Upload
lyquynh
View
221
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
PERAN DESAINER GRAFIS DI ROCKY ADVERTISING DALAM
PEMBUATAN IKLAN OUTDOOR
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan dalam Memperoleh Sebutan
Ahli Madya (A.md.) dalam Bidang Periklanan
Disusun Oleh :
MUHAMMAD SASONGKO HARTOPO
D 1308105
JURUSAN PERIKLANAN
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2012
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
PERAN DESAINER GRAFIS DI ROCKY ADVERTISING DALAM
PEMBUATAN IKLAN OUTDOOR
Karya :
Nama : MUHAMMAD SASONGKO HARTOPO
NIM : D1308105
Konsentrasi : PERIKLANAN
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program DIII
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Surakarta, Juli 2012
Menyetujui,
Dosen Pembimbing
Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si
NIP 19760101 200812 2 002
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir
Program DIII Komunikasi Terapan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari :
Tanggal :
Panitia Ujian Tugas Akhir :
1. Drs. Haryanto, M.Lib (..........................................)
NIP. 19600613 198601 1 001
2. Diah Kusumawati, S,Sos, M.Si (..........................................)
NIP. 19760101 200812 2 002
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Prof. Drs. Pawito, Ph.D.
NIP. 19540805 198503 1 002
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
Motto
Sesungguhnya ada kesulitan itu ada juga kemudahan, maka apabila kamu telah
seleseai (dari suatu urusan) kerjakanlah dengan sungguh-sungguh (urusan) yang lain
dan hanya kepada Tuhanmu-lah hendak-Nya kamu berharap.
(Q.S Allam Nasryah 6-7)
“dont be afraid of the space between yuor dream and reality. If you can dream it,you
can make it so”
(Walt Disney)
Apabila kamu mempunyai suatu masalah yang sulit di pecahkan cobalah untuk
menyederhanakannya, tapi jangan sampai kamu menganggapnya remeh.
(Albert Einstein)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
Persembahan
Untuk Sang Pencipta Allah SWT..
Untuk Nabi ku Muhammad SAW..
Untuk yang telah merawatku Ayah dan Ibu..
Untuk para Saudara ku dan Sahabat ku..
Untuk Teman-teman Advertising 2008
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Syukur, alhamdulillah penulis ucapkan kepada Allah SWT atas segala yang
telah penulis dapatkan, rahmat, kesempatan, ridho, dan anugerah, sehingga penulis
dapat menyelesaikan laporan Kuliah Kerja Media dengan tepat waktu. Laporan kuliah
kerja media ini untuk memperoleh gelar profesi Ahli Madya (A. Md) di bidang
komunikasi terapan pada program Diploma III jurusan Periklanan Universitas Sebelas
Maret Surakarta dan sebuah bentuk tanggung jawab penulis yang telah melakukan
Kuliah Kerja Media di Rocky Advertising.
Adapun judul yang kami pilih dalam laporan kerja media ini adalah
“ PERAN DESAINER GRAFIS DI ROCKY ADVERTISING DALAM
PEMBUATAN IKLAN OUTDOOR “
Judul ini kami fokuskan pada bidang kerja penulis ketika melaksanakan
Kuliah Kerja Media di Rocky Advertising, adapun pelaksanaan Kuliah Kerja Media
dilakukan selama dua bulan dari tanggal 9 april 2012 sampai dengan 9 juni 2012 di Jl.
Merpati No.41 Kerten, Surakarta.
Keberhasilan penulis dalam penyusunan laporan Kuliah Kerja Media juga atas
bantuan, petunjuk, bimbingan, dan doa dari berbagai pihak. Maka dari itu, penulis
ingin mengucapkan terimakasih kepada yang terhormat :
1. Allah SWT, atas rahmat dan hidayah-Nya kepada penulis sehingga penulis
dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik.
2. Prof. Drs. Pawito, Ph.D. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
3. Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku Ketua Program D III Komunikasi
Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
4. Drs. Haryanto, M.Lib selaku Dosen Penguji.
5. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku Dosen Pembimbing.
6. Dra. Indah Budi Rahayu, S.E Selaku Pembimbing Akademik.
7. Ayah dan Ibu yang telah Merawatku.
8. Kedua Saudara Kakak Adik ku
9. Rocky Super Artha Selaku Pimpinan Perusahaan Rocky Advertising.
10. Para Teman-teman Advertising 2008
11. Sahabat-sahabat ku
12. Dan semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari bahwa laporan ini masih banyak kekurangan dan
kesalahan. Maka dari itu penulis mengharapkan kritik serta saran agar bisa
menjadikan pelajaran yang baik bagi penulis.
Akhirnya, penulis berharap semoga laporan Kuliah Kerja Media ini dapat
bermanfaat buat kita semua.
Surakarta, 2012
Muhammad Sasongku Hartopo
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Didalam kurikulum DIII Komunikasi Terapan FISIP UNS terdapat
Progam KKM (Kuliah Kerja Media) yang merupakan bagian dari salah satu
mata kuliah wajib yang merupakan syarat mutlak untuk di penuhi oleh setiap
mahasiswa dalam mencari pengalaman kerja yang sesungguhnya, yang juga
bisa diartikan bahwasanya dengan adanya kerja profesi ini mahasiswa
mendapatkan kuliah kedua sebagai pendidikan tambahan dan juga
pengetahuan dunia kerja yang diharapkan bisa membantu mahasiswa dalam
peningkatan daya kreatifitas yang tidak hanya sebatas teori saja dan praktek
laboratorium saja, tetapi lebih pada aplikasi secara nyata dalam dunia kerja
sesungguhnya .
Periklanan (advertising) merupakan salah satu dari sekian banyak
disiplin ilmu yang bersifat fleksibel, itu terlihat pada semua mata kuliah dalam
Periklanan, yang sebagian besar mata kuliahnya memberikan kebebasan
kapada setiap pendidik maupun terdidik untuk mengembangkan mata kuliah
tersebut, hal tersebut tentunya membutuhkan pola pikir yang selalu
berkembang , kreatif, efektif, dan segmented terutama pada mata kuliah yang
bersifat praktek. Sedangkan mata kuliah yang bersifat teori mahasiswa akan
dituntut untuk lebih berfikir lebih keras karena mata kuliah itu tidak ubahnya
seperti bayangan apabila semakin keras cahayanya maka akan semakin pekat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
bayangan yang akan ditimbulkan oleh benda, hal itulah yang menjadikan
dasar pemikiran awal penulis untuk memilih Rocky Advertising sebagai
tempat pelaksanaan kuliah kerja profesi.
Rocky Advertising yang merupakan salah satu perusahaan yang
bergerak dalam bidang yang menggarap graphic design outdoor media. Rocky
Advertising beralamat di Jl. Merpati No.41 Kerten Surakarta. Unit bisnis ini
maju dan berkembang dengan visi dan misi yang jelas, yang dikaji dan
dirumuskan dengan konsep yang realistis dan futuristic. Menapak tantangan
yang ada, namun perlu optimisme melangkah kedepan.
Tepat kiranya jika penulis memilih Rocky Advertising sebagai tempat
KKM dengan harapan penulis dapat menyerap banyak ilmu baik dari segi
kreatif periklanan yang tentunya akan menjadi bekal penulis untuk melangkah
kelak pada dunia kerja yang sesungguhnya.
B. Tujuan dari KKM adalah sebagai berikut :
1. Mengerjakan dan melihat secara langsung praktek perencanaan dan
pelaksanaan kerja khususnya desain grafis di Rocky Advertising.
2. Memperoleh pengalaman dalam perkembangan dunia Advertising berikut
sistem kerjanya di Rocky Advertising.
3. Memperluas wawasan dalam penciptaan ide-ide baru dalam karya desain
pada dunia periklanan.
4. Mengetahui dan memahami cara kerja instansi dan melatih untuk menjadi
seorang desiner yang profesional dapat bekerja sesuai keahliannya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
5. Mempraktekkan ilmu penegetahuan dan ketrampilan yang telah diperoleh
dari bangku kuliah di periklanan d3 Fisip dan mempraktekan di tempat
kerja.
C. Manfaat KKM
Salah satu alternative studi yang sangat di rasakan dalam perkembangan
dunia Periklanan dalam mengikuti perkembangan jaman diera yang semakin
terus berkembang ini, menuntut wawasan yang luas dalam proses penciptaan
ide-ide baru, oleh karena itu KKM memang dirancang sedemikian rupa
sebagai alasan berbagai tantangan itu. Dan KKM masuk dalam salah satu
mata kuliah wajib tempuh bagi mahasiswa D III Fisip UNS khususnya
Progam Studi Periklanan yang sudah menyelesaikan mata kuliah praktek dan
tertulis selama mengikuti semua kurikulum di kampus.
Dan dari keterkaitan antara pihak satu dengan yang lain, yaitu suatu
timbal balik maupun relasi kebutuhan antara mahasiswa dengan lembaga
almamater dan juga dengan perusahaan tempat KKM menyebabkan adanya
rasa saling membutuhkan dan juga saling mengisi, antara lain :
1. Bagi Mahasiswa
Manfaat yang dirasakan bagi mahasiswa yaitu selain memperoleh
pengetahuan yang luas juga mendapatkan suatu pengalaman yang tidak
bisa didapatkan kampus dan tentunya dengan adanya kegiatan KKM ini
adalah sebagai masa orientasi bagi mahasiswa dalam menghadapi dunia
kerja yang sesungguhnya, sehingga kita mendapatkan kesiapan mental
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
kelak bila kita masuk dalam dunia kerja yang sesungguhnya. Melalui
KKM ini juga melatih mahasiswa dalam melaksanakan pekerjaan seperti
halnya kedisiplinan, kejujuran, efektifitas kerja, efisiensi kerja, adaptasi
dan komunikasi yang baik meski dalam sebuah kerjasama kelompok
(teamwork). Melalui kerjasama yang saling menguntungkan inilah,
mahasiswa tentunya akan mendapatkan bimbingan dari perusahaan
tentang bagaimana sebuah proses kreativitas dan ide-ide yang baru dalam
mencipta desain dan menyusun layout majalah yang proporsional,
sehingga yang diharapkan adalah mahasiswa siap terjun didunia kerja dan
bisa melaksanakan tugas kerjanya dengan baik.
2. Bagi Lembaga Pendidikan
KKM yang dilakukan oleh mahasiswa ini merupakan salah satu cara
evaluasi pencapaian teori baik secara lisan maupun praktek yang telah
dikuasai oleh mahasiswa selama pendidikan di kampus selain itu dengan
KKM ini akan menjadi suatu kebanggan tersendiri, dikarenakan para
didikannya mampu memberikan kontribusi melalui ide-ide dan kreatifitas
bagi perusahaan yang ditempati. Sehingga adanya KKM itulah, instansi
pendidikan merasa tidak sia-sia telah memberikan ilmu kepada
mahasiswa, karena satu hal yang pasti yaitu tuntunan yang harus dimiliki
oleh mahasiswa yang merupakan salah satu kunci pokok berhasilnya suatu
akademi, yaitu tanggung jawab, kerja keras, dan juga dedikasi yang tinggi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
3. Bagi Perusahaan
Dengan adanya KKM, perusahaan tentunya juga mempunyai
keuntungan yaitu akan mendapatkan ide-ide yang segar dan baru dari
desain mahasiswa yang melaksanakan KKM, juga perusahaan bisa
memperoleh sumber daya manusia yang terdidik untuk dilibatkan dalam
proses kerja, saling bekerja sama dan bertukar pandangan (brainstorming)
dalam suatu perencanaan media yang akan dikerjakan sehingga
menguntungkan kedua belah pihak yang mengakibatkan adanya kemajuan
bersama dalam perusahaan tersebut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
B. Periklanan
1. Definisi Periklanan
Dengan berkembangnya periklanan di Indonesia, kebutuhan
komunikasi merupakan kebutuhan yang sangat penting, karena pada
dasarnya periklanan merupakan media komunikasi untuk menyampaikan
pesan dalam sebuah iklan. Sebuah perusahaan yang telah memiliki Brand
image yang positif dan ternama dimata konsumennya merupakan sebuah
hal yang sangat penting, karena sebuah citra perusahaan mampu
mambangun sebuah loyalitas daripada konsumen. Pengamat sebuah
perusahaan sangat tahu betul realita persaingan dalam dunia usaha ini
semakin ketat, oleh karena itu membangun loyalitas konsumen merupakan
hal yang sangat penting. Iklan sebagai obyek studi yang memiliki
bermacam-macam definisi, antara lain:
a. Mendefinisikan bahwa iklan adalah suatu usaha mempengaruhi orang
supaya membeli barang-barang atau jasa-jasa serta menerima ide-ide (
The New Book of Knowledge, 1974 ).
b. Mendefinisikan bahwa Periklanan adalah suatu proses komunikasi
masa yang melibatkan sponsor tertentu, yakni si pemasang iklan
(pengiklan), yang membayar jasa sebuah media massa atas penyiaran
iklannya( Kustadi Suhandang, 2005: 13 ).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
c. Periklanan adalah Penyampaian pesan penjualan yang paling
persuasive, yang di arahkan pada calon pembeli paling potensial atas
barang dan jasa tertentu dengan biaya semurah-murahnya (Frank
Jefkins, 1994:5).
Dalam buku ”Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia”.
Periklanan diartikan sebagai keseluruhan proses yang meliputi penyiapan,
perencanaan, pengawasan iklan. Berkaitan dengan definisi diatas
periklanan dengan produsen sendiri adalah proses penyiapan, perencanaan,
pelaksanaan, dan pengawasan komunikasi dari produsen ke khalayak luas
melalui suatu media. Untuk menjalankan proses periklanan diperlukan
suatu manajemen. Manajemen periklanan yang memfokuskan perhatiannya
pada analisis, perencanaan, pengendalian, dan aktivitas pengambilan
keputusan yang melibatkan proses kerja periklanan (Komisi Periklanan
Indonesia, 1996:17).
2. Strategi Pembuatan Iklan
Dalam pembuatan iklan untuk menghasilkan iklan yang baik harus
memperhatikan elemen-elemen yang terdiri dari :
a. Attention ( perhatian )
Untuk menarik perhatian iklan memerlukan bantuan yang dapat berupa
ukuran untuk media cetak, air time untuk media penyiaran, warna spot
atau full color, lay out, typografi, maupun sound effect.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
b. Interest ( minat )
Memerlukan rangsangan untuk menimbulkan daya tarik orang
terhadap iklan.
c. Desire ( kebutuhan/keinginan)
Iklan harus bisa membangkitkan konsumen untuk menikmati iklan
sehingga tertarik.
d. Conviction ( rasa percaya )
Pada tahap ini harus bisa memberikan kepercayaan kepada calon
konsumen misalnya dengan testimonial atau yang lain.
e. Action ( tindakan )
Pada tahap akhir ini kita harus bisa membuat calon konsumen
melakukan suatu tindakan terhadap produk yang kita iklankan ( Kasali,
: 1995 ; 83).
Sebuah iklan dapat memenangkan perhatian khalayak adalah iklan
yang kreatif, baik dari segi desain maupun kata-kata serta unsur yang
menunjang kreatif desain lainya. Desain adalah pengorganisasian elemen-
elemen dengan menggunakan suatu kaidah tertentu sehingga tercipta
kesatuan karya seni yang indah dan menarik untuk dilihat.
Dalam proses pembuatan iklan yang efektif, maka harus lebih
memperhatikan aspek-aspek berikut :
a. What (positioning)
Apa yang ditawarkan dari produk yang diiklankan, atau ingin dijual
sebagai apa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
b. Who (segmen konsumen)
Siapa yang cocok dijadikan sasaran pasar dilihat dari segi demografi
dan psikografi.
c. How (kreativitas)
Bagaimana membujuk calon pembeli agar tertarik, menyukai, dan
loyal.
d. Where (media dan kegiatan)
Dimana saja daerah pasar yang perlu digarap, serta media dan kegiatan
apa saja yang cocok untuk daerah pasar tersebut.
e. When (penjadwalan)
Kapan kegiatan dilaksanakan dan akan memerlukan waktu berapa lama.
f. How Much
Seberapa jauh intensitas kampanye atau berapa banyak dana yang
tersedia untuk membiayai kegiatan tersebut (Kasali, Manajemen
Periklanan, 1995: 24).
Tanpa terlepas dari itu dalam sebuah biro iklan atau perusahaan
periklanan terdiri dari beberapa bagian pula, diantaranya antar lain Account
Executive, Media Planner, Creative Team, Production ( pembuatan ) yang
mempunyai peran dan fungsi masing-masing. Dalam penyusunan laporan
ini, penulis sengaja akan membahas tentang proses produksi atau
pembuatan iklan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
3. Tujuan dan Fungsi Periklanan
Tujuan periklanan adalah untuk membantu penjualan suatu barang
atau jasa dari produsen atau pemasang iklan ke konsumen melalui
periklanan.Beberapa kategori dari tujuan periklanan tersebut menjadi acuan
bagi strategi periklanan. Kategori-kategori tersebut bisa diformulasikan
dalam bentuk pertanyaan – pertanyaan ini : siapa?, apa?, dimana?, kapan?
dan seberapa sering? ( A. Shimp, 2003: 366 ).
a. Siapa ?
Pertimbangan paling mendasar yang mendasari formulasi strategi
periklanan adalah pasar sasaran. Tujuan berhubungan dengan
pertanyaan siapa, yang menjelaskan pasar sasaran menurut kebutuhan
kebutuhan dasarnya yang dijadikan pemikat untuk suatu merk dan
fitur–fitur / ciri–ciri produknya-yakni, pemikat dalam bentuk
demografis, psikografis, geodemografis, atau karakteristik-
karakteristik lainnya yang mempengaruhi perilaku pemilihan.
b. Apa ?
Pertanyaan apa meliputi dua macam petimbangan :
Apa penekanannya ?
Masalah penekanan berhubungan dengan berbagai fitur – fitur dan
manfaat yang akan ditekankan serta emosi - emosi yang hendak
ditimbulkan ketika mengiklankan sebuah merek.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
Apa tujuan – tujuannya ?
Masalah tujuan-tujuan berhubungan dengan tujuan dari komunikasi
atau penjualan spesifik yang perlu dicapai pada tahap sekarang dalam
siklus kehidupan merek. Iklan didesain untuk mencapai tujuan sebagai
berikut :
a) Membuat pasar sasaran menyadari ( aware ) akan suatu merek baru.
b) Menfasilitasi pemahaman konsumen tentang berbagai atribut dan
manfaat merek yang diiklankan dibandingkan merek - merek
pesaing.
c) Meningkatkan sikap – sikap dan mempengaruhi niatan untuk
membeli.
d) Menarik sasaran agar mencoba produk, dan Mendorong perilaku
pembelian ulang.
c. Dimana ?, kapan?, Seberapa sering ?
Secara demografi, pasar-pasar manakah yang perlu ditekankan, bulan -
bulan atau musim-musim apakah yang menguntungkan untuk iklan,
serta seberapa seringkah seharusnya sebuah merek diiklankan,
merupakan masalah-masalah tambahan yang perlu diperhatikan ketika
merancang tujuan iklan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
Dalam proses kegiatan komunikasi periklanan mempunyai fungsi
yang penting di antaranya :
a. Sebagai alat komunikasi dan koordinasi
ini dapat memberikan tuntutan bagi pihak yang terlibat dalam
proses periklanan dan dapat membantu koordinasi bagi setiap
kelompok kerja menjadi sebuah tim.
b. Memberikan kriteria dalam pengambilan keputusan
Jika ada dua alternatif dalam kampanye iklan, salah satu
diantaranya bias dipilih namun mereka harus kembali pada tujuan
dan mana yang lebih cocok dengan kebutuhan.
c. Sebagai alat evaluasi
Suatu perspektif dibutuhkan untuk menentukan tujuan suatu
kegiatan dalam perusahaan, apakah kegiatan yang dilakukan telah
sesuai dengan yang diharapkan.
Periklanan pada dasarnya memberi informasi kepada audience
tentang produk yang dihasilkan agar mereka tertarik dan
menggunakannya, terggantung kemana komunikator mengarahkan
pesannya. Artinya, hanya sebatas informasi atau mengharap agar
konsumen tertarik dan terbujuk dalam pesan iklan. Pada umumnya
fungsi iklan ada 4 yaitu memberikan informasi, mempersuasi
khalayak, mendidik khalayak, memberi hiburan khalayak
(Widyatama, 2007 : 151).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
a. Memberi informasi
Iklan memberikan informasi kepada khalayak, informasi tersebut
dapat berupa pengenalan produk, bagaimana menggunakan
produk, manfaat produk, dimana dan kapan produk dapat dibeli.
b. Membujuk
Iklan dapat berupa membujuk agar mencoba, membeli, memakai,
menumbuhkan keyakinan, memelihara keyakinan, menciptakan,
meningkatkan, dan mengembangkan permintaan terhadap produk.
c. Memberikan hiburan
Sebuah informasi termasuk iklan yang beredar dimasyarakat
selalu muncul dan diingat oleh masyarakat, keadaan ini
menyebabkan kebosanan ditengah
masyarakat. Oleh karena menjadikan iklan tidak semata sebagai
informasi, melainkan sebagai sebuah hiburan. Konsep ini
mengharuskan iklan tidak kaku, melainkan ringan dan
menumbuhkan kegembiraan.
d. Mendidik
Suatu informasi yang dapat diajarkan dapat berupa cara
pemakaian, perakitan, pemasangan, penggunaan produk.
Periklanan merupakan kegiatan yang terkait dengan dua bidang
kehidupan sehari-hari, yaitu ekonomi dan komunikasi. Bidang
ekonomi periklanan merupakan salah satu upaya marketing yang
strategis. Sedangkan dalam bidang komunikasi, periklanan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
merupakan proses komunikasi yang melibatkan pemasang iklan,
media massa, dan biro iklan.
Bila periklanan tersebut dapat terlaksana, maka perpaduan antara
advertensi dan entertaiment telah terwujud dalam satu paket yaitu
advertainment. Oleh karena itu, dua aspek tersebut harus dipadukan
secara proporsional sehingga pesan iklan dapat mengena.
Sebagai media komunikasi periklanan bagi produsen merupakan
wahana untuk menggugah kesadaran dan mempengaruhi perilaku
calon konsumen agarbertindak sesuai pesan yang disampaikan.
Periklanan dibayar untuk menarik kesadaran, menanamkan informasi,
mengembangkan sikap serta mengharapkan tindakan dari calon
konsumen. Untuk meraih tujuan tersebut diperlukan strategi yang
efektif dan efisien agar pesan suatu produk yang disampaikan dapat
diterima masyarakat dalam peranan dan fungsinya. Dalam peranan
dan fungsinya masing-masing perusahaan periklanan mempunyai
beberapa bagian yaitu : account executive, mediaplan, creative dan
production yang semuanya harus bisa bekerja sama sehingga dapat
tercapai tujuan periklanan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
C. Tugas dan Peran Tiap Divisi Di Perusahaan Periklanan
Sebelum melangkah lebih jauh bagaimana membuat iklan yang baik
dan efektif. Maka tidak ada salahnya jika kita melihat alur kerja di perusahaan
Rocky Advertising dalam membentuk suatu rancangan komunikasi periklanan
serta strategi pemasaran.
Di dalam buku Advertising promotion and Supplemental Aspects of
Integrated Marketing Communications. Idealnya perusahaan periklanan
haruslah memiliki setidaknya divisi-divisi khusus untuk menangani klien serta
melakukan proses komunikasi dengan klien. Divisi tersebut antara lain :
1. Creative Service
Copywriter biro iklan, seniman grafis, dan direktur kreatif bertanggung
jawab untuk mengembangkan menyalin iklan dan kampanye untuk
menyelamatkan kepentingan pelanggan mereka.
2. Media Services
Unit ini sebuah agen periklanan dibebankan dengan tugas memilih media
periklanan yang terbaik untuk mencapai target pasar klien, mencapai
tujuan periklanan, dan penghematan anggaran.
3. Research Service
Lembaga-lembaga pelayanan purna iklan mempekerjakan spesialis
penelitian yang mempelajari klien mereka pelanggan yang membeli
kebiasaan, preferensi pembelian, dan tanggap terhadap konsep iklan dan
iklan selesai.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
4. Account Management
Ini adalah aspek dari sebuah biro iklan memberikan mekanisme untuk
menghubungkan kantor dengan klien (A Shimp, Terence 2003: 260).
D. Sumber Daya Manusia di Creative Services
Satelah mengetahui bagaimana cara berkomunikasi dan pola kerja di
Rocky Advertising. Maka penulis mencoba menerangkan bagaimanakah
sistem kerja di creative services itu sendiri. Sebagaimana divisi yang penulis
tempati untuk magang adalah creative services. Kebanyakan eksekusi brief
iklan dan pembuatan layout iklan berada di tangan creative services. Sehingga
sumber daya manusia di creative services sendiri haruslah memiliki
kemampuan dalam menggambar, menulis pesan, menceruskan ide, membuat
ide-ide yang baik dan kreatif dalam beriklan.
Creative services sendiri terdiri dari berbagai orang yang memiliki
keahlian khusus, diantaranya adalah :
1. Creative Director
Creative Director yang menggariskan konsep isi pesan dan strategi
penyampaiannya.
2. Art Director
Art Director yang menggariskan konsep visual dan naskah, ada visualiser
yang mengungkapkan gagasan terwujud berbentuk visual.
3. Copywriter
Copywriter yang menyusun naskah, ada paste up artist yang
merampungkan gambar kerja siap cetak/separasi, ada photographer, ada
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
typographer, ada jingle writer/composer/arranger.
4. Graphic Designer
Profesi yang menciptakan ilustrasi, tipografi, fotografi, atau grafis motion.
Seorang desainer grafis biasanya menciptakan karya untuk penerbit, media
cetak dan elektronik, seperti brosur dan mengiklankan produk dan lain-
lain. Seorang desain grafis harus bertanggung jawab untuk sebuah
tampilan agar tampak menarik, yang bisa diaplikasikan dalam berbagai
bentuk materi promosi yang berkaitan dengan produk dan publik.
E. Desain
1. Definisi Desain
Desain merupakan perencanaan dalam pembuatan sebuah objek,
sistem, komponen atau struktur. Kemudian, kata desain dapat digunakan
sebagai kata benda maupun kata kerja. Dalam artian yang lebih luas, desain
merupakan seni terapan dan rekayasa yang berintegrasi dengan teknologi.
Desain dikenakan pada bentuk sebuah rencana, dalam hal ini dapat berupa
proposal, gambar, model, maupun deskripsi. Jadi dapat dikatan, desain
merupakan sebuah konsep tentang sesuatu. Desain merupakan aktifitas yang
bertujuan untuk membangun kualitas multi elemen dalam sebuah objek,
proses, layanan dan sistem mereka dalam siklus hidup produk tersebut. Oleh
karna itu, desain merupakan faktor utama inovasi manusia dalam teknologi
dalam prosesnya berintegrasi dengan budaya, sosial dan ekonomi. Dengan
definisi desain yang cukup luas, desain memiliki segudang spesifikasi yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
professional dibidangnya masing-masing seperti desainer fashion,desainer
komunikasi visual, desainer interior, desainer grafis, dan sebagainya .
Desain grafis adalah sebuah proses kreatif yang mengkombinasikan
seni dan teknologi dalam mengkomunikasikan gagasan. Desainer bekerja
dengan seperangkat alat untuk menyampaikan pesan yang berasal dari
sumber pesan atau client kepada audience. Beberapa perangkat yang
digunakan antara lain gambar, ilustrasi, lukisan, photography, huruf, angka,
grafik dan atau image yang telah di-generate oleh beberpa aplikasi
komputer. Desainer membuat, memilih dan mengorganisasikan semuanya
atau sebagian dari element dan perangkat tersebut ke dalam sebuah bidang
yang dinamakan “white space” dan selanjutnya disampaikan kepada publik
sebagai sebuah media komunikasi.
Beberapa pendapat mengenai definisi desain grafis :
a. Stephen Bayley (1982)
“Desain adalah sesuatu ketika seni bertemu dengan industri, ketika
orang mulai membuat keputusan mengenai seperti apa produk yang akan
dibuat masal.”
b. Victor Papanek (1972)
“Semua orang adalah desainer. Apa yang kita buat, hampir sepanjang
waktu, adalah desain, karena desain adalah aktifitas dasar manusia.
Perencanaan dan pembuatan pola segala kegiatan yang
diinginkan,berhubungan dengan proses desain…Desain adalah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
menggubah suatu puisi epik, proses membuat mural, melukis suatu
masterpiece, menggubah lagu.”
2. Desain kreatif
Pada perspektif tersebut tentang kreatifitas, ini berarti
mengembangkan iklan yang empatis (contohnya, iklan yang memahami
apa yang sedang dipikirkan dan Kreatifitas lebih dari sekedar membuat
perbedaan. Siapapun dapat memainkan yang aneh. Yang sulit adalah
menjadi sederhana. Membuat sesuatu yang simpel menjadi rumit adalah
biasa, tetapi membuat hal yang rumit menjadi simple, sederhana secara
mengagumkan, itulah kreatifitas. Dengan kata lain iklan harus membuat
kesan. Berdasar dirasakan orang), yakni yang melibatkan diri dan mudah
diingat. (Shimp 2003 : 419)
Proses desain grafis adalah menyatukan elemen–elemen dasar desain
grafis yang bertujuan untuk menghasilkan desain yang bagus, elemen –
elemen dasar grafis terdiri dari:
1) Garis dan titik (line dan dot)
a. Garis merupakan tanda yang dibuat oleh alat untuk menggambar
melewati permukaan. Garis juga merupakan potongan
dipermukaan yang keras yang biasa disebut grafir. Selain itu garis
juga didefinisikan sebagai titik yang bergerak. Dan garis juga
disebut sebagai jalur terbuka.
b. Garis dikategorikan berdasarkan :
i. Tipe garis.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
Atau disebut juga attribute garis, merujuk pada gerakan garis
dari awal hingga akhir. Tipe garis ini dapat berupa garis
lengkung, lurus, atau siku-siku.
ii. Arah garis.
Menggambarkan hubungan antar garis terhadap halaman. Arah
garis dibedakan menjadi 3, yaitu horizontal, vertical, dan
diagonal.
iii. Kualitas garis.
Merujuk pada bagaimana garis itu digambar. Kualitas garis
dapat diserapkan dengan kualitas suara atau kualitas music.
Kualitas garis dapat berupa yang takut-takut atau tegas, halus
atau patah-patah, tebal atau tipis, tetap atau berubah-ubah.
Dibawah ini merupakan berbagai tipe garis dan karakteristiknya.
No Tipe garis Contoh Karakteristik
1. Garis lurus Member kesan stabil, kuat,
tenang, aspirasi, datar, dan
sebagainya.
2. Garis vertical Member kesan kuat, yang
menggerakkan mata ke
atas, tinggi, gagah,
angkuh, dan sebagainya.
3. Horizontal Member kesan tenang,
mengarahkan mata untuk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
bergerak dari kiri ke
kanan, emmpertegas
kalimat, kata atau judul.
4. Garis diagonal
atau oblique
Member kesan aman,
semangat, gelora, serta
perlawanan.
5. Garis lengkung 1. Segmen
lingkaran
2. Setengah
lingkaran
3. Lingkaran
penuh
4. Bentuk S
mendatar
5. Bentuk
gelombang
6. Bentuk spiral
Garis lengkung
menimbulkan kesan pada
perasaan, yaitu lemah
sensitive, ekspresif.
Garis setengah
lingkaran atau bulan
sabit berkesan
melunakkan atau
melemahkan.
Lingkaran penuh
terlihat sempurna dan
banyak digunakan
dalam desain.
Bentuk S mendatar
member kesan energik,
mengalir, penuh
aktivitas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
Garis spiral member
kesan pertumbuhan
dari dalam.
6. Garis transisi Garis yang mengarahkan
mata dari sebuah bidang
ke bidang lainnya.
7. Garis
berlawanan
Sama panjang
Lengkung dg
lengkung
Lurus dengan
lengkung
Garis yang berlawanan
dapat sama panjang
maupun tidak, baik lurus
maupun lengkung. Garis
miring yang diatur
berlawanan dapat
membenruk gerigi atau
zigzag, terkenal dengan
nama chevron. Sedang
fret terbentuk dari garis
horizontal. Garis
berselang seling dari
berbagai ukuran.
8. Garis
berselang
Garis berselang seling
seperti dua hal yang saling
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
seling bergantian terus menerus
seakan membentuk pola
tersendiri.
9. Garis berirama Diperoleh dengan
melakukan pengulangan
secara beraturan dari
elemen-elemen desain.
10. Garis
memancar
Memancar seperti sinar
matahari seperti kipas
tangan, memancar dari
titik pusat seperti bunga,
memancar dari garis
sumbu seperti susunan
helai daun tumbuhan dan
memancar dari siku seperti
dalam ornament karya
seni.
2) Bidang dan bentuk (shape dan form)
a. Bidang adalah wujud dari objek visual yang memiliki keluasan
tertentu.
b. Istilah bentuk atau form digunakan untuk menyatukan suatu bangun
atau shape yang tampak dari suatu benda. Bentuk juga merupakan
gambaran umum sesuatu atau formasi yang tertutup atau jalur yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
tertutup. Sebenarnya bentuk, massa, dan area mempunyai arti yang
sama. Shape bisa diartikan sebagai form khusus untuk benda-benda
yang sifatnya dimensional. Bentuk atau form adalah tubuh atau
massa yang berisi garis-garis. Cara lain menggambarkan bentuk
adalah menggunakan warna dan kolase.
3) Jejak dan tekstur (spot dan texture)
a. Tekstur adalah sifat dan kualitas fisik dari permukaan suatu bahan.
Misalnya bahan tersebut kasar, mengkilap, pudar, atau kusam.
Tekstur bisa berasal dari bahan serat alami maupun bahan buatan
dari pabrik atau oleh manusia. Pada umunya tekstur berkaitan
dengan indera peraba, tetapi juga dengan indera penglihatan.
Tekstur akan tampak jelas tergantung pada cahaya.
b. Tekstur merupakan kualitas permukaan atau kualitas papan atau
kertas atau halaman elektronik. Didalam seni, tekstur dibagi
menjadi 2, yaitu :
i Tekstur tactile.
Tekstur ini dapat diciptakan dengan bcara, antara lain
memotong, menempel pada tekstur, embossing dengan
mengimpresi tekstur dalam relief, dan membuat permukaan
papan atau kanvas atau dengan mencat. Ini disebut impasto.
ii Tekstur visual.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
Berbeda dengan tekstur tactile, tekstur ini diciptakan dengan
menggunakan garis, kontras nilai atau warna. Tekstur ini
dalam halaman elektronik dapat langsung dibuat dengan
perangkat lunak computer, misalnya Corel Draw,
Photoshop, Adobe After Effect, Adobe Premier, dan masih
banyak lagi.
4) Warna (colour)
a. Warna merupakan elemen grafik yang sangat kuat. Pemilihan warna
yang sesuai dengan karakter desain akan mempengaruhi kontras
tidaknya desain tersebut dengan warna yang dipakai. Warna
memiliki fungsi dan arti yang berpengaruh secara psikologi
terhadap seseorang melihatnya.
b. Dibawah ini merupakan korelasi psikologi antara warna dan
manusia.
Warna Respon psikologi Catatan
Power, energy,
kehangatan, cinta,
nafsu, agresi,
bahaya
Warna merah kadang
berubah arti jika
dikombinasikan dengan
warna lain. Warna merah
yang dikombinasikan
dengan hijau akan
menjadi symbol Natal.
Merah jika
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
dikombinasikan denagn
putih akan mempunyai
arti bahagia dalam
lingkungan budaya
oriental.
Keprcayaan,
konservatif,
keamanan,
teknologi,
kebersihan,
keteraturan.
Banyak digunakan
sebagai warna pada logo
bank di Amerika Serikat
untuk memberikan kesan
kepercayaan.
Alami, sehat,
keberuntungan,
pembaharuan.
Wama hijau tidak terlalu
'sukses' untuk ukuran
global. Di Cina dan
Perancis, kemasan
dengan warna hijau tidak
begitu mendapat
sambutan.
Tetapi di Timur Tengah,
warna hijau sangat
disukai. Sebaliknya di
sini warna merah tidak
disukai karena identik
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
dengan darah, yang
dalam pandangan mereka
haram.
Optimis, harapan,
filosofi, ketidak-
jujuran, pengecut
(untuk budaya
Barat),
pengkhianatan.
Kuning adalah warna
keramat dalam agama
Hindu.
Spiritual, misteri,
kebangsawanan,
transformasi,
kekasaran,
keangkuhan
Warna ungu sangat
jarang ditemui di alam.
Energi,
keseimbangan,
kehangatan
Menekankan sebuah
produk yang tidak mahal.
Tanah/bumi,
reliability, comfort,
daya tahan.
Kemasan makanan di
Amerika sering memakai
warna coklat dan sangat
sukses, tetapi di
Kolumbia, warna coklat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
untuk kemasan kurang
begitu membawa hasil.
Intelek, masa depan
(seperti warna
milenium),
kesederhanaan,
kesedihan
Warna abu-abu adalah
warna yang paling
gampang/mudah dilihat
oleh mata.
Kesucian,
kebersihan,
ketepatan, ketidak-
bersalahan, steril,
kematian
Di Amerika, warna putih
melambangkan
perkawinan (gaun
pengantin berwarna
putih), tapi di banyak
budaya Timur (terutama
India dan Cina), warna
putih melambangkan
kematian.
Power, seksualitas,
kecanggihan,
kematian,misteri,
ketakutan,
kesedihan,
keanggunan
Melambangkan kematian
dan kesedihan di budaya
Barat. Sebagai warna
kemasan, hitam
melambangkan
keanggunan {elegance),
kemakmuran (wealth)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
dan kecanggihan
(sophiscated
c. Menurut teori, warna dibagi menjadi 3 yaitu :
Warna Primer
Warna primer (merah, kuning dan biru) kalau dicampurkan
akan dapat menghasilkan warna-warna baru.
Gambar Warna Primer (merah, kuning dan biru)
Warna Sekunder
Warna sekunder, yaitu warna-warna yang dihasilkan karena
hasil pencampuran warna primer. Sebagai contoh warna
'ungu' didapatkan dari hasil pencampuran warna 'merah dan
biru'.
Gambar Warna Sekunder
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
Warna Tersier
Warna tersier merupakan warna yang didapat dari
pencampuran antara warna primer dengan warna sekunder.
Gambar Warna Tersier
5) Kontras nilai
Pada dasarnya, prinsip kontras sederhana, yaitu perbedaan. Kontras
akan muncul dengan sendirinya apabila kita membuat perbedaan
antara elemen yang satu dengan lainnya. Berikut adalah beberapa
bentuk kontras yang umum digunakan desainer grafis dalam sebuah
karya.
Contoh:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
6) Tipografi
Menurut Frank Jefkins (1997:248) tipografi merupakan:
“Seni memilih huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis
huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang
yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses typesetting,
menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda. Tipografi
yang baik mengarah pada keterbacaan dan kemenarikan, dan desain
huruf tertentu dapat menciptakan gaya (style) dan karakter atau
menjadi karakteristik subjek yang diiklankan.”
Beberapa contoh jenis tipografi:
a. Huruf Serif
Huruf jenis ini memiliki garis-garis kecil yang disebut counterstroke
pada ujung-ujung badan huruf. Garis-garis tersebut berdiri horizontal
terhadap badan huruf. Huruf serif terkenal mudah dibaca karena
kaitannya tersebut menuntun pandangan pembaca membaca baris teks
yang sedang dibacanya. Contoh : Times New Roman, Garamond,
Book Antiqua, Bitstream Vera Serif, Palatino Linotype, Bookman
Old Syle, Calisto MT, Dutch, Euro Roman, Georgia, Pan Roman,
Romantic, Souvenir, Super French, dan lain-lain.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
Gambar Huruf Times New Roman
Gambar Huruf Garamond
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
Gambar Huruf Book Antiqua
Gambar Huruf Bitstream Vera Serif
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
b. Huruf Sans Serif
Jenis huruf ini tidak memiliki garis-garis kecil yang disebut
counterstroke. Huruf ini berkarakter streamline, fungsional,
modern dan kontemporer. Contoh: Arial, Futura, Avant Garde,
Bitstream Vera Sans, Century Gothicdan lain sebagainya.
Gambar Huruf Arial
Gambar Huruf Avant Garde
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
Gambar Huruf Bitstream Vera Sans
Gambar Huruf Century Gothic
c. Huruf Balok
Huruf Blok memiliki ketebalan badan yang cukup mencolok.
Sosoknyayang gemuk dan terkesan berat, sering digunakan sebagai
headline (judul berita) atau tagline copy dalam iklan. Contoh:
Haettenschweiler, Futura XBlk BT, Impact, Freshet dan lain-lain.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
Gambar Huruf Balok
d. Huruf Script
Jenis huruf ini menyerupai tulisan tangan sehingga mengesankan
karakter yang alami dan personal. Contoh: Freeport, Freehand575,
English Vivace,dan lain sebagainya.
Gambar Huruf Freeport
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
Gambar Huruf Freehand575
Gambar Huruf English Vivace
e. Huruf Balck Letter
Huruf ini sangat khas karakternya klasik dan memang sangat
berbedadaripada yang lain, walaupun kini banyak variasi yang
diciptakan. Orangawam biasa menyebut sebagai huruf jerman.
Contoh: Centaurus, Antlia,Aquarus dan lain-lain.
Gambar Huruf Centaurus, Antlia dan Aquarus
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
f. Huruf Graphics
Huruf ini cenderung mengesankan gambar, tanpa menghilangkan
makna bahwa yang ditunjukkannya adalah sesungguhnya huruf
yang bermakna.
Gambar Berbagai Huruf Graphics
F. Pengertian Iklan Media Luar
Media luar ruang adalah media yang tepat bagi perusahaan untuk
melakukan promosi, dengan karakter visualisasi yang menarik perhatian
memudahkan orang untuk mengenal suatu produk dan mudah dalam
mengingatnya karena biasa ditempatkan di tempat-tempat strategis dan mudah
dilihat orang. Dan pastinya biayanya lebih murah.
G. Jenis Iklan Media Outdoor
Berbagai macam contoh jenis iklan media outdoor antara lain :
1. Billboard
Billboard merupakan reklame yang berbentuk bidang yang dapat
terbuat dari kayu, logam, fiberglas, kain, kaca, plastik, dan sebagainya
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
yang pemasangannya berdiri sendiri, menempel bangunan dengan
konstruksi tetap, dan reklame tersebut bersifat permanen.
2. Baliho
Baliho merupakan media promosi luar ruang yang digunakan untuk
memberikan informasi/promosi jangka pendek mengenai acara (event)
tertentu dan pelincuran produk baru atau kegiatan yang bersifat insidentil.
Perbedaan baliho dengan billboard terletak pada konstruksinya yang semi
permanent.
3. T- Banner,Umbul-Umbul dan Spanduk
Suatu bentuk media promosi yang sangat efektif dan sering digunakan
karena dibanding media promosi luar lainnya T-banner,Umbul-Umbul
dan Spanduk lebih terjangkau dan menarik perhatian karena biasa di
pasang di suatu tempat yang terpusat namun dengan jumlah yang
banyak,namun disisi lain memiliki jangka waktu pemasangan yang relatif
pendek
H. Kekuatan dan Kelemahan Media Outdoor
Seperti kita ketahui, media adalah suatu „alat‟ yang menghubungkan
kita dengan dunia luar. Tanpa media, kita akan sulit mengetahui apa yang
terjadi di sekeliling kita. Oleh karena itu dapat dikatakan bahwa media adalah
sumber informasi utama bagi semua orang di dunia. Media periklanan dapat
digolongkan menjadi beberapa bagian, salah satunya adalah media outdoor.
Media outdoor adalah media iklan yang ditempatkan di luar ruang. Adapun
beberapan kekuatan dan kelemahan media outdoor, yaitu:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
1. Kekuatan
a. Jumlah jangkauan dan frekuensi tinggi.
b. Jangkauan khalayak local.
c. Biaya relatif murah (biasanya tarif per tahun).
d. Dampak kreatif kuat (tampilan menyolok, pesan pendek
& mudah diingat).
2. Kelemahan
a. Tidak dapat menyampaikan pesan secara
lengkap/komprehensif (terutama untuk produk teknis).
b. Lebih cocok untuk produk yang sudah dikenal / sebagai
reminder. Bagi produk baru atau teknis atau untuk
menciptakan image, diperlukan dukungan media
periklanan lain (Media cetak, TV) .
c. Khalayak tidak terseleksi (terlalu heterogen).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
BAB III
DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Riwayat Singkat Perusahaan
Rocky Advertising, sebuah unit bisnis yang bergerak di bidang kreatif
yang berdiri sejak 5 Februari 2007. Rocky Advertising dengan profesional
menggarap Art Design & Digital Printing, Outdoor/Indoor Media Promotion,
dan Sablon Spanduk (Manual). Rocky Advertising beralamat di Jl. Merpati
No.41 Kerten Surakarta. Unit bisnis ini maju dan berkembang dengan visi dan
misi yang jelas, yang dikaji dan dirumuskan dengan konsep yang realistis dan
futuristic. Menapak tantangan yang ada, namun perlu optimisme melangkah
kedepan.
Visi dan Misi Rocky Advertising adalah membutuhkan motivasi
terhadap karyawan dan karyawati untuk meningkatkan dan memperbaiki
proses desain, serta dapat menimbulkan motivasi dan memperbaiki proses
desain, serta dapat menimbulkan motivasi terhadap khalayak / masyarakat
untuk menggunakan jasa Rocky Advertising. Visi kerja Rocky Advertising
adalah originalitas. Setiap detail karya merupakan hasil olah cipta tak kenal
henti untuk menemukan gambaran sesungguhnya dari sebuah ide. Setiap
pelanggan atau klien perusahaan atau individu. Merupakan subyek mandiri
dan berhak untuk berbeda, dan Rocky Advertising hadir untuk membantu
untuk menciptanya. Di satu sisi Rocky Advertising memberikan produk
layanan yang berkualitas. Sehingga menjadikan produk layanan Rocky
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
Advertising meningkatkan penjualan, image tinggi, dan juga memperkuat
brand image produk-produk klien. Sinergi dan misi inilah yang membuat
Rocky Advertising senantiasa mampu mengakomodasikan produk klien
kepada konsumen.
Semua ini terwujud dengan dukungan SDM yang profesional, yang
terdiri dari orang-orang muda yang mencintai jasa pemasaran dengan
senantiasa mengutamakan kepentingan klien dan pelanggan dengan
memadukan potensi SDM yang berkualitas dengan nuansa Team Work.
Rocky Advertising mempunyai klien yang sampai saat ini di handle,
antara lain: PT. Metrotech Jaya Komunika (Nexian), PT. Djarum, PT. Menara
Kartika Buana Solo, PT. Tri Maesa Buana, PT. Tirtamaya Regency,
Hypermart, Konimex, Ellena Skin Care, Saraswati The Bistro, Taman Sari
Skin Care, Lazuardi Kamila dan lain-lain.
B. Profil Perusahaan
ROCKY ADVERTISING
Alamat : Jl. Merpati No.41 Kerten Surakarta
Telepon : 0271-713717
E-mail : [email protected]
Berdiri : Surakarta, 5 Februari 2007
Website : www.harnoar-adv.com
Jenis Media : Iklan Outdoor (luar ruang) & Iklan Indoor
(dalam ruang)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
C. Visi dan Misi
Rocky Advertising mempunyai visi dan misi yaitu membutuhkan
motivasi terhadap karyawan dan karyawati untuk meningkatkan dan
memperbaiki proses desain, serta dapat menimbulkan motivasi dan
memperbaiki proses desain, serta dapat menimbulkan motivasi terhadap
khalayak / masyarakat untuk menggunakan jasa Rocky Advertising.
D. Produk atau Jasa yang Diberikan
Rocky Advertising memberikan pelayanan jasa periklanan, Art
Design, Digital Printing , Indoor & Outdoor Media Promotion & Sablon
Spanduk (Manual) dan jasa cetak lainnya.
E. Struktur Organisasi
Struktur Organisasi Rocky Advertising
F. Deskripsi Pekerjaan
1. Accounting, menerima dan menangani pelayanan dan negoisasi dengan
klien. Menangani pengeluaran kas, penerimaan kas, utang piutang, laporan
dan penagihan selama masa produksi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
2. Kepala Bagian, bertugas untuk mengawasi dan menjaga bagaimana
pekerjaan karyawan dalam bekerja atau menggantikan accounting atau
pimpinan kalau sedang kosong.
3. Creative, membuat desain yang di inginkan oleh klien atas dasar media
order yang telah disepakati oleh klien dan account excecutive pada
tahapan sebelumnya.
4. Operator Mesin, menjalankan tahapan setelah dari divisi creative
memberikan desain matang. Diposisi ini operator mesin juga di tuntut
untuk teliti dalam mencetak ,kalau saja ada kekeliruan yang kurang teliti
dari desainer.
5. Produksi, bertugas mengurusi segala macam pesanan dari klien yang telah
selesai di buat desainnya oleh divisi creative.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
BAB IV
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Posisi Kerja
Dalam melaksanakan program Kuliah Kerja Media (KKM) atau
magang, penulis melaksanakan program tersebut di Rocky Advertising selama
dua bulan, terhitung dari tanggal 9 April 2012 sampai dengan tanggal 9 Juni
2012. Aktifitas magang dilaksanakan dalam waktu tujuh jam sehari menurut
jam kerja, yaitu mulai dari pukul 09.00 – 16.00 WIB, dengan enam hari kerja
selama seminggu, yaitu Hari Senin – Hari Sabtu. Dalam melaksanakan
magang ini, penulis lebih difokuskan pada bidang kreatif. Lebih tepatnya,
penulis menempati posisi sebagai Desainer Grafis, dimana posisi tersebut
dibawahi oleh Art Director dan Creative Director.
Saat pertama masuk di Rocky Advertising, penulis langsung
berkenalan dan di sambut dengan baik oleh pimpinan perusahaan dan juga
seluruh karyawan Rocky Advertising. Walaupun agak canggung tapi wajah-
wajah menyenangkan sudah terlihat pada seluruh karyawan. Penulis kemudian
memulai bekerja di bawah bimbingan Mas Nanda, adalah Desainer Grafis di
Rocky Advertising.
Dalam pekerjaan ini pembimbing dibagi menjadi dua divisi
Creative yaitu, creative spanduk dan creative mmt. Pertama penulis di
bimbing oleh mas Nanda sebagai desain spanduk pembimbing mengajarkan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
tentang bagaimana mendesain yang bukan hanya bagus juga menarik dan di
sukai oleh klien selain itu juga di ajarkan untuk bersabar dalam setiap
menghadapi klien yang membutuhkan jasa dari Rocky Advertising.
Penulis mulai terbiasa dengan pekerjaan dan diberi kesempatan
untuk membuat desain-desain.
B. Deskripsi Pekerjaan
Desainer Grafis adalah salah satu bagian pada divisi Departemen
Kreatif. Departemen ini dipimpin oleh Creative Director yang bertugas
memimpin orang –orang kreatif dalam timnya untuk menciptakan ide–ide
kreatif pada konsep sebuah event (atau pekerjaan kretif lainnya). Dalam
menjalankan tugasnya, Creatif Director dibantu oleh Art Director dan
Desainer Grafis. Art Director bertugas memberi pengarahan kepada Desainer
Grafis dalam hal gambar, warna, komposisi, tipografi, dan hal – hal lain yang
terkait dengan teknis dan seni. Untuk Desainer Grafis sendiri bertugas
mengeksekusi tugas yang diberikan oleh Art Director, yang antara lain adalah:
1. Mengerjakan desain visual yang bagus dan menarik yaitu
bentuk, warna, fotografi, ilustrasi, tipografi maupun layout. Dan bagaimana
menciptakan elemen tersebut menjadi sebuah materi komunikasi visual yang
dapat mewakili sebuah pesan.
2. Mengerjakan desain cetak seperti desain spanduk, mmt dan
sebagainya.
Mengerjakan “Final Art work” dan membantu pekerjaan Art Director
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
C. Aktivitas Magang
Seperti pada umumnya, Desainer Grafis pada Rocky Advertising juga
mempunyai tugas untuk menciptakan sebuah desain sesuai dengan konsep
yang ditentukan oleh Art Director.
Art Director dan Creative Director di Rocky Advertising ini di wakili
oleh Accounting. Dalam memberikan pengarahan tentang elemen dasar
tentang desain grafis kepada Desainer Grafis
Penulis juga diperkenalkan dengan sarana dan prasarana yang ada
disana, serta sarana dan prasarana yang khusus digunakan oleh Graphic
Designer. Untuk software yang harus dikuasai sebagai Desainer Grafis di
Rocky Advertising minimal adalah CorelDraw tipe X5
Selama melaksanakan magang sebagai Desainer Grafis di Rocky Advertising,
penulis telah melaksanakan tugas yang terdiri dari tugas pokok/utama dan
tugas pendukung. Secara spesifik, tugas pokok/utama yang telah penulis
kerjakan adalah sebagai berikut:
1. Pembuatan spanduk BPR Nusamba dan Mitra Harmoni Group.
BPR Nusamba dan Mitra Harmoni adalah salah satu Bank Perkreditan Rakyat
dan didirikan sejalan dengan Pacto‟88 (Paket Oktober 1988) yang isinya
tentang deregulasi Perbankan, dimana diberikan kemudahan untuk mendirikan
bank, maka pada tahun 1990 didirikanlah secara serentak di wilayah Bali dan
Jawa sebanyak 20 BPR. Dan pada saat ini BPR Nusamba dan Mitra Harmoni
Group sedang mengadakan acara kepelatihan analisis aspek collateral kredit
dan pengikatnya di Solo. Pada saat itu klien datang untuk meminta
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
membuatkan desain di Rocky Advertising, dengan menemui Accounting
sebagai sarana divisi kerja yang mewakili untuk mengurusi menerima pesanan
klien. Setelah pesanan dari klien diterima, Accounting (Art Director, Creative
Director) kemudian lanjut ke proses desain yaitu pada Desainer Grafis.
Accounting memberikan penjelasan tentang pesanan dari klien tersebut dan
mengarahkan desainer grafis dalam pembuatan desain. Berikut desain yang
telah dikerjakan oleh penulis.
Gambar Desain Spanduk
BPR Nusamba dan Mitra Harmoni Group
Disini Penulis menerima pengarahan dari pembimbing Desain Grafis dalam
pembuatan desain spanduk yang sudah matang ini dengan cara mengepat
desain matang tersebut, atau lebih mudahnya lagi dengan sebutan meniru
desain matang tersebut. Penulis mulai mengerjakannya dengan sangat hati-
hati dan teliti, karena jika seorang desainer tidak teliti dalam mengerjakan
desain maka hasil finishingnya juga menjadi berbeda dengan apa yang
diharapkan. Penulis mendesain menggunakan Corel Draw X5.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
2. Pembuatan Baliho Tabligh Akbar dalam Peresmian 14 Cabang Majlis Tafsir
Al Qur‟an.
Majlis Tafsir Al Qur‟an atau sering disebut MTA adalah lembaga dakwah
dalam bentuk yayasan yang didirikan oleh Al-Ustadz Abdullah Thufail
Saputra pada tanggal 19 September 1972. Pendirian Yayasan MTA ini
selanjutnya dikukuhkan dengan akte notaris R. Soegondo Notodisoerjo,
nomor 23, tanggal 23 Januari 1974 di Surakarta. Pada saat itu klien datang
langsung dalam membuatkan desain di Rocky Advertising, tidak melalui
Accounting. Kemudian lanjut ke proses desain yaitu pada Desainer Grafis.
Klien memberikan penjelasan tentang pesanan dari klien tersebut dan
mengarahkan Desainer Grafis dalam pembuatan desain. Berikut desain yang
telah dikerjakan oleh penulis.
Gambar Desain Baliho
Majlis Tafsir Al Qur’an
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
Penulis mendesainkan tersebut sesuai dengan permintaan klien dan
meneruskan apa yang telah dikerjakan oleh Desainer Grafis di Rocky
Advertising. Yaitu gambar 4 foto tokoh pendiri MTA yang menjadi isi dari
maksud pesan desain tersebut kurang besar agar masyarakat dapat mengetahui
dengan jelas walupun dengan jarak jauh. Kemudian pada tulisan diatas
gambar foto tokoh yang juga kurang besar ukuranya, lalu klien tersebut
meminta penulis untuk menambahkan background pada latar belakang gambar
foto tokoh dengan warna polos dan bagian bawah foto diberi desain garis dan
desain kaligrafi dan ditengah diisi dengan tulisan serta diberi warna gradasi
supaya di lihat lebih menarik. Penulis mendesain menggunakan Corel Draw
X5.
3. Pembuatan spanduk Damar Clean Laundry.
Damar Clean Laundry adalah usaha di bidang jasa pencucian dan berlokasi di
daerah kerten. Damar Clean Laundry menerima jasa cuci seperti pakaian,
bedcover, selimut, jas, tas, sepatu, karpet, boneka, handuk, gorgen dan helm.
Pada saat itu klien datang langsung dalam membuatkan desain di Rocky
Advertising, tidak melalui Accounting. Kemudian lanjut ke proses desain
yaitu pada Desainer Grafis. Klien memberikan penjelasan tentang pesanan
dari klien tersebut dan mengarahkan Desainer Grafis dalam pembuatan desain.
Berikut desain yang telah dikerjakan oleh penulis.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
Gambar Desain Spanduk
Damar Clean Laundry
Penulis mendesainkan tersebut sesuai dengan permintaan klien dan
meneruskan apa yang telah dikerjakan oleh Desainer Grafis di Rocky
Advertising. Yaitu desain tulisan Damar Clean Laundry dan di bawah tulisan
Laundry diberi desain mesin cuci yang mengacungkan jempolnya. Dan di
bagian bawahnya lagi diisi tulisan jasa yang ditawarkan oleh Damar Clean
Laundry serta background hanya diberi 1 warna dasar. Penulis mendesain
menggunakan Corel Draw X5.
4. Pembuatan x-banner Yati Collection
Yati Collection adalah usaha jual pakaian untuk pria/wanita, pakaian anak,
pakaian anak bayi, pakaian dalam, tas, sandal, sepatu, accesoris, dll. Yati
Collection beralamatkan di Banyuanyar Utara. Pada saat itu klien datang
langsung dalam membuatkan desain di Rocky Advertising, tidak melalui
Accounting. Kemudian lanjut ke proses desain yaitu pada Desainer Grafis.
Klien memberikan penjelasan tentang pesanan dari klien tersebut dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
mengarahkan Desainer Grafis dalam pembuatan desain. Berikut desain yang
telah dikerjakan oleh penulis.
Gambar Desain X-Banner
Yati Collection
Penulis mendesainkan tersebut sesuai dengan permintaan klien dan
meneruskan apa yang telah dikerjakan oleh Desainer Grafis di Rocky
Advertising. Yaitu desain tulisan Yati Collection dan dibagian bawah diberi
tulisan list penawaran barang yang dijual. Dibagian background hanya diberi
1 warna dasar. Penulis mendesain menggunakan Corel Draw X5.
5. Pembuatan spanduk Akademi Akuntansi Surakarta
Akademi Akuntansi Surakarta (AAS) adalah Program Diploma III Akuntansi
dan Perpajakan. Yang beralamatkan di Jl. Letjen Sutoyo 43 Nusukan,
Surakarta 57135, Jateng. Pada saat itu klien datang langsung dalam
membuatkan desain di Rocky Advertising, tidak melalui Accounting.
Kemudian lanjut ke proses desain yaitu pada Desainer Grafis. Klien
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
memberikan penjelasan tentang pesanan dari klien tersebut dan mengarahkan
Desainer Grafis dalam pembuatan desain. Berikut desain yang telah
dikerjakan oleh penulis.
Gambar Desain Spanduk
Akademi Akuntansi Surakarta
Penulis mendesainkan tersebut sesuai dengan permintaan klien dan
meneruskan apa yang telah dikerjakan oleh Desainer Grafis di Rocky
Advertising. Yaitu desain isi tuliasan dan di tata secara baik dan benar serta
memasukan logo AAS dan Tut Wuri Handayani yang berformat JPG. Serta di
bagian background penulis memberikan desain bunga dan memainkan efek
gradasi sehingga terlihat menarik. Penulis mendesain menggunakan Corel
Draw X5.
6. Pembuatan X-Banner Paramex
Paramex adalah obat batuk dan flu di bawah perusahaan Konimex
Pharmaceutical. Paramex saat itu sedang mengadakan acara jalan santai
bersama. Pada saat itu klien datang langsung dalam membuatkan desain di
Rocky Advertising, tidak melalui Accounting. Kemudian lanjut ke proses
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
desain yaitu pada Desainer Grafis. Klien memberikan penjelasan tentang
pesanan dari klien tersebut dan mengarahkan Desainer Grafis dalam
pembuatan desain. Berikut desain yang telah dikerjakan oleh penulis.
Gambar Desain X-Banner
Paramex
Penulis mendesainkan tersebut sesuai dengan permintaan klien dan
meneruskan apa yang telah dikerjakan oleh Desainer Grafis di Rocky
Advertising. Yaitu desain dengan tulisan yang menarik da di bagian bawah di
beri foto Paramex yg berformat JPG. Dan di bagian background penulis
memberikan sentuhan elemen garis lengkung serta mendesain orang yang
sedang berjalan dan tidak lupa penulis juga menambahkan warna gradasi
dalam background. Penulis mendesain menggunakan Corel Draw X5.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
7. Pembuatan spanduk Djarum Super
PT.Djarum adalah perusahaan rokok terbesar di Indonesia dengan target
audience/market adalah kalangan menengah keatas dan dengan pesaing
produk yang tidak sedikit, seperti PT HM SAMPOERNA, PT. GUDANG
GARAM dan lain-lain. PT. DJARUM berdiri sejak 63 tahun yang lalu dan
mempunyai beberapa cabang di Indonesia (Jakarta, Solo, Semarang, Kediri,
Bandung, Medan, Makassar, Kebumen, D.I.Y, Kudus). Dan pada saat itu
Djarum sedang mengadakan kompetisi badminton se-Surakarta. Pada saat itu
klien datang untuk meminta membuatkan desain di Rocky Advertising,
dengan menemui Accounting sebagai sarana divisi kerja yang mewakili untuk
mengurusi menerima pesanan klien. Setelah pesanan dari klien diterima,
Accounting (Art Director, Creative Director) kemudian lanjut ke proses desain
yaitu pada Desainer Grafis. Accounting memberikan penjelasan tentang
pesanan dari klien tersebut dan mengarahkan desainer grafis dalam pembuatan
desain. Berikut desain yang telah dikerjakan oleh penulis.
Gambar Desain Spanduk
Djarum Super
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
Disini Penulis menerima pengarahan dari pembimbing Desain Grafis dalam
pembuatan desain spanduk yang sudah matang ini dengan cara mengepat
desain matang tersebut, atau lebih mudahnya lagi dengan sebutan meniru
desain matang tersebut. Penulis mulai mengerjakannya dengan sangat hati-
hati dan teliti, karena jika seorang desainer tidak teliti dalam mengerjakan
desain maka hasil finishingnya juga menjadi berbeda dengan apa yang
diharapkan. Penulis mendesain menggunakan Corel Draw X5.
8. Pembuatan spanduk Kecap Cap Korma
Kecap Cap Korma adalah produk kecap yang di bawah penanganan PT.
KORMA JAYA UTAMA. Dalam mempromosikan produknya, Kecap Cap
Korma menyuplai produknya ke warung-warung serta memberikan spanduk
gratis kepada warung tersebut. Pada saat itu klien datang untuk meminta
membuatkan desain di Rocky Advertising, dengan menemui Accounting
sebagai sarana divisi kerja yang mewakili untuk mengurusi menerima pesanan
klien. Setelah pesanan dari klien diterima, Accounting (Art Director, Creative
Director) kemudian lanjut ke proses desain yaitu pada Desainer Grafis.
Accounting memberikan penjelasan tentang pesanan dari klien tersebut dan
mengarahkan desainer grafis dalam pembuatan desain. Berikut desain yang
telah dikerjakan oleh penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
Gambar Desain Spanduk
Kecap Cap Korma
Disini Penulis menerima pengarahan dari pembimbing Desain Grafis dalam
pembuatan desain spanduk yang sudah matang ini dengan cara mengepat
desain matang tersebut, atau lebih mudahnya lagi dengan sebutan meniru
desain matang tersebut. Penulis mulai mengerjakannya dengan sangat hati-
hati dan teliti, karena jika seorang desainer tidak teliti dalam mengerjakan
desain maka hasil finishingnya juga menjadi berbeda dengan apa yang
diharapkan. Penulis mendesain menggunakan Corel Draw X5.
9. Pembuatan spanduk Fakultas Ekonomi UNS
Pada saat itu Fakultas Ekonomi UNS sedang mengadakan acara seminar. Dan
pada saat itu juga klien datang langsung dalam membuatkan desain di Rocky
Advertising, tidak melalui Accounting. Kemudian lanjut ke proses desain
yaitu pada Desainer Grafis. Klien memberikan penjelasan tentang pesanan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
dari klien tersebut dan mengarahkan Desainer Grafis dalam pembuatan desain.
Berikut desain yang telah dikerjakan oleh penulis.
Gambar Desain Spanduk
Fakultas Ekonomi UNS
Penulis mendesainkan tersebut sesuai dengan permintaan klien dan
meneruskan apa yang telah dikerjakan oleh Desainer Grafis di Rocky
Advertising. Yaitu desain penataan tulisan dan di bagian bawah diberi logo
beberapa sponsor yang berformat JPG. Dan dibagian background penulis
memberikan elemen melengkung di kombonasikan dengan foto bagian kanan
dan di bagian kiri, penulis memberikan logo UNS. Penulis mendesain
menggunakan Corel Draw X5.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Dalam pelaksanaan magang selama 2 bulan tentunya memberikan
banyak sekali pengalaman-pengalaman yang sangat bermanfaat sekali bagi
penulis, oleh karena itu penulis memberikan kesimpulan sebagai berikut :
1. Hal yang diharapkan dan yang dialami oleh penulis selama
melaksanakan magang selama di Rocky Advertising, merupakan
salah satu pengalaman tersendiri yang sangat nyata dalam
memasuki dunia kerja sesungguhnya. Dimana saya dapat
mengerjakan dan melihat secara langsung praktek perencanaan dan
pelaksanaan kerja khususnya didalam bidang yang saya ambil
yaitu desain grafis. Dan memperoleh wawasan yang luas dalam
menciptakan ide-ide baru karya desain pada dunia periklanan.
2. Adanya suasana yang seimbang kadang formal dan kadang informal
dalam lingkup kerja, yang menimbulkan rasa untuk tidak jenuh,
sehingga membantu seorang desainer untuk berpikir dan
mengeluarkan sebuah ide yang kreatif.
3. Apa yang kita dapat selama belajar dikampus ternyata tidak berbeda
jauh, selam sebuah individu tersebut mampu memahami perbedaan
dunia akdemis dan kerja yang sesungguhnya. Karena didunia kerja
nyata kita diharapakan tidak hanya mampu membuat desain yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
bagus tetapi desain yang mempunyai sebab dan akibat yang
komplek sekali.
B. Saran
1. Untuk perusahaan
a. Kerjasama yang baik dan suasana kekeluargaan yang terbangun
diantara karyawan hendaknya selalu dijaga dan dipertahankan
karena hal tersebut merupakan modal utama dalam keberhasilan.
b. Untuk bagian kreatif sebaiknya juga mencoba untuk
mempercayakan sebuah job / order dari klien kepada mahasiswa
magang mulai dari brain storming, layout sampai desain ahkir, dan
memberikan bimbingan, bantuan juga pemikiran bersama tentang
konsep perencanaan sebuah iklan yang dikerjakan.
c. Perlu adanya penambahan property komputer khususnya untuk
bagian kreatif di samping itu juga memang disediakan computer
yang istilahnya freelance, disamping bisa digunakan oleh desainer
juga bisa digunakan oleh mahasiswa kerja profesi dalam
mengembangkan ide dan juga desain kreatif, tidak hanya sebatas
menunggu jam istirahat atau jam komputer kosong saja.
2. Untuk Fakultas
a. Sebelum mahasiswa diterjunkan untuk melaksanakan Kuliah Kerja
Media (KKM) pihak kampus harus lebih sering mengadakan
pelatihan agar mahasiswa tidak canggung lagi dalam pelaksanaan
kuliah kerja media (KKM).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
b. Pihak kampus seharusnya lebih bisa berperan aktif dalam
membantu mahasiswa dalam mendapatkan instansi tempat
melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM).
c. Program Diploma III hendaknya memperbanyak buku-buku
periklanan dan membuat kurikulum yang lebih spesifik lagi
(materi-materi yang siap pakai).
d. Para pengurus Program Diploma III harus lebih kompeten lagi
dalam mengelola seluruh program yang dijalankan untuk kemajuan
kampus.
e. Menjalin kerjasama dengan instansi periklanan sebagai acuan dalam
penyaluran tenaga kerja khususnya bidang periklanan.
f. Perlu diadakan dan diperbanyak lagi praktek laboratorium dan juga
pengajaran materi mata kuliah yang berbobot dan bias
mengembangkan ide kreatif mahasiswa, sehingg hal ini bisa
menjadikan nilai plus bagi Kampus dan membawa nama baik
kampus di instansi/perusahaan yang ditempati, karena didikannya
bias menguntungkan bagi perusahaan.
3. Untuk Mahasiswa
a. Dalam mencari instansi untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media
(KKM) sebaiknya dilakukan jauh-jauh hari sebelum Kuliah Kerja
Media (KKM) dimulai, agar tidak ketinggalan dalam
melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
b. Mempersiapkan materi untuk Kuliah Kerja Media (KKM) dengan
sebaik-baiknya.
c. Dalam mencari instansi untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media
(KKM) jangan tergantung dengan panitia pelaksanaan Kuliah
Kerja Media (KKM).
d. Memperluas pengetahuan dan pengalaman dari hasil praktek.
e. Mengembangkan hubungan baik dengan instansi yang
bersangkutan.