PLAY MY MUSIC STORE & STUDIO

TRABAJO FINAL DE PROYECCION DE MERCADOS

Presentado por :

Antonio Hernández Medina

INDICE INDICE TABLA DE CONTENIDO   INTRODUCCION OBJETIVOS PROYECCION DE MERCADOS CARACTERIZACION DEL PRODUCTO   Desde el mercadeo Desde el método NIZA   ANÁLISIS DEL COMERCIO   Análisis cuantitativo

Canales de distribución Principales distribuidores

Análisis cualitativo Estrategias del canal Estrategia para el contacto comercial Condiciones de acceso y suministro Promoción y publicidad Tendencias de la distribución

CLASIFICACION DEL MERCADO   Segmentación del mercado.( TIPO DE MERCADO)   Perfil del cliente Cuantificación del mercado Numero de personas Numero de productos que compran Cantidad e dinero que representa Volumen de participación en ele mercado DEFINICION DEL MERCADO POTENCIAL  

ANALISIS DE LA DEMANDA   Tendencias de consumo Comportamiento del consumidor Percepción del producto

compra y preferencias. Tendencias industriales y tecnológicas determinantes de la demanda tabla de demanda POTENCIAL DE VENTAS MERCADO GLOBAL

      ANALISIS DE LA OFERTA   Mercado competitivo de la ciudad Análisis de la localidad   DETERMINANTES DE LA OFERTA

Análisis cuantitativo: tamaño de la oferta y análisis de los componentes de la compra.( TABLA DE LA OFERTA)

Análisis cualitativo: producción y competencia(obstáculo comercial)CLASIFICACION DEL TIPO DE OFERTA

Análisis de la oferta de la región o localidad

RESUMEN Y PRICIPALES CONCLUSIONES

Lo que haremos es hacer un análisis del proyecto siguiendo pues los puntos específicos del índice de proyección de mercados teniendo en cuenta el trabajo colocado en la plataforma por el instructor y además basándome en los estudios que también encuentre para ampliar el conocimiento de este trabajo

Lo que trataremos es el tema de el proyecto llamado play my music store & studio y cómo podemos canalizar todos los datos adquiridos por parte de fuentes externas para conocer en qué campo me voy a mover.

INTRODUCCION

El siguiente estudio está enfocado a aprender a realizar un análisis de mercado y su respectiva proyección para no solo tener una idea de proyecto sino que también podamos estudiar que tan viables son estas ideas y además conocer el campo de mercados y su influencia en el proyecto veremos cuanta influencia tiene la demanda de estos artículos y como afecta esto a mi proyecto además podremos fijarnos cómo podemos estudiar cual es no solo mi oferta sino la oferta en general de otras empresas

OBJETIVOS

Objetivo general: Aprender a realizar un estudio de mercados

y su respectiva proyección Objetivos secundarios: -hacer un análisis del mercado en el sector

de instrumentos musicales -realizar un estudio sobre oferta demanda

canales de distribución y segmentación de mercados de este proyecto teniendo en cuanta los respectivos análisis tanto cualitativo como cuantitativo

 

1. CARACTERIZACION DEL PRODUCTO

En este proyecto trabajare con dos cosas principales un producto y un servicio

El producto se puede deducir como” TIENDA DE ARTICULOS E INSTRUMENTOS MUSICALES “que corresponde al adjetivo del nombre store el cual se especializa en dividir organizar y vender los instrumentos musicales de acuerdo a su orden y grupo

También podemos decir que se prestara un servicio el cual se centra en ofrecer los ya nombrados instrumentos musicales pero dispuestos en una sala especial de ensayos

¿CÓMO SE CLASIFICAN LOS INTRUMENTOS MUSICALES?

El primer nivel de esta clasificación está dado por el elemento vibrante que produce el sonido. Por consiguiente, los instrumentos se clasifican en:

Cordófonos. Su sonido se produce por mediacion de cuerdas

Aerófonos. El elemento vibrante es una columna de aire que suena al echar un gas contundente

Membranófonos. El elemento vibrante es una membrana.

Ideófonos. El instrumento vibra en su totalidad. Electrófonos. El sonido es creado mediante

circuitos eléctricos (no confundir con instrumentos electro-acústicos, que generan el sonido de manera no-eléctrica, pero es amplificado o modificado por medios eléctricos).

LA CLASIFICACIÓN CLÁSICA ES: Instrumentos de cuerda Instrumentos de viento Instrumentos de percusión Instrumentos de teclado Esta clasificación clásica se aplica en el contexto de la

orquesta sinfónica, tanto en lo que se refiere a la orquestación y el análisis musical como a la dirección. La asignación mutua entre ambas clasificaciones es la siguiente:

Los instrumentos de cuerda de la orquesta sinfónica son todos cordófonos pueden ser percutidos, punteados o frotados.

Los instrumentos de viento son todos aerófonos. Los instrumentos de percusión se reparten entre los grupos

membranófonos e idiófonos. Los instrumentos de teclado pueden ser cordófonos,

aerófonos, idiófonos o electrófonos. El único electrófono admitido como parte de la orquesta

sinfónica son las Ondas Martenot

En el mismo contexto, la subdivisión usual de los instrumentos de viento se establece entre los siguientes grupos: el de los Instrumentos de madera, que independientemente del material de que están construidos incluye a los aerófonos de bisel (flautas), de lengüeta simple (clarinetes) y de lengüeta doble (oboes), y el de los Instrumentos de metal, que comprende a los aerófonos de embocadura.

Fuera del contexto de la orquesta sinfónica podemos observar que los estudios formales de música (p.ej. en los conservatorios) comprenden instrumentos fuera de la orquesta como la guitarra (un cordófono) o el saxofón (un aerófono de lengüeta simple).

En el contexto más general de la historia de la música, la voz humana tiene un papel paralelo al de otros instrumentos, aunque no recibe una clasificación formal dentro de los sistemas estudiados, es decir, no se considera un instrumento musical y no es objeto de estudio por parte de la Organología.

¿QUE ELEMENTOS CONTIENE UNA SALA ACUSTICA PARA ENSAYO?

Para tener una buena acústica en una sala de ensayos es necesario tener en cuenta que:

Vamos a ver algunos de los criterios que se utilizan en el diseño acústico de una sala. En la fase inicial, deben elegirse la forma y dimensiones del recinto compaginando al máximo los criterios acústicos y los estéticos. Es primordial definir las dimensiones en función del tiempo de reverberación óptimo y el aforo que tendrá la sala.

El techo es la mayor superficie que puede transmitir el sonido de forma homogénea hacia la audiencia. Su altura es vital en el diseño, ya que modifica el volumen de la sala y la transmisión adecuada del sonido hacia la audiencia. En una sala de conciertos suele situarse una placa reflectora detrás de la orquesta (tornavoz) y también se sitúan paneles reflectores en el techo para dirigir el sonido hacia la audiencia.

El suelo del auditorio debe tener la forma más adecuada para limitar el fenómeno de la difracción en las cabezas del público. Se puede demostrar que cuando se preserva la línea de visión del escenario para cada oyente, no sólo se mejora la percepción visual, sino también la auditiva. La disposición ideal del suelo de un auditorio para preservar las líneas de visión del público con el escenario es la espiral logarítmica, por lo que suelen utilizarse aproximaciones de esta curva.

Existen varios factores que modifican la acústica de una sala. Algunos de ellos se basan en criterios objetivos, mientras otros lo hacen en factores más intangibles. Por esta razón no existe una acuerdo completo acerca de cuáles deben ser los valores de algunos de ellos para obtener una buena acústica.

El campo de la Acústica Arquitectónica no está del todo desarrollado, ya que descansa fuertemente en juicios subjetivos y criterios estéticos. Aunque se han realizado medidas y experimentos, no parece fácil llegar a la definición definitiva de las características que hacen que una sala sea buena desde el punto de vista acústico. Sin embargo existen unas normas básicas que deberían cumplirse.

DESDE EL MÉTODO NIZA

CLASE 15 Instrumentos de música.

Y en servicios…….

CLASE 41 Educación; formación; esparcimiento; actividades deportivas y culturales.

2. ANÁLISIS DEL COMERCIO

Análisis cualitativo  

Canales de distribución En los canales de distribución defino que

play my music s & s se movería en el mercado como un INTERMEDIARIO MERCANTIL MINORISTA porque hablamos de comercializar instrumentos musicales con procedencia de proveedores los cuales surten la tienda de los (productos) instrumentos y elementos de mantenimiento y soportes

Además la idea es manejar un CANAL DE DISTRIBUCIÓN EXCLUSIVA: que se caracteriza por la concesión de exclusividad de distribución del producto a unos pocos distribuidores, con delimitaciones geográficas; pero con la condición expresa que tales concesionarios se abstengan de vender productos de la competencia, como ha de esperarse. Esta modalidad ofrece la ventaja de un control más riguroso, de todas las fases de la comercialización de los productos, ya que suele regirse por un contrato firmado al respecto; mediante el cual quedan establecidas las condiciones generales de los precios, promoción y demás condiciones de ventas. Estas condiciones ayudan a fomentar y mantener la buena imagen  del producto, así como el nivel de los precios, y los márgenes de utilidades para la empresa productora y sus distribuidores.

ANÁLISIS CUANTITATIVO Investigación:  

* Promoción: en este caso podemos observar que la publicidad en este sector de los instrumentos musicales es muy  variada ya que se usa para muchos sectores como son eventos musicales de teatro hasta de cine por ejemplo en un evento tan concurrido como rock al parque muchas empresas de comercialización de instrumentos musicales colocan en un sitio determinado estantes para venta y muestra de productos también estos sucede en eventos como presentación o concursos de bandas sinfónicas e inclusive en días especiales en sitios de reunión de bandas de guerra

Además se usa el método de volantes y la llamada publicidad esquinera en donde al transeúnte normal se le da un volante con las indicaciones las ventajas y en total la propaganda del sitio este también se puede realizar en escuelas de música academias de aprendizaje e inclusive en centros comunales en donde se dictan talleres de música

También hay sitios como bares en donde la principal atracción es ver bandas de algún genero especifico , en los cuales se pueden ofrecer los productos ya sea con un mini están o el método de volantes o inclusive las llamadas patinadoras que son niñas (muy bonitas) que se dedican a moverse por el sitio con permiso del dueño del lugar para presentar el producto con algo de merchandising algunas muestras

ESTRATEGIA PARA EL CONTACTO COMERCIAL * Contacto:  el contacto con el cliente potencial

se puede realizar de muchísimas maneras; por ejemplo ya que sabemos que el cliente potencial es aquel que sabemos que en algún momento futuro podrá o tendrá la necesidad o el impulso de comprar nuestros productos pues nos dirigiremos a personas ya sea que 1- estén aprendiendo a interpretar algún instrumento

2-que sean amantes de la música y que tengan la intención de aprender a interpretar un instrumento

3-que interpreten un instrumento y que necesiten obtener un instrumento propio o mejor al que tienen o partes para el mismo

4- inclusive aquellos que deseen hacer un regalo a sus hijos hermanos novios padres sobrinos esposos etc.

5-personas que tengan una banda pero que no tengan en donde ensayar

Entonces podemos usar métodos como los ya expuestos para llevar publicidad a estas personas e inclusive hacer una especie de acuerdo podría ser en el cual se le da un volante a esta persona entonces cuando ella esté lista para comprar y adquirir el producto se puede acercar al concesionario de los instrumentos y “se le podrían hacer descuentos” esto hará que el cliente potencial tenga una idea de el futuro sitio de inversión

* ADAPTACIÓN

en esta parte podemos apreciar la necesidad del cliente por hacer que sus productos o sus instrumentos reciban el mejor trato posible para que no se estropeen y lleguen íntegros al lugar deseado al momento de la compra así que se planeara un momento de entrega adecuado además por aquello de la seguridad se manejaran horarios adecuados también se tendrá un sitio especializado de empaque de instrumentos y entrega de los mismos

NEGOCIACIÓN

de acuerdo a como se maneja este sector de este negocio en la competencia podemos deducir que los precios de los productos estarán ligados a

1-costos de manufacturación 2-de precio por parte de los

proveedores 3-precfios impuestos por la

competencia 4-cantidad de demanda ESTOS PRECIOS PUEDEN VARIAR DESDE

10.000 PESOS HASTA 14.000.000 DE PESOS  

DISTRIBUCIÓN FÍSICA

El establecimiento contara con una sala de almacenamiento o bodega de instrumentos clasificados por orden tamaño fragilidad y uso

Además estará supervisada para que cumpla con normas de limpieza humedad temperatura luz y orden adecuados para el mantenimiento de los instrumentos 

Principales distribuidores

ESCUELA Y TIENDA MUSICAL LA CLAVE8280 Recibimos tarjetas de crédito - debito,

domicilios - asesorias, clases musicales, colegios, instituciones y universidades. Creacion de conjuntos musicales.

Cl 3Oe # 3-13 Of 201 Colombia - Valle del Cauca, Cali Teléfono(s) : (57) (2) 8936559 Celular : (57) 3186265073

EL REDOBLANTE 4040 Cl 18 # 69-69 Colombia - Distrito Capital, Bogotá PBX : (57) (1) 4118578 Teléfono(s) : (57) (1) 4246612 Sucursales

INVERMUSIC S.A 810 Representantes Exclusivos Para Colombia de

las Más Reconocidas Marcas de Instrumentos.

Cr 7 # 57-43 Colombia - Distrito Capital, Bogotá Teléfono(s) : (57) (1) 2545561,(57) (1)

2493126 Fax : (57) (1) 2492913 Sucursales

MUSICALES AMVAR IMPORTADORES DIRECTOS 920

Manejamos las mejores marcas: Guitarras Bajos Amplificadores Teclados Baterías. Somos Importadores directos Pedidos por Encargo. Dctos Especiales.

Cr 9 # 22-59 L- 17 Colombia - Distrito Capital, Bogotá Teléfono(s) : (57) (1) 8008827 Celular : (57) 3115462311

ALMACÉN MUSICAL BARRANQUILLA LTDA.1700

Cr 41 # 39-37 Colombia - Atlántico, Barranquilla Teléfono(s) : (57) (5) 3709020

ACCESO

-El cliente podrá acercarse a el concesionario de los instrumentos musicales y asi obtener no solo información de los precios si no la asesoría que requiera

-el cliente podrá identificar y preferir un instrumento y puede observarlo sin compromiso esto hará que el cliente pueda mirar los instrumentos y tomar decisiones a la hora de la compra

-para la seguridad tanto del cliente como de el establecimiento y de los instrumentos musicales en el expuestos a la venta el cliente pasara por una zona de seguridad en sonde debe dejar el equipaje que lleve (maletas, maletines, otros instrumentos portafolios, comidas, bebidas, objetos grandes y pesados)

-en caso de que el cliente se dirija a la zona de ensayos este debe dejar fuera celulares objetos corto-punzantes (no necesariamente deben ser armas) y bebidas y comidas

- no está prohibido el ingreso a menores de edad

-no está discriminado el ingreso a personas de diferentes razas ni religión ni limitadas físicamente

-está prohibido fumar en el establecimiento

SUMINISTRO

-se ofrecerán los productos a los clientes los cuales podrán acceder libremente a ellos y escoger el de su agrado

-para una mejor atención al cliente se prepararan talleres para los asesores en ventas del establecimiento para una atención alegre cordial educada y 0 intensa

-se prestaran los favores necesarios para que el cliente no solo compre sino que también se lleve una buena impresión del lugar (asesorar hasta el último minuto al cliente en lo que pregunte t necesite ver para que tenga una idea clara de lo que se ofrece en el lugar)

-el lugar contara con un personal calificado y cualificado el cual podrá asesorar correctamente al cliente no solo en el uso de los instrumentos sino que también lo guie bien por el establecimiento para que el cliente encuentre lo que busca

Tendencias de la distribución

Se dice el primer piano que llego a Bogotá que era un piano de cola llego en barco a barranquilla desde Italia y fue traído hasta Girardot por el rio magdalena desde hay más o menos 20 esclavos indígenas tuvieron la ardua labor de que este piano fuese trasladado por el monte caminos de trocha y herradura durante 120 -170 kilómetros sin dejar que se mojara no le diera el sol ¡¡¡y que no se embarrara ni se estropeara¡¡ lo sorprendente es que se logro el objetivo llegando a la candelaria como si fuera recién salido de la casa italiana de pianos

Otro dato histórico sobre esta industria es que en Italia y Francia se enviaban los instrumentos a América por barco y de allí se transportaban en carruajes y embarcaciones hasta sus sitios de destino se dice que los violines se hacían con madera de pino y tripas de gato

También las percusiones afroamericanas fueron trasladadas desde la costa pacífica y atlántica después de la colonización cuando los negros los creaban para descargar la furia y el amor de su esclavitud y las noches de cumbiamba y descanso en la playa con sus mujeres

Así fue creciendo el interés de la población central por todos estos instrumentos para hacer música y fue creciendo la industria en la nueva granada las diferentes culturas traían sus distintos instrumentos

Los jesuitas por los llanos orientales traían arpas maracas y cuatros que era mescla entre las arpitas pequeñas y las guitarras españolas

Desde España las flautas y las guitarras Desde Italia pianos violines y acordeones

que nacieron de la forma en que los marineros copiaban el piano para no cargar con él en un barco

Y así sucesivamente hasta el día de hoy en que nuestra cultura hace que la música sea parte de nuestra vida esto es una oportunidad por que las personas cada día mas se centran en aprender a hacer y eso es lo que los jóvenes de este mercado buscan entonces el obtener un instrumento musical propio y tener un sitio especial donde ensayar

Personal mente pronosticaría que en el futuro habrá una evolución de esos instrumentos y la forma de hacer música revolucionara el mundo entonces será una gran oportunidad y un gran negocio

CONDICIONES DEL MERCADO 

Como vemos en la grafica podemos analizar que en el mercado internacional la demanda de instrumentos precedentes desde España son bastante grandes sin embargo algo de mayor importancia para destacar en esta grafica es quela mayor parte de la exportación española son guitarras acusticas con un 56% de las mismas

Si embargo no es el mayor exportador de estos instrumentos

 

IMPORTACIONES POR CAPITULO Y ADUANA

PARAMETROS DE CONSULTA Selección Tiempo: Mensual Periodo (aaaaxx): 200801 Cód. Aduana: 3, Aduana: Sta. Fe de Bogotá Cód. Capitulo: 92, Capitulo: Instrumentos de música; partes y accesorios de estos instrumentos

Capitulo Peso Neto (Kgm) Valor Fob (US$) Valor Cif (US$) 92 12,507.80 188,577.95 204,693.31 Registro 1 de 1 Acumulado Peso (Kgm) : 12,507.80 Acumulado Valor Fob (US$) : 188,577.95 Acumulado Valor Cif (US$) : 204,693.31

FOB es un término que indica que el precio incluye el traslado de la mercancía hasta el puerto de origen. A partir de ahí corren por tu cuenta

"Cost Insurance and Freight" que es una manera de dar el precio de mercancías en la cual se incluye el precio del seguro y del transporte. Si no, otro significado parece ser "congé individuel de formation

OPORTUNIDADES DE MERCADO .¿ Cuál es el mercado que quiero alcanzar?  ¿Quiénes son? Personas de 15 a 40 años de edad ¿Cuál es su principal problema en relación a su

mercado? Son personas con la necesidad de tener un sitio donde

compren sus instrumentos pero también consigan un lugar para ensayar allí mismo a un precio módico.

¿Cuáles de sus necesidades pueden ser cubiertas por los productos o servicios en este mercado?

La necesidad de ensayar cuantas veces deseen en el lugar donde compran sus instrumentos musicales

Además la necesidad de encontrar un sitio donde vendan sus artículos e instrumentos musicales de la clase que necesite y también la variedad que se busque

CLASIFICACION DEL MERCADO

GEOGRÁFICOS Región Tamaño de la

ciudad o área estadística

metropolitana Urbana-rural Clima

 

Bogotá,

Menos de -500000

Urbana

Frío.

CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN

SEGMENTOS TÍPICOS DEL MERCADO

DEMOGRÁFICOS Ingreso Edad Género Ciclo de vida

familiar Clase social Escolaridad Ocupación Origen étnico

Esta ligado a su estrato social

15-40 Masculino - Femenino Joven, solteros, casado,

con hijos. Media-alta Primaria, Secundaria,

técnico, tecnólogo, Profesional

Profesionista, oficinista. cualesquiera

PSICOLÓGICOS Personalidad

Estilo de vida.

Valores

seguro de sí mismo, carácter definido, Alegre, extrovertida

Que se incline por el gusto musical y artístico

Con convicciones muy propias y des complicado pero dedicado a su arte e interés de ser mejor cada día

CONDUCTUALES

Beneficios Deseados

Alta demanda de accesorios a nivel de importación en estilos únicos.

CUANTIFICACIÓN DEL MERCADO

Número de personas

Hoy en día Chapinero cuenta con aproximadamente 166 000 habitantes y una población flotante de más de 500 000 personas. El viejo barrio Chapinero —que iba de la calle 50 hasta la 67, entre carreras 13 y Quinta— hoy forma parte de la Localidad Nº 2 del mismo nombre (lo que no deja de crear confusiones), con 49 barrios más, que ocupan 3 846 hectáreas, donde se encuentran incluso chapinerunos campesinos que viven detrás de los cerros que vemos desde la ciudad.

Del total de la población soltera, el 44, por ciento son hombres y el 41,7 por ciento mujeres. La mayor proporción de los solteros son jóvenes: el 45,1 por ciento tiene entre 25 y 29 años.Al parecer, los hombres son los que menos se quieren casar: en la capital hay más solteros (44 por ciento) que mujeres en ese estado (42 por ciento). La mayor proporción de ellos vive en Chapinero, Teusaquillo y Candelaria: 48 por ciento en cada localidad.

ANALISIS DE LA DEMANDA

Tendencias de consumo Resultados de la encuesta sobre arte y

patrimonio   1. Nociones de arte

Esta sección se diseñó con el ánimo de establecer la percepción de los encuestados de los términos arte y patrimonio. Se esperaba tener información sobre la multiplicidad de significados que cobran dichos términos de acuerdo con variables de estrato, género, edad y nivel de escolaridad. Más que una evaluación sobre el conocimiento que se tiene con respecto a estas categorías, sin desconocer que hay unas más cercanas a las definiciones que dichas prácticas han construido sobre sí mismas, se trataba de llamar la atención sobre la diversidad de enfoques y maneras de acercarse al campo, que determinan en buena medida los hábitos, gustos y tradiciones de los sectores sociales con respecto a dichas prácticas.

 

¿Qué es lo primero que se imagina cuando escucha la palabra arte?

62,9

11,9

11,1

8,3

3,9

1,4

0,4

59,0

12,1

12,7

8,5

6,0

1,5

0,3

62,7

12,5

11,8

7,9

3,1

1,5

0,6

73,8

9,9

5,2

8,8

0,7

1,0

0,4

Expresión de lo corporal e intelectual: pintura,escultura, arquitectura, diseño y creatividad

Algo bonito, bien hecho, manualidades, artesanías

Saber algo, aprender algo

Otros

NS/NR

Museos y exposiciones

Ninguno

PromedioBajoMedioAlto

A nivel general, un 62.9% de las personas encuestadas consideran que el arte es una expresión de lo corporal e intelectual: pintura, escultura, arquitectura, diseño, creatividad. Es decir lo asocia con una actividad profesional. Un 11,9% lo relaciona con algo bonito, bien hecho, manualidades, artesanías, esto es, lo usa primordialmente como un adjetivo para calificar un objeto y lo vincula con un oficio. Por último, el 11, 1% lo usa también como un adjetivo para calificar una habilidad.

  Un análisis por estrato, sin embargo, permite evidenciar algunas

diferencias. El estrato alto fue el que más asoció el arte con una expresión (73,8%), el estrato medio incluye en las respuestas, lo bonito, lo bien hecho, y el saber algo y el aprender algo (12, 5% y 11, 8%), mientras el 6% del estrato bajo dijo no saber o no responder y fueron los que más asociaron el arte con saber algo, aprender algo (12,7%). En la distinción por género no se presentan grandes diferencias, pues en general el arte se asocia con una expresión de lo corporal. Sin embargo, en menor proporción, las mujeres (14,1%) tienden a asociarlo con algo bonito, bien hecho, mientras que los hombres con saber algo, aprender algo (13,9%).

 

La distinción por edad, presenta resultados similares. El 52,1% de la gente de más de 60 años asocia el arte con una expresión de lo corporal y lo intelectual, sin embargo, un 17% incluye la opción saber algo, aprender algo, siendo el grupo por edad que más indicó esta respuesta. Los jóvenes en su mayoría (75,6%) lo relacionan también con una expresión, y en un menor porcentaje con museos y exposiciones (1,6%).

  Respecto a la diferenciación por nivel de escolaridad,

es posible establecer que mientras los universitarios lo relacionan con una expresión de lo corporal y lo intelectual (75,1%) un alto porcentaje de los que no tiene escolaridad (20%) dice no saber o no responder y cuando lo hacen se refieren al arte como saber algo y como expresión de lo corporal (23%).

Medios de información utilizados

2,3

2,9

7,6

9,1

11,7

14,5

17,2

30,1

48,2

58,9

2,6

3,3

8,9

9,8

11,3

11,9

13,2

32,3

39,1

57,7

2,7

3,1

6,7

8,5

13,2

15,1

15,6

34,9

51,6

58,1

0,8

1,5

7,2

9,0

9,0

18,6

29,1

14,1

59,0

63,2

Otros

NS/NR

Libros y catálogos

Carteles

Amigos o conocidos

Revistas

Internet

Radio

Periódico

Televisión

AltoMedioBajo Promedio

¿Qué objetos artísticos hay en su casa?

0,9

6,5

8,3

9,4

9,6

15,3

25,1

28,8

36,6

51,3

2,0

14,8

5,2

24,7

19,7

23,5

10,5

36,3

44,2

62,7

4,7

30,0

4,2

32,4

30,9

39,2

4,7

40,0

58,3

80,0

0,0

2,8

9,7

6,8

2,8

9,6

29,0

17,2

26,6

49,6

Otros

Esculturas

No sabe/no responde

Obras literarias (novela, cuenta, poesía)

Películas

Obras musicales (discos, partituras)

Ninguno

Cerámicas

Artesanías

Cuadros

NingunaUniversitariaSecundariaPrimaria

25,4

28,2

29,1

29,9

30,1

31,5

31,9

34,4

36,8

37,1

39,4

39,6

41,0

42,1

42,5

43,2

47,6

48,9

52,3

70,7

76,3

67,7

47,7

76,0

37,5

82,0

38,2

52,7

45,6

34,1

49,0

32,7

49,7

62,0

13,1

13,1

22,3

14,4

Bosa

San Cristóbal

Rafael Uribe

Mártires

Ciudad Bolívar

P te. Aranda

Usme

Engativá

Santa Fe

Antonio Nariño

Suba

Candelaria

Barrios Unidos

Kennedy

Tunjuelito

Fontibón

Chapinero

Usaquén

Teusaquillo

% ciudadanos que practica alguna actividad artística % de hogares pobres

Actividades artísticas como aficionado

1,7

2,8

3,4

3,9

7,5

8,0

11,4

4,6

5,6

13,9

0,5

3,2

1,2

1,3

3,0

2,0

5,9

1,4

3,6

9,8

1,9

2,2

3,0

2,3

9,8

7,9

12,4

3,9

5,2

14,4

2,8

3,7

6,4

9,2

8,7

14,3

15,6

8,7

8,3

17,7

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

2,1

2,8

2,8

2,8

Escultura

Otra

Vídeo

Teatro

Pintura

Cine

Literatura

Fotografía

Danza

Música

NingunaUniversitariaSecundariaPrimariaPromedio

Asistencia a eventos artísticos y culturales en el último año

1,8

5,8

8,5

10,0

11,2

13,2

14,7

14,9

22,1

23,8

24,0

24,5

26,8

30,9

31,4

42,0

45,7

2,3

9,1

5,8

6,8

3,2

7,9

3,9

5,4

13,3

9,1

16,0

19,6

5,8

22,6

13,3

17,1

32,5

1,1

4,8

9,6

10,5

8,9

13,4

11,3

12,4

19,7

26,0

28,1

24,7

28,9

36,9

29,7

46,0

49,1

2,1

3,8

9,7

12,8

23,2

18,3

31,1

28,9

35,2

35,5

25,7

30,2

44,5

30,1

52,8

61,4

54,1

3,1

11,1

4,2

2,8

0,0

5,6

2,4

0,0

6,0

5,6

14,9

5,6

4,3

18,4

4,2

7,6

25,5

Otras

Ninguna

Circo

Títeres

Conciertos de música clásica

Visitas a parques arqueológicos

Visitas a exposiciones de arte

Lectura de obras literarias

Visitas a zonas históricas

P resentaciones de danza

Celebraciones patrias

Fiestas y ferias tradicionales

Obras de teatro

Bazares

Visita a museos

Cine

Visitas a parques naturales

Ninguna

Universitaria

Secundaria

P rimaria

P romedio

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO

Según el anterior estudio podemos deducir que el conocimiento de la gente sobre cultura es medio conforme a las actividades que hay para realizar pero hablando sobre la música y la forma de aprendizaje revela que la intención de las personas es adquirir un producto ya sea el servicio de aprendizaje o el objeto a estudiar(instrumento musical)

Compra y preferencias.

¿Cuál es el país más feliz? Un grupo de académicos de la Universidad de Michigan

realizó una investigación en 97 países. Dinamarca, Puerto Rico y Colombia fueron los más felices. Le sigue, regionalmente, El Salvador, undécimo en la escala mundial, Guatemala (17 en el mundo), México (18), Venezuela (23), Brasil (30) y Argentina (32). Perú se sitúa a la cola de los países latinoamericanos (61 a escala mundial), junto con República Dominicana (42), Chile (41) y Uruguay (39). 

  De esto podemos deducir que los instrumentos musicales

más apetecidos por los colombianos son aquellos creados para amenizar reuniones en otras palabras los que sirven para animar la parranda

  Entre ellos tenemos la guitarra como el más vendido seguida

por algunas percusiones como cajas guacharacas y tambores (costa) violines , acordeones

 

Tendencias industriales y tecnológicas

Hoy en día el cliente tiende por preferir encontrar un sitio en donde lo que busquen se encuentre tan rápido como un parpadeo o un clic esto se logra cuando en determinados sitios de venta de estos artículos en el lobby del local se encuentran uno o varios computadores listos para dar información sobre la existencia de algún articulo

TABLA DE DEMANDA

Guitarra

precio demanda

60000 10

80000 9

110000 7

250000 5

280000 3

320000 1

ANALISIS DE LA OFERTA

Mercado competitivo de la ciudad Análisis de la competencia La siguiente tabla se organiza de la siguiente manera:1 se muestra el

nombre del establecimiento se muestra la dirección del establecimiento se muestra la infraestructura del establecimiento así: Of=oficinas PC=computadores (internos o para uso de los clientes) Wc = este es el numero de baños con que cuenta el establecimiento Vit =hace referencia el numero de vitrinas y mostradores de el

establecimiento Cr = son las cajas registradoras Bod =estas son las bodegas con que cuenta el establecimiento S p i =son las salas para las pruebas de los instrumentos que llegan al

establecimiento y que son vendidos al cliente se prueban As = estas son las salas de aseo o donde se guardan los instrumentos

de aseo Mts2=área aprox del local

BAZOOM Calle 59 Car 7 1 OF 3 PC 1 WC 8 VIT 1CR

15 MTS2 APROX

Precios oscilantes entre 25000 y 3500000 Señal de expansión si Inversión estimada 350 millones de pesos Número de trabajadores 1 ADMIN 2

ASESORES DE VENTAS  

EL REDOBLANTE SUCURSAL

Calle 56 Car 7 1 OF 1PC 1 WC 2 VIT

1CR 8 MTS2 APROX Precios oscilantes entre 20000 y 2320000 Señal de expansión si Inversión estimada 50 millones de

pesos Número de trabajadores 1ADMIN 2

ASESORES DE VENTAS

LA COLONIAL Calle 57 Car 7 1 OF 4 PC 1 WC 30 VIT 1

CR 1 BOD 1 S P I 1 AS 30 MTS2 APROX

Precios oscilantes entre 50000 y 3000000 Señal de expansión si Inversión estimada 190 millones de pesos Número de trabajadores 2 ADMIN 6

ASESORES EN VENTAS

ESCENARIO Calle 57 Car 7 5 OF 5 PC 2 WC 30 VIT

1CR 1 BOD 30 MTS2 APROX

Precios oscilantes entre 30000 y 14000000 Señal de expansión si Inversión estimada 250 millones de

pesos Número de trabajadores 2 ADMIN 10

ASESORES EN VENTAS  

ANÁLISIS DE LA OFERTA DE LA REGIÓN O LOCALIDAD

La localidad es una zona de gran actividad comercial cuyo núcleo es la Plaza-Parque de Lourdes y se extiende a lo largo de la Avenida Caracas y de la Carrera 13. Sobre la Avenida Chile o Calle 72 se concentra la mayor actividad financiera del país, así mismo en la Calle 100 inumerables centros comerciales la zona rosa, zona T, zona G y algunos de los barrios más exclusivos de la capital.

  Es en esta zona donde se puede ubicar el

negocio ya que es la de mayor movimiento de personas y la mas apta para este tipo de negocios como son cultura y entretenimiento

PROYECCIÓN SEGÚN LA PROSPECTIVA

Según los cambios desde el siglo antepasado vemos como ha evolucionado muy fuerte mente la forma de comercializar y producir los instrumentos musicales ahora todos casi que de una calidad impresionante esto nos da pie para decir que en un futuro cercano en el 2020 la forma de producir los instrumentos musicales será mucho más tecnológica es muy posible que los mismos instrumentos vengan con un mecanismo de auto afinación esto mejorara el aprendizaje y la productividad del cliente además en un futuro las tiendas musicales serán un ligar en donde mesclado con la naturaleza se expondrán toda clase de aparatos no solo en vitrina sino que músicos tocaran virtual mente para probar los instrumentos

además ya que en aquel entonces la humanidad habrá tomado un alto grado de concienciación sobre la forma de tratar el medio ambiente entonces las salas de ensayo estarán dotadas solo de un vidrio especial que separara al músico de la naturaleza pues estas salas de ensayo estarán acondicionadas en lugares de bosques y paisajes en donde la persona se pueda concentrar en tocar la música que desee y sin distracciones todo esto lo podremos lograr desde hoy y estamos seguros que play my music store and studio será una de las empresas pioneras para que el futuro este cada vez más cerca por que somos una empresa de músicos para músicos

GRACIASfin