PEMASARAN GERILYA

#Guerrilla Marketing#

A. Pendahuluan

Gerilya Marketing adalah sebuah strategi periklanan yang menggunakan cara

tidak konvensional dan berbiaya rendah (graffiti, sticker bombing, flash mobs).

Jenis strategi ini digunakan sering dalam lingkup lokal atau jejaring yang lebih

luas, untuk menyampaikan atau mempromosikan sebuah produk atau ide bisnis.

Istilah guerilla marketing dengan mudah dilacak dari istilah “perang gerilya” yang

menggunakan taktik serupa untuk mencapai tujuan dalam lingkungan persaingan

yang ketat. (Jay Conrad Levinson).

Contoh Gambar Pemasaran gerilya :

B. Prinsip Dasar Pemasaran Gerilya

1. Ditujukan untuk usaha kecil dan para pengusaha.

2. Didasarkan pada psikologi manusia.

3. Tolak ukur keberhasilan dari jumlah keuntungan, bukan penjualan.

4. Konsentrasi pada berapa banyak hubungan atau koneksi baru yang dibuat

setiap bulannya.

5. Menciptakan standar keunggulan yang fokus

6. Memperbanyak referensi  dan transaksi yang lebih besar dari pelanggan yang

sudah ada.

7. Utamakan kerja sama daripada berkompetisi.

8. Menggunakan kombinasi dari beberapa metode marketin

9. Gunakan teknologi untuk membangun bisnis.

10. Fokus pada kelompok kecil

11. Mengirim informasi dan mengedukasi pelanggan daripada memaksakan

penjualan.

12. Berkomitmen untuk kampanye, gunakan frekuensi kampanye yang efektif.

C. Kelebihan Pemasaran Gerilya:

1. Hemat biaya

2. Bisa dikombinasikan dengan strategi lain

3. Tepat sasaran

4. Membangun kesadaran merk

5. Mudah mengukur hasilnya

D. Kekurangan Pemasaran Gerilya:

1. Pasar target tidak meluas

2. Salah pencitraan

Type Pemasaran Gerilya

Advantage Marketing

Ambient Marketing

Co-operate Relationship Marketing

Grassroots Marketing

Off The Wall

Product Placement

Street Marketing

Undercover Marketing

Viral Marketing

E. Penerapan Gerilya Marketing

PT. Triangle Motorindo (TM), produsen Viar

Bagaimana Viar bisa eksis?

Menggarap pasar pinggiran menjadi konsentrasi Viar. Ini pilihan yang

dianggap masuk akal karena Viar tidak mungkin menggarap pasar di kota-

kota yang sudah dikuasai motor Jepang

Memanfaatkan tokoh-tokoh panutan di masyarakat sebagai endorser bisa

menjadi sarana pemasaran yang efektif.

F. Tantangan Gerilyawan Marketing

Menciptakan publikasi gratis dari iklan, produk dan pencitraan merk maupun

perusahaan kita yang dilakukan oleh media massa, bukan sesuatu yang bisa

direkayasa namun bisa direncanakan dengan tujuan positif.

G. REFERENSI

Jay Conrad Levinson, Guerrilla Marketing, 1984, Dabara Publisher

www.buzzle.com , 2011

types of guerrilla marketing

http://swa.co.id/ , 2012

/business-strategy/marketing/gerilya-viar- menyerobot-pasar-jepang

www.petakumpetworld.com