Definición de Finanzas.

Simón Andrade, define el término finanzas de las siguientes maneras: 1) "Área de actividad económica en la cual el dinero es la base de las diversas realizaciones, sean éstas inversiones en bolsa, en inmuebles, empresas industriales, en construcción, desarrollo agrario, etc.", y

• El estudio de las finanzas se enfoca en la organización y desarrollo de los mercados de capitales y las instituciones financieras para lograr la aplicación óptima de los fondos.

2)"Área de la economía en la que se estudia el funcionamiento de los mercados de capitales y la oferta y precio de los activos financieros" .

•Según Bodie y Merton, las finanzas "estudian la manera en que los recursos escasos se asignan a través del tiempo" •Para Ferrel O. C. y Geoffrey Hirt, el término finanzas se refiere a "todas las actividades relacionadas con la obtención de dinero y su uso eficaz" .

Las finanzas empresariales son una función que se encarga de la dirección y orientación en relación a cómo una compañía utiliza su capital. Las empresas privadas e instituciones de crédito son los principales usuarios de las finanzas empresariales.

HISTORIA DE LAS FINANZAS

• La historia de la ciencia de las finanzas, como disciplina moderna, puede hacerse comenzar por el cameralismo.

• La significación de esta corriente de pensamiento con respecto a las finanzas públicas se halla en el hecho que ella examina los problemas que atañen a la economía y a las finanzas desde el ángulo del Estado como sujeto de las actividades corrientes, siendo precursores de la doctrina financiera del autor alemán Wagner, entre otros, y también de las actuales doctrinas de política económica y planificación. La ciencia cameralista es la primera expresión de la ciencia de las finanzas públicas.

• Las finanzas, consideradas durante mucho tiempo como parte de la economía, surgieron como un campo de estudios independiente a principios del siglo pasado.

• En su origen se relacionaron solamente con los documentos, instituciones y aspectos de procedimiento de los mercados de capital.

• Con el desarrollo de las innovaciones tecnológicas y las nuevas industrias provocaron la necesidad de mayor cantidad de fondos, impulsando el estudio de las finanzas para destacar la liquidez y el financiamiento de las empresas. La atención se centró más bien en el funcionamiento externo que en la administración interna.

• Hacia fines de siglo se intensificó el interés en los valores, en especial las acciones comunes, convirtiendo al banquero inversionista en una figura de especial importancia para el estudio de las finanzas corporativas.

• Para Zamorano (Ob.cit), a principios del siglo XX, las finanzas centraba su énfasis sobre la materia legal (consolidación de firmas, formación de nuevas firmas y emisión de bonos y acciones con mercados de capitales primitivos.

 • Durante la depresión de los años 30', en los Estados Unidos de

Norteamérica las finanzas enfatizaron sobre quiebras, reorganizaciones, liquidez de firma y regulaciones gubernamentales sobre los mercados de valores. Entre 1940 y 1950, las finanzas continuaron siendo vistas como un elemento externo sin mayor importancia que la producción y la comercialización

• A finales de los años 50', se comienzan a desarrollar métodos de análisis financiero y a darle importancia a los estados financieros claves: El balance general, el estado de resultados y el flujo de efectivo.

• En los años 60', las finanzas se concentran en la óptima combinación de valores (bonos y acciones) y en el costo de capital.

• Durante la década de los 70´, se concentra en la administración de carteras y su impacto en las finanzas de la empresa.

• Para la década de los 80' y los 90´, el tópico fue la inflación y su tratamiento financiero, así como los inicios de la agregación de valor.

• En el nuevo milenio, las finanzas se han concentrado en la creación de valor para los accionistas y la satisfacción de los clientes.

ETAPAS DE LAS FINANZAS

Las empresas utilizan los principios financieros para revisar y analizar las decisiones de inversión. Los dueños de negocios y gerentes invierten su capital en acciones o bonos para generar retornos financieros sobre el capital ahorrado. Esto crea un flujo de ingresos pasivos para las empresas. 

Los principios financieros empresariales garantizan que las empresas no realicen inversiones de riesgo que se extiendan con demasiados recursos de la empresa y crean una perdida para el flujo de efectivo. La medición de la cantidad de riesgo frente a la tasa de retorno es común en la financiación empresarial.

Dentro de los ambientes corporativos y de producción, la mercadotecnia y las finanzas son elementos importantes que ayudan a una mejor organización de lo que se tiene y lo que se debe, es decir, mediante los balances financieros podemos comprender la situación de una empresa y la manera en que podrá o no subsistir a los mercados emergentes.

Cuando no se tiene el conocimiento necesario sobre mercadotecnia en una empresa cualquiera, se corre el riesgo de realizar malas inversiones que provoquen una inestabilidad en el recurso disponible

De igual manera en las finanzas se requiere de conocer y comprender conceptos y diferenciarlos por completo, para que de esta manera se tenga una noción más completa del trabajo que se realiza y los objetivos que se pueden cumplir a más corto plazo que otros.

Como se ha mencionado la relación que tienen la mercadotecnia con las finanzas es muy importante, gracias a que ésta establece que se puede tener un presupuesto más preciso sobre las campañas publicitarias y los lanzamientos del producto sin excederse en costos y sin quedar cortos para la producción.

Otra forma de ver la relación que se tiene entre estos dos campos es al realizar un tópico llamado “valor”, el cual es relativo a la percepción de cada accionista o inversionista, la manera en que funciona esto en el mercado es por medio del valor agregado que se puede tener y que es mencionado por la mercadotecnia, es decir, si una marca es relacionada con la calidad, la durabilidad, confianza o cualquier otro atributo, puede tener un costo muy elevado y la mercadotecnia se encarga de que esto se mantenga y se dé a conocer con tales atributos.

Las finanzas se encargan de que los productos se fabriquen con la mejor materia prima, esto mediante la liberación de presupuestos y de acuerdo con la mercadotecnia se crea un plan estratégico en la que los consumidores se identifiquen con la marca y la adquieran.

A trabajar estas dos ramas juntas se puede alcanzar un margen esperado o generar la rotación necesaria en el área de mercadotecnia por parte del departamento de finanzas y obtener el ROI esperado por el inversionista.

Objetivos financieros: son los objetivos que se fijan a cumplir para un determinado lapso de tiempo, pueden ser ventas, aumento de tasa anual de rendimiento, expansión de mercado, inversión, producción de utilidad neta o cualquier otro objetivo que se desee alcanzar y sea concerniente a la obtención de recursos, producción, expansión, etc.

Objetivos de mercadotecnia: aquí es donde los objetivos financieros toman un giro y se concierten en objetivos de mercadotecnia. Comúnmente los objetivos de mercadotecnia son el obtener un determinado volumen de ventas, porcentaje de crecimiento con relación a años anteriores, llegar a un precio de venta promedio, incrementar la conciencia del consumidor respecto a la marca, etc.

Otra forma de comprender los objetivos financieros de la mercadotecnia es mediante 3 simples puntos que pueden definir rápidamente lo que se busca, estos son:

• Ingresos: un plan de mercado está diseñado para generar ingresos, éste se apoya de la publicidad y diversos métodos de venta. Su principal función es lograr que entre dinero a la empresa o industria para lograr continuar con la producción, expansión o ventas.

• Costos: lo costos comienzan a ser proyectados para el producto vendido, el costo se compone de los elementos principales y necesarios para la producción del artículo, incluye costos de envío y gastos de personal.

• Publicidad: los planes de mercadeo no sólo se basan en estrategias de publicidad, sino también pueden controlar los gastos de publicidad con el fin de encontrar el mejor valor posible para campañas de mercadotecnia venideras.

Beneficios: los beneficios pueden verse reflejados o proyectados en los ingresos que se tienen en el plan de mercadotecnia. Los beneficios pueden: bajos costos que puede conseguir una empresa para la entrega de productos, sino que también considera la cantidad que puede la compañía subir el precio a cientos elementos a la venta, la alteración de precios.

PUNTO DE EQUILIBRIO

• Todo gerente necesita saber por anticipado, si un nuevo producto o una nueva empresa, va a producir utilidad o no y en qué nivel de actividad comienza esa utilidad. Para determinarlo se puede utilizar el análisis de punto de equilibrio

• En primer lugar debemos definir nuestros costos, lo usual es considerar como costos a todos los desembolsos, incluyendo los gastos de administración y de ventas, pero sin incluir los gastos financieros ni a los impuestos.

Clasificar los costos en Costos Variables (CV) y en Costos Fijos (CF) Una vez que hemos determinados los costos que utilizaremos para hallar el punto de equilibrio, pasamos a clasificar o dividir éstos en Costos Variables y en Costos Fijos:

• Costos Variables: son los costos que varían de acuerdo con los cambios en los niveles de actividad, están relacionados con el número de unidades vendidas, volumen de producción o número de servicios realizado, por ejemplo, materia prima, combustible, salario por horas, etc.

• Costos Fijos: son costos que no están afectados por las variaciones en los niveles de actividad, por ejemplo, alquileres, depreciación, seguros, etc.

Hallar el costo variable unitario• En tercer lugar determinamos el Costo Variable Unitario (Cvu), el

cual se obtiene al dividir los Costos Variables totales entre el número de unidades a producir (Q).

Aplicar la fórmula del punto de equilibrio• La fórmula para hallar el punto de equilibrio es:

Costo variable total (CVT): es aquel cuyo valor está determinado, en proporción directa, por el volumen de producción, ventas o cualquier otra medida de actividad. El costo variable unitario (CVU), es el valor asociado a cada unidad de lo que se produce o del servicio que se presta.

Costo Marginal: es el costo de producir una unidad extra de un bien o servicio. El costo marginal puede ser el costo variable unitario, sin embargo, si los costos variables unitarios no son constantes y hay economías de escala, el costo marginal dependerá del nivel de operación en que se trabaje.

• Costo fijo (CF): es aquel costo de una determinada actividad que no varía durante un cierto período, independientemente del volumen de esa actividad.

FINANZAS DENTRO DE ITSSNP

OBJETIVO: PRODUCIR SISTEMÁTICAMENTE LA INFORMACIÓN CUANTITATIVA EXPRESADA EN UNIDADES MONETARIAS DE LAS OPERACIONES QUE LLEVE A CABO LA INSTITUCIÓN, Y CON ESTO REALIZAR LA TOMA DE DECISIONES QUE CORRESPONDA:

Funciones :

Llevar en forma histórica la vida económica de la institución

Hacer uso de todos aquellos conceptos contables que coadyuven a su mejor desarrollo

Informar al consejo de accionistas de la vida económica del organismo.

Preparar los informes que contengas la información que se refiera a la entidad para lo tama de decisiones.

Conclusión La mercadotecnia es una herramienta muy importante dentro de una empresa, ésta muchas veces se apoya del departamento de finanzas para lograr tener un presupuesto más preciso y así evitar las fugas de dinero que se puedan presentar en diferentes aspectos durante el desarrollo de alguna campaña o producto. Es importante que antes de querer desarrollar objetivos de mercadotecnia, comprendamos el entorno que rodea el mercado al que nos dirigimos, de lo contrario se podría estar definiendo una meta que quizá nunca se alcance, ya sea por los cambios de tendencia, movimiento del mercado hacia otras preferencias o cualquier situación ajena que influya directamente sobre las decisiones de la mercadotecnia en una empresa

Para tener éxito debemos definir cuidadosamente lo que deseamos y no ir a los extremos, no invertir demasiado dinero ni invertir poco, sino encontrar un punto de equilibrio que se muestra más claro cuando el departamento de finanzas ayuda con los presupuestos.