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AO DE LA INVERSIN PARA EL DESARROLLO
RURAL Y LA SEGURIDAD ALIMENTARIA
FACULTAD : CIENCIAS CONTABLES FINANCIERAS Y
ADMINISTRATIVAS
ESCUELA PROFESIONAL : CONTABILIDAD
SEDE : CHIMBOTE
ASIGNATURA : PLANEAMIENTO ESTRATEGICO
CICLO : VIII
SEMESTRE ACADEMICO : 2013 - 2
DOCENTE TUTOR : Lic. MARA IRENE DIOSES NAVARRETE
ESTUDIANTE : CASTILLO PEREZ, AUGUSTO ALDO
CHIMBOTE PERU
OCTUBRE 2013
PLAN ESTRATEGICO DE LA CAJA MUNICIPAL SULLANA S.A.
2014 - 2018 CONTENIDO
INTRODUCCION
1. IDENTIDAD DE LA CMAC-SULLANA S.A.
1.1. Visin
1.2. Valores
1.3. Misin
1.4. Grupo Objetivo
2. ANALISIS SITUACIONAL
2.1. Anlisis del entorno
2.2. Anlisis de la institucin
2.3. Matriz FODA (Fortalezas, Debilidades, Oportunidades, Amenazas)
3. OBJETIVOS ESTRATEGICOS
3.1. Objetivos de Organizacin (Aprendizaje e Innovacin)
3.2. Objetivos Internos
3.3. Objetivos del Cliente
3.4. Objetivos Financieros
4. METAS E INDICADORES ESTRATEGICOS
4.1. Metas e Indicadores de Organizacin (Aprendizaje e Innovacin)
4.2. Metas de Indicadores Internos
4.3. Metas e Indicadores del Cliente
4.4. Metas e Indicadores Financieros
5. MAPA ESTRATEGICO
5.1. Que es un Mapa Estratgico
5.2. Mapa Estratgico de la CMAC Sullana
3. OBJETIVOS ESTRATEGICOS
Estos objetivos se han establecido a partir de la Matriz FODA. 3.1. Objetivos de Organizacin (Aprendizaje e Innovacin)
1. Competencias.- dentro de los factores que se han identificado, podemos
establecer los siguientes objetivos:
Capacitacin, para los siguientes factores: Nivel Profesional adecuado Adecuados niveles de productividad Baja capacitacin en tecnologas de la informacin Personal con poca experiencia tcnica Bajos Niveles de capacitacin
Coaching (desarrollo de aptitudes para el liderazgo), para mejorar los
siguientes aspectos Falta efectividad en la delegacin de funciones Faltan mayores canales de comunicacin
Establecer una relacin laboral adecuada, para poder tener un manejo
adecuado de las relaciones: Estabilidad laboral Limitaciones para atraer gente altamente creativa
2. Sistemas.- dentro de los factores que inciden en el desarrollo de las competencias tenemos los siguientes objetivos:
Desarrollo de sistema informtico, para:
Falta control ms efectivo No existe interconexin de oficinas Inadecuada tecnificacin de productos
Comit de tecnologa, para el siguiente factor:
Falta velocidad para cambios tecnolgicos
3. Clima laboral .- dentro de este aspecto, podemos mencionar los siguientes objetivos:
Crear un clima organizacional adecuado, objetivo que busca manejar los
efectos del siguiente factor: Clima organizacional adecuado
Cambiar cultura organizacional, para manejar adecuadamente los
siguientes factores: Cultura de valores y principios Identificacin con la empresa
3.2. Objetivos Internos
Los factores que afectan los procesos internos de la empresa han generado los siguientes objetivos: 1. Proceso de Innovacin .- bajo este proceso se han definido los siguientes
objetivos que buscan manejar el efecto de los factores que inciden sobre dichos procesos:
Identificar mercados potenciales, para manejar los factores siguientes: Empresas interesadas en el sector Ingreso al Mercado de Lima Ubicacin cercana de mercados potenciales Adecuadas vas de comunicacin Plan de integracin Per Ecuador Sinergia del sistema de Cajas Municipales
Crear productos / ofertar nuevos servicios, objetivos que incide sobre los siguientes factores:
Inversin Pblica Privatizaciones Recuperacin del PBI Condiciones de Libre Mercado Promocin del Estado a las PYMES Niveles de desempleo y subempleo Promocin del Banco Agropecuario Normas tributarias del sector
2. Procesos de Operaciones.- los procesos de operaciones se establecen con la
finalidad de buscar la eficiencia en lo que hacemos para brindar nuestros productos. Dentro de estos procesos se han definido los siguientes objetivos:
Mejorar niveles de productividad
Nivel adecuado de tecnificacin interna Desarrollo tecnolgico mundial Intercambio tcnico por la globalizacin Desarrollo tecnolgico de la competencia Orientacin empresarial
Minimizar el efecto de factores polticos.
Dbil estabilidad jurdica Dbil estabilidad poltica Injerencia poltica Normas de austeridad y contratacin del Estado
3. Procesos de comercializacin .- Para manejar un valor ms adecuado de los productos o servicios que ofrecemos, se definen los siguientes objetivos:
Incrementar participacin de mercado
Participacin de mercado Retiro de bancos comerciales de provincias Poco acceso a organismos privados y pblicos Zona geogrfica con clima inestable
3.3. Objetivos del Cliente
1. Atributos .- dentro de este concepto podemos establecer los siguientes
objetivos estratgicos:
Mantener Precios Competitivos Tasas de inters competitivas
Mejorar constantemente la Calidad del Producto
Producto exclusivo y de calidad
Diversificar los productos que ofrece la CMAC Falta mayor diversificacin de productos
2. Imagen .- los objetivos definidos para el caso del atributo de imagen dentro de la perspectiva de cliente son los siguientes:
Proyectar imagen de solidez y confianza
Limitada infraestructura
3. Relaciones con el cliente .- Se han establecido los siguientes objetivos:
Establecer un Programa de CRM (Customer Relationship Management) Lealtad y satisfaccin del cliente Promocin y formalizacin de negocios Falta programa de administracin de clientes
3.4. Objetivos Financieros
Dentro de la perspectiva financiera tenemos los siguientes objetivos:
Incrementar el valor patrimonial, dentro de este objetivo se enmarcan los siguientes factores:
Crecimiento sostenido Rentabilidad adecuada Capacidad de Endeudamiento
Reducir costos operativos, este objetivo busca manejar los siguientes
factores: Limitados fondos internos No existe metodologa de costeo eficaz
Diversifica fuentes de financiamiento, para manejar una adecuada
estructura financiera: Lneas de financiamiento externas para microfinanzas
Reducir efecto de factores externos, para minimizar los efectos de:
Nivel de la inflacin Incremento de la devaluacin Percepcin de riesgo pas
4. METAS E INDICADORES ESTRATEGICOS
4.1. Metas e Indicadores de Organi zacin (Aprendizaje e Innovacin)
Objetivos Medicin /
Indicadores Metas Estrategias /
Acciones 2014 2015 2016 2017 2018 Capacitacin Promedio cursos de
capacitacin / persona
2 / ao
2 / ao
2.5 / ao
3 / ao
3 / ao
Programa de Capacitacin Externa Programa de Capacitacin Interna
Coaching Encuesta sobre satisfaccin de relaciones entre jefe y subordinado
80% 85% 90% 95% 100% Desarrollo de Habilidades para el Liderazgo
Relacin laboral adecuada
Renovacin de Contratos laborales
Cada 6
meses
Cada 9
meses
Cada 1 ao
Cada 1 ao
Cada 1 ao
Establecer contratos de mayor duracin
Desarrollo sistema informtico
Porcentaje de productos tecnificados
60% 70% 80% 90% 95% Adquisicin de Software integral
Comit de tecnologa
Porcentaje de tecnificacin de los procesos internos
60% 70% 80% 90% 95% Establecer un comit de tecnologa de manera permanente
Clima organizacional adecuado
Porcentaje de inasistencias por trabajador
5% 5% 4% 4% 3% Programa de Incentivos monetarios y no monetarios Encuentros de camaradera y confraternidad
Promedio de Calificacin por trabajador
85% 88% 90% 92% 95% Manejo de poltica remunerativa acorde con el mercado Difusin de Valores, Principios y Filosofa de la Empresa
Cambios en cultura organizacional
Porcentaje de Trabajadores con ttulo profesional o cursos de especializacin
80% 85% 90% 95% 97% Desarrollo de programas de calidad Incentivos y/o facilidades para Titulacin Profesional o Cursos de Especializacin
4.2. Metas de Indicadore s Internos
Objetivos Medicin /
Indicadores Metas Estrategias /
Acciones 2014 2015 2016 2017 2018 Identificar Mercados Potenciales
Aperturas de Agencias
1 1 1 Desarrollo de un Estudio de Mercado para nuestros actuales clientes
Apertura de Oficinas Especiales
2 1 1 Realizacin de Investigacin de Mercados Potenciales
Crear Productos / Ofertar nuevos servicios
Relacin Captaciones Totales / Colocaciones Totales
79% 83% 86% 89% 92% Implementacin de programa de Desarrollo de nuevos productos Implementacin de la metodologa de Benchmarking
Mejorar niveles de productividad
Promedio de Colocaciones por Trabajador
S/.381 Mil
S/.440 Mil
S/.516 Mil
S/.570 Mil
S/.600 Mil
Tecnificacin de nuestros Servicios
Promedio de Captaciones por Trabajador
S/.330 Mil
S/.403 Mil
S/.482 Mil
S/.550 Mil
S/.600 Mil
Programa de Capacitacin Interna y Externa
Indice de Morosidad
6% 6% 5% 5% 4% Programa de Incentivos por productividad
Minimizar efectos de Factores Polticos
Participacin porcentual de Socio Estratgico en el Patrimonio Total
16% 22% 18% 15% 12% Continuar con el Plan establecido por la Comisin de la FEPCMAC en la bsqueda de un Socio Estratgico
Incrementar Participacin de Mercado
Participacin Promedio de Mercado de Colocaciones
30% 35% 40% 45% 50% Evaluacin constante de la Competencia en los mercados donde opera la CMAC
Participacin Promedio de Mercado de Captaciones
15% 20% 25% 30% 33% Mejoramiento de la infraestructura de nuestras oficinas
4.3. Metas e Indicadores del Cliente
Objeti vos Medicin /
Indicadores Metas Estrategias /
Acciones 2014 2015 2016 2017 2018 Mantener Precios Competitivos
Promedio de Tasas Activas del Mercado (Anual)
47.48%
46.79 42.85 41.55%
41.00%
Implementacin de la metodologa de Benchmarking
Promedio de Tasas Pasivas del Mercado
10% 9.30%
8.93%
8.60%
8.50%
Manejar una diversificacin adecuada de nuestros clientes
Mejorar constantemente calidad de Productos
Encuestas de satisfaccin de nuestros clientes
85% 90% 92% 95% 97% Desarrollo de nuevos productos Implementar metodologa de la Cadena de Valor
Implementacin de la metodologa de Benchmarking
Diversificar Productos
Nmero de Productos (Ahorro y Crdito) / Cliente
2 3 3 4 5 Tecnificacin de nuestros Servicios Implementacin de programa de Desarrollo de nuevos productos
Proyectar Imagen de Solidez y Confianza
Incremento de Colocaciones
28% 24% 23% 21% 20% Establecer Plan de Marketing de la CMAC Sullana
Incremento de Captaciones
35% 31% 28% 25% 23% Mantener un nivel adecuado de apoyo al sector PYMES Participacin
crditos PYME 60% 61% 62% 62% 63%
Construccin Local Institucional Sullana
III Trim.
Contratacin de constructora para el desarrollo de la obra
Adquisicin y Acondicionamiento Local Tumbes
IV Trim.
Bsqueda, adquisicin y posterior acondicionamiento del local
Adquisicin y Acondicionamiento Local Huacho
II Trim.
Bsqueda, adquisicin y posterior acondicionamiento del local
Adquisicin y Acondicionamiento Local Barranca
IV Trim.
Bsqueda, adquisicin y posterior acondicionamiento del local
Adquisicin y Acondicionamiento Local Huaral
II Trim.
Bsqueda, adquisicin y posterior acondicionamiento del local
Establecer un Programa de CRM
Implementar Programa CRM
IV Trim.
I Trim.
Implementacin de la metodologa de Benchmarking
Gastos en Publicidad / Gastos Administrativos
5% 5.5% 5.8% 6% 6.2% Establecer Plan de Marketing de la CMAC Sullana
4.4. Metas e Indicadores Financieros
Objetivos Medicin /
Indicadores Metas Estrategias /
Acciones 2014 2015 2016 2017 2018 Incrementar Valor Patrimonial
Utilidad / Patrimonio
41% 41% 40% 32% 30% Reinversin de las utilidades de acuerdo a lo establecido en el Crdito Subordinado con COFIDE
Reducir Costos Operativos
Costos Operativos / Ingresos Financieros
65% 63% 64% 64% 62% Establecer metodologa de Costeo ABC Implementar estados financieros por Agencia
Diversificar Fuentes de Financiamiento
Endeudamiento Total / Patrimonio
5.84 5.55 5.34 4.92 4.80 Establecer contactos con Organismos de apoyo financiero y tecnolgico a las
Reducir efectos de factores externos
Provisin / Colocaciones Vencidas
150% 155% 160% 160% 163% Evaluar constantemente los riesgos de mercado.
5. MAPA ESTRATEGICO
5.1. Que es un Mapa Estratgico
Un mapa estratgico es un conjunto de relaciones de causa efecto, que permite enlazar las cuatro perspectivas y dibuja la lgica de la estrategia de la empresa. 5.2. Mapa Estratgico de la CMAC Sullana
Qu es lo que nos dice el Mapa Estratgico de la CMAC Sullana? Lo que nos muestra el Mapa Estratgico de la CMAC Sullana, es que es lo que debemos hacer para llegar a obtener el Principal Objetivo, que en este caso es el de incrementar el valor patrimonial de la empresa. Podemos decir que al cumplir el objetivo de Capacitacin, se va cumplir con el objetivo de Mejorar los Niveles de Productividad, esto conlleva a que se cumpla con el objetivo de Mejorar la Calidad de los Productos y esto nos lleva al cumplimiento del objetivo de Reducir Costos Operativos, lo que finalmente nos lleva al Objetivo del Incremento del Valor Patrimonial de la Empresa. As podemos vincular los objetivos desde abajo hacia arriba, partiendo desde cualquier objetivo desde la Perspectiva de Organizacin (Aprendizaje e Innovacin), hasta culminar en la Perspectiva Financiera, en el objetivo Incremento del Valor Patrimonial.
Increment
o Valor
Patrimonia
Diversificar
Fuentes de
Financiamiento
Reducir
Costos
Reducir
efectos de
factores
Perspectiva
Financiera
Establecer
Programa
CRM
Manejar
Precios
Competitivo
Mejorar
Calidad de
Productos
Diversificar
Productos Proyectar
Imagen de
Solidez y Perspectiva
Cliente
Incrementar
Participaci
n de
Minimizar
efectos de
factores
Crear y
ofertar
nuevos
Identificar
Mercados
Potenciales
Mejorar
Niveles de
Productividad
Perspectiva
Interna
Coaching Capacitacin
Relacin
Laboral
Adecuada
Desarrollo
Sistema
Informtico
Clima
organizaciona
l Adecuado
Comit de
tecnologa
Cambio en
Cultura
Organizacion
Perspectiva
de Organizacin
(Aprendizaje e
Innovacin