PENGARUH DAYA TARIK IKLAN WEB SERIES ARIEF ...repository.upnvj.ac.id/2867/1/AWAL.pdf4.3 Profil Arief Muhammad .....46 4.4 Hasil Penelitian .....47 4.5 Karakteristik 4.6 Data Analisis

Sumber : www.youtube.com

Judul Skripsi :

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN WEB SERIES ARIEF MUHAMMAD

TERHADAP BRAND AWARENESS DI YOUTUBE TRAVELOKA

(Survei Pada Tingkat Kesadaran Mahasiswa Fakultas Pariwisata Universitas Pancasila

terhadap merek Traveloka)

Skripsi ini diajukan untuk memenuhi persyaratan

dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

Nama : Firhan Akbari

NIM : 1410411082

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

i

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN WEB SERIES ARIEF MUHAMMAD

TERHADAP BRAND AWARENESS DI YOUTUBE TRAVELOKA

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar

Sarjana Ilmu Komunikasi

Firhan Akbari

1410411082

Periklanan

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

ILMU KOMUNIKASI

2018

ii

Kupersembahkan skripsi ini untuk orang tercinta dan tersayang

Ayahanda, Ibunda tercinta, dan Adik

Kupersembahkan skripsi ini kepada kalian atas kasih sayang dan bimbingan selama ini

sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Banyak sekali hal yang ingin

saya ungkapkan, tetapi tidak dapat ditulis satu persatu.

vii

“Pengaruh Daya Tarik Iklan Web Series Arief Muhammad Terhadap Brand

Awareness di Youtube Traveloka

(Survei Pada Tingkat Kesadaran Mahasiswa Fakultas Pariwisata Universitas

Pancasila terhadap merek Traveloka)”

Firhan Akbari

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui berapa besar pengaruh daya tarik Iklan Web

Series Arief Muhammad terhadap Brand Awareness di Youtube Traveloka. Konsep atau

Teori yang relevan dalam penelitian ini antara lain Komunikasi Persuasif, Daya Tarik Iklan,

dan Brand Awareness. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan penelitian

Kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan ialah survei. Populasi penelitian ini adalah

Mahasiswa Fakultas Pariwisata Universitas Pancasila dengan jumlah 151. Teknik

penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode sampling jenuh, artinya teknik

penentuan sampel bila semua anggota populasi digunakan sebagai sampe. Hal ini sering

dilakukan bila jumlah populasi relatif kecil. Teknik analisis pengaruh variabel Y terhadap

Variabel X menggunakan koefisien determinasi. Teknik pengujian data diproses

menggunakan program SPSS (Statistical Product and Service Solutions) versi 21. Hasil dari

penelitian ini menunjukan bahwa korelasi dari variabel X dengan Variabel Y sebesar 0.631

nilai tersebut memiliki hubungan yang kuat karena terletak diantara 0,600 – 0,799.

Bedasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi diperoleh hasil adanya pengaruh variabel

X terhadap variabel Y sebesar 39.8%. Dengan demikian maka dapat disimpulkan H0 ditolak

dan Ha diterima, terdapat pengaruh yang signifikan antara pengaruh daya tarik Iklan Web

Series Arief Muhammad terhadap Brand Awareness di Youtube Traveloka. Traveloka

diharapkan terus memberikan sebuah inovasi dalam membuat iklan di sosial media agar

tetap menjaga eksistensinya. Iklan tersebut bisa berisi tentang travelling, pengalaman

disetiap perjalanan, kisah hidup seseorang petualang dengan pengambilan gambar yang

sinematik.

Kata Kunci: Daya Tarik Iklan, Brand Awareness, Iklan Web Series Arief Muhammad.

viii

"Influence Fascination Ad Web Series Arief Muhammad Towards Brand Awareness on

Youtube Traveloka

( Survey On Awareness Level College student Faculty Tourism University Pancasila to

brand Traveloka )"

Firhan Akbari

Abstrack

Research this aim for knowing how many big Influence power Pull Advertisement Web Series

Arief Muhammad against Brand Awareness on Youtube Traveloka. Concept or The relevant

theory in research this among others Communication Persuasive, Fascination Advertising

and Brand Awareness. Research this do with use approach research Quantitative. Method

The research is survey. Population research this is College student Faculty Tourism

University Pancasila with number 151. Technique withdrawal sample in research this use

method sampling saturated, meaning technique determination sample when all member

population used as until, it is often do when amount population relatively small. Technique

analysis influence variable Y to Variable X uses coefficient determination. Technique testing

data is processed SPSS (Statistical Product and Service Solutions) version 21. Results from

research this showing that correlation from variable X with Variable Y at 0631 values the

have a strong relationship because located between 0.600 - 0.799. Based results calculation

coefficient determination obtained results existence Influence variable X against Y variable

equal to 39.8%. With thereby then could concluded H0 rejected and Ha accepted, there is a

significant influence between Influence Power Pull Advertisement Web Series Arief

Muhammad against Brand Awareness on Youtube Traveloka. Traveloka is expected to

continue providing a innovation in make advertising on social media to stay keep its

existence.

Keywords: Fascination Advertising, Brand Awareness, Advertising Web Series Arief

Muhammad.

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN SAMPUL …………………………………………………………………….i

LEMBAR PERSEMBAHAN …………………………………………...............................ii

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ………………………………………....iii

HALAMAN PENGESAHAN …………………………………………………...….….…iv

KATA PENGANTAR …………………………………………………………...…….......v

HALAMAN PERNYATAAN PUBLIKASI ……………………………….………….....vi

ABSTRAK ………………………………………………………………...……………..vii

ABSTRACT ……………………………………………………………….…………….viii

DAFTAR ISI……………………………………………………………….……………...ix

DAFTAR TABEL ………………………………………………………….……………..xi

DAFTAR GAMBAR ……………………………………………………….…………...xiii

DAFTAR LAMPIRAN …………………………………………………….……………xiv

BAB 1 PENDAHULUAN PENDAHULUAN .................................................................. 1

1.1 Latar Belakang ............................................................................................................ 1

1.2 Perumusan Masalah .................................................................................................... 6

1.3 Tujuan Penelitian ........................................................................................................ 6

1.4 Manfaat Penelitian ...................................................................................................... 6

1.5 Sistematika Penulisan ................................................................................................. 6

BAB 2 KAJIAN TEORI .................................................................................................... 9

2.1 Penelitian Terdahulu ................................................................................................... 9

2.2 Konsep - Konsep Penelitian ....................................................................................... 12

2.2.1 Komunikasi ........................................................................................................... 12

2.2.2 Iklan ..................................................................................................................... 13

2.2.3 Media ................................................................................................................... 15

2.2.4 Media Baru .......................................................................................................... 15

2.2.5 Media Sosial ........................................................................................................ 18

2.2.6 Daya Tarik ........................................................................................................... 19

2.2.7 Brand Awareness ................................................................................................. 20

2.3 Teori Penelitian ......................................................................................................... 22

2.3.1 Komunikasi Persuasif .......................................................................................... 22

2.4 Kerangka Berfikir ...................................................................................................... 23

2.5 Hipotesis Penelitian ................................................................................................... 24

BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN ......................................................................... 25

3.1 Metode Penelitian ...................................................................................................... 25

3.1.1 Pendekatan Penelitian .......................................................................................... 25

x

3.1.2 Jenis Penelitian .................................................................................................... 25

3.2 Populasi dan Sampel .................................................................................................. 26

3.2.1 Populasi ............................................................................................................... 27

3.2.2 Sampel ................................................................................................................. 27

3.3 Metode Pengumpulan Data ....................................................................................... 28

3.3.1 Data Primer .......................................................................................................... 28

3.3.2 Operasional Variabel ........................................................................................... 29

3.4 Metode Analisis Data ................................................................................................ 31

3.4.1 Uji Validitas ......................................................................................................... 31

3.4.2 Uji Realibilitas ..................................................................................................... 32

3.4.3 Uji Korelasi ......................................................................................................... 33

3.4.4 Uji Regresi ........................................................................................................... 34

3.4.5 Koefisien Determinasi ......................................................................................... 35

3.4.6 Uji T ..................................................................................................................... 35

3.4.7 Hasil Pretest ......................................................................................................... 35

3.4.8 Hasil Uji Realibilitas ........................................................................................... 38

3.5 Waktu dan Lokasi Penelitian ..................................................................................... 38

BAB 4 HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .................................................. 40

4.1 Deskripsi Objek Penelitian ........................................................................................ 40

4.1.1 Profil Traveloka ................................................................................................... 40

4.1.2 Visi Misi Traveloka ............................................................................................. 41

4.1.3 Layanan yang terdapat pada Traveloka ............................................................... 41

4.2 Profil Fakultas Pariwisata Universitas Pancasila ...................................................... 45

4.2.1 Visi Misi Fakultas Pariwisata Universitas Pancasila ........................................... 45

4.3 Profil Arief Muhammad ............................................................................................ 46

4.4 Hasil Penelitian .......................................................................................................... 47

4.5 Karakteristik Responden ............................................................................................ 48

4.6 Data Analisis Variabel X ........................................................................................... 49

4.7 Data Analisis Variabel Y ........................................................................................... 58

4.8 Analisis Data ............................................................................................................. 69

4.8.1 Uji Korelasi ......................................................................................................... 69

4.8.2 Koefisien Determinasi ......................................................................................... 69

4.8.3 Uji Regresi ........................................................................................................... 71

4.8.4 Uji Hipotesis ........................................................................................................ 71

4.9 Pembahasan .............................................................................................................. 73

BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN ............................................................................ 75

5.1 Kesimpulan ............................................................................................................... 75

5.2 Saran ......................................................................................................................... 76

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................................... 78

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Penelitian Terdahulu ............................................................................................. 8

Tebel 2 Skala Likert ...................................................................................................... 28

Tabel 3 Operasional Variabel .......................................................................................... 30

Tabel 4 Alpha Cronbach’s ............................................................................................... 33

Tabel 5 Nilai Interpretasi Koefisien Korelasi .................................................................. 34

Tabel 6 Uji Validitas Variabel X ..................................................................................... 36

Tabel 7 Uji Validitas Variabel Y ..................................................................................... 37

Tabel 8 Uji Realibilitas Variabel X ................................................................................. 38

Tabel 9 Uji Realibilitas Variabel Y ................................................................................. 38

Tabel 10 Waktu Penelitian ............................................................................................. 39

Tabel 11 Usia Responden ................................................................................................ 48

Tabel 12 Jenis Kelamin ................................................................................................... 48

Tabel 13 Apakah anda pernah menonton Iklan Web Series Arief

Muhammad X Traveloka di Youtube ............................................................... 49

Tabel 14 Traveloka mengkampanyekan merek melalui Iklan web

Series di Youtube.............................................................................................. 49

Tabel 15 Pesan yang disampaikan Iklan cukup jelas ...................................................... 50

Tabel 16 Iklan Web Series tersebut memberi manfaat terhadap

kebutuhan konsumen ....................................................................................... 50

Tabel 17 Iklan Web Series tersebut dapat menginformasikan tentang

fitur-fitur yang ada di Traveloka ...................................................................... 51

Tabel 18 Iklan yang disampaikan berguna untuk memberi referensi

dan pengetahuan ............................................................................................... 52

Tabel 19 Alur cerita dalam iklan tersebut mudah di mengerti ........................................ 52

Tabel 20 Iklan Web Series tersebut menimbulka rasa keingintahuan

saya terhadap Traveloka ................................................................................... 53

Table 21 Dengan adanya Arief Muhammad di dalam iklan tersebut

membuat saya tertarik menonton iklan tersebut .............................................. 54

Tabel 22 Iklan Web Series tersebut menceritakan tentang kehidupan

Arief Muhammad pada saat kuliah dahulu ...................................................... 54

Tabel 23 Setelah saya menonton iklan tersebut saya ingin mencoba

memakai jasa pembelian tiket online di Traveloka ......................................... 55

Tabel 24 pesan yang disampaikan bedasarkan fakta yang terjadi di

Lapangan .......................................................................................................... 56

Tabel 25 Iklan tersebut memberikan tontonan yang menghibur ..................................... 56

Tabel 26 Skala Interval Variabel X ................................................................................. 58

Tabel 27 Saya tidak menyadari Traveloka mengkampanyekan merek

melalui Iklan Web Series Arief Muhammad di Youtube Traveloka ............... 58

Tabel 28 Saya menyadari ketika memakai aplikasi Traveloka E-tiket tidak

perlu di print ..................................................................................................... 59

xii

Tabel 29 Traveloka menyediakan fitur Reschedule bagi pengguna

yang ingin menukar jadwal keberangkatan dengan mudah ............................. 60

Tabel 30 Traveloka tidak hanya menyediakan tiket perjalanan dan

hotel namun juga tiket masuk tempat wisata ................................................... 60

Tabel 31 saya mengetahui Traveloka memiliki jadwal penerbangan

yang sangat lengkap......................................................................................... 61

Tabel 32 saya mengetahui aplikasi mobile Traveloka juga menyediakan

fitur pembelian paket kuota internet ................................................................. 62

Tabel 33 Saya mengingat Traveloka karena memberikan banyak promo

penerbangan dan hotel untuk penggunanya..................................................... 62

Tabel 34 Ketika saya mengingat jasa pemesanan tiket online saya

menyebut merek Traveloka ............................................................................. 63

Tebel 35 Yang saya ingat aplikasi mobile Traveloka sangat mudah dan

praktis digunakan untuk keperluan pembelian tiket secara online .................. 64

Tabel 36 Traveloka merupakan aplikasi penyedia jasa pemesanan

tiket dan hotel yang paling banyak diminati oleh pengguna ........................... 64

Tabel 37 Saya mudah menyebut merek Traveloka karena penyedia jasa

pemesanan tiket dan hotel terpercaya di Indonesia ......................................... 65

Tabel 38 Traveloka mampu memberikan pelayanan yang baik untuk

para penggunanya ............................................................................................ 66

Tabel 39 Traveloka merupakan penyedia jasa pemesanan tiket dan

hotel terbesar di Indonesia ............................................................................... 66

Tabel 40 Ketika saya ingin memesan tiket dan hotel secara online saya

menyebut merek Traveloka ............................................................................. 67

Tabel 41 Skala Interval Variabel Y ................................................................................. 68

Tabel 42 Hasil perhitungan Uji Korelasi ......................................................................... 69

Tabel 43 Koefisien Determinasi ...................................................................................... 70

Tabel 44 Hasil Uji Regresi .............................................................................................. 71

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Kerangka Berfikir ........................................................................................ 23

Gambar 2 Logo Traveloka ........................................................................................... 40

Gambar 3 Produk Traveloka Dalam Aplikasi ............................................................. 42

Gambar 4 Web E-Procurentment ................................................................................ 43

Gambar 5 Buku Arief Muhammad .............................................................................. 46

Gambar 6 Channel Youtube Arief Muhammad ......................................................... 47

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A1 Kuesioner

Lampiran B1 Uji Validitas, Reliabilitas X dan Y

Lampiran B2 Hasil Uji Koefisien Determinasi, Korelasi, dan Regresi

Lampiran C1 Daftar Riwayat Hidup

Lampiran D1 Dokumentas

Documents

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN WEB SERIES ARIEF ...repository.upnvj.ac.id/2867/1/AWAL.pdf4.3 Profil Arief Muhammad .....46 4.4 Hasil Penelitian .....47 4.5 Karakteristik 4.6 Data Analisis