Upload
nova-syafriana
View
233
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
7/25/2019 persentasi tugas strategi dan bisnis
1/13
BAHAN 2
BISNIS
DAN
STRATEGI PEMASARAN
7/25/2019 persentasi tugas strategi dan bisnis
2/13
BISNIS DAN
STRATEGI PEMASARAN
Permintaan pembeli, perubahan teknologi yangcepat, persaingan global yang hebat,deregulasi dan perubahan sosial menciptakanpeluang dan tantangan baru pada bisnisdiseluruh dunia.
Strategi perusahaan berisi tentang keputusan
mengenai lingkup dan tujuan bisnis sertakegiatan dan sumber daya yang diperlukanuntuk mencapai tujuan.
7/25/2019 persentasi tugas strategi dan bisnis
3/13
7/25/2019 persentasi tugas strategi dan bisnis
4/13
Karakteristik Strategi Korporasi yang Efektif(Menurut Michael Porter) : Posisi kompetitif yang unik bagi perusahaan kti!itas disesuaikan dengan strategi"rade#o$ yang jelas dan pesaing yang ingin
dihadapi Meningkatkan keunggulan kompetitif
(competitive advantage) melalui kegiatan yangtepat
%eberlangsungan diperoleh melalui akti!itassebagai suatu sistem, tidak bagian per bagian.
%egiatan operasional yang efektif merupakankeharusan
STRATEGI KORPORASI(ORPORATE STRATEG!"
7/25/2019 persentasi tugas strategi dan bisnis
5/13
bad &'. perusahaan melakukan perubahansecara drastis pada bisnis dan strategipemasarannya untuk :
memuaskan pelanggannya, menghadapi ancaman pesaing
menunjukkan kekuatannya sebagai keunggulankompetitifnya.
mengelola pada skala persaingan internasional,politik dan ekonomi, dominasi konsumen danpemasaran yang makin kompleks
7/25/2019 persentasi tugas strategi dan bisnis
6/13
Perubahan organisasi tradisional ada tahap : Peng#rangan se$ara %ertika& ('erti$a& Disaggregation" Mengurangi ukuran organisasi melalui
pengurangan pekerjaan penempatan middlemanagerr serta tingkatan organisasi (downsizing)
Men)esain #&ang se$ara interna& (Interna&Re)esain"
Mendesain ulang organisasi menjadi lebihramping, *eksibel, menyesuaikan dan responsifterhadap kebutuhan konsumen permintaanpasar. Perubahan bisnis meliputi ino!asi produkmaupun memperbaiki jaringan distribusi.
PER*BAHAN ORGANISASI(ORGANI+ATIONA, HANGE"
7/25/2019 persentasi tugas strategi dan bisnis
7/13
Me-.ent#k Organisasi Bar# (Ne/Organi0ation 1or-"
Perubahan yang dikaitkan dengan organisasi laindan proses yang digunakan sebagai dasar koseporganisasi. +rganisasi harus memperluas
hubungannya dengan pemasok, konsumenmaupun pesaing. +rganisasi baru ini disebut :
aringan (-etork). Mereka dapat melakukankerja sama.
PER*BAHAN ORGANISASI
7/25/2019 persentasi tugas strategi dan bisnis
8/13
/e0nisi Strategi %orporasi : Strategi %orporasi adalah cara bagaimana
perusahaan menciptakan nilai (!alue) melaluikon0gurasi dan koordinasi dari kegiatan padaberbagai pasar
Strategi %orporasi meliputi : Menetapkan 1isi Menetapkan "ujuan %emampuan (2apabilities) %omposisi 3isnis
Struktur, Sistem /an Proses
KOMPONEN STRATEGI
7/25/2019 persentasi tugas strategi dan bisnis
9/13
7/25/2019 persentasi tugas strategi dan bisnis
10/13
. Ke-a-p#an
Strategi Perusahaan perlu focus padakemampuan yang berebda. %emampuan meliputibersaing pada pasar yang berbeda, menghasilkannilai bagi konsumen dan menciptakan penghalangbagi pesaing yang ingin meniru.
4. Ko-posisi Bisnis
ika perusahaan hanya menghasilkan ' produk,hanya ' pasar yang dilayani, mudah untukmenentukan komposisi bisnisnya. ika perusahaan
melayani beberapa pasar dengan bebeapaproduk, diperlukan pengelompokan bisnis yangsejenis dan pengambilan keputusan secarabersama.
Strategi Korporasi
7/25/2019 persentasi tugas strategi dan bisnis
11/13
5. Str#kt#r4 Siste- Dan Proses
Struktur akan menentukan komposisiperusahaan.
Sistem merupakan prosedur dan kebijakanformal sehingga organisasi dapt beroperasi.
Proses : mempertimbangkan aspek informaldari kegiatan organisasi
Strategi Korporasi
7/25/2019 persentasi tugas strategi dan bisnis
12/13
nalisis strategi meliputi : '. Menetapkan kekuatan dan keterbatasan dari unit
bisnis
&. Memilih strategi untuk menjaga dan
meningkatkankinerja
Manajemen akan memutuskan apa yang akan menjadi
prioritas untuk menempatkan tiap bisnis berkenaandengan
alokasi sumber dayanya
Menge-.angkan Peren$anaan Strategis*nt#k Tiap Bisnis
7/25/2019 persentasi tugas strategi dan bisnis
13/13
'. nalisis Situasi&. 1isi Pasar, struktur dan analisis
. Segmentasi Pasar
4. Mempelajari Pasar
PROSES STRATEGI PEMASARAN