaumlrjestelmien ja Rich Media -alustojen yhteensovittamista IABn uusin MRAID v2 -standardi on julkaistu huhtikuussa 2013 MRAIDssa maumlaumlritellaumlaumln yleinen API (Application Programming Interface) -rajapinta mobiilipaumlauml-telaitteiden rich media -mainontaan Taumlmauml on standardisoitu lista metodeista jotka on suunniteltu toimimaan HTML5-standardin mukaan Naumliden JavaScript -metodien avulla kehittaumljaumlt voivat luoda linkin rich media -mainosten ja sovellusten sekauml paumlaumlte-laitteiden toimintojen vaumllillauml MRAID tuo yhteisen rajapinnan mainosten toimintoihin ottamatta kantaa SDK (Software Development Kit) -toteutukseen MRAID ei ota kantaa millauml kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlllauml tai kenen toimittajan alustalla mainokset naumlytetaumlaumln Standardisoimalla kaumlytetyn rajapinnan markkinat auttavat jul-kaisijoita tarjoamaan yhdenmukaisen ratkaisun mainostajille Mainostoimistot voivat luoda helposti ja nopeasti mainontaa joka toimii paumlaumltelaiteriippumattomasti eri jul-kaisijoilla
VPAID-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistolle ja mainostajalle
- yhtenaumlinen maumlaumlritelmauml interaktiivisen videomainoksen koostamiseen- tuotantokustannuksien vaumlheneminen kun aineistovaatimukset ovat yh-denmukaiset- interaktiivisen videomainonnan maumlaumlraumln kasvattaminen ja naumlin ollen koko alan edistaumlminen
VPAID-standardeja on taumlhaumln mennessauml luotu kolme VPAID 10 VPAID 20 ja VPAID 30 Kattava ohjeistus VPAIDn vaatimista rajapinnoista loumlytyy englanninkielisenauml taumlaumlltauml httpwwwiabnetvpaid
71 Tietokone ja tyoumlasema
Yleisesti tyoumlasemaksi kannettavaksi tai tietokoneeksi kutsuttu paumlaumltelaite on toistai-seksi yleisin paumlaumltelaiteryhmauml verkossa Windows- Linux- tai Mac OS X -kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlauml kaumlyttaumlvaumlt laitteet tukevat sekauml Adobe Flash ettauml HTML5-tekniikoita Adobe Flash vaatii toimiakseen selaimeen asennetun ilmaisen liitaumlnnaumlisen (Plug-in) joka suurimmalla osalla kaumlyttaumljistauml on asen-nettuna 72 Aumllypuhelin ja tabletti
Mobiililaitteet eli aumllypuhelimet ja tabletit ovat voimakkaasti kasvava paumlaumltelaiteryhmauml HTML5-tekniikka on kauttaaltaan tuettu mobiilialustoissa (iOS Android Windows Phone) Adobe Flash -tukea laitteista ei loumlydy vanhempia Android-laitteita lukuun ottamatta Vaikka HTML5-standardi onkin kaikissa mobiilialustoissa tuettuna on videon toisto kuitenkin riippuvainen paumlaumltelaitteen tukemista videoformaateista Taumlllauml hetkellauml kaikissa alustoissa on tuettuna on-demand-toistossa MP4h264-videoformaatti tie-tyin rajoituksin Mobiilialustalla voidaan toteuttaa sovelluksia sekauml verkkoselaimen ettauml kaumlyt-toumljaumlrjestelmaumlkohtaisen applikaation kautta 73 Connected TVSmart TV
Nykyaikainen taulutelevisio on mahdollista kytkeauml internetiin Aumllytelevisioita joissa taumlmauml mahdollisuus on kutsutaan valmistajasta riippuen esimerkiksi nimellauml Connected TV tai Smart TV Naumlillauml televisioilla on mahdollista selata verkon sisaumlltoumlauml samalla tavalla kuin tyoumlasemalla tai mobiilissa Rajoitteena on vain kaumlyttoumlliittymauml jota ohjataan useimmiten kau-kosaumlaumltimestauml nuolinaumlppaumlimillauml Aumllytelevisioissa HTML5 on laajasti tuettuna Adobe Flash -tukea ei yleisesti ottaen loumlydy Aumllytelevisioilla sovelluksia voidaan toteuttaa sekauml verkkoselaimen ettauml televisioval-mistajakohtaisen applikaation kautta Suurimmilla verkon videopalveluilla kuten YouTube Vimeo ja Netflix on jo omat sovellukset yleisimpiin televisiomalleihin Aumllytelevisioihin on mahdollista vaumllittaumlauml myoumls niin kutsutta hybridi-tv-sisaumlltoumlauml HbbTV tekniikan (Hybrid Broadcast Broadband TV) avulla Taumlmauml on kuitenkin mahdollista vain luvanvaraisten tv-kanavien yhteydessauml HbbTV-tekniikka on tuettuna nykyisissauml aumlly-televisioissa
7 Paumlaumltelaitteet
13
74 Pelikonsoli
Nykyiset pelikonsolit (Microsoft Xbox 360 ja One Sony Playstation 3 ja 4 Nintendo Wii U) tukevat aumllytelevision tavoin verkkosisaumlltoumlauml Pelikonsolit ovat verrattavissa aumlly-televisioihin niin tekniikkansa kuin kaumlyttoumlliittymaumlnsauml puolesta Verkkosisaumllloumln lisaumlk-si pelikonsolit tarjoavat mahdollisuuden myoumls pelien sisaumliseen ja konsolikohtaiseen mainontaan Taumlmauml mainonta on toistaiseksi hyvin konsoli- ja julkaisijariippuvaista 75 Set top box
Set top box on televisioon liitettaumlvauml digiboxin kaltainen lisaumllaite jolla saadaan muun-nettua sisaumlltoumlauml verkosta tai muusta julkaisukanavasta naumlyttoumllaitteelle toistettavak-si Esimerkkejauml taumlllaisista lisaumllaitteista ovat Apple TV Google Chromecast Sonera KotiTV ja Elisa Viihde Naumliden lisaumllaitteiden tekniikat ja tuetut video- ja mainosmuodot ovat hyvin valmistajakohtaisia Sisaumlltouml ja mainonta julkaistaan yleensauml valmistajan kautta
Lainsaumlaumldaumlntoumlriippuu vahvastisiitauml millaisessa
ympaumlristoumlssaumlvideomainos
naumlytetaumlaumln
14
Videomainonnan osalta lainsaumlaumldaumlntouml riippuu vahvasti siitauml minkaumllaisessa ympaumlristoumlssauml videomainos naumlytetaumlaumln Televisiokanavien netti-tv-palveluja koskee paumlaumlosin sama lainsaumlaumldaumlntouml kaupallisen viestinnaumln osalta kuin lineaarista tvtauml Viestin-taumlviraston ohjeistus loumlytyy taumlaumlltauml httpwwwfinlexfifilakiajantasa199819980744L4 Videopalveluissa olevaa kaupallista viestintaumlauml koskevat paumlaumlosin samat lainsaumlaumln-noumllliset maumlaumlraumlykset kuin verkkomainontaa yleisesti
8 Lainsaumlaumldaumlntouml
9 Online-videomainonnan toimijoita Suomessa
15
Mainonnanhallintajaumlrjestelmaumltmainospalvelimet
Tekniset asiantuntijat
Julkaisijat
Tekniset videoalustat
Netti-tvtvideopalvelut
Mainosverkostot
Mittauspalvelut
Kaumlrkimedian videopalvelut seuraavissa medioissa HBL Aamulehti Kainuun Sanomat Lapin Kansa Pohjolan Sanomat Satakunnan Kansa Itauml-Savo Laumlnsi-Savo Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Karjalainen Ilkka Pohjalainen Laumlnsi-Suomi Helsingin Sanomat Etelauml-Suo-men Sanomat Turun Sanomat Vasabladet Oumlsterbottens Tidning
Ad insertion policy ndash Julkaisijan maumlauml-rittaumlmaumlt saumlaumlnnoumlt sille millainen mainos-kampanjan tulee olla
Ad server ndash (Video)mainosten naumlyttauml-miseen kaumlytetty tekninen alusta joka naumlyttaumlauml mainokset perustuen tiettyihin saumlaumlntoumlihin (kampanjavarauksiin naumlyttouml-tavoitteisiin kohdistukseen ym)
Behavioral retargeting ks uudelleen-kohdennus
Bitrate ndash Datan siirtonopeus bitteinauml (bit) sekunnissa (lyhenne bps) HUOM 1 tavu (byte) on 8 bittiauml eli yksi kilotavu (kB) on 8 kilobittiauml (kb)
Companion ad ks tukibanneri
Conversion rate ks konversioaste
CPCV ndash Cost per completed view hinta kokonaista mainosvideon katselukertaa kohti Hinnoittelumalli jossa mainosta-ja maksaa ainoastaan silloin kun kaumlyttauml-jauml on naumlhnyt mainosvideosta 75 prosent-tia tai enemmaumln
CPM ndash Cost per mille hinta per tuhat naumlyttoumlauml Kaumlytetaumlaumln myoumls nimitystauml CPT (Cost Per Thousand) Hinnoittelumalli ja mainonnan suhteellisten kulujen mit-taamiseen kaumlytetty suhdeluku
CPV ndash Cost per view hinta per videon katselu (ks myoumls PPP)
CTR ndash Click through rate Klikkaussuh-de tai klikkiprosentti on suhdeluku joka kertoo kuinka moni mainoksen naumlhneis-tauml on klikannut sitauml
10 SanastoDSP ndash Demand side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan ostajan rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Embedded player ndash Videosoitin joka on tyypillisesti upotettu sivuston toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumlnympaumlristoumloumln
Engagement rate ndash Se osuus uniikeista kaumlvijoumlistauml (prosentteina) joka on vuoro-vaikutuksessa mainoksen kanssa esim katsomalla mainosvideon klikkaamalla linkkiauml tai taumlyttaumlmaumlllauml lomakkeen En-gagement ratelle ei ole olemassa stan-dardia vaan eri toimijat maumlaumlrittelevaumlt kaumlsitteen hieman eri tavoin
Epaumllineaarinen videomainonta ndash Mai-nonta jota naumlytetaumlaumln yhtauml aikaa videosi-saumllloumln kanssa (esim videon paumlaumllle tule-vat overlay-bannerit)
Flash video ndash Videotiedosto joka on tallennettu Adobe Flash Playerin ym-maumlrtaumlmaumlssauml muodossa
FPS ndash Frames per second Kehysnopeus eli videossa olevien kuvien (rdquofreimienrdquo) maumlaumlrauml sekunnissa joilla illuusio liik-keestauml luodaan TV-mainonnassa ylei-sesti 25 fps elokuvissa myoumls 24 fps
Geokohdennus ndash Menetelmauml jolla kaumlyttaumljaumllle esitetaumlaumln sisaumlltoumlauml riippuen tauml-maumln maantieteellisestauml sijainnista (esim maa kaupunki yritys tai ip-osoite)
HTML ndash Hypertext markup language kieli jolla voi luoda www-sivuja ja esit-taumlauml tietoa siten ettauml se voidaan naumlyttaumlauml selaimessa
16
Impressio ks mainosnaumlyttouml
In-banner-mainos ndash Videomainos joka on osa sivulla olevaa mainosbanneria
In-stream-videomainos ndash Videomai-nos joka esitetaumlaumln jaksottain varsinaisen videosisaumllloumln joukossa Yleisiauml muotoja ovat pre- mid- ja postroll-video (ks maumlaumlritelmaumlt taumlssauml sanastossa)
Kolmannen osapuolen seuranta ndash (Engl third party tracking) Mainosseu-ranta jonka toteuttaa jokin seurantaan erikoistunut kolmas osapuoli (esim Ad-form DoubleClick MediaMind)
Konversioaste ndash Osuus kaumlyttaumljistauml (prosentteina) joka suorittaa mainos-tajan haluaman toiminnon Konversio voi videokampanjassa saada erilaisia muotoja kuten videon kaumlynnistaumlminen tai videoon liitetyn kohde-URLn tai so-me-linkin klikkaaminen
Lineaarinen videomainonta ndash Vi-deomainonta jota naumlytetaumlaumln jaksottain videosisaumllloumln vaumllissauml (esim television mainostauot sekauml preroll- midroll- ja postroll-mainokset)
Mainospoumlrssi ndash (engl ad exchange) Jaumlrjestelmauml jossa mainostilan myyjauml il-moittaa kohteen jota mainostilasta kiin-nostuneet huutavat kilpaa Eniten tarjon-nut saa mainostilan itselleen
Mainosnaumlyttouml ndash (engl impression) Mainoksen naumlyttoumlmaumlaumlrauml riippumatta sii-tauml onko mainosta klikattu vai ei
Midroll-mainos vaumllispotti ndash Videomai-nos joka katkaisee varsinaisen videosi-saumllloumln esittaumlmisen (vrt televisiokanavi-en mainostauot)
Overlay-banneri ndash Interaktiivinen mai-nos joka esitetaumlaumln sijoitettuna varsinai-sen videosisaumllloumln paumlaumllle
OTS ndash Opportunity to see Standardi joka maumlaumlrittaumlauml milloin videomainos on kaumlynnissauml ja katsojan naumlhtaumlvillauml
Postroll-mainos loppuspotti ndash Vi-deomainos joka naumlytetaumlaumln varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen
PPP ndash Price per play Hinnoittelumalli jossa mainostaja maksaa mainonnasta mainosvideon kaumlynnistysten perusteel-la
Preroll-mainos etuspotti ndash Videomai-nos joka naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml
Power roll ndash Videomainos johon liittyy overlay-banneri
Retargeting ks uudelleenkohdennus
RTB ndash Real time bidding Verkkomai-nonnan osto- ja myyntimalli jossa kau-pankaumlynti tapahtuu reaaliajassa mainos-huutokaupan kautta
SSP ndash Supply side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan myyjaumln rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Third-party tracking ks kolmannen osapuolen seuranta
17
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
Digitaalinen mainonta tarjoaa laumlhes rajattomasti erilaisia toteutusvaihtoehtoja ja alati kehittyviauml tek-niikoita Mahdollisuuksien runsaus voi kuitenkin naumlkyauml raskaana tuotantona jos formaatit ja tekniset vaatimukset vaihtelevat medioittain Alla esitellyt videomainonnan standardit on luotu IAB USn videomainonnan komiteassa Ensimmaumliset videostandardit julkaistiin jo vuonna 2008 ja niitauml paumlivitetaumlaumln jatkuvasti mainosmuotojen ja tekniikoiden kehittyessauml Yhdenmukaiset standardit helpottavat eten-kin mainostajan tyoumltauml kun samanlaisia formaatteja voi kaumlyttaumlauml eri medioissa ja myoumls kansainvaumllisesti
Lue lisaumlauml standardeista iabnetguidelines
Yhdenmukaisetstandardit on luotu
helpottamaan erityisesti mainostajan tyoumltauml
10
6 Videomainonnan standardit
61 VAST
IABn vuonna 2008 julkaisema VAST-standardi (Video Advertising Serving Templa-te) mahdollistaa VAST-protokollan mukaisten mainosvideoiden jakelun eri mainos-palvelimilta kaikissa videosoittimissa jotka tukevat VAST-standardia VAST on standardoitu XML-tiedostoformaatti in-stream-videomainosten naumlyttaumlmiseen yhteisellauml protokollalla kolmansien osapuolien mainospalvelemilta eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivissa videosoittimissa VASTn mainostagi koostuu mainospalvelimella olevista linkeistauml videotiedosto seuranta-pikseli tukibanneri ja niin edelleen VASTn avulla siis mainospalvelin ja julkaisijan videosoitin kommuni-koivat keskenaumlaumln Ennen VASTn kaumlyttoumloumlnottoa videomainontaan liittyi monia teknisiauml ongel-mia esimerkiksi erilaisten videoformaattien yhteensopimattomuutta ja raportoinnin puutteellisuutta VASTn kaumlyttoumloumlnoton myoumltauml videomainoskampanjan tekninen to-teuttaminen on yksinkertaisempaa ja mitattavuus on parantunut mahdollistaen kus-tannustehokkaamman ja skaalautuvan toteutuksen VAST-standardin myoumltauml samoja VAST-tageja voi kaumlyttaumlauml eri julkaisijoiden VAST-yhteensopivassa inventaarissa joten myoumls raportointi on yhteismitallista
11
VAST-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistoille ja mainostajille
VASTn yleistymisen myoumltauml videomainoskampanjoiden toteuttaminen on kustan-nustehokkaampaa sekauml medioiden ettauml mainostajan naumlkoumlkulmasta Merkittaumlvimmaumlt VASTn myoumltauml saavutetut hyoumldyt ovat
- standardoidut mainosformaatit- yhteismitallinen raportointi- manuaalisen trafikoinnin vaumlhentyminen (trafikointi VAST-tagien avulla-helpottaa medioiden toimimista eri mainosverkkojen ja DSPeiden kanssa)- alustariippumattomuus
62 VPAID
Edellauml esitelty VAST-standardi mahdollistaa mainosvideoiden jakelun kaikissa VAST-standardia tukevissa videosoittimissa VAST-standardi on kuitenkin rajoittunut tavallisten videomainosten jakeluun eikauml ei tue rikasta kaumlyttaumljaumlkokemusta VAST ei siis yksin mahdollista interaktiivisten (rich media) videomainosten jakelua ja interak-tioiden mittaamista Kun VASTn rinnalle tuodaan VPAID-standardi (Digital Video Player-Ad In-terface Definition) saadaan aikaan tehostettu myoumls interaktiivisia toteutuksia tukeva ratkaisu VPAID mahdollistaa yhtenaumlisen kommunikaation videosoittimien ja inter- aktiivisten mainosten vaumllillauml Mainokset jotka on luotu kaumlyttaumlen VPAID-standar-dia voidaan siis laumlhtoumlkohtaisesti implementoida kaikkiin videoplayereihin joissa on VPAID-tuki Naumlin ollen yhdellauml aineistotuotannolla saadaan useissa eri ympaumlristoumlissauml toimiva mainos Julkaisijoiden tulisi taumlstauml syystauml suunnitella videosoittimensa niin ettauml ne tuke-vat VPAID-rajapintoja VPAID asettaa mainokselle tietyt rajapinnat joita videosoitin olettaa ja vaatii mainoksen toteuttavan VPAID-suunnittelussa on huomionarvoista ettauml videosoittimen tulee siis toteuttaa VPAID-standardin mukaisia toiminnallisuuksia joita sitten VPAID-mainos voi hyoumldyntaumlauml Oletettuja rajapintoja ovat esimerkiksi mainoksen kaumlynnistyminen videoiden naumlyttaumlminen mainoksen sulkeutuminen mainoksen paumlaumltyt-tyauml ulos ohjaavat linkit fullscreen-skaalaus klikkaukset ja niin edelleen
12
63 MRAID
Kehitys mobiilissa rich mediassa on luonut mainostajalle uusia mahdollisuuksia mut-ta samalla haasteita kampanjatoteutukseen Koska rikastettu display-mainonta on tullut yhauml suositummaksi mobiiliapplikaatioissa ja mobiilissa internetissauml on luotu teknologia palvelemaan taumltauml markkinaa Mainostajat haluavat luoda kampanjoita jotka sopivat kaikille laitteille ja teknologioille Yksinkertaistamalla suunnitteluprosessia luodaan puitteet houkuttele-valle markkinalle MRAID-standardin (Mobile Rich-media Ad Interface Definition) tarkoitus on selkiyttaumlauml mobiilisovellusten mainosjakelujaumlrjestelmien ja Rich Media -alustojen yhteensovittamista IABn uusin MRAID v2 -standardi on julkaistu huhtikuussa 2013 MRAIDssa maumlaumlritellaumlaumln yleinen API (Application Programming Interface) -rajapinta mobiilipaumlauml-telaitteiden rich media -mainontaan Taumlmauml on standardisoitu lista metodeista jotka on suunniteltu toimimaan HTML5-standardin mukaan Naumliden JavaScript -metodien avulla kehittaumljaumlt voivat luoda linkin rich media -mainosten ja sovellusten sekauml paumlaumlte-laitteiden toimintojen vaumllillauml MRAID tuo yhteisen rajapinnan mainosten toimintoihin ottamatta kantaa SDK (Software Development Kit) -toteutukseen MRAID ei ota kantaa millauml kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlllauml tai kenen toimittajan alustalla mainokset naumlytetaumlaumln Standardisoimalla kaumlytetyn rajapinnan markkinat auttavat jul-kaisijoita tarjoamaan yhdenmukaisen ratkaisun mainostajille Mainostoimistot voivat luoda helposti ja nopeasti mainontaa joka toimii paumlaumltelaiteriippumattomasti eri jul-kaisijoilla
VPAID-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistolle ja mainostajalle
- yhtenaumlinen maumlaumlritelmauml interaktiivisen videomainoksen koostamiseen- tuotantokustannuksien vaumlheneminen kun aineistovaatimukset ovat yh-denmukaiset- interaktiivisen videomainonnan maumlaumlraumln kasvattaminen ja naumlin ollen koko alan edistaumlminen
VPAID-standardeja on taumlhaumln mennessauml luotu kolme VPAID 10 VPAID 20 ja VPAID 30 Kattava ohjeistus VPAIDn vaatimista rajapinnoista loumlytyy englanninkielisenauml taumlaumlltauml httpwwwiabnetvpaid
71 Tietokone ja tyoumlasema
Yleisesti tyoumlasemaksi kannettavaksi tai tietokoneeksi kutsuttu paumlaumltelaite on toistai-seksi yleisin paumlaumltelaiteryhmauml verkossa Windows- Linux- tai Mac OS X -kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlauml kaumlyttaumlvaumlt laitteet tukevat sekauml Adobe Flash ettauml HTML5-tekniikoita Adobe Flash vaatii toimiakseen selaimeen asennetun ilmaisen liitaumlnnaumlisen (Plug-in) joka suurimmalla osalla kaumlyttaumljistauml on asen-nettuna 72 Aumllypuhelin ja tabletti
Mobiililaitteet eli aumllypuhelimet ja tabletit ovat voimakkaasti kasvava paumlaumltelaiteryhmauml HTML5-tekniikka on kauttaaltaan tuettu mobiilialustoissa (iOS Android Windows Phone) Adobe Flash -tukea laitteista ei loumlydy vanhempia Android-laitteita lukuun ottamatta Vaikka HTML5-standardi onkin kaikissa mobiilialustoissa tuettuna on videon toisto kuitenkin riippuvainen paumlaumltelaitteen tukemista videoformaateista Taumlllauml hetkellauml kaikissa alustoissa on tuettuna on-demand-toistossa MP4h264-videoformaatti tie-tyin rajoituksin Mobiilialustalla voidaan toteuttaa sovelluksia sekauml verkkoselaimen ettauml kaumlyt-toumljaumlrjestelmaumlkohtaisen applikaation kautta 73 Connected TVSmart TV
Nykyaikainen taulutelevisio on mahdollista kytkeauml internetiin Aumllytelevisioita joissa taumlmauml mahdollisuus on kutsutaan valmistajasta riippuen esimerkiksi nimellauml Connected TV tai Smart TV Naumlillauml televisioilla on mahdollista selata verkon sisaumlltoumlauml samalla tavalla kuin tyoumlasemalla tai mobiilissa Rajoitteena on vain kaumlyttoumlliittymauml jota ohjataan useimmiten kau-kosaumlaumltimestauml nuolinaumlppaumlimillauml Aumllytelevisioissa HTML5 on laajasti tuettuna Adobe Flash -tukea ei yleisesti ottaen loumlydy Aumllytelevisioilla sovelluksia voidaan toteuttaa sekauml verkkoselaimen ettauml televisioval-mistajakohtaisen applikaation kautta Suurimmilla verkon videopalveluilla kuten YouTube Vimeo ja Netflix on jo omat sovellukset yleisimpiin televisiomalleihin Aumllytelevisioihin on mahdollista vaumllittaumlauml myoumls niin kutsutta hybridi-tv-sisaumlltoumlauml HbbTV tekniikan (Hybrid Broadcast Broadband TV) avulla Taumlmauml on kuitenkin mahdollista vain luvanvaraisten tv-kanavien yhteydessauml HbbTV-tekniikka on tuettuna nykyisissauml aumlly-televisioissa
7 Paumlaumltelaitteet
13
74 Pelikonsoli
Nykyiset pelikonsolit (Microsoft Xbox 360 ja One Sony Playstation 3 ja 4 Nintendo Wii U) tukevat aumllytelevision tavoin verkkosisaumlltoumlauml Pelikonsolit ovat verrattavissa aumlly-televisioihin niin tekniikkansa kuin kaumlyttoumlliittymaumlnsauml puolesta Verkkosisaumllloumln lisaumlk-si pelikonsolit tarjoavat mahdollisuuden myoumls pelien sisaumliseen ja konsolikohtaiseen mainontaan Taumlmauml mainonta on toistaiseksi hyvin konsoli- ja julkaisijariippuvaista 75 Set top box
Set top box on televisioon liitettaumlvauml digiboxin kaltainen lisaumllaite jolla saadaan muun-nettua sisaumlltoumlauml verkosta tai muusta julkaisukanavasta naumlyttoumllaitteelle toistettavak-si Esimerkkejauml taumlllaisista lisaumllaitteista ovat Apple TV Google Chromecast Sonera KotiTV ja Elisa Viihde Naumliden lisaumllaitteiden tekniikat ja tuetut video- ja mainosmuodot ovat hyvin valmistajakohtaisia Sisaumlltouml ja mainonta julkaistaan yleensauml valmistajan kautta
Lainsaumlaumldaumlntoumlriippuu vahvastisiitauml millaisessa
ympaumlristoumlssaumlvideomainos
naumlytetaumlaumln
14
Videomainonnan osalta lainsaumlaumldaumlntouml riippuu vahvasti siitauml minkaumllaisessa ympaumlristoumlssauml videomainos naumlytetaumlaumln Televisiokanavien netti-tv-palveluja koskee paumlaumlosin sama lainsaumlaumldaumlntouml kaupallisen viestinnaumln osalta kuin lineaarista tvtauml Viestin-taumlviraston ohjeistus loumlytyy taumlaumlltauml httpwwwfinlexfifilakiajantasa199819980744L4 Videopalveluissa olevaa kaupallista viestintaumlauml koskevat paumlaumlosin samat lainsaumlaumln-noumllliset maumlaumlraumlykset kuin verkkomainontaa yleisesti
8 Lainsaumlaumldaumlntouml
9 Online-videomainonnan toimijoita Suomessa
15
Mainonnanhallintajaumlrjestelmaumltmainospalvelimet
Tekniset asiantuntijat
Julkaisijat
Tekniset videoalustat
Netti-tvtvideopalvelut
Mainosverkostot
Mittauspalvelut
Kaumlrkimedian videopalvelut seuraavissa medioissa HBL Aamulehti Kainuun Sanomat Lapin Kansa Pohjolan Sanomat Satakunnan Kansa Itauml-Savo Laumlnsi-Savo Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Karjalainen Ilkka Pohjalainen Laumlnsi-Suomi Helsingin Sanomat Etelauml-Suo-men Sanomat Turun Sanomat Vasabladet Oumlsterbottens Tidning
Ad insertion policy ndash Julkaisijan maumlauml-rittaumlmaumlt saumlaumlnnoumlt sille millainen mainos-kampanjan tulee olla
Ad server ndash (Video)mainosten naumlyttauml-miseen kaumlytetty tekninen alusta joka naumlyttaumlauml mainokset perustuen tiettyihin saumlaumlntoumlihin (kampanjavarauksiin naumlyttouml-tavoitteisiin kohdistukseen ym)
Behavioral retargeting ks uudelleen-kohdennus
Bitrate ndash Datan siirtonopeus bitteinauml (bit) sekunnissa (lyhenne bps) HUOM 1 tavu (byte) on 8 bittiauml eli yksi kilotavu (kB) on 8 kilobittiauml (kb)
Companion ad ks tukibanneri
Conversion rate ks konversioaste
CPCV ndash Cost per completed view hinta kokonaista mainosvideon katselukertaa kohti Hinnoittelumalli jossa mainosta-ja maksaa ainoastaan silloin kun kaumlyttauml-jauml on naumlhnyt mainosvideosta 75 prosent-tia tai enemmaumln
CPM ndash Cost per mille hinta per tuhat naumlyttoumlauml Kaumlytetaumlaumln myoumls nimitystauml CPT (Cost Per Thousand) Hinnoittelumalli ja mainonnan suhteellisten kulujen mit-taamiseen kaumlytetty suhdeluku
CPV ndash Cost per view hinta per videon katselu (ks myoumls PPP)
CTR ndash Click through rate Klikkaussuh-de tai klikkiprosentti on suhdeluku joka kertoo kuinka moni mainoksen naumlhneis-tauml on klikannut sitauml
10 SanastoDSP ndash Demand side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan ostajan rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Embedded player ndash Videosoitin joka on tyypillisesti upotettu sivuston toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumlnympaumlristoumloumln
Engagement rate ndash Se osuus uniikeista kaumlvijoumlistauml (prosentteina) joka on vuoro-vaikutuksessa mainoksen kanssa esim katsomalla mainosvideon klikkaamalla linkkiauml tai taumlyttaumlmaumlllauml lomakkeen En-gagement ratelle ei ole olemassa stan-dardia vaan eri toimijat maumlaumlrittelevaumlt kaumlsitteen hieman eri tavoin
Epaumllineaarinen videomainonta ndash Mai-nonta jota naumlytetaumlaumln yhtauml aikaa videosi-saumllloumln kanssa (esim videon paumlaumllle tule-vat overlay-bannerit)
Flash video ndash Videotiedosto joka on tallennettu Adobe Flash Playerin ym-maumlrtaumlmaumlssauml muodossa
FPS ndash Frames per second Kehysnopeus eli videossa olevien kuvien (rdquofreimienrdquo) maumlaumlrauml sekunnissa joilla illuusio liik-keestauml luodaan TV-mainonnassa ylei-sesti 25 fps elokuvissa myoumls 24 fps
Geokohdennus ndash Menetelmauml jolla kaumlyttaumljaumllle esitetaumlaumln sisaumlltoumlauml riippuen tauml-maumln maantieteellisestauml sijainnista (esim maa kaupunki yritys tai ip-osoite)
HTML ndash Hypertext markup language kieli jolla voi luoda www-sivuja ja esit-taumlauml tietoa siten ettauml se voidaan naumlyttaumlauml selaimessa
16
Impressio ks mainosnaumlyttouml
In-banner-mainos ndash Videomainos joka on osa sivulla olevaa mainosbanneria
In-stream-videomainos ndash Videomai-nos joka esitetaumlaumln jaksottain varsinaisen videosisaumllloumln joukossa Yleisiauml muotoja ovat pre- mid- ja postroll-video (ks maumlaumlritelmaumlt taumlssauml sanastossa)
Kolmannen osapuolen seuranta ndash (Engl third party tracking) Mainosseu-ranta jonka toteuttaa jokin seurantaan erikoistunut kolmas osapuoli (esim Ad-form DoubleClick MediaMind)
Konversioaste ndash Osuus kaumlyttaumljistauml (prosentteina) joka suorittaa mainos-tajan haluaman toiminnon Konversio voi videokampanjassa saada erilaisia muotoja kuten videon kaumlynnistaumlminen tai videoon liitetyn kohde-URLn tai so-me-linkin klikkaaminen
Lineaarinen videomainonta ndash Vi-deomainonta jota naumlytetaumlaumln jaksottain videosisaumllloumln vaumllissauml (esim television mainostauot sekauml preroll- midroll- ja postroll-mainokset)
Mainospoumlrssi ndash (engl ad exchange) Jaumlrjestelmauml jossa mainostilan myyjauml il-moittaa kohteen jota mainostilasta kiin-nostuneet huutavat kilpaa Eniten tarjon-nut saa mainostilan itselleen
Mainosnaumlyttouml ndash (engl impression) Mainoksen naumlyttoumlmaumlaumlrauml riippumatta sii-tauml onko mainosta klikattu vai ei
Midroll-mainos vaumllispotti ndash Videomai-nos joka katkaisee varsinaisen videosi-saumllloumln esittaumlmisen (vrt televisiokanavi-en mainostauot)
Overlay-banneri ndash Interaktiivinen mai-nos joka esitetaumlaumln sijoitettuna varsinai-sen videosisaumllloumln paumlaumllle
OTS ndash Opportunity to see Standardi joka maumlaumlrittaumlauml milloin videomainos on kaumlynnissauml ja katsojan naumlhtaumlvillauml
Postroll-mainos loppuspotti ndash Vi-deomainos joka naumlytetaumlaumln varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen
PPP ndash Price per play Hinnoittelumalli jossa mainostaja maksaa mainonnasta mainosvideon kaumlynnistysten perusteel-la
Preroll-mainos etuspotti ndash Videomai-nos joka naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml
Power roll ndash Videomainos johon liittyy overlay-banneri
Retargeting ks uudelleenkohdennus
RTB ndash Real time bidding Verkkomai-nonnan osto- ja myyntimalli jossa kau-pankaumlynti tapahtuu reaaliajassa mainos-huutokaupan kautta
SSP ndash Supply side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan myyjaumln rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Third-party tracking ks kolmannen osapuolen seuranta
17
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
11
VAST-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistoille ja mainostajille
VASTn yleistymisen myoumltauml videomainoskampanjoiden toteuttaminen on kustan-nustehokkaampaa sekauml medioiden ettauml mainostajan naumlkoumlkulmasta Merkittaumlvimmaumlt VASTn myoumltauml saavutetut hyoumldyt ovat
- standardoidut mainosformaatit- yhteismitallinen raportointi- manuaalisen trafikoinnin vaumlhentyminen (trafikointi VAST-tagien avulla-helpottaa medioiden toimimista eri mainosverkkojen ja DSPeiden kanssa)- alustariippumattomuus
62 VPAID
Edellauml esitelty VAST-standardi mahdollistaa mainosvideoiden jakelun kaikissa VAST-standardia tukevissa videosoittimissa VAST-standardi on kuitenkin rajoittunut tavallisten videomainosten jakeluun eikauml ei tue rikasta kaumlyttaumljaumlkokemusta VAST ei siis yksin mahdollista interaktiivisten (rich media) videomainosten jakelua ja interak-tioiden mittaamista Kun VASTn rinnalle tuodaan VPAID-standardi (Digital Video Player-Ad In-terface Definition) saadaan aikaan tehostettu myoumls interaktiivisia toteutuksia tukeva ratkaisu VPAID mahdollistaa yhtenaumlisen kommunikaation videosoittimien ja inter- aktiivisten mainosten vaumllillauml Mainokset jotka on luotu kaumlyttaumlen VPAID-standar-dia voidaan siis laumlhtoumlkohtaisesti implementoida kaikkiin videoplayereihin joissa on VPAID-tuki Naumlin ollen yhdellauml aineistotuotannolla saadaan useissa eri ympaumlristoumlissauml toimiva mainos Julkaisijoiden tulisi taumlstauml syystauml suunnitella videosoittimensa niin ettauml ne tuke-vat VPAID-rajapintoja VPAID asettaa mainokselle tietyt rajapinnat joita videosoitin olettaa ja vaatii mainoksen toteuttavan VPAID-suunnittelussa on huomionarvoista ettauml videosoittimen tulee siis toteuttaa VPAID-standardin mukaisia toiminnallisuuksia joita sitten VPAID-mainos voi hyoumldyntaumlauml Oletettuja rajapintoja ovat esimerkiksi mainoksen kaumlynnistyminen videoiden naumlyttaumlminen mainoksen sulkeutuminen mainoksen paumlaumltyt-tyauml ulos ohjaavat linkit fullscreen-skaalaus klikkaukset ja niin edelleen
12
63 MRAID
Kehitys mobiilissa rich mediassa on luonut mainostajalle uusia mahdollisuuksia mut-ta samalla haasteita kampanjatoteutukseen Koska rikastettu display-mainonta on tullut yhauml suositummaksi mobiiliapplikaatioissa ja mobiilissa internetissauml on luotu teknologia palvelemaan taumltauml markkinaa Mainostajat haluavat luoda kampanjoita jotka sopivat kaikille laitteille ja teknologioille Yksinkertaistamalla suunnitteluprosessia luodaan puitteet houkuttele-valle markkinalle MRAID-standardin (Mobile Rich-media Ad Interface Definition) tarkoitus on selkiyttaumlauml mobiilisovellusten mainosjakelujaumlrjestelmien ja Rich Media -alustojen yhteensovittamista IABn uusin MRAID v2 -standardi on julkaistu huhtikuussa 2013 MRAIDssa maumlaumlritellaumlaumln yleinen API (Application Programming Interface) -rajapinta mobiilipaumlauml-telaitteiden rich media -mainontaan Taumlmauml on standardisoitu lista metodeista jotka on suunniteltu toimimaan HTML5-standardin mukaan Naumliden JavaScript -metodien avulla kehittaumljaumlt voivat luoda linkin rich media -mainosten ja sovellusten sekauml paumlaumlte-laitteiden toimintojen vaumllillauml MRAID tuo yhteisen rajapinnan mainosten toimintoihin ottamatta kantaa SDK (Software Development Kit) -toteutukseen MRAID ei ota kantaa millauml kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlllauml tai kenen toimittajan alustalla mainokset naumlytetaumlaumln Standardisoimalla kaumlytetyn rajapinnan markkinat auttavat jul-kaisijoita tarjoamaan yhdenmukaisen ratkaisun mainostajille Mainostoimistot voivat luoda helposti ja nopeasti mainontaa joka toimii paumlaumltelaiteriippumattomasti eri jul-kaisijoilla
VPAID-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistolle ja mainostajalle
- yhtenaumlinen maumlaumlritelmauml interaktiivisen videomainoksen koostamiseen- tuotantokustannuksien vaumlheneminen kun aineistovaatimukset ovat yh-denmukaiset- interaktiivisen videomainonnan maumlaumlraumln kasvattaminen ja naumlin ollen koko alan edistaumlminen
VPAID-standardeja on taumlhaumln mennessauml luotu kolme VPAID 10 VPAID 20 ja VPAID 30 Kattava ohjeistus VPAIDn vaatimista rajapinnoista loumlytyy englanninkielisenauml taumlaumlltauml httpwwwiabnetvpaid
71 Tietokone ja tyoumlasema
Yleisesti tyoumlasemaksi kannettavaksi tai tietokoneeksi kutsuttu paumlaumltelaite on toistai-seksi yleisin paumlaumltelaiteryhmauml verkossa Windows- Linux- tai Mac OS X -kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlauml kaumlyttaumlvaumlt laitteet tukevat sekauml Adobe Flash ettauml HTML5-tekniikoita Adobe Flash vaatii toimiakseen selaimeen asennetun ilmaisen liitaumlnnaumlisen (Plug-in) joka suurimmalla osalla kaumlyttaumljistauml on asen-nettuna 72 Aumllypuhelin ja tabletti
Mobiililaitteet eli aumllypuhelimet ja tabletit ovat voimakkaasti kasvava paumlaumltelaiteryhmauml HTML5-tekniikka on kauttaaltaan tuettu mobiilialustoissa (iOS Android Windows Phone) Adobe Flash -tukea laitteista ei loumlydy vanhempia Android-laitteita lukuun ottamatta Vaikka HTML5-standardi onkin kaikissa mobiilialustoissa tuettuna on videon toisto kuitenkin riippuvainen paumlaumltelaitteen tukemista videoformaateista Taumlllauml hetkellauml kaikissa alustoissa on tuettuna on-demand-toistossa MP4h264-videoformaatti tie-tyin rajoituksin Mobiilialustalla voidaan toteuttaa sovelluksia sekauml verkkoselaimen ettauml kaumlyt-toumljaumlrjestelmaumlkohtaisen applikaation kautta 73 Connected TVSmart TV
Nykyaikainen taulutelevisio on mahdollista kytkeauml internetiin Aumllytelevisioita joissa taumlmauml mahdollisuus on kutsutaan valmistajasta riippuen esimerkiksi nimellauml Connected TV tai Smart TV Naumlillauml televisioilla on mahdollista selata verkon sisaumlltoumlauml samalla tavalla kuin tyoumlasemalla tai mobiilissa Rajoitteena on vain kaumlyttoumlliittymauml jota ohjataan useimmiten kau-kosaumlaumltimestauml nuolinaumlppaumlimillauml Aumllytelevisioissa HTML5 on laajasti tuettuna Adobe Flash -tukea ei yleisesti ottaen loumlydy Aumllytelevisioilla sovelluksia voidaan toteuttaa sekauml verkkoselaimen ettauml televisioval-mistajakohtaisen applikaation kautta Suurimmilla verkon videopalveluilla kuten YouTube Vimeo ja Netflix on jo omat sovellukset yleisimpiin televisiomalleihin Aumllytelevisioihin on mahdollista vaumllittaumlauml myoumls niin kutsutta hybridi-tv-sisaumlltoumlauml HbbTV tekniikan (Hybrid Broadcast Broadband TV) avulla Taumlmauml on kuitenkin mahdollista vain luvanvaraisten tv-kanavien yhteydessauml HbbTV-tekniikka on tuettuna nykyisissauml aumlly-televisioissa
7 Paumlaumltelaitteet
13
74 Pelikonsoli
Nykyiset pelikonsolit (Microsoft Xbox 360 ja One Sony Playstation 3 ja 4 Nintendo Wii U) tukevat aumllytelevision tavoin verkkosisaumlltoumlauml Pelikonsolit ovat verrattavissa aumlly-televisioihin niin tekniikkansa kuin kaumlyttoumlliittymaumlnsauml puolesta Verkkosisaumllloumln lisaumlk-si pelikonsolit tarjoavat mahdollisuuden myoumls pelien sisaumliseen ja konsolikohtaiseen mainontaan Taumlmauml mainonta on toistaiseksi hyvin konsoli- ja julkaisijariippuvaista 75 Set top box
Set top box on televisioon liitettaumlvauml digiboxin kaltainen lisaumllaite jolla saadaan muun-nettua sisaumlltoumlauml verkosta tai muusta julkaisukanavasta naumlyttoumllaitteelle toistettavak-si Esimerkkejauml taumlllaisista lisaumllaitteista ovat Apple TV Google Chromecast Sonera KotiTV ja Elisa Viihde Naumliden lisaumllaitteiden tekniikat ja tuetut video- ja mainosmuodot ovat hyvin valmistajakohtaisia Sisaumlltouml ja mainonta julkaistaan yleensauml valmistajan kautta
Lainsaumlaumldaumlntoumlriippuu vahvastisiitauml millaisessa
ympaumlristoumlssaumlvideomainos
naumlytetaumlaumln
14
Videomainonnan osalta lainsaumlaumldaumlntouml riippuu vahvasti siitauml minkaumllaisessa ympaumlristoumlssauml videomainos naumlytetaumlaumln Televisiokanavien netti-tv-palveluja koskee paumlaumlosin sama lainsaumlaumldaumlntouml kaupallisen viestinnaumln osalta kuin lineaarista tvtauml Viestin-taumlviraston ohjeistus loumlytyy taumlaumlltauml httpwwwfinlexfifilakiajantasa199819980744L4 Videopalveluissa olevaa kaupallista viestintaumlauml koskevat paumlaumlosin samat lainsaumlaumln-noumllliset maumlaumlraumlykset kuin verkkomainontaa yleisesti
8 Lainsaumlaumldaumlntouml
9 Online-videomainonnan toimijoita Suomessa
15
Mainonnanhallintajaumlrjestelmaumltmainospalvelimet
Tekniset asiantuntijat
Julkaisijat
Tekniset videoalustat
Netti-tvtvideopalvelut
Mainosverkostot
Mittauspalvelut
Kaumlrkimedian videopalvelut seuraavissa medioissa HBL Aamulehti Kainuun Sanomat Lapin Kansa Pohjolan Sanomat Satakunnan Kansa Itauml-Savo Laumlnsi-Savo Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Karjalainen Ilkka Pohjalainen Laumlnsi-Suomi Helsingin Sanomat Etelauml-Suo-men Sanomat Turun Sanomat Vasabladet Oumlsterbottens Tidning
Ad insertion policy ndash Julkaisijan maumlauml-rittaumlmaumlt saumlaumlnnoumlt sille millainen mainos-kampanjan tulee olla
Ad server ndash (Video)mainosten naumlyttauml-miseen kaumlytetty tekninen alusta joka naumlyttaumlauml mainokset perustuen tiettyihin saumlaumlntoumlihin (kampanjavarauksiin naumlyttouml-tavoitteisiin kohdistukseen ym)
Behavioral retargeting ks uudelleen-kohdennus
Bitrate ndash Datan siirtonopeus bitteinauml (bit) sekunnissa (lyhenne bps) HUOM 1 tavu (byte) on 8 bittiauml eli yksi kilotavu (kB) on 8 kilobittiauml (kb)
Companion ad ks tukibanneri
Conversion rate ks konversioaste
CPCV ndash Cost per completed view hinta kokonaista mainosvideon katselukertaa kohti Hinnoittelumalli jossa mainosta-ja maksaa ainoastaan silloin kun kaumlyttauml-jauml on naumlhnyt mainosvideosta 75 prosent-tia tai enemmaumln
CPM ndash Cost per mille hinta per tuhat naumlyttoumlauml Kaumlytetaumlaumln myoumls nimitystauml CPT (Cost Per Thousand) Hinnoittelumalli ja mainonnan suhteellisten kulujen mit-taamiseen kaumlytetty suhdeluku
CPV ndash Cost per view hinta per videon katselu (ks myoumls PPP)
CTR ndash Click through rate Klikkaussuh-de tai klikkiprosentti on suhdeluku joka kertoo kuinka moni mainoksen naumlhneis-tauml on klikannut sitauml
10 SanastoDSP ndash Demand side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan ostajan rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Embedded player ndash Videosoitin joka on tyypillisesti upotettu sivuston toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumlnympaumlristoumloumln
Engagement rate ndash Se osuus uniikeista kaumlvijoumlistauml (prosentteina) joka on vuoro-vaikutuksessa mainoksen kanssa esim katsomalla mainosvideon klikkaamalla linkkiauml tai taumlyttaumlmaumlllauml lomakkeen En-gagement ratelle ei ole olemassa stan-dardia vaan eri toimijat maumlaumlrittelevaumlt kaumlsitteen hieman eri tavoin
Epaumllineaarinen videomainonta ndash Mai-nonta jota naumlytetaumlaumln yhtauml aikaa videosi-saumllloumln kanssa (esim videon paumlaumllle tule-vat overlay-bannerit)
Flash video ndash Videotiedosto joka on tallennettu Adobe Flash Playerin ym-maumlrtaumlmaumlssauml muodossa
FPS ndash Frames per second Kehysnopeus eli videossa olevien kuvien (rdquofreimienrdquo) maumlaumlrauml sekunnissa joilla illuusio liik-keestauml luodaan TV-mainonnassa ylei-sesti 25 fps elokuvissa myoumls 24 fps
Geokohdennus ndash Menetelmauml jolla kaumlyttaumljaumllle esitetaumlaumln sisaumlltoumlauml riippuen tauml-maumln maantieteellisestauml sijainnista (esim maa kaupunki yritys tai ip-osoite)
HTML ndash Hypertext markup language kieli jolla voi luoda www-sivuja ja esit-taumlauml tietoa siten ettauml se voidaan naumlyttaumlauml selaimessa
16
Impressio ks mainosnaumlyttouml
In-banner-mainos ndash Videomainos joka on osa sivulla olevaa mainosbanneria
In-stream-videomainos ndash Videomai-nos joka esitetaumlaumln jaksottain varsinaisen videosisaumllloumln joukossa Yleisiauml muotoja ovat pre- mid- ja postroll-video (ks maumlaumlritelmaumlt taumlssauml sanastossa)
Kolmannen osapuolen seuranta ndash (Engl third party tracking) Mainosseu-ranta jonka toteuttaa jokin seurantaan erikoistunut kolmas osapuoli (esim Ad-form DoubleClick MediaMind)
Konversioaste ndash Osuus kaumlyttaumljistauml (prosentteina) joka suorittaa mainos-tajan haluaman toiminnon Konversio voi videokampanjassa saada erilaisia muotoja kuten videon kaumlynnistaumlminen tai videoon liitetyn kohde-URLn tai so-me-linkin klikkaaminen
Lineaarinen videomainonta ndash Vi-deomainonta jota naumlytetaumlaumln jaksottain videosisaumllloumln vaumllissauml (esim television mainostauot sekauml preroll- midroll- ja postroll-mainokset)
Mainospoumlrssi ndash (engl ad exchange) Jaumlrjestelmauml jossa mainostilan myyjauml il-moittaa kohteen jota mainostilasta kiin-nostuneet huutavat kilpaa Eniten tarjon-nut saa mainostilan itselleen
Mainosnaumlyttouml ndash (engl impression) Mainoksen naumlyttoumlmaumlaumlrauml riippumatta sii-tauml onko mainosta klikattu vai ei
Midroll-mainos vaumllispotti ndash Videomai-nos joka katkaisee varsinaisen videosi-saumllloumln esittaumlmisen (vrt televisiokanavi-en mainostauot)
Overlay-banneri ndash Interaktiivinen mai-nos joka esitetaumlaumln sijoitettuna varsinai-sen videosisaumllloumln paumlaumllle
OTS ndash Opportunity to see Standardi joka maumlaumlrittaumlauml milloin videomainos on kaumlynnissauml ja katsojan naumlhtaumlvillauml
Postroll-mainos loppuspotti ndash Vi-deomainos joka naumlytetaumlaumln varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen
PPP ndash Price per play Hinnoittelumalli jossa mainostaja maksaa mainonnasta mainosvideon kaumlynnistysten perusteel-la
Preroll-mainos etuspotti ndash Videomai-nos joka naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml
Power roll ndash Videomainos johon liittyy overlay-banneri
Retargeting ks uudelleenkohdennus
RTB ndash Real time bidding Verkkomai-nonnan osto- ja myyntimalli jossa kau-pankaumlynti tapahtuu reaaliajassa mainos-huutokaupan kautta
SSP ndash Supply side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan myyjaumln rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Third-party tracking ks kolmannen osapuolen seuranta
17
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
12
63 MRAID
Kehitys mobiilissa rich mediassa on luonut mainostajalle uusia mahdollisuuksia mut-ta samalla haasteita kampanjatoteutukseen Koska rikastettu display-mainonta on tullut yhauml suositummaksi mobiiliapplikaatioissa ja mobiilissa internetissauml on luotu teknologia palvelemaan taumltauml markkinaa Mainostajat haluavat luoda kampanjoita jotka sopivat kaikille laitteille ja teknologioille Yksinkertaistamalla suunnitteluprosessia luodaan puitteet houkuttele-valle markkinalle MRAID-standardin (Mobile Rich-media Ad Interface Definition) tarkoitus on selkiyttaumlauml mobiilisovellusten mainosjakelujaumlrjestelmien ja Rich Media -alustojen yhteensovittamista IABn uusin MRAID v2 -standardi on julkaistu huhtikuussa 2013 MRAIDssa maumlaumlritellaumlaumln yleinen API (Application Programming Interface) -rajapinta mobiilipaumlauml-telaitteiden rich media -mainontaan Taumlmauml on standardisoitu lista metodeista jotka on suunniteltu toimimaan HTML5-standardin mukaan Naumliden JavaScript -metodien avulla kehittaumljaumlt voivat luoda linkin rich media -mainosten ja sovellusten sekauml paumlaumlte-laitteiden toimintojen vaumllillauml MRAID tuo yhteisen rajapinnan mainosten toimintoihin ottamatta kantaa SDK (Software Development Kit) -toteutukseen MRAID ei ota kantaa millauml kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlllauml tai kenen toimittajan alustalla mainokset naumlytetaumlaumln Standardisoimalla kaumlytetyn rajapinnan markkinat auttavat jul-kaisijoita tarjoamaan yhdenmukaisen ratkaisun mainostajille Mainostoimistot voivat luoda helposti ja nopeasti mainontaa joka toimii paumlaumltelaiteriippumattomasti eri jul-kaisijoilla
VPAID-standardin hyoumldyt medialle mediatoimistolle ja mainostajalle
- yhtenaumlinen maumlaumlritelmauml interaktiivisen videomainoksen koostamiseen- tuotantokustannuksien vaumlheneminen kun aineistovaatimukset ovat yh-denmukaiset- interaktiivisen videomainonnan maumlaumlraumln kasvattaminen ja naumlin ollen koko alan edistaumlminen
VPAID-standardeja on taumlhaumln mennessauml luotu kolme VPAID 10 VPAID 20 ja VPAID 30 Kattava ohjeistus VPAIDn vaatimista rajapinnoista loumlytyy englanninkielisenauml taumlaumlltauml httpwwwiabnetvpaid
71 Tietokone ja tyoumlasema
Yleisesti tyoumlasemaksi kannettavaksi tai tietokoneeksi kutsuttu paumlaumltelaite on toistai-seksi yleisin paumlaumltelaiteryhmauml verkossa Windows- Linux- tai Mac OS X -kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlauml kaumlyttaumlvaumlt laitteet tukevat sekauml Adobe Flash ettauml HTML5-tekniikoita Adobe Flash vaatii toimiakseen selaimeen asennetun ilmaisen liitaumlnnaumlisen (Plug-in) joka suurimmalla osalla kaumlyttaumljistauml on asen-nettuna 72 Aumllypuhelin ja tabletti
Mobiililaitteet eli aumllypuhelimet ja tabletit ovat voimakkaasti kasvava paumlaumltelaiteryhmauml HTML5-tekniikka on kauttaaltaan tuettu mobiilialustoissa (iOS Android Windows Phone) Adobe Flash -tukea laitteista ei loumlydy vanhempia Android-laitteita lukuun ottamatta Vaikka HTML5-standardi onkin kaikissa mobiilialustoissa tuettuna on videon toisto kuitenkin riippuvainen paumlaumltelaitteen tukemista videoformaateista Taumlllauml hetkellauml kaikissa alustoissa on tuettuna on-demand-toistossa MP4h264-videoformaatti tie-tyin rajoituksin Mobiilialustalla voidaan toteuttaa sovelluksia sekauml verkkoselaimen ettauml kaumlyt-toumljaumlrjestelmaumlkohtaisen applikaation kautta 73 Connected TVSmart TV
Nykyaikainen taulutelevisio on mahdollista kytkeauml internetiin Aumllytelevisioita joissa taumlmauml mahdollisuus on kutsutaan valmistajasta riippuen esimerkiksi nimellauml Connected TV tai Smart TV Naumlillauml televisioilla on mahdollista selata verkon sisaumlltoumlauml samalla tavalla kuin tyoumlasemalla tai mobiilissa Rajoitteena on vain kaumlyttoumlliittymauml jota ohjataan useimmiten kau-kosaumlaumltimestauml nuolinaumlppaumlimillauml Aumllytelevisioissa HTML5 on laajasti tuettuna Adobe Flash -tukea ei yleisesti ottaen loumlydy Aumllytelevisioilla sovelluksia voidaan toteuttaa sekauml verkkoselaimen ettauml televisioval-mistajakohtaisen applikaation kautta Suurimmilla verkon videopalveluilla kuten YouTube Vimeo ja Netflix on jo omat sovellukset yleisimpiin televisiomalleihin Aumllytelevisioihin on mahdollista vaumllittaumlauml myoumls niin kutsutta hybridi-tv-sisaumlltoumlauml HbbTV tekniikan (Hybrid Broadcast Broadband TV) avulla Taumlmauml on kuitenkin mahdollista vain luvanvaraisten tv-kanavien yhteydessauml HbbTV-tekniikka on tuettuna nykyisissauml aumlly-televisioissa
7 Paumlaumltelaitteet
13
74 Pelikonsoli
Nykyiset pelikonsolit (Microsoft Xbox 360 ja One Sony Playstation 3 ja 4 Nintendo Wii U) tukevat aumllytelevision tavoin verkkosisaumlltoumlauml Pelikonsolit ovat verrattavissa aumlly-televisioihin niin tekniikkansa kuin kaumlyttoumlliittymaumlnsauml puolesta Verkkosisaumllloumln lisaumlk-si pelikonsolit tarjoavat mahdollisuuden myoumls pelien sisaumliseen ja konsolikohtaiseen mainontaan Taumlmauml mainonta on toistaiseksi hyvin konsoli- ja julkaisijariippuvaista 75 Set top box
Set top box on televisioon liitettaumlvauml digiboxin kaltainen lisaumllaite jolla saadaan muun-nettua sisaumlltoumlauml verkosta tai muusta julkaisukanavasta naumlyttoumllaitteelle toistettavak-si Esimerkkejauml taumlllaisista lisaumllaitteista ovat Apple TV Google Chromecast Sonera KotiTV ja Elisa Viihde Naumliden lisaumllaitteiden tekniikat ja tuetut video- ja mainosmuodot ovat hyvin valmistajakohtaisia Sisaumlltouml ja mainonta julkaistaan yleensauml valmistajan kautta
Lainsaumlaumldaumlntoumlriippuu vahvastisiitauml millaisessa
ympaumlristoumlssaumlvideomainos
naumlytetaumlaumln
14
Videomainonnan osalta lainsaumlaumldaumlntouml riippuu vahvasti siitauml minkaumllaisessa ympaumlristoumlssauml videomainos naumlytetaumlaumln Televisiokanavien netti-tv-palveluja koskee paumlaumlosin sama lainsaumlaumldaumlntouml kaupallisen viestinnaumln osalta kuin lineaarista tvtauml Viestin-taumlviraston ohjeistus loumlytyy taumlaumlltauml httpwwwfinlexfifilakiajantasa199819980744L4 Videopalveluissa olevaa kaupallista viestintaumlauml koskevat paumlaumlosin samat lainsaumlaumln-noumllliset maumlaumlraumlykset kuin verkkomainontaa yleisesti
8 Lainsaumlaumldaumlntouml
9 Online-videomainonnan toimijoita Suomessa
15
Mainonnanhallintajaumlrjestelmaumltmainospalvelimet
Tekniset asiantuntijat
Julkaisijat
Tekniset videoalustat
Netti-tvtvideopalvelut
Mainosverkostot
Mittauspalvelut
Kaumlrkimedian videopalvelut seuraavissa medioissa HBL Aamulehti Kainuun Sanomat Lapin Kansa Pohjolan Sanomat Satakunnan Kansa Itauml-Savo Laumlnsi-Savo Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Karjalainen Ilkka Pohjalainen Laumlnsi-Suomi Helsingin Sanomat Etelauml-Suo-men Sanomat Turun Sanomat Vasabladet Oumlsterbottens Tidning
Ad insertion policy ndash Julkaisijan maumlauml-rittaumlmaumlt saumlaumlnnoumlt sille millainen mainos-kampanjan tulee olla
Ad server ndash (Video)mainosten naumlyttauml-miseen kaumlytetty tekninen alusta joka naumlyttaumlauml mainokset perustuen tiettyihin saumlaumlntoumlihin (kampanjavarauksiin naumlyttouml-tavoitteisiin kohdistukseen ym)
Behavioral retargeting ks uudelleen-kohdennus
Bitrate ndash Datan siirtonopeus bitteinauml (bit) sekunnissa (lyhenne bps) HUOM 1 tavu (byte) on 8 bittiauml eli yksi kilotavu (kB) on 8 kilobittiauml (kb)
Companion ad ks tukibanneri
Conversion rate ks konversioaste
CPCV ndash Cost per completed view hinta kokonaista mainosvideon katselukertaa kohti Hinnoittelumalli jossa mainosta-ja maksaa ainoastaan silloin kun kaumlyttauml-jauml on naumlhnyt mainosvideosta 75 prosent-tia tai enemmaumln
CPM ndash Cost per mille hinta per tuhat naumlyttoumlauml Kaumlytetaumlaumln myoumls nimitystauml CPT (Cost Per Thousand) Hinnoittelumalli ja mainonnan suhteellisten kulujen mit-taamiseen kaumlytetty suhdeluku
CPV ndash Cost per view hinta per videon katselu (ks myoumls PPP)
CTR ndash Click through rate Klikkaussuh-de tai klikkiprosentti on suhdeluku joka kertoo kuinka moni mainoksen naumlhneis-tauml on klikannut sitauml
10 SanastoDSP ndash Demand side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan ostajan rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Embedded player ndash Videosoitin joka on tyypillisesti upotettu sivuston toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumlnympaumlristoumloumln
Engagement rate ndash Se osuus uniikeista kaumlvijoumlistauml (prosentteina) joka on vuoro-vaikutuksessa mainoksen kanssa esim katsomalla mainosvideon klikkaamalla linkkiauml tai taumlyttaumlmaumlllauml lomakkeen En-gagement ratelle ei ole olemassa stan-dardia vaan eri toimijat maumlaumlrittelevaumlt kaumlsitteen hieman eri tavoin
Epaumllineaarinen videomainonta ndash Mai-nonta jota naumlytetaumlaumln yhtauml aikaa videosi-saumllloumln kanssa (esim videon paumlaumllle tule-vat overlay-bannerit)
Flash video ndash Videotiedosto joka on tallennettu Adobe Flash Playerin ym-maumlrtaumlmaumlssauml muodossa
FPS ndash Frames per second Kehysnopeus eli videossa olevien kuvien (rdquofreimienrdquo) maumlaumlrauml sekunnissa joilla illuusio liik-keestauml luodaan TV-mainonnassa ylei-sesti 25 fps elokuvissa myoumls 24 fps
Geokohdennus ndash Menetelmauml jolla kaumlyttaumljaumllle esitetaumlaumln sisaumlltoumlauml riippuen tauml-maumln maantieteellisestauml sijainnista (esim maa kaupunki yritys tai ip-osoite)
HTML ndash Hypertext markup language kieli jolla voi luoda www-sivuja ja esit-taumlauml tietoa siten ettauml se voidaan naumlyttaumlauml selaimessa
16
Impressio ks mainosnaumlyttouml
In-banner-mainos ndash Videomainos joka on osa sivulla olevaa mainosbanneria
In-stream-videomainos ndash Videomai-nos joka esitetaumlaumln jaksottain varsinaisen videosisaumllloumln joukossa Yleisiauml muotoja ovat pre- mid- ja postroll-video (ks maumlaumlritelmaumlt taumlssauml sanastossa)
Kolmannen osapuolen seuranta ndash (Engl third party tracking) Mainosseu-ranta jonka toteuttaa jokin seurantaan erikoistunut kolmas osapuoli (esim Ad-form DoubleClick MediaMind)
Konversioaste ndash Osuus kaumlyttaumljistauml (prosentteina) joka suorittaa mainos-tajan haluaman toiminnon Konversio voi videokampanjassa saada erilaisia muotoja kuten videon kaumlynnistaumlminen tai videoon liitetyn kohde-URLn tai so-me-linkin klikkaaminen
Lineaarinen videomainonta ndash Vi-deomainonta jota naumlytetaumlaumln jaksottain videosisaumllloumln vaumllissauml (esim television mainostauot sekauml preroll- midroll- ja postroll-mainokset)
Mainospoumlrssi ndash (engl ad exchange) Jaumlrjestelmauml jossa mainostilan myyjauml il-moittaa kohteen jota mainostilasta kiin-nostuneet huutavat kilpaa Eniten tarjon-nut saa mainostilan itselleen
Mainosnaumlyttouml ndash (engl impression) Mainoksen naumlyttoumlmaumlaumlrauml riippumatta sii-tauml onko mainosta klikattu vai ei
Midroll-mainos vaumllispotti ndash Videomai-nos joka katkaisee varsinaisen videosi-saumllloumln esittaumlmisen (vrt televisiokanavi-en mainostauot)
Overlay-banneri ndash Interaktiivinen mai-nos joka esitetaumlaumln sijoitettuna varsinai-sen videosisaumllloumln paumlaumllle
OTS ndash Opportunity to see Standardi joka maumlaumlrittaumlauml milloin videomainos on kaumlynnissauml ja katsojan naumlhtaumlvillauml
Postroll-mainos loppuspotti ndash Vi-deomainos joka naumlytetaumlaumln varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen
PPP ndash Price per play Hinnoittelumalli jossa mainostaja maksaa mainonnasta mainosvideon kaumlynnistysten perusteel-la
Preroll-mainos etuspotti ndash Videomai-nos joka naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml
Power roll ndash Videomainos johon liittyy overlay-banneri
Retargeting ks uudelleenkohdennus
RTB ndash Real time bidding Verkkomai-nonnan osto- ja myyntimalli jossa kau-pankaumlynti tapahtuu reaaliajassa mainos-huutokaupan kautta
SSP ndash Supply side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan myyjaumln rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Third-party tracking ks kolmannen osapuolen seuranta
17
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
71 Tietokone ja tyoumlasema
Yleisesti tyoumlasemaksi kannettavaksi tai tietokoneeksi kutsuttu paumlaumltelaite on toistai-seksi yleisin paumlaumltelaiteryhmauml verkossa Windows- Linux- tai Mac OS X -kaumlyttoumljaumlrjestelmaumlauml kaumlyttaumlvaumlt laitteet tukevat sekauml Adobe Flash ettauml HTML5-tekniikoita Adobe Flash vaatii toimiakseen selaimeen asennetun ilmaisen liitaumlnnaumlisen (Plug-in) joka suurimmalla osalla kaumlyttaumljistauml on asen-nettuna 72 Aumllypuhelin ja tabletti
Mobiililaitteet eli aumllypuhelimet ja tabletit ovat voimakkaasti kasvava paumlaumltelaiteryhmauml HTML5-tekniikka on kauttaaltaan tuettu mobiilialustoissa (iOS Android Windows Phone) Adobe Flash -tukea laitteista ei loumlydy vanhempia Android-laitteita lukuun ottamatta Vaikka HTML5-standardi onkin kaikissa mobiilialustoissa tuettuna on videon toisto kuitenkin riippuvainen paumlaumltelaitteen tukemista videoformaateista Taumlllauml hetkellauml kaikissa alustoissa on tuettuna on-demand-toistossa MP4h264-videoformaatti tie-tyin rajoituksin Mobiilialustalla voidaan toteuttaa sovelluksia sekauml verkkoselaimen ettauml kaumlyt-toumljaumlrjestelmaumlkohtaisen applikaation kautta 73 Connected TVSmart TV
Nykyaikainen taulutelevisio on mahdollista kytkeauml internetiin Aumllytelevisioita joissa taumlmauml mahdollisuus on kutsutaan valmistajasta riippuen esimerkiksi nimellauml Connected TV tai Smart TV Naumlillauml televisioilla on mahdollista selata verkon sisaumlltoumlauml samalla tavalla kuin tyoumlasemalla tai mobiilissa Rajoitteena on vain kaumlyttoumlliittymauml jota ohjataan useimmiten kau-kosaumlaumltimestauml nuolinaumlppaumlimillauml Aumllytelevisioissa HTML5 on laajasti tuettuna Adobe Flash -tukea ei yleisesti ottaen loumlydy Aumllytelevisioilla sovelluksia voidaan toteuttaa sekauml verkkoselaimen ettauml televisioval-mistajakohtaisen applikaation kautta Suurimmilla verkon videopalveluilla kuten YouTube Vimeo ja Netflix on jo omat sovellukset yleisimpiin televisiomalleihin Aumllytelevisioihin on mahdollista vaumllittaumlauml myoumls niin kutsutta hybridi-tv-sisaumlltoumlauml HbbTV tekniikan (Hybrid Broadcast Broadband TV) avulla Taumlmauml on kuitenkin mahdollista vain luvanvaraisten tv-kanavien yhteydessauml HbbTV-tekniikka on tuettuna nykyisissauml aumlly-televisioissa
7 Paumlaumltelaitteet
13
74 Pelikonsoli
Nykyiset pelikonsolit (Microsoft Xbox 360 ja One Sony Playstation 3 ja 4 Nintendo Wii U) tukevat aumllytelevision tavoin verkkosisaumlltoumlauml Pelikonsolit ovat verrattavissa aumlly-televisioihin niin tekniikkansa kuin kaumlyttoumlliittymaumlnsauml puolesta Verkkosisaumllloumln lisaumlk-si pelikonsolit tarjoavat mahdollisuuden myoumls pelien sisaumliseen ja konsolikohtaiseen mainontaan Taumlmauml mainonta on toistaiseksi hyvin konsoli- ja julkaisijariippuvaista 75 Set top box
Set top box on televisioon liitettaumlvauml digiboxin kaltainen lisaumllaite jolla saadaan muun-nettua sisaumlltoumlauml verkosta tai muusta julkaisukanavasta naumlyttoumllaitteelle toistettavak-si Esimerkkejauml taumlllaisista lisaumllaitteista ovat Apple TV Google Chromecast Sonera KotiTV ja Elisa Viihde Naumliden lisaumllaitteiden tekniikat ja tuetut video- ja mainosmuodot ovat hyvin valmistajakohtaisia Sisaumlltouml ja mainonta julkaistaan yleensauml valmistajan kautta
Lainsaumlaumldaumlntoumlriippuu vahvastisiitauml millaisessa
ympaumlristoumlssaumlvideomainos
naumlytetaumlaumln
14
Videomainonnan osalta lainsaumlaumldaumlntouml riippuu vahvasti siitauml minkaumllaisessa ympaumlristoumlssauml videomainos naumlytetaumlaumln Televisiokanavien netti-tv-palveluja koskee paumlaumlosin sama lainsaumlaumldaumlntouml kaupallisen viestinnaumln osalta kuin lineaarista tvtauml Viestin-taumlviraston ohjeistus loumlytyy taumlaumlltauml httpwwwfinlexfifilakiajantasa199819980744L4 Videopalveluissa olevaa kaupallista viestintaumlauml koskevat paumlaumlosin samat lainsaumlaumln-noumllliset maumlaumlraumlykset kuin verkkomainontaa yleisesti
8 Lainsaumlaumldaumlntouml
9 Online-videomainonnan toimijoita Suomessa
15
Mainonnanhallintajaumlrjestelmaumltmainospalvelimet
Tekniset asiantuntijat
Julkaisijat
Tekniset videoalustat
Netti-tvtvideopalvelut
Mainosverkostot
Mittauspalvelut
Kaumlrkimedian videopalvelut seuraavissa medioissa HBL Aamulehti Kainuun Sanomat Lapin Kansa Pohjolan Sanomat Satakunnan Kansa Itauml-Savo Laumlnsi-Savo Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Karjalainen Ilkka Pohjalainen Laumlnsi-Suomi Helsingin Sanomat Etelauml-Suo-men Sanomat Turun Sanomat Vasabladet Oumlsterbottens Tidning
Ad insertion policy ndash Julkaisijan maumlauml-rittaumlmaumlt saumlaumlnnoumlt sille millainen mainos-kampanjan tulee olla
Ad server ndash (Video)mainosten naumlyttauml-miseen kaumlytetty tekninen alusta joka naumlyttaumlauml mainokset perustuen tiettyihin saumlaumlntoumlihin (kampanjavarauksiin naumlyttouml-tavoitteisiin kohdistukseen ym)
Behavioral retargeting ks uudelleen-kohdennus
Bitrate ndash Datan siirtonopeus bitteinauml (bit) sekunnissa (lyhenne bps) HUOM 1 tavu (byte) on 8 bittiauml eli yksi kilotavu (kB) on 8 kilobittiauml (kb)
Companion ad ks tukibanneri
Conversion rate ks konversioaste
CPCV ndash Cost per completed view hinta kokonaista mainosvideon katselukertaa kohti Hinnoittelumalli jossa mainosta-ja maksaa ainoastaan silloin kun kaumlyttauml-jauml on naumlhnyt mainosvideosta 75 prosent-tia tai enemmaumln
CPM ndash Cost per mille hinta per tuhat naumlyttoumlauml Kaumlytetaumlaumln myoumls nimitystauml CPT (Cost Per Thousand) Hinnoittelumalli ja mainonnan suhteellisten kulujen mit-taamiseen kaumlytetty suhdeluku
CPV ndash Cost per view hinta per videon katselu (ks myoumls PPP)
CTR ndash Click through rate Klikkaussuh-de tai klikkiprosentti on suhdeluku joka kertoo kuinka moni mainoksen naumlhneis-tauml on klikannut sitauml
10 SanastoDSP ndash Demand side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan ostajan rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Embedded player ndash Videosoitin joka on tyypillisesti upotettu sivuston toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumlnympaumlristoumloumln
Engagement rate ndash Se osuus uniikeista kaumlvijoumlistauml (prosentteina) joka on vuoro-vaikutuksessa mainoksen kanssa esim katsomalla mainosvideon klikkaamalla linkkiauml tai taumlyttaumlmaumlllauml lomakkeen En-gagement ratelle ei ole olemassa stan-dardia vaan eri toimijat maumlaumlrittelevaumlt kaumlsitteen hieman eri tavoin
Epaumllineaarinen videomainonta ndash Mai-nonta jota naumlytetaumlaumln yhtauml aikaa videosi-saumllloumln kanssa (esim videon paumlaumllle tule-vat overlay-bannerit)
Flash video ndash Videotiedosto joka on tallennettu Adobe Flash Playerin ym-maumlrtaumlmaumlssauml muodossa
FPS ndash Frames per second Kehysnopeus eli videossa olevien kuvien (rdquofreimienrdquo) maumlaumlrauml sekunnissa joilla illuusio liik-keestauml luodaan TV-mainonnassa ylei-sesti 25 fps elokuvissa myoumls 24 fps
Geokohdennus ndash Menetelmauml jolla kaumlyttaumljaumllle esitetaumlaumln sisaumlltoumlauml riippuen tauml-maumln maantieteellisestauml sijainnista (esim maa kaupunki yritys tai ip-osoite)
HTML ndash Hypertext markup language kieli jolla voi luoda www-sivuja ja esit-taumlauml tietoa siten ettauml se voidaan naumlyttaumlauml selaimessa
16
Impressio ks mainosnaumlyttouml
In-banner-mainos ndash Videomainos joka on osa sivulla olevaa mainosbanneria
In-stream-videomainos ndash Videomai-nos joka esitetaumlaumln jaksottain varsinaisen videosisaumllloumln joukossa Yleisiauml muotoja ovat pre- mid- ja postroll-video (ks maumlaumlritelmaumlt taumlssauml sanastossa)
Kolmannen osapuolen seuranta ndash (Engl third party tracking) Mainosseu-ranta jonka toteuttaa jokin seurantaan erikoistunut kolmas osapuoli (esim Ad-form DoubleClick MediaMind)
Konversioaste ndash Osuus kaumlyttaumljistauml (prosentteina) joka suorittaa mainos-tajan haluaman toiminnon Konversio voi videokampanjassa saada erilaisia muotoja kuten videon kaumlynnistaumlminen tai videoon liitetyn kohde-URLn tai so-me-linkin klikkaaminen
Lineaarinen videomainonta ndash Vi-deomainonta jota naumlytetaumlaumln jaksottain videosisaumllloumln vaumllissauml (esim television mainostauot sekauml preroll- midroll- ja postroll-mainokset)
Mainospoumlrssi ndash (engl ad exchange) Jaumlrjestelmauml jossa mainostilan myyjauml il-moittaa kohteen jota mainostilasta kiin-nostuneet huutavat kilpaa Eniten tarjon-nut saa mainostilan itselleen
Mainosnaumlyttouml ndash (engl impression) Mainoksen naumlyttoumlmaumlaumlrauml riippumatta sii-tauml onko mainosta klikattu vai ei
Midroll-mainos vaumllispotti ndash Videomai-nos joka katkaisee varsinaisen videosi-saumllloumln esittaumlmisen (vrt televisiokanavi-en mainostauot)
Overlay-banneri ndash Interaktiivinen mai-nos joka esitetaumlaumln sijoitettuna varsinai-sen videosisaumllloumln paumlaumllle
OTS ndash Opportunity to see Standardi joka maumlaumlrittaumlauml milloin videomainos on kaumlynnissauml ja katsojan naumlhtaumlvillauml
Postroll-mainos loppuspotti ndash Vi-deomainos joka naumlytetaumlaumln varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen
PPP ndash Price per play Hinnoittelumalli jossa mainostaja maksaa mainonnasta mainosvideon kaumlynnistysten perusteel-la
Preroll-mainos etuspotti ndash Videomai-nos joka naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml
Power roll ndash Videomainos johon liittyy overlay-banneri
Retargeting ks uudelleenkohdennus
RTB ndash Real time bidding Verkkomai-nonnan osto- ja myyntimalli jossa kau-pankaumlynti tapahtuu reaaliajassa mainos-huutokaupan kautta
SSP ndash Supply side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan myyjaumln rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Third-party tracking ks kolmannen osapuolen seuranta
17
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
74 Pelikonsoli
Nykyiset pelikonsolit (Microsoft Xbox 360 ja One Sony Playstation 3 ja 4 Nintendo Wii U) tukevat aumllytelevision tavoin verkkosisaumlltoumlauml Pelikonsolit ovat verrattavissa aumlly-televisioihin niin tekniikkansa kuin kaumlyttoumlliittymaumlnsauml puolesta Verkkosisaumllloumln lisaumlk-si pelikonsolit tarjoavat mahdollisuuden myoumls pelien sisaumliseen ja konsolikohtaiseen mainontaan Taumlmauml mainonta on toistaiseksi hyvin konsoli- ja julkaisijariippuvaista 75 Set top box
Set top box on televisioon liitettaumlvauml digiboxin kaltainen lisaumllaite jolla saadaan muun-nettua sisaumlltoumlauml verkosta tai muusta julkaisukanavasta naumlyttoumllaitteelle toistettavak-si Esimerkkejauml taumlllaisista lisaumllaitteista ovat Apple TV Google Chromecast Sonera KotiTV ja Elisa Viihde Naumliden lisaumllaitteiden tekniikat ja tuetut video- ja mainosmuodot ovat hyvin valmistajakohtaisia Sisaumlltouml ja mainonta julkaistaan yleensauml valmistajan kautta
Lainsaumlaumldaumlntoumlriippuu vahvastisiitauml millaisessa
ympaumlristoumlssaumlvideomainos
naumlytetaumlaumln
14
Videomainonnan osalta lainsaumlaumldaumlntouml riippuu vahvasti siitauml minkaumllaisessa ympaumlristoumlssauml videomainos naumlytetaumlaumln Televisiokanavien netti-tv-palveluja koskee paumlaumlosin sama lainsaumlaumldaumlntouml kaupallisen viestinnaumln osalta kuin lineaarista tvtauml Viestin-taumlviraston ohjeistus loumlytyy taumlaumlltauml httpwwwfinlexfifilakiajantasa199819980744L4 Videopalveluissa olevaa kaupallista viestintaumlauml koskevat paumlaumlosin samat lainsaumlaumln-noumllliset maumlaumlraumlykset kuin verkkomainontaa yleisesti
8 Lainsaumlaumldaumlntouml
9 Online-videomainonnan toimijoita Suomessa
15
Mainonnanhallintajaumlrjestelmaumltmainospalvelimet
Tekniset asiantuntijat
Julkaisijat
Tekniset videoalustat
Netti-tvtvideopalvelut
Mainosverkostot
Mittauspalvelut
Kaumlrkimedian videopalvelut seuraavissa medioissa HBL Aamulehti Kainuun Sanomat Lapin Kansa Pohjolan Sanomat Satakunnan Kansa Itauml-Savo Laumlnsi-Savo Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Karjalainen Ilkka Pohjalainen Laumlnsi-Suomi Helsingin Sanomat Etelauml-Suo-men Sanomat Turun Sanomat Vasabladet Oumlsterbottens Tidning
Ad insertion policy ndash Julkaisijan maumlauml-rittaumlmaumlt saumlaumlnnoumlt sille millainen mainos-kampanjan tulee olla
Ad server ndash (Video)mainosten naumlyttauml-miseen kaumlytetty tekninen alusta joka naumlyttaumlauml mainokset perustuen tiettyihin saumlaumlntoumlihin (kampanjavarauksiin naumlyttouml-tavoitteisiin kohdistukseen ym)
Behavioral retargeting ks uudelleen-kohdennus
Bitrate ndash Datan siirtonopeus bitteinauml (bit) sekunnissa (lyhenne bps) HUOM 1 tavu (byte) on 8 bittiauml eli yksi kilotavu (kB) on 8 kilobittiauml (kb)
Companion ad ks tukibanneri
Conversion rate ks konversioaste
CPCV ndash Cost per completed view hinta kokonaista mainosvideon katselukertaa kohti Hinnoittelumalli jossa mainosta-ja maksaa ainoastaan silloin kun kaumlyttauml-jauml on naumlhnyt mainosvideosta 75 prosent-tia tai enemmaumln
CPM ndash Cost per mille hinta per tuhat naumlyttoumlauml Kaumlytetaumlaumln myoumls nimitystauml CPT (Cost Per Thousand) Hinnoittelumalli ja mainonnan suhteellisten kulujen mit-taamiseen kaumlytetty suhdeluku
CPV ndash Cost per view hinta per videon katselu (ks myoumls PPP)
CTR ndash Click through rate Klikkaussuh-de tai klikkiprosentti on suhdeluku joka kertoo kuinka moni mainoksen naumlhneis-tauml on klikannut sitauml
10 SanastoDSP ndash Demand side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan ostajan rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Embedded player ndash Videosoitin joka on tyypillisesti upotettu sivuston toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumlnympaumlristoumloumln
Engagement rate ndash Se osuus uniikeista kaumlvijoumlistauml (prosentteina) joka on vuoro-vaikutuksessa mainoksen kanssa esim katsomalla mainosvideon klikkaamalla linkkiauml tai taumlyttaumlmaumlllauml lomakkeen En-gagement ratelle ei ole olemassa stan-dardia vaan eri toimijat maumlaumlrittelevaumlt kaumlsitteen hieman eri tavoin
Epaumllineaarinen videomainonta ndash Mai-nonta jota naumlytetaumlaumln yhtauml aikaa videosi-saumllloumln kanssa (esim videon paumlaumllle tule-vat overlay-bannerit)
Flash video ndash Videotiedosto joka on tallennettu Adobe Flash Playerin ym-maumlrtaumlmaumlssauml muodossa
FPS ndash Frames per second Kehysnopeus eli videossa olevien kuvien (rdquofreimienrdquo) maumlaumlrauml sekunnissa joilla illuusio liik-keestauml luodaan TV-mainonnassa ylei-sesti 25 fps elokuvissa myoumls 24 fps
Geokohdennus ndash Menetelmauml jolla kaumlyttaumljaumllle esitetaumlaumln sisaumlltoumlauml riippuen tauml-maumln maantieteellisestauml sijainnista (esim maa kaupunki yritys tai ip-osoite)
HTML ndash Hypertext markup language kieli jolla voi luoda www-sivuja ja esit-taumlauml tietoa siten ettauml se voidaan naumlyttaumlauml selaimessa
16
Impressio ks mainosnaumlyttouml
In-banner-mainos ndash Videomainos joka on osa sivulla olevaa mainosbanneria
In-stream-videomainos ndash Videomai-nos joka esitetaumlaumln jaksottain varsinaisen videosisaumllloumln joukossa Yleisiauml muotoja ovat pre- mid- ja postroll-video (ks maumlaumlritelmaumlt taumlssauml sanastossa)
Kolmannen osapuolen seuranta ndash (Engl third party tracking) Mainosseu-ranta jonka toteuttaa jokin seurantaan erikoistunut kolmas osapuoli (esim Ad-form DoubleClick MediaMind)
Konversioaste ndash Osuus kaumlyttaumljistauml (prosentteina) joka suorittaa mainos-tajan haluaman toiminnon Konversio voi videokampanjassa saada erilaisia muotoja kuten videon kaumlynnistaumlminen tai videoon liitetyn kohde-URLn tai so-me-linkin klikkaaminen
Lineaarinen videomainonta ndash Vi-deomainonta jota naumlytetaumlaumln jaksottain videosisaumllloumln vaumllissauml (esim television mainostauot sekauml preroll- midroll- ja postroll-mainokset)
Mainospoumlrssi ndash (engl ad exchange) Jaumlrjestelmauml jossa mainostilan myyjauml il-moittaa kohteen jota mainostilasta kiin-nostuneet huutavat kilpaa Eniten tarjon-nut saa mainostilan itselleen
Mainosnaumlyttouml ndash (engl impression) Mainoksen naumlyttoumlmaumlaumlrauml riippumatta sii-tauml onko mainosta klikattu vai ei
Midroll-mainos vaumllispotti ndash Videomai-nos joka katkaisee varsinaisen videosi-saumllloumln esittaumlmisen (vrt televisiokanavi-en mainostauot)
Overlay-banneri ndash Interaktiivinen mai-nos joka esitetaumlaumln sijoitettuna varsinai-sen videosisaumllloumln paumlaumllle
OTS ndash Opportunity to see Standardi joka maumlaumlrittaumlauml milloin videomainos on kaumlynnissauml ja katsojan naumlhtaumlvillauml
Postroll-mainos loppuspotti ndash Vi-deomainos joka naumlytetaumlaumln varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen
PPP ndash Price per play Hinnoittelumalli jossa mainostaja maksaa mainonnasta mainosvideon kaumlynnistysten perusteel-la
Preroll-mainos etuspotti ndash Videomai-nos joka naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml
Power roll ndash Videomainos johon liittyy overlay-banneri
Retargeting ks uudelleenkohdennus
RTB ndash Real time bidding Verkkomai-nonnan osto- ja myyntimalli jossa kau-pankaumlynti tapahtuu reaaliajassa mainos-huutokaupan kautta
SSP ndash Supply side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan myyjaumln rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Third-party tracking ks kolmannen osapuolen seuranta
17
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
9 Online-videomainonnan toimijoita Suomessa
15
Mainonnanhallintajaumlrjestelmaumltmainospalvelimet
Tekniset asiantuntijat
Julkaisijat
Tekniset videoalustat
Netti-tvtvideopalvelut
Mainosverkostot
Mittauspalvelut
Kaumlrkimedian videopalvelut seuraavissa medioissa HBL Aamulehti Kainuun Sanomat Lapin Kansa Pohjolan Sanomat Satakunnan Kansa Itauml-Savo Laumlnsi-Savo Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Karjalainen Ilkka Pohjalainen Laumlnsi-Suomi Helsingin Sanomat Etelauml-Suo-men Sanomat Turun Sanomat Vasabladet Oumlsterbottens Tidning
Ad insertion policy ndash Julkaisijan maumlauml-rittaumlmaumlt saumlaumlnnoumlt sille millainen mainos-kampanjan tulee olla
Ad server ndash (Video)mainosten naumlyttauml-miseen kaumlytetty tekninen alusta joka naumlyttaumlauml mainokset perustuen tiettyihin saumlaumlntoumlihin (kampanjavarauksiin naumlyttouml-tavoitteisiin kohdistukseen ym)
Behavioral retargeting ks uudelleen-kohdennus
Bitrate ndash Datan siirtonopeus bitteinauml (bit) sekunnissa (lyhenne bps) HUOM 1 tavu (byte) on 8 bittiauml eli yksi kilotavu (kB) on 8 kilobittiauml (kb)
Companion ad ks tukibanneri
Conversion rate ks konversioaste
CPCV ndash Cost per completed view hinta kokonaista mainosvideon katselukertaa kohti Hinnoittelumalli jossa mainosta-ja maksaa ainoastaan silloin kun kaumlyttauml-jauml on naumlhnyt mainosvideosta 75 prosent-tia tai enemmaumln
CPM ndash Cost per mille hinta per tuhat naumlyttoumlauml Kaumlytetaumlaumln myoumls nimitystauml CPT (Cost Per Thousand) Hinnoittelumalli ja mainonnan suhteellisten kulujen mit-taamiseen kaumlytetty suhdeluku
CPV ndash Cost per view hinta per videon katselu (ks myoumls PPP)
CTR ndash Click through rate Klikkaussuh-de tai klikkiprosentti on suhdeluku joka kertoo kuinka moni mainoksen naumlhneis-tauml on klikannut sitauml
10 SanastoDSP ndash Demand side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan ostajan rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Embedded player ndash Videosoitin joka on tyypillisesti upotettu sivuston toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumlnympaumlristoumloumln
Engagement rate ndash Se osuus uniikeista kaumlvijoumlistauml (prosentteina) joka on vuoro-vaikutuksessa mainoksen kanssa esim katsomalla mainosvideon klikkaamalla linkkiauml tai taumlyttaumlmaumlllauml lomakkeen En-gagement ratelle ei ole olemassa stan-dardia vaan eri toimijat maumlaumlrittelevaumlt kaumlsitteen hieman eri tavoin
Epaumllineaarinen videomainonta ndash Mai-nonta jota naumlytetaumlaumln yhtauml aikaa videosi-saumllloumln kanssa (esim videon paumlaumllle tule-vat overlay-bannerit)
Flash video ndash Videotiedosto joka on tallennettu Adobe Flash Playerin ym-maumlrtaumlmaumlssauml muodossa
FPS ndash Frames per second Kehysnopeus eli videossa olevien kuvien (rdquofreimienrdquo) maumlaumlrauml sekunnissa joilla illuusio liik-keestauml luodaan TV-mainonnassa ylei-sesti 25 fps elokuvissa myoumls 24 fps
Geokohdennus ndash Menetelmauml jolla kaumlyttaumljaumllle esitetaumlaumln sisaumlltoumlauml riippuen tauml-maumln maantieteellisestauml sijainnista (esim maa kaupunki yritys tai ip-osoite)
HTML ndash Hypertext markup language kieli jolla voi luoda www-sivuja ja esit-taumlauml tietoa siten ettauml se voidaan naumlyttaumlauml selaimessa
16
Impressio ks mainosnaumlyttouml
In-banner-mainos ndash Videomainos joka on osa sivulla olevaa mainosbanneria
In-stream-videomainos ndash Videomai-nos joka esitetaumlaumln jaksottain varsinaisen videosisaumllloumln joukossa Yleisiauml muotoja ovat pre- mid- ja postroll-video (ks maumlaumlritelmaumlt taumlssauml sanastossa)
Kolmannen osapuolen seuranta ndash (Engl third party tracking) Mainosseu-ranta jonka toteuttaa jokin seurantaan erikoistunut kolmas osapuoli (esim Ad-form DoubleClick MediaMind)
Konversioaste ndash Osuus kaumlyttaumljistauml (prosentteina) joka suorittaa mainos-tajan haluaman toiminnon Konversio voi videokampanjassa saada erilaisia muotoja kuten videon kaumlynnistaumlminen tai videoon liitetyn kohde-URLn tai so-me-linkin klikkaaminen
Lineaarinen videomainonta ndash Vi-deomainonta jota naumlytetaumlaumln jaksottain videosisaumllloumln vaumllissauml (esim television mainostauot sekauml preroll- midroll- ja postroll-mainokset)
Mainospoumlrssi ndash (engl ad exchange) Jaumlrjestelmauml jossa mainostilan myyjauml il-moittaa kohteen jota mainostilasta kiin-nostuneet huutavat kilpaa Eniten tarjon-nut saa mainostilan itselleen
Mainosnaumlyttouml ndash (engl impression) Mainoksen naumlyttoumlmaumlaumlrauml riippumatta sii-tauml onko mainosta klikattu vai ei
Midroll-mainos vaumllispotti ndash Videomai-nos joka katkaisee varsinaisen videosi-saumllloumln esittaumlmisen (vrt televisiokanavi-en mainostauot)
Overlay-banneri ndash Interaktiivinen mai-nos joka esitetaumlaumln sijoitettuna varsinai-sen videosisaumllloumln paumlaumllle
OTS ndash Opportunity to see Standardi joka maumlaumlrittaumlauml milloin videomainos on kaumlynnissauml ja katsojan naumlhtaumlvillauml
Postroll-mainos loppuspotti ndash Vi-deomainos joka naumlytetaumlaumln varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen
PPP ndash Price per play Hinnoittelumalli jossa mainostaja maksaa mainonnasta mainosvideon kaumlynnistysten perusteel-la
Preroll-mainos etuspotti ndash Videomai-nos joka naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml
Power roll ndash Videomainos johon liittyy overlay-banneri
Retargeting ks uudelleenkohdennus
RTB ndash Real time bidding Verkkomai-nonnan osto- ja myyntimalli jossa kau-pankaumlynti tapahtuu reaaliajassa mainos-huutokaupan kautta
SSP ndash Supply side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan myyjaumln rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Third-party tracking ks kolmannen osapuolen seuranta
17
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
Ad insertion policy ndash Julkaisijan maumlauml-rittaumlmaumlt saumlaumlnnoumlt sille millainen mainos-kampanjan tulee olla
Ad server ndash (Video)mainosten naumlyttauml-miseen kaumlytetty tekninen alusta joka naumlyttaumlauml mainokset perustuen tiettyihin saumlaumlntoumlihin (kampanjavarauksiin naumlyttouml-tavoitteisiin kohdistukseen ym)
Behavioral retargeting ks uudelleen-kohdennus
Bitrate ndash Datan siirtonopeus bitteinauml (bit) sekunnissa (lyhenne bps) HUOM 1 tavu (byte) on 8 bittiauml eli yksi kilotavu (kB) on 8 kilobittiauml (kb)
Companion ad ks tukibanneri
Conversion rate ks konversioaste
CPCV ndash Cost per completed view hinta kokonaista mainosvideon katselukertaa kohti Hinnoittelumalli jossa mainosta-ja maksaa ainoastaan silloin kun kaumlyttauml-jauml on naumlhnyt mainosvideosta 75 prosent-tia tai enemmaumln
CPM ndash Cost per mille hinta per tuhat naumlyttoumlauml Kaumlytetaumlaumln myoumls nimitystauml CPT (Cost Per Thousand) Hinnoittelumalli ja mainonnan suhteellisten kulujen mit-taamiseen kaumlytetty suhdeluku
CPV ndash Cost per view hinta per videon katselu (ks myoumls PPP)
CTR ndash Click through rate Klikkaussuh-de tai klikkiprosentti on suhdeluku joka kertoo kuinka moni mainoksen naumlhneis-tauml on klikannut sitauml
10 SanastoDSP ndash Demand side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan ostajan rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Embedded player ndash Videosoitin joka on tyypillisesti upotettu sivuston toimi-tukselliseen sisaumlltoumloumlnympaumlristoumloumln
Engagement rate ndash Se osuus uniikeista kaumlvijoumlistauml (prosentteina) joka on vuoro-vaikutuksessa mainoksen kanssa esim katsomalla mainosvideon klikkaamalla linkkiauml tai taumlyttaumlmaumlllauml lomakkeen En-gagement ratelle ei ole olemassa stan-dardia vaan eri toimijat maumlaumlrittelevaumlt kaumlsitteen hieman eri tavoin
Epaumllineaarinen videomainonta ndash Mai-nonta jota naumlytetaumlaumln yhtauml aikaa videosi-saumllloumln kanssa (esim videon paumlaumllle tule-vat overlay-bannerit)
Flash video ndash Videotiedosto joka on tallennettu Adobe Flash Playerin ym-maumlrtaumlmaumlssauml muodossa
FPS ndash Frames per second Kehysnopeus eli videossa olevien kuvien (rdquofreimienrdquo) maumlaumlrauml sekunnissa joilla illuusio liik-keestauml luodaan TV-mainonnassa ylei-sesti 25 fps elokuvissa myoumls 24 fps
Geokohdennus ndash Menetelmauml jolla kaumlyttaumljaumllle esitetaumlaumln sisaumlltoumlauml riippuen tauml-maumln maantieteellisestauml sijainnista (esim maa kaupunki yritys tai ip-osoite)
HTML ndash Hypertext markup language kieli jolla voi luoda www-sivuja ja esit-taumlauml tietoa siten ettauml se voidaan naumlyttaumlauml selaimessa
16
Impressio ks mainosnaumlyttouml
In-banner-mainos ndash Videomainos joka on osa sivulla olevaa mainosbanneria
In-stream-videomainos ndash Videomai-nos joka esitetaumlaumln jaksottain varsinaisen videosisaumllloumln joukossa Yleisiauml muotoja ovat pre- mid- ja postroll-video (ks maumlaumlritelmaumlt taumlssauml sanastossa)
Kolmannen osapuolen seuranta ndash (Engl third party tracking) Mainosseu-ranta jonka toteuttaa jokin seurantaan erikoistunut kolmas osapuoli (esim Ad-form DoubleClick MediaMind)
Konversioaste ndash Osuus kaumlyttaumljistauml (prosentteina) joka suorittaa mainos-tajan haluaman toiminnon Konversio voi videokampanjassa saada erilaisia muotoja kuten videon kaumlynnistaumlminen tai videoon liitetyn kohde-URLn tai so-me-linkin klikkaaminen
Lineaarinen videomainonta ndash Vi-deomainonta jota naumlytetaumlaumln jaksottain videosisaumllloumln vaumllissauml (esim television mainostauot sekauml preroll- midroll- ja postroll-mainokset)
Mainospoumlrssi ndash (engl ad exchange) Jaumlrjestelmauml jossa mainostilan myyjauml il-moittaa kohteen jota mainostilasta kiin-nostuneet huutavat kilpaa Eniten tarjon-nut saa mainostilan itselleen
Mainosnaumlyttouml ndash (engl impression) Mainoksen naumlyttoumlmaumlaumlrauml riippumatta sii-tauml onko mainosta klikattu vai ei
Midroll-mainos vaumllispotti ndash Videomai-nos joka katkaisee varsinaisen videosi-saumllloumln esittaumlmisen (vrt televisiokanavi-en mainostauot)
Overlay-banneri ndash Interaktiivinen mai-nos joka esitetaumlaumln sijoitettuna varsinai-sen videosisaumllloumln paumlaumllle
OTS ndash Opportunity to see Standardi joka maumlaumlrittaumlauml milloin videomainos on kaumlynnissauml ja katsojan naumlhtaumlvillauml
Postroll-mainos loppuspotti ndash Vi-deomainos joka naumlytetaumlaumln varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen
PPP ndash Price per play Hinnoittelumalli jossa mainostaja maksaa mainonnasta mainosvideon kaumlynnistysten perusteel-la
Preroll-mainos etuspotti ndash Videomai-nos joka naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml
Power roll ndash Videomainos johon liittyy overlay-banneri
Retargeting ks uudelleenkohdennus
RTB ndash Real time bidding Verkkomai-nonnan osto- ja myyntimalli jossa kau-pankaumlynti tapahtuu reaaliajassa mainos-huutokaupan kautta
SSP ndash Supply side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan myyjaumln rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Third-party tracking ks kolmannen osapuolen seuranta
17
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
Impressio ks mainosnaumlyttouml
In-banner-mainos ndash Videomainos joka on osa sivulla olevaa mainosbanneria
In-stream-videomainos ndash Videomai-nos joka esitetaumlaumln jaksottain varsinaisen videosisaumllloumln joukossa Yleisiauml muotoja ovat pre- mid- ja postroll-video (ks maumlaumlritelmaumlt taumlssauml sanastossa)
Kolmannen osapuolen seuranta ndash (Engl third party tracking) Mainosseu-ranta jonka toteuttaa jokin seurantaan erikoistunut kolmas osapuoli (esim Ad-form DoubleClick MediaMind)
Konversioaste ndash Osuus kaumlyttaumljistauml (prosentteina) joka suorittaa mainos-tajan haluaman toiminnon Konversio voi videokampanjassa saada erilaisia muotoja kuten videon kaumlynnistaumlminen tai videoon liitetyn kohde-URLn tai so-me-linkin klikkaaminen
Lineaarinen videomainonta ndash Vi-deomainonta jota naumlytetaumlaumln jaksottain videosisaumllloumln vaumllissauml (esim television mainostauot sekauml preroll- midroll- ja postroll-mainokset)
Mainospoumlrssi ndash (engl ad exchange) Jaumlrjestelmauml jossa mainostilan myyjauml il-moittaa kohteen jota mainostilasta kiin-nostuneet huutavat kilpaa Eniten tarjon-nut saa mainostilan itselleen
Mainosnaumlyttouml ndash (engl impression) Mainoksen naumlyttoumlmaumlaumlrauml riippumatta sii-tauml onko mainosta klikattu vai ei
Midroll-mainos vaumllispotti ndash Videomai-nos joka katkaisee varsinaisen videosi-saumllloumln esittaumlmisen (vrt televisiokanavi-en mainostauot)
Overlay-banneri ndash Interaktiivinen mai-nos joka esitetaumlaumln sijoitettuna varsinai-sen videosisaumllloumln paumlaumllle
OTS ndash Opportunity to see Standardi joka maumlaumlrittaumlauml milloin videomainos on kaumlynnissauml ja katsojan naumlhtaumlvillauml
Postroll-mainos loppuspotti ndash Vi-deomainos joka naumlytetaumlaumln varsinaisen videosisaumllloumln jaumllkeen
PPP ndash Price per play Hinnoittelumalli jossa mainostaja maksaa mainonnasta mainosvideon kaumlynnistysten perusteel-la
Preroll-mainos etuspotti ndash Videomai-nos joka naumlytetaumlaumln ennen varsinaista videosisaumlltoumlauml
Power roll ndash Videomainos johon liittyy overlay-banneri
Retargeting ks uudelleenkohdennus
RTB ndash Real time bidding Verkkomai-nonnan osto- ja myyntimalli jossa kau-pankaumlynti tapahtuu reaaliajassa mainos-huutokaupan kautta
SSP ndash Supply side platform Tekninen alusta joka toimii mainostilan myyjaumln rajapintana yhteen tai useampaan mai-noshuutokauppaan
Third-party tracking ks kolmannen osapuolen seuranta
17
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
True View ndash In-stream-videomainon-nan maksumalli jossa mainostaja mak-saa vain jos katsoja on katsonut koko mainosvideon (tai 30 sekuntia siitauml)
Tukibanneri (companion ad) ndash Vi-deosoittimen ympaumlrillauml oleva banneri-mainonta joka taumlydentaumlauml ja vahvistaa videomainoksen viestiauml
Uudelleenkohdennus ndash Kaumlyttaumljaumllle naumlytetaumlaumln mainoksia taumlmaumln aiemman kaumlyttaumlytymisen perusteella
18
VAST ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi joka maumlaumlrittaumlauml miten videosoitti-men tulee toimia mainoskutsun yhteydes-sauml
VMAP ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml XML-koodi ja standardi jolla videosisaumllloumln toimittajat voivat maumlaumlritellauml miten mainontaa jaetaan videon yhteydessauml
VPAID ndash IABn maumlaumlrittaumlmauml rajapinta vi-deosoittimen ja mainosyksikoumln vaumllillauml
11 Tekijaumlt
pj Teemu Suominen
Riku Antikainen
Vilma Elomaa
Sampsa Huttunen
Risto Jaumlntti
Nina Lehmusvuori
Michael Ovitz
Joona Paavola
Valtteri Pukander
Jaakko Rautanen
Tyoumlryhmaumlssauml mukana myoumlsJari Jaanto SomiaMilja Nevalainen OMDHarri Kaumlrkkaumlinen RelevantMerja Pyhaumllauml Alma
Lotta Heikkeri IAB FinlandBirgitta Takala IAB Finland
