PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO · pelanggan kopi kecil hanya ibu – ibu yang habis mengantar anaknya sekolah. Tetapi sekarang dari remaja sampai orang dewasa datang untuk

35

BAB III

PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO

1.1. Analisis dan Konsep Perancangan Corporate Identity

1.1.1. Fakta Kunci dan Analisis Data

1. Profil dan Perkembangan Perusahaan

Kopi Kecil didirikan oleh Bapak Alvinta Purba pada 5 September 2016. Berawal

dari kegemaran owner yang sering meminum kopi di luar . Sehingga beliau selalu

mengeluarkan uang setiap harinya hanya untuk meminum kopi. Lalu Terpikirlah

keinginan untuk membuka kedai kopi sendiri. Tujuan awalnya agar bisa minum kopi

enak yang gratis setiap harinya.

Bapak Alvinta mendirikan Kopi Kecil di bantu dengan rekannya seorang artis

ibu kota yang berperan sebagai konsultan yaitu Nino Fernandez. Yang masyarakat

tahu pemilik Kopi Kecil adalah Nino Fernandez karena memang Bapak Alvinta

sudah merancang untuk branding Kopi Kecil ini dimiliki oleh aktor campuran

Jerman Indonesia ini. Karena beliau seorang public figure sehingga masyarakat lebih

cepat mengenal Kopi Kecil.

Di kopi kecil, secara garis besar kopinya terbagi menjadi 2 jenis, yaitu kopi

premium yang diolah dari biji kopi arabika murni dan kopi sehari-hari yang

merupakan campuran kopi robusta dan arabika. Teknik penyeduhan kopi juga ada

bermacam-macam, mulai dari manual brew, aeropress, espresso based sampai cold

brew.

36

Berawal dari kedai yang kecil sehingga dinamakan KOPI KECIL Bapak Alvinta

Purba memulai usahanya ditahun 2016 . Dan sekarang sudah memiliki 5 cabang

yaitu di JL. Kayu Putih Raya Kav 1 No.1 Pulogadung Jakarta Timur, JL. Howitzer

No.16 Sumur Batu Jakarta Pusat, JL. Salihara No.16 Salihara Pasar Minggu Jakarta

Barat, Jl. Pulonangka Tengah No.2 Pulogadung Jakarta Timur, dan Jl. Mekarsari

Raya No.42 Mekarsari Cimanggis.

Sebagai pemilik yang telah gigih dan tekun sehingga Kopi Kecil telah menjadi

salah satu kedai kopi yang banyak di sukai dari berbagi kalangan. Kedai kopi ini

mungil dan tidak terlalu tersorot karena dikelilingi oleh gedung gedung besar

disekitarnya. Saat ini Kopi Kecil semakin banyak pengunjungnya, awalnya

pelanggan kopi kecil hanya ibu – ibu yang habis mengantar anaknya sekolah. Tetapi

sekarang dari remaja sampai orang dewasa datang untuk menikmati kopi di Kopi

Kecil.

Bapak Alvinta memulai kedai ini hanya dengan dibantu oleh seorang karyawan

dan sekarang sudah memiliki banyak karyawan di setiap cabangnya. Dengan kualitas

kopinya, harga terjangkau , Pelayanan yang ramah, serta tempat yang nyaman dan

instagrammable,. membuat para pelanggan selalu ingin datang kembali walaupun

tempatnya mungil.

2. Visi dan Misi

Sebagai kedai kopi, Kopi Kecil memiliki visi dan misi untuk memberikan yang

terbaik kepada pelanggannya sebagai pedoman dalam menjalankan usaha yaitu :

Visi : Good Coffee , Good Service , Good Price.

Misi : a. Menyediakan kopi enak dengan harga yang terjangkau.

b. Memberikan pelayanan yang ramah kepada pelanggan.

c. Memberikan fasilitas kedai yang nyaman.

37

3. Karakteristik Konsumen Perusahaan

a. Demografi

1) Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan

2) Usia : 16 – 40 tahun

3) Pekerjaan : Pelajar, Mahasiswa, Karyawan

4) SES /Pendapatan : SES B (Rp 2.800.000 – Rp. 4.250.000)

*https://ekonomi.bisnis.com/read/20171115/12/709626/gaya-belanja-2018-konsumen-usia-

ini-paling- optimistis

Geografi

Jakarta (Urban)

Psikografi

Gaya hidup suka bergaul, mereka yang menyukai kegiatan diluar rumah dan

suka menikmati suasana keramaian , dalam hal ini lebih tepatnya mereka yang

suka minum kopi dengan suasana 90an.

Behavioral

1) Mereka yang menyukai kopi.

2) Mereka yang menyukai sensasi meminum kopi ditempat ramai.

4. Analisa Logo

Sumber : Client

Gambar Error! No text of specified style in document..1

Logo lama Kopi Kecil

https://ekonomi.bisnis.com/read/20171115/12/709626/gaya-belanja-2018-konsumen-usia-%20%20ini-paling-%20%20optimistis

https://ekonomi.bisnis.com/read/20171115/12/709626/gaya-belanja-2018-konsumen-usia-%20%20ini-paling-%20%20optimistis

38

Dari Logo lama tersebut Bapak Alvinta ingin menunjukan kesan kepada

masyarakat bahwa Kopi Kecil Merupakan kedai kopi yang walaupun tempatnya

kecil tetapi nyaman.

Jenis logo yang dibuat adalah Word Mark / Letter Mark. Word Mark / Letter

Mark merupakan logo yang dibentuk hanya dengan menggunakan teks nama

perusahaan sebagai tanda pengenalnya tanpa menambahkan ornamen berupa simbol

atau lain-lain. Dalam logo jenis ini perusahaan menyampaikan filosofinya dengan

memainkan jenis teks dan warna.

Untuk Font Kopi Kecil menggunakan Font type “Blooming Elegant Sans

Reguler” dan pada huruf O dan C dibuat lebih kecil dari huruf lainnya karena pada

dasarnya diversity (kesamarataan) dengan arti banyak perbedaan dalam menyukai

kopi, ada yang menyukai kopi strong, soft, sweet atau lainnya. Intinya berbeda beda

tetapi tetap satu.

Untuk warna pada logo Kopi Kecil menggunakan 1 warna yaitu:

Table Error! No text of specified style in document..1

Tabel warna pada logo

Warna Keterangan Makna

Hitam (HEX #030202)

CMYK (C=74% M=68% Y=67% K=89%)

RGB (R=3% G=2% B=2%)

Keseriusan dan

Kekuatan

39

5. Kesimpulan dan Usulan Pemecahan Masalah

Logo yang baru harus sesuai dengan karakter Kopi Kecil. Dalam logo yang

digunakan saat ini belum mencerminkan logo yang membuat masyarakat mengerti

akan image dan kararkter dari brand Kopi Kecil.

Beberapa hal yang dapat dituangkan dalam elemen logo perusahaan terbaru

a. Logo yang bergaya retro sesuai dengan karakter Kopi Kecil.

b. Menggunakan picture mark yang berupa ikon dari kedai kopi.

c. Menggunakan warna retro.

d. Jenis tipografi yang bergaya retro.

e. logo berdasarkan visi misi.

f. Menunjukkan image dari branding logo yaitu Kopi Kecil

1.1.2. Konsep Perancangan

1. Tujuan Perancangan

Tujuan perancangan ini adalah untuk Meningkatkan brand image Kopi Kecil

dengan merancang ulang logo baru yang mempunyai filosofi dan mencerminkan

identitas dari kedai Kopi Kecil sesuai dengan karakternya yaitu kedai kopi mungil

bergaya retro.

Tujuan yang akan dicapai:

a. Meningkatkan brand image dari Kopi Kecil sebagai kedai kopi mungil bergaya

retro.

b. Meningkatkan daya saing dengan kompetitor dari hasil perancangan logo dan

corporate identity baru.

40

2. Citra dan Identitas yang Ingin Ditampilkan

Citra yang ingin ditampilkan untuk logo dan corporate identity Kopi Kecil yang

baru adalah menggambarkan visual yang mencirikan identitas perusahaan itu sendiri.

sebagai kedai kopi yang tempatnya mungil dan bergaya retro

1.1.3. Strategi Perancangan

1. Unsur Visual

a. Logo yang dirancang berbentuk dasar lingkaran yang mengartikan keramahan

sesuai dengan misi Kopi Kecil “memberikan pelayanan yang ramah kepada

pelanggan”. Dan bentuk lingkaran merupakan konsep retro dan akan terlihat

lebih dinamis.

b. Gambar cangkir kopi berisi kopi panas dan ikon biji kopi merupakan

gambaran visual yang mengartikan bahwa produk yang dijual kopi.

c. Dimunculkannya shape untuk mepertegas brand.

d. Adanya ikon atap kedai yang akan diletakkan di atas huruf “ i „‟ mengartikan

yang kecil merupakan kedainya.

2. Warna Dasar

Untuk warna dasar yang dipakai di logo dominan warna coklat secara visual

warna coklat merupakan salah satu warna retro dan juga menggambarkan salah satu

warna kopi dengan filosofi hangat, nyaman,dan aman. Dan ada sedikit warna putih

yang mengartikan kesempurnaan.

„


41

Warna pada dasar logo baru

Pantone

HEX : #E4D8A4

RGB : R = 228 G = 216 B = 164

CMYK : C = 11% M = 10% Y = 40% K = 0%


Warna garis lingkaran pada logo baru

Pantone

HEX : #B0852D

RGB : R = 17 G = 133 B = 45

CMYK : C = 29% M = 45% Y = 100% K = 7%


Warna Font dan ikon visual pada logo baru

Pantone

HEX : #512A15

RGB : R = 81 G = 42 B = 21

CMYK : C = 43% M = 75% Y = 88% K = 59%


Warna shape pada logo baru

Pantone

HEX : #FFFFFF

RGB : R = 255 G = 255 B = 255

CMYK : C = 0% M = 0% Y = 0% K = 0%

42

3. Tipografi (Huruf)

Pada logo terdapat tipografi penulisan huruf karena menggunakan nama produk

atau perusahaan sebagai elemen penting dari gaya logo yang diciptakan secara khas.

Sedangkan jenis huruf digunakan pada media yang memperjelas informasi

perusahaan, dengan pemilihan jenis huruf yang memberi kesan simpel, modern, dan

profesional.

Jenis font yang akan digunakan dalam penulisan Kopi Kecil adalah Rogers. Font

tersebut memiliki gaya old style dan cocok untuk digunakan sesuai dengan karakter

Kopi Kecil yaitu retro.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

!@#$%^&*()_+?:”|


Tipografi Logo baru Kopi Kecil

1.1.4. Filosofi dan Makna Logo

1. Proses Pembuatan Logo

Proses pembuatan logo picture mark menggunakan software Adobe Ilustrator

dan dibuat dengan memperhatikan aspek bentuk dan warna yang sesuai dengan

konsep perancangan baru pada corporate identity dan logo Kopi Kecil.

Tahapan pembuatan logo :

43


Proses pembuatan logo baru

44

2. Gambar Logo Baru


Logo baru Kopi Kecil

3. Filosofi dan Makna Logo

a. Dasar lingkaran yang mengartikan keramahan sesuai dengan misi Kopi Kecil

“memberikan pelayanan yang ramah kepada pelanggan”. Dan lingkaran

merupakan konsep retro dan terlihat lebih dinamis.

b. Gambar cangkir kopi berisi kopi panas dan ikon biji kopi menggambarkan

visual yang mengartikan bahwa produk yang dijual adalah kopi.

c. Ikon atap kedai yang akan diletakkan di atas huruf “ i „‟ mengartikan yang

kecil merupakan kedainya.

d. Jenis font yang digunakan dalam penulisan Kopi Kecil adalah Rogers. Font

tersebut bergaya old style sesuai dengan karakter Kopi Kecil yaitu retro.

e. Shape Flag menambah kesan retro pada logo.

f. Warna yang digunakan pada letter mark dan picture mark dominan warna

coklat merupakan salah satu warna retro dan warna ini akan memberi kesan

hangat, nyaman, dan aman. Untuk warna putih pada shape mengartikan

kesempurnaan.

45

1.2. Aplikasi Logo dalam Corporate Identity

1.2.1. Cover Depan dan Belakang


Cover Depan


Cover Belakang

46

1.2.2. Sambutan Direksi


Sambutan Direksi

1.2.3. Daftar Isi


Daftar Isi

47

1.2.4. Riwayat Perusahaan dan Logo Lama


Riwayat Perusahaan dan Logo Lama

1.2.5. Proses Gambar Logo


Proses Gambar Logo

48

1.2.6. Standar Huruf


Standar Huruf

1.2.7. Pantone Warna


Pantone Warna

49

1.2.8. Filosofi Logo


Filosofi Logo

1.2.9. Logo Positif – Negatif


Logo Positif – Negatif

50

1.2.10. Logo Berwarna


Logo Berwarna

1.2.11. Variasi Ukuran Logo


Variasi Ukuran Logo

51

1.2.12. Ketentuan Mekanikal Desain Logo ( Grid System )


Ketentuan Mekanikal Desain Logo ( Grid System )

1.2.13. Ketentuan Minimum Clear Area


Ketentuan Minimum Clear Area

52

1.2.14. Ketentuan Logo dengan Latar Belakang Warna


Ketentuan Logo dengan Latar Belakang Warna

1.2.15. Ketentuan Layout Elemen Logo


Ketentuan Layout Elemen Logo

53

1.2.16. Ketentuan Logo pada Stationary

a. Surat


Ketentuan Logo pada Surat

b. Amplop


Ketentuan Logo pada Amplop

54

c. Memo


Ketentuan Logo pada Memo

d. Fax


Ketentuan Logo pada Fax

55

1.2.17. Ketentuan Logo pada Signage / Papan Nama


Ketentuan Logo pada Signage / Papan Nama

1.2.18. Ketentuan Logo pada Kartu Nama


Ketentuan Logo Kartu Nama

56

1.2.19. Ketentuan Logo pada Seragam


Ketentuan Logo pada Seragam

1.2.20. Ketentuan Logo pada Billboard


Ketentuan Logo pada Billboard

57

1.2.21. Ketentuan Logo pada Iklan Cetak

a. Poster


Ketentuan Logo pada Poster

b. Brosur


Ketentuan Logo pada Brosur

58

1.2.22. Ketentuan Logo Pada Website

a. Home


Ketentuan Logo pada Website Home

b. Menu


Ketentuan Logo pada Website Menu

59

c. Lokasi


Ketentuan Logo pada Website Lokasi

d. Hubungi


Ketentuan Logo pada Website Hubungi

60

1.2.23. Ketentuan Logo pada Kendaraan


Ketentuan Logo pada Kendaraan

1.2.24. Ketentuan Logo pada Packaging


Ketentuan Logo pada Packaging

61

1.2.25. Merchandise

a. Totebag


Ketentuan Logo pada Merchandise (Totebag)

b. Asbak


Ketentuan Logo pada Merchandise ( Mug)

62

1.2.26. Biografi Perancang


Biografi Perancang

1.2.27. CD Materi Corporate Identity


CD Matery Corporate Identity

63

1.3. Time Table dan Biaya Produksi

1.3.1. Time Table


Time Table Pro Produksi

PRO PRODUKSI

No

Kegiatan

APRIL 2019 MEI 2019

1 2 3 4 1 2 3 4

1 Bertemu Klien

2 Wawancara

3 Observasi

4 Bimbingan

5 Referensi


Time Table Produksi

PRODUKSI

No

Kegiatan

MEI 2019 JUNI 2019

1 2 3 4 1 2 3 4

1 BAB I & II

2 BAB III

3 Perancangan Logo Baru

4 Persentasi ke klien

5 Revisi Logo

6 Buat Katalog

64


Time Table Pasca Produksi

PASCA PRODUKSI

No

Kegiatan

JUNI 2019 JULI 2019

1 2 3 4 1 2 3 4

1 laporan

2 Cetak Katalog

3 Cetak Poster dan

Brosur

4 Cetak Merchandise

5 Penyerahan Karya

ke Klien

1.3.2. Biaya Produksi


Biaya Produksi

No Kegiatan Harga

1 Transportasi Pulogadung - Depok Rp 30.000

2 Transportasi Pulogadung – Dewi Sartika Rp.20.000

3 Pembuatan Merchandise Tote bag Rp. 100.000

4 Pembuatan Merchandise asbak Rp. 40.000

5 Packaging + Stiker Rp. 120.000

6 Print laporan, poster, brosur dan jilid Rp. 325.000

TOTAL Rp. 635.000

65

1.4. Kendala dan Pemecahan

1.4.1. Kendala

Dalam proses pembuatan tugas akhir ini penulis mendapatkan beberapa

kendala yang menghambat pengerjaan, diantaranya:

1. Penulis mendapatkan pembimbing yang bertempat di Dewi Sartika dan Margonda

Jakarta sehingga pada saat bimbingan diharuskan mendatangi kediamannya.

2. Penulis sulit fokus ketika dihadapkan pada tulisan pengutipan.

3. Faktor lingkungan dan kerabat mempengaruhi cepat dan lambatnya proses

pengerjaan tugas akhir.

4. Bimbingan saat jam kerja.

1.4.2. Pemecahan

Adapun pemecahan dari masalah yang dihadapi penulis, maka dilakukan

beberapa cara, diantaranya:

1. Penulis meminta keringanan dari pembimbing dan asisten pembimbing agar dapat

bimbingan via email.

2. Melalui proses bimbingan secara intensif penulis selalu menanyakan berbagai hal

yang belum diketahui.

3. Menolak ajakan dari kerabat untuk tidak berpergian dahulu sebelum tugas akhir

selesai.

4. Izin cuti.

Documents

PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO · pelanggan kopi kecil hanya ibu – ibu yang habis mengantar anaknya sekolah. Tetapi sekarang dari remaja sampai orang dewasa datang untuk