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Especialista en Exterior

Sevilla, 30 de Marzo de 2006.

Contenido

Objetivo: Incremento de cuota del medio Exterior Situación actual:

inversión Exterior estabilizada inversión total en crecimiento ligero

Es necesario ganar inversión a otros medios gracias a nuestras ventajas como medio El uso de datos de audiencia en planificación y comercialización es imprescindible

4,3

10,5

4,9

13,0

1,7

8,2

5,2

Inversión de Exterior estabilizadaMercado publicitario Total2000-2005. Mix de medios. Millones de euros

5.7885.468 5.404 5.571

6.145

Fuente: Infoadex

% Var. 05 vs 046.646

28,7

8.2%

El medio Exterior ha crecido por debajo de la media del mercado

Ventajas del medio Exterior

Capacidad de generación de cobertura Muy altos niveles de Frecuencia Muy altos niveles de Notoriedad Alta rentabilidad Top of Mind - Impacto - Estatura de marca

90,7

67,5

57,8

51,7

39,7

29,3

26,8

9,0

TV

Exterior

Radio

Revistas

Diarios

Suplementos

Internet

Cine

Total Población

Fuente: AIMC Marcas

Máxima CoberturaConsumo de MediosRecuerdo / impacto publicitario en soportes / medio última semana.

Circuitos analizadosCobertura abs. / Nº Caras

AETON

AGORA

GIGA MEGA

SAGAEDISON

FOCUS

IBERIR

PUENTE AEREO

SUPERIR

GRAN VIA

PREMIUM

SUPER 8

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

0 200 400 600 800 1000

Número de Caras

Co

ber

tura

Ab

solu

ta

Comparativo con circuitos comerciales de CartelerasTamaño de la burbuja representa los GRP´s del circuitoFuente: Geomex / Periodo de fijación: 2 semanas

Altos niveles de frecuencia

Una alta exposición al medio hace que la frecuencia de contacto sea alta pero ¿cómo de alta?

Durante una semana* el target impactará con el mensaje en el medio exterior:

- 13 veces en MADRID

- 17 en BARCELONA

- 16 a nivel NACIONAL

Fuente: Geomex Plus. Sept. 2004

Target: 18-50 MB-MM-MA-A

(*) Periodo mínimo de contratación: 1 semana

44,6%

8,7%

6,1%

5,3%

11,7%

2,6%

2,5%

Notoriedad Alta - RentabilidadRelación notoriedad-inversión2005. Cuotas de recuerdo publicitario (MM €)

Inversión Notoriedad

2.951

1.666

675

610

461

121

43

Televisión

Diarios

Revistas

Radio

Exterior

Internet

Cine

Coste por punto de notoriedad ( Millones de €)

Fuente: Infoadex; IOPE

Exterior es uno de los medios que obtiene mayor rentabilidad en términos de notoriedad

11,2810,00

6,13

2,981,95 1,76

Diarios Internet Revistas Radio TV Exterior

Máxima RentabilidadCoste neto promedio (Euros) por contactar con mil individuos

La cobertura que aporta el medio exterior hace que el CPM

comparado con otros medios sea inferior y por tanto la

rentabilidad en términos absolutos, mayor.

¿Qué tipo de publicidad recuerda haber visto?Porcentaje sobre total población mayor 14 años.

Fuente: AIMCMarcas 2003

44,9%

38,2%

36,0%

35,6%

30,4%

29,4%

28,4%

28,3%

25,3%

22,1%

22,1%

17,5%

15,0%

12,2%

8,2%

7,2%

6,2%

5,7%

4,1%

4,1%

VallasParadas autobús

SupermercadosC.Comerciales

EscaparatesCarteles LuminososExterior del autobús

Poster Cabinas

GasolinerasLonas en edificiosMobiliario Urbano

Teléfono MóvilEstación

MetroInterior del autobús

TrenPubs

AeropuertosDispositivo móvil

Formatos espectaculares

Proceso decisiones media mix

Planificación Histórico de la marca Estructura de inversión de la categoría de producto Perfil consumo de medios del target

85%

8%

5% 2%

Tv

Suplementos

Revistas

Diarios

Histórico marca / Categoría

*Target del medio exterior: Hombres, entre 25 y 44 años y de clase social alta y media alta

Fuente: Infoadex

91%

3%5% 1%

Tv

Suplementos

Revistas

Diarios

Histórico Marca Histórico Categoría

88,9

41,1

19,7

7,1

53,8

55,5

27,7

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005

TV

Revistas

Radio

Diarios

Suplementos

Internet ayer

Cine

Evolución del consumo de Medios.1990 a 2005. Datos en porcentaje.

Fuente: EGM Acumulado anual

Perfil de población expuesta al medio exterior*

50,2

49,8

7,7

8,1

21

20,2

15,7

10,7

16,7

22

41,5

36,5

Hombre

Mujer

14 a 19

20 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 a 64

65 y más

Alta-Media Alta

Media media

Media Baja-Baja

3,1

-2,9

4,1

1,3

5,5

8

4,7

-8,5

-13,9

6,3

3,2

-6,6

Afinidad en porcentajefrente al total población

Perfil en porcentaje

Fuente: AIMC marcas 2005

*Criterio de selección: Individuos de 14 años y más que se desplazan diariamente durante más de media hora

Ranking* de productos de consumo de alimentación

Categorías de producto afines al target más expuesto al medio exterior,Hombres, entre 25 y 44 años y de clase social alta y media alta.

Fuente: AIMC marcas 2005

121126

134

140143143

146

191

124120

*Para el target Hombres, entre 25 y 44 años y de clase social alta y media alta

Segmento muy consumidor de platos preparados

Mostaza Aliños Ketchup Snacks Platos preparados

ChocolatinasSalsas Pan molde

MantequillaBollería

industrial

Datos de afinidad en base 100

Mix de medios de una de las categorías afínes al target*.2005.

*Target del medio exterior: Hombres, entre 25 y 44 años y de clase social alta y media alta

Fuente: Infoadex

Diarios

Revistas

Suplementos

Televisión

Congelados precocinados

Inversión total: 11.660.410 euros

97.2%

1.8%0.7%

0.3%

Una de las categorías más afines al target*, comida preparada, no invierte

nada en el medio exterior.

Saturación y estancamiento de las audiencias en Televisión

11.55011.68711.312

9.726

8.4898.2368.3337.6076.808

5.641

2005200420032002200120001999199819971996

1996-2005. Horas de emisión y crecimiento interanual compuesto

Evolución de la oferta disponible de publicidad convencional emitida en Tv

+8.4%

+0.9%

+13.9%

Fuente Sofres, A. M. Ámbito PyB. Sin desc. regional ni “publicidad no computable”

De 8:00 a 26:30 h.

Estabilización del tiempo de visionado diario. 1999-2005.

214 211 209 212 213219 217

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005

Minutos diarios de consumo (Ind.4+)

Fuente: Sofres AM Total día 24h.

Erosión de la eficacia en televisión. 1998-2004. Menciones por GRP y crecimiento interanual compuesto.

Fuente: Sofres / IOPE. Individuos 14 y más años.

-6,5%

(*) No incluida la autopromoción de cadenas2004 calculado hasta el 19 de Diciembre

+1,4%

Evolución de los costes/grp en el medio Televisión

100

115

134

124 122

130

149

164

177

186

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Adultos

Inflación de precios en Tv (target Adultos16+)

Año base 1998

Fragmentación de las audiencias en Televisión

Fuente: Estimación Carat

Proyección de cuotas en un escenario conservador de nuevas licencias

Canales Digitales de Operadores

Establecidos 81,0

15 canales + Forta

TVE 21TVE 26

Digitales pago 1

Tele 5 20,5

Tele 5 22,2

Locales 6

Antena 3 20

Antena 3 22,1

Nuevos digitales 12

Forta 16

Forta 18 Canal + 8

Canal + 2,3Digitales pago 6

Digitales pago 4Locales 4,5

Locales 3,4Nuevos analógicos 3 Nuevos digitales 3

Actual 2005 E Pre - Apagón 2008 - 2009 P

Post - Apagón 2011 P

Ventajas del medio Exterior

Capacidad de generación de cobertura Muy altos niveles de Frecuencia Muy altos niveles de Notoriedad Alta rentabilidad Top of Mind - Impacto - Estatura de marca

InformaciónDatos

Propuestas de alternativa a otros MediosObjetivos de la marca

Uso de datos de audiencia en planificación y comercialización es imprescindible

Marca

Planificación Medio

Propuesta Comercial