Upload
others
View
14
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
i
PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUALPERIODE 11
PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGA STREETWORKOUT SEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA DI
TANGERANG SELATAN
Dikerjakan oleh:Robertus Fajar Wicaksana
13.13.0087
Pembimbing:Maya Putri Utami, S.Sn., M.Sn.
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUALFAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN
UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATASEMARANG
PERIODE GANJIL 2017/2018
ii
PERNYATAAN ORISINALITAS
Nama : Robertus Fajar Wicaksana
NIM : 13.13.0087
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Fakultas Arsitektur dan Desain
Universitas Katolik Soegijapranata
Judul :
PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGA STREET WORKOUT
SEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA
DI TANGERANG SELATAN
Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah keseluruhan desain yang merupakan
hasil karya saya sendiri dan telah mengikuti peraturan sesuai dengan akademik
dalam melakukan kutipan. Apabila dikemudian hari ditemukan adanya bukt plagiasi,
manipulasi atau pemalsuan data dalam bentuk apapun, maka saya bersedia
menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Katolik
Soegijapranata. Saya menyetujui apabila karya ilmiah ini dipublikasikan untuk
kepentingan akademis.
Semarang, 19 Desember 2017
Robertus Fajar Wicaksana
13.13.0087
iii
PENGESAHAN
Judul :
PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGA STREET WORKOUT
SEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA
DI TANGERANG SELATAN
Disusun oleh :
Nama : Robertus Fajar Wicaksana
NIM : 13.13.0087
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Fakultas Arsitektur dan Desain
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang, 19 Desember 2017
Mengesahkan,
Ketua Program Studi Koordinator Proyek Akhir
Desain Komunikasi Visual Desain Komunikasi Visual XI
Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A. Ir. Ign. Dono Sayoso, M.SR.
NPP 058.1.2013.283 NPP 058.1.1986.013
Dekan
Fakultas Arsitektur dan Desain
Dra. B. Tyas Susanti, M.A., Ph.D.
NIDN 0626076501
iv
PENGESAHAN
Judul :
PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGA STREET WORKOUT
SEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA
DI TANGERANG SELATAN
Disusun oleh :
Nama : Robertus Fajar Wicaksana
NIM : 13.13.0087
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Fakultas Arsitektur dan Desain
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang, 19 Desember 2017
Menyetujui,
Pembimbing
Maya Putri Utami, S.Sn.,M.Sn.
NPP. 058.1.2010.278
Penguji I Penguji II Penguji III
Ir. Ign. Dono Sayoso, M.SR. Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn. Maya Putri Utami, S.Sn.,M.Sn.
NPP 058.1.1986.013 NPP 058.1.2015.295 NPP. 058.1.2010.278
v
PRAKATA
Puji syukur kehadirat Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan
kemudahan, kelancaran dan berkat rahmat-Nya sehingga Penulis dapat
menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “Perancangan Kampanye Pengenalan
Olahraga Street Workout Sebagai Pemanfaatan Fasilitas Taman Kota Di Tangerang
Selatan”. Perancangan Tugas Akhir ini menjadi puncak dari serangkaian kegiatan
perkuliahan pada program studi Desain Komunikasi Visual UNIKA Soegijapranata
Semarang.
Dalam pembuatan Tugas Akhir ini penulis menyampaikan ucapan terima
kasih kepada pihak-pihak yang membantu dalam menyelesaikan karya tulis ini,
khususnya kepada:
1. Bapak Fransiscus Xaverius Haryanto dan Ibu Maria Veronica Fitri Ikarusiani
selaku orang tua, serta Monica Widhaswara, S.Psi. dan Marcellina
Citraswara, S.TP. selaku kakak dan adik yang telah memberikan dukungan
baik secara moral maupun material demi kelancaran penyusunan Tugas
Akhir.
2. Ibu Maya Putri Utami, S.Sn., M.Sn. selaku pembimbing yang telah
meluangkan waktu, tenaga, dan pikiran untuk membimbing penulis dalam
menyelesaikan tugas akhir.
3. Bapak Ag. Dicky Prastomo., S.IP., M.A.,Bapak Peter Ardhianto, S.Sn.,
M.Sn., Bapak Ir. Ign. Dono Sayoso, M.SR. dan Ibu Arwin Purnama Jati,
S.Sn., Grad DipIDEA selaku para dosen penguji dari setiap tahapan Proyek
Akhir sampai Sidang Akhir yang telah meluangkan waktu, tenaga, pikiran,
memberikan kritik dan saran dan dukungan pada penyusunan Tugas Akhir
sehingga dapat memperoleh hasil yang maksimal.
4. Cornelia Dinda Setya Christianti selaku teman hidup yang telah sabar dan
setia dalam mendampingi, membantu, mendukung sekaligus menjadi partner
sharing, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik dan
Para Saudara seperjuanganku: Rinaldi Amanda Magista, Martinus Dwi
Wahyu, Danang Hadinata, Chrisma Purwa, Ignatius Damar Adi, Putu Sifra
Ayu, Averina Clarisha, Agatha Irene dan Novita Tandiono selaku Keluarga
Pentool’s yang selalu membantu dan mendukung penulis selama masa
perkuliahan hingga proses penyusunan Tugas Akhir.
vi
5. Keluarga besar, Para Narasumber, Para Dosen Mata Kuliah DKV dan semua
pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang juga memberikan
semangat dan bantuan kepada penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir.
Harapan yang sangat besar dari Penulis bahwa hasil dari perancangan ini
nantinya tidak sia-sia, dalam arti kata bisa diwujud nyatakan sebagai proyek nyata
atau setidaknya dapat membantu para adik yang sedang menjalani Proyek Akhir
agar bisa memandu kearah yang benar sehingga bisa cepat menjadi sarjana secepat
kecepatan cahaya. (Amen)
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan dan penyusunan Tugas Akhir ini
penulis merasa banyak kekurangan baik pada segi teknis maupun materi, mengingat
akan keterbatasan kemampuan yang dimiliki penulis, dan tentu jauh dari kata
sempurna. Untuk itu, kritik dan saran dari semua pihak sangat penulis harapkan
demi perbaikan di masa yang akan datang. Harapan penulis, tugas akhir ini dapat
dipahami oleh pembaca. Penulis mohon maaf yang sebesar-besarnya jika terdapat
kata-kata yang kurang berkenan.
Semarang, Desember 2017
Penulis
Robertus Fajar Wicaksana
vii
PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGA STREET WORKOUTSEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA
DI TANGERANG SELATAN
Robertus Fajar WicaksanaJurusan Desain Komunikasi Visual
Fakultas Arsitektur dan Desain
Universitas Katolik Soegijapranata Semarang
ABSTRAK
Dikalangan masyarakat dilingkungan perkotaan, membentuk tubuh ideal itu
sudah menjadi gaya hidup. Olahraga menjadi salah satu cara membentuk tubuh dan
menjaga kesehatan tubuh. Hanya saja, orang yang tinggal dilingkungan perkotaan
memiliki pandangan bahwa olahraga yang baik itu di tempat gym karena jauh dari
polusi dan fasilitas disana lengkap. Hal tersebut tentunya memberatkan bagi
kalangan menengah kebawah karena biaya sewa gym cukup mahal.
Street Workout merupakan solusi dari permasalahan olahraga didaerah
perkotaan, terlebih untuk kalangan menengah kebawah untuk melakukan olahraga di
lingkungan perkotaan. karena olah raga ini menggunakan fasilitas yang berada
ditaman kota dan dapat digunakan untuk umum dan juga gratis.
Adapun alasan pemilihan Kota Tangerang Selatan karena merupakan kota
yang geostrategis dimana kota ini berbatasan dengan kota kota besar disekitarnya
(Jakarta, Tangerang, Depok, Bogor) sehingga bila perancangan ini dilaksanakan
disini diharapkan dapat menjadi Trendsetter untuk kota kota lainnya untuk
melaksanakan kegiatan serupa.
Tujuan dari Perancangan Kampanye ini adalah memberikan pemahaman
terkait citra taman kota dimana memiliki manfaat untuk tubuh dan ditaman kota juga
terdapat fasilitas yang dapat digunakan untuk berolahraga dipusat kota, juga
memperkenalkan olahraga street workout yang tepat untuk melakukan olahraga
ditaman kota tanpa harus mengeluarkan uang sepeserpun.
Kata Kunci: Olahraga, Street Workout, Taman Kota, Gratis, Kampanye Sosial
viii
PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGA STREET WORKOUTSEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA
DI TANGERANG SELATAN
Robertus Fajar WicaksanaDepartment of Visual Communication Design
Faculty of Architecture and Design
Soegijapranata Catholic University of Semarang
ABSTRACT
Among the people in the urban environment, forming the ideal body that has
become a lifestyle. Sports become one of how to shape the body and maintain the
health of the body. It's just that people living in urban environments have the view
that good sports are in the gymnasium because it is far from the pollution and
facilitiesthere. It is certainly burdensome for the middle class down because the cost
of rent a gym is quite expensive.
Street Workout is a solution of sports problems in the urban areas, especially
for the middle class down to do sports in urban environments. Because this sport
uses facilities that are in the city parks and can be used for public and is also free.
The reason for the selection of South Tangerang because it is a geostrategic
city where the city is adjacent to the city of the surrounding big city (Jakarta,
Tangerang, Depok, Bogor) so that if this design is implemented here is expected to
be Trendsetter for other city to make a similar activities.
The purpose of this Campaign is to provide an understanding of the image of
the city park which has benefits for the body and city parks as well as facilities that
can be used for a gymnasium in the city center, and also introduces street workout
that appropriate to do sports in the city without having to spend any money.
Keywords: Sports, Street Workout, City Park, Free, Social Campaign
ix
DAFTAR ISI
PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................................ ii
PENGESAHAN .........................................................................................................iii
PRAKATA ................................................................................................................. v
ABSTRAK ................................................................................................................vii
DAFTAR ISI ..............................................................................................................ix
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................................xii
DAFTAR TABEL ......................................................................................................xv
PENDAHULUAN ....................................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang............................................................................................... 1
1.2. Identifikasi Masalah ....................................................................................... 3
1.3. Pembatasan Masalah .................................................................................... 3
Batasan Permasalahan........................................................................... 31.3.1.
Batasan Wilayah ..................................................................................... 31.3.2.
Sasaran .................................................................................................. 31.3.3.
1.4. Perumusan Masalah ...................................................................................... 4
1.5. Tujuan Perancangan...................................................................................... 4
1.6. Manfaat Perancangan.................................................................................... 4
Audience (Target Utama) ........................................................................ 41.6.1.
Perancangan........................................................................................... 41.6.2.
Keilmuan DKV (Desain Komunikasi Visual) ............................................ 41.6.3.
1.7. Metode Penelitian .......................................................................................... 4
Pengumpulan Data ................................................................................. 41.7.1.
Analisa .................................................................................................... 51.7.2.
1.8. Sistematika Penulisan.................................................................................... 5
TINJAUAN PUSTAKA............................................................................................... 6
2.1. Kerangka Berpikir .......................................................................................... 6
2.2. Landasan Teori.............................................................................................. 7
Kampanye............................................................................................... 72.2.1.
Komunikasi ............................................................................................. 82.2.2.
Teori AISAS ............................................................................................ 82.2.3.
Media dan Periklanan ............................................................................. 92.2.4.
Teori Logo............................................................................................... 92.2.5.
Teori Warna .......................................................................................... 102.2.6.
Teori Tipografi....................................................................................... 122.2.7.
x
Teori Layout .......................................................................................... 132.2.8.
Olahraga Street Workout....................................................................... 142.2.9.
Psikologi Remaja .................................................................................. 152.2.10.
2.3. Kajian Pustaka............................................................................................. 15
Membentuk Tubuh dengan Kedahsyatan Calisthenics Street workout2.3.1.oleh Feri Sulianta dan Ilham Pratama. ............................................................. 15
Seluk Beluk Masyarakat Kota oleh Drs. Nathaniel Daldjoeni................. 162.3.2.
2.4. Studi Komparasi .......................................................................................... 16
Perancangan Kampanye Latihan Calisthenic untuk Remaja Usia 18-212.4.1.Tahun di Kota Semarang Oleh Adrian Purnomo – DKV Unika Soegijapranata. 16
Perancangan Kampanye Visual Aktivasi Taman Kota Di Jakarta Oleh2.4.2.Julianita Limbajaya – DKV Bina Nusantara ...................................................... 17
STRATEGI KOMUNIKASI ....................................................................................... 19
3.1. Analisa Masalah .......................................................................................... 19
Hasil Analisa dengan Narasumber ........................................................ 193.1.1.
Wawancara dengan Pengurus Street Workout Indonesia (SWID)........ 213.1.2.
Analisa Hasil Observasi ........................................................................ 233.1.3.
Hasil Analisa Kuesioner ........................................................................ 263.1.4.
3.2. Sasaran Khalayak (Target Audience) .......................................................... 35
Geografis .............................................................................................. 353.2.1.
Demografis ........................................................................................... 353.2.2.
Psikografis ............................................................................................ 373.2.3.
Behaviour.............................................................................................. 373.2.4.
3.3. Strategi Komunikasi ..................................................................................... 37
Creative Brief ........................................................................................ 373.3.1.
Strategi Media....................................................................................... 383.3.2.
Perancangan Promosi dan Time Schedule ........................................... 393.3.3.
Rincian Anggaran Biaya........................................................................ 403.3.4.
STRATEGI KREATIF .............................................................................................. 42
4.1. Konsep Verbal ............................................................................................. 42
Konsep Tema Kampanye...................................................................... 424.1.1.
Konsep Judul Kampanye ...................................................................... 424.1.2.
Konsep Tagline ..................................................................................... 434.1.3.
Tone and Manner.................................................................................. 434.1.4.
4.2. Konsep Visual.............................................................................................. 43
Warna ................................................................................................... 434.2.1.
Tipografi................................................................................................ 444.2.2.
xi
Logo...................................................................................................... 454.2.3.
4.3. Visualisasi Desain........................................................................................ 50
Attention................................................................................................ 504.3.1.
Interest.................................................................................................. 514.3.2.
Search .................................................................................................. 534.3.3.
Action.................................................................................................... 554.3.4.
Share .................................................................................................... 584.3.5.
PENUTUP............................................................................................................... 59
5.1. Kesimpulan.................................................................................................. 59
5.2. Saran........................................................................................................... 59
Bagi Target Sasaran ( Anak muda Tangerang Selatan) ........................ 595.2.1.
Bagi Pemerintah Daerah....................................................................... 595.2.2.
Bagi Pemerintah Pusat ......................................................................... 595.2.3.
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................ 61
LAMPIRAN.............................................................................................................. 63
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1. Fasilitas Olahraga yang berada di Taman Kota Tangerang Selatan ........... 2
Gambar 2.1. Kerangka Berpikir ............................................................................................6
Gambar 2.2. Contoh warna panas......................................................................................11
Gambar 2.3. Contoh warna dingin......................................................................................11
Gambar 2.4. Logo Kampanye Latihan Calisthenic..............................................................16
Gambar 2.5. Media Promo (Print Ad) Latihan Calisthenic ............................................... 17
Gambar 2.6. Logo Aktivasi Taman Kota Di Jakarta ............................................................17
Gambar 2.7. Infografis Aktivasi Taman Kota Di Jakarta .....................................................18
Gambar 3.1. Sutisna S.IP, MM selaku Kasubid Konservasi, RLK, dan Kehati pada
Badan Lingkungan Hidup Daerah (BLHD) Kota Tangerang Selatan. .............19
Gambar 3.2. Yunas Samuel bersama Calistnation setelah latihan bersama.......................21
Gambar 3.3. Latihan Street Workout bersama Calistnation – Tangerang Selatan ........... 23
Gambar 3.4. Taman Kota 1 - BSD......................................................................................24
Gambar 3.5. Gambaran Suasana Taman Kota 1 - BSD.....................................................25
Gambar 3.6. Diagram Usia.................................................................................................26
Gambar 3.7. Diagram Jenis Kelamin..................................................................................26
Gambar 3.8. Diagram Status Pekerjaan.............................................................................27
Gambar 3.9. Diagram Rutin Olahraga ................................................................................27
Gambar 3.10. Diagram Tujuan Olahraga............................................................................28
Gambar 3.11. Diagram Alasan tidak Rutin Olahraga..........................................................28
Gambar 3.12. Frekuensi Olahraga dalam seminggu ....................................................... 29
Gambar 3.13. Diagram Lamanya Olahraga........................................................................29
Gambar 3.14. Diagram Olahraga yang dilakukan...............................................................30
Gambar 3.15. Diagram Tempat Berolahraga......................................................................30
xiii
Gambar 3.16. Diagram mengetahui Street Workout ...........................................................31
Gambar 3.17. Gerakan Umum Street Workout...................................................................31
Gambar 3.18. Fungsi Taman Kota .....................................................................................32
Gambar 3.19. Diagram Mengetahui Fasilitas Olahraga di Taman Kota ........................... 32
Gambar 3.20. Diagram Media Informasi.............................................................................33
Gambar 3.21. Informasi dalam mengakses media .............................................................33
Gambar 3.22. Kelengkapan media Informasi .....................................................................33
Gambar 3.23. Gaya Desain................................................................................................34
Gambar 3.24. Tipografi yang disukai..................................................................................34
Gambar 3.25. Pemilihan Warna .........................................................................................35
Gambar 4.1. Warna Palet Utama .......................................................................................44
Gambar 4.2. Warna Palet Pendukung................................................................................44
Gambar 4.3. Jenis Huruf Impact dan Komika Axis .............................................................44
Gambar 4.4. Logo Barbarengan Street Workout ................................................................45
Gambar 4.5. Warna Palet Logo..........................................................................................46
Gambar 4.6. Logotype........................................................................................................46
Gambar 4.7. Logo Utama...................................................................................................46
Gambar 4.8. Gaya Desain..................................................................................................47
Gambar 4.9. Gaya Desain..................................................................................................47
Gambar 4.10. Gaya Desain................................................................................................47
Gambar 4.11. Black and White Logo..................................................................................48
Gambar 4.12. Grayscale Logo ...........................................................................................48
Gambar 4.13. Logo Strech .................................................................................................48
Gambar 4.14. Logo diubah warna ......................................................................................49
Gambar 4.15. Logo dirotasi ................................................................................................49
Gambar 4.16. Logo direposisi ............................................................................................49
xiv
Gambar 4.17. Logo pada background kontras....................................................................50
Gambar 4.18. Poster Attention ...........................................................................................51
Gambar 4.19. Desain Notifikasi Reminder Latihan .............................................................52
Gambar 4.20. Desain X-Banner dan Flyer Interest .............................................................52
Gambar 4.21. Storyline Video Interest................................................................................53
Gambar 4.22. Tampilan QR Code, Poster dan Tampilan Saat dibuka................................53
Gambar 4.23. Tampilan Official Account Line.....................................................................54
Gambar 4.24. Tampilan Media Sosial Instagram................................................................54
Gambar 4.25. Desktop View Tampilan Media Sosial Facebook dan Website .....................54
Gambar 4.26. Desain Poster Event ....................................................................................55
Gambar 4.27. Desain Entrance Gate dan Exit Gate ...........................................................55
Gambar 4.28. Desain Sign System Event ..........................................................................56
Gambar 4.29. Desain Booth ...............................................................................................56
Gambar 4.30. Desain Kaos Panitia dan Name Tag Panitia ................................................57
Gambar 4.31. Desain Event Map Barbarengan Street Workout .........................................57
Gambar 4.32. Desain Merchandise ....................................................................................58
Gambar L.1. Surat Ijin Observasi Badan Lingkungan Hidup Daerah (BLHD) ....................63
Gambar L.2. Surat Ijin Observasi Street Workout Indonesia (SWID) .................................64
Gambar L.3. Surat Ijin Observasi Street Workout Calistnation Tangsel .............................65
Gambar L.3. Kartu Asistensi Proyek Akhir .........................................................................66
Gambar L.4. Kartu Hasil Unicheck ....................................................................................67
Gambar L.5. Lampiran Detail Hasil Unicheck ....................................................................68
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Perancangan Promosi dan Time Schedule.......................................................39
Tabel 3.2. Rincian Anggaran Biaya ...................................................................................40