Nurul Hikmah | 1204120185 | Media Buying CPRODUCT BRIEF PRODUCT : PASTA GIGIPasta gigi adalah salah satu kebutuhan yang sangat penting untuk masyarakat dewasa ini. Di Indonesia, pasta gigi juga dikenal dengan nama Odol. Sebenarnya Odol adalah salah satu merek pasta gigi asal Jerman yang dibawa oleh para tentara Hindia Belanda. Tapi merek ini sudah berpuluh-puluh tahun tidak beredar lagi di Indonesia, meskipun begitu nama Odol telah melekat sebagai nama lain dari pasta gigi. Pasta gigi adalah sejenis pasta yang digunakan untuk membersihkan gigi, biasanya dengan sikat gigi. Pasta gigi saat ini sangat banyak jenis dan mereknya. Perusahaan-perusahaan local dan asing berlomba-lomba untuk memproduksi pasta gigi sehingga terkadang membuat konsumen untuk menentukan pasta gigi mana yang sehat dan baik untuk digunakan dalam kehidupan sehari-hari. Gigi yang sehat dan kuat merupakan salah satu keuntungan dari pemilihan pasta gigi yang baik dan benar. Pemilihan pasta gigi yang baik dan benar bukan karena mahalnya harga pasta gigi atau dari merk tertentu melainkan pasta gigi yang saat figunakan tidak membuat mulut kering, permukaan gigi menjadi kasar dan menimbulkan alergi. Pada umumnya, kandungan pasta gigi merupakan kombinasi dari bahan abrasive, detergen, dan satu atau lebih bahan terapeutik. Ada 3 kandungan yang sering kita jumpai dalam komposisi pasta gigi yaitu Flouride, Formalin, dan Mikrokalsium. Dalam memilih pasta gigi yang benar sebaiknya konsumen memilih dengan jeli dan sesuai dengan kebutuhan. Misalnya untuk gigi sensitive dianjurkan untuk memilih pasta gigi yang mengandung bahan desentisiasi seperti potassium nitrat yang dapat memblok transmisi nyeri diantara sel-sel syaraf, dan stronsium chloride yang dapat memblok tebulus dentin. BRAND : PEPSODENTPepsodent adalah salah satu brand pasta gigi kenamaan Unilever yang paling terkenal dan tertua di Indonesia. Pepsodent adalah pasta gigi pertama di Indonesia yang kembali meluncurkan pasta gigi berflorida pada tahun 1980-an dan satu-satunya pasta gigi di Indonesia yang secara aktif mendidik dan mempromosikan kebiasaan menyikat gigi secara benar melalu program sekolah dan layanan pemeriksaan gigi gratis. Sejak itu Pepsodent telah melengkapi jajaran produknya mulai dari pembersihan dasar hingga pasta gigi dengan manfaat lengkap. Pepsodent telah menjadi market leader dan menguasai pangsa pasar untuk produk pasta gigi. Saat ini produk Pepsodent memiliki bermacam-macam varian seperti klasik, herbal, whitening, complete care, dan anak-anak. Pepsodent lihai dalam melihat peluang, misalnya ketika masih banyak masyarakat Indonesia belum terlalu mengerti cara menyikat gigi dengan benar Pepsodent hadir untuk menyosialiasi sekaligus memberikan pengetahuan mengenai kesehatan gigi yang bertujuan untuk meningkatkan kesehatan gigi dan mulut bangsa Indonesia. Keberhasilan Pepsodent menjadi market leader dan menguasai pangsa pasar di produk pasta gigi karena memiliki STP yang direncanakan dengan jelas dan diaplikasikan secara konsisten. Dilihat dari Segmentasi demografis dengan variable usia, Pepsodent menyasar anak-anak dan dewasa. Sedangkan berdasarkan segmentasi behavioral Pepsodent menciptakan produk yang menyediakan manfaat bagi para konsumennya. Adapun targeting Pepsodent adalah Product Specialization dimana Pepsodent ini mempunyai produk utama yaitu pasta gigi dengan market anak-anak dan dewasa. Positioning dari Pepsodent adalah Product Category Positioning yaitu sebagai pemimpin (market leader) pangsa pasta gigi di Indonesia. Pepsodent mempunyai differensiasi utama yaitu : Pepsodent adalah merk terkemuka di sebagian besar Negara Asia dengan Indonesia dan India sebagai pasar terbesar Pada tahun 2005, Pepsodent merupakan satu-satunya merek pasta gigi yang diakui oleh FDI, Federasi Gigi Dunia, disamping asosiasi dokter gigi di dalam negeri Pepsodent anak ikut bersaing dalam produk pasta gigi anak Pepsodent memiliki differensiasi content dalam meluncurkan varian baru pasta gigi dari Triple action sampai Herbal Cooling dan juga Pepsodent mengeluarkan sikat gigi yang inovatif. Selain itu juga, Pepsodent unggul dalam bidang pemasaran mereka diantaranya dengan iklan TV yang mereka tampilkan dengan konsep Sikat gigi bersama Ayah Adi dan Dika, Sikat gigi pagi dan malam. Dalam iklan ini konsumen diedukasi untuk membiasakan sikat gigi teratur pada anak-anak utamanya pagi dan malam hari. Selain melalui iklan, Pepsodent juga rajin mengadakan event misalnya lomba Senyum Pepsodent, melalui event ini Pepsodent memperkenalkan produknya secara langsung dengan memberikan pengetahuan tentang manfaat menyikat gigi, cara sikat gigi dengan benar sehingga menarik hati masyarakat untuk menggunakan produk Pepsodent. Gambar Kiri-Kanan : Baliho iklan Pepsodent dan Produk-Produk Pepsodent COMPETITOR : CIPTADENT Ciptadent adalah salah satu competitor dari Pepsodent yang dikeluarkan oleh PT. WINGS Group. Ciptadent adalah pasta gigi dengan kandungan Hygie-Lite, Fluoride ganda, dan Kalsium serta Vitamin E memberikan perlindungan sempurna terhadap gigi kita. Hygie-Lite menjadikan gigi extra putih dan extra bersih. Flouride ganda melindungi bagian dalam email gigi dan bagian luar gusi serta akar gigi. Kalsium menguatkan seluruh bagian gigi hingga ke akarnya, mengandung vitamin E, memperlancar peredaran darah di gusi dan tersedia dalam kemasan: tube 35gr, 80gr, 130gr, dan 200gr. Di samping mengembangkan produk content sebagai bagian Product Life Cycle strategi, Ciptadent juga terus melakukan inovasi dalam kemasan, rasa, warna, bentuk, ukuran, dan merancang produknya sesuai dengan segmentasi pasarnya yaitu dewasa dan anak-anak. Salah satu strategi promosi Ciptadent adalah dengan memberikan beasiswa kepada pelajar. Beasiswa ini ditujukan bagi mereka yang masih duduk di bangku SD dan juga SMP. Ciptadent turut membantu anak bangsa yang kurang mampu untuk membiayai pendidikan di bangku sekolah. Kampanye beasiswa ini mengajak kita untuk menggunakan Ciptadent dan menyisihkannya untuk beasiswa. Ciptadent baru-baru ini juga mengubah kemasan menjadi lebih berkilau dan terkesan mewah dari sebelumnya. Ciptadent juga mengusung konsep iklan dengan gaya popular yaitu menggunakan seorang model cantik yang tampil sangat percaya diri dengan warna giginya yang putih dan bersih. Kelebihan dari Ciptadent : Brand Ciptadent kini hadir dengan kemasan yang mudah diingat Harganya relative terjangkau Ciptadent mulai berinovasi dan memperbanyak promosi di mediaKelemahan dari Ciptadent : Promosi yang dihadirkan Ciptadent di media TV tidak banyak Iklan Ciptadent belum memiliki ciri khusus.

Gambar : tampilan overview produk Ciptadent di website www.lionwings.com