View
892
Download
5
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
1
Доставкадля интернет-магазинов
февраль 2013
2Характеристики использования интернета
Стаж пользования интернетом в УрФО:
менее 1 года
от 1 года до 3 лет
По данным исследования «Рынок интернет-торговли в России», Фонд Общественного Мнения, октябрь 2012 г.
более 5 лет
от 3 до 5 лет
60%
15%
15%
10%
3
• Большинство интернет-покупателей уральского региона имеют довольно большой стаж использования интернета – пять лет и более
• Чаще всего в Интернет выходят из дома. При этом четверть опрошенных для выхода в интернет используют мобильные устройства
Места использования интернет в УрФО:
Характеристики использования интернета
дома
на работе
в любом месте при помощи услуг сотовой свзи
по месту учёбы
у друзей и знакомых
в специальных местах, где предоставляется доступ к интернету
в общественных местах с личного устройства для выхода в интернет
95%
35%
25%
15%
10%
10%
10%
По данным исследования «Рынок интернет-торговли в России», Фонд Общественного Мнения, октябрь 2012 г.
4Профиль интернет-покупателя УрФО• Женщины (75%)• Средний возраст – 31 год• Среднее или среднее специальное образование (71%)• Предпочитает доставку курьером (40%) или почтовую доставку (45%)
бытовая техника, косметика и парфюмерия, книги, одежда, товары для детей
Озон.ру (Ozon.ru)Связной.ру (svyaznoy.ru)Квелле.ру (quelle.ru)Эльдорадо.ру (eldorado.ru)РЖД.ру (rzd.ru)
Популярные категории интернет-покупок:
Популярные магазины для интернет-покупок:
По данным исследования «Рынок интернет-торговли в России», Фонд Общественного Мнения, октябрь 2012 г.
5
Немного про нас
6Холдинг OZON
Основан в 1998 году и является одним из первых отечественных проектов электронной коммерции в сегменте B2C.
Компания доставляет заказы OZON.ru, а также заказы 70 других интернет-магазинов по Москве и Санкт-Петербургу.
Онлайн-тревел агенство. Начало свою работу в апреле 2009 года.
B2b проект, предоставляющий услуги брендам, желающим открыть свои интернет-магазины в России.
Предлагает женскую, мужскую и детскую обувь и аксессуары. Стартовал в 2010 году.
7
руб.
Оборот холдинга OZON за 6 месяцев 2012 года —
Мы растем быстрее рынка
7100000000годовой рост +91%
8В 2012 холдинг OZON продолжает расширять ассортимент
2500000150000278000
700
наименований товаров на OZON.ruпар обувина SAPATO.ruгостиниц в России и за рубежомавиакомпанийна OZON.travel
9Продажи региональные и столичные 2011 к 2012 гг.
Москва
Остальное
Санкт-Петербург
36%
2012
2011
10%
54%
46%42%
12%
10Тенденция роста продаж в регионах
Москва и СПб
Регионы
11Продажи OZON.ru по федеральным округам России
Центральный
Сибирский
Северо-Западный
Уральский
Дальневосточный
Приволжский
Южный
47%
14%
8%
9%
8%
7%
5%
Екатеринбург занимает 4 место по продажам среди городов, пропуская вперед Москву, Санкт-Петербург и Тверь
12
О-Курьер
Почта РФ
Федеральные сети
Express
87%
4%
8%
2%
Каналы доставки
13
2012
2011
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
7%8% 8% 8%
12%
14%
Доля предоплаты в заказах
Москва Санкт-Петербург Регионы
14
Работает на рынке доставки более 10 лет
Осуществляет доставку заказов OZON.ru, интернет-магазинов и компаний дистанционной торговли
15
32%34%34%
книги
электроника
остальные товарные категории
О-Курьер доставляет
16Сеть хабов на территории России
2100 ПВЗ в России и Казахстане
200 городов России и Казахстана
Москва
Екатеринбург
Санкт-Петербург
Новосибирск
17Наши ПВЗ
Екатеринбург Москва
Челябинск Нижний Новгород Пермь
18Предпочтение клиентов по доставке заказов в 2012 г.
Самовывозиз пункта выдачи
Курьерская доставка
48%
26%
11%
52%
74%
89%
Москва
Санкт-Петербург
Регионы
1919Операционно-логистический комплекс в Боровлево –2Площадь – 12 000 кв. мВ конце 2012 в Боровлево-2 был запущен новый складплощадью 16 200 кв. м
20Складской комплекс. Москва
Площадь офисных помещений 953,9 м2
Площадь склада с мезонинами 3132 м2
21Хаб – Екатеринбург и сеть ПВЗ УФО
Филиал:Площадь склада в 240 кв.м.Обслуживает 40 городов УФО100 ПВЗ в УФО, из них 11 в ЯМАО и ХМАО
Предпочтения по способам доставки в УФО
Пункт выдачи заказов
Доставка курьером
88%
12%
22
Структура доставки
23Проблемы доставки в регионы
Большая территория с плохой инфраструктурой
Сложность проведения маркетинговых акций
Недостаток предложений с хорошим соотношением цена/качество
Средний чек не подразумевает использования большинством клиентов премиальной экспресс-доставки
24Как OZON.ru доставляет заказы в регионы
агентские ПВЗ
федеральные сети
региональные сети
более 250 агентов в РФ и Казахстане
Евросеть, Pony Express, Урал Пресс, DHL и др.
Мир фото, Яркий мир, Экспопринт и др.
региональные клиенты
25
Внешний сервис vsвнутренний
26Внешний сервис полезен
В самом начале, когда прозрачность расходов помогает определить устойчивость выбранной модели бизнеса
В фазе активного роста продаж, если сервисов доставки несколько или начал развиваться собственный
При особых условиях: необходимы премиальные сервисы,если средний чек выше $20
Должен быть сервис по доставке с доступностью более 90% населения
27Поможет только собственная сеть, если Вам нужны
Маркетинговые акции с товарамиили их количествами
Обратная связь с точки зрения управления клиентами
Брендирование точек в регионахдля обозначения присутствия
28Будущее за регионами
Уже у многих федеральных игроков примерно половина продаж приходится в настоящий момент на регионы (пример, OZON.ru, SAPATO.ru)
Высокая насыщенность предложений в столицах, высокая конкуренция
Наличие успешных примеров интернет-магазинов, которые начали продажи, фокусируясь на региональных потребителях (пример, Сотмаркет, Wildberries)
29
спасибо за внимание