Embed Size (px)
Citation preview
Nº
09
A
GO
/11
PLANO COMERCIALCGM - DIVISÃO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING DEPTO. PLANEJAMENTO MATRIZ RJ / Telefones: (21) 2540-3600 / 3601 / 3602
Nº
09
A
GO
/11
PLANO COMERCIAL2
CG
M -
DIV
ISÃ
O D
E P
LA
NE
JA
ME
NT
O D
E
MA
RK
ET
ING
D
EP
TO
. P
LA
NE
JA
ME
NT
O M
AT
RIZ
RJ / T
ele
fon
es: (2
1)
25
40
-36
00
/ 3
60
1 /
36
02
A Taça das Favelas é uma competição entre 80 seleções (masculinas e femininas) defutebol compostas por moradores de favelas de 80 comunidades em desvantagemsocial, entre 15 e 17 anos. O objetivo é promover a integração dessas comunidadesatravés do esporte, descobrindo novos talentos para a prática do futebol.
A integração desses espaços através do futebol, a paixão nacional e mundial, se torna deprimordial importância para o envolvimento de toda a sociedade nos eventos que oBrasil sediará nos próximos anos, como a Copa do Mundo de 2014 e os JogosOlímpicos de 2016.
Além de proporcionar uma visibilidade ainda maior a estes territórios conhecidamenteférteis para a revelação de novos talentos esportivos, assim como contribuir direta eindiretamente para o aumento da auto-estima dos envolvidos, o projeto incentiva aresponsabilidade social e a cidadania.
Esta é uma excelente a oportunidade de associar sua imagem à esse grande evento quecombina integração, esporte, competição, responsabilidade social e diversão!
Numa parceria entre TV Globo Rio e CUFA, o projeto irá proporcionar aos seuspatrocinadores a oportunidade de associar sua marca à esse grande torneio onde todossão vencedores em cidadania!
Ao todo são 175 chamadas de 45 segundos, distribuidas estrategicamente ao longo daprogramação da Globo Rio, durante todo o período do evento, com o objetivo deenvolver e convidar as pessoas de todo o Rio de Janeiro a participarem e torcerem! Aprevisão é que mais de 7,6 milhões de pessoas com 15 anos ou mais sejam alcançadas!
Nº
09
A
GO
/11
PLANO COMERCIAL3
01 de outubro 2011
Inscrições – 1ª ETAPA: Período em que as associações de moradores poderão inscrever suas comunidades.
Lançamento do site: www.tacadasfavelas.com.br
04 de novembro 2011
Festa – Dia da FavelaInscrições – 2ª ETAPA: Serão divulgadas as favelas selecionadas para participar do torneio e começarão as inscrições dos atletas dessas comunidades – limite de 300 inscritos por favela.
19 e 26 de novembro 2011
DIPE – Dia da PeneiraDos até 300 inscritos de cada favela serão selecionados 18 atletas que representarão sua comunidade.
07 de janeiro 2012Festa de abertura da Taça das Favelas.A festa irá acontecer em uma das comunidades participantes.
04 de fevereiro 2012 Finais da Taça das Favelas - masculina e feminina
CG
M -
DIV
ISÃ
O D
E P
LA
NE
JA
ME
NT
O D
E
MA
RK
ET
ING
D
EP
TO
. P
LA
NE
JA
ME
NT
O M
AT
RIZ
RJ / T
ele
fon
es: (2
1)
25
40
-36
00
/ 3
60
1 /
36
02
E também:
- Congresso técnico: Fórum no qual se apresentará a mecânica e as regras da Taça dasFavelas. Sorteio das chaves, palestra motivacional de profissionais renomados do futebol,presença dos representantes das comunidades, apresentação dos patrocinadores, entreoutros.
- Sorteio das Chaves: Cada comunidade receberá um número, e será realizado o sorteio daschaves para as disputas das fases eliminatórias).
Nº
09
A
GO
/11
PLANO COMERCIAL4
CG
M -
DIV
ISÃ
O D
E P
LA
NE
JA
ME
NT
O D
E
MA
RK
ET
ING
D
EP
TO
. P
LA
NE
JA
ME
NT
O M
AT
RIZ
RJ / T
ele
fon
es: (2
1)
25
40
-36
00
/ 3
60
1 /
36
02
DATAS E HORÁRIO A peneira será dividida em 2 sábados, em todas as comunidades inscritas, das 9h00 às 18h00, nas
quais os jovens desfilarão para que seus talentos sejam avaliados pela comissão técnica.
DAS INSCRIÇÕESNas primeira fase, somente as associações de moradores poderão cadastrar as suas comunidades
para concorrer a uma vaga no projeto. Deverão se inscrever através de uma ficha de cadastro virtual, disponível a partir do dia 01 de outubro no site oficial: www.tacadasfavelas.com.br .
DAS INSCRIÇÕES DOS JOVENSNa segunda fase, após a divulgação das 80 comunidades selecionadas a formar sua seleção, estarão
abertas inscrições aos jovens com idade entre 15 e 17 anos.
LOCAL Nos campos das 80 comunidades
escolhidas pela CUFA.
AVALIAÇÃO E RESULTADO A comissão mista do DIPE irá cadastrar
todos os participantes para que tenham facilidade na avaliação e escolha dos 18
representantes. Após a apresentação de todos, a comissão se reunirá no primeiro dia
útil após o DIPE e na mesma semana apresentará a relação de todos os convocados de cada comunidade, no qual
será divulgada no site.www.tacadasfavelas.com.br
Nº
09
A
GO
/11
PLANO COMERCIAL5
CG
M -
DIV
ISÃ
O D
E P
LA
NE
JA
ME
NT
O D
E
MA
RK
ET
ING
D
EP
TO
. P
LA
NE
JA
ME
NT
O M
AT
RIZ
RJ / T
ele
fon
es: (2
1)
25
40
-36
00
/ 3
60
1 /
36
02 Período
2011
OUTUBRO NOVEMBRO
CHAMADAS PROJETO 1 10 9 18 25
VT1 - Chamadas para Inscrições 1a ETAPA
VT 2 Chamadas DIPE -Conheça o time da sua comunidade
VT 3 Conceito/ Institucional
Período2011 2012
DEZEMBRO JANEIRO FEV
CHAMADAS PROJETO 31 7 16 28 3
VT 3 Conceito/ Institucional VT 4 Chamada de
Público - "Venha torcer"VT 5 Finais
A campanha do projeto foi dividida em cinco flights. Em cada flight será exibido um VT diferente. Confira na tabela abaixo o cronograma de veiculação dos 5 VTs de 45
segundos que levarão as assinaturas de 5 segundos dos patrocinadores:
1º FLIGHT VT 1 Chamadas para inscrições e lançamento do site www.tacadasfavelas.com.br – de 01 a 10 de outubro de 2011.
2º FLIGHT VT 2 Chamadas DIPE (Dia da Peneira) – 09 a 18 de novembro de 2011.
3º FLIGHT VT 3 Chamadas Conceito / Institucional – 25 de novembro a 31 de dezembro de 2011.
4º FLIGHT VT 4 Chamadas de público / Início da competição – 07 a 16 de janeiro 2012.
5º FLIGHT VT 5 Chamadas para as finais – 28 de janeiro a 03 de fevereiro de 2012.
Nº
09
A
GO
/11
PLANO COMERCIAL6
CG
M -
DIV
ISÃ
O D
E P
LA
NE
JA
ME
NT
O D
E
MA
RK
ET
ING
D
EP
TO
. P
LA
NE
JA
ME
NT
O M
AT
RIZ
RJ / T
ele
fon
es: (2
1)
25
40
-36
00
/ 3
60
1 /
36
02
Quem participa do projeto?
24 mil jovens 400 alunos voluntários 50 professores (Coordenação
pedagógica) 400 técnicos comunitários 240 produtores
Total participação direta: 25 mil pessoas
• Capacitação de comunidades representadaspelas seleções melhores colocadas, compatrocínio da equipe mista (faculdade-comunidade). Valorizando os jovensvencedores, os jovens estudantes de educaçãofísica e a própria comunidade;
• Capacitação dos “técnicos comunitários” das80 comunidades por universitários;
• Valorização dos territórios em desvantagemsocial e econômica.
Promover a educação e a cidadania através de qualificação para o esporte. O equilíbrio social só serápossível quando os atores que sofrem o impacto dessas diferenças passarem a ser os protagonistas dasmudanças, com a colaboração de todos!
Valorização do indivíduo através do esporte; Valorização de Territórios; Cultura de Paz; Utilizar o esporte como canal para sensibilização de pessoas para pautas importantes das
comunidades, buscando a conscientização, organização e mobilização social para melhoria da vidanas comunidades e valorizando esses espaços e seus cidadãos;
Promover campanhas nas comunidades que possibilitem tornar os jovens mais conscientes do seupapel para com sua realidade e entorno;
Promover campanhas de saúde, comportamento e conscientização; Alertar para o impacto das drogas; Otimizar o potencial dos parceiros para valorização e promoção do esporte e de jovens talentos
esportivos das comunidades.
Nº
09
A
GO
/11
PLANO COMERCIAL7
CG
M -
DIV
ISÃ
O D
E P
LA
NE
JA
ME
NT
O D
E
MA
RK
ET
ING
D
EP
TO
. P
LA
NE
JA
ME
NT
O M
AT
RIZ
RJ / T
ele
fon
es: (2
1)
25
40
-36
00
/ 3
60
1 /
36
02
1ª RODADA
DATAEquipes
MasculinasCAMPO
07/jan 16 Campo 1
07/jan 16 Campo 2
08/jan 16 Campo 1
08/jan 16 Campo 2
Total 64
Resultado: 32 vencedores
2ª RODADA
DATAEquipes
MasculinasEquipes
FemininasCAMPO
14/jan 8 4 Campo 1
14/jan 8 4 Campo 2
15/jan 8 4 Campo 1
15/jan 8 4 Campo 2
Total 32 16
Resultados: 16 vencedores 8 vencedores
3ª RODADA
DATAEquipes
MasculinasEquipes
Femininas
21/jan 8 4
22/jan 8 4
Total 16 8
Resultados: 8 vencedores 4 vencedores
4ª RODADA
DATAEquipes
MasculinasEquipes
Femininas
28/jan 4 2
29/jan 4 2
Total 8 4
Resultados: 4 vencedores 2 vencedores
5ª RODADA – SEMIFINAL / FINAL
DATAEquipes
MasculinasEquipes
Femininas
04/fev 4 2
Total 4 2
Resultados: 2 1 vencedor
Resultados: 1 vencedor -
As equipes masculinas começarão a disputa no dia 07 de janeiro. No dia 14 de janeiro, começam osjogos das equipes femininas. As semifinais e finais acontecerão no dia 04 de fevereiro de 2012.Confira as tabelas dos jogos abaixo:
Nº
09
A
GO
/11
PLANO COMERCIAL8
CG
M -
DIV
ISÃ
O D
E P
LA
NE
JA
ME
NT
O D
E
MA
RK
ET
ING
D
EP
TO
. P
LA
NE
JA
ME
NT
O M
AT
RIZ
RJ / T
ele
fon
es: (2
1)
25
40
-36
00
/ 3
60
1 /
36
02
2.000 Camisas – Cada camiseta terá a logomarca dos 4 patrocinadores aplicada*;
24.000 Camisas DIPE – Todos os participantes inscritos receberão as camisas, que terão alogomarca dos 4 patrocinadores aplicada*;
2.000 Camisas de treino - Cada camiseta terá a logomarca dos 4 patrocinadores aplicada*.
* 2 logomarcas por manga
DIPE (Dia da Peneira): Nos campos, tenda da comissão técnica do evento com a marca dos patrocinadores;
TREINOS: Nos campos, tenda da comissão técnica do evento com a marca dos patrocinadores;
JOGOS: Nos campos, tenda da comissão técnica do evento com a marca dos patrocinadores;
01 Placa na linha Frontal lateral superior do campo para cada patrocinador;
02 Placas atrás do gol (01 atrás de cada gol);
BACKDROP: Marca dos patrocinadores aplicadas no Backdrop das entrevistas coletivas (quando houver) enas entrevistas na final da Taça das Favelas.
Nº
09
A
GO
/11
PLANO COMERCIAL
359.892
384.453
486.376
1.006.286
3.617.592
4.525.155
4.764.555
5.318.288
7.045.373
7.303.008
7.723.240
7.932.744
8.918.000
346.804
333.913
459.252
929.598
3.350.893
4.187.163
4.433.152
4.885.839
6.508.199
6.750.384
7.115.820
7.311.808
8.220.915
Pessoas que praticam futebol 1 a 2 vezes por semana
Pessoas que praticam futebol mais de 2 vezes por semana
Pessoas que assistiram pessoalmente a eventos esportivos - Futebol BR - nos últimos 12 meses
Pessoas que assistiram pessoalmente a eventos esportivos (últimos 12 meses)
Pessoas que praticam esportes ou exercícios pelo menos uma vez por semana
Pessoas que sempre preferem aquelas empresas que se comprometem a combater as desigualdades sociais
Pessoas que preferem produtos de empresas que apoiam projetos sociais e culturais
Pessoas que estão dispostas a trabalharem como voluntárias para uma causa nobre
Pessoas que se preocupam muito com o problema da violência e criminalidade
Pessoas que concordam que é importante que uma empresa opere com ética
Pessoas que concordam que a educação é o melhor caminho para garantir um bom futuro
Pessoas que crêem que devemos lutar pela igualdade de todos
Universo de pessoas do RJ
Desses, quantos assistiram à Globo nos últimos 7 dias ...e quantos são no total?
9
CG
M -
DIV
ISÃ
O D
E P
LA
NE
JA
ME
NT
O D
E
MA
RK
ET
ING
D
EP
TO
. P
LA
NE
JA
ME
NT
O M
AT
RIZ
RJ / T
ele
fon
es: (2
1)
25
40
-36
00
/ 3
60
1 /
36
02
Em média, considerando todos os grupos pesquisados abaixo, a GLOBO foi assistida por 92% dessas pessoas que valorizam as questões sociais, a ética, a educação e praticam ou assistem futebol. Confira no gráfico!
92% assistiram à Globo
92% assistiram à Globo
92% assistiram à Globo
92% assistiram à Globo
92% assistiram à Globo
92% assistiram à Globo
93% assistiram à Globo
93% assistiram à Globo
93% assistiram à Globo
92% assistiram à Globo
94% assistiram à Globo
87% assistiram à Globo
96% assistiram à Globo
FONTE: IBOPE TARGET GROUP INDEX BRY11W2+Y12W1 (FEV10-JAN11) V1.0 – FILTRO: RIO DE JANEIRO –OPINIÕES: CONCORDAM TOTALMENTE/PARCIALMENTE – ASSISTIRAM À GLOBO NOS ÚLTIMOS 7 DIAS.
Nº de pessoas
Nº
09
A
GO
/11
PLANO COMERCIAL10
CG
M -
DIV
ISÃ
O D
E P
LA
NE
JA
ME
NT
O D
E
MA
RK
ET
ING
D
EP
TO
. P
LA
NE
JA
ME
NT
O M
AT
RIZ
RJ / T
ele
fon
es: (2
1)
25
40
-36
00
/ 3
60
1 /
36
02
Período de veiculação: De 01/Out. de 2011 a 04/Fev. de 2012
Mercado: RJ
Target: AS ABCDE 15+
Previsão domiciliar*: 70 milhões de impactos / 1.845 GRP
N° de inserções:
175 Inserções de chamadas de 45” (5” de assinatura para cada patrocinador)
05 Inserções de Vinheta de bloco - PTV1 (5” de assinatura para cada patrocinador)
10 comerciais de 30” (mídia de apoio)TOTAL: 190 inserções
Mídia básica:
Zorra Total Jornal da Globo
Novela I Domingão do Faustão
Temperatura Máxima RJTV 1ª Edição
Show de Quinta-Feira III RJTV 2ª Edição
Globo Esporte Globo Repórter
Mídia de Apoio:
Programa MNEM Ins
Show de Sexta-Feira SSUP 1
RJTV 1ª Edição PTV1 1
Novela I N18H 1
Vale a Pena Ver de Novo VALE 1
Sessão da Tarde TARA 1
Altas Horas ALTA 1
Vídeo Show VIDE 1
Temperatura Máxima TMAX 1
Esporte Espetacular ESPO 1
Jornal da Globo JGLO 1
Duração: 45” (com 5” de assinatura para cada patrocinador)
N° de VTs: 5 VTs
N° de cotas: 4 cotas locais
Valor por COTA
Mídia TV R$ 659.000,00
Produção / VT R$ 35.000,00
Promoção/Arena R$ 200.000,00
Valor total da cota: R$ 894.000,00
*Para a previsão de resultados foram consideradas as chamadas do projeto e as vinhetas de bloco. Não foram consideradas as inserções de mídia de apoio.
Nº
09
A
GO
/11
PLANO COMERCIAL
Resultados que você vê.
CG
M -
DIV
ISÃ
O D
E P
LA
NE
JA
ME
NT
O D
E
MA
RK
ET
ING
D
EP
TO
. P
LA
NE
JA
ME
NT
O M
AT
RIZ
RJ / T
ele
fon
es: (2
1)
25
40
-36
00
/ 3
60
1 /
36
02
1. Valores com base na lista de preços de outubro/2011 a março/2012.2. Prazo de Comercialização do Projeto: 16 de setembro de 2011.3. A realização do projeto Taça das Favelas, está condicionada à comercialização de, no mínimo, três cotas de patrocínio.4. Plano e pagamento do valor de veiculação TV conforme normas e práticas comerciais da TV Globo.5. Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação de TV.6. A mídia básica poderá ser alterada em função da disponibilidade, sem que isso implique ônus para os patrocinadores.7. O VT pertence à TV Globo e é exclusivo do anunciante somente nos mercados por ele comprados (A TV Globo não assina
o VT que leva a vinheta dos patrocinadores).8. A logomarca do patrocinador deverá ser enviada em formato vetorial (extensão .CDR .AI ou .EPS), com fundo
transparente.9. A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de
necessidades estratégicas e/ou promocionais.10. As vinhetas de assinatura são de responsabilidade dos patrocinadores. A vinheta de 5” deverá conter texto com até 8
palavras e identificação do anunciante logo no início do texto, respeitando as normas e práticas comerciais da TV Globo.11. O prazo para envio do material por parte dos patrocinadores é de 05 dias úteis antes do início da veiculação.12. O valor líquido de trinta e cinco mil reais (por patrocinador), referente à produção dos VTs será pago diretamente à
Televisão Profissional LTDA, sendo que: 50% deverá ser pago 10 dias úteis após o envio da carta de compra dopatrocinador à TV Globo e 50% no dia 10/11/2011.
13. Todas as datas estão sujeitas à confirmação. A TV Globo se reserva o direito de proceder as alterações/substituiçõesnecessárias, sem prejuízo na entrega de mídia para os patrocinadores.
14. O valor líquido de duzentos mil reais (por patrocinador), referente à promoção/arena será pago diretamente à CUFA -
Central Única das Favelas do Rio de Janeiro, sendo que: 50% deverá ser pago 10 dias úteis após o envio da carta decompra do patrocinador à TV Globo e 50% no dia 28/10/2011.
15. Outras ações de ativação de marca/relacionamento no projeto Taça das Favelas poderão ser realizadas pelospatrocinadores desde que sejam previamente acordadas e alinhadas entre o marketing da TV Globo, o patrocinador e osprodutores do evento. Para essas outras ações, o cliente deverá entrar em contato com Marilza Pereira, nos telefones:
(21) 7823-0855 / 7845-9199 .16. Sobre os custos de produção, organização e administração do evento não incidirão comissão de agência.17. O promotor do evento reserva-se o direito de alterar qualquer um dos itens relacionados com a organização,
propriedade de arena, de modo a adequá-los às necessidades do evento, desde que não acarrete prejuízo para ospatrocinadores e haja prévia consulta e concordância por parte da TV Globo e dos patrocinadores.
18. A Taça das Favelas é um evento de realização e responsabilidade da CUFA – Central Única das Favelas. Todo o processode criação e execução do projeto será registrado a fim de viabilizar a sistematização de uma publicação, um livro sobre aTaça das Favelas. Todos os documentos gerados, assim como o banco de dados dos 24 mil jovens serão de propriedadeda CUFA, que estará à disposição exclusivamente dos parceiros do projeto.
19. Restrições: está vetado o patrocínio e/ou copatrocínio de clientes do setor fumageiro e de bebidas alcoólicas.20. FONTE: IBOPE MEDIAWORKSTATION – out/2010 a abr/2011 – GRJ – DADOS DOMICILIARES E INDIVIDUAIS - VALORES
ARREDONDADOS – RESULTADOS COM BASE NAS CHAMADAS DE 45” DO PROJETO E VINHETAS DE BLOCO. NÃO FORAMCONSIDERADAS AS INSERÇÕES DE MÍDIA DE APOIO.
