1)Una primera critica esta dirigida al supuesto relacionado con la libertad del consumidor en la formación de sus preferencias de compra. Un segundo cuestionamiento, mas interesante, se refiere a la debilidad de la base analítica de la teoría de la elección racional del consumidor. La segunda critica no se relaciona directamente con la teoría de la elección racional del consumidor no con la soberanía del mismo. Pero la emergencia de, a mediados de los años cincuenta, de un marco novedoso para el análisis de los supuestos en los que los agentes económicos basan su toma de decisiones , indirectamente implico a las elecciones de compra.

2)La idea sobre la primera critica fue vertida por el economista John K Galbraith en los años 50 en sus obra “La sociedad Opulenta” quien cuestiono el supuesto de la economía del consumidor. Según este autor las preferencias de los consumidores de un país desarrollado , una vez cubiertas las necesidades básicas no se crean espontáneamente sino que son el resultado de métodos persuasivos ideados por publicistas y empresarios. Las preferencias de los agentes se originan de la propia producción , derivan de esta , pues son inducidos a comprar lo q e se produce. En esta situación queda muy debilitada la función activa del consumidor como agente autónomo de sus decisiones de compra.

3)Es un argumento intuitivo que , no obstante , pierde fuerza al descansar en una sobrevaloración del poder de la publicidad como mecanismo persuasivo del consumidor. Si bien es cierto que la publicidad influye en las decisiones de compra , la idea de un consumidor completamente pasivo en su respuesta a las necesidades de producción de las empresas y a los designios de la poderosa industria publicitaria no tiene asidero teórico ni empírico firme.

4)No esta comprobado al 100% de que sea así, si se puede decir que pudo a ver un tipo de inspiración que tuvo el producto de Ford y halla influido en el capitulo que por culpa de Homero se declara en quiebra la empresa de medio hermano Herví.

5)La segunda critica hace referencia a la teoría de la elección racional del consumidor. Esta teoría se construye con base a dos parámetros: el ingreso y las preferencias. El ingreso de un consumidor representa las cantidades de bienes y servicios que puede comprar en un periodo, dados los precios relativos de dichos bien y servicios. Sus preferencias la refleja en una “curva de indiferencia” representativa de las posibilidades de combinación de una determinada cantidad de bienes.

6)Los consumidores son soberanos en sus decisiones de compra porque son libres de elegir racionalmente, exclusivamente restringidos por su nivel de ingreso y dentro del ámbito de sus preferencias (subjetivas) particulares. Sin embargo , esta teoría, arraigada en el centro de la economía convencional , ha sido cuestionada desde diversos flancos.

7)Para Herbert Simon , el supuesto de “racionalidad instrumental” , postulado por la economía convencional , según la cual los agentes al recibir información la incorporan rápidamente en su proceso de formación de los premios y toman decisiones optimas de acuerdo a su función parametrica de utilidad , no es realista, o dicho de otra forma , no toma en cuenta ciertas restricciones relevantes.

8)Las decisiones de los agentes se realizan en un contexto con limitaciones , Simon destaco las mas importantes de las restricciones. En términos generales son las siguientes: la información disponible , b) la limitación cognoscitiva y c) el tiempo disponible para tomar la decisión. El agentes toma sus decisiones dentro de un contexto complejo, donde la decisión mas racional puede ser inalcanzable , por lo cual la eleccion termina siendo el resultado de operar con unos recursos de situaciones que muchas veces requieren de una acción expedita.

9) La economía conductual es una economía que aplica la investigación científica en las tendencias cognitivas y emocionales humanas y sociales, para una mejor comprensión de la toma de decisiones económicas y como afectan a los precios de mercado, beneficios y a la asignación de recursos. Los campos de estudio están principalmente ocupados con la racionalidad, o su ausencia, de los agentes económicos.

10)El efecto de fijar un ancla para el precio de los activos , o el rechazo a cambiar (el sesgo status quo) en la determinación de la conducta de algunos inversionistas en los mercados financieros. La consideración de este tipo de sesgos ha supuestos explicaciones mas plausibles del comportamiento financiero de los agentes. “Homero contra Panty y Selma “ siguiendo su intención , utilizo todo su dinero en la adquisición de acciones en alza de una compañía dedicada a la producción y venta de calabazas; las potenciales ganancias a obtener van muy bien mientras la acción de las calabazas se mantiene en alza. Pero esta expectativa se derrumba al quedarse Homero con las acciones posterior al “día de brujas” , pues el precio de las acciones de calabazas de desploma

11) El tema central del capitulo es la teoría de la relacion del consumidor esta sometida a una permanente revisión , pues no representa un enfoque del todo realista para la explicación del comportamiento de los agentes económicos. Restricciones inherentes al procesamiento de información , el contexto en el que se presentan las alternativas , el uso de juicios heurísticos , las motivaciones ligadas a las emociones y las normas sociales , se han adicionado a las interpretaciones del comportamiento y de la toma de decisiones de los agentes económicos , resultando útiles tanto como explicaciones de la conducta de dichos agentes , así como la predicción de su comportamiento.

12)En el capitulo 2 Marge decide abrir un pequeño negocio adquiriendo una franquicia para vender pretzels por su cuenta

13)Los duopolios , una forma de oligopolio , son una estructura de mercado de competencia imperfecta porque no cumplen el requisito de la competencia perfecta de la existencia de muchos compradores y vendedores en el mercado. Ademas son precio-aceptantes , es decir , no toman el precio derivado de la dinamica propa del mercado; por el contrario , pueden influir indirectamente en la determinacion , o incluso , en algunas situaciones de oligopolio , pueden fijar los precios.