1 Pepsi CHINESE MONKS Reklamı Üzerine Değerlendirme Sağlık kuruluşlarının,Pepsi, Coca Cola ve diğer gazlı içecek ürünlerinin obeziteye neden olduğunu belirtmeleri gazlı içecek üreticilerinin pazarlama stratejilerini zorlaştırdığı aşikârdır.Bu nedenle firmalar reklamlarında ürünlerini tüketiciye tanıtırken sosyal sorumluluk gibi duyularımıza hitap eden temaları işleyerek sağlık boyutunu, arka plana itmektedir.PEPSİ AD-CHINESE MONKS Yukarıdaki Pepsi firmasına ait “ChineseMonks” reklamında Pepsinin sağlık için zararı olmadığı vurgusu ile yanaşma yanaşma stratejisi kullanılmıştır.Reklam Amerikalı küçük bir çocuğun tapınağa gelmesi ile başlar. Reklam boyunca doğu kültürüne ait huzur verici bir müzik çalar ve huzur verici yerler gösterilir. Çin kültüründe Kung-Fu’nun bir dalı olan Shaolin Rahipleri gösterilmiştir. Shaolin Rahipleri, 1500 yıllık bir geçmişe sahip tir ve fevkalade disiplinleri ve dini sadakatleri ile bilinirler. Bu özellikleri ön plana çıkarılarak tüketicinin güveni kazanılmaya çalışılmaktadır. Reklamda genç Amerika‘lı bir çocuk tapınağa ulaşır ve onu yaşlı bir rahip karşılar. Bu iki tema ile Bilgeliğin sırrına vakıf olmuş yaşlı bir rahibin şefkat ve güven veren duruşuyla tüketicide güven hissi uyandırılmaya çalışılmıştır. Genç rahip haricinde tüm rahiplerin alınlarında bulunan dövme farklı karelerde tekrar tekrar vurgulanarak hedef kitlenin reklamı sonuna kadar takibi garanti altına alınmıştır. Bilgelik uzun ve meşakkatli bir yoldur ve bu yoldaki nihai hedef tüm testleri geçmektir. Sayısız başarısızlıktan ve alınan sayısız eğitimden sonra geriye son bir test kalmıştır. Tüm rahipler ayinin bir parçası olarak aynı anda bir Pepsi içerler ve tapınaktaki tüm gözler artık yetişkin olan rahibimizin üzerindedir ve önünde bir kutu Pepsi bulunmaktadır. Genç rahibi, o an etrafına bakar ve kendisinde bulunan en önemli eksikliği fark eder.Bu reklamın başından beri bilinçaltımıza vurgulanan rahiplerin alnında bulunan kutu kolanın üstündeki üçgen, küçük daire ve hilal sembollerinden oluşan dövmedir.Genç rahip anlar ki bilgeliğe giden son basamak aynı dövmenin kendi alnında da olmasıdır. Genç rahip bir kafa darbesiyle PepsiLogosunu alnına işlemeyi başarır. Böylece reklamın son sahnesi mizah yaklaşımıyla birlikte verilen “Ask formore”(Daha fazlasını iste) sloganı ile son bulur.
Salk kurulularnn,Pepsi, Coca Cola ve dier gazl iecek rnlerinin
obeziteye neden olduunu belirtmeleri gazl iecek reticilerinin
pazarlama stratejilerini zorlatrd aikrdr.Bu nedenle firmalar
reklamlarnda rnlerini tketiciye tantrken sosyal sorumluluk gibi
duyularmza hitap eden temalar ileyerek salk boyutunu, arka plana
itmektedir.
PEPS AD-CHINESE MONKS
Yukardaki Pepsi firmasna ait ChineseMonks reklamnda Pepsinin
salk iin zarar olmad vurgusu ile yanama yanama stratejisi
kullanlmtr.Reklam Amerikal kk bir ocuun tapnaa gelmesi ile balar.
Reklam boyunca dou kltrne ait huzur verici bir mzik alar ve huzur
verici yerler gsterilir. in kltrnde Kung-Funun bir dal olan Shaolin
Rahipleri gsterilmitir. Shaolin Rahipleri, 1500 yllk bir gemie
sahip tir ve fevkalade disiplinleri ve dini sadakatleri ile
bilinirler. Bu zellikleri n plana karlarak tketicinin gveni
kazanlmaya allmaktadr. Reklamda gen Amerikal bir ocuk tapnaa ular
ve onu yal bir rahip karlar. Bu iki tema ile Bilgeliin srrna vakf
olmu yal bir rahibin efkat ve gven veren duruuyla tketicide gven
hissi uyandrlmaya allmtr. Gen rahip haricinde tm rahiplerin
alnlarnda bulunan dvme farkl karelerde tekrar tekrar vurgulanarak
hedef kitlenin reklam sonuna kadar takibi garanti altna alnmtr.
Bilgelik uzun ve meakkatli bir yoldur ve bu yoldaki nihai hedef tm
testleri gemektir. Saysz baarszlktan ve alnan saysz eitimden sonra
geriye son bir test kalmtr. Tm rahipler ayinin bir paras olarak ayn
anda bir Pepsi ierler ve tapnaktaki tm gzler artk yetikin olan
rahibimizin zerindedir ve nnde bir kutu Pepsi bulunmaktadr. Gen
rahibi, o an etrafna bakar ve kendisinde bulunan en nemli eksiklii
fark eder.Bu reklamn bandan beri bilinaltmza vurgulanan rahiplerin
alnnda bulunan kutu kolann stndeki gen, kk daire ve hilal
sembollerinden oluan dvmedir.Gen rahip anlar ki bilgelie giden son
basamak ayn dvmenin kendi alnnda da olmasdr. Gen rahip bir kafa
darbesiyle PepsiLogosunu alnna ilemeyi baarr. Bylece reklamn son
sahnesi mizah yaklamyla birlikte verilen Ask formore(Daha fazlasn
iste) slogan ile son bulur.
2
Pepsi bu reklamnda doal ve besleyici yiyecekler tketen Shaolin
Rahiplerini kullanarak tketicide gven uyandrmaya alsada kola,
karbonat ve kalori ieren bir rndr. Pepsi bu reklam ile hkmetlerin
ocuklara obeziteye kar kola imeyin algsn aabilecek mi?
Gl Takibi, Paylamc, Aratrmac, Analiz yn gl zelliklerim ile frsat
buldukayazlarmsizdeerlidostlarmlapaylamayaalacam.
