PENGARUH PERSEPSI LABEL HALAL DAN FAKTOR

SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK

LIPSTIK WARDAH PADA MAHASISWI JURUSAN

PENDIDIKAN IPS FAKULTAS ILMU TARBIYAH

DAN KEGURUAN UIN SYARIF

HIDAYATULLAH

JAKARTA

Skripsi

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan Untuk Memenuhi

Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan

Oleh :

Irma Ayu Sawitri

NIM 1113015000092

JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL

FAKULTAS ILMU TARBIYAH DAN KEGURUAN

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SYARIF HIDAYATULLAH

JAKARTA

2018

i

ABSTRAK

Irma Ayu Sawitri (NIM. 1113015000092). Jurusan Pendidikan Ilmu

Pengetahuan Sosial. Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan. Judul Skripsi

“Pengaruh Persepsi Label Halal dan Faktor Sosial Terhadap Keputusan

Pembelian Produk Lipstik Wardah pada Mahasiswi Jurusan Pendidikan IPS

Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan UIN Syarif Hidayatulah Jakarta”.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi label halal dan

faktor sosial terhadap keputusan pembelian produk lipstik Wardah pada mahasiswi

jurusan pendidikan IPS Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan

metode korelasional/asosiatif dengan menggunakan hubungan sebab akibat.

Penelitian ini dilakukan kepada 74 mahasiswi jurusan Pendidikan IPS, dengan

metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah

kuesioner, dan wawancara. Hasil analisis data dilihat dari hasil uji secara parsial,

simultan, dan koefisien determinasi. Secara parsial nilai signifikasi untuk X1

(Persepsi Label Halal) terhadap Y (Keputusan Pembelian) sebesar 0,009 < 0,05.

Dan nilai t hitung X1 (Persepsi Label Halal) 2,680 > 2,289 t tabel. Maka dapat

disimpulkan bahwa Persepsi Label Halal berpengaruh positif terhadap Keputusan

Pembelian Produk Lipstik Wardah. Nilai signifikasi untuk X2 (Faktor Sosial)

terhadap Y (Keputusan Pembelian) sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung X2 5,235

> 2,2899. Maka dapat disimpulkan bahwa Faktor Sosial berpengaruh positif

terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah. Hasil pengujian secara

simultan nilai signifikasi untuk pengaruh X1 dan X2 terhadap Y sebesar 0,000 <

0,05 dan nilai f hitung 25,727 > 3,13 f tabel sehingga dapat disimpulkan bahwa

terdapat pengaruh antara X1 dan X2 secara simultan terhadap Y. Kemudian hasil

koefisien determinasi sebesar 40,4%, sedangkan sisanya sebesar 59,6% dijelaskan

oleh faktor lain yang tidak diteliti.

Kata Kunci: Persepsi Label Halal, Faktor Sosial, Keputusan Pembelian,

Lipstik Wardah.

ii

ABSTRACT

Irma Ayu Sawitri (NIM 1113015000092). Department of Social Studies. Faculty

of Tarbiyah and Teacher Trainning. Thesis Title "The Influence of Halal Label

Perception and Social Factor Against Purchasing Decision Wardah Lipstick

Cosmetic Products on Student Education Department of IPS Faculty of Tarbiyah

and Teacher Training UIN Syarif Hidayatulah Jakarta".

This study was aim to find out the effect of halal label perception and social

factor towards the purchasing decision of Wardah Lipstick Cosmetic products on

Social Education Departement Students at Faculty of Tarbiyah and Teachers

Sciences of Syarif Hidayatulah Islamic State University of Jakarta. Quantitative

research with correlational / associative method by using cause and effect

relationship. The participants in this study were 74 female students of Social

Education Departement. The participants were selected by purposive sampling

technique. The data were collected by questionnaires and interviews. The results of

data analysis were gathered from the partial, simultaneous, and determination

coefficient test results. Partially, the significance score for X1 (Halal Label

Perception) to Y (Purchase Decision) is 0,009 <0,05. And the score of t count X1

(Halal Label Perception) 2,680> 2,289 t table. So it can be concluded that Halal

Label Perception has a positive effect on Wardah Cosmetic Products Decision. The

significance scores for X2 (Social Factor) to Y (Purchase Decision) was 0,000

<0,05 and the value of t count X2 5,235> 2,2899. So it can be concluded that Social

Factors has the positively affect to the decision of purchasing Wardah Cosmetic

Products. The test results simultaneously significance for the significance of X1 and

X2 to Y of 0.000 <0.05 and the value of f arithmetic 25.727> 3.13 f table so it can

be concluded that there was influence between X1 and X2 simultaneously to Y.

Moreover, the results of coefficient determination was 40,4%, while the rest of

59.6% is explained by other factors that was not examined in this study.

Keywords: Halal Label Perception, Social Factor, Purchasing Decision, Wardah

Lipstick Cosmetic.

iii

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr.Wb

Segala puji dan syukur tiada henti diucapkan kepada Allah SWT yang selalu

melimpahkan hidup ini dengan rahmat dan kasih sayang-Nya. Berkat kemurahan-

Nya peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Pengaruh Persepsi Label

Halal dan Faktor Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik

Wardah pada Mahasiswi Jurusan Pendidikan IPS Fakultas Ilmu Tarbiyah

dan Keguruan UIN Syarif Hidayatulah Jakarta”. Sebagai salah satu persyaratan

memperoleh gelar sarjana pada Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan, Universitas

Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. Tak luput pula shalalwat dan salam

dipanjatkan kepada junjungan Nabi Muhammad SAW, beserta keluarga dan para

sahabatnya.

Peneliti menyadari dalam proses menulis skripsi ini selalu dilimpahkan

dukungan, bantuan, bimbingan, dan kemudahan dari berbagai pihak sehingga

penulisan skripsi ini berjalan dengan baik. Karena sebab itu, izinkan penulis

menyampaikan ucapan terimakasih banyak kepada pihak-pihak yang membantu,

diantaranya :

1. Bapak Prof. Dr. Dede Rosyada, MA selaku Rektor UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta.

2. Prof. DR. Ahmad Thib Raya, M.A., selaku Dekan Fakultas Ilmu Tarbiyah

dan Keguruan

3. Bapak Dr. Iwan Purwanto, M.Pd., selaku Ketua Jurusan Pendidikan Ilmu

Pengetahuan Sosial. Yang senantiasa mendukung, menyemangati, dan

memberikan motivasi kepada para mahasiswanya.

4. Bapak Drs. Syaripulloh, M.Si., selaku Sekertaris Jurusan Pendidikan Ilmu

Pengetahuan Sosial. Sekaligus sebagai dosen Penasihat Akademik dan

dosen Pembimbing II yang telah bersedia memberikan bimbingan

terbaiknya.

iv

5. Ibu Anissa Windarti, M.Sc., selaku Dosen Pembimbing I yang juga telah

memberikan bimbingan terbaiknya.

6. Seluruh dosen-dosen yang telah membagikan ilmu, pengalaman, serta

inspirasi selama penulis menempuh pendidikan dari awal perkuliahan

hingga selesai.

7. Seluruh pengelola Perpustakaan Utama UIN Syarif Hidayatullah Jakarta,

Perpustakaan Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan, Perpustakaan Fakultas

Ekonomi dan Bisnis yang telah membantu dalam penyediaan sumber

referensi yang dibutuhkan.

8. Kepada Bapak Sarno dan Ibu Surani yang telah mendidik, merawat, dan

membesarkan penulis dengan penuh cinta. Tidak mampu saya ungkapkan

dengan kata-kata atas besarnya cinta, rasa syukur, dan terimakasih saya

telah menjadi anak dari bapak dan ibu.

9. Kepada sahabat tidur saya Nabila Fajar Novania, S.E., Adhianti Laras, S.E.,

Nurul Zuliyanti, S.Pd. Kalian adalah orang pertama sejak awal perkuliahan

yang telah menemani saya dalam banyak waktu dan kesempatan,

terimakasih telah bersedia mendengarkan saya dalam banyak sekali

perjalanan cerita. Dan Heri Handoko, S.Ag., terimakasih atas

kehangatannya selama menjadi sahabat saya.

10. Kepada sahabat Isnina Intan Cahya, S.Pd., dan Nurkholisoh, S.Pd., yang

telah telah ada dalam banyak waktu dan kesempatan selama saya berkuliah.

Terimakasih banyak atas banyak sekali hal yang telah kalian berikan dengan

penuh ketulusan.

11. Kepada sahabat Siti Adawiyah Nurkomala, S.Pd., Gilang Muharrom, S.Pd.,

dan Syifa Nurma Handayani, S.Pd., terimakasih banyak atas segala canda,

cerita, dan bahagia yang telah kalian bagikan.

12. Kepada Nadwatul Khoiroh, S.Pd., Siti Dianti, S.Pd., dan Rista Maryani,

S.Pd., terimakasih banyak atas kemurahan hatinya telah banyak membantu

saya dalam penulisan skripsi ini.

v

13. Seluruh teman-teman Jurusan Pendidikan IPS angkatan 2013, kelas I C dan

seluruh teman-teman konsentrasi Ekonomi. Kelak saya akan merindukan

saat-saat berada satu kelas dengan kalian.

Demikian ucapan terimakasih yang saya sampaikan kepada pihak-pihak

yang sekiranya membantu dalam penulisan skripsi ini. Semoga segala kebaikan

yang telah diberikan di ridhoi Allah SWT dan dibalas dengan pahalal yang berlipat

ganda. Penulis menyadari bahwa pada skripsi ini masih terdapat banyak sekali

kekurangan dan keterbatasan. Penulis mengharapkan kritik, dan saran yang

membangun untuk perbaikan dimasa mendatang.

Wassalamu’alaikum Wr. Wb

Jakarta, 20 Desember 2017

Hormat Saya,

Irma Ayu Sawitri

vi

DAFTAR ISI

ABSTRAK .......................................................................................................................... i

ABSTRACT ........................................................................................................................ ii

KATA PENGANTAR ...................................................................................................... iii

DAFTAR ISI......................................................................................................................vi

DAFTAR TABEL ........................................................................................................... viii

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................................... ix

DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................................... x

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................................. 1

A. Latar Belakang ................................................................................................ 1

B. Identifikasi Masalah ........................................................................................ 8

C. Batasan Masalah ............................................................................................. 8

D. Rumusan Masalah ........................................................................................... 8

E. Tujuan Penelitian ............................................................................................ 9

F. Manfaat Penelitian ........................................................................................... 9

BAB II KAJIAN TEORI DAN PENGAJUAN HIPOTESIS ..................................... 11

A.Deskripsi Teoritik ........................................................................................... 11

1. Persepsi ........................................................................................................... 11

2. Label Halal ...................................................................................................... 16

3. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen ........................ 23

4. Keputusan Pembelian .................................................................................... 26

B. Penelitian Relevan ......................................................................................... 31

C. Kerangka Berfikir ......................................................................................... 33

D. Hipotesis Penelitian ....................................................................................... 35

BAB III METODOLOGI PENELITIAN .................................................................... 40

A. Tempat dan Waktu Penelitian ..................................................................... 40

B. Metode Penelitian .......................................................................................... 41

C. Populasi dan Sample ..................................................................................... 41

D. Variabel dan Definisi Operasional Variabel ............................................... 43

E. Teknik Pengumpulan Data ........................................................................... 45

F. Instrumen Penelitian ..................................................................................... 46

vii

G. Teknik Analisis Data ..................................................................................... 48

H. Uji Instrumen Angket ................................................................................... 48

I. Uji Prasyarat Analisis..................................................................................... 52

J. Uji Hipotesis .................................................................................................... 53

K. Hipotesis Statistik .......................................................................................... 55

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .............................................. 56

A. Gambaran Umum Objek Penelitian ............................................................ 56

B. Deskripsi Data Hasil Penelitian .................................................................... 57

C. Pengujian Prasyarat Analisis dan Pengujian Hipotesis ............................. 64

D. Deskripsi Analisis Hasil Wawancara ........................................................... 72

E. Pembahasan Hasil Penelitian ....................................................................... 77

F. Keterbatasan Penelitian ................................................................................ 79

BAB V KESIMPULAN, IMPLIKASI, DAN SARAN ................................................. 80

A. Kesimpulan .................................................................................................... 80

B. Implikasi ......................................................................................................... 81

C. Saran ............................................................................................................... 81

DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................................... 82

viii

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Rating Top Brand Index Produk Lipstik ....................................................... 7

Tabel 2.1 Penelitian Relevan .......................................................................................... 31

Tabel 3.1 Kegiatan Penelitian ........................................................................................ 40

Tabel 3.2 Hasil Uji Validitas .......................................................................................... 49

Tabel 3.3 Hasil Uji Reliabilitas ...................................................................................... 51

Tabel 4.1 Sebaran Responden Berdasarkan Semester ................................................ 57

Tabel 4.2 Sebaran Responden Berdasarkan Usia ........................................................ 58

Tabel 4.3 Hasil Analisis Statistik Deskriptf .................................................................. 59

Tabel 4.4 Data Variabel Persepsi Label Halal ............................................................. 60

Tabel 4.5 Data Variabel Faktor Sosial .......................................................................... 61

Tabel 4.6 Data Variabel Keputusan Pembelian ........................................................... 62

Tabel 4.7 Hasil Uji Normalitas Dengan Anailisis Statistik .......................................... 65

Tabel 4.8 Hasil Uji Heterokedastisitas .......................................................................... 66

Tabel 4.9 Hasil Uji Linearitas ........................................................................................ 67

Tabel 4.10 Hasil Uji Regresi Berganda ......................................................................... 67

Tabel 4.11 Hasil Uji T ..................................................................................................... 69

Tabel 4.12 Hasil Uji F ..................................................................................................... 70

Tabel 4.13 Hasil Uji Koefisien Determinasi .................................................................. 71

ix

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Faktor Yang Menjadi Pertimbangan Perempuan Dalam Membeli

Produk Kosmetik .......................................................................................... 2

Gambar 2.1 Label Halal ................................................................................................. 20

Gambar 2.2 Kerangka Berfikir ..................................................................................... 34

Gambar 3.1 Desain Penelitian ....................................................................................... 43

Gambar 4.1 Hasil Uji Normalitas dengan Grafik ........................................................ 64

x

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Lembar Uji Referensi

Lampiran 2 Transkrip Wawancara

Lampiran 3 Angket Penelitian

Lampiran 4 Uji Coba Validitas

Lampiran 5 Hasil Uji Coba Validitas

Lampiran 6 Uji Validitas Final dan Uji Reliabilitas

Lampiran 7 Hasil Uji Validitas Final

Lampiran 8 Hasil Uji Reliabilitas

Lampiran 9 Hasil Data Mentah Variabel X1, X2, X3

Lampiran 10 Surat-Surat

Lampiran 11 Dokumentasi

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Banyaknya produk yang beredar dipasar mengharuskan masyarakat lebih

selektif dalam memilih produk yang akan dikonsumsi. Salah satu produk yang

saat ini menjadi sangat diperlukan oleh manusia dan juga banyak dikonsumsi

masyarakat Indonesia terutama bagi kaum perempuan adalah kosmetik.

Kosmetika merupakan bahan atau campuran bahan untuk digosokkan,

dilekatkan, dituangkan, dipercikkan atau disemprotkan pada, dimasukkan

dalam, dipergunakan pada badan atau bagian badan manusia dengan maksud

untuk membersihkan, memelihara, menambah daya tarik atau mengubah rupa

dan tidak termasuk golongan obat.1

Terjadinya pertumbuhan yang pesat pada konsumen kelas menengah

muslim mengakibatkan berubahnya persaingan industri kosmetik di Indonesia.

Kesadaran akan keuntungan halal dari konsumen muslim menjadikan produsen

kosmetik berbondong-bondong menyematkan label halal pada produknya.2

Tidak heran banyak produsen kosmetik yang menjadikan label halal sebagai

brand image dalam strategi pemasaran atas produknya. Hal tersebut tentu

mendapatkan respon positif bagi masyarakat Indonesia yang mayoritas

muslim, seiring berkembang pula kesadaran beragama pada konsumen kelas

menengah muslim, halal menjadi salah satu faktor pertimbangan penting dalam

keputusan pembelian3. Yang kemudian menjadikan iklan produk halal atau

label halal sebagai informasi paling mudah bagi konsumennya untuk

mengetahui bahwa produk kosmetik tersebut adalah produk yang halal baik

dalam proses produksi maupun kandungannya.

Halal menjadi salah satu faktor pertimbangan dalam keputusan

pembelian kosmetik terbukti melalui penelitian yang dilakukan oleh Sigma

1 Peraturan Menteri Kesehatan Republik Indonesia Nomor : 220/Men.Kes/Per/IX/76. 2 Yuswohady, Middle Class Muslim, (Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2014), h.71. 3 Ibid, h.75.

2

Research Indonesia. Sigma Research Indonesia melakukan penelitian kepada

1200 peremppuan Indonesia dengan batasan usia 15 sampai 55 tahun. Dari

penelitian tersebut terungkap bahwa ada beberapa faktor yang menjadi

pertimbangan perempuan dalam membeli produk kosmetik, diantaranya adalah

kecocokan formula pada kulit wajah (79,4%), produk yang tahan lama

(67,4%), formula ringan (62,2%), serta pemilihan warna, dan halal dengan

presentasi masing-masing diatas 50%.4

Gambar 1.1 Faktor Yang Menjadi Pertimbangan Perempuan Dalam

Membeli Produk Kosmetik

(Sumber : http://sigmaresearch.co.id)

Di Indonesia sendiri memiliki lembaga khusus dalam hal keamanan dan

kehalalan suatu produk, yaitu BPOM (Badan Pengawasan Obat dan Makanan)

dan LPPOM MUI (Lembaga Pengkajian Pangan Obat obatan dan Kosmetika

Majelis Ulama Indonesia). BPOM sendiri memiliki tugas utama melaksanakan

tugas pemerintahan di bidang pengawasan Obat dan Makanan sesuai dengan

ketentuan peraturan perUndang-Undangan yang berlaku.5 Dalam Peraturan

Kepala Badan Pengawas Obat Dan Makanan Republik Indonesia nomor 19

tahun 2015 tentang persyaratan teknis kosmetika dijelaskan bahwa kosmetik

yang beredar harus memenuhi persyaratan teknis meliputi persyaratan

keamanan, kemanfaatan, mutu, Penandaan, dan Klaim. BPOM memiliki

4 Lina Amalia, “Tren dan Perilaku Pasar Kosmetik Indonesia Tahun 2017”diakses pada 25

September 2017 pukul 0:24 dari http://sigmaresearch.co.id/tren-dan-perilaku-pasar-kosmetik-

indonesia-tahun-2017/. 5 BPOM, “Profil”, artikel diakses pada 16 Juli 2017, pukul 21:03 dari

http://www.pom.go.id/new/view/direct/job.

3

standar dan syarat bagi keamanan, kemanfaatan, dan mutu produk, begitu pula

dengan penandaan dan klaim pada produk. Penandaan harus berisi keterangan

mengenai kosmetika secara lengkap, obyektif, dan tidak menyesatkan.6 Sama

halnya pada peraturan kementrian kesehatan yang mewajibkan produsen

kosmetik menerapkan Cara Pembuatan Kosmetika yang Baik, yang

selanjutnya disingkat CPKB adalah seluruh aspek kegiatan pembuatan

kosmetika yang bertujuan untuk menjamin agar produk yang dihasilkan

senantiasa memenuhi persyaratan mutu yang ditetapkan sesuai dengan tujuan

penggunaannya.7

Sedangkan LPPOM MUI bertugas untuk melakukan pemeriksaan dan

memberikan sertifikasi halal pada suatu produk. LPPOM MUI sendiri memiliki

persyaratan Sertifikasi Halal MUI yang tercantum pada HAS 23000 (Halal

Assurance System) yang merupakan dokumen yang berisi persyaratan

sertifikasi halal LPPOM MUI. Secara ringkas isi dokumen HAS diantaranta

adalah, Kebijakan Halal, Tim Manajemen Halal, Pelatihan dan Edukasi,

Bahan, Produk, Fasilitas Produksi, Prosedur Tertulis Aktivitas Kritis,

Kemampuan Telusur (Traceability), Penanganan Produk yang Tidak

Memenuhi Kriteria, Audit Internal, Kaji Ulang Manajemen.8

Apabila suatu produk sudah memiliki sertifikasi halal resmi dari LPPOM

MUI dengan nomor registrasi yang diberikan oleh LPPOM MUI maka produk

tersebut dinyatakan sebagai produk halal. Begitu pula dengan BPOM yang juga

melakukan pengkajian terhadap keamanan bagi produk dan mengeluarkan

Surat Izin. Sehingga dapaat dikatakan Surat Izin dari BPOM ini dapat

menyatakan bahwa produk kita aman untuk di konsumsi (Thoyiban),

sedangkan sertifikat LPPOM MUI ini menyatakan jaminan kehalalan Produk

6 Peraturan Kepala Badan Pengawas Obat Dan Makanan Republik Indonesia Nomor 19

Tahun 2015 Tentang Persyaratan Teknis Kosmetika. 7 Peraturan Menteri Kesehatan Republik Indonesia Nomor 1175/Menkes/Per/Viii/2010

Tentang Izin Produksi Kosmetika. 8 LPPOM MUI, “Persyaratan Sertifikasi Halal MUI”, artikel diakses pada 25 Juli 2017,

pukul 22:55 dari http://www.halalmui.org/mui14/index.php/main/go_to_section/58/1366/page/1.

4

(Halalan). Jadi jika suatu Produk sudah lolos dari BPOM dan LPPOM, berarti

produk tersebut sudah Halalan Thoyiban.9

Kosmetik halal merupakan kosmetik yang dibuat dari bahan (bahan baku,

bahan tambahan) dan proses pembuatan (alat, mesin, tahapan produksi) yang

tidak mengandung unsur atau bahan-bahan yang haram dan telah mendapatkan

sertifikasi halal dari lembaga resmi seperti LPPOM MUI. Banyak kalangan

yang mempertanyakan, terutama dari kalangan industri atau asosiasi produsen

kosmetik, mengapa produk kosmetik harus disertifikasi halal. Maka para ulama

menjawab, bahwa ketentuan hukum Islam itu diantaranya adalah aspek halal,

haram dan najis. Kalau najis menempel di tubuh kita, maka hal itu dapat

mempengaruhi keabsahan ibadah yang dilakukan seorang Muslim.10

Selain BPOM dan LPPOM MUI, berdasarkan Pasal 1 bab 9 UU

Perlindungan Konsumen, terdapat YLKI (Yayasan Lembaga Konsumen

Indonesia) sebagai Lembaga Perlindungan Konsumen Swadaya Masyarakat

yang merupakan lembaga non pemerintahan namun terdaftar dan diakui oleh

pemerintah dalam menangani masalah perlindungan konsumen. Lembaga ini

bergerak untuk melaksanakan tugas yang berkaitan dengan perlindungan

konsumen seperti yang tertera pada UU Perlindungan Konsumen yaitu

diantaranya menyebarkan informasi dalam rangka meningkatkan kesadaran

atas hak dan kewajiban serta kehati-hatian konsumen dalam mengonsumsi

barang dan/atau jasa, kemudian memberikan nasihat kepada konsumen yang

memerlukan, bekerja sama dengan instansi terkait dalam upaya mewujudkan

perlindungan konsumen, membantu konsumen dalam memperjuangkan

haknya, termasuk menerima keluhan atau pengaduan konsumen, serta

melakukan pengawasan bersama pemerintah dan masyarakat terhadap

pelaksanaan perlindungan konsumen.11

9 Seputar Halal, “Apakah Berbeda antara LPPOM dan BPOM”, artikel diakses pada 16 Juli

2017, pukul 21:18 WIB dari http://www.seputarhalal.com/apakah-berbeda-antara-lppom-dan-

bpom/. 10 LPPOM MUI, “Mengapa Kosmetik Harus Halal?”, artikel diakses pada 20 Maret 2017,

pukul 20:17 WIB dari http://www.halalmui.org/mui14/index.php/main/detil_page/8/23625/30/1. 11 YLKI, “Kedudukan dan Tugas”, diakses pada 27 Juli 2017, pukul 21:33 dari

http://ylki.or.id/profil/kedudukan-dan-tugas/.

5

Namun ternyata tidak semua produk kosmetik memiliki sertifikasi halal

serta masih banyak kosmetik ilegal yang mengandung bahan berbahaya. Dalam

laman metro tv news, pada tanggal 06 Desember 2016, Badan Pengawas Obat

dan Makanan (BPOM) menyita ribuan jenis kosmetik impor ilegal dan

kosmetik senilai Rp77,9 miliar itu ternyata mengandung bahan berbahaya.12

Tidak hanya itu, masih terdapat pula produk kosmetik yang dicantumkan label

halal palsu atau tidak resmi. Dalam laman berita hukum online, Direktur

Eksekutif Indonesia Halal Watch, Ichsan Abdullah menyatakan bahwa kasus-

kasus pencantuman label halal pada produk yang terdapat kandungan tidak

halal, banyak ditemukan dalam produk kosmetik. Terutama kosmetik yang

mengandung bahan mercury yang merupakan bahan berbahaya. “Tidak aman

dan berbahaya bagi kesehatan, itu juga tidak halal.”13 Menurut Ichsan, hal

tersebut dapat terjadi karena produsen-produsen lokal dipaksa bersaing dengan

diwajibkan melakukan sertifikasi halal terhadap produknya, tetapi produsen

dari luar hanya asal mencantumkan label halal tanpa proses yang resmi.

PT. Paragon Technology And Innovation (PTI) merupakan salah satu

perusahaan industri yang bergerak dibidang kosmetika. Pabrik Paragon

mendapatkan sertifikasi Halal dari LPPOM MUI, dengan brand Wardah

sebagai pionir brand halal di Indonesia dan mendapatkan award dari World

Halal Council.14 Adapun beberapa jenis lipstik Wardah diantaranya adalah

bedak padat, foundation, maskara, sabun pencuci wajah, lipstik,

Dalam penelitian ini digunakan studi kasus dengan produk lipstik merek

Wardah. Seperti yang kita ketahui bahwa Wardah menjadi pencetus trend

kosmetik halal di Indonesia, kini Wardah menjadi produsen kosmetik halal

terbesar di Indonesia. Pemilihan ini didasarkan pula pada sistem penjualan dan

12 Damar Iradat, “BPOM Sita Ribuan Kosmetik Impor Ilegal”, diakses pada 29 September

2017, pukul 23:22 dari http://news.metrotvnews.com/peristiwa/eN47ZmOK-bpom-sita-ribuan-

kosmetik-impor-ilegal. 13 Hukum Online, “Ada Kandungan Non-Halal Pada Produk Bersertifikat Halal, Ini

Sanksinya” diakses pada 20 Maret 2017, pukul 20:51 dari

http://www.hukumonline.com/berita/baca/lt57a9d34e79c47/ada-kandungan-non-halal-pada-

produk-bersertifikat-halal--ini-sanksinya. 14 Paragon Technology and Innovation, “The History Of Paragon”, diakses pada 26

November 2017, pukul 0:22 dari https://www.paragon-innovation.com/about-paragon

6

segmentasi produk, yang mana Wardah dijual dengan sangat bebas dan luas.

Wardah juga merupakan salah satu brand yang berhasil menguasai pasar. Ian

A. Prasetyo, Senior Regional Analysist and Brand Strategist menyatakan

dalam laman Femina bahwa, “Kunci untuk menjadi top leading brand adalah

memiliki dua atribut penting: high quality dan good value.” Ian juga

memaparkan bahwa, “Hanya dalam kurun waktu 5 tahun saja, Wardah sukses

menembus top 5 brands di bidang kecantikan. Wardah mengangkat sesuatu

yang berbeda, yaitu karakter wanita Muslim yang baik,” Dan pasar pun

menyukainya. Terlebih kualitas produk Wardah memang baik dengan bandrol

harga yang ekonomis.15

Wardah saat ini berkembang pesat dan memiliki banyak varian produk.

Diantaranya produk Wardah berhasil meraih peringkat atas top brand index

(TBI) dalam kategori kosmetik dalam Top Brand Awards. Hal tersebut

membuktikan bahwa Wardah memiliki kekuatan merek di benak konsumen

dari masing-masing kategori produk, kekuatan merek di pasar tertentu dalam

hal perilaku pembelian aktual konsumen, dan menunjukkan kekuatan merek

dalam mendorong konsumen untuk membeli merek itu di masa depan. Karena

dalam metodologinya Top Brand Award menggunakan 3 variabel Pangsa

Pikiran, Pangsa Pasar dan Pangsa Komitmen, dalam mengukur kekuatan merk

atau top brand index (TBI).16

Berdasarkan wawancara yang dilakukan oleh peneliti pada hari Senin 02

Oktober 2017 yang dilakukan dengan menanyakan pada 10 mahasiswi di

Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial apakah menggunakan produk

Wardah, dan jika iya produk Wardah apa yang digunakan. Hasil yang

didapatkan adalah 10 orang mahasiswi mengaku menggunakan produk

Wardah, dan 7 dari 10 mahasiswi mengaku menggunakan produk lipstik

15 Femina, “Rahasia Agar Brand Menguasai Pasar, Belajar Dari Aqua, Samsung, Go-Jek

Dan Wardah”, diakses pada 29 September 2017, pukul 23:43 dari

https://www.femina.co.id/biznews/rahasia-agar-brand-menguasai-pasar-belajar-dari-aqua-

samsung-go-jek-dan-Wardah. 16 Top Brand Awards, “Survey Metodologi”, diakses pada 25 September 2017, pukul 0:45

dari http://www.topbrand-award.com/about-top-brand/top-brand-concept.

7

Wardah.17 Laman Indonesia Data menyatakan bahwa fenomena lipstik

diperkuat oleh hadirnya kompetisi dari berbagai brand lokal hingga global

untuk menarik target market di Indonesia. Fenomena ini juga diperkuat oleh

hasil riset #indonesiadata yang diterbitkan dalam bentuk Studi Pemasaran

Produk Kosmetik di Indonesia, faktanya dalam 3 tahun terakhir, penetrasi

pengguna lipstik di kalangan perempuan muda usia 15-24 tahun semakin

meningkat. Pada tahun 2014 hanya sebesar 59,3% perempuan muda yang

menggunakan lipstik. Sedangkan pada tahun 2016, persentase penggunanya

meningkat menjadi 68,4%.18

Salah satu produk Wardah yang berhasil meraih peringkat atas dalam

rating top brand index merupakan produk lipstik, sebagaimana angka pada

tabel berikut :

Tabel 1.1 Rating Top Brand Index Produk Lipstik

No. Merek TBI TOP

1 Wardah 25.0% TOP

2 Revlon 12.7% TOP

3 Pixy 9.6%

4 Viva 8.8%

5 Sariayu 7.5%

6 Oriflame 5.7%

7 La Tullipe 5.1%

(Sumber : http://www.topbrand-award.com)19

Dalam strateginya Wardah selalu mengusung “halal” pada iklan dan

pemasarannya, sehingga Wardah menjadi produk kosmetik halal yang paling

dikenal dimasyarakat, karena “halal” telah menjadi brand image tersendiri bagi

17 Wawancara pada 10 mahasiswi Jurusan Pendidikan IPS pada Senin 02 Oktober 2017

pukul 11:50. 18 Indonesia Data, “Data Statistik Konsumen Lipstik di Indonesia”. Diakses pada 27

Oktober 2017, pukul 21:13 dari https://www.indonesiadata.com/id/smartblog/10_data-statistik-

konsumen-lipstik-di-indonesia.html. 19Top Brand Awards, “Top Brand Index 2017 Fase 1” diakses pada 25 September 2017,

pukul 0:50 dari http://www.topbrand-award.com/top-brand-survey/survey-

result/topbrandindex2017fase1.

8

Wardah. Bahkan menurut pengamatan peneliti, Wardah sering menjadi

sponsorship dalam berbagai acara kegiatan mahasiswa, tidak hanya itu sasaran

pasar Wardah yang ditujukan untuk konsumen kelas menengah muslim,

menjadikan sebagian besar mahasiswi pun mengonsumsi produk Wardah

karena harga yang terjangkau dan kualitas yang baik.

Pengaruh Persepsi Label Halal dan Faktor Sosial Terhadap Keputusan

Pembelian Produk Lipstik Wardah Pada Mahasiswi Jurusan Pendidikan

IPS Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta.

B. Identifikasi Masalah

1. Masih kurangnya pemahaman pada produsen industri kosmetik

mengenai pentingnya kehalalan suatu produk.

2. Tidak semua produk kosmetik memiliki sertifikasi halal. Masih ada

produsen yang mencantumkan label halal tanpa prosedur yang resmi.

3. Masih banyak beredar kosmetik ilegal yang mengandung bahan

berbahaya.

C. Batasan Masalah

Masalah yang telah diidentifikasi masih luas, sehingga perlu dilakukan

pembatasan masalah untuk mempersempit ruang lingkup penelitian.

Berdasarkan identifikasi masalah tersebut, maka fokus penelitian ini yaitu :

1. Masih banyak beredar kosmetik ilegal, sedangkan pengguna kosmetik

lipstik semakin meningkat.

D. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah tersebut, permasalahan yang dapat

dirumuskan sebagai berikut :

1. Apakah terdapat pengaruh persepsi label halal terhadap keputusan

pembelian produk lipstik Wardah ?

2. Apakah terdapat pengaruh faktor sosial terhadap keputusan pembelian

produk lipstik Wardah ?

9

3. Apakah terdapat pengaruh persepsi label halal dan faktor sosial

terhadap keputusan pembelian produk lipstik Wardah ?

E. Tujuan Penelitian

Berdasarkan latar belakang masalah tersebut, tujuan penelitian yang

dapat dirumuskan sebagai berikut :

1. Untuk menganalisis pengaruh persepsi label halal terhadap keputusan

pembelian produk lipstik Wardah.

2. Untuk menganalisis pengaruh faktor sosial terhadap keputusan

pembelian produk lipstik Wardah.

F. Manfaat Penelitian

Berdasarkan latar belakang masalah tersebut, maka penelitian ini

diharapkan dapat memberikan sejumlah manfaat antara lain :

1. Manfaat Teoritis

Hasil penelitian ini dapat memberikan kontribusi bagi ilmu

pengetahuan dalam bidang Manajemen, terutama pada bidang presepsi

konsumen terhadap label halal pada produk lipstik Wardah.

2. Manfaat Praktis

a. Bagi Masyarakat/Konsumen, hasil penelitian dapat dijadikan

referensi tentang seberapa besar persepsi label halal dan faktor sosial

mempengaruhi konsumen dalam memutuskan membeli produk

kosmetik.

b. Bagi Produsen Industri, hasil penelitian dapat dijadikan referensi

tentang seberapa besar pentingnya produk kosmetik yang baik dan

halal.

c. Bagi UIN Jakarta, diharapkan penelitian ini dapat dijadikan bahan

informasi bagi mahasiswa yang akan meneliti permasalahan serupa.

d. Bagi peneliti lain, penelitian ini merupakan tugas akhir penulis guna

menyelesaikan studi dan memperoleh gelar sarjana. Penulisan

skripsi ini dapat juga memperkaya khasanah kajian ilmiah dibidang

10

pemasaran, khususnya yang berkaitan dengan presepsi label halal an

faktor sosial terhadap keputusan pembelian produk kosmetik.

11

BAB II

KAJIAN TEORI DAN PENGAJUAN HIPOTESIS

A. Deskripsi Teoritik

1. Persepsi

a. Pengertian Persepsi

Secara etimologi persepsi berasal dari bahasa latin perceptio

yang berarti menerima atau mengambil.1 Sangadji dan Sopiah dalam

bukunya menjelaskan bahwa persepsi merupakan suatu proses yang

timbul akibat adanya sensasi, di mana sensasi adalah aktivitas

merasakan atau penyebab keadaan emosi yang menggembirakan.2

Kotler dan Keller menyatakan bahwa persepsi tidak hanya

berdasarkan pada rangsangan fisik, tapi juga pada rangsangan yang

berhubungan dengan lingkungan sekitar dan keadaan individu yang

bersangkutan.3

Ferrinadewi menjelaskan dalam bukunya bahwa persepsi

memiliki basis fisiologi karena persepsi menggunakan panca indera

manusia sekaligus memiliki basis budaya, ekonomi, sosial, dan

psikologi karena dalam proses menuju persepsi akan melibatkan

organisir dan inteprestasi stimuli, dan basis fisiologi akan mengarahkan

sensasi yang merupakan respon langsung dari panca indera manusia.4

Schiffman dan Kanuk menyatakan bahwa persepsi adalah suatu

proses bagaimana kita melihat dunia di sekeliling kita.5 Persepsi

konsumen terhadap diri seorang konsumen itu sendiri akan memberikan

pengaruh pada perilakunya sebagai seorang konsumen. Bagaimana

persepsi konumen terhadap berbagai produk dan merk tentu akan

1 Erna Ferrinadewi, Merk & Psikologi Konsumen, (Yogyakarta: Graha Ilmu, 2008), h.42 2 Etta Mamang Sangadji dan Sopiah, Perilaku Konsumen, Pendekatan Praktis,

(Yogyakarta: CV Andi, 2013), h. 64. 3 Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran edisi kedua belas, Terj.

Benyamin Molan, (PT. Indeks, 2009), h.228. 4 Ferrinadewi, op. cit., h.43. 5 Leon Schiffman dan Leslie Lazar Kanuk, Perilaku Konsumen Edisi Ketujuh, Terj.

Zoelkifli Kasip, (Jakarta: PT. Indeks, 2008), h.137.

12

dipengaruhi oleh persepsi terhadap dirinya. Suatu produk akan

diperepsikan memiliki citra tertentu, konsumen akan membuat asosiasi

antara citra produk dengan persepsi terhadap diri konsumen.6

Dalam melakukan penilaian terhadap kinerja produk,

kemampuan konsumen untuk melakukan penilaian sangat bergantung

pada atribut-atribut intrinsik produk yang dapat dirasakan atau dapat

dievaluasi pada saat hendak membelinya.7 Salah satu atribut intrinsik

tersebut adalah bahan-bahan pembuat dalam suatu produk. Dalam

produk kosmetik, biasanya calon konsumen awam terhadap bahan-

bahan yang ada pada kolom komposisi, calon konsumen juga kurang

dapat mengetahui bagaimana cara pembuatan produk tersebut. Calon

konsumen juga cenderung tidak meneliti sebelumnya mengenai bahan-

bahan dan cara pembuatan suatu produk, karena dirasa memakan waktu.

Oleh karena itu, penilaian melalui atribut intristik tersebut dinilai tidak

praktis, kemudian calon konsumen cenderung mengandalkan atribut

eksterinsik yang ada pada suatu produk. Dalam produk kosmetik, salah

satu atribut intristiknya adalah label halal.

Dari semua uraian diatas dapat disimpulkan bahwa persepsi

adalah suatu proses dalam rangka mencerna informasi-informasi atau

stimulus yang diterima melalui panca indera manusia seperti melihat,

mendengar, menyentuh, merasakan, yang kemudian dipelajari dan

menjadikan seorang individu melakukan suatu pertimbangan, sudut

pandang, dan keputusan yang dirasa tepat dan sesuai bagi seorang

individu tersebut.

b. Unsur-Unsur Persepsi

1) Sensasi

Menurut Setiadi, sensasi dapat diartikan sebagai

tanggapan yang cepat dari indera penerima kita terhadap stimuli

6 Ujang Sumarwan, Perilaku Konsumen, Teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran,

(Bogor : Ghalia Indonesia, 2011), h. 74. 7 Ferrinadewi, op. cit, h.61.

13

dasar seperti, cahaya, warna, dan suara. Sedangkan stimuli adalah

setiap bentuk fisik, visual atau komunikasi verbal yang dapat

mempengaruhi tanggapan individu. Sehingga persepsi

merupakan proses bagaimana stimuli-stimuli itu dideteksi,

diorganisasikan, dan diinterpretasikan.8

2) Ambang Absolut

Ambang absolut merupakan tingkat kemampuan terendah

atau tingkat kemampuan dasar seseorang untuk mengalami

sensasi suatu sensasi dalam suara, bau, atau stimuli lainnya9. Titik

dimana seseorang dapat mengetahui perbedaan antara “ada

sesuatu” dan “tidak ada apa-apa”, merupakan ambang absolut

seseorang terhadap stimuli.10

3) Ambang Diferensial dan Hukum Weber

Solomon menjelaskan bahwa ambang diferensial atau

j.n.d (dari singkatan just noticeable difference) adalah

“The minimum change in a stimulus that can be detected” 11

(Perubahan minimal pada suatu stimulus yang dapat dirasakan).

Atau dapat juga diartikan perbedaan minimal yang dapat

dirasakan antara dua macam stimuli yang hampir serupa.

Sedangkan hukum weber menurut Solomon adalah

“The stronger the initial stimulus, the greater the change must be

for it to be noticed” 12

(Stimulus yang lebih kuat memerlukan perubahan yang lebih agar

dapat di perhatikan).

4) Persepsi Subliminal

Stimuli yang terlalu lemah atau terlalu singkat untuk

disadari bisa jadi cukup kuat utuk disadari oleh sedikit penerima

8 Nugroho J. Setiadi, Perilaku Konsumen Konsep dan Implikasi Untuk Strategi dan

Penelitian Pemasaran, (Jakarta: Kencana 2008), h.93. 9Ibid., h. 96. 10 Schiffman dan Kanuk, op.cit, h. 138. 11 Michael R. Solomon, Consumer Behavior, (USA: Paramount Publishing, 1994), h.58. 12 Ibid., h.58.

14

atau lebih banyak penerima, proses tersebut dinamakan persepsi

subliminal karena stimulus terjadi pada persepsi bawah sadar

seseorang.13

c. Proses Persepsi

Persepsi memiliki peran penting dalam pemasaran, karena suatu

persepsilah yang akan mempengaruhi perilaku konsumen. Kotler dan

Keller menyebutkan bahwa orang dapat memiliki persepsi yang berbeda

atas objek yang sama karena tiga proses persepsi, yaitu perhatian

selektif, distorsi selektif dan ingatan selektif.14

1) Perhatian Selektif

Perhatian selektif terjadi karena orang atau calon

konsumen terbiasa mengalami banyak sekali rangsangan.

Dalam bukunya Kotler dan Keller menuliskan bahwa orang atau

calon konsumen dapat dibanjiri lebih dari 1500 iklan perhari,

dan tidak semua orang akan menanggapi semua iklan atau

rangsangan tersebut, maka kebanyakan rangsangan yang berupa

iklan akan disaring, dan proses tersebut dinamakan dengan

perhatian selektif. Biasanya kita sebagai calon konsumen dari

suatu produk, cenderung memperhatikan rangsangan yang

berhubungan dengan kebutuhan.

2) Distorsi Selektif

Rangsangan yang telah mendapatkan perhatian belum

tentu akan selalu muncul dalam pikiran konsumen sesuai

dengan harapan para produsen. Maka Distorsi Selektif terjadi

ketika konsumen mengolah kembali informasi dan rangsangan

yang telah diterima sehingga menjadi konsisten dan sesuai

dengan keyakinan awal konsumen atas suatu merk dan produk.

3) Ingatan Selektif

13 Schiffman dan Kanuk, op.cit, h. 142. 14 Kotler dan Keller, op.cit,h.228.

15

Ingatan selektif terjadi karena kita biasanya akan

melupakan apa yang telah kita pelajari. Setelah proses Perhatian

Selektif, Distorsi Selektif, biasanya para pemasar akan

mengupayakan agar pesan atau iklan mereka dibuat berulang-

ulang, hal itu dilakukan agar konsumennya tetap mempercayai

dan meyakini akan hal-hal baik yang terdapat pada produknya.

Sedangkan menurut Sangaji dan Sopiah, proses

Persepsi mencakup seleksi perseptual, organisasi perseptual,

dan interpretasi konseptual.15

4) Seleksi Perseptual

Seleksi perseptual terjadi ketika konsumen menangkap

dan memilih stimulus berdasarkan pada set psikologis yang

dimiliki. Set psikologis merupakan berbagai informasi yang ada

dalam memori konsumen. Sebelum seleksi persepsi terjadi,

terlebih dahulu stimulus harus mendapatkan perhatian dari

konsumen. Oleh karena itu, dua proses yang termasuk dalam

definisi seleksi adalah perhatian dan persepsi selektif.

5) Organisasi Perseptual

Organisasi perseptual berarti konsumen

mengelompokkan informasi dari berbagai sumber ke dalam

pengertian yang menyeluruh untuk memahami secara lebih baik

dan bertindak atas pemahaman tersebut.

6) Interpretasi perseptual

Proses terakhir dari persepsi adalah pemberian

interprerasi atas stimuli yang diterima oleh konsumen.

Intrepretasi ini berdasarkan pada pengalaman penggunaan pada

masa lalu, yang kemudian tersimpan dalam memori jangka

panjang konsumen.

15 Sangadji dan Sopiah, op.cit, h. 69-71.

16

Diantara proses persepsi yang telah dijelaskan diatas, ternyata

terdapat kesamaan makna, diantaranya bahwa persepsi terjadi dalam 3

proses, yaitu proses konsumen menerima informasi mengenai suatu

produk dan menseleksi informasi mana yang menarik perhatian

konsumen; kemudian dari banyaknya informasi yang mungkin menarik

perhatian konsumen, konsumen akan mengolah kembali informasi

tersebut untuk diselaraskan dengan konsep dan keyakinan konsumen

akan kebutuhannya, contohnya kebutuhan masyarakat Indonesia yang

mayoritas Muslim atas produk-produk halal; dan yang terakhir para

pemasar akan berupaya agar konsumen tetap memiliki kepercayaan

terhadap produknya, melalui intrepretasi yang diberikan oleh

konsumen, maka konsumen akan memiliki memori dan pemahaman

untuk tetap menggunakan produk tersebut dalam jangka panjang.

2. Label Halal

a. Pengertian Label

Label berkaitan erat dengan pemasaran suatu produk. Dalam

Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), label merupakan sepotong

kertas (kain, logam, kayu, dan sebagainya) yang ditempelkan pada

barang dan menjelaskan tentang nama barang, nama pemilik, tujuan,

alamat, dan sebagainya. Etiket; merek dagang. Petunjuk singkat

tentang zat yang terkandung dalam obat dan sebagainya. Petunjuk

kelas kata, sumber kata, dan sebagainya dalam kamus. Catatan

analisis pengujian mutu fisik, fisiologis, dan genetik dari benih dan

sebagainya. Komp karakter atau himpunan karakter yang digunakan

untuk mengidentifikasi suatu variabel atau bagian dari data atau

berkas.16 Menurut Utami dalam skripsinya, label adalah bagian dari

kemasan yang menempel pada suatu produk kemudian memberikan

informasi mengenai produk dan atau produsen produk itu sendiri.17

16 Badan Pengembangan dan Pembinaan Bahasa Kemdikbud, “KBBI Daring”, diakses pada

20 Oktober 2017, pukul 21:36 dari https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/label. 17 Wahyu Budi Utami, “Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Membeli (Survei pada

Pembeli Produk Lipstik Wardah di Outlet Wardah Griya Muslim An-nisa Yogyakarta)”, skripsi S1

17

Apriyanto & Nurbowo dalam Widodo menjelaskan bahwa pada

umumnya, label setidaknya harus berisi nama atau merek produk,

bahan baku, bahan tambahan komposisi, informasi gizi, tanggal

kedaluwarsa, isi produk, dan keterangan legalitas.18

Anggraeni dalam skripsinya menjelaskan beberapa fungsi

label, yaitu : a) Merupakan salah satu bentuk perlindungan

pemerintah kepada para konsumen berupa pelaksanaan tertib suatu

undang-undang bahan makanan dan minuman atau obat. Dalam hal

ini pemerintah mewajibkan produsen industri untuk melekatkan

label/ etiket pada hasil produksinya sesuai dengan peraturan yang

tercantum dalam undang-undang bahan makan; b) Melekatnya suatu

label yang sesuai dengan peraturan menunjukkan bahwa produsen

telah berupaya memberikan keterangan yang memudahkan para

konsumen agar dapat memilih membeli serta meneliti secara

bijaksana; c) Menjadi jaminan atas suatu produk yang aman dan

tidak berbahaya bila digunakan, untuk megatasi hal ini maka para

konsumen membiasakan diri untuk membaca label terlebih dahulu

sebelum membelinya; d) Bagi produsen label dapat dipergunakan

untuk alat promosi atau brand image agar produk dapat mudah

dikenal para calon konsumen.19

b. Pengertian Halal

Halal berasal dari bahasa arab yang berarti tidak terikat. Secara

etimologi halal berarti hal-hal yang boleh dilakukan secara bebas

atau tidak terikat oleh hal-hal yang melarangnya. Dalam ajaran

agama Islam, hukum Halal sangat berkaitan dengan hukum Haram,

sebagaimana peristiwa yang terjadi pada manusia pertama, Adam

Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta 2013,

h.17, dipublikasikan. 18 Tri Widodo, “Pengaruh Labelisasi Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian

Konsumen Pada Produk Indomie”, skripsi S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Muhamadiyah Surakarta 2015, h.8, dipublikasikan. 19 Maya Anggraeni, “Pengaruh Persepsi Label Halal, Citra Merek (Brand Image), Word of

Mouth Terhadap Minat Beli Ulang Produk”, skripsi S1 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri

Yogyakarta 2016, h. 23, dipublikasikan.

18

dan Hawa. Dengan kehendak Allah, Adam dan Hawa diturunkan ke

bumi untuk melanjutkan kehidupannya di antara makhluk-makhluk

ciptaan Allah yang lainnya, disertai dengan ketentuan yang

dicerminkan dalam aturan ilahi, yaitu “Kerjakan” dan “Jangan

Mengerjakan”, yakni yang kita ketahui sebagai “halal” dan

“haram”.20

Sebenarnya apa yang diharamkan Allah SWT untuk

dikonsumsi manusia dalam memenuhi kebutuhan hidup jumlahnya

sangat sedikit. Selebihnya, apa yang ada di muka bumi ini pada

dasarnya adalah halal, kecuali yang dilarang secara tegas dalam Al

Qur’an dan Hadits. Seperti diantaranya :

ا في األرض حالال طي با وال تتبعوا خطوات يا أيها الناس كلوا مم

بين الشيطان إنه لكم عدو م

“Wahai manusia ! makanlah dari (makanan) yang halal dan baik

yang terdapat dibumi, dan janganlah kamu mengikuti langkah-

langkah setan. Sungguh setan itu musuh yang nyata bagimu” (QS.

al-Baqarah: 168).21

Dalam ayat diatas, Allah berfirman memberikan perintah bagi

umat manusia agar mengonsumsi makanan atau apapun yang halal

dan baik. Adapun halal yang dimaksud adalah halal dari segi

dzatnya, juga halal dari segi cara mendapatkannya.

إن كنتم يا أيها الذين آمنوا كلوا من طي بات ما رزقناكم واشكروا لل

إياه تعبدون

“Wahai orang-orang yang beriman! Makanlah dari rezeki yang

baik yang Kami berikan kepadamu dan bersyukurlah kepada Allah,

jika kamu hanya menyembah kepada-Nya.” (QS Al Baqarah: 172)22

20 M. Mutawalli Sya’rawi, Halal dan Haram, (Jakarta: Pustaka Al-Kautsar, 1991), h.12. 21 Al-Qur’an, (Jakarta : PT. Hati Emas, 2013), h.25. 22 Ibid., h.26.

19

Ayat diatas menegaskan pada ayat sebelumnya, ayat 168.

Kemudian Allah memerintahkan agar umat manusia bersyukur atas

segala nikmat yang telah Allah berikan. Pada ayat selanjutnya, Allah

memberi penjelasan apa saja yang diharamkan untuk dikonsumsi

bagi umat manusia.

م عليكم الميتة والدم ولحم إنما حر الخنزير وما أهل به لغير الل

غفور رحيم فمن اضطر غير باغ وال عاد فال إثم عليه إن الل

“Sesungguhnya Dia hanya mengharamkan atasmu bangkai, darah,

daging babi, dan (daging) hewan yang disembelih dengan

(menyebut nama) selain Allah. Tetapi barang siapa terpaksa

(memakannya), bukan karena menginginkannya dan tidak (pula)

melampaui batas,maka tidak ada dosa baginya. Sungguh, Allah

Maha Pengampun, Maha Penyayang.” (QS Al Baqarah: 173)23

Dalam hal kosmetik, tidak sedikit para pengguna kosmetika

yang kurang mengetahui apa saja yang bahan pembuat dalam produk

kosmetiknya. Secara umum kosmetik terdiri dari bahan zak aktif dan

aditif (bahan tambahan) dan banyak pula kosmetik yang terdiri dari

bahan yang berasal dari tumbuhan, hewan, sintetik, kimiawi,

mikroba, ataupun jaringan/organ tubuh manusia.24 Dalam hal ini

konsumen muslim harus memiliki pengetahuan yang cukup, karena

bahan-bahan kosmetika saat ini telah menjadi hal yang sangat

kompleks. Tidak jarang pula produk kosmetika yang didalamnya

terdapat bahan yang berasal dari logam berat, kimia sintetis,

tumbuhan alami, hewan, maupun manusia. Namun, apabila bahan

yang digunakan berasal dari tumbuh-tumbuhan maka pada dasarnya

adalah halal, dan tidak menjadi masalah. Sedangkan apabila berasal

dari hewan maka perlu dikaji terlebih dahulu oleh lembaga resmi,

23 Ibid., h.26. 24 Mashudi, Konstruksi Hukum & Respons Masyarakat terhadap Sertifikasi Produk Halal

(Yogyakarta : Pustaka Pelajar, 2015), h.112.

20

untuk meneliti apakah berasal dari hewan yang halal, haram, atau

najis.25

c. Pengertian Label Halal

Indonesia sendiri memiliki lembaga khusus dalam hal

memberikan label halal pada makanan, obat-obatan, dan kosmetik,

melalui proses sertifikasi yang dilakukan oleh LPPOM MUI

(Lembaga Pengkajian Pangan Obat-obatan dan Kosmetika Majelis

Ulama Indonesia). LPPOM MUI memiliki visi menjadi lembaga

sertifikasi halal terpercaya di Indonesia dan dunia untuk memberikan

ketenteraman bagi umat Islam serta menjadi pusat halal dunia yang

memberikan informasi, solusi dan standar halal yang diakui secara

nasional dan internasional.

(Sumber : http://www.halalmui.org)

Melalui laman resmi milik LPPOM MUI, menjelaskan bahwa

Sertifikat Halal MUI merupakan fatwa tertulis Majelis Ulama

Indonesia yang menyatakan kehalalan suatu produk sesuai dengan

syari’at Islam. Sertifikat Halal MUI ini merupakan syarat untuk

mendapatkan ijin pencantuman label halal pada kemasan produk dari

instansi pemerintah yang berwenang. Sertifikasi Halal MUI pada

produk pangan, obat-obat, kosmetika dan produk lainnya bertujuan

untuk memberikan kepastian resmi status kehalalan, sehingga dapat

menenteramkan batin konsumen dalam mengkonsumsinya.

25 Ibid., h.114.

Gambar 2.1 Label Halal

21

Kesinambungan proses produksi halal dijamin oleh produsen dengan

cara menerapkan Sistem Jaminan Halal.26

Sertifikat Halal merupakan surat keterangan yang dikeluarkan

oleh MUI Pusat atau Provinsi tentang halalnya suatu produk

makanan, minuman, obat-obatan dan kosmetika yang diproduksi

oleh perusahaan setelah diteliti dan dinyatakan halal oleh LPPOM

MUI. Pemegang otoritas menerbitkan sertifikasi halal adalah

Majelis Ulama Indonesia (MUI) yang secara teknis ditangani oleh

Lembaga Pengkajian Pangan, Obat-obatan, dan Kosmetika

(LPPOM).27

Dalam bukunya, Sopa menyimpulkan bahwa sertifikasi halal

merupakan proses pembuatan surat keterangan halal atau fatwa halal

atas suatu produk yang dibuat secara tertulis dan dikeluarkan secara

resmi oleh MUI sebagai pihak yang berwewenang mengeluarkan

fatwa di Indonesia, yang kemudian sertifikat halal tersebut dapat

dihadikan sebagai bukti bagi perusahaan atau produsen industri

untuk mendapat izin mencantumkan label halal pada kemasan

produknya.28

Dalam proses dan pelaksanaan sertifikasi halal, LPPOM MUI

melakukan kerjasama dengan Badan Pengawasan Obat dan

Makanan (Badan POM), Kementerian Agama, Kementerian

Pertanian, Kementerian Koperasi dan UKM, Kementerian

Perdagangan, Kementerian Perindustrian, Kementerian Kelautan

dan Perikanan, Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif serta

sejumlah perguruan Perguruan Tinggi di Indonesia antara lain

Institut Pertanian Bogor (IPB), Universitas Muhammadiyah Dr.

26 LPPOM MUI, “Sertifikat Halal MUI”, artikel diakses pada 06 Januari 2017 pukul 21:50

WIB dari http://www.halalmui.org/mui14/index.php/main/go_to_section/55/1360/page/1. 27 Mashudi, Konstruksi Hukum & Respons Masyarakat terhadap Sertifikasi Produk Halal,

h.115. 28 Sopa, Sertifikasi Halal Majelis Ulama Indonesia Studi atas Fatwa Halal MUI terhadap

Produk Makanan, Obat-obatan dan Kosmetika, (Jakarta: GP Pres, 2013), h.13-14.

22

Hamka, Universitas Djuanda, UIN, Univeristas Wahid Hasyim

Semarang, serta Universitas Muslimin Indonesia Makasar.29

Apabila suatu produk sudah memiliki sertifikasi halal resmi

dari LPPOM MUI dengan nomor registrasi yang diberikan oleh

LPPOM MUI maka produk tersebut dinyatakan sebagai produk

halal. Begitu pula dengan BPOM yang juga melakukan pengkajian

terhadap keamanan bagi produk dan mengeluarkan Surat Izin.

Sehingga secara sederhana Surat Izin dari BPOM ini dapat

menyatakan bahwa produk kita aman untuk di konsumsi (Thoyiban),

sedangkan sertifikat LPPOM MUI ini menyatakan jaminan

kehalalan Produk (Halalan). Jadi jika suatu Produk sudah lolos dari

BPOM dan LPPOM, berarti produk tersebut sudah Halalan

Thoyiban.30

Bagi konsumen, sertifikat halal memiliki beberapa fungsi,

yaitu:31 a) terlindungnya konsumen muslim dari mengonsumsi

pangan, obat-obatan, dan kosmetika yang tidak halal; b) secara

kejiwaan perasaan hati dan batin konsumen akan tenang; c)

mempertahankan jiwa dan raga dari keterpurukan akibat produk

haram; d) sertifikasi halal memberikan kepastian perlindungan

hukum pada konsumen.

Dari uraian diatas dapat disimpulkan bahwa label halal adalah

pencantuman suatu cap, identitas, atau etiket yang memberikan

informasi sekaligus memberikan perlindungan secara hukum kepada

konsumen atas kehalalan suatu produk secara resmi oleh badan yang

berwewenang dalam memberikan fatwa halal atas suatu produk.

29 LPPOM MUI “Tentang LPPOM MUI”. Artikel diakses pada 08 Januari 2017 pukul

21:52 dari http://www.halalmui.org/mui14/index.php/main/go_to_section/2/31/page/1. 30 Seputar Halal, “Apakah Berbeda antara LPPOM dan BPOM”, diakses pada 16 Juli 2017,

pukul 21:18 WIB dari http://www.seputarhalal.com/apakah-berbeda-antara-lppom-dan-bpom/. 31 Mashudi, op.cit h.115.

23

3. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen

a. Faktor Sosial

Lingkungan dimana manusia hidup dan tinggal tentu akan

memberikan pengaruh terhadap perilaku konsumsi manusia. Yang

termasuk faktor sosial adalah :

1) Kelompok Acuan

Kelompok acuan seseorang terdiri dari seluruh

kelompok yang memiliki pengaruh langsung atau tidak

langsung terhadap perilaku seseorang tersebut. Diantara

yang memiliki pengaruh langsung adalah kelompok

keanggotaan. Sebagian kelompok keanggotaan adalah

kelompok primer dan kelompok sekunder. Kelompok

primer biasanya terdiri dari keluarga, teman, tetangga, dan

rekan kerja, yang berinteraksi secara terus-menerus secara

informal. Dan kelompok sekunder seperti kelompok

keagamaan, profesional, asosiasi perdagangan, yang

cenderung lebih formal dengan interaksi yang tidak begitu

rutin.32

Biasanya kelompok acuan mempengaruhi

seseorang dengan 3 cara, yaitu, kelompok acuan

mengarahkan seseorang pada perilaku dan gaya hidup

yang baru, kelompok acuan mempengaruhi konsep pribadi

seseorang, kelompok acuan memberikan tekanan kepada

seseorang untuk mengikuti pola dan kebiasaan

kelompok.33

2) Keluarga

Kita pasti setuju, bahwa keluarga merupakan

kelompok yang paling memiliki pengaruh bagi seseorang.

32 Philip Kotler, Manajemen Pemasaran Jilid 1, Terj. Benyamin Molan, (PT. Indeks,

2005), h.206. 33 Morisan, Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, (Jakarta: Kencana, 2010), h.130.

24

Keluarga merupakan organisasi pembelian yang paling

penting dalam masyarakat, dan menjadi kelompok acuan

primer yang paling memiliki pengaruh.34 Biasanya orang

tua menularkan orientasi atas agama, politik, dan ekonomi,

serta ambisi pribadi, harga diri, dan cinta. Meski seseorang

sudah tidak lagi berinteraksi secara mendalam dengan

keluarganya, pengaruh yang telah ditularkan tersebut tidak

akan mudah hilang.35

3) Peran dan Status

Seseorang pastilah kan banyak berinteraksi dan

bergabung dengan berbagai kelompok dalam hidupnya,

baik dalam keluarga, organisasi, dll. Kedudukan seseorang

pada masing-masing kelompok dapat ditentukan

berdasarkan peran dan statusnya. Peran sendiri merupakan

suatu kegiatan yang dihatapkan dapat dilakukan oleh

seseorang, dan melalui setiap peran akan melahirkan

status.36

b. Faktor Budaya

Faktor budaya terhadap perilaku konsumen adalah sebagai

keseluruhan kepercayaan, nilai-nilai, dan kebiasaan yang dipelajari

kemudian dapat membantu mengarahkan perilau konsumsi dari

masyarakat tertentu. Yang mana kepercayaan dan nilai disini

ditujukan kepada kumpulan perasaan dan prioritas yang dimiliki

oleh sekelompok individu tentant “segala masalah” dan barang yang

harus dimiliki.37 Dalam bukunya, Arnould, dkk menjelaskan bahwa,

“cultural values are shared broadly across a society. They are

learned, reinforced, and modified whitin subcultures, ethnic groups,

34 Kotler, op.cit., h.207. 35 Morisan, op.cit., h.131. 36 Kotler, op.cit, h.209. 37 Schiffman & Kanuk, op.cit, h.356.

25

social classs, and families. Values are organize into systems that

differ in their importance to consumers.”38

(Nilai-nilai budaya tersebar luas di seluruh masyarakat.

Mereka mempelajari, memperkuat, dan memodifikasi sub-budaya,

kelompok etnis, kelas sosial, dan keluarga. Nilai-nilai yang

terorganisir pada suatu sistem itu akan berbeda dengan kebutuhan

konsumsi masing-masing.)

Sub-budaya tersebut mencakup kebangsaan, agama,

kelompok, ras, dan wilayah geografis. Ketika sub-budaya tersebut

menjadi besar dan cukup kuat, biasanya produsen industri sering

merancang program strategi pemasaran secara khusus untuk

mereka.39

c. Faktor Pribadi

Kotler dan keller dalam bukunya menjelaskan bahwa

keputusan pembelian juga di pengaruhi oleh karakterisik pribadi.

Sebaran tersebut terbagi menjadi beberapa unsur,40 yaitu :

1) Usia dan Tahap Siklus Hidup

Tentunya setiap orang membeli barang dan jasa yang

berbeda-beda, selera pun berbeda-neda, dan hal tersebut

dipengaruhi oleh siklus hidup keluarga dan jumlah, usia,

serta gender yang berada dalam uatu keluarga.

Pekerjaan dan Lingkungan Ekonomi

Tentunya pekerjaan memiliki pengaruh pada pola

konsumsi seseorang. Seseorang yang bekerja dikantor

kebutuhannya tentu akan berbeda dengan seseorang yang

bekerja dengan berkebun. Begitu pula dengan keadaan ekonomi

seseorang, pemilihan produk pun akan ditentukan oleh keadaan

ekonomi.

38 Arnould, dkk, Consumers, (McGraw: 2002), h.146. 39 Kotler dan Keller, op.cit., h.214. 40 Ibid, h. 222-224.

26

2) Kepribadian dan Konsep Diri

Kepribadian berkaitan erat dengan keadaan

psikologi seseorang. Tentunya setiap orang akan memiliki

keadaan psikologis atau karakter kepribadian yang

berbeda. Kepribadian dapat menjadi variabel yang sangat

berguna dalam menganalisis pilihan merk bagi konsumen.

Karena suatu merk juga memiliki suatu kepribadian, dan

konsumen akan cenderung memilih merk yang

kepribadiannya sesuai dengan kepribadian dirinya.

4. Keputusan Pembelian

a. Pengertian Keputusan Pembelian

Keputusan pembelian berkaitan erat dengan perilaku konsumsi

seorang individu. Perilaku konsumen merupakan tindakan-tindakan

yang dilakukan oleh individu, kelompok, atau organisasi yang

berhubungan dengan proses pengambilan keputusan dalam

mendapatkan, menggunankan produk-produk seperti barang atau

jasa yang bernilai ekonomis yang berpontensi dapat dipengaruhi

oleh keadaan lingkungan.41

Eric Arnould, dkk menyatakan bahwa perilaku konsumen adalah :

“We define consumer behavior as individual or groups acquiring,

using, and disposing of products, servis, ideas, or experiences”42

(Kami mendefinisikan perilaku konsumen adalah individu, atau

kelompok yang mendapatkan, menggunakan, dan kecenderungan

terhadap produk, jasa, ide, atau pengalaman).

Leon G. Schiffman, dkk menyatakan bahwa perilaku konsumen

adalah :

“We define consumer behavior as the behavior that consumers

display in searching for, purchasing, using, evaluating, and

41 Anwar Prabu Mangkunegara, Perilaku Konsumen, (Bandung: PT. Refika Aditama,

2005), h.4. 42 Arnould, dkk, op.cit., h.5.

27

disposing of products and services that they expect will satisfy their

needs.”43

(Kami mendefinisikan perilaku konsumen sebagai sebagai perilaku

yang dilakukan oleh konsumen dalam mencari, membeli,

menggunakan, mengevaluasi, dan membuang produk dan jasa yang

mereka harapkan akan memuaskan kebutuhan mereka).

Solomon, menyatakan bahwa perilaku konsumen adalah :

“Consumer behavior covers a lot of ground: It is the study of the

processes involved when individuals or groups select, purchase, use,

or dispose of products, services, ideas, or experiences to satisfy

needs and desires.”44

(Perilaku konsumen mencakup banyak bidang: Ini adalah studi

tentang proses yang terlibat ketika individu atau kelompok

melakukan pemilihan, pembelian, penggunaan, atau menghabiskan

produk, jasa, ide, atau pengalaman untuk memenuhi kebutuhan dan

keinginan).

Dari beberapa pengertian mengenai perilaku konsumen yang

tersebut diatas, dapat disimpulkan bahwa perilaku konsumen

merupakan kegiatan yang dilakukan oleh konsumen dalam mencari,

memilih, menggunakan, menghabiskan nilai guna, suatu barang,

atau jasa, atau ide-ide yang memiliki nilai ekonomis dalam rangka

memenuhi kebutuhan.

Sedangkan keputusan pembelian merupakan suatu proses

pertimbangan yang dilakukan oleh calon konsumen sebelum

memutuskan untuk menggunakan, atau menghabiskan nilai guna

suatu barang, atau jasa. Proses ini adalah tahap awal dalam proses

konsumsi.

43 Leon G. Schiffman & Laseli L. Kanuk, Consumer Behavior tenth edition, (USA: Pearson

Education, Inc, 2010), h.23. 44 Solomon, op.cit, h.7.

28

Keputusan juga merupakan suatu proses pemilihan suatu

tindakan dari satu atau dua pilihan alternatif. Pilihan alternatif

tersebut menjadi penting dalam proses mengambil keputusan.

Sehingga selama selalu tersedia pilihan-pilihan alternatif, selama itu

pula memungkinkan para konsumen untuk mengamil keputusan.45

Pengambilan keputusan konsumen sebenarnya adalah proses

pemecahan masalah yang diarahkan pada sasarannya. Pemecahan

masalah konsumen sebenarnya merupakan suatu aliran tindakan

timbal balik yang berkesinambungan diantara faktor lingkungan,

proses kognitif, dan afektif, serta tindakan perilaku.46

b. Proses Pengambilan Keputusan

Kotler dalam bukunya menjelaskan bahwa proses yang

digunakan konsumen untuk mengambil keputusan membeli terdiri

atas lima tahap47, yaitu :

1) Pengenalan masalah

Pengenalan masalah merupakan tahap pertama dari

proses pengambilan keputusan pembeli di mana konsumen

mengenali suatu masalah atau kebutuhan. Konsumen

merasakan perbedaan antara keadaan yang diinginkan.

Biasanya para produsen akan mengidentifikasi keadaan

yang memicu kebutuhan tertentu. Produsen dapat

mengidentifikasi apa saja yang menjadi pemicu utama para

konsumen membeli suatu produk tertentu.

2) Pencarian Informasi

Konsumen yang telah tertarik mungkin akan mencari

lebih banyak informasi. Namun dalam hal ini terbagi

menjadi 2 level rangsangan. Pencarian informasi yang

lebih ringan dinamakan penguatan perhatian. Pada tahap

45 Schiffman & Kanuk, op.cit., h.485. 46 Sangadji dan Sopiah, op.cit , h.124. 47 Kotler, op.cit, h.224-229.

29

yang berikutnya dinamakan pencarian informasi secara

aktif yang mana seseorang akan mencari bahan bacaan,

bertanya kepada teman, dan mengunjungi toko untuk

mempelajari suatu produk.

Dalam hal tersebut yang menjadi perhatian utama para

produsen adalah sumber-sumber informasi yang menjadi

acuan para konsumen. Sumber informasi konsumen

digolongkan dalam beberapa kelompok, yaitu :

a. Sumber pribadi: Keluarga, teman, tetangga,

kenalan

b. Sumber komersial: iklan, wiraniaga, penyalur,

kemasan, atribut toko.

c. Sumber publik: media massa, organisasi tertentu

peringkat konsumen.

d. Sumber pengalaman: penanganan, pengkajian,

dan pemakaian produk.

3) Evaluasi Alternatif

Terdapat 3 konsep dasar dalam memahami evaluasi

alternatif ini. Pertama, konsumen berusaha memenuh

kebutuhan, kedua, konsumen mencari manfaat tertentu

dari solusi produk, ketiga, konsumen memandang bahwa

setiap produk adalah sebagai sekumpulan atribut yang

memiliki kemampuan berbeda dalam pemenuhan

kebutuhannya.

Setiap konsumen tentunya memiliki sikap yang

berbeda dalam memandang atribut suatu produk,

konsumen biasanya lebih tertarik kepada atribut yang

diyakininya produk tersebut akan memenuhi

kebutuhannya. Konsumen akan mengembangkan

sekumpulan keyakinan merk tentang posisi setiap merk

pada atributnya. Dan kumpulan keyakinan atas merk

30

tersebut akan membentuk citra merk. Namun citra merk

konsumen akan berbeda-beda akibat dampak persepsi

selektif, distorsi selektif, dan ingatan selektif. Hingga pada

akhirnya konsumen akan memiliki pandangan terhadap

merk-merk yang berbeda-beda melalui evaluasi atribut.

Sehingga produsen perlu mengetahui evaluasi berbagai

alternatif, bahwa konsumen akan melakukan evaluasi

alternatif pada suatu merk produk dalam suatu susunan

pilihan.

4) Keputusan Pembelian

Setelah konsumen melakukan proses evalusai terhadap

berbagai merk. Kosnsumen juga akan membangun niat

untuk membeli produk yang palin disukai. Ada dua faktor

yang menjadi pembangun dari niat membeli dan keputusan

membeli, yaitu; pertama, sikap orang lain, apabila semakin

banyak sikap negatif orang lain yang berada dekat dengan

konsumen, maka konsumen pun akan dapat mengubah niat

ingin membelinya, begitu pula sebaliknya, kedua, faktor

situasi yang tidak terantisipasi kerap dapat muncul dan

kemudian mempengaruhi dan atau mengubah niat untuk

membeli.

5) Perilaku Pascapembelian

Setelah konsumen memutuskan untuk membeli

suatu produk. Tugas produsen tidak hanya berhenti sampai

produknya dibeli oleh konsumen. Para produsen harus

mengamati beberapa hal yaitu :

1) Kepuasan Pascapembelian

Kepuasan pascapembelian merupakan kesesuaian harapan

konsumen terhadap kinerja produk

2) Tindakan pascapembelian

31

Tindakan ini dipengaruhi oleh puas atau tidaknya

konsumen. Jika konsumen puas terhadap suatu produk

maka ia akan membelinya kembali, dan begitu sebaliknya.

3) Pemakaian dan Pembuangan Pascapembelian

Produsen pun masih harus mengamati bagaimana

konsumen memakai dan membuang produk tertentu.

Contohnya bila konsumen menyimpan suatu produk

dalam kurun waktu yang lama, bisa jadi produk tersebut

kurang memuaskan.

B. Penelitian Relevan

Hasil penelitian yang relevan dengan penelitian ini sebagai berikut :

Tabel 2.1 Penelitian Relevan

No.

Nama Penulis/

Tahun/ Jenis

Penelitian

Judul Persamaan & Perbedaan

1. Titi Ernawati

/2015

/Skripsi

Pengaruh Label Halal

dan Tingkat Harga

Terhadap Keputusan

Menggunakan Produk

Kosmetik (Studi

kasus: Mahasiswi

Universitas Islam

Negeri Syarif

Hidayatullah Jakarta )

Persamaan :

a) Variabel Label Halal

Perbedaan :

a) Variabel tingkat harga

b) Metode penelitian

kuantitatif survei

2. Yasnita/2015/

Skripsi

Pengaruh Label Halal

Terhadap Minat Beli

Kosmetik Perawatan

dan Riasan Pada

Mahasiswa Prodi

Pendidikan Tata Rias

dan Kecantikan

Jurusan Kesejahteraan

Keluarga Fakultas

Persamaan :

a) Variabel Label Halal

Perbedaan :

a) Metode penelitian

kuantitatif deskriptif

b) Variabel minat beli.

32

Teknik Universitas

Negeri Padang

3. Kusnandar,

Imam Suroso,

Adi Prasodjo/

2015/ Jurnal

Pengaruh Citra Merek

Dan Kesadaran Label

Halal Produk

Kosmetik La

Tulipe Terhadap

Minat Konsumen

Untuk Membeli Ulang

Di Kota

Banyuwang

Persamaan :

a) Variabel Label Halal

Perbedaan :

a) Metode penelitian

confirmatory research.

b) Variabel citra merek,

dan minat beli.

4. Eka Dewi Setia

Tarigan/2016/

Jurnal

Pengaruh Gaya Hidup,

Label Halal Dan Harga

Terhadap Keputusan

Pembelian Lipstik

Wardah Pada

Mahasiswa Program

Studi Manajemen

Fakultas Ekonomi

Universitas Medan

Area Medan

Persamaan :

a) Variabel Label Halal

b) Variabel Kepurusan

Pembelian

c) Menggunakan metode

penelitian kuantitatif

asosiatif

Perbedaan :

a) Variabel Gaya Hidup.

b) Variabel Harga

5. Shovi Sadzalia

(2015)

Pengaruh Label Halal

dan Religiusitas

Terhadap Keputusan

Pembelian Produk

Kosmetik di Kota

Malang

Persamaan :

a) Variabel Label Halal

b) Variabel Keputusan

Pembelian

Perbedaan :

a) Variabel religiusitas

b) Metode Kuantitatif

Deskriptif.

33

C. Kerangka Berfikir

Kerangka ini menggambarkan pengaruh dari variabel bebas yaitu

persepsi label halal dan faktor sosial terhadap variabel terikat yaitu keputusan

pembelian.

Label halal merupakan atribut penting bagi suatu produk, karena label

halal memberikan informasi bagi konsumen tentang keamanan dan kebaikan

dari suatu produk. Dalam penelitian ini, peneliti ingin mengetahui sejauh mana

persepsi konsumen mengenai label halal pada produk kosmetik. Menurut

Kotler dan Keller, para konsumen dapat memiliki persepsi yang berbeda-beda

karena 3 proses, yaitu perhatian selektif, distorsi selektif dan ingatan selektif.

Kemudian faktor sosial sebagai salah satu faktor yang juga mempengaruhi

seseorang dalam perilaku konsumennya. Kotler dan Keller juga menjelaskan

bahwa ada 3 faktor sosial yang memiliki pengaruh besar bagi perilaku

konsumen seseorang, yaitu kelompok acuan, keluarga, dan peran dan status.

Dan keputusan pembelian merupakan suatu proses pertimbangan yang

dilakukan oleh calon konsumen sebelum memutuskan untuk menggunakan,

atau menghabiskan nilai guna suatu barang, atau jasa. Proses ini adalah tahap

awal dalam proses konsumsi. Philip kotler dalam bukunya menjelaskan bahwa

proses yang digunakan konsumen untuk mengambil keputusan membeli terdiri

atas lima tahap, yaitu pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi

berbagai alternatif, keputusan pembelian, perilaku pasca pembelian.

Berdasarkan teori dan penelitian terdahulu maka terbentuklah

kerangkaa pemikiran pada penilitian ini sebagai berikut :

34

Persepsi

Label Halal

Produk

Kosmetik

1. Perhatian Selektif

2. Distorsi Selektif

3. Ingatan Selektif

Faktor Sosial

1. Kelompok Acuan

2. Keluarga

3. Peran dan Status

Proses

Pengambilan

Keputusan

1. Pengenalan masalah

2. Pencarian Informasi

3. Evaluasi Berbagai Alternatif

4. Keputusan Pembelian

5. Perilaku Pasca Pembelian

Gambar 2.2 Kerangka Berfikir

35

D. Hipotesis Penelitian

H1 : Terdapat pengaruh persepsi label halal terhadap keputusan

pembelian produk lipstik Wardah pada mahasiswi Pendidikan IPS

Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta.

H2 : Terdapat pengaruh faktor sosial terhadap keputusan pembelian

produk lipstik Wardah mahasiswi Pendidikan IPS Fakultas Ilmu

Tarbiyah dan Keguruan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

H3 : Terdapat pengaruh persepsi label halal dan faktor sosial terhadap

keputusan pembelian produk lipstik Wardah mahasiswi Pendidikan

IPS Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta.

40

BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

A. Tempat dan Waktu Penelitian

1. Tempat Penelitian

Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah merupakan salah satu

Universitas Islam negeri yang beralamat di Jl. Ir. H. Djuanda No. 95,

Cempaka Putih, Ciputat Timur, Tangerang Selatan 15412, Banten,

Indonesia. UIN Syarif Hidayatullah memiliki visi menjadi universitas kelas

dunia dengan keunggulan integrasi keilmuan, keislaman, dan

keindonesiaan.

Penelitian ini dilakukan di Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan

Sosial Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta untuk menganalisis apakah label halal dan faktor sosial memiliki

pengaruh terhadap keputusan mahasisiwi UIN Jakarta dalam membeli

produk kosmetik.

2. Waktu Penelitian

Proses penelitian dilakukan ketika proposal skripsi yang diajukan

telah disahkan, kemudian melaksanakan bimbingan skripsi dengan dosen

pembimbing, studi pendahuluan sampai dengan pengumpulan data di

Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas Ilmu Tarbiyah dan

Keguruan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

Tabel 3.1 Kegiatan Penelitian

No. Tahap Penelitian

2017-2018

Bulan

Mei Jun Jul Agst Sept Okt Nov Des Jan

1. Pengesahan

Proposal

2. Penyusunan bab I,

II dan III

3. Penyusunan

Instrumen

Penelitian

41

4. Pengujian

Instrumen

Penelitian

5. Pengumpulan

data Penelitian

6. Pengolahan data

7. Penyusunan bab

IV dan V

8. Finalisasi

Penelitian

9. Sidang

Munaqosah

B. Metode Penelitian

Penelitian ini merupakan jenis penelitian korelasional/asosiatif dengan

pendekatan kuantitatif. Penelitian kuantitatif adalah salah satu jenis penelitian

yang digunakan untuk meneliti pada populasi atau sample tertentu, yang

pengumpulan datanya menggunakan instrumen penelitian, analisis data

bersifat kuantitatif/statistik.1 Dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah

ditetapkan. Sedangkan penelitian korelasional/asosiatif merupakan penelitian

yang dilakukan untuk mencari hubungan atau pengaruh dari satu atau lebih

variabel independen atau variabel bebas dengan satu atau lebih variabel

dependen atau variabel terikat.2 Dalam penelitian ini, variabel independen

adalah persepsi label halal, dan faktor sosial, sedangkan variabel dependennya

adalah keputusan pembelian.

C. Populasi dan Sample

1. Populasi

Populasi adalah wilayah umum yang terdiri dari : obyek/subyek

yang mempunyai kualitas dan sebaran tertentu yang ditetapkan oleh

peneliti untuk dipelajari seluruh sebaran/sifat yang dimiliki oleh

subyek/obyek tersebut, kemudian diambil kesimpulan.3 Populasi dalam

1 Sugiyono, Metode Penelitian Kualitatif Kuantitatif dan R&D, (Bandung: Alfabeta, 2012),

cet. 8, h. 8. 2 Suryani dan Hendryadi, Metode Riset Kuantitatif, (Jakarta: Kencana, 2015), h.117. 3 Sugiyono, op.cit., h.80.

42

penelitian ini adalah 278 mahasiswi aktif Jurusan Pendidikan Ilmu

Pengetahuan Sosial Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta.

2. Sampel

Sampel merupakan bagian dari jumlah dan sebaran yang dimiliki

oleh populasi tersebut. Apa yang dipelajari dari sample tersebut,

kesimpulannya dapat diberlakukan pula untuk seluruh populasi.4 Pada

penelitian ini pengambilan sampel menggunakan teori terbatas atau non

probability yaitu dengan metode purposive sampling. Purposive Sampling

merupakan sampel yang diambil dengan pertimbangan subyektif peneliti,

dimana ada persyaratan yang dibuat oleh peneliti sebagai kriteria yang

harus dipenuhi sebagai sampel.5 Dalam penelitian ini, kriteria yang

ditetapkan oleh peneliti adalah responden berjenis kelamin perempuan dan

responden menggunakan produk Lipstik Wardah.

Untuk menentukan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan

Rumus Slovin sebagai berikut6 :

n = 𝑁

1 +𝑁(𝑒)2

n = jumlah elemen/anggota sampel.

N = jumlah elemen/anggota populasi.

e = eror level (tingkat kesalahan) yang digunakan yaitu 10%

n = 278

1 +278(0.1)2

n = 278

3,78

n = 73,544 dibulatkan menjadi 74 untuk mempermudah peneliti

dalam perhitungan.

4 Sugiyono, op.cit., h.81 5 P. Joko Subagyo, Metode Penelitian Dalam Teori dan Praktik, (Jakarta: Rineka Cipta,

2015), h.31 6 Juliansyah Noor, Metodologi Penelitian : Skripsi, Tesis, Disertasi, dan Karya Ilmiah,

(Jakarta: Kencana, 2011), h. 158

43

D. Variabel dan Definisi Operasional Variabel

1. Variabel Penelitian

Variabel adalah sebaran yang akan diobservasi dari satuan

pengamatan.7 Variabel penelitian menurut Sugiyono merupakan suatu

atribut atau sifat atau nilai dari orang, obyek, atau kegiatan yang

mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan peneliti untuk dipelajari dan

kemudian ditarik kesimpulan.8

Dalam penelitian ini menggunakan dua macam varibel, yaitu :

a. Variabel Independen

Variabel independen atau variabel bebas merupakan variabel yang

mempengaruhi atau menjadi sebab pada perubahannya atau timbulnya

variabel dependen (terikat).9Variabel independen pada penelitian ini

terdiri dari; persepsi label halal (X1), dan faktor sosial (X2).

b. Variabel Dependen

Variabel dependen atau variabel terikat merupaka variabel yang

dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel

independen.10Variabel dependen pada penelitian ini terdiri dari;

keputusan pembelian (Y).

7 Sambas Ali Muhidin dan Maman Abdurrahman, Analisis Korelasi Regresi, dan Jalur

dalam Penelitian, (Bandung: Pustaka Setia, 2011), cet. ke-2, h.13 8 Sugiyono, op.cit., h.38 9 Ibid., h.39 10 Ibid., h.39

Persepsi Label

Halal (X1)

Keputusan Pembelian

Produk Kosmetik (Y)

Faktor Sosial

(X1)

Gambar 3.1 Desain Penelitian

44

2. Definisi Variabel

a. Definisi Konseptual

1. Persepsi Label Halal

Persepsi konsumen terhadap diri seorang konsumen itu

sendiri akan memberikan pengaruh pada perilakunya sebagai

seorang konsumen. Bagaimana persepsi konumen terhadap berbagai

produk dan merk tentu akan dipengaruhi oleh persepsi terhadap

dirinya. Suatu produk akan diperepsikan memiliki citra tertentu,

konsumen akan membuat asosiasi antara citra produk dengan

persepsi terhadap diri konsumen.11 Sopa menyimpulkan bahwa

sertifikasi halal merupakan proses pembuatan surat keterangan halal

atau fatwa halal atas suatu produk yang dibuat secara tertulis dan

dikeluarkan secara resmi oleh MUI sebagai pihak yang

berwewenang mengeluarkan fatwa di Indonesia, yang kemudian

sertifikat halal tersebut dapat dihadikan sebagai bukti bagi

perusahaan atau produsen industri untuk mendapat izin

mencantumkan label halal pada kemasan produknya.12

2. Faktor Sosial

Lingkungan dimana manusia hidup dan tinggal tentu akan

memberikan pengaruh terhadap perilaku konsumsi manusia. Kotler

dan Keller menjelaskan apa saja yang termasuk faktor sosial,

diantaranya kelompok acuan, keluarga, dan peran dan status.13

3. Keputusan Pembelian

Pengambilan keputusan konsumen sebenarnya adalah proses

pemecahan masalah yang diarahkan pada sasarannya. Pemecahan

masalah konsumen sebenarnya merupakan suatu aliran tindakan

timbal balik yang berkesinambungan diantara faktor lingkungan,

proses kognitif, dan afektif, serta tindakan perilaku.14 Kotler dalam

11 Ujang Sumarwan, op.cit., h. 74 12 Sopa, loc.cit. 13 Kotler dan Keller, loc.cit. 14 Sangadji dan Sopiah, loc.cit.

45

bukunya menjelaskan bahwa proses yang digunakan konsumen

untuk mengambil keputusan membeli terdiri atas lima tahap, yaitu

pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif,

keputusan pembelian, perilaku pascapembelian.15

b. Definisi Operasional

1. Persepsi Label Halal

Persepsi label dalam penelitian ini adalah mengenai bagaimana

persepsi mahasiswi jurusan pendidikan Ilmu Pengetahun Sosial

terhadap label halal pada produk lipstik Wardah dan segala macam

atribut halal lainnya yang diterima melalui panca indera. Persepsi

dapat terjadi melalui 3 proses, yaitu perhatian selektif, distorsi

selektif, dan ingatan selektif.

2. Faktor sosial

Faktor sosial dalam penelitian ini adalah bagaimana persepsi

mahasiswi jurusan pendidikan Ilmu Pengetahun Sosial terhadap

faktor sosial yang didalamnya terdapat kelompok acuan, keluarga,

dan peran dan status.

3. Keputusan Pembelian

Keputusan pembelian dalam penelitian ini adalah bagaimana

persepsi mahasiswi jurusan pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial

terhadap 5 proses keputusan pembelian yaitu pengenalan masalah,

pencarian informasi, evaluasi berbagai alternatif, keputusan

pembelian, dan perilaku pasca pembelian.

E. Teknik Pengumpulan Data

1. Kuesioner/Angket

Pengumpulan data primer dalam penelitian ini dengan cara

memberikan kuesioner kepada responden. Kuesioner adalah teknik

pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat

pertanyaan atau pernyataan tertulis yang kemudian diajukan kepada

15 Kotler, loc.cit.

46

responden untuk dijawab.16 Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan

kuesioner berstruktur yang disusun dengan menyediakan pilihan jawaban,

sehingga responden cukup memberi tanda pada jawaban yang

dipilih.17Skala yang sering digunakan dalam penyusunan kuesioner adalah

skala ordinal atau sering disebut skala likert.

2. Wawancara

Wawancara digunakan sebagai teknik pengumpulan data apabila

peneliti ingin melakukan studi pendahuluan untuk menemukan

permasalahan yang harus diteliti.18 Dalam kegiatan ini peneliti melakukan

wawancara terstruktur yang dilakukan kepada 5 orang responden dengan

tujuan untuk menunjang data yang diperoleh dari kuesioner/angket yang

ada.

F. Instrumen Penelitian

Instrumen Penelitian adalah suatu alat yang digunakan mengukur

fenomena alam maupun sosial yang diamati. instrumen penelitian ini

menggunakan kuesioner atau angket untuk mengetahui pengaruh persepsi label

halal dan faktor sosial terhadap keputusan pembelian kosmetik pada mahasiswi

UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan kuesioner berstruktur yang

disusun dengan menyediakan pilihan jawaban, sehingga responden cukup

memberi tanda pada jawaban yang dipilih.19Skala yang sering digunakan

dalam penyusunan kuesioner adalah skala ordinal atau sering disebut skala

likert, yaitu skala yang berisi lima tingkat preferensi jawaban dengan pilihan

sebagai berikut20 :

16 Sugiyono, op.cit, h.142 17 Muhidin dan Abdurrahman, op.cit., h. 26 18 Sugiyono, op.cit, h.137 19 Muhidin dan Abdurrahman, op.cit., h. 26 20 Imam Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariete Dengan IBM SPSS 23, (Semarang : Badan

Penerbit Universitas Diponegoro, 2016), h.47

47

Sangat setuju 5

Setuju 4

Ragu-ragu 3

Tidak setuju 2

Sangat tidak setuju 1

Berikut ini kisi-kisi instrumen angket yang akan di bagikan kepada para

responden :

Tabel 3.2

Kisi-kisi Instrumen Variabel X1 : Persepsi Label Halal

No. Variabel Indikator Nomor Butir

Soal

1. Persepsi Label Halal 1. Perhatian Selektif 1, 2, 3

2. Distorsi Selektif 4, 5, 6

3. Ingatan Selektif 7, 8, 9

Tabel 3.3

Kisi-kisi Instrumen Variabel X2 : Faktor Sosial

No. Variabel Indikator Nomor Butir

Soal

1. Faktor Sosial 1. Kelompok Acuan 10, 11

2. Keluarga 12, 13,

3. Peran dan Status 14, 15, 16

48

Tabel 3.4

Kisi-kisi Instrumen Variabel Y1 : Keputusan Pembelian

No. Variabel Indikator Nomor Butir

Soal

1. Keputusan Pembelian 1. Pengenalan

Masalah

17, 18, 19

2. Pencarian

Informasi

20, 21, 22

3. Evaluasi Berbagai

Alternatif

23, 24, 25

4. Keputusan

Pembelian

26, 27

5. Perilaku Pasca

Pembelian

28, 29, 30

G. Teknik Analisis Data

Analisis data adalah kegiatan setelah data dari seluruh responden atau

sumber data lain terkumpul. Dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis

statistik parametris inferensial. Statistik parametris digunakan untuk menguji

parameter populasi melalui statistik, atau menguji ukuran populasi melalui data

sampel..21

H. Uji Instrumen Angket

1. Uji Validitas

Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya

suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada

kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur

oleh kuesioner tersebut.22 Uji validitas dikatakan valid jika r hitung >

atau = r table maka butir dikatakan valid. Jika r hitung < r table maka

21 Sugiyono, op.cit, h. 149. 22 Ghozali, op.cit., h.52.

49

butir dikatakan tidak valid.23 Menghitung koefisien validitas dengan

menggunakan pearson correlation product moment.

Rumus product moment :

𝑟𝑥𝑦 =𝑁∑𝑋𝑌 − (∑𝑋)(∑𝑌)

√(𝑁∑𝑥2 − (∑𝑋)2)(𝑁∑𝑌2 − (∑𝑌)2)

Keterangan:

r xy : koefisien korelasi antara variabel X dan Y

X : skor masing-masing item

Y : total skor yang diperoleh tiap responden

N : banyaknya responden

Dalam penelitian ini Peneliti menguji instrumen kepada 40

responden, dengan ketentuan rumus df = n - 2, jadi 40 - 2 = 28 dan

didapati r tabel sebesar 0,3120. Berikut adalah rekapitulasi hasil

perhitungan uji validitas dengan program SPSS 20.

Tabel 3.2 Hasil Uji Validitas

No

Butir Soal r hitung r tabel Keterangan

1 0,359 0,312 Valid

2 0,584 0,312 Valid

3 0,557 0,312 Valid

4 0,409 0,312 Valid

5 0,349 0,312 Valid

6 0,382 0,312 Valid

7 0,404 0,312 Valid

8 0,461 0,312 Valid

9 0,495 0,312 Valid

10 0,575 0,312 Valid

23 Rully Indrawan dan R. Poppy Yaniawati, Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif,

dan Campuran untuk Manajemen, Pembangunan, dan Pendidikan, (Bandung: Refika Aditama,

2014), h. 123.

50

11 0,474 0,312 Valid

12 0,482 0,312 Valid

13 0,541 0,312 Valid

14 0,609 0,312 Valid

15 0,474 0,312 Valid

16 0,435 0,312 Valid

17 0,357 0,312 Valid

18 0,613 0,312 Valid

19 0,560 0,312 Valid

20 0,267 0,312 Tidak Valid

21 0,447 0,312 Valid

22 0,559 0,312 Valid

23 0,542 0,312 Valid

24 0,548 0,312 Valid

25 0,707 0,312 Valid

26 0,606 0,312 Valid

27 0,350 0,312 Valid

28 0,784 0,312 Valid

29 0,667 0,312 Valid

30 0,650 0,312 Valid

Sumber : Data primer yang diolah 2017

Tabel 3.2 menunjukkan 30 butir soal angket yang telah diuji,

kemudian setelah dibandingkan dengan angka pada r tabel, didapati

satu soal tidak valid, yaitu butir soal nomor 20 yang kemudian soal

tersebut tidak diikut sertakan lagi pada uji selanjutnya. Sisanya 29

butir soal dapat dikatakan valid.

51

2. Uji Reliabilitas

Uji Reliabilitas instrumen dilakukan untuk mengetahui

konsistensi dari instrumen sebagai alat ukur, sehingga hasil suatu

pengukuran dapat dipercaya.24 Uji reliabilitas dilakukan dengan uji

statistik Cronbach Alpha (α) pada program SPSS, suatu konstruk atau

variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha (α)

> 0,70.25 Rumus uji reliabilitas yaitu :

r11=

t

j

k

k2

2

11

Keterangan :

r11 = reliabilitas instrumen/koefisien alfa

k = banyaknya buir soal

j2 = jumlah varians bulir

t2 = varians total

N = jumlah responden

Berikut adalah rekapitulasi hasil dari uji reliabilitas :

Tabel 3.3 Hasil Uji Reliabilitas

Variabel Cronbach’s

Alpha

N of

item Keterangan

Persepsi Label Halal 0,759 9 Reliabel

Faktor Sosial 0,733 7 Reliabel

Keputusan Pembelian 0,871 13 Reliabel

Sumber : Data primer yang diolah 2017

Tabel 4.8 menunjukkan bahwa seluruh variabel memiliki nilai

Cronbach Alpha > 0,70. Maka dapat disimpulkan bahwa seluruh

variabel reliabel.

24 Muhidin dan Abdurrahman, op.cit., h. 37. 25 Ghozali, op.cit., h.48.

52

I. Uji Prasyarat Analisis

1. Uji Normalitas

Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model

regresi, variabel residual memiliki distribusi normal.26 Uji normalitas data

dapat menggunakan metode analisis grafik dan metode analisis statistik.

Analisis grafik dilakukan dengan melihat grafik histogram yang

membandingkan antara data observasi dengan distribusi yang mendekati

distribusi normal.27 Analisis statistik dilakukan sebagai penguat dari

analisis grafik, pada analisis ini dapat menggunakan uji statistik non-

parametik Kolmogorof-Smirnov (K-S).28 Persyaratan data normal jika

probability p > 0,05.29

2. Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedastisitas bertujuan menguji apakah dalam model regresi

terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke

pengamatan yang lain. Jika variance dari residual satu pengamatan ke

pengamatan lain tetap, maka disebut homoskedastisitas dan jika berbeda

disebut heteroskedastisitas.30 Dalam penelitian ini peneliti menggunakan

salah satu metode Heteroskesidastisitas yaitu uji Glejser. Uji Glejser

dengan menggunakan tingkat signifikansi > 0,05 maka dapat dikatakan

bahwa tidak terjadi problem heteroskedastisitas, begitupun sebaliknya <

0,05 maka terjadi problem heteroskedastisitas.31

3. Uji Linearitas

Uji ini digunakan untuk melihat apakah spesifikasi model yang

digunakan sudah benar atau tidak. Apakah fungsi yang digunakan dalam

suatu studi empiris sebaiknya berbentuk linear, kuadrat atau kubik.32 Dalam

penelitian ini uji linearitas dengan menggunakan uji durbin watson. Uji

26 Ghozali, op.cit., h.154 27 Ibid., h.154 28 Ibid., h.158 29 Edy Supriyadi, SPSS + Amos Statistical Data Analysys, (In Media, 2014), h. 86 30 Ghozali, op.cit., h.134 31 Duwi Priyatno, Spss 22: Pengolahan Data Terpraktis, (Yogyakarta: Andi, 2014), h. 115. 32 Ghozali, op.cit., h. 159.

53

durbin watson digunakan untuk melihat ada tidaknya autokorelasi dalam

suatu model regresi.33 Hipotesis yang akan diuji adalah :

Ho : tidak ada autokorelasi (r = 0)

Ha : ada autokorelasi (r ≠ 0 )

Kriteria pengambilan keputusan ada tidaknya autokorelasi adalah

sebagai berikut :

a. 0 < d < dl maka Ho ditolak, artinya terjadi autokorelasi.

b. 4 – dl < d < 4 maka Ho ditolak, artinya terjadi autokorelasi,

c. du < d < 4 – du, maka Ho diterima, artinya tidak terjadi

autokorelasi.34

J. Uji Hipotesis

1. Uji Regresi Linear Berganda

Dalam penelitian ini peneliti menggunakan uji regresi linear

berganda karena peneliti ingin menghubungkan satu variabel dependen

dengan dua variabel independen. Berikut rumus yang digunakan untuk uji

regresi linear berganda.35

Rumus :

Y = BO + B1 X1 + B2 X2

Keterangan :

Y = Variabel dependen (terikat)

X1 dan X2 = Variabel bebas I dan II

BO = Konstanta, besar nilai Y jika X1 = 0 dan X2 = 0

B1 = Koefesien regresi variabel X1

B2 = Koefesien regresi variabel X2

2. Uji T

Uji T atau uji individual untuk mengetahui signifikasi pengaruh

variabel independen dengan parsial.

33 Ibid,. h.159 34 Ibid,. h.108 35 Supriyadi, op.cit., h.66

54

Kriteria yang digunakan sebagai berikut:

1. H0 : bi = 0, artinya suatu variabel independen tidak berpengaruh

terhadap variabel dependen.

2. H1 : bi > 0, artinya suatu variabel independen berpengaruh terhadap

variabel dependen.

Kriteria pengujiannya adalah sebagai berikut:

1. Taraf signifikan (α = 0,05)

2. Distribusi t dengan derajat kebebasan (n – k)

3. Apabila t hitung > t tabel, maka H0 ditolak dan H1 diterima

4. Apabila t hitung < t tabel, maka H0 diterima dan H1 ditolak

3. Uji F

Uji statistik F menguji joint hipotesa bahwa b1, b2, dan b3 secara

stimulan sama dengan nol, atau36 :

1. H0 : b1 = b2 = ........= bk = 0, artinya tidak terdapat pengaruh yang

signifikan dari persepsi label halal (X1) dan faktor sosial (X2)

terhadap keputusan pembelian (Y).

2. HA : b1 ≠ b2 ≠ ........≠ bk ≠ 0, artinya adalah terdapat pengaruh yang

signifikan dari persepsi label halal (X1) dan faktor sosial (X2)

terhadap keputusan pembelian (Y).

Kriteria pengujiannya adalah sebagai berikut:

1. Taraf signifikan (a=0,05)

2. Distribusi f dengan derajat kebebasan (n-k-1)

3. Apabila F hitung > F tabel, maka H0 ditolak dan Ha diterima

4. Apabila F hitung < F tabel, maka H0 diterima dan Ha ditolak

4. Koefisien Determinan

Koefisien determinasi (R2) pada intinya mengukur seberapa jauh

kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen. Nilai

koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Nilai R2 yang kecil berarti

kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan variasi

36 Ghozali, op.cit., h.96

55

variabel dependen amat terbatas. Nilai yang mendekati satu berarti variabel-

variabel independen memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan

untuk memprediksi variasi variabel dependen. Kelemahan mendasar

penggunaan koefisen determinasi adalah bias terhadap jumlah variabel

dependen yang dimasukan kedalam model. Banyak peneliti menganjurkan

untuk menggunakan nilai adjusted R2 pada saat mengevaluasi mana model

regresi terbaik. Tidak seperti R2, nilai adjusted R2 dapat naik atau turun

apabila satu variabel independen ditambahkan kedalam model.37

K. Hipotesis Statistik

Hipotesis statistik pada penelitian ini, menggunakan hipotesis asosiatif,

menyatakan dugaan adanya hubungan atau pengaruh pada dua variabel atau

lebih. Hipotesis statistik sebagai berikut :

HO : ρ = 0

H1 : ρ ≠ 0

Penjelasan hipotesis statistik sebagai berikut :

HO : Tidak terdapat pengaruh persepsi label halal dan faktor sosial

terhadap keputusan pembelian produk lipstik Wardah pada

mahasiswi Pendidikan IPS Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan

UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

H1 : Terdapat pengaruh persepsi label halal dan faktor sosial terhadap

keputusan pembelian produk lipstik Wardah pada mahasiswi

Pendidikan IPS Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta.

37 Ibid., h. 95-96.

56

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Gambaran Umum Objek Penelitian

1. Sejarah Singkat PT Paragon Technology And Innovation

PT Paragon Technology And Innovation berdiri sejak 1985 dan telah

mendapatkan sertifikat GMP (Good Manufacturing Practice). Dengan

pengalaman lebih dari 32 tahun, Paragon telah diakui sebagai salah satu

perusahaan manufaktur kosmetik nasional terbesar di Indonesia dan telah

diperhitungkan dalam taraf internasional dalam menciptakan brand-brand

unggulan seperti Wardah, Make Over, Emina, IX, dan Putri.

Sebagai perusahaan kosmetik asli Indonesia dengan tingkat

pertumbuhan lebih tinggi dari rata-rata pertumbuhan industri per tahun, kini

Paragon telah memiliki lebih dari 7500 karyawan terbaik di bidangnya di

seluruh Indonesia yang dipercayakan untuk memproduksi lebih dari 95 juta

produk personal care dan make up setiap tahunnya.1

2. Visi dan Misi PT Paragon Technology And Innovation

a. Visi

Menjadi perusahaan yang berkomitmen untuk memiliki pengelolaan

terbaik dan berkembang terus menerus dengan bersama-sama

menjadikan hari ini lebih baik dari hari kemarin melalui produk

berkualitas yang memberikan manfaat bagi Paragonian, mitra,

masyarakat, dan lingkungan.

b. Misi

1) Mengembangkan Paragonian

2) Menciptakan kebaikan untuk pelanggan

3) Perbaikan berkesinambungan

4) Tumbuh bersama-sama

5) Memelihara bumi

1 Paragon Technology and Innovation, “Home”, diakses pada 27 November 2017, pukul

22:44 dari https://www.paragon-innovation.com/

57

6) Mendukung pendidikan dan kesehatan bangsa

7) Mengembangkan bisnis

3. Profil Brand Wardah

Wardah adalah sebuah brand kecantikan yang peduli dan mengerti

keinginan setiap perempuan untuk selalu memiliki perasaan tenang dan

nyaman dengan penampilannya. Wardah sebagai pelopor dalam menciptakan

produk kecantikan bersertifikat halal, membagikan pemahaman baru bahwa

cara hidup halal dan produk kecantikan mampu berpadu secara elegan. Wardah

memiliki tanggung jawab sosial dalam menginspirasi setiap perempuan untuk

mencintai diri mereka.2

B. Deskripsi Data Hasil Penelitian

1. Sebaran Responden

Sebaran responden pada penelitian ini, didasarkan pada semester,

dan usia responden. Sedangkan responden penelitian ini adalah mahasiswi

Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan.

Dengan jumlah sampel penelitian 74 sampel.

Berikut adalah sebaran responden berdasarkan semester, yang

didapatkan peneliti di lapangan :

Tabel 4.1 Sebaran Responden Berdasarkan Semester

Semester Jumlah Presentase

Semester 1 19 25,68 %

Semester 3 15 20,27 %

Semester 5 21 28,37 %

Semester 7 19 25,68 %

Total 74 100 %

Sumber : Data primer yang diolah 2017

Data tabel 4.1 dapat disimpulkan bahwa responden terbanyak pada

sebaran berdasarkan semester yaitu responden pada semester 5 dengan 21

2 Paragon Technology and Innovation, “Brands”, diakses pada 27 November 2017, pukul

22:47 dari https://www.paragon-innovation.com/brands

58

responden (28,37 %), selanjutnya 19 responden (25,68 %), 19 responden

(25,68 %), dan yang paling rendah adalah responden pada semester 3

dengan 15 responden (20,27 %)

Selanjutnya berikut adalah sebaran responden berdasarkan usia,

yang didapatkan peneliti di lapangan :

Tabel 4.2 Sebaran Responden Berdasarkan Usia

Usia Jumlah Presentase

18 17 22,97 %

19 16 21,62 %

20 21 28,37 %

21 18 24,32 %

22 2 2,7 %

Total 74 100 %

Sumber : Data primer yang diolah 2017

Data tabel 4.2 dapat disimpulkan bahwa responden terbanyak pada

sebaran berdasarkan usia yaitu responden dengan usia 20 tahun dengan 21

responden (28,37 %), selanjutnya 18 responden (24,32 %), 17 responden

(22,97 %), 16 responden (21,62 %), dan yang paling rendah adalah

responden dengan usia 22 tahum yaitu 2 responden 2,7 %.

2. Deskripsi Data Statistik

Statistik deskriptif digunakan untuk menggambarkan suatu data

secara statistik. Statistik deskriptif dalam penelitian ini merujuk pada nilai

rata-rata (mean) dan simpanan baku (standar deviation), nilai minimum dan

maksimum dari seluruh variabel dalam penelitian ini yaitu Persepsi Label

Halal (X1), Faktor Sosial (X2), dan Keputusan Pembelian (Y) sebagaimana

ditunjukkan pada tabel dibawah ini :

59

Tabel 4.3 Hasil Analisis Statistik Deskriptf

Descriptive Statistics

N Minimu

m

Maximu

m

Mean Std.

Deviation

Statistic Statistic Statistic Statistic Std.

Error

Statistic

Persepsi Label Halal 74 29 45 38,22 ,433 3,721

Faktor Sosial 74 13 35 24,32 ,502 4,317

Keputusan Pembelian 74 27 65 51,93 ,861 7,403

Valid N (listwise) 74

Sumber : Data primer yang diolah 2017

Berdasarkan tabel 4.3 diatas dapat diketahui bahwa n atau jumlah

data pada setiap variabel yang berasal dari sampel Mahasiswi Jurusan

Pendidikan IPS yaitu 74. Masing-masing variabel akan dijabarkan sebagai

berikut :

a. Persepsi Label Halal

Pada tabel 4.3, variabel Persepsi Label Halal memiliki nilai

mean 38,22 dan nilai standar deviasi yang lebih kecil yaitu 3,721 hal

tersebut mengidentifikasikan bahwa hasil sebaran data baik.

Selanjutnya memiliki nilai skor minimum 29, dan skor maksimum 45.

b. Faktor Sosial

Pada tabel 4.3, variabel Faktor Sosial memiliki nilai mean

24,32 dan nilai standar deviasi yang lebih kecil yaitu 4,317 hal

tersebut mengidentifikasikan bahwa hasil sebaran data baik.

Selanjutnya memiliki nilai skor minimum 13, dan skor maksimum 35.

c. Keputusan Pembelian

Pada Tabel 4.3, variabel Keputusan Pembelian memiliki

nilai mean 51,93 dan nilai standar deviasi yang lebih kecil yaitu

7,403 hal tersebut mengidentifikasikan bahwa hasil sebaran data

baik. Selanjutnya memiliki nilai skor minimum 27, dan skor

maksimum 65.

60

3. Deskripsi Hasil Angket Variabel Persepsi Label Halal

Pada bagian ini akan dijelaskan deskripsi hasil penelitian untuk

variabel Persepsi Label Halal. Deskripsi data tersebut sebagaimana tabel

dibawah :

Tabel 4.4 Data Variabel Persepsi Label Halal

No. Indikator Skor Mean

1. Perhatian Selektif 972 13,05

2. Distorsi Selektif 950 12,77

3. Ingatan Selektif 936 12,49

Sumber : Data primer yang diolah 2017

Pada tabel 4.4 diketahui skor nilai tertinggi ada pada indikator

perhatian selektif dengan nilai skor 972 dan nilai mean 13,05. Skor tersebut

diberikan untuk penilaian perhatian selektif responden yang meliputi

pertanyaan-pertanyaan berikut :

1. Saya memperhatikan label halal pada atribut produk kosmetik lipstik

Wardah.

2. Saya lebih tertarik dengan produk kosmetik lipstik dengan label

halal yang jelas.

3. Saya membutuhkan produk kosmetik lipstik yang memiliki label

halal.

Dari skala 1 sampai 5 yang telah disediakan, peneliti berpendapat

bahwa dengan nilai skor 972 dan nilai rata-rata skor 12,49, cukup

menunjukkan bahwa responden cukup memperhatikan atribut label halal

yang tertera pada produk kosmetik lipstik Wardah.

Kemudian pada tabel 4.4 juga diketahui skor nilai terendah ada pada

indikator ingatan selektif, dengan nilai skor 936 dan nilai mean 12,49. Skor

tersebut diberikan untuk penilaian ingatan selektif responden yang meliputi

pertanyaan-pertanyaan berikut :

1. Yang melekat pada ingatan saya terhadap produk kosmetik lipstik

Wardah adalah label halalnya.

61

2. Yang saya ingat dari iklan produk kosmetik lipstik Wardah adalah

label halalnya.

3. Saya yakin kosmetik lipsitk Wardah baik karena berlabel halal.

Dari skala 1 sampai 5 yang telah disediakan, peneliti berpendapat

bahwa dengan nilai skor 936 dan nilai rata-rata skor 12,49, nilai tersebut

tidak terlalu jauh jika dibandingkan dengan nilai yang diperoleh indikator

perhatian selektif, jadi dapat disimpulkan bahwa bahwa responden cukup

mengingat atribut label halal yang tertera pada produk kosmetik lipstik

Wardah.

4. Deskripsi Hasil Angket Variabel Faktor Sosial

Pada bagian ini akan dijelaskan deskripsi hasil penelitian untuk

variabel Faktor Sosial. Deskripsi data tersebut sebagaimana tabel dibawah

:

Tabel 4.5 Data Variabel Faktor Sosial

No. Indikator Skor Mean

1. Kelompok Acuan 540 7,30

2. Keluarga 556 7,51

3. Peran dan Status 704 9,51

Sumber : Data primer yang diolah 2017

Pada tabel 4.5 diketahui skor nilai tertinggi ada pada indikator peran

dan status dengan nilai skor 704 dan nilai mean 9,51. Skor tersebut

diberikan untuk penilaian perhatian selektif responden yang meliputi

pertanyaan-pertanyaan berikut :

1. Saya memilih produk kosmetik lipstik Wardah karena saya seorang

muslim.

2. Saya memilih produk kosmetik lipstik Wardah karena saya berkuliah

di Universitas Islam.

3. Saya memilih produk lipstik Wardah karena saya memiliki peran

penting dilingkungan/organisasi.

62

Dari skala 1 sampai 5 yang telah disediakan, peneliti berpendapat

bahwa dengan nilai skor 704 dan nilai rata-rata skor 9,51, cukup

menunjukkan bahwa responden cukup dipengaruhi oleh peran dan status

sebelum memutuskan membeli produk kosmetik lipstik Wardah.

Kemudian pada tabel 4.5 juga diketahui skor nilai terendah ada pada

indikator ingatan selektif, dengan nilai skor 540 dan nilai mean 7,30. Skor

tersebut diberikan untuk penilaian kelompok acuan responden yang

meliputi pertanyaan-pertanyaan berikut :

1. Teman-teman kuliah saya memberikan pengaruh dalam memilih

produk kosmetik lipstik Wardah

2. Lingkungan kuliah yang islami memberikan pengaruh dalam

memilih produk lipstik Wardah.

Dari skala 1 sampai 5 yang telah disediakan, peneliti berpendapat

bahwa dengan nilai skor 540 dan nilai rata-rata skor 7,30, cukup

menunjukkan bahwa responden cukup dipengaruhi oleh kelompok

acuannya sebelum memutuskan membeli produk kosmetik lipstik Wardah.

5. Deskripsi Hasil Angket Variabel Keputusan Pembelian

Pada bagian ini akan dijelaskan deskripsi hasil penelitian untuk

variabel Keputusan Pembelian. Deskripsi data tersebut sebagaimana tabel

dibawah :

Tabel 4.6 Data Variabel Keputusan Pembelian

No. Indikator Skor Mean

1. Pengenalan Masalah 861 11,64

2. Pencarian Informasi 901 12,18

3. Evaluasi Alternatif 895 12,09

4. Keputusan Pembelian 608 8,22

5. Perilaku Pascapembelian 878 11,86

Sumber : Data primer yang diolah 2017

Pada tabel 4.6 diketahui skor nilai tertinggi ada pada pencarian

informasi dengan nilai skor 901 dan nilai mean 12,18. Skor tersebut

63

diberikan untuk penilaian pencarian informasi responden yang meliputi

pertanyaan-pertanyaan berikut :

1. Saya mengetahui informasi lebih mengenai produk kosmetik

lipstik Wardah melalui iklan-iklan pada media digital.

2. Saya mengetahui informasi lebih mengenai produk kosmetik

lipstik Wardah melalui pengalaman rekan yang pernah

mengonsumsi produk kosmetik lipstik Wardah.

3. Saya mengetahui informasi lebih mengenai produk kosmetik

lipstik Wardah melalui kemasan produk.

Dari skala 1 sampai 5 yang telah disediakan, peneliti

berpendapat bahwa dengan nilai skor 901 dan nilai rata-rata skor 12,18,

cukup menunjukkan bahwa responden mencari informasi sebelum

akhirnya memutuskan untuk membeli produk kosmetik lipstik Wardah.

Kemudian pada tabel 4.6 juga diketahui skor nilai terendah ada

pada indikator keputusan pembelian, dengan nilai skor 608 dan nilai

mean 8,22. Skor tersebut diberikan untuk penilaian keputusan

pembelian responden yang meliputi pertanyaan-pertanyaan berikut :

1. Saya memutuskan untuk membeli produk kosmetik lipstik

Wardah karena banyak orang di dekat saya yang bersikap

positif terhadap produk tersebut.

2. Saya memutuskan untuk membeli produk kosmetik lipstik

Wardah karena produk mudah untuk ditemui.

Dari skala 1 sampai 5 yang telah disediakan, peneliti

berpendapat bahwa dengan nilai skor 608 dan nilai rata-rata skor 8,22,

cukup menunjukkan bahwa responden cukup memiliki niat untuk

memutuskan membeli produk kosmetik lipstik Wardah.

64

C. Pengujian Prasyarat Analisis dan Pengujian Hipotesis

1. Uji Prasyarat Analisis

a. Uji Normalitas

Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model

regresi, variabel residual memiliki distribusi normal.3 Dalam

penelitian ini uji normalitas dilakukan dengan dua cara, yaitu

menggunakan analisis grafik P-P Plot dan uji statistik Kolmogorov-

Smirnov. Berikut adalah hasil uji normalitas dengan metode grafik P-

Plot dan uji statistik Kolmogorov-Smirnov :

Gambar 4.1 Hasil Uji Normalitas dengan Grafik

Sumber : Data primer yang diolah 2017

Gambar 4.1 menunjukkan bahwa grafik probability plot

menunjukkan pola grafik yang normal. Hal tersebut dapat dilihat dari

titik-titik yang ada tersebar mengikuti garis diagonal. Dan dapat

disimpulkan bahwa regresi berdistribusi secara normal.

3 Ghazali, loc.cit.

65

Tabel 4.7 Hasil Uji Normalitas Dengan Anailisis Statistik

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardize

d Residual

N 74

Normal Parametersa,b

Mean 0E-7

Std.

Deviation 5,63699671

Most Extreme

Differences

Absolute ,076

Positive ,063

Negative -,076

Kolmogorov-Smirnov Z ,651

Asymp. Sig. (2-tailed) ,790

a. Test distribution is Normal.

b. Calculated from data.

Sumber : Data primer yang diolah 2017

Tabel 4.7 menunjukkan hasil analisis statistik dengan uji

statistik Kolmogorov-Smirnov. Persyaratan data normal adalah jika

nilai signifikansi (Asymp Sig 2-tailed) > 0,05. Dapat dilihat data

Asymp Sig 2-tailed 0,790 > 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa data

terdistribusi normal.

b. Uji Heterokedastisitas

Uji heteroskedastisitas bertujuan menguji apakah dalam model

regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan

ke pengamatan yang lain. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan

salah satu metode Heteroskesidastisitas yaitu uji Glejser. Uji Glejser

dengan menggunakan tingkat signifikansi > 0,05 maka dapat

dikatakan bahwa tidak terjadi problem heteroskedastisitas, begitupun

sebaliknya < 0,05 maka terjadi problem heteroskedastisitas.4 Berikut

adalah hasil uji heterokedastisitas dengan metode glejser dengan

menggunakan program SPSS20 :

4 Priyatno, loc.cit.

66

Tabel 4.8 Hasil Uji Heterokedastisitas

Coefficientsa

Model Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig.

B Std.

Error

Beta

1

(Constant) 4,999 4,318 1,158 ,251

Persepsi Label Halal ,150 ,118 ,154 1,268 ,209

Faktor Sosial -,265 ,102 -,316 -2,597 ,011

a. Dependent Variable: ABS_RES

Sumber : Data primer yang diolah 2017

Tabel 4.8 menunjukkan bahwa nilai signifikan variabel

Persepsi Label Halal (X1) 0,209 > 0,05 dan nilai signifikan variabel

Faktor Sosial (X2) 0,011 > 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa

regresi tidak mengalami heteroskedastisitas.

c. Uji Linearitas

Uji ini digunakan untuk melihat apakah spesifikasi model

yang digunakan sudah benar atau tidak. Dalam penelitian ini uji

linearitas dengan menggunakan uji durbin watson. Uji Durbin

Watson digunakan untuk melihat ada tidaknya autokorelasi dalam

suatu model regresi. Hipotesis yang akan diuji adalah :

Ho : tidak ada autokorelasi (r = 0)

Ha : ada autokorelasi (r ≠ 0 )

Kriteria pengambilan keputusan ada tidaknya autokorelasi adalah

sebagai berikut :

1) 0 < d < dl maka Ho ditolak, artinya terjadi autokorelasi.

2) 4 – dl < d < 4 maka Ho ditolak, artinya terjadi autokorelasi,

3) du < d < 4 – du, maka Ho diterima, artinya tidak terjadi

autokorelasi.

Berikut adalah hasil uji linearitas dengan uji durbin watson dengan

menggunakan SPSS 20 :

67

Tabel 4.9 Hasil Uji Linearitas

Model Summaryb

Model R R Square Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

Durbin-Watson

1 ,648a ,420 ,404 5,716 2,269

a. Predictors: (Constant), Faktor Sosial, Persepsi Label Halal

b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data primer yang diolah 2017

Tabel 4.9 menunjukkan bahwa nilai durbin watson 2,269.

Dengan n= 74 dan k = 2 maka dipatkan du = 1,678. Dengan ketentuan

1,678 < 2,269 < 4 - 1,678 maka dapat disimpulkan tidak terdapat

autokorelasi positif pada model utama.

2. Uji Hipotesis

a. Uji Regresi Linear Berganda

Uji regresi linear berganda digunakan untuk mengetahui

pengaruh atau hubungan antara dua atau lebih dari variabel

independen. Berikut adalah hasil uji analisis regresi linear berganda

menggunakan program SPSS20:

Tabel 4.10 Hasil Uji Regresi Berganda

Coefficientsa

Model Unstandardized

Coefficients

Standardiz

ed

Coefficien

ts

t Sig. Collinearity

Statistics

B Std.

Error

Beta Toleran

ce

VIF

1

(Constant) 11,015 7,040 1,565 ,122

Persepsi Label

Halal ,517 ,193 ,260 2,680 ,009 ,869 1,150

Faktor Sosial ,870 ,166 ,507 5,235 ,000 ,869 1,150

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

Sumber : Data primer yang diolah 2017

68

Tabel 4.12 menunjukkan persamaan regresi linier berganda

dengan tiga variabel independen sebagai berikut:

Y = 11,015 + 0,517X1 + 0,80X2

a. Pada hasil persamaan regresi di atas, terlihat bahwa nilai

konstanta adalah 11,015 diartikan jika variabel Persepsi

Label Halal dan Faktor Sosial nilainya adalah 0, maka

variabel Keputusan Pembelian akan mengalami

peningkatan 11,015.

b. Nilai koefesien regresi variabel Persepsi Label Halal (X1)

bernilai positif, yaitu 0,517, dapat diartikan bahwa setiap

peningkatan Persepsi Label Halal sebesar 1 satuan, maka

akan meningkatkan Keputusan Pembelian sebesar 0,517

satuan dengan asumsi variabel independen lain nilainya

tetap.

c. Nilai koefesien regresi variabel Faktor Sosial (X2) bernilai

positif, yaitu 0,870, dapat diartikan bahwa setiap

peningkatan Faktor Sosial sebesar 1 satuan. Maka akan

meningkatkan Keputusan Pembelian sebesar 0,870 satuan

dengan asumsi variabel independen lain nilainya tetap.

b. Uji T

Uji t merupakan uji untuk mengetahui signifikansi pengaruh

variabel independen dengan parsial atau individual terhadap variabel

dependen. Kriteria pengujian jika nilai signifikansi < 0,05 dan t hitung

> t tabel maka Ho ditolak dan jika nilai signifikansi > 0,05 dan t hitung

< t tabel maka Ho diterima. Berikut hasil rekapitulasi uji t dengan

program SPSS20:

69

Tabel 4.11 Hasil Uji T

Coefficientsa

Model Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1

(Constant) 11,015 7,040 1,565 ,122

Persepsi Label Halal ,517 ,193 ,260 2,680 ,009

Faktor Sosial ,870 ,166 ,507 5,235 ,000

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

Sumber : Data primer yang diolah 2017

Tabel 4.11 menunjukkan hasil uji t dengan signifikansi

0,05/2 = 0,025 drajat derajat keabsahan df = n – k – 1 atau 74 – 2 –

1= 71, ditemukan bahwa nilai dari t tabel adalah 2,2899 sehingga

menghasilkan hasil uji t untuk ke dua variabel sebagai berikut:

a) Hipotesis Persepsi Label Halal

Ho: tidak terdapat pengaruh secara parsial dari persepsi label

halal terhadap keputusan pembelian produk lipstik

Wardah.

Ha: terdapat pengaruh secara parsial dari persepsi label halal

terhadap keputusan pembelian produk lipstik Wardah.

Diketahui nilai signifikasi untuk X1 (Persepsi Label

Halal) terhadap Y (Keputusan Pembelian) sebesar 0,009 < 0,05.

Dan nilai t hitung X1 (Persepsi Label Halal) 2,680 > 2,289 t

tabel. Maka Ho ditolak, dapat disimpulkan bahwa persepsi label

halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk lipstik

Wardah. Nilai t hitung positif artinya berpengaruh positif, yaitu

jika persepsi label halal meningkat, maka keputusan pembelian

produk lipstik Wardah juga meningkat.

b) Hipotesis Faktor Sosial

Ho: Tidak terdapat pengaruh secara parsial dari faktor sosial

terhadap keputusan pembelian produk lipstik.

70

Ha: Terdapat pengaruh secara parsial dari faktor sosial

terhadap keputusan pembelian produk lipstik.

Diketahui nilai signifikasi untuk X2 (Faktor Sosial)

terhadap Y (Keputusan Pembelian) sebesar 0,000 < 0,05 dan

nilai t hitung X2 5,235 > 2,2899. Maka Ho ditolak, dapat

disimpulkan bahwa Faktor Sosial berpengaruh terhadap

Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah. Nilai t hitung

positif artinya berpengaruh positif, yaitu jika faktor sosial

meningkat, maka keputusan pembelian produk lipstik wardah

juga meningkat.

c. Uji F

Uji F bertujuan untuk mengetahui apakah Persepsi Label Halal

(X1) dan Faktor Sosial (X2) terdapat pengaruh terhadap Keputusan

Pembelian (Y). Dengan menggunakan kriteria jika nilai signifikansi <

0,05 dan f hitung > f tabel maka Ho ditolak, selanjutnya jika nilai

signifikansi > 0,05 dan f hitung> f tabel maka Ho diterima. Rumusan

hipotesis dalam uji F ini adalah sebagai berikut:

Ho : Tidak terdapat pengaruh persepsi label halal dan faktor

sosial terhadap keputusan pembelian

Ha : Terdapat pengaruh persepsi label halal dan faktor sosial

terhadap keputusan pembelian

Tabel 4.12 Hasil Uji F

ANOVAa

Model Sum of

Squares

df Mean Square F Sig.

1

Regression 1681,034 2 840,517 25,727 ,000b

Residual 2319,628 71 32,671

Total 4000,662 73

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

b. Predictors: (Constant), Faktor Sosial, Persepsi Label Halal Sumber : Data primer yang diolah 2017

71

Tabel 4.12 menunjukkan nilai signifikasi untuk pengaruh X1

dan X2 terhadap Y sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai f hitung 25,727 >

3,13 f tabel sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh

antara X1 dan X2 secara simultan terhadap Y.

d. Koefisien Determinasi

Pengujian koefesien determinasi menggunakan kriteria

dengan melihat nilai R Square (R2) dengan nilai antara 0 sampai

dengan 1. Jika R² bernilai kecil hal itu menandakan bahwa

kemampuan variabel-variabel independen terbatas dalam

menjelaskan variabel dependen. Dan jika nilai yang mendekati 1

berarti variabel independen memberikan informasi untuk

memprediksi variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Namun,

“banyak peneliti menganjurkan untuk menggunakan nilai adjuster R2

pada saat mengevaluasi mana model regresi terbaik. Tidak seperti R2,

nilai adjuster R2 dapat naik atau turun apabila satu variabel

independen ditambahkan kedalam model.”5 Berikut adalah hasil uji

koefesien determinasi :

Tabel 4.13 Hasil Uji Koefisien Determinasi

Model Summaryb

Mode

l

R R Square Adjusted R

Square

Std. Error of

the Estimate

Durbin-

Watson

1 ,648a ,420 ,404 5,716 2,269

a. Predictors: (Constant), Faktor Sosial, Persepsi Label Halal

b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data primer yang diolah 2017

Tabel 4.13 dapat diketahui nilai adjusted R square sebesar

0,404, hal ini mengandung arti bahwa pengaruh variabel Persepsi

Label Halal (X1) dan Faktor Sosial (X2) secara srimultan dapat

menjelaskan variabel Keputusan Pembelian (Y) adalah sebesar

5 Ghozali, loc.cit..

72

40,4%, sedangkan sisanya sebesar 59,6% dijelaskan oleh faktor lain

yang tidak diteliti.

D. Deskripsi Analisis Hasil Wawancara

Dalam kegiatan ini peneliti melakukan wawancara terstruktur yang

dilakukan kepada 5 orang responden dengan tujuan untuk menunjang data yang

diperoleh dari kuesioner/angket yang ada. Wawancara dilaksanakan di

Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan. Narasumber yang berhasil

diwawancarai secara intensnif dengan nama menggunakan inisial, yaitu DR,

MK, HN, FK, dan DW. Semua data hasil penelitian ini diuraikan berdasarkan

tema pada pertanyaan sebagai berikut :

1. Label halal pada produk kosmetik lipstik Wardah menjadi perhatian

utama serta menjadi produk yang memenuhi kebutuhan konsumen

akan produk kosmetik lipstik yang halal.

Pada tema ini peneliti ingin mengetahui bagaimana persepsi

narasumber mengenai label halal pada produk kosmetik lipstik Wardah.

Peneliti juga ingin mengetahui apa saja pertimbangan narasumber sebelum

memilih produk kosmetik lipstik Wardah dan juga apa saja yang melekat

pada ingatan narasumber ketika pertama kali melihat produk kosmetik

lipstik Wardah dipasarkan. Narasumber DR mengatakan :

“Iya, karena kan kita muslim, dan merasa kalau lipstik Wardah ini

memenuhi kebutuhan. Iya memenuhi kebutuhan, hmm yang menjadi

landasan Label Halalnya sama warna-warna di lipstiknya soalnya

bagus-bagus warnanya. Yang paling diinget sih label Halalnya”

Narasumber MK menyatakan bahwa yang melekat pada ingatannya

adalah kualitas produk yang baik. Narasumber MK mengatakan :

“Iya, karena merasa sudah pasti aman aja. Iya memenuhi kebutuhan

saya, karena kualitasnya bagus sama label halalnya juga. Yang

paling diinget sih kualitasnya bagus menurut saya.”

Narasumber selanjutnya HN, menyatakan hal yang serupa dengan

narasumber sebelumnya. Narasumber HN mengatakan :

73

“Iya, karena udah pasti aman. Iya memenuhi kebutuhan, karena

label halalnya terus bagus juga produknya. Yang diinget halalnya.”

Narasumber FK tidak terlalu memperhatikan label halal pada produk

lipstik Wardah dan menjadikan harga sebagai pertimbangan. Narasumber

FK mengatakan :

“Gak juga kak, tapi kalo saya sih karena produknya sama iklan. Iya,

gampang dicari, harganya murah, produknya bagus. Yang diinget

iklannya, keinget artisnya Dewi Sandra.”

Narasumber DW menjadikan kecocokan produk sebagai

pertimbangan dalam memilih menggunakan produk kosmetik lipstik

Wardah. Narasumber DW mengatakan :

“Iya, karena udah jelas aman. Iya memenuhi, karena aman, cocok

disaya, terus harganya terjangkau. Yang diingat halalnya.”

Dari paparan hasil wawancara diatas, dapat disimpulkan bahwa

hampir seluruh narasumber memiliki persepsi yang baik terhadap produk

kosmetik lipstik yang berlabel halal. Produk kosmetik lipstik Wardah juga

diakui memenuhi kebutuhan akan produk kosmetik lipstik yang halal dan

aman. Beberapa pertimbangan narasumber sebelum memilih produk

kosmetik lipstik Wardah adalah label halal, harga, juga pilihan produk yang

variatif serta kualitas produk yang baik. Selanjutnya diantara yang melekat

pada ingatan narasumber mengenai produk kosmetik lipstik Wardah adalah

label halal, iklan, serta kualitas produk yang baik.

2. Orang-orang sekitar dan keluarga akan mempengaruhi konsumen

sebelum membeli produk kosmetik lipstik Wardah.

Pada tema ini peneliti ingin mengetahui apakah orang-orang

terdekat seperti teman sepermainan, teman sekelas, serta keluarga

memiliki andil dalam mempengaruhi narasumber untuk membeli produk

kosmetik lipstik Wardah. Narasumber DR mengatakan :

“Iya, banyak temen yang pake, rata-rata sih lipstiknya pada

Wardah. Iya, mama saya lipstiknya Wardah, udah gitu Wardah itu

74

banyak macem-macemnya kan, mama saya pernah beli yang

Wardah paket umroh tuh.”

Narasumber MK menyatakan hal yang serupa. Narasumber MK

mengatakan :

“Iya, saya juga terpengaruh teman. Iya kakak saya lipstiknya

Wardah”

Narasumber HN juga menyatakan hal yang serupa. Narasumber HN

mengatakan :

“Iya, saya terpengaruh jadinya karena suka nyobain punya temen.

Iya, mama saya pake lipstik Wardah, jadi terpengaruh juga.”

Narasumber FK menyatakan hal yang serupa dengan 3 narasumber

sebelumnya. Narasumber FK mengatakan :

“Iya banyak, terpengaruh juga. Iya ada, bikin saya terpengaruh

juga.”

Narasumber DW menyatakan tidak terlalu terpengaruh oleh teman

sekitar dan keluarga. Narasumber DW mengatakan :

“Engga juga kak. Enggak ada keluarga yang pake deh kayanya”

Dari paparan hasil wawancara diatas hampir seluruh narasumber

memiliki jawaban yang serupa. Dapat disimpulkan bahwa orang-orang

sekitar seperti teman-teman sepermainan dan keluarga mempengaruhi

narasumber sebelum membeli produk kosmetik lipstik.

3. Mengetahui banyaknya produk kosmetik lipstik yang tidak aman.

Dan apakah sulit menemukan produk kosmetik lipstik yang berlabel

halal. Serta calon konsumen akan mencari tahu lebih informasi

mengenai suatu produk melalui media yang ada.

Pada tema ini peneliti ingin mengetahui apakah narasumber

memiliki pengetahuan atas banyaknya produk kosmetik berbahaya. Serta

apakah narasumber merasa kesulitan mencari produk kosmetik yang

berlabel halal. Dan melalui media apa narasumber mengetahui informasi

75

lebih mengenai produk kosmetik lipstik Wardah. Narasumber DR

mengatakan :

“Iya saya tau, hmm lumayan susah sih. Dari temen-temen, langsung

dari testimoni mereka”

Berbeda dengan narasumber MK tidak merasa kesulitan

menemukan produk kosmetik lipstik berlabel halal. Narasumber MK

mengatakan :

“Iya saya tau, hmm gak juga kok. Dari iklan.”

Narasumber HN memberikan jawaban yang serupa dengan

narasumber MK. Narasumber HN mengatakan :

“Iya tau, hmm engga juga sih karena banyak juga yang aman.

Internet sama iklan di tv”

Narasumber FK menyatakan hal yang serupa. Narasumber FK

mengatakan :

“Iya tau, lumayan susah sih, soalnya gak semua produk cantumin

label halal sejelas Wardah. Internet, kayak di instagram, terus

youtube”

Narasumber DW menyatakan hal yang serupa dengan narasumber

MK. Narasumber DW mengatakan :

“Tau, hmm gak terlalu sih kak, banyak juga kan yang aman. Dari

iklan di TV”

Dari paparan hasil wawancara diatas, seluruh narasumber mengaku

mengetahui banyaknya produk kosmetik tidak aman yang beredar.

Kemudian ada narasumber yang mengaku sulit menemukan produk

kosmetik lipstik berlabel halal. Ada pula narasumber yang mengatakan

bahwa tidak terlalu sulit menemukan produk kosmetik lipstik berlabel halal,

karena banyak pula produk kosmetik lipstik yang aman. Dan dari seluruh

narasumber memiliki jawaban yang berbeda-beda ada yang mencari

informasi melalui teman, melalui media iklan di TV, melalui internet dan

76

media sosial. Dapat disimpulkan bahwa konsumen sudah memiliki

kesadaran akan produk kosmetik yang aman. Serta konsumen mencari

terlebih dahulu informasi lebih lanjut sebelum memutuskan membeli produk

kosmetik lipstik Wardah.

4. Kualitas produk kosmetik lipstik Wardah. Seberapa lama

menghabiskan produk serta bagaimana kepuasan konsumen

terhadap produk.

Pada tema ini peneliti ingin mengetahui bagaimana kualitas produk

lipstik Wardah menurut para narasumber. Serta apakah hal tersebut

membuat narasumber puas dan seberapa lama konsumen menghabiskan

produk. Narasumber DR mengatakan :

“Bagus, soalnya banyak pilihannya juga. Lumayan lama sih kalau

lipstik, lumayan puas.”

Jawaban serupa di berikan oleh narasumber MK. Narasumber MK

mengatakan :

“Bagus. Cukup lama sih, cukup puas juga”

Narasumber HN juga menyatakan bahwa ia puas akan produk

kosmetik lipstik Wardah. Narasumber HN mengatakan :

“Bagus, warna lipstiknya banyak yang natural gitu sama

harganya murah juga. Kurang lebih 2 bulan abisnya, yah 90 % saya mau

beli lagi.”

Narasumber FK juga memberikan jawaban serupa. Narasumber

FK mengatakan :

“Lumayan, standar sih. Kurang lebih 2 sampai 3 bulan, iya saya

puas, 80% saya mau beli lagi.”

Begitu pula dengan narasumber DW. Narasumber DW

mengatakan :

“Bagus dan cocok. Kalo saya sih lama bisa satu semester, lumayan

puas nanti mau beli lagi.”

77

Dari paparan hasil wawancara diatas, hampir selurus narasumber

mengaku puas akan produk kosmetik lipstik Wardah. Hanya saja jangka

waktu untuk menghabiskan produk yang berbeda-berbeda. Rata-rata

narasumber juga menyatakan ingin membeli ulang produk.

E. Pembahasan Hasil Penelitian

Pembahasan hasil penelitian pada variabel-variabel independen yang

mempengaruhi variabel dependen secara parsial (individu) dijelaskan sebagai

berikut:

1. Pengaruh Persepsi Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian

Produk Lipstik Wardah

Berdasarkan hasil penelitian, Persepsi Label Halal berpengaruh

positif terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah. Sejalan

dengan hasil wawancara yang menyatakan bahwa persepsi label halal

menjadi salah satu pertimbangan konsumen sebelum membeli produk

kosmetik lipstik Wardah. Sejalan pula dengan teori yang diungkapkan oleh

Erna Ferrinadewi, bahwa persepsi memiliki basis fisiologi karena persepsi

menggunakan panca indera manusia sekaligus memiliki basis budaya,

ekonomi, sosial, dan psikologi karena dalam proses menuju persepsi akan

melibatkan organisir dan inteprestasi stimuli, dan basis fisiologi akan

mengarahkan sensasi yang merupakan respon langsung dari panca indera

manusia.6 Dapat disimpulkan bahwa persepsi konsumen terhadap label

halal tinggi kaitannya dengan basis budaya dan sosial mengingat Indonesia

mayoritas masyarakatnya adalah muslim.

Hasil penelitian yang tersebut diatas didukung oleh penelitian yang

dilakukan oleh Titi Ernawati, dengan hasil penelitian yang menyatakan

bahwa Label Halal berpengaruh signifikan terhadap Keputusan

Menggunakan Produk Kosmetik.7

6 Ferrinadewi, loc.cit. 7 Titi Ernawati, “Pengaruh Label Halal dan Tingkat Harga Terhadap Keputusan

Menggunakan Produk Kosmetik (Studi kasus: Mahasiswi Universitas Islam Negeri Syarif

78

Hasil penelitian lain yang mendukung penelitian ini adalah

penelitian yang dilakukan oleh Shovia Sadzalia, dengan hasil penelitian

yang menyatakan bahwa Label Halal Berpengaruh signifikan terhadap

Keputusan Pembelian Produk Kosmetik.8

2. Pengaruh Faktor Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk

Lipstik Wardah

Berdasarkan hasil penelitian, Faktor Sosial berpengaruh positif

terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah. Sejalan dengan

hasil wawancara yang menyatakan bahwa hampir seluruh narasumber

terpengaruh oleh teman-teman dilingkungannya serta terpengaruh oleh

keluarga yang juga menggunakan produk kosmetik lipstik Wardah. Sejalan

pula dengan teori yang diungkapkan oleh Philip Kotler bahwa Keluarga

merupakan organisasi pembelian yang paling penting dalam masyarakat,

dan menjadi kelompok acuan primer yang paling memiliki pengaruh.9

Hasil penelitian yang tersebut diatas didukung oleh penelitian yang

dilakukan oleh Nizar Ilmi, dengan hasil penelitian yang menyatakan bahwa

Faktor Sosial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian

handphone Oppo.10

Hidayatullah Jakarta)”, skripsi S1 Fakultas Syariah dan Hukum Universitas Islam Negeri Syarif

Hidayatullah Jakarta 2015, dipublikasikan. 8 Shovia Sadzalia, “Pengaruh Label Halal dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian

Produk Kosmetik di Kota Malang”, skripsi S1 Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Maulana

Malik Ibrahim, 2015. 9 Philip Kotler, loc.cit. 10 Nizar Ilmi, “Pengaruh Faktor Psikologis, dan Faktor Sosial Terhadap Keputusan

Pembelian Handphone Oppo”, Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, Vol. 5, Nomor 8, Agustus 2016.

79

F. Keterbatasan Penelitian

Keterbatasan penelitian merupakan kendala-kendala atau hambatan

yang dihadapi oleh peneliti selama penelitian berlangsung. Berikut adalah

keterbatasan yang ada dalam penelitian ini yang dihadapi oleh peneliti :

1. Keterbatasan waktu, karena harus menyesuaikan jadwal kelas

mahasiswi Jurusan IPS, penyebaran kuesioner berlangsung selama

beberapa hari.

2. Keterbatasan bulir soal instrumen angket pada setiap variabel X1,

X2, dan Y, sehingga reliabilitas kurang optimal.

3. Keterbatasan sampel responden yang hanya mahasiswi P.IPS

konsumen produk Wardah saja.

80

BAB V

KESIMPULAN, IMPLIKASI, DAN SARAN

A. Kesimpulan

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh

dari variabel independen yaitu Persepsi Label Halal, dan Faktor Sosial terhadap

variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian Produk Kosmetik. Jumlah

sampel dalam penelitian ini yaitu 74 responden, yang disebar pada Mahasiswi

jurusan Pendidikan IPS. Berdasarkan pada data yang telah dikumpulkan dan

diolah, dengan menggunakan model regresi linier berganda,

Y = 11,015 + 0,517X1 + 0,80X2

Maka dapat disimpulkan beberapa hasil dari penelitian ini sebagai

berikut:

1. Variabel Persepsi Label Halal (X1) berpengaruh positif terhadap

Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah. Hal tersebut

berdasarkan data yang telah diolah yaitu nilai signifikasi untuk X1

(Persepsi Label Halal) terhadap Y (Keputusan Pembelian) sebesar

0,009 < 0,05. Dan nilai t hitung X1 (Persepsi Label Halal) 2,680 >

2,289 t tabel.

2. Variabel Faktor Sosial (X2) berpengaruh positif terhadap

Keputusan Pembelian Produk Lipstik ardah. Hal tersebut

berdasarkan data yang telah diolah yaitu nilai signifikasi untuk X2

(Faktor Sosial) terhadap Y (Keputusan Pembelian) sebesar 0,000 <

0,05 dan nilai t hitung X2 5,235 > 2,2899.

3. Berdasarkan hasil uji regresi berganda, secara bersama-sama

(simultan) variabel Persepsi Label Halal dan Faktor Sosial

berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik

Wardah. Hal tersebut berdasarkan nilai signifikasi untuk pengaruh

X1 dan X2 terhadap Y sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai f hitung

25,727 > 3,13 f tabel.

81

B. Implikasi

Hasil dari penelitian ini diketahui bahwa Persepsi Label Halal dan

Faktor Sosial berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Produk

Lipstik Wardah. Hal tersebut cukup menunjukkan bahwa adanya kesadaran

konsumen akan produk yang baik dan halal. Kesadaran tersebut seharusnya

dapat mempengaruhi berkurangnya persebaran produk kosmetik yang

berbahaya dan tidak berlabel halal resmi. Karena semakin tinggi kesadaran

konsumen akan produk kosmetik yang baik dan halal, berarti akan mengurangi

pula permintaan kosmetik yang berbahaya dan tidak berlabel halal resmi.

Dengan begitu, para produsen ilegal yang memproduksi produk kosmetik

berbahaya akan kehilangan pangsa dipasaran.

C. Saran

Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat dikemukakan beberapa saran

dari penulis sebagai berikut:

1. Produsen Lipstik Wardah

Tetap pertahankan dan tingkatkan kualitas serta brand image

‘Halal’ pada produk lipstik Wardah. Karena hal tersebut menjadi

informasi yang mudah ditangkap konsumen untuk mengetahui

bahwa produk lipstik Wardah baik dan halal.

2. Mahasiswi P.IPS/Konsumen Lipstik Wardah

Konsumen harus tetap lebih teliti dalam memilih produk kosmetik

yang baik.

3. Peneliti Lain.

Peneliti selanjutnya diharapkan dapat menambah variabel lain

dalam mengukur keputusan pembelian selain persepsi label halal,

dan faktor Sosial seperti harga, iklan, faktor psikologis, dan atribut

produk, serta dapat memperluas populasi penelitian.

82

DAFTAR PUSTAKA

A. Buku

Arnould, dkk. Consumers. McGraw: 2002.

Ferrinadewi, Erna. Merk & Psikologi Konsumen. Yogyakarta: Graha Ilmu,

2008.

Ghozali, Imam. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan IBM SPSS 23.

Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2016.

Indrawan, Rully dan R. Poppy Yaniawati. Metodologi Penelitian Kuantitatif,

Kualitatif, dan Campuran untuk Manajemen, Pembangunan, dan

Pendidikan. Bandung: Refika Aditama, 2014.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. Manajemen Pemasaran edisi kedua

belas. Terj. Benyamin Molan. PT. Indeks, 2009.

Kotler, Philip. Manajemen Pemasaran Jilid 1. Terj. Benyamin Molan. PT.

Indeks, 2005.

Mangkunegara, Anwar Prabu. Perilaku Konsumen. Bandung: PT. Refika

Aditama, 2005.

Mashudi. Konstruksi Hukum & Respons Masyarakat terhadap Sertifikasi

Produk Halal. Yogyakarta : Pustaka Pelajar, 2015.

Morisan. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana,

2010.

Muhidin, Sambas Ali dan Maman Abdurrahman. Analisis Korelasi Regresi,

dan Jalur dalam Penelitian. Bandung: Pustaka Setia, 2011.

Noor, Juliansyah. Metodologi Penelitian : Skripsi, Tesis, Disertasi, dan Karya

Ilmiah. Jakarta: Kencana, 2011.

Priyatno, Duwi. Spss 22: Pengolahan Data Terpraktis. Yogyakarta: Andi,

2014.

Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah. Perilaku Konsumen, Pendekatan Praktis.

Yogyakarta: CV Andi, 2013.

Schiffman, Leon dan Leslie Lazar Kanuk. Perilaku Konsumen Edisi Ketujuh,.

Terj. Zoelkifli Kasip. Jakarta: PT. Indeks, 2008.

Schiffman, Leon G. & Laseli L. Kanuk. Consumer Behavior tenth edition.

USA: Pearson Education, Inc, 2010.

83

Setiadi, Nugroho J. Perilaku Konsumen Konsep dan Implikasi Untuk Strategi

dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Kencana 2008

Solomon, Michael R. Consumer Behavior. USA: Paramount Publishing, 1994.

Sopa. Sertifikasi Halal Majelis Ulama Indonesia Studi atas Fatwa Halal MUI

terhadap Produk Makanan, Obat-obatan dan Kosmetika. Jakarta: GP

Pres, 2013.

Subagyo, P. Joko. Metode Penelitian Dalam Teori dan Praktik. Jakarta: Rineka

Cipta, 2015.

Sugiyono. Metode Penelitian Kualitatif Kuantitatif dan R&D. Bandung:

Alfabeta, 2012.

Suharjo, Bambang. Statistika Terapan disertai contoh Aplikasi dengan SPSS.

Yogyakarta: Graha Ilmu, 2013.

Sumarwan, Ujang. Perilaku Konsumen, Teori dan Penerapannya Dalam

Pemasaran. Bogor : Ghalia Indonesia, 2011.

Supriyadi, Edy. SPSS + Amos Statistical Data Analysys. In Media, 2014.

Suryani dan Hendryadi. Metode Riset Kuantitatif. Jakarta: Kencana, 2015.

Sya’rawi, M. Mutawalli. Halal dan Haram, Jakarta: Pustaka Al-Kautsar, 1991.

Yuswohady. Middle Class Muslim. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2014.

B. Kitab

Al-Qur’an. Jakarta : PT. Hati Emas, 2013.

C. Skripsi dan Jurnal

Anggraeni, Maya, “Pengaruh Persepsi Label Halal, Citra Merek (Brand

Image), Word of Mouth Terhadap Minat Beli Ulang Produk”. Skripsi

S1 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta 2016.

Dipublikasikan.

Ernawati, Titi. “Pengaruh Label Halal dan Tingkat Harga Terhadap

Keputusan Menggunakan Produk Kosmetik (Studi kasus: Mahasiswi

Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta)”. Skripsi S1

Fakultas Syariah dan Hukum Universitas Islam Negeri Syarif

Hidayatullah Jakarta 2015. Dipublikasikan.

84

Ilmi, Nizar, “Pengaruh Faktor Psikologis, dan Faktor Sosial Terhadap

Keputusan Pembelian Handphone Oppo”. Jurnal Ilmu dan Riset

Manajemen, Vol. 5, Nomor 8, Agustus 2016.

Kusnandar, dkk. “Pengaruh Citra Merek Dan Kesadaran Label Halal Produk

Kosmetik La Tulipe Terhadap Minat Konsumen Untuk Membeli Ulang

Di Kota Banyuwangi”. Artikel Ilmiah Mahasiswa 2015.

Dipublikasikan.

Sadzalia, Shovia, “Pengaruh Label Halal dan Religiusitas Terhadap

Keputusan Pembelian Produk Kosmetik di Kota Malang”. Skripsi S1

Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim,

2015.

Tarigan, Eka Dewi Setia, “Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal Dan Harga

Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah Pada Mahasiswa

Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area

Medan”. Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen. Vol. 3 No. 1,

November 2016.

Utami, Wahyu Budi, “Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Membeli

(Survei pada Pembeli Produk Lipstik Wardah di Outlet Wardah Griya

Muslim An-nisa Yogyakarta)”. Skripsi S1 Fakultas Ilmu Sosial dan

Humaniora Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta 2013.

Dipublikasikan.

Widodo, Tri. “Pengaruh Labelisasi Halal Dan Harga Terhadap Keputusan

Pembelian Konsumen Pada Produk Indomie”. Skripsi S1 Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhamadiyah Surakarta 2015.

Dipublikasikan

Yasnita, “Pengaruh Label Halal Terhadap Minat Beli Kosmetik Perawatan

dan Riasan Pada Mahasiswa Prodi Pendidikan Tata Rias dan

Kecantikan Jurusan Kesejahteraan Keluarga Fakultas Teknik

Universitas Negeri Padang”. Skripsi S1 Fakultas Teknik Universitas

Negeri Padang 2015. dipublikasikan.

D. Peraturan/Undang-undang

Peraturan Kepala Badan Pengawas Obat Dan Makanan Republik Indonesia

Nomor 19 Tahun 2015 Tentang Persyaratan Teknis Kosmetika.

Peraturan Menteri Kesehatan Republik Indonesia Nomor :

220/Men.Kes/Per/IX/76.

Peraturan Menteri Kesehatan Republik Indonesia Nomor

1175/Menkes/Per/Viii/2010 Tentang Izin Produksi Kosmetika.

85

E. Internet

Badan Pengembangan dan Pembinaan Bahasa Kemdikbud, “KBBI Daring”,

diakses pada 20 Oktober 2017, pukul 21:36 dari

https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/label.

BPOM, “Profil”, artikel diakses pada 16 Juli 2017, pukul 21:03 dari

http://www.pom.go.id/new/view/direct/job.

Damar Iradat, “BPOM Sita Ribuan Kosmetik Impor Ilegal”, diakses pada 29

September 2017, pukul 23:22 dari

http://news.metrotvnews.com/peristiwa/eN47ZmOK-bpom-sita-

ribuan-kosmetik-impor-ilegal.

Femina, “Rahasia Agar Brand Menguasai Pasar, Belajar Dari Aqua, Samsung,

Go-Jek Dan Wardah”, diakses pada 29 September 2017, pukul 23:43

dari https://www.femina.co.id/biznews/rahasia-agar-brand-menguasai-

pasar-belajar-dari-aqua-samsung-go-jek-dan-Wardah.

Hukum Online, “Ada Kandungan Non-Halal Pada Produk Bersertifikat Halal,

Ini Sanksinya” diakses pada 20 Maret 2017, pukul 20:51 dari

http://www.hukumonline.com/berita/baca/lt57a9d34e79c47/ada-

kandungan-non-halal-pada-produk-bersertifikat-halal--ini-sanksinya.

Indonesia Data, “Data Statistik Konsumen Lipstik di Indonesia”. Diakses pada

27 Oktober 2017, pukul 21:13 dari

https://www.indonesiadata.com/id/smartblog/10_data-statistik-

konsumen-lipstik-di-indonesia.html.

Lina Amalia, “Tren dan Perilaku Pasar Kosmetik Indonesia Tahun

2017”diakses pada 25 September 2017 pukul 0:25 dari

http://sigmaresearch.co.id/tren-dan-perilaku-pasar-kosmetik-

indonesia-tahun-2017/.

LPPOM MUI, “Beranda”, diakses pada Senin 09 Oktober 2017 pukul 22:43

diakses dari http://www.halalmui.org.

LPPOM MUI, “Mengapa Kosmetik Harus Halal?”, artikel diakses pada 20

Maret 2017, pukul 20:17 WIB dari

http://www.halalmui.org/mui14/index.php/main/detil_page/8/23625/3

0/1.

LPPOM MUI, “Persyaratan Sertifikasi Halal MUI”, artikel diakses pada 25 Juli

2017, pukul 22:55 dari

http://www.halalmui.org/mui14/index.php/main/go_to_section/58/136

6/page/1.

86

LPPOM MUI, “Sertifikat Halal MUI”, artikel diakses pada 06 Januari 2017

pukul 21:50 WIB dari

http://www.halalmui.org/mui14/index.php/main/go_to_section/55/136

0/page/1.

Paragon Technology and Innovation, “The History Of Paragon”, diakses pada

26 November 2017, pukul 0:22 dari https://www.paragon-

innovation.com/about-paragon

Seputar Halal, “Apakah Berbeda antara LPPOM dan BPOM”, artikel diakses

pada 16 Juli 2017, pukul 21:18 WIB dari

http://www.seputarhalal.com/apakah-berbeda-antara-lppom-dan-

bpom/.

Seputar Halal, “Apakah Berbeda antara LPPOM dan BPOM”, diakses pada 16

Juli 2017, pukul 21:18 WIB dari http://www.seputarhalal.com/apakah-

berbeda-antara-lppom-dan-bpom/.

Top Brand Awards, “Survey Metodologi”, diakses pada 25 September 2017,

pukul 0:45 dari http://www.topbrand-award.com/about-top-brand/top-

brand-concept.

Top Brand Awards, “Top Brand Index 2017 Fase 1” diakses pada 25

September 2017, pukul 0:50 dari http://www.topbrand-award.com/top-

brand-survey/survey-result/topbrandindex2017fase1.

YLKI, “Kedudukan dan Tugas”, diakses pada 27 Juli 2017, pukul 21:33 dari

http://ylki.or.id/profil/kedudukan-dan-tugas/.

LAMPIRAN - LAMPIRAN

Scanned by CamScanner

L E M B A R U M R E F E R E N S !

Nerna Irm a A w S a w iM

N ıM : 3 0 1 5 0 0 0 0 9 2

Ju r u s a n /P ro d i : P e n d id ik a n Iım u P e n g e ta h u a n S o sia lt E k o n o m i

Sk rip s i P e n g ar u h P e r se p si L ab e l H a la l d a n F ak to r s o sia l T e rh a da p K e p u tla s a n

P e m b e lia n P ro 出出 K o sm e tik W a rX h p a d a M a h a sisw i Ju r u s a n P e n d id ik a n IP S

F ak u lta s Ilm u T a rbiy a h d a n K e g u r u a n U IN S y a rif H id a y a tu la h Ja k a r ta

N oN o J u d u ıı d a n H a lla m a n B u k u

B A B I

けズ フ ペロズ フ て 四国四国四国四国四国四国TT p e rae ra tu rr a na n K e p a lla B daa d a na n P e ne n gg a w a s O bo b a t D a na n M ak a na n a na n llııııı

R e p u b lik In d o n e s ia N o m o r 19 T a h u n 20 15 T m ta n g

P e r sy a r a ta n T e kn is K o s m e tik a l

J' "

i v9 L p p O M M U I

,

" P e rsya ra ta n S e rtifika s i H a la l M U I" a rtik e l

d ia k s e s p a d a 2 5 Ju li 20 17, p u k u ı 22 : 55 d a ri

_

http //w w w ha la lm u i o rg/m u i14 /in X x php , m a in /g o to s e c t l / 4io n /58/1 366/p a g e lļ

10 S e p u ta r H a la l," A p akah B erbe da a n tara L P P O M d a n

B pO M "

, a rtik e l diak se s pa da 16 Ju li 20 17 , p u ku l 2 1 : 18

w ıb d a ri http //w w w sepu ta rha lal c o m /a p ak ah be rbe da

a n ta ra łpp o a n=ĦØU

l ı L p p O M M U I,

' M e n g apa K o s m e tik H a ru s H aıa l?" d fnm l

diak s e s p aX 20 M a re t 20 17 , pu k u l 20 17 W IB da ri

į图 四里 冀

Scanned by CamScanner

13 D a m a r Ira d a t B p o M s ita R ib u a n K o s m e tik Im p o r lııı 团 ıııllıc g a l d ia k s e s p a J a 29 S e p te m b e r 20 17

, p u k u l 2 3 : 2 2 d a rih n p //n e w s m e t r c t v n c w s c o m /p e ris tiw a /e n 4 7z m o k

\ m s ita rib u a n k o s m c t i k p o J_

İ14 H u k u m O n ıin e A d a K a n d u n g m N o n H a ıa l P a d a P ro 出出

B e r s c rtifik a t H a la l, In i S a n k s in y a

" d ia k s e s p a d a 2 0 M a r e t

2 0 17, p u k u ı 20 : 5 1 d a ri

h ttp n w w w h u k u m o n lin c c o m /b¢r ita /b a c a /lt57 a 9d3 4 e 79 c 4 7

la d a k a n d u n g n r n o n h a la l p a d a p ro d u k be rs e rti fik a t h aıa l V

in i s a n k s in y a

16 F e iııin a,

" R a h a s ia A g a r B ra n d M e n g u a s a i P a s a r, B e la ja r

D a ri A q u Ą S a īn s im g , G o Je k D a n W a rd a h

"

, d ia k s � s p a da

2 9 S e p te m b e r 2 0 17, p u k u l 2 3 : 4 3 d a ri

h ttp s :// w w w fe m in a c o id/b iz n e w s/r a h a s ia a g a r b r a n d.

m m g u a s a i p a s a r b e la ja r d a r i a q u a s a m s u n g r g o je k d a n

w a rd a h

17 T o p B r a n d A w a rd s,

S u r v e y M e to d o lo gi"

, d ia k s e s p a d a 2 5

S e p te m b e r 2 0 17, p u k u l 0 4 5 d a ri h ttp //w w w to p b ra n d

a w a rd c o m /a b o u t to p b r a n d/t n c e p t18 W a w a n c a r a p a d a IO m a h a s is w i Ju r u s a n P e n d idik a n IP S

p a d a S e n in 0 2 0 k to b e r 2 0 17 p u k u l 1 1 : 5 0

In d o n e s ia" D ia k s e s p a d a 2 7 o k to b e r 2o '"

, PU'"' " '"3 四国园d a ri h ttp s : n w w w in d o n e sia d a ta c o m /id/s m a rtbıo gll 0 d a ta

s ta tistik k o n s u rıım lipstiki in d o n e s ia H tm l

2 o T o p B r a n d A w a r ds,

'O P B ra n d In d e x 20 17 F a s e I'

Ih ttp //w w w to p b r a n d a w a rd c o m /to Þb ra n d s u r v e y/s u r v e y

restltopbrandindex2017faselB A B lı

l p e n d e jlca la n p r a kıis , Oro g y a ķ a r ta C V A n di

, 2 0 1 3),

h 64

5 æ =

¡ !

j & ŕ K e n c a n a 200 8), h 9 3

.

ļ "į

尤

其

引

j

Scanned by CamScanner

rrrrr ööööö ţţţţţ lllllUUJ saiıdısaiıdısaiıdısaiıdısaiıdıp e r iiil« lb ¢l« lb ¢l« lb ¢l« lb ¢l« lb ¢ K o mK o mK o mK o mK o m u n w »u n w »u n w »u n w »u n w » K o mmmmm e p d a nd a nd a nd a nd a n

. VĻ + I æh i (ĺ S g w d a n P e æ t a « , h 96

}0 ţ L e m s h i d a n i e [ a 7 u K a n u k, p e r iıa łb

: K o m ıłn w « J£d ï łiK e ? , T ņ j I k i l l , h Į 38

J i，

\南c h ıe ł R 5i4)io m c。，亡。。 材n ıe r B ¢J匹《》lo r (U S A 园ı同国园路日日■四日= 唱

1 3 ; M ıc h a c ł R b o ) n ( b n » a u i o , (U S 人-

上弘智 型曲粵儲 蹋 P u b li9セ嗍らち 19 9 4人h 58田园团团国国团团国國

ıS, L o o n S c h iffm a n d a n L e s h e ı a T a r p e r ila Jc w

IC 一

17 m M a m a n g S a n g a dji d a n S o p i P e r iJa ib r K o n n u n n n

ıı国团团团团ı国团团■困

e h t a n h a łtir h 6 9 7 1

K B B I D a r in g , d la k s e s p a X 20 0 k to b e r 20 17 p u k u ı

2 ı :3 6 d a ri h n p s /lk b b iK e m d ikb u d 9 o Id le ıa in a b dłv W a h y u B u d i tJta m i P m ga r u h m H a la l T e r tıa X p

― ―

P c n g rm b a n g a n d a n p e m b in a a n B a h a s a K m i k ııııııııı1ı

ĮK e p ıtu s a n M e m b e li (5 u n « p a d a P e m b e łi pT o ? rkK o s m e tik W a r 山出 d i O u tle t W a rd a h 《in y a M u s lim A n n is aY o g y a k a rta )

"

sk n p s i S I F a k u lta r tim u S o s ia l d a n

H u m a n io r a U n i v e r s ita s ı sı a m N e g e n K a l ı}a g aY

o 8 ya k a rta 20 13 h 17 d ip u błilca s ik a łť

ćī{T. ; ĺ

Scanned by CamScanner

3o ï jiti- :. ., K ¢) ru tr u k çi ltu h Jm & R e s p o n s Amyaral'" Į 四

32 L P P O M M U I '

entang L p p o M M u I" A rtik e l d ia k s ta lııııııılp a da 0 8 Ja n u a ri 2 0 17 p u k u l 2 1 : 52 d a ri 旧国团团团团园圃http //w w w ha la lm u i o rg/m u i l 4 /in d e x ph p/m a in /g o to se ctio n /2/3 lh a ße ll

3 3 S e p u ta r H a lał,

A p a k ah B c rb e d a a n ta ra L p P O M d a n

B P O M "

, d ia ks e s p a d a 16 Ju ıi 20 17

, pu k u l 2 1 : 18 W IB d a ri

lÆ o m d a n b p o m l

c o m /a p a k a h b e rb e d a a n ta fa

M a sh u d \, K o m tr u ks i H u ku m & R e s p o n s M a sy a r a ka t

Lw r ha d a p S e r t, Pka s i P r o d u k H a ta ł, h 1 15

X 'í ' " r a n T e ł7?a d u,

� tle r, M a n q e m e n P e m a s a r a n Jilid 1

, T e rj

B c n y a m in M o ıa n,h 2 0 7 目画自目国画国圃

3333 8888 Till M o rrrriiiissss a n, ,

ep epp ep e r llllkkkkta n a n oK oKK oK o m u n iika s iiii p e am a sam a sm a sam a sa r a n Telplplplp, llllıııılım y a m in M o la n

, h 2 0 9

4 1 im ¢ d kk , C o m u m e r s

, (M c G ru w 2 0 02), h 14 6 1 I 回望国ı4 2 LTeemahan b e b a s p e n u ıis le 【a i# = ıı l m

P e m a sa r a n e d is i ke d u a b e ta s, T e ij B m y a m in M o ıa n

, h

222 2 24

4 5 A n w a r Pr ab u M a n g k u n e g a ra, P e rita h t K o n s u m e n

,

區図 T e rje m a h a n b e b a s p e n u lis l! S Z = iai Ĺ = læ

5 1 l面目团四国b eb a s Pe n u ıis 闻目窗目会副 曲目团圆52 Ĵ I e o næ s c hiffm a n & L a s e li L K an u k

, P e rila ku K o n s u m e ıı ıı 明团团 ıl H =

I E dts i M Q u T Z o c lkin i K a sip , h 4 85

' "

i E =53 I E tta M a m a n g S a n g adji d a n S o p iah ,

P e r ila ku K o tłsu m e n 四国四国 = l /M

I P e n d e jica la n Prakli , h 124 T

Scanned by CamScanner

E m a w a ti,

- P e n ga ru h L ab e l H a la l d a n T in gka t H a rg a

T e rh a d a p K e p u tu s a n M e n \ n a k a n PT o d u k K o s m e tik

(S tu d i k a s u s : M a h a s is w i U n iv m ita s Is la m N e g e ri S y a r ifH id a y a tu lla h Ja k a rta ľ ,

skr ip si 5 1 F a k u lta s S y a ria h d a ıı

H u k u m U n iv e r sita s Is la in N e g e ri S yań f H iŘ y a tu lla hJa k a rta 2 0 15

, d ip u b likñ s ika n

5 7 Y a s n it&" P e n gB m b La b e l H a la l T cT h a d a p M in a t B e li

K o s ï n e tik P e ra w a ta n d a n R ia ų a rı P aŘ M a h a s is w a P ro d iP c n d id ik a n T a ta R ia s d a n K e c a n tik a n Jtır u s a n

K e s e ja h tm a n K e lu a r g a F a k u lta s T e kn ik U n iv e rs ita s

N c g e ri P a d a n g , sk rip si S ı F a k u lta s T e kn ik U n iv er s ita s

N e g e r i P a d a ııg 20 15, dipubıikasi

58 K u s n a n d a r, dkk

,P m g a r u h C itr a M e r e k D a n K e s a d a r a n

Ľ a b e l H a la l P ro d u k K o s m e tik L a T u lip e T e rh a d a p M in a t

K o n s u m e n U n tu k M e m b e li U la n g D i K o ta B a n y u w a n g i-

, l ダA rtik e ı U m ia h M a h a s is w a 2 0 ı 5, d ip u b lik a s ik a n

m E k a D e w i S e tia T a rig N ı,

- P m g a r u h G a y a H id u p , L ab e l

H a ıa l D a n H a r g a T e rh a d a p K 印 u tu s iu ı P e m b e lia nK o s ï n e tik W a ir 山由 P aČ M a h a s is w a PT o g ra m S tu d i

M a n a jm e n F a k u lta s E k o n o m i U n iv e r s ita s M e da n A r e a

M e Č n'

, Jtm ıa ı K o n s e p B is n is D a n M a n a je m e n V o l 3 N o

ļ 1 , N o v e m b e r 20 16

6 0 S h o v ia S a d z a liĄ P e n g a ru h L a b e ı H a la ı đa n ReligiitasT e rh a \ K e p u tu s a n P e ï n b e lia n P ro d u k K o s m e tik d i K o ta ııııııııııM a ıa n g sk rip s i S ı F a k u ıta s E ko n o m i U n iv e rs ita s Is la m : ! łlN e g e ri M a u la n a M a lik Ib ra h im

, 2 0 ı5

B ıW ıIï1 I S u g iyo n o

, M e to d e P e n e lília n K u a ıi¢a łif K u a n lita ą fd a n I

― ― I

l R & D, (B a n d u n g Alfabet 20 121 c e l 8

, h & L

2 ł s u ry a n i d a n H e n d ry a d i,M e to d e R ise t K ııa n liıa t択akar·a 回国回国团团ı团团国商团

K e n c a n a 2 0 15), h 1 17 1目国画画■团团团■究四国■3 I s u g iy o n o

, M đo d e p m e titia n KuaJ«imtfKuaıiwdan

R & D, c e t 8

, h 8 0 llB a £a ıı a iıı a iıı@ iıı@ iıı a iıı a iıı a iıı a iıı a iıı a iıı a i

I s u g iy o n o, M e to d e pnetiıian Kł¢ran į fKua & ta łìifd a n Ł -R & D

, h 8 1

i s u g jy o n o, M e łb d e p e n e lrtia n KuamilalifKuaıila'"dan 回国四 IR & D h 3 8

9 ! S u g jy o n o M e t o d P e n e liłia n K u a n lita n fK u a liıa łijfd a n l WR & D 3 9

10 ŝ S u g jy o n o, M e to d e P e ıï e lilia h K u a n liıa tilK ıła lira ıifda n LR tÊı)

. h 39

I I Ë [ îja n g S u m a r w a n. P e pila h t A b n ç u m e n I b o r i d a n ļ

4

l

Scanned by CamScanner

IM a D h 14 7

1 R & D h ı4 8

22 55 ı SS a ma m b a s m ııM u h iid iin d a na n M a ma m a na n A bd tırrtırra h ma h m a na n, A n a llisJs

ı U LL K o r e la s ţ R æ e s i d a n Ja łu r D a ta m P e n e litia n, h 37

■ 1 S P S S H 4 8

liiim a mm a mm a mm a m G hhhh o z a lllliiii, A p lllliiiik a sk a sk a sk a siiii À n a llllisis uM uMM uM u llllffff iiiiv av av av a r lllie tttte D e gn gn gn g a n ıA M !!!!llll

3 o I E dy s u p riya di, s p ss + Å Sta n islic a ıD a la Á n a ]y \ O n I ııĘ Į ı

LM e diat 20 14 ), h 86

国■

Ł回国

I S P SS 23ı h 134

2

Scanned by CamScanner

Scanned by CamScanner

LAMPIRAN 2

Transkrip Wawancara

Informan 1

Tanggal Wawancara : Kamis, 09 November 2017

Tempat : Lantai 5 FITK

Identitas Informan

Nama : DR

Semester : 1

Hasil Wawancara

1. Apa atribut ‘label halal’ jadi yang pertama kali mengambil perhatian kamu

waktu produk kosmetik lipstik Wardah dipasarkan ?

Jawab :

Iya, karena kan kita muslim, dan merasa kalau lipstik Wardah ini

memenuhi kebutuhan.

2. Menurut kamu produk kosmetik lipstik Wardah memenuhi kebutuhan

produk kosmetik yang halal gak ? Terus apa sih yang jadi pertimbangan

sebelum milih produk kosmetik lipstik Wardah

Jawab :

Iya memenuhi kebutuhan, hmm yang menjadi landasan Label Halalnya

sama warna-warna di lipstiknya soalnya bagus-bagus warnanya

3. Apa yang paling kamu inget kalau liat produk lipstik Wardah ?

Jawab :

Yang paling diinget sih Label Halalnya

4. Temen-temen disekitar kamu pada pake lipstik Wardah juga gak sih ?

Terus itu bikin kamu terpengaruh gak buat beli lipstik wardah juga ?

Jawab :

Iya, banyak temen yang pake, rata-rata sih lipstiknya pada Wardah

5. Dikeluarga kamu ada gak yang pake lipstik Wardah juga ?

Jawab :

Iya, mama saya lipstiknya Wardah, udah gitu Wardah itu banyak macem-

macemnya kan, mama saya pernah beli yang wardah paket umroh tuh.

6. Kamu tau gak sih, kalau banyak banget produk kosmetik yang enggak

aman, terus kamu merasa kesulitan gak nemuin produk kosmetik lipstik

yang berlabel halal ?

Jawab :

Iya saya tau, hmm lumayan susah sih

7. Dari media apa aja kamu bisa tau informasi lebih soal lipstik Wardah ini ?

Jawab :

Temen-temen, langsung dari testimoni mereka.

8. Menurutmu gimana kualitas lipstik Wardah ?

Jawab :

Bagus, soalnya banyak pilihannya juga

9. Seberapa cepet kamu ngabisin produk lipstik ini, dan seberapa puas kamu

sama produk lipstik wardah ini ?

Jawab :

Lumayan lama sih kalau lipstik, lumayan puas.

Transkrip Wawancara

Informan 2

Tanggal Wawancara : Kamis, 09 November 2017

Tempat : Lantai 5 FITK

Identitas Informan

Nama : MK

Semester : 5

Hasil Wawancara

1. Apa atribut ‘label halal’ jadi yang pertama kali mengambil perhatian kamu

waktu produk kosmetik lipstik Wardah dipasarkan ?

Jawab :

Iya, karena merasa sudah pasti aman aja.

2. Menurut kamu produk kosmetik lipstik Wardah memenuhi kebutuhan

produk kosmetik yang halal gak ? Terus apa sih yang jadi pertimbangan

sebelum milih produk kosmetik lipstik Wardah

Jawab :

Iya memenuhi kebutuhan saya, karena kualitasnya bagus sama label

halalnya juga.

3. Apa yang paling kamu inget kalau liat produk lipstik Wardah ?

Jawab :

Yang paling diinget sih kualitasnya bagus menurut saya.

4. Temen-temen disekitar kamu pada pake lipstik Wardah juga gak sih ?

Terus itu bikin kamu terpengaruh gak buat beli lipstik wardah juga ?

Jawab :

Iya, saya juga terpengaruh teman.

5. Dikeluarga kamu ada gak yang pake lipstik Wardah juga ?

Jawab :

Iya kakak saya lipstiknya Wardah

6. Kamu tau gak sih, kalau banyak banget produk kosmetik yang enggak

aman, terus kamu merasa kesulitan gak nemuin produk kosmetik lipstik

yang berlabel halal ?

Jawab :

Iya saya tau, hmm gak juga kok

7. Dari media apa aja kamu bisa tau informasi lebih soal lipstik Wardah ini ?

Jawab :

Dari iklan.

8. Menurutmu gimana kualitas lipstik Wardah ?

Jawab :

Bagus.

9. Seberapa cepet kamu ngabisin produk lipstik ini, dan seberapa puas kamu

sama produk lipstik wardah ini ?

Jawab :

Cukup lama sih, cukup puas

Transkrip Wawancara

Informan 3

Tanggal Wawancara : Kamis, 09 November 2017

Tempat : Lantai 5 FITK

Identitas Informan

Nama : HN

Semester : 3

Hasil Wawancara

1. Apa atribut ‘label halal’ jadi yang pertama kali mengambil perhatian kamu

waktu produk kosmetik lipstik Wardah dipasarkan ?

Jawab :

Iya, karena udah pasti aman

2. Menurut kamu produk kosmetik lipstik Wardah memenuhi kebutuhan

produk kosmetik yang halal gak ? Terus apa sih yang jadi pertimbangan

sebelum milih produk kosmetik lipstik Wardah

Jawab :

Iya memenuhi kebutuhan, karena label halalnya terus bagus juga

produknya.

3. Apa yang paling kamu inget kalau liat produk lipstik Wardah ?

Jawab :

Yang diinget halalnya.

4. Temen-temen disekitar kamu pada pake lipstik Wardah juga gak sih ?

Terus itu bikin kamu terpengaruh gak buat beli lipstik wardah juga ?

Jawab :

Iya, saya terpengaruh jadinya karena suka nyobain punya temen

5. Dikeluarga kamu ada gak yang pake lipstik Wardah juga ?

Jawab :

Iya, mama saya pake lipstik Wardah, jadi terpengaruh juga

6. Kamu tau gak sih, kalau banyak banget produk kosmetik yang enggak

aman, terus kamu merasa kesulitan gak nemuin produk kosmetik lipstik

yang berlabel halal ?

Jawab :

Iya tau, hmm engga juga sih karena banyak juga yang aman

7. Dari media apa aja kamu bisa tau informasi lebih soal lipstik Wardah ini ?

Jawab :

Internet sama iklan di tv

8. Menurutmu gimana kualitas lipstik Wardah ?

Jawab :

Bagus, warna lipstiknya banyak yang natural gitu sama harganya murah

juga

9. Seberapa cepet kamu ngabisin produk lipstik ini, dan seberapa puas kamu

sama produk lipstik wardah ini ?

Jawab :

Kurang lebih 2 bulan abisnya, yah 90 % saya mau beli lagi.

Transkrip Wawancara

Informan 4

Tanggal Wawancara : Jumat, 10 November 2017

Tempat : Lobby Barat FITK

Identitas Informan

Nama : FK

Semester : 7

Hasil Wawancara

1. Apa atribut ‘label halal’ jadi yang pertama kali mengambil perhatian kamu

waktu produk kosmetik lipstik Wardah dipasarkan ?

Jawab :

Gak juga kak, tapi kalo saya sih karena produknya sama iklan

2. Menurut kamu produk kosmetik lipstik Wardah memenuhi kebutuhan

produk kosmetik yang halal gak ? Terus apa sih yang jadi pertimbangan

sebelum milih produk kosmetik lipstik Wardah

Jawab :

Iya, gampang dicari, harganya murah, produknya bagus.

3. Apa yang paling kamu inget kalau liat produk lipstik Wardah ?

Jawab :

Yang diinget iklannya, keinget artisnya Dewi Sandra.

4. Temen-temen disekitar kamu pada pake lipstik Wardah juga gak sih ?

Terus itu bikin kamu terpengaruh gak buat beli lipstik wardah juga ?

Jawab :

Iya banyak, terpengaruh juga.

5. Dikeluarga kamu ada gak yang pake lipstik Wardah juga ?

Jawab :

Iya ada, bikin saya terpengaruh juga.

6. Kamu tau gak sih, kalau banyak banget produk kosmetik yang enggak

aman, terus kamu merasa kesulitan gak nemuin produk kosmetik lipstik

yang berlabel halal ?

Jawab :

Iya tau, lumayan susah sih, soalnya gak semua produk cantumin label

halal sejelas Wardah

7. Dari media apa aja kamu bisa tau informasi lebih soal lipstik Wardah ini ?

Jawab :

Internet, kayak di instagram, terus youtube

8. Menurutmu gimana kualitas lipstik Wardah ?

Jawab :

Lumayan, standar sih.

9. Seberapa cepet kamu ngabisin produk lipstik ini, dan seberapa puas kamu

sama produk lipstik wardah ini ?

Jawab :

Kurang lebih 2 sampai 3 bulan, iya saya puas, 80% saya mau beli lagi.

Transkrip Wawancara

Informan 4

Tanggal Wawancara : Jumat, 10 November 2017

Tempat : Lobby Barat FITK

Identitas Informan

Nama : DW

Semester : 5

Hasil Wawancara

1. Apa atribut ‘label halal’ jadi yang pertama kali mengambil perhatian kamu

waktu produk kosmetik lipstik Wardah dipasarkan ?

Jawab :

Iya, karena udah jelas aman.

2. Menurut kamu produk kosmetik lipstik Wardah memenuhi kebutuhan

produk kosmetik yang halal gak ? Terus apa sih yang jadi pertimbangan

sebelum milih produk kosmetik lipstik Wardah

Jawab :

Iya memenuhi, karena aman, cocok disaya, terus harganya terjangkau.

3. Apa yang paling kamu inget kalau liat produk lipstik Wardah ?

Jawab :

Yang diingat halalnya

4. Temen-temen disekitar kamu pada pake lipstik Wardah juga gak sih ?

Terus itu bikin kamu terpengaruh gak buat beli lipstik wardah juga ?

Jawab :

Engga juga kak

5. Dikeluarga kamu ada gak yang pake lipstik Wardah juga ?

Jawab :

Enggak ada keluarga yang pake deh kayanya

6. Kamu tau gak sih, kalau banyak banget produk kosmetik yang enggak

aman, terus kamu merasa kesulitan gak nemuin produk kosmetik lipstik

yang berlabel halal ?

Jawab :

Tau, hmm gak terlalu sih kak, banyak juga kan yang aman

7. Dari media apa aja kamu bisa tau informasi lebih soal lipstik Wardah ini ?

Jawab :

Dari iklan di TV

8. Menurutmu gimana kualitas lipstik Wardah ?

Jawab :

Bagus dan cocok

9. Seberapa cepet kamu ngabisin produk lipstik ini, dan seberapa puas kamu

sama produk lipstik wardah ini ?

Jawab :

Kalo saya sih lama bisa satu semester, lumayan puas nanti mau beli lagi.

LAMPIRAN 3

ANGKET UJI COBA PENELITIAN

Dengan Hormat,

Sehubungan dengan tugas akhir (skripsi) selaku mahasiswa program studi strata

satu (S1) jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, Fakultas Ilmu Tarbiyah dan

Keguruan Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. Bahwa saya yang

bertandatangan dibawah ini:

Nama : Irma Ayu Sawitri

NIM : 1113015000092

Fak/Jur : Ilmu Tarbiyah dan Keguruan/Pendidikan IPS

Bermaksud untuk melakukan uji coba pada angket penelitian yang berjudul

“Pengaruh Persepsi Label halal dan Faktor Sosial Terhadap Keputusan

Pembelian Produk Kosmetik Wardah pada Mahasiswi Jurusan Pendidikan

IPS Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan UIN Syarif Hidayatulah Jakarta”.

Untuk itu, saya mengharapkan kesediaan anda untuk menjadi responden pada uji

coba angket penelitian ini. Semoga partisipasi anda dapat memberikan manfaat

dalam pengolahan data penelitian ini. Atas kerjasamanya saya ucapkan terimakasih.

Hormat saya,

Peneliti

(Irma Ayu Sawitri)

A. Petunjuk Pengisian

1. Tulislah identitas anda pada tempat yang telah disediakan

2. Bacalah setiap pernyataan secara teliti sebelum anda menjawab

3. Pilihlah salah satu jawaban dengan memberi tanda centang () pada

salah satu kolom yang tersedia, yaitu:

1) Sangat Tidak Setuju (STS)

2) Tidak Setuju (Tidak Setuju)

3) Ragu (R)

4) Setuju (S)

5) Sangat Setuju (SS)

4. Tidak ada jawaban yang salah, semua jawaban adalah benar. Untuk itu

jawablah sesuai dengan keadaan yang anda alami.

B. Identitas Responden

Nama :

Semester :

Usia :

C. Angket Penelitian

Angket Untuk Mahasiswi Jurusan Pendidikan IPS

Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan

UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

Jawablah pertanyaan dibawah ini dengan menceklis (√) pilihan

dibawah ini

No Uraian Pertanyaan SS S R TS STS

Perhatian Selektif

1. Saya memperhatikan label halal pada atribut

produk kosmetik lipstik wardah.

2. Saya lebih tertarik dengan produk kosmetik lipstik

dengan label halal yang jelas.

3. Saya membutuhkan produk kosmetik lipstik yang

memiliki label halal.

Distorsi Selektif

4. Saya menjadikan label halal sebagai pertimbangan

sebelum membeli produk kosmetik lipstik wardah.

5. Saya meyakini produk kosmetik lipstik berlabel

halal adalah produk yang baik dan aman.

6. Produk kosmetik lipstik dengan label halal adalah

suatu kebutuhan bagi saya.

Ingatan Selektif

7. Yang melekat pada ingatan saya terhadap produk

kosmetik lipstik Wardah adalah label halalnya.

8. Yang saya ingat dari iklan produk kosmetik

Wardah adalah label halalnya.

9. Saya yakin kosmetik lipstik Wardah baik karena

berlabel halal.

Kelompok Acuan

10. Teman-teman kuliah saya memberikan pengaruh

dalam memilih produk kosmetik lipstik Wardah.

11.

Lingkungan kuliah yang Islami memberikan

pengaruh dalam memilih produk kosmetik lipstik

Wardah.

Keluarga

12.

Ada anggota keluarga saya yang sedang

menggunakan dari produk kosmetik lipstik

Wardah.

13. Keluarga memberikan saya pengaruh dalam

memilih produk kosmetik Wardah.

Peran dan Status

14. Saya memilih produk kosmetik lipstik Wardah

karena saya seorang muslim.

15. Saya memilih produk kosmetik lipstik Wardah

karena saya berkuliah di Universitas Islam

16.

Saya memilih produk kosmetik lipstik Wardah

karena saya memiliki peran penting

dilingkungan/organisasi yang saya ikuti.

Pengenalan Masalah

17.

Sulit menemukan produk kosmetik lipstik berlabel

halal sehingga memilih produk kosmetik lipstik

Wardah

18.

Khawatir dengan banyaknya produk kosmetik

berbahaya sehingga memilih produk kosmetik

lipstik Wardah.

19.

Produk kosmetik lain kurang memberikan

informasi label halal sebaik produk kosmetik

Wardah.

Pencarian Informasi

20.

Saya mengetahui informasi lebih mengenai produk

kosmetik lipstik Wardah melalui iklan-iklan pada

media digital.

21.

Saya mengetahui informasi lebih mengenai produk

kosmetik lipstik wardah melalui pengalaman rekan

yang pernah mengonsumsi produk kosmetik lipstik

wardah.

22. Saya mengetahui informasi lebih mengenai produk

kosmetik lipstik wardah melalui kemasan produk.

Evaluasi Alternatif

23. Saya membeli produk kosmetik lipstik Wardah

berdasarkan kebutuhan.

24. Saya membeli produk kosmetik lipstik Wardah

karena manfaat dan kualitas produk yang baik.

25. Saya membeli produk kosmetik lipstik Wardah

karena tidak pernah kecewa atas produknya.

Keputusan Pembelian

26.

Saya memutuskan untuk membeli produk kosmetik

lipstik Wardah karena banyak orang di dekat saya

yang bersikap positif terhadap produk tersebut.

27.

Saya memutuskan untuk membeli produk kosmetik

lipstik Wardah karena produk mudah untuk

ditemui.

Perilaku Pascapembelian

28. Saya merasa puas atas produk kosmetik lipstik

Wardah.

29. Saya akan membeli ulang produk kosmetik lipstik

Wardah.

30.

Saat produk kosmetik lipstik Wardah saya habis

dikonsumsi, saya akan langsung membelinya lagi

tanpa harus menunda lama.

LAMPIRAN 4

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

1 5 5 5 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 122

2 2 5 5 5 5 2 2 2 5 5 5 5 2 2 2 2 5 5 5 5 5 2 2 5 2 5 5 2 5 2 111

3 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 147

4 4 5 5 5 5 4 5 5 4 4 4 5 4 5 4 4 4 5 4 4 5 4 5 5 5 5 5 5 5 4 137

5 3 4 4 4 4 4 3 4 4 2 3 4 4 3 3 3 4 4 3 5 3 3 4 4 3 4 4 3 3 2 105

6 5 4 4 4 5 3 5 2 4 4 2 4 2 4 2 2 5 4 2 4 4 4 5 5 4 5 4 5 5 4 116

7 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 5 5 5 129

8 4 3 4 2 5 2 5 5 5 3 2 5 5 1 1 1 2 3 4 5 5 4 4 4 2 4 5 3 1 1 100

9 5 5 5 4 4 5 5 4 4 2 2 2 2 4 2 3 4 4 3 3 2 2 5 4 3 2 4 4 5 4 107

10 5 5 5 4 4 3 4 4 4 5 3 5 4 3 2 2 3 4 4 5 5 3 3 4 3 4 4 4 4 3 115

11 4 4 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 3 4 4 4 4 2 3 3 4 4 4 4 2 107

12 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 5 3 3 4 5 5 5 4 4 4 5 5 4 4 4 4 3 122

13 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 3 3 3 3 3 3 4 4 4 5 5 4 5 4 3 5 5 5 3 3 126

14 5 5 5 4 4 5 4 4 4 2 2 4 4 3 1 1 3 5 4 4 3 4 5 5 5 5 5 5 5 5 120

15 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 5 5 5 4 5 4 4 4 4 4 4 136

16 5 5 5 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 4 5 5 4 5 5 4 4 5 5 5 135

17 5 5 5 5 5 5 4 3 4 3 3 5 4 4 1 3 4 4 3 4 4 4 4 4 2 3 2 3 3 2 110

18 5 4 4 4 4 4 2 2 4 2 2 4 4 4 2 2 4 2 4 4 4 4 2 3 3 2 4 3 3 3 98

19 4 5 4 4 4 3 4 4 3 4 3 2 2 4 2 1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 3 3 108

20 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 4 3 4 3 3 4 4 4 5 4 4 5 5 5 4 4 4 4 4 123

21 5 5 5 5 5 4 4 5 5 4 4 5 5 5 4 2 5 5 4 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 140

22 4 5 4 3 5 5 5 4 5 4 5 5 4 4 3 3 4 3 3 4 3 3 4 4 3 4 3 4 4 4 118

23 4 4 3 4 5 4 4 4 4 3 4 4 4 3 3 3 3 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 114

24 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 2 5 5 5 2 2 3 5 5 3 4 5 5 5 5 4 5 5 5 4 134

25 4 4 5 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 2 2 4 4 4 5 4 2 4 4 4 4 4 4 4 2 116

26 2 3 3 4 4 4 2 4 3 2 2 2 2 3 4 2 2 3 3 4 4 2 4 4 3 4 4 3 3 3 92

27 4 4 4 4 5 4 5 5 4 4 3 5 2 4 3 2 2 2 4 1 5 4 4 4 3 4 5 4 4 4 112

28 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 2 1 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 112

29 4 5 5 4 5 5 4 4 4 5 5 5 5 5 2 2 5 5 5 4 5 4 5 5 5 5 4 5 5 5 136

30 5 5 4 4 5 4 4 4 5 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 3 3 4 4 4 3 4 4 4 5 5 120

31 2 2 3 4 5 3 5 4 5 2 3 3 3 4 3 3 5 6 2 5 3 4 3 5 1 3 5 3 4 3 106

32 5 4 4 4 4 4 4 4 4 2 2 4 2 2 2 2 4 4 4 3 2 3 4 4 3 4 5 4 4 3 104

33 4 4 5 4 5 4 4 3 4 4 3 3 5 5 3 3 4 4 3 4 4 4 4 5 4 3 4 4 5 4 119

34 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 4 4 3 4 4 4 5 4 4 3 4 4 5 5 5 4 5 3 124

35 4 4 5 5 5 5 5 4 4 3 3 2 2 4 2 2 4 1 1 3 4 4 4 3 3 2 1 2 2 1 94

36 5 5 5 5 5 5 5 5 5 2 5 5 3 5 3 3 5 5 5 5 4 5 5 5 4 5 5 5 5 3 137

37 4 4 4 4 4 4 5 5 5 4 3 4 3 4 3 3 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 120

38 5 5 5 5 4 4 5 5 5 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 5 5 5 4 3 4 4 4 4 4 3 126

39 2 4 5 4 5 5 5 5 5 5 1 3 5 5 5 1 2 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 131

40 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 2 2 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 112

∑ 169 176 177 167 184 165 169 164 173 148 138 162 142 155 112 104 154 163 155 167 164 151 164 171 148 162 169 162 165 141 4741

Data Uji Coba Validitas

No

Responden

Butir SoalJumlah

p1 p2 p3 p4 p5 p6 p7 p8 p9 p10 p11 p12 p13 p14 p15 p16 p17 p18 p19 p20 p21 p22 p23 p24 p25 p26 p27 p28 p29 p30 Skor

Pearson

Correlation

1 ,606**

,420** ,194 -,022 ,301 ,301 ,107 ,101 ,074 ,102 ,278 ,203 ,157 -,179 ,258 ,205 -,077 ,096 -,184 -,031 ,421

** ,279 -,151 ,280 -,050 -,101 ,464** ,145 ,258 ,359

*

Sig. (2-

tailed)

,000 ,007 ,230 ,890 ,059 ,059 ,512 ,535 ,650 ,533 ,083 ,210 ,334 ,269 ,107 ,204 ,638 ,557 ,255 ,850 ,007 ,082 ,351 ,081 ,761 ,533 ,003 ,373 ,108 ,023

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation,606

** 1 ,707**

,466** ,102 ,352

* ,104 ,107 ,177 ,419**

,360* ,309 ,235 ,278 ,045 ,249 ,268 ,179 ,357

* -,034 ,196 ,235 ,286 ,090 ,400* ,275 -,026 ,453

**,424

**,378

*,584

**

Sig. (2-

tailed)

,000 ,000 ,002 ,531 ,026 ,522 ,511 ,275 ,007 ,022 ,052 ,144 ,083 ,783 ,121 ,095 ,270 ,024 ,834 ,224 ,144 ,074 ,579 ,011 ,086 ,873 ,003 ,006 ,016 ,000

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation,420

**,707

** 1 ,539** ,291 ,410

** ,236 ,155 ,297 ,377* ,117 ,204 ,331

*,339

* -,024 ,115 ,288 ,224 ,214 ,136 ,342* ,257 ,389

* ,257 ,360* ,147 -,038 ,333

*,319

* ,208 ,557**

Sig. (2-

tailed)

,007 ,000 ,000 ,069 ,009 ,142 ,341 ,063 ,017 ,471 ,207 ,037 ,033 ,885 ,481 ,072 ,165 ,186 ,402 ,031 ,110 ,013 ,110 ,023 ,366 ,817 ,036 ,045 ,198 ,000

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

,194 ,466**

,539** 1 ,146 ,300 -,028 ,015 ,122 ,123 ,217 ,069 -,031 ,437

** ,225 ,339*

,422** ,269 ,039 -,011 ,214 ,261 ,164 ,194 ,268 ,032 -,125 ,131 ,392

* ,194 ,409**

Sig. (2-

tailed)

,230 ,002 ,000 ,368 ,060 ,864 ,927 ,455 ,450 ,178 ,671 ,850 ,005 ,162 ,032 ,007 ,093 ,813 ,948 ,185 ,104 ,311 ,231 ,094 ,844 ,443 ,420 ,012 ,231 ,009

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

-,022 ,102 ,291 ,146 1 ,126 ,348* ,102 ,379

*,315

* ,248 ,312*

,364* ,227 ,096 ,089 ,096 ,064 -,113 ,049 ,293 ,204 ,293 ,355

* ,010 ,178 -,025 ,114 ,110 ,112 ,349*

Sig. (2-

tailed)

,890 ,531 ,069 ,368 ,440 ,028 ,531 ,016 ,048 ,123 ,050 ,021 ,159 ,554 ,585 ,557 ,695 ,486 ,764 ,066 ,207 ,066 ,024 ,953 ,273 ,879 ,483 ,499 ,492 ,027

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

,301 ,352*

,410** ,300 ,126 1 ,258 ,289 ,020 -,015 ,050 -,008 ,232 ,535

** ,129 ,235 ,063 ,020 ,056 -,180 -,173 ,077 ,558** ,030 ,424

** -,010 -,230 ,411** ,278 ,348

*,382

*

Sig. (2-

tailed)

,059 ,026 ,009 ,060 ,440 ,108 ,071 ,900 ,925 ,758 ,960 ,150 ,000 ,427 ,144 ,699 ,902 ,733 ,266 ,285 ,637 ,000 ,852 ,006 ,953 ,154 ,008 ,082 ,028 ,015

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

,301 ,104 ,236 -,028 ,348* ,258 1 ,613

**,435

** ,233 -,001 ,050 ,113 ,309 ,121 ,186 ,012 ,137 -,097 -,094 ,080 ,466**

,537** ,170 ,165 ,096 ,036 ,437

** ,094 ,174 ,404**

Sig. (2-

tailed)

,059 ,522 ,142 ,864 ,028 ,108 ,000 ,005 ,147 ,993 ,760 ,489 ,053 ,456 ,250 ,939 ,398 ,550 ,564 ,624 ,002 ,000 ,295 ,310 ,554 ,825 ,005 ,562 ,282 ,010

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

,107 ,107 ,155 ,015 ,102 ,289 ,613** 1 ,370

* ,193 ,093 ,092 ,251 ,191 ,419** ,157 -,271 ,186 ,295 ,049 ,258 ,400

*,492

** ,045 ,303 ,303 ,308 ,419** -,017 ,197 ,461

**

Sig. (2-

tailed)

,512 ,511 ,341 ,927 ,531 ,071 ,000 ,019 ,233 ,567 ,571 ,118 ,238 ,007 ,334 ,091 ,251 ,064 ,765 ,108 ,011 ,001 ,785 ,058 ,057 ,053 ,007 ,918 ,223 ,003

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

,101 ,177 ,297 ,122 ,379* ,020 ,435

**,370

* 1 ,304 ,213 ,343*

,358* ,080 ,260 ,251 ,205 ,370

* ,277 ,304 ,260 ,464** ,094 ,240 -,004 ,239 ,220 ,184 ,209 ,169 ,495

**

Sig. (2-

tailed)

,535 ,275 ,063 ,455 ,016 ,900 ,005 ,019 ,057 ,188 ,030 ,023 ,624 ,106 ,118 ,205 ,019 ,084 ,057 ,105 ,003 ,564 ,136 ,979 ,137 ,174 ,255 ,196 ,298 ,001

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

,074 ,419**

,377* ,123 ,315

* -,015 ,233 ,193 ,304 1 ,381*

,331* ,309 ,290 ,276 ,114 ,064 ,205 ,429

** ,152 ,659** ,243 ,100 ,248 ,364

*,451

** ,112 ,359* ,309 ,302 ,575

**

Sig. (2-

tailed)

,650 ,007 ,017 ,450 ,048 ,925 ,147 ,233 ,057 ,015 ,037 ,052 ,069 ,084 ,484 ,694 ,205 ,006 ,348 ,000 ,131 ,541 ,123 ,021 ,003 ,491 ,023 ,053 ,058 ,000

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

,102 ,360* ,117 ,217 ,248 ,050 -,001 ,093 ,213 ,381

* 1 ,446** ,130 ,240 ,259 ,514

**,512

** ,186 ,292 ,276 ,268 ,138 -,053 ,150 ,186 ,293 -,087 ,090 ,271 ,140 ,474**

Sig. (2-

tailed)

,533 ,022 ,471 ,178 ,123 ,758 ,993 ,567 ,188 ,015 ,004 ,424 ,136 ,106 ,001 ,001 ,250 ,068 ,085 ,094 ,394 ,748 ,357 ,250 ,067 ,595 ,581 ,091 ,390 ,002

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

,278 ,309 ,204 ,069 ,312* -,008 ,050 ,092 ,343

*,331

*,446

** 1 ,480** ,037 -,044 ,196 ,133 ,216 ,447

** ,084 ,323* ,200 -,007 ,269 ,165 ,456

** ,210 ,259 ,278 ,167 ,482**

Sig. (2-

tailed)

,083 ,052 ,207 ,671 ,050 ,960 ,760 ,571 ,030 ,037 ,004 ,002 ,822 ,786 ,226 ,413 ,181 ,004 ,607 ,042 ,216 ,968 ,093 ,308 ,003 ,192 ,106 ,083 ,302 ,002

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

,203 ,235 ,331* -,031 ,364

* ,232 ,113 ,251 ,358* ,309 ,130 ,480

** 1 ,248 ,273 ,244 -,072 ,247 ,298 ,306 ,308 ,348* ,137 ,215 ,382

* ,196 ,113 ,366* ,203 ,301 ,541

**

Sig. (2-

tailed)

,210 ,144 ,037 ,850 ,021 ,150 ,489 ,118 ,023 ,052 ,424 ,002 ,123 ,088 ,129 ,657 ,125 ,061 ,055 ,053 ,028 ,399 ,183 ,015 ,226 ,489 ,020 ,208 ,059 ,000

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

,157 ,278 ,339*

,437** ,227 ,535

** ,309 ,191 ,080 ,290 ,240 ,037 ,248 1 ,379* ,273 ,334

* ,301 ,135 -,038 ,156 ,453**

,434**

,324*

,567** ,043 -,063 ,492

**,528

**,523

**,609

**

Sig. (2-

tailed)

,334 ,083 ,033 ,005 ,159 ,000 ,053 ,238 ,624 ,069 ,136 ,822 ,123 ,016 ,088 ,035 ,059 ,406 ,818 ,335 ,003 ,005 ,041 ,000 ,791 ,697 ,001 ,000 ,001 ,000

LAMPIRAN 5

p10

p11

p12

p13

p14

p4

p5

p6

p7

p8

p9

p3

Hasil Uji Coba Validitas

Correlations

p1

p2

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

-,179 ,045 -,024 ,225 ,096 ,129 ,121 ,419** ,260 ,276 ,259 -,044 ,273 ,379

* 1 ,538** -,006 ,180 ,175 ,201 ,321

* ,252 ,092 ,091 ,363* ,274 ,185 ,339

*,339

*,388

*,474

**

Sig. (2-

tailed)

,269 ,783 ,885 ,162 ,554 ,427 ,456 ,007 ,106 ,084 ,106 ,786 ,088 ,016 ,000 ,970 ,265 ,281 ,213 ,043 ,116 ,573 ,576 ,021 ,088 ,253 ,033 ,032 ,013 ,002

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

,258 ,249 ,115 ,339* ,089 ,235 ,186 ,157 ,251 ,114 ,514

** ,196 ,244 ,273 ,538** 1 ,371

* ,176 ,030 ,124 ,055 ,205 ,020 ,060 ,161 -,007 -,113 ,163 ,294 ,159 ,435**

Sig. (2-

tailed)

,107 ,121 ,481 ,032 ,585 ,144 ,250 ,334 ,118 ,484 ,001 ,226 ,129 ,088 ,000 ,018 ,276 ,853 ,444 ,738 ,204 ,900 ,711 ,322 ,967 ,488 ,316 ,065 ,326 ,005

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

,205 ,268 ,288 ,422** ,096 ,063 ,012 -,271 ,205 ,064 ,512

** ,133 -,072 ,334* -,006 ,371

* 1 ,411** -,024 ,318

* -,015 ,195 ,059 ,262 ,117 ,084 -,059 ,120 ,340* ,111 ,357

*

Sig. (2-

tailed)

,204 ,095 ,072 ,007 ,557 ,699 ,939 ,091 ,205 ,694 ,001 ,413 ,657 ,035 ,970 ,018 ,008 ,881 ,045 ,928 ,229 ,719 ,102 ,473 ,607 ,718 ,460 ,032 ,495 ,024

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

-,077 ,179 ,224 ,269 ,064 ,020 ,137 ,186 ,370* ,205 ,186 ,216 ,247 ,301 ,180 ,176 ,411

** 1 ,446**

,453** ,055 ,204 ,316

*,709

**,344

*,514

**,518

**,481

**,608

**,439

**,613

**

Sig. (2-

tailed)

,638 ,270 ,165 ,093 ,695 ,902 ,398 ,251 ,019 ,205 ,250 ,181 ,125 ,059 ,265 ,276 ,008 ,004 ,003 ,734 ,206 ,047 ,000 ,030 ,001 ,001 ,002 ,000 ,005 ,000

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

,096 ,357* ,214 ,039 -,113 ,056 -,097 ,295 ,277 ,429

** ,292 ,447** ,298 ,135 ,175 ,030 -,024 ,446

** 1 ,196 ,399* ,224 ,087 ,324

*,488

**,561

**,579

**,423

**,378

* ,295 ,560**

Sig. (2-

tailed)

,557 ,024 ,186 ,813 ,486 ,733 ,550 ,064 ,084 ,006 ,068 ,004 ,061 ,406 ,281 ,853 ,881 ,004 ,226 ,011 ,164 ,594 ,041 ,001 ,000 ,000 ,007 ,016 ,065 ,000

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

-,184 -,034 ,136 -,011 ,049 -,180 -,094 ,049 ,304 ,152 ,276 ,084 ,306 -,038 ,201 ,124 ,318*

,453** ,196 1 ,311 ,091 -,026 ,241 ,088 ,323

* ,162 ,024 -,061 -,155 ,267

Sig. (2-

tailed)

,255 ,834 ,402 ,948 ,764 ,266 ,564 ,765 ,057 ,348 ,085 ,607 ,055 ,818 ,213 ,444 ,045 ,003 ,226 ,051 ,578 ,872 ,134 ,588 ,042 ,319 ,882 ,710 ,338 ,096

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

-,031 ,196 ,342* ,214 ,293 -,173 ,080 ,258 ,260 ,659

** ,268 ,323* ,308 ,156 ,321

* ,055 -,015 ,055 ,399* ,311 1 ,400

* ,023 ,143 ,273 ,419** ,156 ,186 -,017 ,054 ,447

**

Sig. (2-

tailed)

,850 ,224 ,031 ,185 ,066 ,285 ,624 ,108 ,105 ,000 ,094 ,042 ,053 ,335 ,043 ,738 ,928 ,734 ,011 ,051 ,011 ,886 ,377 ,088 ,007 ,336 ,249 ,918 ,740 ,004

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation,421

** ,235 ,257 ,261 ,204 ,077 ,466**

,400*

,464** ,243 ,138 ,200 ,348

*,453

** ,252 ,205 ,195 ,204 ,224 ,091 ,400* 1 ,290 ,208 ,343

* ,162 ,108 ,418** ,099 ,288 ,559

**

Sig. (2-

tailed)

,007 ,144 ,110 ,104 ,207 ,637 ,002 ,011 ,003 ,131 ,394 ,216 ,028 ,003 ,116 ,204 ,229 ,206 ,164 ,578 ,011 ,069 ,198 ,030 ,317 ,506 ,007 ,543 ,072 ,000

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

,279 ,286 ,389* ,164 ,293 ,558

**,537

**,492

** ,094 ,100 -,053 -,007 ,137 ,434** ,092 ,020 ,059 ,316

* ,087 -,026 ,023 ,290 1 ,440**

,569**

,381* ,156 ,652

** ,287 ,482**

,542**

Sig. (2-

tailed)

,082 ,074 ,013 ,311 ,066 ,000 ,000 ,001 ,564 ,541 ,748 ,968 ,399 ,005 ,573 ,900 ,719 ,047 ,594 ,872 ,886 ,069 ,004 ,000 ,015 ,336 ,000 ,073 ,002 ,000

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

-,151 ,090 ,257 ,194 ,355* ,030 ,170 ,045 ,240 ,248 ,150 ,269 ,215 ,324

* ,091 ,060 ,262 ,709**

,324* ,241 ,143 ,208 ,440

** 1 ,387*

,465**

,411**

,415**

,539**

,442**

,548**

Sig. (2-

tailed)

,351 ,579 ,110 ,231 ,024 ,852 ,295 ,785 ,136 ,123 ,357 ,093 ,183 ,041 ,576 ,711 ,102 ,000 ,041 ,134 ,377 ,198 ,004 ,014 ,003 ,008 ,008 ,000 ,004 ,000

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

,280 ,400*

,360* ,268 ,010 ,424

** ,165 ,303 -,004 ,364* ,186 ,165 ,382

*,567

**,363

* ,161 ,117 ,344*

,488** ,088 ,273 ,343

*,569

**,387

* 1 ,460** ,222 ,696

**,525

**,570

**,707

**

Sig. (2-

tailed)

,081 ,011 ,023 ,094 ,953 ,006 ,310 ,058 ,979 ,021 ,250 ,308 ,015 ,000 ,021 ,322 ,473 ,030 ,001 ,588 ,088 ,030 ,000 ,014 ,003 ,168 ,000 ,001 ,000 ,000

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

-,050 ,275 ,147 ,032 ,178 -,010 ,096 ,303 ,239 ,451** ,293 ,456

** ,196 ,043 ,274 -,007 ,084 ,514**

,561**

,323*

,419** ,162 ,381

*,465

**,460

** 1 ,588**

,575**

,427**

,339*

,606**

Sig. (2-

tailed)

,761 ,086 ,366 ,844 ,273 ,953 ,554 ,057 ,137 ,003 ,067 ,003 ,226 ,791 ,088 ,967 ,607 ,001 ,000 ,042 ,007 ,317 ,015 ,003 ,003 ,000 ,000 ,006 ,032 ,000

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

-,101 -,026 -,038 -,125 -,025 -,230 ,036 ,308 ,220 ,112 -,087 ,210 ,113 -,063 ,185 -,113 -,059 ,518**

,579** ,162 ,156 ,108 ,156 ,411

** ,222 ,588** 1 ,437

**,357

* ,286 ,350*

Sig. (2-

tailed)

,533 ,873 ,817 ,443 ,879 ,154 ,825 ,053 ,174 ,491 ,595 ,192 ,489 ,697 ,253 ,488 ,718 ,001 ,000 ,319 ,336 ,506 ,336 ,008 ,168 ,000 ,005 ,024 ,074 ,027

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation,464

**,453

**,333

* ,131 ,114 ,411**

,437**

,419** ,184 ,359

* ,090 ,259 ,366*

,492**

,339* ,163 ,120 ,481

**,423

** ,024 ,186 ,418**

,652**

,415**

,696**

,575**

,437** 1 ,628

**,736

**,784

**

Sig. (2-

tailed)

,003 ,003 ,036 ,420 ,483 ,008 ,005 ,007 ,255 ,023 ,581 ,106 ,020 ,001 ,033 ,316 ,460 ,002 ,007 ,882 ,249 ,007 ,000 ,008 ,000 ,000 ,005 ,000 ,000 ,000

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

,145 ,424**

,319*

,392* ,110 ,278 ,094 -,017 ,209 ,309 ,271 ,278 ,203 ,528

**,339

* ,294 ,340*

,608**

,378* -,061 -,017 ,099 ,287 ,539

**,525

**,427

**,357

*,628

** 1 ,723**

,667**

Sig. (2-

tailed)

,373 ,006 ,045 ,012 ,499 ,082 ,562 ,918 ,196 ,053 ,091 ,083 ,208 ,000 ,032 ,065 ,032 ,000 ,016 ,710 ,918 ,543 ,073 ,000 ,001 ,006 ,024 ,000 ,000 ,000

p28

p29

p16

p17

p18

p19

p20

p21

p14

p22

p23

p24

p25

p26

p27

p15

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation

,258 ,378* ,208 ,194 ,112 ,348

* ,174 ,197 ,169 ,302 ,140 ,167 ,301 ,523**

,388* ,159 ,111 ,439

** ,295 -,155 ,054 ,288 ,482**

,442**

,570**

,339* ,286 ,736

**,723

** 1 ,650**

Sig. (2-

tailed)

,108 ,016 ,198 ,231 ,492 ,028 ,282 ,223 ,298 ,058 ,390 ,302 ,059 ,001 ,013 ,326 ,495 ,005 ,065 ,338 ,740 ,072 ,002 ,004 ,000 ,032 ,074 ,000 ,000 ,000

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

Pearson

Correlation,359

*,584

**,557

**,409

**,349

*,382

*,404

**,461

**,495

**,575

**,474

**,482

**,541

**,609

**,474

**,435

**,357

*,613

**,560

** ,267 ,447**

,559**

,542**

,548**

,707**

,606**

,350*

,784**

,667**

,650** 1

Sig. (2-

tailed)

,023 ,000 ,000 ,009 ,027 ,015 ,010 ,003 ,001 ,000 ,002 ,002 ,000 ,000 ,002 ,005 ,024 ,000 ,000 ,096 ,004 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,027 ,000 ,000 ,000

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

p29

p30

Skor

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

1 5 5 5 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 118

2 2 5 5 5 5 2 2 2 5 5 5 5 2 2 2 2 5 5 5 5 2 2 5 2 5 5 2 5 2 106

3 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 142

4 4 5 5 5 5 4 5 5 4 4 4 5 4 5 4 4 4 5 4 5 4 5 5 5 5 5 5 5 4 133

5 3 4 4 4 4 4 3 4 4 2 3 4 4 3 3 3 4 4 3 3 3 4 4 3 4 4 3 3 2 100

6 5 4 4 4 5 3 5 2 4 4 2 4 2 4 2 2 5 4 2 4 4 5 5 4 5 4 5 5 4 112

7 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 5 5 5 125

8 4 3 4 2 5 2 5 5 5 3 2 5 5 1 1 1 2 3 4 5 4 4 4 2 4 5 3 1 1 95

9 5 5 5 4 4 5 5 4 4 2 2 2 2 4 2 3 4 4 3 2 2 5 4 3 2 4 4 5 4 104

10 5 5 5 4 4 3 4 4 4 5 3 5 4 3 2 2 3 4 4 5 3 3 4 3 4 4 4 4 3 110

11 4 4 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 3 4 4 4 2 3 3 4 4 4 4 2 103

12 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 5 3 3 4 5 5 4 4 4 5 5 4 4 4 4 3 117

13 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 3 3 3 3 3 3 4 4 4 5 4 5 4 3 5 5 5 3 3 121

14 5 5 5 4 4 5 4 4 4 2 2 4 4 3 1 1 3 5 4 3 4 5 5 5 5 5 5 5 5 116

15 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 5 5 4 5 4 4 4 4 4 4 131

16 5 5 5 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 4 5 5 4 4 5 5 5 131

17 5 5 5 5 5 5 4 3 4 3 3 5 4 4 1 3 4 4 3 4 4 4 4 2 3 2 3 3 2 106

18 5 4 4 4 4 4 2 2 4 2 2 4 4 4 2 2 4 2 4 4 4 2 3 3 2 4 3 3 3 94

19 4 5 4 4 4 3 4 4 3 4 3 2 2 4 2 1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 3 3 104

20 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 4 3 4 3 3 4 4 4 4 4 5 5 5 4 4 4 4 4 118

21 5 5 5 5 5 4 4 5 5 4 4 5 5 5 4 2 5 5 4 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 135

22 4 5 4 3 5 5 5 4 5 4 5 5 4 4 3 3 4 3 3 3 3 4 4 3 4 3 4 4 4 114

23 4 4 3 4 5 4 4 4 4 3 4 4 4 3 3 3 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 110

24 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 2 5 5 5 2 2 3 5 5 4 5 5 5 5 4 5 5 5 4 131

25 4 4 5 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 2 2 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 4 2 111

26 2 3 3 4 4 4 2 4 3 2 2 2 2 3 4 2 2 3 3 4 2 4 4 3 4 4 3 3 3 88

27 4 4 4 4 5 4 5 5 4 4 3 5 2 4 3 2 2 2 4 5 4 4 4 3 4 5 4 4 4 111

28 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 2 1 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 108

29 4 5 5 4 5 5 4 4 4 5 5 5 5 5 2 2 5 5 5 5 4 5 5 5 5 4 5 5 5 132

30 5 5 4 4 5 4 4 4 5 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 5 5 117

31 2 2 3 4 5 3 5 4 5 2 3 3 3 4 3 3 5 6 2 3 4 3 5 1 3 5 3 4 3 101

32 5 4 4 4 4 4 4 4 4 2 2 4 2 2 2 2 4 4 4 2 3 4 4 3 4 5 4 4 3 101

33 4 4 5 4 5 4 4 3 4 4 3 3 5 5 3 3 4 4 3 4 4 4 5 4 3 4 4 5 4 115

34 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 4 4 3 4 4 4 5 4 3 4 4 5 5 5 4 5 3 120

35 4 4 5 5 5 5 5 4 4 3 3 2 2 4 2 2 4 1 1 4 4 4 3 3 2 1 2 2 1 91

36 5 5 5 5 5 5 5 5 5 2 5 5 3 5 3 3 5 5 5 4 5 5 5 4 5 5 5 5 3 132

37 4 4 4 4 4 4 5 5 5 4 3 4 3 4 3 3 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 116

Data Uji Validitas dan Reliabilitas Final

No

Responden

Butir SoalJumlah

LAMPIRAN 6

38 5 5 5 5 4 4 5 5 5 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 5 5 4 3 4 4 4 4 4 3 121

39 2 4 5 4 5 5 5 5 5 5 1 3 5 5 5 1 2 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 126

40 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 2 2 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 108

∑ 169 176 177 167 184 165 169 164 173 148 138 162 142 155 112 104 154 163 155 164 151 164 171 148 162 169 162 165 141 4574

p1 p2 p3 p4 p5 p6 p7 p8 p9 p10 p11 p12 p13 p14 p15 p16 p17 p18 p19 p21 p22 p23 p24 p25 p26 p27 p28 p29 p30 Skor

Pearson

Correlation

1 ,640**

,474** ,196 ,129 ,195 ,259

* -,019 ,087 ,004 ,011 ,046 ,057 ,078 -,218 ,126 ,152 -,102 ,094 -,124 ,227 ,164 -,074 ,224 -,031 -,068 ,291* ,029 ,015 ,359

*

Sig. (2-

tailed)

,000 ,000 ,094 ,275 ,096 ,026 ,872 ,461 ,975 ,927 ,698 ,627 ,510 ,062 ,283 ,196 ,389 ,426 ,294 ,052 ,162 ,530 ,055 ,793 ,564 ,012 ,804 ,900 ,023

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation,640

** 1 ,640**

,450** ,100 ,233

* ,115 ,048 ,031 ,146 ,149 ,141 ,135 ,249* -,032 ,178 ,195 ,098 ,209 ,085 ,196 ,288

* ,028 ,288* ,148 -,032 ,289

* ,203 ,050 ,584**

Sig. (2-

tailed)

,000 ,000 ,000 ,395 ,046 ,329 ,684 ,790 ,216 ,206 ,232 ,253 ,032 ,784 ,130 ,095 ,404 ,074 ,470 ,094 ,013 ,815 ,013 ,208 ,786 ,013 ,083 ,670 ,000

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation,474

**,640

** 1 ,456**

,324**

,263*

,262* ,048 ,130 ,121 ,064 ,050 ,281

*,268

* -,078 ,131 ,147 ,098 ,136 ,116 ,121 ,238* ,186 ,224 ,077 -,002 ,165 ,225 -,011 ,557

**

Sig. (2-

tailed)

,000 ,000 ,000 ,005 ,023 ,024 ,683 ,268 ,305 ,587 ,672 ,015 ,021 ,508 ,267 ,211 ,404 ,248 ,324 ,306 ,041 ,112 ,055 ,512 ,986 ,159 ,054 ,923 ,000

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

,196 ,450**

,456** 1 ,023 ,362

** -,065 ,071 -,010 -,074 ,050 ,082 ,013 ,364** ,152 ,268

*,354

**,268

* ,112 ,131 ,108 ,186 ,071 ,205 ,019 -,065 ,197 ,228 ,031 ,409**

Sig. (2-

tailed)

,094 ,000 ,000 ,846 ,002 ,581 ,546 ,932 ,529 ,674 ,485 ,912 ,001 ,195 ,021 ,002 ,021 ,342 ,265 ,361 ,112 ,547 ,079 ,875 ,581 ,092 ,050 ,793 ,009

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

,129 ,100 ,324** ,023 1 ,210 ,398

** ,106 ,524**

,252* ,196 ,352

** ,224 ,202 ,046 ,007 ,226 ,134 ,025 ,202 ,109 ,249*

,331** -,026 ,231

* ,102 ,223 ,276* -,149 ,349

*

Sig. (2-

tailed)

,275 ,395 ,005 ,846 ,072 ,000 ,370 ,000 ,030 ,094 ,002 ,055 ,085 ,697 ,953 ,053 ,254 ,832 ,085 ,354 ,032 ,004 ,824 ,048 ,388 ,056 ,017 ,205 ,027

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

,195 ,233*

,263*

,362** ,210 1 ,143 ,269

* ,155 ,009 ,099 ,094 ,186 ,355** ,125 ,178 ,244

* ,194 ,175 -,018 ,155 ,466** ,140 ,341

** ,152 ,030 ,462**

,365** ,030 ,382

*

Sig. (2-

tailed)

,096 ,046 ,023 ,002 ,072 ,226 ,020 ,187 ,937 ,402 ,425 ,112 ,002 ,288 ,130 ,036 ,098 ,136 ,878 ,186 ,000 ,235 ,003 ,195 ,802 ,000 ,001 ,799 ,015

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation,259

* ,115 ,262* -,065 ,398

** ,143 1 ,460**

,357** ,193 ,074 ,013 ,062 ,136 ,064 ,066 ,097 ,088 -,027 -,020 ,139 ,290

*,259

* ,073 ,113 ,172 ,311** ,124 -,084 ,404

**

Sig. (2-

tailed)

,026 ,329 ,024 ,581 ,000 ,226 ,000 ,002 ,099 ,532 ,914 ,602 ,249 ,590 ,576 ,411 ,458 ,820 ,865 ,237 ,012 ,026 ,538 ,337 ,143 ,007 ,291 ,476 ,010

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

-,019 ,048 ,048 ,071 ,106 ,269*

,460** 1 ,326

** ,147 ,145 ,211 ,210 ,153 ,235* ,033 ,114 ,223 ,204 ,193 ,231

*,285

* ,100 ,047 ,132 ,270*

,271* ,101 -,092 ,461

**

Sig. (2-

tailed)

,872 ,684 ,683 ,546 ,370 ,020 ,000 ,005 ,211 ,219 ,071 ,073 ,193 ,044 ,780 ,332 ,056 ,081 ,100 ,048 ,014 ,397 ,688 ,263 ,020 ,020 ,390 ,438 ,003

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

,087 ,031 ,130 -,010 ,524** ,155 ,357

**,326

** 1 ,382**

,250*

,365** ,109 ,018 ,181 ,142 ,301

**,329

** ,211 ,302**

,352** ,198 ,307

** -,038 ,265*

,318**

,303**

,335** -,048 ,495

**

Sig. (2-

tailed)

,461 ,790 ,268 ,932 ,000 ,187 ,002 ,005 ,001 ,031 ,001 ,357 ,878 ,124 ,227 ,009 ,004 ,072 ,009 ,002 ,091 ,008 ,747 ,022 ,006 ,009 ,004 ,683 ,001

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

,004 ,146 ,121 -,074 ,252* ,009 ,193 ,147 ,382

** 1 ,432**

,316** ,222 ,198 ,265

* ,163 ,099 ,194 ,413**

,498**

,316** ,143 ,200 ,289

*,437

**,286

*,378

**,334

** ,171 ,575**

Sig. (2-

tailed)

,975 ,216 ,305 ,529 ,030 ,937 ,099 ,211 ,001 ,000 ,006 ,057 ,091 ,022 ,166 ,404 ,098 ,000 ,000 ,006 ,225 ,088 ,012 ,000 ,013 ,001 ,004 ,144 ,000

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

,011 ,149 ,064 ,050 ,196 ,099 ,074 ,145 ,250*

,432** 1 ,302

**,251

*,283

*,367

**,391

**,290

* ,140 ,173 ,228 ,225 -,007 ,119 ,084 ,317** ,131 ,122 ,244

* ,082 ,474**

Sig. (2-

tailed)

,927 ,206 ,587 ,674 ,094 ,402 ,532 ,219 ,031 ,000 ,009 ,031 ,015 ,001 ,001 ,012 ,233 ,140 ,051 ,054 ,954 ,314 ,474 ,006 ,266 ,300 ,036 ,489 ,002

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

,046 ,141 ,050 ,082 ,352** ,094 ,013 ,211 ,365

**,316

**,302

** 1 ,384** ,184 ,066 ,147 ,288

*,407

**,354

**,403

**,257

* ,210 ,281* ,140 ,407

**,267

*,382

**,402

** ,030 ,482**

Sig. (2-

tailed)

,698 ,232 ,672 ,485 ,002 ,425 ,914 ,071 ,001 ,006 ,009 ,001 ,116 ,574 ,210 ,013 ,000 ,002 ,000 ,027 ,073 ,015 ,234 ,000 ,022 ,001 ,000 ,800 ,002

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

,057 ,135 ,281* ,013 ,224 ,186 ,062 ,210 ,109 ,222 ,251

*,384

** 1 ,348** ,189 ,204 ,062 ,256

*,239

* ,201 ,296* ,092 ,220 ,228 ,161 ,151 ,267

* ,225 -,027 ,541**

Sig. (2-

tailed)

,627 ,253 ,015 ,912 ,055 ,112 ,602 ,073 ,357 ,057 ,031 ,001 ,002 ,106 ,081 ,599 ,027 ,040 ,086 ,011 ,437 ,060 ,050 ,170 ,199 ,021 ,054 ,822 ,000

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

,078 ,249*

,268*

,364** ,202 ,355

** ,136 ,153 ,018 ,198 ,283* ,184 ,348

** 1 ,398**

,333**

,368**

,375** ,140 ,166 ,417

**,449

**,320

**,415

**,232

* ,160 ,413**

,394** -,022 ,609

**

Sig. (2-

tailed)

,510 ,032 ,021 ,001 ,085 ,002 ,249 ,193 ,878 ,091 ,015 ,116 ,002 ,000 ,004 ,001 ,001 ,235 ,158 ,000 ,000 ,005 ,000 ,047 ,173 ,000 ,001 ,851 ,000

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

-,218 -,032 -,078 ,152 ,046 ,125 ,064 ,235* ,181 ,265

*,367

** ,066 ,189 ,398** 1 ,611

** ,063 ,186 ,214 ,361**

,294* ,192 ,101 ,201 ,317

** ,161 ,307**

,242* ,182 ,474

**

Sig. (2-

tailed)

,062 ,784 ,508 ,195 ,697 ,288 ,590 ,044 ,124 ,022 ,001 ,574 ,106 ,000 ,000 ,597 ,113 ,068 ,002 ,011 ,101 ,392 ,085 ,006 ,170 ,008 ,038 ,120 ,002

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

,126 ,178 ,131 ,268* ,007 ,178 ,066 ,033 ,142 ,163 ,391

** ,147 ,204 ,333**

,611** 1 ,357

** ,180 ,202 ,256*

,353** ,200 ,221 ,219 ,208 ,018 ,228 ,172 ,279

*,435

**

p9

p10

p11

p12

p13

p14

p15

p16

p8

LAMPIRAN 7

Hasil Uji Validitas Final

Correlations

p1

p2

p3

p4

p5

p6

p7

Sig. (2-

tailed)

,283 ,130 ,267 ,021 ,953 ,130 ,576 ,780 ,227 ,166 ,001 ,210 ,081 ,004 ,000 ,002 ,124 ,085 ,028 ,002 ,088 ,058 ,060 ,075 ,880 ,051 ,144 ,016 ,005

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

,152 ,195 ,147 ,354** ,226 ,244

* ,097 ,114 ,301** ,099 ,290

*,288

* ,062 ,368** ,063 ,357

** 1 ,540** ,144 ,190 ,228 ,296

*,442

**,271

*,267

* ,195 ,371**

,389** -,080 ,357

*

Sig. (2-

tailed)

,196 ,095 ,211 ,002 ,053 ,036 ,411 ,332 ,009 ,404 ,012 ,013 ,599 ,001 ,597 ,002 ,000 ,220 ,104 ,051 ,010 ,000 ,020 ,022 ,097 ,001 ,001 ,500 ,024

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

-,102 ,098 ,098 ,268* ,134 ,194 ,088 ,223 ,329

** ,194 ,140 ,407**

,256*

,375** ,186 ,180 ,540

** 1 ,343** ,220 ,267

*,435

**,576

**,393

**,472

**,521

**,574

**,609

** -,030 ,613**

Sig. (2-

tailed)

,389 ,404 ,404 ,021 ,254 ,098 ,458 ,056 ,004 ,098 ,233 ,000 ,027 ,001 ,113 ,124 ,000 ,003 ,060 ,021 ,000 ,000 ,001 ,000 ,000 ,000 ,000 ,800 ,000

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

,094 ,209 ,136 ,112 ,025 ,175 -,027 ,204 ,211 ,413** ,173 ,354

**,239

* ,140 ,214 ,202 ,144 ,343** 1 ,266

*,287

*,230

*,348

**,433

**,554

**,517

**,452

**,353

** ,145 ,560**

Sig. (2-

tailed)

,426 ,074 ,248 ,342 ,832 ,136 ,820 ,081 ,072 ,000 ,140 ,002 ,040 ,235 ,068 ,085 ,220 ,003 ,022 ,013 ,049 ,002 ,000 ,000 ,000 ,000 ,002 ,217 ,000

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

-,124 ,085 ,116 ,131 ,202 -,018 -,020 ,193 ,302**

,498** ,228 ,403

** ,201 ,166 ,361**

,256* ,190 ,220 ,266

* 1 ,405** ,177 ,193 ,185 ,312

** ,124 ,256* ,162 ,035 ,447

**

Sig. (2-

tailed)

,294 ,470 ,324 ,265 ,085 ,878 ,865 ,100 ,009 ,000 ,051 ,000 ,086 ,158 ,002 ,028 ,104 ,060 ,022 ,000 ,131 ,100 ,114 ,007 ,291 ,028 ,168 ,769 ,004

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

,227 ,196 ,121 ,108 ,109 ,155 ,139 ,231*

,352**

,316** ,225 ,257

*,296

*,417

**,294

*,353

** ,228 ,267*

,287*

,405** 1 ,426

**,233

*,356

**,375

**,288

*,385

** ,174 ,321**

,559**

Sig. (2-

tailed)

,052 ,094 ,306 ,361 ,354 ,186 ,237 ,048 ,002 ,006 ,054 ,027 ,011 ,000 ,011 ,002 ,051 ,021 ,013 ,000 ,000 ,046 ,002 ,001 ,013 ,001 ,138 ,005 ,000

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

,164 ,288*

,238* ,186 ,249

*,466

**,290

*,285

* ,198 ,143 -,007 ,210 ,092 ,449** ,192 ,200 ,296

*,435

**,230

* ,177 ,426** 1 ,517

**,536

**,507

**,338

**,629

**,375

** ,032 ,542**

Sig. (2-

tailed)

,162 ,013 ,041 ,112 ,032 ,000 ,012 ,014 ,091 ,225 ,954 ,073 ,437 ,000 ,101 ,088 ,010 ,000 ,049 ,131 ,000 ,000 ,000 ,000 ,003 ,000 ,001 ,786 ,000

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

-,074 ,028 ,186 ,071 ,331** ,140 ,259

* ,100 ,307** ,200 ,119 ,281

* ,220 ,320** ,101 ,221 ,442

**,576

**,348

** ,193 ,233*

,517** 1 ,361

**,515

**,490

**,427

**,479

** -,163 ,548**

Sig. (2-

tailed)

,530 ,815 ,112 ,547 ,004 ,235 ,026 ,397 ,008 ,088 ,314 ,015 ,060 ,005 ,392 ,058 ,000 ,000 ,002 ,100 ,046 ,000 ,002 ,000 ,000 ,000 ,000 ,166 ,000

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

,224 ,288* ,224 ,205 -,026 ,341

** ,073 ,047 -,038 ,289* ,084 ,140 ,228 ,415

** ,201 ,219 ,271*

,393**

,433** ,185 ,356

**,536

**,361

** 1 ,532**

,336**

,611**

,368** ,198 ,707

**

Sig. (2-

tailed)

,055 ,013 ,055 ,079 ,824 ,003 ,538 ,688 ,747 ,012 ,474 ,234 ,050 ,000 ,085 ,060 ,020 ,001 ,000 ,114 ,002 ,000 ,002 ,000 ,003 ,000 ,001 ,091 ,000

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

-,031 ,148 ,077 ,019 ,231* ,152 ,113 ,132 ,265

*,437

**,317

**,407

** ,161 ,232*

,317** ,208 ,267

*,472

**,554

**,312

**,375

**,507

**,515

**,532

** 1 ,676**

,559**

,417** ,140 ,606

**

Sig. (2-

tailed)

,793 ,208 ,512 ,875 ,048 ,195 ,337 ,263 ,022 ,000 ,006 ,000 ,170 ,047 ,006 ,075 ,022 ,000 ,000 ,007 ,001 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,234 ,000

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

-,068 -,032 -,002 -,065 ,102 ,030 ,172 ,270*

,318**

,286* ,131 ,267

* ,151 ,160 ,161 ,018 ,195 ,521**

,517** ,124 ,288

*,338

**,490

**,336

**,676

** 1 ,518**

,467** ,049 ,350

*

Sig. (2-

tailed)

,564 ,786 ,986 ,581 ,388 ,802 ,143 ,020 ,006 ,013 ,266 ,022 ,199 ,173 ,170 ,880 ,097 ,000 ,000 ,291 ,013 ,003 ,000 ,003 ,000 ,000 ,000 ,677 ,027

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation,291

*,289

* ,165 ,197 ,223 ,462**

,311**

,271*

,303**

,378** ,122 ,382

**,267

*,413

**,307

** ,228 ,371**

,574**

,452**

,256*

,385**

,629**

,427**

,611**

,559**

,518** 1 ,587

** ,128 ,784**

Sig. (2-

tailed)

,012 ,013 ,159 ,092 ,056 ,000 ,007 ,020 ,009 ,001 ,300 ,001 ,021 ,000 ,008 ,051 ,001 ,000 ,000 ,028 ,001 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,279 ,000

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

,029 ,203 ,225 ,228 ,276*

,365** ,124 ,101 ,335

**,334

**,244

*,402

** ,225 ,394**

,242* ,172 ,389

**,609

**,353

** ,162 ,174 ,375**

,479**

,368**

,417**

,467**

,587** 1 -,115 ,667

**

Sig. (2-

tailed)

,804 ,083 ,054 ,050 ,017 ,001 ,291 ,390 ,004 ,004 ,036 ,000 ,054 ,001 ,038 ,144 ,001 ,000 ,002 ,168 ,138 ,001 ,000 ,001 ,000 ,000 ,000 ,328 ,000

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation

,015 ,050 -,011 ,031 -,149 ,030 -,084 -,092 -,048 ,171 ,082 ,030 -,027 -,022 ,182 ,279* -,080 -,030 ,145 ,035 ,321

** ,032 -,163 ,198 ,140 ,049 ,128 -,115 1 ,650**

Sig. (2-

tailed)

,900 ,670 ,923 ,793 ,205 ,799 ,476 ,438 ,683 ,144 ,489 ,800 ,822 ,851 ,120 ,016 ,500 ,800 ,217 ,769 ,005 ,786 ,166 ,091 ,234 ,677 ,279 ,328 ,000

N 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 74 40

Pearson

Correlation,359

*,584

**,557

**,409

**,349

*,382

*,404

**,461

**,495

**,575

**,474

**,482

**,541

**,609

**,474

**,435

**,357

*,613

**,560

**,447

**,559

**,542

**,548

**,707

**,606

**,350

*,784

**,667

**,650

** 1

Sig. (2-

tailed)

,023 ,000 ,000 ,009 ,027 ,015 ,010 ,003 ,001 ,000 ,002 ,002 ,000 ,000 ,002 ,005 ,024 ,000 ,000 ,004 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,027 ,000 ,000 ,000

N 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

p22

p23

p24

p25

p26

p27

p28

p29

p30

Skor

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

p21

p16

p17

p18

p19

LAMPIRAN 8

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha

N of Items

,759 9

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha

N of Items

,733 7

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha

N of Items

,865 14

LAMPIRAN 9

No

Responden

Persepsi Label

Halal

Faktor

Sosial

Keputusan

Pembelian

1 40 26 52

2 33 23 50

3 44 33 65

4 42 30 61

5 34 22 44

6 36 20 56

7 42 30 53

8 35 18 42

9 41 17 46

10 38 24 48

11 33 26 44

12 36 26 55

13 44 23 54

14 40 17 59

15 44 32 55

16 41 28 62

17 41 23 42

18 33 20 41

19 35 18 51

20 37 26 55

21 43 29 63

22 40 28 46

23 36 24 50

24 45 26 60

25 39 24 48

26 29 17 42

27 39 23 49

28 36 21 51

29 40 29 63

30 40 26 51

31 33 21 47

32 37 16 48

33 37 26 52

34 37 28 55

35 41 18 32

36 45 26 61

37 39 24 53

38 43 26 52

39 40 25 61

40 36 22 50

41 39 26 52

Hasil Data Final X1, X2, dan Y

42 41 18 47

43 38 27 49

44 42 26 57

45 42 23 51

46 41 27 61

47 39 20 65

48 33 24 45

49 35 27 44

50 34 21 48

51 39 25 46

52 34 21 48

53 34 22 37

54 34 24 50

55 44 35 64

56 36 26 47

57 37 26 58

58 37 17 46

59 38 23 57

60 38 26 56

61 30 33 54

62 43 25 52

63 40 32 58

64 35 20 51

65 36 24 56

66 39 24 47

67 36 24 53

68 45 28 60

69 38 13 27

70 41 27 57

71 37 26 59

72 35 24 57

73 32 26 54

74 42 29 61

∑ 2858 1800 3843

LAMPIRAN 11