【博士觀點】 Vol. 5Posterscope Insight 2015. 6 ~ 2015. 10

．市場供需觀測站 2015 年 Q3 家外媒體廣告量成長 2.7%

．家外新新聞 家外媒體 結合 O2O 購物體驗 ．商圈新訊 Wi-Fi ＋ OOH 匯聚新體驗商圈 ．媒體新知 超人氣酒場廣告 / 飛鏢機台廣告．亮點案例 乳香世家 - 奶泡與咖啡的奇幻旅程 / 純喫茶在高捷大玩創意！全球最大數位家外廣告計劃 為公益發聲 ! / 部落衝突 全面開戰！

目 錄

家外媒體伴隨消費者在地生活，融入社會氣氛、感受市場脈動。博仕達為您掌握即時的一手家外媒體市場訊息

市場供需觀測站余書萍

2015 年 Q3 家外媒體廣告量成長 2.7%

資料來源 :XPRN,Nielsen,2014.2015 年度2014 權值：無線 0.076, 有線 0.052, 報紙 0.31, 雜誌 0.43, 廣播 0.29, 戶外 1/2015 年年中權值 : 無線 0.068 有線 0.052 報紙 0.33 雜誌 0.40 廣播 0.30 戶外 12015 年尼爾森監測戶外媒體共計 11 家 : 奧多、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、漁歌、九井、分眾、強力、新極現、合和、宏宣科技。

2 0 1 5 年 Q 3 家 外 媒 體 承 攬 金 額 達 1 0 . 4 億 元2015 年 Q3 尼爾森監播五大 ( 電視、報紙、雜誌、廣播、家外 )媒體廣告承攬金額達 101.4 億元，較 2014 年同期衰退 7.9% ；其中家外媒體 2015 年 Q3 承攬金額達 10.4 億元 ( 佔整體媒體預算 9%) ，較去年同期成長 2.7% 。八 月 份 、 九 月 份 投 資 聲 量 較 去 年 成 長就單月份分析，七月份廣告投資聲量較去年衰退，幅度為9.85% ，八月份與九月份廣告投資聲量較去年成長，幅度為6.35% 、 16.13% 。電 影 院 、 交 通 媒 體 、 大 樓 電 視 螢 幕 廣 告 投 資 額 成 長以類型別分析 : 就尼爾森監播五小類別中 ( 交通媒體、電影院、看板與大樓電視螢幕、百貨公司電視牆 ) ， 2015 年 Q3 家外廣告量電影院、交通媒體、大樓電視螢幕較去年同期成長，幅度為26.2% 、 18.5% 、 2.5% ；百貨公司電視牆成長主因為家外監播數量增加，後續可持續觀察；看板呈現衰退，因監播數量減少，較去年同期衰退 52.4% 。

家外媒體 TOP 20 產業類排名金額 ( 千

元 )2015 年 Q3 名次 2014 年 Q3

金額 ( 千元 )

114,973.8 遊戲軟體 / 線上遊戲 1 建築 79,126.9

71,703.3 金融機構服務 2 金融機構服務 53,530.7

39,924.3 西片 3 遊戲軟體 / 線上遊戲 52,997.4

39,411.5 其他類企業 4 其他類企業 34,380.2

39,147.0 電信業服務 5 電信業服務 33,880.8

34,585.9 政府機構 6 西片 27,487.8

24,630.7 法人 / 協會 / 基金會 7 政府機構 26,992.4

24,198.6 保養品 8 保險 24,137.8

22,592.2 茶類飲料 9 鐘錶 22,470.4

22,052.9 旅行業 10 法人 / 協會 / 基金會 21,426.5

21,857.7 保險 11 茶類飲料 20,948.8

21,487.3 冷 ( 暖 ) 氣機 12 汽車 20,461.6

18,805.6 國片 13 網路網站服務 19,599.8

18,459.5 機車 14 醫院診所 17,693.0

15,163.0 鐘錶 15 保養品 17,114.9

2015 年 Q3 家外媒體 TOP 15 產業類別廣 告量為 601,250 千元，較去年同期成長， 幅度達 10.75% 。遊戲軟體 / 線上遊戲、西片、政府機構、 法人 / 協會 / 基金會與保養品、茶類飲料， 排名與廣告投資量皆成長；其中遊戲軟 體 / 線上遊戲廣告投放量有明顯增加。旅行業、冷 ( 暖 ) 氣機、國片與機車， 為 Q3 新進排名的產業類別。保險、鐘錶在廣告投放量有衰退。

資料來源 :XPRN,Nielsen,2014.2015 年度2014 權值：無線 0.076, 有線 0.052, 報紙 0.31, 雜誌 0.43, 廣播 0.29, 戶外 1/2015 年年中權值 : 無線 0.068 有線 0.052 報紙 0.33 雜誌 0.40 廣播 0.30 戶外 12015 年尼爾森監測戶外媒體共計 11 家 : 奧多、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、漁歌、九井、分眾、強力、新極現、合和、宏宣科技。

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家外新新聞

堅持環境與時事的敏銳度，注入家外媒體觀點，擴展品牌行銷舞台的新視野！

https://passengershawn.wordpress.com

高盈穎

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O2O ：重視消費者體驗，PC Home 推「牆經濟」

阿里巴巴與蘇寧合作，佈局 O2O 為了整合 O2O ，阿里巴巴投資消費電子產品零售商蘇寧，成為第二大股東。雖然大多數的商品能夠在線上販賣，實際的消費體驗仍有無可取代之處。實體店面還是可以加入網路購物的流程，讓體驗更加順暢。 ( 例如在實體店面中選好商品，使用行動支付，並宅配到府。 )( 理財網， 2015/08/11)

博客來閱讀概念店，強調與讀者互動博客來成立 20 周年，年底將推出閱讀概念店。店內不會販售書籍，而是設置互動電子螢幕，並利用數據分析，推薦讀者可能會喜愛的圖書。總經理高明義認為概念店是博客來的品牌延伸。(聯合新聞網， 2015/08/26)

PCHome 牆經濟，結合 Pi 行動錢包PCHome 推出「牆經濟」，並結合自家「 Pi 行動錢包」，消費者掃描牆上商品的 QR code 就可以直接購物。其實韓國 Tesco 公司早在 2011 年就推出牆經濟，主張「 Let the store come to people 」。消費者可以在通勤、等捷運時順便購 物 ，回到 家便可 取 貨 。 ( 聯合 新聞網， 2015.07.01)

線上購物、電商已成為趨勢，台灣電商卻「反其道而行」，推廣實體體驗，彌補線上購物不足。然而，家外購物還是可以利用電商既有資源，例如行動支付、送貨到府等。家外媒體結合 O2O 購物體驗

實體商店可彌補線上購物消費體驗的不足實體商店結合物流、行動支付，讓消費者在體驗的同時仍享有線上購物的便利實體商店利於推廣品牌好感度

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全民瘋現場、線上遊戲對戰直播

英雄聯盟電競賽成為廣告主新寵兒美國電競賽逐漸盛行，英雄聯盟八月在紐約舉辦的比賽就超過一萬人參加，年齡層從小朋友到 30 幾歲的青壯年人都有，更有超過 100 萬人透過 YouTube 及 Twitch 收看轉播。知名廠牌包括可口可樂、 P&G 、 hTC 等都加入廣告戰局。其中可口可樂為這場比賽最大的廣告主，不僅在場中販賣可樂，還為遊戲角色量身打造專屬可樂罐，也有品牌將 logo 置入玩家帽 T 。(AdAge ， 2015.08.25)

根據 Major League Gaming 指出， 85% 的電競觀眾是男性，且有 60% 年齡分布在 18 - 34 歲。 近年，遊戲直播平台 Twitch 廣受歡迎，玩家可以和其他人及時互動、傳遞訊息。刀塔傳奇、英雄聯盟紛紛舉辦電競賽。特別的是，除了網路直播之外，實體的比賽也相當受歡迎。英雄聯盟八月在紐約的賽事便吸引超過 10,000 人參加，也吸引許多廣告主投放廣告或販賣相關商品。

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Garena 、 ESR Live 電競館相繼開幕ESR Live 電競館上半年在三創園區開幕，是依照比賽場地設計，也是繼內湖 Garena 電競館在去年底開幕後又一家電競館。 ESR Live 開幕時舉辦刀塔傳奇、英雄聯盟、暴雪英霸等競賽。而 Garena 在暑假舉辦了 2015 LMS 職業聯賽區域選拔賽。 ( 東森遊戲雲， 2015.05.14)

Google Play 「夏日遊戲祭」，信義 A8 、西門町直播明星玩遊戲Google Play 在今年暑假推出「夏日遊戲祭」，請來 Selina 、徐展元等名人，以及 14 位人氣實況遊戲玩家，一起玩 Google Play 當紅的 11 款遊戲。除了網路外，遊戲過程也在信義區香堤大道、西門紅樓、西門六號廣場等電視牆直播，吸引逛街人潮注意。 (聯合新聞網， 2015.07.03)

家外媒體結合電競現場直播聯名商品增加品牌印象TA 明確，主打青少年男生族群除了現場之外，網路直播觀看人數驚人

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小結即便是電商、網路發達的年代，家外媒體仍舊具有優勢。虛擬商店對消費者體驗不足之處，可由家外媒體補強。藉由虛實整合，不僅拉近距離，也加深品牌印象。

聯名商品增加品牌印象 TA 明確，主打青少年男生族群 除了現場之外，網路直播觀看人數驚人

家外媒體結合電競現場直播 實體商店可彌補線上購物消費體驗不足 實體商店結合物流、行動支付，讓消費

者在體驗的同時仍享有線上購物的便利 實體商店利於推廣品牌好感度

家外媒體結合 O2O 購物體驗

商圈新訊

「商圈」兩個字需重新被定義，不再侷限傳統思維的都會精華地帶，或特定商業區域。將你的觸角延伸到全台各地每一個消費者聚集的地方，打開品牌的視野，讓商圈重新定義！

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陳家文W i - F i ＋ O O H 匯 聚 新 體 驗 商 圈

http://communificiency.com/mobilerouter/musen-lan.html

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根據創市際調查報告，近兩年的上網費率型式，使用「吃到飽費率」的比例雖然仍較高，但比例由去年的 45% 下降至今年的 36.2% 。

有高達六成智慧型手機使用者，沒有吃到飽或上網功能。 數據的比較發現，今年在「吃到飽費率」的比例有下降的情形，而釋出的比例，幾乎是跑到「非吃到飽費率」部份，原因為目前提供免費 Wi - Fi服務的店家或機關越來越多，且使用「吃到飽費率」上網的速度及品質不如預期，因此許多網友會改用「非吃到飽費率」。

Wi-Fi 使用習慣…

IX 市調解析 - 智慧型手機篇 ,2014

智慧型手機採用的上網費率型式

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WIFLY 4Free 免費 Wi-Fi 點按廣告就能用WIFLY 與 4Free 合作，智慧手機使用者只需在專屬頁面點擊廣告，即可免費取得Wi-Fi 。該服務推出 4 個月，如今每天逾 2 萬人次使用，廣告效益計算包含點擊、轉換率等，但平均每位使用者可帶來新臺幣 8 元至 80 元的廣告收益，再與 WIFLY 分利。讓提供網路的商用 Wi-Fi公司，藉著與網路、廣告公司分潤，擺脫虧損的窘境。

臺北無線網路聯盟雙十上線，一個帳號免費登入 9,000 個熱點台北市政府聯合 9 家業者共同成立臺北無線網路聯盟，整合北市 Taipei Free 及民營業者的無 線 上 網服務， 讓民眾以一 個帳號就能 在9000 個熱點免費無線上網，未來將和更多他業 者 合 作 擴 大 服 務 範 圍 。(iThome,2015.10.06)

http://udn.com/news/story/7088/1132102-WIFLY-4Free免費上網-點按廣告就能用 http://www.ithome.com.tw/news/99129

台灣免費 Wi-Fi 比一比

Tipei Free iTaiwan 4Free

提供區域 台北市 全台 全台熱點數量 9,000 5,000 12,000

主要通路 政府機關、捷運站、熱門商圈、便利商店

各行政機關、旅遊景點、交通轉運站

全台 7-ELEVEN 、統一星巴克、摩斯漢堡、台北捷運站等使用門檻 申請帳號 申請帳號 點選廣告

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Wi-Fi ＋ OOH 匯聚新體驗商圈

http://admin.taiwan.net.tw/statistics/month.aspx?no=135

在智慧型手機人手一支的年代，民眾當然想要隨時 Online和大家分享當下的感動。但是只要到人潮多的地方，網路常出現塞車，甚至直接沒有訊號，失去分享的機會不僅讓觀眾減了幾分興致，也讓品牌、活動單位都失去了絕佳的曝光機會。

免費 Wi-Fi 服務結合 OOH ，可提高消費者使用意願，引導虛實整合體驗，為了讓體驗的民眾可以盡興的拍照、分享當下的感動給親友們，免費 Wi-Fi未來將會是品牌體驗活動應該具備的基本條件，因為網路能為現場提供更多互動、更多體驗的可能，交織出一個個新商業聚落。

iTaiwan熱點

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Wi-Fi ＋ OOH 案例

http://admin.taiwan.net.tw/statistics/month.aspx?no=135

擴增實境與免費 Wi-FiUPC 在荷蘭推出 500,000個免費 Wi-Fi熱點，結合沙發與ＡＲ裝置，民眾坐下來上網就可跟明星合照上傳至社群分享。

Wi-Fi充電區，給你活力 !美粒果為了提高品牌好感度，在上海的商場推出 Wi-Fi椅，民眾休息之餘還可以幫手機充電。

皮膚癌防治宣導與免費 Wi-Fi祕魯的癌症防治中心就在沙灘上搭了兩個巨大看板，擋住陽光製造陰影，並透過會隨著日照移動的 Wi-Fi

發射器，也因此使得民眾必須要在裝置下的陰影處才能接成功收到網路訊號。這種模式不僅成功滿足民眾想得到網路的慾望，同時也能接受到過度暴露在陽光底下會產生皮膚癌危機的訊息。

裝置藝術與免費 Wi-Fi在日本的六本木之丘，利用太陽能發光的花朵恣意在公園一角綻放著，遊客沿著花台邊緣休憩，順便享用免費的 Wi-Fi ，一舉多得！

媒體新知

新興的媒體，進步的科技，是求新求變的廣告主競逐的目標。透過數位螢幕將傳統媒體重新應用，往往帶給人耳目一新的感受。新媒體、新點位、新運用、新創意、新玩法…，盡在媒體新知。

16http://big5.gmw.cn/g2b/IT.gmw.cn

葉怡綾

超人氣酒場廣告 / 飛鏢機台廣告

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創新通路媒體 - 超人氣酒場廣告

What’s New?• 除了店頭銀幕廣告播放之外，亦可有效運用影音

媒體互動的特性，將智慧型手機功能與網路活動整合，提供客製化的創意與互動小遊戲。讓現場的消費者藉由活動，提升產品辨識度、營造趣味同時加深消費者印象深刻、話題滿分。

台灣首創，整合酒場與高清影像廣告新媒體• 瞄準精準族群出沒的通路據點，串聯雙北地區，

精選高人氣共計約 30間熱門酒場、人氣熱炒店。掛牆式裝置的影音設備，迅速將廣告內容，精準投放給潛在的消費族群，建立酒場媒體新脈絡。

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創新通路媒體 - 飛鏢機台廣告

休閒之餘，也可結合專業賽事進行置入• 飛鏢機共設有兩台雙銀幕可進行廣告輪播。店內壁貼、地貼、標台亦可進行佈置。針對適合結合的產品，例行的飛鏢賽事 ( 開幕賽 /巡迴賽 /選拔賽 )也是不錯的選擇。針對賽事冠名，或週邊商品的置入，都能讓產品與活動主題結合。

下班後的小確幸，三五好友群聚新選擇• 下班後的好友相聚，想來點不一樣的新選擇嗎？

根據最新統計，台灣已超過 750間店，共計約1,400 台的連線飛鏢機台，遍佈各 PUB 、美式餐廳、運動餐廳、俱樂部與各式會館。全台總來客數約： 7,000,000 人 / 年，等於每三位台灣人，就有一位可觸到飛鏢機台廣告，是極為受矚目的新興休閒活動之一。 上下雙銀幕輪播廣告

亮點案例

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曹哲元、陳家文

博仕達是獨步台灣唯一的家外媒體行銷專家，執行過無數創意戶外媒體案例。分享是一定要的！

乳香世家 - 奶泡與咖啡的奇幻旅程光泉乳香世家與知名咖啡店合作推出【奶泡與咖啡的奇幻旅程】，讓消費者可以體驗咖啡中奶泡的滑順細密，聘請專業級咖啡拉花師於辦公大樓設置臨時咖啡館，只需打卡按讚或合照即可獲得一杯現場特調咖啡。活動 10天，共送出 2,179杯特調咖啡，吸引超過9,000 人進一步了解及觀賞咖啡拉花過程。

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純喫茶在高捷大玩創意！

Source:Foresight 高瞻廣告

純喫茶在高雄捷運站打造立體創意裝置物，不只是破格，還把整隻手做成立體方式浮出，增加整個版面的話題性，營造出更大的氣勢與畫面趣味。

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全球最大數位家外廣告計劃 為公益發聲 !博仕達參與【 Project Everyone】全球規模最大的數位家外廣告計劃，目的在推動聯合國永續發展的全球目標，藉此活動在 2030

年以前終止貧窮與改善氣候變遷帶來的問題，這則公益廣告全球同步連播七天，遍及 28個國家、 450個城市、 140,000個大型螢幕，此舉結合了全球 125個家外媒體夥伴的力量，台灣也在 9

月 27日陸續於台北小巨蛋天幕、百貨商圈數位看板及辦公大樓聯播網首播，全世界預期將有 70 億人口看到這則公益廣告。

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部落衝突 全面開戰！ Clash of Clans風靡全球的手機遊戲《部落衝突》終於來到台灣！家外媒體展開一系列的宣傳廣告，整合的信義威秀的看板跟包柱，打造《部落衝突》開戰廣場，捷運西門站內燈箱、壁貼全數包覆，打造專屬車站，特別製作捷運彩繪列車，與公車專車穿梭在大街小巷，締造磅礡的氣勢，隆重登場 !

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博仕達家外整合行銷代理商Pioneering Out-of-Home 博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商，隸屬於電通安吉斯網絡 ( Dentsu Aegis Network ) ，總部設於英國倫敦，分公司遍佈全球 26 個國家、共有 67 個服務據點。台灣博仕達成立於 2002 年，目前也是台灣唯一專業的家外媒體 ( Out-of-Home Communications ) 代理商。 以消費者洞察的企劃策略為基礎，協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案，影響消費者，提昇各式行銷活動績效。同時，自創符合台灣實際環境的一系列評估系統，致力於以科學化的分析工具預測效益。此龐大且獨特的資料庫分析系統，可提供客戶兼具效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買策略。 副品牌 Hyperspace 致力投入於 OOH 3.0 全新領域，專研嶄新互動技術、發展看板廣告視覺、整合行動裝置與社群平台等創新服務。

如需任何家外媒體資訊及建議請來函至：Carven.Chen@posterscope.com

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