Plukkemodne gæster Identificeringsrapport€¦ · Flere gæster 3 45,7% 43,1% 8,5% 2,7% Kundenavn Besøger aldrig festivaler Eller kunne aldrig drømme om at besøge Kundenavn Besøger

Plukkemodne gæsterIdentificeringsrapport

2

Den sikreste måde at sikre ”alt udsolgt”, er at lytte til markedet! Det vil sige alle gæsterne. CEM Intelligence samler al markeds-og kundeanalyse i en videnshub, som kan anvendes i hele organisationen på tværs af afdelinger. Via en fælles vidensbank

The CEM Game°

giver gæsterne dessiner til arbejdet på tværs af ledelse, HR, forretningsudvikling, marketing, salg og service. Opdateret markedsviden der er gjort strategisk og operationelt anvendelig, via nedenstående CEM-missioner.

Identificeringsrapport for Kundenavn, August 2019 All rights reserved © 2019 Voxmeter A/S

Flere gæster

3

45,7%

43,1%

8,5%

2,7%

Kundenavn

Besøger aldrig festivaler

Eller kunne aldrig drømme om at besøge Kundenavn

Besøger en eller flere festivaler hvert år.

Er ikke afvisende ovrfor at besøge Kundenavn

Besøgte ikke Kundenavn sidste gang,

men planlægger at gør det næste gang

Besøgte Kundenavn sidste gang og planlægger at

besøge igen næste gang.

CEM MarkedskortDenne rapport har fokus på Kundenavns "Plukkemodne gæster" som pt. er på 8,5% svarende til 399.500 gæster.Rapporten bidrager med viden som hjælper Kundenavn med at vinde den størst mulige andel af disse.

De øvrige segmenterer i markedskortet, er gæster udenfor rækkevidde 45,7% og de potentielle 43,1% som skal tiltrækkes.De 2,7% i segmentet "Aktuelle gæster" skal fastholdes.Voxmeter leverer i alt 4 markedsrapporter, som hver især bidrager med input til at opnå succes på alle 4 missioner.


4Identificeringsrapport for Kundenavn, August 2019 All rights reserved © 2019 Voxmeter A/S

Flere kunder

9,2

%

18

,8%

6,2

%

Forrige 3 måneder Seneste 3 måneder Aktuel status

Udvikling for andel af

Plukkemodne gæster for Kundenavn

5

Flere kunder

51,6%

48,4%

50,6%

49,4%

46% 47% 48% 49% 50% 51% 52%

Mand

Kvinde

Køn

65,4%

7,1%

13,4%

6,2%

8,0%

25,2%

9,7%

17,5%

15,1%

32,5%

0% 20% 40% 60% 80%

18-29 år

30-39 år

40-49 år

50-59 år

60+ år

Alder

Plukkemodne Potentiel


6

Flere kunder2

2,1

%

5,9

%

5,3

%

4,1

%

3,7

%

3,3

%

3,1

%

2,0

%

1,8

%

1,6

%

1,6

%

1,4

%

1,0

%

0,9

%

0,8

%

0,8

%

0,6

%

0,6

%

0,4

%

0,4

%

0,4

%

0,4

%

0,4

%

0,3

%

0,1

%

0,1

%

0,1

%

0,1

%

0,0

%

0,0

%

10

,0%

1,6

%

4,8

%

3,4

%

1,7

%

1,0

%

4,5

%

0,7

%

0,9

%

1,0

%

0,6

%

0,6

%

0,3

%

0,8

% 1,5

%

0,9

%

0,7

%

0,9

%

0,8

%

0,8

%

1,1

%

1,3

%

0,9

%

1,0

%

0,5

%

0,6

%

0,4

%

0,7

% 1,7

%

0,8

%

30 største byer



7

Flere kunder

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Region Hovedstaden

Region Sjælland

Region SyddanmarkRegion Midtjylland

Region Nordjylland

Regioner

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Provinsby

Storby

UdenforLand

Landsby

Land og by



8

Flere kunder

0%

5%

10%

15%

20%

25%

Under 200.000 kr.

800.000 kr. eller derover

Vil ikke oplyse/Ved ikke

200.000-399.999 kr.

600.000-799.999 kr.

400.000-599.999 kr.

Husstandsindkomst



9

Flere kunder

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Gymnasial

uddannelse

(Studentereksamen/

HF)

Mellemlang

videregående (3-4 år)

Lang videregående (5

år eller mere)

Grundskole

(Folkeskole/Mellemsk

ole/Realeksamen)

Erhvervsfaglig

uddannelse

Kort videregående

(under 3 år)

Erhvervsgymnasial

uddannelse

(HH/HTX/HHX)

Forskeruddannelse

(for eksempel Ph.d.)

Andet

Højeste uddannelse

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Single/enlig

Samlevende

Gift

Jeg har en kæreste,

som jeg ikke bor

sammen med

Bor sammen med

mine forældre

Jeg er separeret eller

skilt

Andet

Enke/enkemand

Civilstand



10

Flere kunder

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Den økonomisk stabile

Den økonomisk bedre stillede eller stabile

og optimistiske

Den økonomisk bedre stillede og

optimistiske

Den økonomisk ustabile

Den økonomisk dårligere stillede eller

stabile og pessimistiske

Den økonomisk dårligere stillede og

pessimistiske

Husstandsøkonomiske segmenter



11

Flere kunder

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Lejlighed

Villa

Parcelhus

Rækkehus

Andet

Gård

Værelse

Husbåd

Boligtype

0,9%

12,4%

36,8%

49,9%

1,1%

8,4%

57,8%

32,7%

0% 20% 40% 60% 80%

Andet

Andelsbolig

Ejerbolig

Lejebolig

Boligform



12

Flere kunder

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

FordCitroën

Peugeot

VW

Opel

Skoda

Toyota

Hyundai

Andet

Saab

VolvoFiat

NissanMazda

Audi

Renault

Mitsubishi

Kia

Suzuki

Mercedes-Benz

BMW

Alfa Romeo

HondaChevrolet

Nuværende primærbil

0,0%

21,4%

29,8%

48,8%

2,4%

26,1%

5,4%

66,1%

0% 20% 40% 60% 80%

3 biler eller flere

2 biler

Ingen biler

1 bil

Antal biler i husstand



13

Flere kunder

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Det generelt ubekymrede segment

Det miljøpolitiske segment

Det fordelingspolitiske segment

Det gennemsnitligt bekymrede segment

Det miljø- og fordelingspolitiske segmentDet generelt bekymrede segment

Det værdipolitiske segment

Det miljø- og værdipolitiske segment

Det fordelings- og værdipolitiske segment

Bekymringssegmenter



14

Flere kunder

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

… klimaforandringer?

… forurening?

… udviklingen i den internationale politiske

situation?

… at undervisningen i folkeskolen er for

dårlig?

... at ventelisterne på hospitalerne er for

lange?

… at der er for mange kemikalier i kosmetik

eller andre forbrugsvarer?

… at fødevarerne har for dårlig kvalitet?

… at de ældre har for dårlige vilkår i

samfundet?… risikoen for misbrug af personoplysninger

på internettet?… udviklingen i den globale økonomi?

… vold og kriminalitet i samfundet?

… at arbejdsløsheden er for høj?

… at inflationen er for høj (for høje

prisstigninger)?

… terrorangreb?

… at der er for mange indvandrere og

flygtninge i Danmark?

… at skatte trykket er for højt?

… at det danske beredskab for international

sygdomsspredning er utilstrækkeligt?

Specifikke bekymringer



15

Flere kunder

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Den kulturelle forbruger

Motionisten

Den finkulturelle forbruger

Gameren

Den kreative

Sportsudøveren

Den videbegærlige

Handymanden

Haveentusiasten

Den inaktive

Den risikosøgende

Den ekstreme

Fritidssegmenter



16

Flere kunder

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Går i biografen

Går til koncerter og

musikarrangementer

Går på museer,

gallerier eller

lignende

Tager til festivaler og

events

Går i teatret, til opera

eller lignende

Tager til festivaler og

events på

filmområdet

Tager til andre

former for

musikarrangementer

Den kulturelle

forbruger

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

Maler/tegner

Udøver selv musik

Fotograferer

Væver, strikker eller

syr

Udøver selv anden

form for

kunst/kreativt

arbejde

Udøver selv

teater/skuespil eller

lignende

Jeg skriver selv

Arbejder med

keramik eller

skulptur

Den kreative



17

Flere kunder

Sportsudøveren



7,3

%

7,1

%

5,0

%

3,1

%

2,7

%

2,5

%

2,5

%

2,5

%

2,3

%

1,7

%

1,3

%

1,1

%

1,1

%

1,1

%

1,1

%

1,1

%

0,9

%

0,9

%

0,9

%

0,8

%

0,8

%

0,8

%

0,6

%

0,5

%

0,4

%

0,3

%

0,3

%

0,3

%

0,3

%

0,3

%

0,3

%

0,3

%

0,3

%

0,2

%

0,2

%

3,3

%

4,4

%

4,9

%

3,8

%

4,4

%

3,4

%

1,1

%

1,2

%

2,7

%

0,7

%

0,4

%

0,1

%

0,6

%

1,7

%

0,4

% 0,7

%

0,2

%

0,3

%

0,0

% 0,4

%

0,5

%

0,6

%

0,3

%

1,0

%

0,5

%

0,5

% 0,8

%

0,2

%

0,2

%

0,1

%

0,1

%

0,0

%

0,4

%

0,0

% 0,3

%

0,1

%

0,1

%

0,1

%

0,1

%

0,2

%

0,6

%

0,4

%

0,0

%

0,1

%

0,1

%

0,1

%

0,5

%

0,3

%

0,4

%

18

Flere kunder

0%

5%

10%

15%

20%

25%

Løb/jogging

Cykling

Styrketræning

Fitness

Vandreture

Mountainbike

Motorisk træning

Gangsport

Dykning

Skating/rulleskøjter

JagtMultiidrætKajakroning

Børneidræt (med barn)

Vandski

Frisbee

Tandemcykling

Kano

Windsurfing

Spejder

Handikapidræt

Familieidræt

Ældreidræt

Motionisten



19

Flere kunder

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Den stabile forbruger

Den vekslende forbruger/storforbruger

Den vekslende forbruger/non-forbruger

Den stabile storforbruger

Den stabile non-forbruger

Den ustabile og uforudsigelige

Indkøbssegmenter



20

Flere kunder

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Bøger

TV- og filmtjenester eks. Netflix, HBO etc.

Ingen af ovenstående

Møbler

Online køb af musik /film eks. på iTunes,

YouSee play etc.

Legetøj

Musik / film på CD / DVD

Mobiltelefon/smartphone

PC'er

Hårde hvidevarer

Elværktøj / haveredskaber

Radio / video / DVD / Blueray / MP3 /

Musikanlæg / Apple TV

Gulvtæpper

Tablet / iPad og lign.

TV

Fotoudstyr

Specifikke køb næste 3 måneder



21

Flere kunder

16

,8%

15

,8%

15

,5%

8,8

%

6,8

%

3,6

%

2,4

%

2,2

%

1,4

%

0,0

%

7,3

%

13

,3%

13

,3%

17

,7%

6,5

%

4,3

%

3,6

%

2,7

%

1,2

%

1,3

%

0,0

%

6,4

%

2 timer 1 time Under 1 time 3 timer 4 timer 8 timer eller

mere

5 timer 7 timer 6 timer Lytter ikke til

musik

Snit

Fordelt på lytningsfrekvens



22

Flere kunder

Fordelt på lytteperiode


58

,2%

52

,3%

44

,9%

33

,6%

14

,2%

40

,7%

46

,7%

38

,9%

30

,2%

27

,8%

4,5

%

29

,6%

Eftermiddag Morgen Aften Formiddag Natten Snit


23

Flere kunder

Fordelt på lytteplatform


55

,6%

35

,9%

31

,0%

9,3

%

8,5

%

5,8

%

1,4

%

0,6

%

0,6

%

5,7

%

0,7

%

14

,1%

30

,9%

43

,0%

20

,8%

13

,9%

4,7

% 7,6

%

0,9

%

1,2

%

0,6

%

5,6

%

0,2

%

11

,8%


24

Flere kunder

Fordelt på streamingtjeneste


42

,9%

11

,4%

1,8

%

0,7

% 2,8

%

0,4

%

10

,0%

19

,3%

9,0

%

0,9

%

0,3

%

3,5

%

0,2

%

5,5

%

Spotify Yousee Tidal Deezer Anden tjeneste Benytter ikke streaming Snit


25

Flere kunder

Fordelt på koncertfrekvens


38

,4%

24

,1%

6,3

%

1,7

%

0,0

%

2,6

%

12

,2%

42

,3%

12

,7%

1,4

%

0,4

%

0,1

%

7,2

%

10

,7%

Sjældnere 2-5 gange halvårligt Månedligt Hver 14. dag Hver uge Aldrig Snit


26

Flere kunder

Fordelt på information om musik


53

,9%

48

,1%

42

,2%

26

,3%

21

,8%

20

,3%

15

,5%

13

,6%

5,7

%

4,1

%

3,5

%

1,2

%

21

,4%

34

,0%

29

,1%

36

,6%

12

,0%

17

,1%

8,1

% 10

,5%

4,2

%

2,5

%

2,1

%

3,0

% 5,6

%

13

,7%


27

Flere kunder

Fordelt på musikgenre


49

,5%

46

,4%

35

,7%

32

,5%

29

,3%

26

,6%

23

,6%

23

,4%

18

,7%

16

,3%

15

,3%

15

,2%

14

,6%

13

,7%

12

,3%

12

,3%

11

,1%

10

,2%

10

,0%

8,1

%

7,0

%

6,9

%

19

,0%

3,9

%

0,2

%

18

,5%

39

,4%

37

,7%

19

,4%

12

,9%

19

,5%

12

,2%

19

,0%

8,7

% 12

,5%

15

,0%

15

,0%

12

,7%

10

,4%

6,6

%

11

,7%

8,6

%

8,3

%

7,5

% 9,7

%

6,4

%

6,4

%

6,5

%

24

,5%

1,6

%

0,8

%

13

,3%


28

Flere kunder

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Læser trykte magasiner (indimellem)

Bruger sociale medier (en gang om ugen)

Besøger magasiner online (indimellem)

Ser film-klip online (fx youtube-klip)

Læser netavis (næsten dagligt)

Læser trykte aviser (en gang om uge)

Ser tv via internettet

Læser tykte ugeblade (indimellem)Har kabel-tv

Besøger ugeblade online (indimellem)

Følger blogs online

Deltager i debatfora online

Er medlem af antenneforening

Har egen tv-antenne

Har tv-parabol

Medieforbrug overordnet



29

Flere kunder

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Jeg læser ikke avis

MX (MetroXpres)

Politiken

Søndagsavisen

Weekendavisen

Lokalavisen

Andre aviser

Jyllandsposten

Ekstra Bladet

BT

Information

Berlingske Tidende

Børsen

Århus Stifttidende

Jydske Vestkysten

Kristeligt Dagblad

FyensStifttidende

Nordjyske Stifttidende

Trykte aviser



30

Flere kunder

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

DRPolitiken

Ekstra Bladet

Jeg læser ikke net-aviser

TV2

B.T.

Berlingske Tidende

Jyllands-Posten

Information

Børsen

Dagens

NORDJYSKE Stiftstidende

Kristeligt Dagblad

Århus StiftstidendeWeekendavisen

Den Korte AvisFyens Stiftstidende

Huffington Post

Lokalavisen

Ingen af de nævnte net-aviser

Jydske Vestkysten

Fyns Amts Avis

Frederiksborg Amts Avis

Dagbladet

Herning Folkeblad

Horsens Folkeblad

Lolland-Falsters Folketid

Midtjyllands Avis

SjællandskeVejle Amts Folkeblad

Netaviser



31

Flere kunder

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

DR1TV2

DR2

TV3

DR3

TV3+

TV2 News

TV2 Zulu

Kanal 5

TV2-regionerne

DRK

TV2 Sport

6’eren

Ingen

DiscoveryTV3 Sport

National GeographicKanal 4TV3 Puls

TV2 Charlie

BBC

Kanal 9

DR Ramasjang

CNN

TV2 Fri

dk4

Svenske

Norske

Tyske

DR Ultra

Ikke-kommercielle

TV2-regionerne 24HAndre sprog

Tv-kanaler



32

Flere kunder

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Jeg læser ikke trykte ugeblade

Ingen af de nævnte ugeblade

SE og HØR

ALT for damerne

Billedbladet

Ude & Hjemme

SøndagFemina

HER og NU

KIG IND

Familie Journalen

Hjemmet

Hendes Verden

Trykte ugeblade



33

Flere kunder

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Jeg læser ikke ugeblade på nettet

Ingen af de nævnte ugeblade

ALT for damerne

SE og HØR

Femina

Billedbladet

Ude & HjemmeHendes Verden

Familie Journalen

Søndag

KIG IND

Hjemmet

HER og NU

Ugeblades hjemmesider



34

Flere kunder

Vær opmærksom på at skalaerne på graferne har forskellig maksimum

Trykte magasiner

0%

5%

10%

15%

20%

25%

Euroman

I Form

Costume

Elle

Eurowoman

Bil Magasinet

M!Cover

Woman

Fitliving

Modemagasinet IN

Komputer for alle

Vmax

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Bo Bedre

Mad & Bolig

Boligmagasinet

Boligliv

Rum

idénytGastro

Spis Bedre

Isabellas

Alt om Haven

Gør det selv



35

Flere kunder


0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Samvirke

Illustreret Videnskab

Forbrugermag. Tænk

Historie

PsykologiNatur & Miljø

Penge & Privatøko.

Ældre Sagen NU

National Geographic

0%

5%

10%

15%

20%

Ud & Se

LIME

Skøn

Vi Unge

Kulør

Vores Børn

Magasinet Mor

Frikvarter

Trykte magasiner



36

Flere kunder


0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

Euroman

I Form

Eurowoman

Woman

Costume

M!

FitlivingBil Magasinet

Komputer for alle

Elle

Vmax

Cover

Modemagasinet IN

0%

2%

4%

6%

8%

10%

Bo Bedre

Gastro

Mad & Bolig

Bolig Magasinet

Boligliv

Spis BedreGør det selv

Isabellas

Rum

idényt

Alt om Haven

WEB magasiner



37

Flere kunder


0%

5%

10%

15%

20%

25%

Forbrugermag. Tænk

Illustreret Videnskab

Samvirke

Historie

Penge & Privatøko.National Geographic

Psykologi

Ældre Sagen NU

Natur & Miljø

0%

1%

1%

2%

2%

3%

Skøn

Vi Unge

Ud & Se

Vores Børn

Kulør

Frikvarter

LIME

Magasinet Mor

WEB magasiner



38

Flere kunder

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Facebook

YouTube

LinkedIn

Twitter

Google Plus

MySpace

Sociale medier



39

Flere kunder

Mest effektiv kommunikation – KundenavnTop 10 mest effektive mediertil at nå de plukkemodne

Kategori Benytter mediet (Nat. Rep.)

Plukkemodne kunder,der benytter mediet

Benytter mediet,der er Plukkemodne

kunder

1 Berlingske Tidende Aviser 5,4% 5,4% 100,0%

2 Information Aviser Online 4,5% 4,5% 100,0%

3 Jydske Vestkysten Aviser Online 3,0% 3,0% 100,0%

4 Jyllands-Posten Aviser Online 10,6% 10,6% 100,0%

5 Kristeligt Dagblad Aviser Online 2,1% 2,1% 100,0%

6 Lokalavisen Aviser Online 2,6% 2,6% 100,0%

7 Lolland-Falsters Folketid Aviser Online 1,0% 1,0% 100,0%

8 Midtjyllands Avis Aviser Online 0,5% 0,5% 100,0%

9 NORDJYSKE Stiftstidende Aviser Online 3,3% 3,3% 100,0%

10 Politiken Aviser Online 12,5% 12,5% 100,0%

Top 10 mest effektive medier med en andelblandt de plukkemodne på over 10%

Kategori Benytter mediet (Nat. Rep.)

Plukkemodne kunder,der benytter mediet

Benytter mediet,der er Plukkemodne

kunder

1 Lokalavisen Aviser 18,0% 18,0% 100,0%

2 MX (MetroXpres) Aviser 11,6% 11,6% 100,0%

3 Politiken Aviser 10,1% 10,1% 100,0%

4 Søndagsavisen Aviser 20,8% 20,8% 100,0%

5 Andre aviser Aviser 11,1% 11,1% 100,0%

6 B.T. Aviser Online 22,3% 22,3% 100,0%

7 DR Aviser Online 25,8% 25,8% 100,0%

8 Ekstra Bladet Aviser Online 25,2% 25,2% 100,0%

9 Jyllands-Posten Aviser Online 10,6% 10,6% 100,0%

10 Politiken Aviser Online 12,5% 12,5% 100,0%


40

Metodikken "CEM Intelligence“ er anvendt siden 2008. CEM Intelligence samler alle klassiske kunde- og markedsundersøgelser i ét, let-tilgængeligt onlinesystem. Analyserne tilgås i en analyse- og monitoreringsportal, hvor nedenstående analyserapporter kan downloades.


Kort om undersøgelsen: Voxmeter har monitoreret gæsterne i musikmarkedet siden 2017.

Målgruppe: Målgruppen er B2C.

Stikprøven: Opdateres årligt via 26.000 nationalt repræsentative interview. Hertil indgår 55.000 segmenterings- og konjunkturinterview. Alle interview er ligeligt fordelt henover året hver uge.

Sample: Alle respondenter er tilfældigt udvalgt. Telefonnumre er autogenereret, 80 % mobilnumre og 20 % stationære numre. Opnåelsen er minimum 70 %. De dele af interviewene, der er gennemført via web, er rekrutteret via telefondelen. Således er der ingen som medvirker i undersøgelserne, som ikke er tilfældigt udvalgt og som ikke på forhånd har været i personlig dialog med en uddannet interviewer.

Statistisk usikkerhed: Den maksimale statistiske usikkerhed er +/- 1,7 %.

Kvalitetsmåling.dk Catglobe.com Voxmeter.dk/telefon Voxmeter.dk/panel

41Identificeringsrapport for Kundenavn, August 2019 All rights reserved © 2019 Voxmeter A/S

http://kvalitetsmåling.dk/

https://www.youtube.com/watch?v=bcWNkWq4qw0

https://www.youtube.com/watch?v=wnuaAampQrc


http://catglobe.com/

http://voxmeter.dk/telefon

http://voxmeter.dk/panel

https://directory.esomar.org/country53_Denmark/r3494_CEM-Institute-Voxmeter-ApS.php?id=3494

https://youtu.be/aljZA6rGk8E

Voxmeters husstandsøkonomiske segmenter

Voxmeters husstandsøkonomiske segmenter grupperer danskerne efter den faktiske og forventede udvikling i deres husstandsøkonomiske situation:

• Den økonomisk bedre stillede og optimistiske: Er personer, der har oplevet en forbedring af deres husstandsøkonomi indenfor de seneste 3 måneder, og som forventer, at deres husstandsøkonomi bliver endnu bedre indenfor de næste 3 måneder.

• Den økonomisk bedre stillede: Er personer, der har oplevet en forbedring af deres husstandsøkonomi indenfor de seneste 3 måneder, og som forventer, at deres husstandsøkonomi forbliver på dette forbedrede niveau indenfor de næste 3 måneder.

• Den økonomisk stabile og optimistiske: Er personer, der ikke har oplevet nogen ændringer i deres husstandsøkonomi indenfor de seneste 3 måneder, men som forventer, at deres husstandsøkonomi bliver forbedret indenfor de næste 3 måneder.

• Den økonomisk stabile: Er personer, der ikke har oplevet nogen ændringer i deres husstandsøkonomi indenfor de seneste 3 måneder, og heller ikke forventer nogen ændringer indenfor de næste 3 måneder.

• Den økonomisk stabile, men pessimistiske: Er personer, der ikke har oplevet nogen ændringer i deres husstandsøkonomi indenfor de seneste 3 måneder, men som forventer, at deres husstandsøkonomi bliver forringet indenfor de næste 3 måneder.

• Den økonomisk dårligere stillede: Er personer, der har oplevet en forringelse af deres husstandsøkonomi indenfor de seneste 3 måneder, og som forventer, at deres husstandsøkonomi forbliver på dette dårligere niveau indenfor de næste 3 måneder.

• Den økonomisk dårligere stillede og pessimistiske: Er personer, der har oplevet en forringelse af deres husstandsøkonomi indenfor de seneste 3 måneder, og som forventer, at deres husstandsøkonomi bliver endnu dårligere indenfor de næste 3 måneder.

• Den økonomisk ustabile og uforudsigelige: Er personer, der har en så ustabil husstandsøkonomi, at de indenfor et 3-måneders perspektiv kan gå fra (1) at have oplevet en forbedring af deres husstandsøkonomi indenfor de seneste 3 måneder til at forvente en forringelse indenfor de næste 3 måneder, eller (2) at have oplevet en forringelse af deres husstandsøkonomi indenfor de seneste 3 måneder til at forvente en forbedring indenfor de næste 3 måneder.


Voxmeters indkøbssegmenter

Voxmeters indkøbssegmenter grupperer danskerne efter deres faktiske og forventede køb af varige forbrugsgoder på tidspunktet for spørgeskemabesvarelsen:

• Den stabile storbruger: Personer, der indenfor de seneste 3 måneder har købt, og indenfor de næste 3 måneder forventer at købe mindst 3 forskellige typer af varige forbrugsgoder.

• Den vekslende forbruger / storforbruger: Personer, der ligger i spændingsfeltet mellem at være en stabil forbruger eller en stabil storforbruger i den forstand, at de (1) indenfor de seneste 3 måneder har købt mindst 3 forskellige typer af varige forbrugsgoder, men kun forventer at købe 1-2 forskellige typer indenfor de næste 3 måneder, eller (2) indenfor de seneste 3 måneder har købt 1-2 forskellige typer af varige forbrugsgoder, men forventer at købe mindst 3 forskellige typer indenfor de næste 3 måneder.

• Den stabile forbruger: Personer, der indenfor de seneste 3 måneder har købt, og indenfor de næste 3 måneder forventer at købe 1-2 forskellige typer af varige forbrugsgoder.

• Den vekselende forbruger / non-forbruger: Personer, der er så lavfrekvente forbrugere, at de i et 3-måneders perspektiv skifter mellem at være forbrugere og non-forbrugere i den forstand, at de (1) indenfor de seneste 3 måneder ikke har købt nogen varige forbrugsgoder, men forventer at købe 1-2 forskellige typer indenfor de næste 3 måneder, eller (2) indenfor de seneste 3 måneder har købt 1-2 forskellige typer af varige forbrugsgoder, men ikke forventer at købe nogen indenfor de næste 3 måneder.

• Den stabile non-forbruger: Personer, der ikke har købt nogen varige forbrugsgoder indenfor de seneste 3 måneder, og heller ikke forventer at købe nogen varige forbrugsgoder indenfor de næste 3 måneder.

• Den ustabile og uforudsigelige: Personer, der har et så vekslende forbrugsmønster, at de indenfor et 3-måneders perspektiv kan gå fra (1) ikke at have købt nogen varige forbrugsvarer indenfor de seneste 3 måneder til at forvente at købe mindst 3 forskellige typer indenfor de næste 3 måneder, eller (2) at have købt mindst 3 forskellige typer af varige forbrugsvarer indenfor de seneste 3 måneder til ikke at forvente at købe nogen indenfor de næste 3 måneder.


Individ

Fællesskab

Gennemsnits-personen

Det individorienterede

segment

Det fællesskabsorienterede

segment

Det traditionelle segment

Det moderne segment

Det traditionelle-individorienterede

segment

Det moderne-individorienterede

segment

Det traditionelle-fællesskabsorientere

de segment

Det moderne-fællesskabsorientere

de segment

Traditionel Moderne

Det individorienterede segment: De individorienterede er de personer, der værdsætter individet og selvhjælp over fællesskabet og det at få hjælp af andre. De fokuserer på det nære omkring dem, og går ikke så meget op i samfundets udfordringer.

Det fællesskabsorienterede segment: For de fællesskabsorienterede er socialt ansvar, medmenneskelighed og dialog nogle af de bærende værdier. De bekymrer sig om samfundet og mener, at fællesskabet er vejen frem for at løse dets problemer.

Det moderne segment: De moderne er de personer, der går ind for forandring og udvikling, og som tror på fremskridtet og moderne teknologier. De bekymrer sig ikke om for det nye og fremmede, men velkommer det.

Det traditionelle segment: De traditionelle er de mere konservative personer, der mener, at det hele var meget bedre i de gamle dage. De synes, at alting ændrer sig for hurtigt, og bekymrer sig om alt den forandring og udvikling, der sker omkring dem.

Det traditionelle-individorienterede segment: Personer, der både er individ-orienterede og traditionelle.

Det traditionelle-fællesskabsorienterede segment: Personer, der både er fællesskabs-orienterede og traditionelle.

Det moderne-individorienterede segment: Personer, der både er individ-orienterede og moderne.

Det moderne-fællesskabsorienterede segment: Personer, der både er fællesskabs-orienterede og moderne.

Voxmeter Facet

Voxmeter Facet er et segmenteringsværktøj, der på baggrund af få, omfattende segmenter, giver en nuanceret profil af danskernes holdninger, værdier og bekymringer.

På baggrund af faktoranalyse af et stort batteri af spørgsmål, er det identificeret, at danskernes holdninger, værdier og bekymringer er styret og forklaret af to bagvedliggende dimensioner:

• En moderne-traditionel dimension• En fællesskab-individ dimension

Til hver af disse to dimensioner er koblet et større antal spørgsmål, hvis svar placerer respondenten i en todimensionel plan, som er inddelt i 9 felter, der hvert repræsenterer et Voxmeter Facet segment:


Voxmeters værdivariable

Voxmeters værdivariable angiver, hvor enig en gruppe i gennemsnit er i udsagn, der er pro den pågældende værdi på en skala fra 0-1, hvor 0 er Helt uenig og 1 og Helt enig.

De konkrete udsagn, der ligger bag de enkelte værdier, er som følger:

• Økologi: ”Økologi er noget pjat” (omvendt skala).• Kongehuset: ”Kongehuset giver meget stor værdi for Danmark”.• Fællesskab: ”Fællesskabet er vigtigere end den enkelte person”.• Omfordeling: ”Folk bør forsørge sig selv uden statens indblanding” (omvendt skala).• Multikulturalisme: ”Jeg synes det er fint, at der bygges moskéer i Danmark”.• EU: ”EU er godt for Danmark”.• Genbrug: ”Jeg foretrækker genbrug frem for køb af nyt”.

Voxmeters personlighedsvariable

Voxmeters personlighedsvariable angiver, hvor enig en gruppe i gennemsnit er i udsagn, der er pro den pågældende personlighedpå en skala fra 0-1, hvor 0 er Helt uenig og 1 og Helt enig.

De konkrete udsagn, der ligger bag de enkelte personlighedstræk, er som følger:

• Dialogsøgende: ”Det er bedre at bide tænderne sammen, frem for en masse snak” (omvendt).• Ensom: ”Jeg føler mig ensom”.• Eventyrlysten: ”Jeg elsker at prøve nye ting”.• Forandringsskepsis: ”Alting ændrer sig for hurtigt i dag”.• Teknologi-skepsis: ”Computere vil på sigt tage magten fra os mennesker”.• At være på forkant: ”Det er vigtigt for mig at være på forkant med hvad der sker”.


Fordelingspolitik

Mil

jøp

oli

tik

Det generelt bekym-

rede segment

Det miljø-og værdi-politiske segment

Det miljø-politiske segment

Det generelt ubekym-

rede segment

Det fordelingspolitiske segment

Det for-delings-

og værdi-politiske segment

Det miljø og

fordelings-politiske segment

Det værdipolitiske

segment

Det generelt bekymrede segment: De personer, der bekymrer sig meget om både fordelings-, værdi-og miljøpolitiske forhold på én gang.

Det generelt ubekymrede segment: De personer, der bekymrer sig meget lidt eller slet ikke om hverken fordelings-, værdi- eller miljøpolitiske forhold.

Det fordelingspolitiske segment: De personer, der bekymrer sig meget om fordelingspolitiske forhold, men som samtidigt er relativt ubekymrede eller kun gns. bekymrede for værdi- og miljøpolitiske forhold.

Det værdipolitiske segment: De personer, der bekymrer sig meget om værdipolitiske forhold, men som samtidigt er relativt ubekymrede eller kun gns. bekymrede for fordelings- og miljøpolitiske forhold.

Det miljøpolitiske segment: De personer, der bekymrer sig meget om miljøpolitiske forhold, men som samtidigt er relativt ubekymrede eller kun gns. bekymrede for fordelings- og værdipolitiske forhold.

Det miljø- og fordelingspolitiske segment: De personer, der bekymrer sig meget om miljø- og fordelings-politiske forhold på samme tid, men som samtidigt er relativt ubekymrede eller kun gns. bekymrede for værdipolitiske forhold

Det miljø- og værdipolitiske segment: De personer, der bekymrer sig meget om miljø- og værdipolitiske forhold på samme tid, men som samtidigt er relativt ubekymrede eller kun gns. bekymrede for fordelingspolitiske forhold.

Det værdi- og fordelingspolitiske segment: De personer, der bekymrer sig meget om værdi- og fordelings-politiske forhold på samme tid, men som samtidigt er relativt ubekymrede eller kun gns. bekymrede for miljøpolitiske forhold.

Voxmeters bekymringssegmenter

Voxmeters bekymringssegmenter er et segmenteringsværktøj, der på baggrund af få, omfattende segmenter, giver en nuanceret profil af danskernes bekymringer.

På baggrund af faktoranalyse af 16 bekymringsspørgsmål, er det identificeret, at danskernes bekymringer er styret og forklaret af tre bagvedliggende dimensioner:

• En miljøpolitisk dimension: I hvilken grad man bekymrer sig om miljøpolitiske forhold.• En fordelingspolitisk dimension: I hvilken grad man bekymrer sig om fordelingspolitiske forhold.• En værdipolitisk dimension: I hvilken grad man bekymrer sig om værdipolitiske forhold.

Til hver af disse tre dimensioner er koblet et større antal spørgsmål, hvis svar placerer respondenten i et tredimensionelt rum,hvor folk klynger sig sammen i 8 klynger foruden en centreret gennemsnitsklynge, der hver repræsenterer et Voxmeter bekymringssegment:


Voxmeters fritidssegmenter

Voxmeters fritidssegmenter er overordnede kategorier af, hvad folk jævnligt laver i deres fritid:

• Den kulturelle forbruger: Personer, der i deres fritid jævnligt bruger kulturelle tilbud som fx at tage til musikarrangementer eller musik- eller filmfestivaler, at gå i teatret, operaen eller biografen, eller at besøge museer, gallerier eller lignende.

• Den finkulturelle forbruger: Personer, der i deres fritid jævnligt bruger finkulturelle tilbud som fx at se teater, ballet eller opera, eller at besøge kunstudstillinger eller gallerier.

• Den kreative: Personer, der i deres fritid jævnligt udfører kreativt arbejde eller laver forskellige former for kunst som fx at male, tegne, spille musik, dyrke teater eller skuespil, væve, sy, skrive litteratur eller arbejde med keramik eller skulpturer, fotografering eller lignende.

• Motionisten: Personer, der i deres fritid jævnligt motionerer fx ved at løbe/jogge, cykle eller gå ture, men som ikke jævnligt dyrker en decideret sportsgren i deres fritid.

• Sportsudøveren: Personer, der ikke blot motionere eller spiller spil, men som jævnligt dyrker en decideret sportsgren i sin fritid. Med sport forstås en aktivitet, der er forbundet med organiseret konkurrence under fastsatte regler.

• Den ekstreme: Personer, der i deres fritid jævnligt dyrker mere ekstreme former for sport forstået som triatlon, faldskærmsudspring, paraglidning eller parkour.

• Den risikosøgende: Personer, der i deres fritid jævnligt dyrker mere risikobetonede former for sport, som typisk ikke dækkes af standard ulykkesforsikringer, fx boksning eller anden kampsport, faldskærmsudspring eller anden luftsport, motorsport, klatring eller parkour.

• Den videbegærlige: Personer, der i deres fritid jævnligt går til fritidsundervisning eller læser faglitteratur.

• Gameren: Personer, der i deres fritid jævnligt spiller computerspil, digitale spil eller lignende.

• Handymanden: Personer, der i deres fritid jævnligt laver gør-det-selv-projekter.

• Haveentusiasten: Person, der i deres fritid jævnligt laver havearbejde.

• Den inaktive: Personer, der i deres fritid ikke jævnligt dyrker en aktiv sport eller motionerer.


- Der selv har tilmeldt sig

- Tilmeldt sig via hjemmesidetest

- Købt fra andres paneler

- Købt fra kontaktbaser Læs mere om Voxmeters kvalitetsstandard – Klik her.

1. Respondenter er helt tilfældigt udvalgt blandt 80 % mobilnumre og 20 % stationære numre

2. Hver uge gennemføres min. 1.000 nationalt repræsentative telefoninterviews om bl.a. om bank og politik

3. Minimum 7 ud af 10 indvilliger i at deltage i Voxmeters telefoninterview

4. Minimum 7 ud af 10 indvilliger i at deltage i Voxmeters panel

5. De først 3 måneder besvarer medlemmerne 10 korte profil- og adfærdsspørgeskemaer

Kvalitetsprincipper for stikprøvesammensætning





Hver måned trækkes lod om mange små og store attraktive præmier.

Voxmeter gør en særlig indsats for at mobilisere de unge. Dels underviser Voxmeter skoler i statistik og menings-målinger. Dels støtter Voxmeter et stort antal aktiviteter for unge.

Aktivitets- & kvalitetssikring: Maksimalt i 1 undersøgelse pr. uge. Inaktive medlemmer genkontaktes via telefon. Medlemmer filtreres fra ved ”umulige” afvigelser.

Deltagere får 1 kr. pr. minut de deltager, som kan bruges på fordelagtige tilbud i Voxmeters web-shop.

Voxmeter donerer hvert år minimum en million kr. til hjælpeorganisationer.



Kvalitetsprincipper for meningsmålingerVoxmeter arbejder for større gennemsigtighed og øget fokus på metode og etik ved interviewarbejde.

Voxmeter har udarbejdet kvalitetsprincipper for interviewarbejde, beskrevet i www.kvalitetsmåling.dk

i ønsket om at skabe åbenhed om arbejdsmetoder med meningsmålinger der ofte

præger den offentlige debat.

Angivelse af statistisk usikkerhedNår man har overholdt principperne om tilfældig udvælgelse, kan man ved hjælp af matematiske udregninger angive den

statistiske usikkerhed. Dette er vigtigt, når man skal vurdere resultaternes relevans, udviklingstendenser og forskelle mellem

befolkningsgrupper. Angivelse af den statistiske usikkerhed er altafgørende, når man eksempelvis skal vurdere, om en

meningsmåling viser en reel fremgang eller tilbagegang til et politisk parti.

Etiske retningslinjerUdover de tre metodiske grundprincipper er der en række etiske retningslinjer, som analyseinstitutter bør overholde. Det

vigtigste etiske princip er, at deltagerne sikres fuld anonymitet i forhold til tredjepart, og at personlige oplysningerne ikke

videregives til virksomheder med henblik på salg. Endvidere er det væsentligt, at undersøgelsens design og formål fremgår

eksplicit. Man får svar, som man spørger. Derfor er det vigtigt, at udformningen af spørgsmål og tolkningen af tal er udført

sagligt, at det fremgår, hvordan spørgsmålene er formuleret, hvilke konklusioner der udledes af tallene og hvem der har

betalt for undersøgelsen.



http://www.kvalitetsmåling.dk/


Alle skal have lige stor chance for at blive hørtSvarpersoner skal udvælges tilfældigt ud af den totale population i den aktuelle målgruppe. Det vil sige, at skal man

gennemføre en politisk meningsmåling med 1.000 interview blandt vælgere, skal svarpersonerne udtrækkes helt tilfældigt

blandt Danmarks cirka 4,4 millioner borgere på 18 år og derover. Den bedste undersøgelsesmetode er derfor at interviewe

svarpersonerne telefonisk, da praktisk talt alle danskere har adgang til en telefon. Hvis man benytter sig af

internetbaserede undersøgelser, skal man være opmærksom på, hvordan paneldeltagerne er rekrutteret, så man sikrer sig,

at der er benyttet samme tilfældige udvælgelsesprincip, som gælder ved telefoninterview. Webpaneler, hvor deltagerne selv

har haft mulighed for at tilmelde sig, giver ikke et repræsentativt billede af befolkningen, da nogle mennesker er mere

tilbøjelige til selv at tilmelde sig undersøgelser end andre. Webpaneler, der er rekrutteret via selvtilmelding, skaber ikke

valide resultater og bør ikke danne grundlag for beslutninger, selvom de er billigere i praksis.

En høj deltagelsesprocentHvis en analyse skal være retvisende, er det en forudsætning, at alle i målgruppen har haft mulighed for at blive hørt.

Derfor skal man overbevise flest mulige blandt de udtrukne svarpersoner om at deltage i undersøgelsen. Det skal altid

kunne oplyses, hvor stor opnåelsesprocenten har været i forbindelse med en given undersøgelse.

Det er en vigtig kendsgerning, at desto bedre interviewerne er uddannet, desto færre svarpersoner afviser at deltage i

undersøgelsen. Erfaring viser desuden, at når interviewerne er aflønnet via fast timeløn og ikke via akkord- eller

bonusordninger, øges opnåelsen. Resultaterne af undersøgelsen vil alt andet lige være mere valide, når interviewerne

afsætter tilstrækkelig tid til at forklare respondenterne om undersøgelsens baggrund og formål.



KøbenhavnBorgergade 6, 4.sal · DK-1300 København K

HerningBredgade 7 · DK- 7400 Herning

VietnamNguyễn Tuân · Saigon

+45 70 20 23 [email protected]

Voxmeters konsulenter indenfor musikbranchen

Adm. direktø[email protected]

Firma: 70 20 23 24Mobil: 26 83 82 82

Frederik NielsenAnalysekonsulent [email protected]: 70 20 23 24Mobil: 23 44 39 36

Digital [email protected]: 70 20 23 24Mobil: 31 56 40 56

Community [email protected] Firma: 70 20 23 24Mobil: 40 18 27 48

Dataingeniø[email protected]: 70 20 23 24Mobil: 20 91 89 78

Voxmeter er en uafhængig, danskejet virksomhed. Siden 1997 harvi specialiseret os i analyse-, interview- og rapporteringsløsninger. CEM Intelligence skaber værdi for både private og offentlige virksomheder, organisationer og foreninger.

Analyser: voxmeter.dkAnalysesystem: catglobe.com

Documents

Plukkemodne gæster Identificeringsrapport€¦ · Flere gæster 3 45,7% 43,1% 8,5% 2,7% Kundenavn Besøger aldrig festivaler Eller kunne aldrig drømme om at besøge Kundenavn Besøger