Upload
taufik-al-farisyi
View
4
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
PAPER ANALISIS DEMOGRAFI PENDUDUK TERHADAP STRATEGI PEMASARAN
Oleh:
TAUFIK ISMAIL
0909035020
FAKULTAS TEKNIKUNIVERSITAS MULAWARMAN
SAMARINDA2013
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur kita panjatkan kepada Allah Subhanahuwataala. Salawat dan salam kita
kirimkan kepada junjungan kita, Nabi Muhammad Sallallahu-alaihiwasallam, karena
atas hidayah-Nyalah paper ini dapat diselesaikan. Paper ini penulis sampaikan kepada
pembina mata kuliah manajemen pemasaran Bapak Ginanjar Yoni Wardoyo, ST.,MT
sebagai salah satu syarat kelulusan mata kuliah tersebut. Tidak lupa Penulis ucapkan
terima kasih kepada Bapak/Ibu yang telah berjasa mencurahkan ilmu kepada penulis
mengajar.
Penulis memohon kepada Bapak/Ibu dosen khususnya, umumnya para pembaca apabila
menemukan kesalahan atau kekurangan dalam karya tulis ini, baik dari segi bahasanya
maupun isinya, penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun
kepada semua pembaca demi lebih baiknya karya-karya tulis yang akan datang.
Samarinda, 29 Mei 2013
Penulis
BAB I PENDAHULUAN
Kependudukan atau demografi adalah ilmu yang mempelajari dinamika
kependudukan manusia. Meliputi di dalamnya ukuran, struktur, dan distribusi
penduduk, serta bagaimana jumlah penduduk berubah setiap waktu akibat kelahiran,
kematian, migrasi, serta penuaan. Analisis kependudukan dapat merujuk masyarakat
secara keseluruhan atau kelompok tertentu yang didasarkan kriteria seperti pendidikan,
kewarganegaraan, agama atau etnis tertentu.
Beberapa aplikasi penggunaan demografi antara lain :
·kesehatan masyarakat (fertilitas dan mortalitas)
·penggunaan tanah (pertumbuhan penduduk, dan distribusinya)
·penggunaan sekolah, fasilitas umum (jumlah penduduk, struktur umur, distribusi
penduduk)
·pemasaran
·ketenagakerjaan (jumlah penduduk, struktur umur dan distribusinya).
Demografi memiliki beberapa lingkungan, salah satunya adalah Pasar Etnis dan Pasar
Lain. Mengkonsumsi barang juga ditentukan oleh budaya lingkungan tersebut
BAB II PEMBAHASAN
Pengertian tentang demografi
Demografi merupakan studi ilmiah tentang kependudukan, utamanya yang berkaitan
dengan jumlah/size penduduk, struktur serta perkembangannya.
Faktor Demografi
Jumlah Penduduk
Jumlah penduduk yang banyak akan memperbesar pengeluaran konsumsi secara
menyeluruh, walaupun pengeluaran rata-rata per orang atau per keluarga relative
rendah. Pengeluaran konsumsi suatu negara akan sangat besar, bila jumlah penduduk
sangat banyak dan pendapatan per kapita sangat tinggi.
Komposisi Penduduk
Pengaruh komposisi penduduk terhadap tingkat konsumsi, antara lain :
o Makin banyak penduduk yang berusia kerja atua produktif (15-64 tahun), makin
besar tingkat konsumsi. Sebab makin banyak penduduk yang bekerja, penghasilan juga
makin besar.
o Makin tinggi tingkat pendidikan masyarakat, tingkat konsumsinya juga makin tinggi,
sebab pada saat seseorang atau suatu keluarga makin berpendidikan tinggi maka
kebutuhan hidupnya makin banyak.
o Makin banyak penduduk yang tinggal di wilayah perkotaan (urban), pengeluaran
konsumsi juga semakin tinggi. Sebab umumnya pola hidup masyarakat perkotaan lebih
konsumtif disbanding masyarakat pedesaan.
Faktor-faktor Non Ekonomi
Factor-faktor non-ekonomi yang paling berpengaruh terhadap besarnya konsumsi
adalah faktor social budaya masyarakat. Misalnya saja, berubahnya pola kebiasaan
makan, perubahan etika dan tata nilai karena ingin meniru kelompok masyarakat lain
yang dianggap lebih hebat/ideal.
HUBUNGAN DEMOGRAFI DENGAN SEGMENTASI PEMASARAN
Segmentasi pasar (market segmentasion) adalah proses dimana dibagi menjadi para
pelanggan yang terdiri atas orang-orang dengan kebutuhan dan karakteristik yang sama
yang mengarahkan mereka untuk merespon tawaran produk / jasa dan program
pemasaran strategis tertentu dalam cara yang sama.
Segmentasi pasar, penetapan pasar, dan sasaran yang kuat. Ketiganya harus diputuskan
dan ditetapkan dengan tepat jika perusahaan ingin berhasil dalam mengelola hubungan
produk-pasar tertentu. Lebih-lebih perusahaan-perusahaan yang sukses mampu
meningkatkan hubungan ini dan membuat lompatan jauh disbanding para pesaing
mereka.
Manfaat segmentasi pasar:
1. Segmentasi mengidentifikasi pengembangan produk baru
2. Segmentasi membantu dalam mendesain program-program pemasaran yang paling
efektif untuk mencapai kelompok-kelompok pelanggan yang homogeny
3. Segmentasi memperbaiki alokasi strategis sumber daya pemasaran pengelolaan
hubungan pasar, segmentasi pasar, penempatan pasar sasaran, dan penentuan posisi
produk.
Segmentasi demografi memisahkan pasar kedalam kelompok-kelompok yang
didasarkan pada variabel demografis seperti umur, jenis kelamin, besarnya keluarga,
siklus hidup keluarga, penghasilan, pekerjaan, pendidikan, agama, dan kebangsaan.
BAB III KESIMPULAN
PERAN DATA DEMOGRAFI DALAM PEMASARAN
Data demografi adalah serangkaian informasi mengenai profil target pasar. Data ini
dimanfaatkan sebagai dasar langkah usaha pemasaran barang/jasa. Data demografi
merupakan serangkaian data statistik yang merupakan informasi mengenai usia, gender,
dan pendapatan. Data ini umumnya digunakan oleh bisnis untuk mengidentifikasikan
target pasar bagi barang dan jasa mereka. Demografi umumnya digunakan untuk
memberitahukan mengenai siapa pelanggan apa, dimana lokasi mereka, apa gender
mereka dan bagaimana Anda ingin produk Anda dibeli oleh mereka. Dengan data
demografi kita dapat melaksanakan proses pemasaran lebih terinci dan efisien, sesuai
dengan target pasar.
Keputusan tentang demografi
Perubahan perilaku persaingan bisnis untuk menguasai pasar di sektor perumahan oleh
perusahaan-perusahaan yang sejenis menuntut budaya perusahaan berorientasi pada
kepuasan pelanggan guna menghadapi penaingan yang semakin pesat. Dalam mencapai
strategi pemasaran yang tepat dan
terbaik untuk diterapkan, perusahaan dapat memahami faktor-faktor bauran pemasaran
dan mengenal faktor demografi konsumen Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui hubungan antara bauran pemasaran dan faktor demografi dengan keputusan
pembelian.
sumber : Philip Kottler dan nuranisari.blogspot.com