DEFINICIÓN y CREACION DEL PERSONAL BRANDING

Rochelli Subero, MSc

www.eventostips.com

Entonces… qué es una marca?Es el conjunto de atributos que identifican a un producto o servicio, lo que hace que se diferencie de sus competidores:

• Nombre

• Packaging

• Producto

• Servicio

• Precio

• Historia

• Reputación

“La marca” o el “branding” essólo para los productos o

servicios?

Politico más popular en Twitter

- El Rey de las Redes Sociales (Washington Post)

- De los primeros candidatos en tenercuentas en la redes sociales

- El primer politico en destinar recursos y personal como estrategia de comunicación

- Interacción entre sus redes sociales con pocos recursos

Nuevo Diferente Atractivo Carismático

Mensaje Clave: “CAMBIO”

Cambio Politico- Cambio Cultural- Cambio Social

Estrategias en redes sociales: Innovación

(mybarackobama.com) Apertura Diversificación en cuentas Conjunto de estrategias de

comportamientos sociales y tecnología

Ahora bien… qué es una marca personal?

Tom Peters: el creador del Concepto“La marca personal enlaza tus pasiones, tus atributosclaves, y tus fortalezas con una proposición de valor,

dejando claro lo que te diferencia de los demás”

Tom PetersArtículo “The Brand Called You”

Revista The Fast Company (1997)

• Diferenciarnos como profesionales• “Lograr supervivencia laboral”• Marca personal es “es lo que eres ylo que quieres ser”

Tom Peters: el creador del Concepto

• De ser un recurso (humano) a ser una marca

• La habilidad para manejar nuestra propiareputación

• Los empleadores van a “googlearte” antes de contratarte

Quiénes tienen marca personal?

CelebritiesDeportistas

Abogados

PolíticosEmpresarios

Tú puedes contruir y gestionartu MARCA PERSONAL!

Porqué una Marca Personal? • Nos ayuda a entendernos mejor a nosotros mismos

• Mejora nuestra autoconfianza

• Nos diferencia

• Mejora nuestra retribución económica

• Nos permite crecer profesionalmente y acceder a puestos mejores

• Aumenta el prestigio y la notoriedad

• Credibilidad

• Visibilidad

• Relevancia

Colaborador tradicional vs colaboradorenfocado en Marca Personal

Para Reflexionar…

“En la economía del conocimiento sólo tienenéxito quienes se conocen a sí mismos: sus

puntos fuertes, sus valores y cómo logran susmejores resultados”

Peter Druker

Otra más…

“Cuando fue la última vez que te preguntastequé querías ser en la vida? Pues pregúntatelo

otra vez. Ahora”

Tom Peters

Cómo diferenciarme y definir mi marca personal?

Autoestudio

Identificar nuestros rasgos distintivos, atributos y competencias personales:

• Elemento diferenciadorde nuestros colegas

• Cualidades• Atributos: fortalezas,

valores, pasiones

Si alguna vez te han llamado inteligente, innovador, organizado, responsable en tu

oficina , FELICIDADES!

Ya estás creando tu marca personal

Fases creación de Marca PersonalPrimera Fase

MisiónVisiónAtributosValoresHabilidades

Segunda Fase Tercera Fase

ObjetivosTargetSectorCompetenciaAnálisis DAFO

EgosurfingReputaciónIdentidad DigitalNetworking

Primera Fase

Quién soy? Qué opinión tengo de mí?Misión

Visión Quién quiero ser en el futuro? Qué me gustaría hacer?

Atributos Qué características me diferencian de los demás?

Valores Cuáes son mis principios?

Habilidades Cuáles destrezas/competencias me identifican?

Cuáles son nuestros propósitos y aspiraciones?Objetivos

Target A quién me quiero dirigir?

Sector En cuáles áreas nos queremos desenvolver?

Competencia Cómo son las personas que realizan el trabajo queme interesa??

Análisis DAFO Cómo y dónde nos encontramos?

Segunda Fase

Qué dice la Red mí?Egosurfing

Reputación Cuál es la percepción que los demás tienen de mí?

Identidad Digital Cuáles rasgos nos identifican en la Web 2.0?

Networking Quiénes son nuestros contactos?

Tercera Fase

Elementos Diferenciadores• Competencia

• Cortesía

• Credibilidad

• Confianza

• Responsabilidad

• Comunicación

Tips para la creación de Marca Personal

• Paciencia

• Trabajo constante

• Creación de un nicho

• Contenido

• Social Media

• Comunidad

Socialización y Marca Personal • Las redes sociales influencian directamente en la

marca personal

• Las ‘huellas’ son inborrables

• Los contactos definen nuestra identidad

• Los empleadores consultan las redes sociales

• Diversificación

“Tu público objetivo necesita saber sobre quépilares has construido tu reputación”

William Arruda

Redes Sociales: Cómo lo hago?

Las redes sociales son un medio, no un fin.

Son una herramienta más para el desarrollode nuestro perfil profesional, no la única.

1. Seleccionar las redes sociales

a. Presencia del público objetivo

b. Contenido de interés

c. Competencias digitales

2. Información adecuada

a. Perfil con información relevante

b. Colocar URL o blog personal

c. Calidad del contenido

d. Imagen profesionales y congruentes en los perfiles de las redes

e. Estadísticas

f. No difundir noticias personales, conflictos

3. Participa

• Inicia conversaciones

• Participa, interviene. Hazte visible

• Da respuesta

• Sé parte de grupos: comenta tus puntos de vistas.

4. Utiliza las plataformas a tu favor• Actualiza la informacion constantemente

• Blogs:

Te permitirá posicionarte como experto en la materia

Crear una comunidad entorno a tí

Incrementar el compromiso añadiendo valor

Básico tener contenido de calidad

Interactuar con otros bloggers

Utilizar herramientas de medición

Incluir widgets que aporten valor y mejoren la interactividad

• Linkedin

- 200 millones de usuarios

- Es tu curriculum en línea

- Actualizar contenidos de manera activa

- Encontrar trabajo ó seleccionar candidatos

- Lograr una reputación de expertos

- Captar clientes

- Contactar posibles colaboradores

Marca Personal Offline• Comunicación

• Networking

• Apariencia Personal

Elaborar un CV hoy

• La primera impresión cuenta

• Redacción

• Relevancia de la información

• La presentación

• Portafolio

Crisis de Reputación

• Monitorizar nuestra marca en las redes

• Identificar la crisis

• Reaccionar

• Coordinar la comunicación online con la offline

• Elaborar un mensaje clave

• Resumir el problema e identificarresponsables

• Comunicar: responder mensajes, publicarinformación en la página web, redes sociales

• Utiliza un lenguaje sencillo

• Pedir ayuda

• Tener de nuestro lado a los influencers y medios de comunicación.

Crisis de Reputación

Rochelli Subero,MScMayo 2013