Marca Loja Design de ExterioresAFábrica, Nov’09

Pressupostos

• Pretende-se criar uma nova marca para uma loja de design de exteriores.

• Uma marca percursora e dedicada a uma área ainda não especializada e não explorada no mercado português.

Contexto

• Em Portugal ainda não existe uma marca insígnia inteiramente dedicada ao design de mobiliário exterior (excepção Alaire, marca espanhola)

• Crescimento do mercado do design de equipamento em Portugal: paradigma marca IKEA - “quero uma casa com design/com estilo”

Contexto

• Proliferar de eventos como a Experimentadesign e Casa Decor que aumentam a apetência pelo design de mobiliário/equipamento.

• Criação de áreas comerciais específicas na temática do design Ex.: Santos Design District

Contexto

• A tendência para capitalizar espaços ao ar-livre e “viver ao ar-livre” cresce no mercado nacional (Ex. esplanadas, bares-terraços em hotéis, ressurgir de quiosques de rua).

ID Marcas área

caracterização ID Marcas

• simplicidade/ sofisticação

• “clean”/ less is more

• fontes de letras estilizadas/marcas all-type

• utilização cores: preto/vermelho/branco

A marca

• É pioneira e inovadora

• É vocacionada para o design exterior

• É especialista

• É sofisticada e simultaneamente “fun”

• Promove “o melhor da vida ao ar-livre”

Marca/Valores

• Estilo

• Contemporaneidade

• Especialista

• Hedonista/Fun “Making the most of your outdoor spaces”

• Sofisticada

Marca/Conceito

• Fazer com que seja percepcionada como a marca portuguesa de referência no design de exteriores.

NAMING

Marca/Nome

•(reforça o carácter de “exteriorismo”da marca; ênfase na vida ao ar-livre; o céu como “tecto” e limite para uma vida hedonista e mais fun)

• simbolismo positivo, de abertura e liberdade; faceta sonhadora (the sky is the limit)

ASSINATURA

Marca/assinatura

“exterior design living”

• exterior design living/fun

• exterior design living/ actual

• exterior design living/ sophistication

BRANDING #2

Marca/Nomes alternativos

•foraa (enfatiza o estilo de vida exterior; a vida em espaços exteriores como um prologamento do estilo seguido nos interiores)

• simboliza a abertura ao exterior, materializa o lado fun e sexy da marca (o mobiliário exterior é mais do que funcional, reflecte o meu estilo)

BRANDING #3

Marca/Nomes alternativos

•park (reforça o carácter de “exteriorismo” da marca; ênfase no exterior, no viver mais lá fora; a tónica na organização e no design “do exterior”)

• remete para universo “outdoors”,o verde, a ecologia, as plantas, o fruir de energias positivas