PEPSI
La historia de Pepsi comienza en el ao de 1893 en New Bern,
Carolina del Norte. El inventor de esta bebida fue Caleb Bradham,
un qumico farmacutico de new Bern en Carolina del Norte. En un
inicio el refresco era conocido cmo: Bebida de Brad, se trataba de
una mezcla de agua carbonatada, azcar, pepsina, extracto de nuez de
cola, vainilla y aceites extraos.El 28 de agosto de 1898, Caleb
renombra su bebida al de Pepsi-Cola ya que combina dos
ingredientes: pepsina y cola, en ese mismo ao utiliza su primer
logotipo. La pepsina fue la primera enzima animal en ser
descubierta, en 1836 por Theodor Schwann. El objetivo de Bradham al
formular la Pepsi-cola era crear un refresco que ayudara a la
digestin y fuera un estimulante.En 1902 con la creciente
popularidad de la bebida se registra la marca y se funda la
empresa.En 1904 Bradham compra un almacn en New Bern para que ah se
hiciera la produccin de la bebida, en un principio se venda en
botellas de seis onzas.Las primeras franquicias de Pepsi-Cola se
establecieron en Charlotte y Durham en Carolina del Norte en el ao
de 1905, para el siguiente ao se otorgan 15 concesiones. En 1910 ya
existan 250 franquicias en 24 estados por todo Estados Unidos.La
Primera Guerra Mundial trajo varios estragos para la compaa ya que
el precio del azcar subi considerablemente y esto afect su
produccin, esta fue una causa para que Bradham vendiera su empresa
a Craven Holdings Corporation, l fue el primero de varios dueos. En
1923 la compaa se traslada de New Bern, Carolina del Norte a
Richmond, Virginia.A pesar de todo el esfuerzo, la empresa se
declar en quiebra y el Sr. Charles G. Guth fue quien la compr, l
era dueo de una cadena de dulces y fuente de sodas de la costa
oeste llamada Loft Incorporated, Guth deseaba reemplazar a
Coca-Cola como suministrador despus que le denegaran un descuento
en el concentrado; tras la venta, Loft reformul la receta de
Pepsi-Cola para que se pareciera ms a Coca-Cola. Durante la Gran
Depresin, Pepsi-Cola se volvi el Segundo refresco ms famoso del
mundo (detrs de Coca-Cola), razn por la cual Guth decidi ofrecer el
doble de Pepsi- Cola por el mismo precio (una botella de 12 onzas
por solo 5 centavos), la respuesta de los consumidores fue muy
buena y as fue como Pepsi-cola sigui prosperando.En 1930 Pepsi-cola
comienza a expandirse internacionalmente, la marca Pepsi-Cola se
registra en Amrica Latina y la Unin Sovitica y se dieron
franquicias para embotellar la bebida en Canad.En 1934 la empresa
cambia nuevamente de ubicacin, ahora estar en Long Island City,
Nueva York. En 1938 Walter Mack se convierte en el nuevo presidente
de Pepsi-Cola. Durante la segunda Guerra Mundial el Gobierno
Americano decide racionar el azcar, lo cual afect la industria
refresquera, como consecuencia Mack decide comprar sembrados de caa
de azcar en Cuba. Lo cual representara enormes beneficios a largo
plazo.Una de las innovaciones de Mack fueron los esfuerzos que hizo
para que su marca llegara a la poblacin afroamericana. Pepsi
desarrollo campaas dirigidas a este segmento en particular y fue
una de las primeras empresas en contratar a personas afroamericanas
en las reas de publicidad y ventas. A la salida de Mack en los aos
50s estos esfuerzos se desvanecieron.En 1945 la empresa se muda
nuevamente ahora a Manhattan, Pepsi continu con su expansin en el
extranjero ahora en Filipinas y el Medio OrienteA mediados de la
dcada de los 50s, Pepsi-Cola contaba con 118 plantas embotelladoras
en 52 pases adems de los Estados Unidos. La empresa comienza a
experimentar con los tamaos de la botella y por primera comenz a
empaquetar latas. Al inicio de la segunda Guerra Mundial el logo
adquiri los colores rojo, blanco y azul simulando los colores de la
bandera estadounidense.En 1949 Alfred NuSteele fue nombrado CEO de
Pepsi, Steele hizo grandes cambios a la empresa; introdujo unas
botellas ms sofisticadas, cre un departamento de mercadotecnia y
una publicidad diferente en la que pretenda poner a Pepsi-Cola como
una bebida refrescante, ligera y baja en caloras. Steele estaba
casado con la actriz Joan Crawford, Crawford se volvi vocera de la
marca apareciendo en la publicidad de Pepsi y promoviendo el
product placing en varios de sus filmes. Steele muere en 1959 pero
Crawford permanence como parte del consejo de Pepsi hasta 1973
cuando es forzada a retirarse.Pepsi llega a Mxico en 1933, y para
1948 estableci su primera planta en Atlacomulco, Edo,de Mxico, en
la actualidad cuenta con 39 plantas (1 de concentrados y 38
embotelladoras a lo largo de la Repblica Mexicana).En 1965
Pepsi-cola se uni a Frito-lay y se convirti en PepsiCo Inc. Nombre
con el que hasta este momento se le conoce.PepsiCo es uno de los
consorcios de alimentos y bebidas ms grandes del mundo, que incluye
tambin marcas como Sabritas, Gamesa, Gatorade y Quaker.Pepsi
siempre ha puesto especial atencin a sus campaas publicitarias y a
establecer nuevas formas de llegar a sus pblicos. Desde el uso de
jingles de radio en los aos treinta, al product placement de los
aos cincuenta, hasta el uso de estrellas de la msica y la farndula
en los aos ochenta y noventa.Entre algunas de sus campaas ms
exitosas se encuentran: El Reto Pepsi (Pepsi challenge) desde 1975.
Generacin Pepsi (Pepsi Generation) de 1963, con adaptaciones en
1984 (TheChoice of a New Generation) y 1997 (GenerationNext).
Composicin
Esta gaseosa se compone de: agua carbonatada, azcar, vainilla,
extraos aceites, pepsina, y granos de cola. Como Pepsi fue diseada
originalmente para curar dolores de estmago, Bradham acu el nombre
Pepsi a partir de la enfermedad Dispepsia.
Planta central Pepsico:
Evolucin de la marca grfica:
Embases de la marca:
c
PEPSI
Historia de la empresa desde sus inicios hasta la actualidad
Curso: SealticaProfesor: Hernn SotomayorSeccin:
D5ANIntegrantes:-Castillo Ventura, Jesmer
2015-Caytuiro Zrate, Josu
