Politische Kommunikation in Sozialen Medien · 3,2. Häufigste Art der Beiträge politischer Kommunikation. Angaben in Prozent Basis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland,

Medienvielfaltsmonitor 1. Halbjahr 2019Anteile der Medienangebote und Medienkonzerne am Meinungsmarkt der Medien in Deutschland

August 2019

Politische Kommunikation inSozialen MedienErgänzender Schwerpunkt zur Studie Intermediäre und Meinungsbildung

Kantar

Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II

Hintergrund, Zielsetzung, Methode

1

2

Hintergrund & Zielsetzung: Intermediäre und Meinungsbildung

• Suchmaschinen, soziale Netzwerke und Instant-Messaging-Dienste sind wesentliche Elemente des Kommunikations- und Informationsverhaltens online. Sie fungieren als Intermediäre, weil sie ihren Nutzenden Inhalte aus zahlreichen unterschiedlichen Quellen erschließen, unter Zuhilfenahme von Algorithmen filtern und zu personalisierten Informationsangeboten bündeln.

• Mit der steigenden Nutzung der Intermediäre nimmt auch die Möglichkeit des Einflusses auf die Meinungsbildung zu. Die Neufassung des Medienstaatsvertrages greift diese Entwicklung auf und weist den Medienanstalten neue Kompetenzen in diesem Bereich zu.

• Die halbjährlich durchgeführte Gewichtungsstudie ermittelt die informierende Onlinenutzung über soziale Netzwerke und Videoportale sowie die Nutzung von Suchmaschinen im Rahmen der informierenden Internetnutzung. Mit der Erhebungswelle 2/2016 wird die Nutzung und Bedeutung der Intermediäre für die Meinungsbildung umfassender und differenzierter ermittelt.

• Seit dem 1. Halbjahr 2019 wurden darüber hinaus Fragen zur Wahrnehmung von politischen Beiträgen und politischer Werbung in sozialen Medien ergänzt.

Kantar – MedienGewichtungsStudie 2019-II 3

Studiensteckbrief zur aktuellen Welle 2019-II


Daten zur Untersuchung:

Auftraggeber: Die Medienanstalten

Institut: Kantar Media Research

Methode: Computer Assisted Telephone Interviewing (CATI)

Grundgesamtheit:Definition wie ma: Deutsch sprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland: Aktuell 70,598 Mio. Personen

Fallzahl1.825 Interviews mit Tagesgleichverteilung (2. Welle 2019) inkl. Aufstockungsinterviews auf ein Soll von n=500 in Sachsen2.571 Interviews mit Tagesgleichverteilung (1. Welle 2019) inkl. Aufstockungsinterviews auf ein Soll von n=500 in den Bundesländern Bayern, Sachsen, Brandenburg

Stichprobe / Zielperson:

Die Studie wurde als so genannte Dual-Frame-Telefonbefragung, d. h. mit einem kombinierten Ansatz mit Festnetz- und Mobilfunknummern, durchgeführt. Auswahlgrundlage war das ADM-Telefonstichprobensystem für Fest- und Mobilnetznummern (Anteil Mobilnummern: 30%). Beide Sampling-Frames wurden mittels Designgewichtung so miteinander verschmolzen, dass sie zusammen ein repräsentatives Abbild der Grundgesamtheit bilden.Die Befragungsperson wurde zufällig ausgewählt.

Gewichtung:Die realisierte Stichprobe wurde per Gewichtung an die Strukturen der aktuellen ma Radio angepasst. Die Auswertung der Ergebnisse für die lokale Meinungsbildung erfolgt grundsätzlich wie die Auswertung der Meinungsbildung für Deutschland und das Weltgeschehen rollierend, also zusammengefasst mit der Vorwelle (1:1 gewichtet).

Erhebungszeitraum: 1. Welle 2019: 07.01. – 30.06.2019 (1. Halbjahr 2019)2. Welle 2019: 01.07. – 22.07.2019, 05.08. – 11.12.2019 (2. Halbjahr 2019)

4

Betrachtete Zielgruppen im folgenden Kapitel Im Folgenden verdeutlichen die Symbole in der oberen rechten Ecke, auf welche Basis sich die Darstellungen in diesem Kapitel beziehen.


Alle Personen ab 14 Jahren in Deutschland

Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die mindestens selten Facebook, Instagram oder Twitter nutzen

Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen

5

22,8

9,9

2,85,8

58,7

FACEBOOK

INSTAGRAM

TWITTER

Nutzung von Facebook, Instagram und TwitterEtwa vier von zehn Personen nutzen Facebook, Instagram oder Twitter mindestens selten, die meisten davon auch regelmäßig (mind. 1x pro Woche).

Angaben in ProzentBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.396

1,5

12,4

14,7

1,3

4,7

10,3

0,6

1,7

3,2

3,5

3,2

6,9

Täglich Mehrmals pro Woche Einmal pro Woche Seltener


der Personen ab 14 Jahre nutzen mind. selten Facebook, Instagram oder Twitter41%

35%

22%

7%

Nutzunggesamt

Alle Personen 14+

6

Wahrnehmung politischer Botschaften auf Facebook, Instagram, Twitter

Angaben in ProzentFrage: Welche der folgenden Botschaften haben Sie in letzter Zeit auf [Facebook, Instagram, Twitter] gesehen?Basis: 29,200 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die mind. selten Facebook, Instagram oder Twitter nutzen, n=1.462

49,3

39,1

31,8

29,2

26,4

35,7

Politische Meinungsäußerungen oder Diskussionen von privaten Nutzern

Botschaften von politischen Interessensverbänden, Vereinen oder gemeinnützigen Organisationen

Botschaften von politischen Einzelpersonen, z.B. Parteipolitiker oder Abgeordnete

Botschaften von Parteien

Botschaften von Behörden, z.B. Ministerien oder Verwaltungen von Städten und Gemeinden

Keine der Botschaften gesehen

Die Mehrheit nimmt politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahr. In Summe überwiegen professionelle Beiträge. Jeder Zweite registriert auch private Beiträge.

≙ 27% aller Personen ab 14 Jahre

64%der Nutzer nehmen politische Botschaften auf Facebook, Instagram, Twitter wahr


57%

Nutzer von Facebook, Instagram, Twitter

7

17,3

12,6

9,5

10,5

39,1

31,8

29,2

26,4

Abonnement politischer Seiten auf Facebook, Instagram, Twitter

Angaben in ProzentBasis: 29,200 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die mind. selten Facebook, Instagram oder Twitter nutzen, n=1.462

Gesamt

Politische Interessensverbände, Vereine oder gemeinnützige Organisationen

Politische Einzelpersonen, z.B. Parteipolitiker oder Abgeordnete

Parteien

Behörden, z.B. Ministerien oder Verwaltungen von Städten und Gemeinden

Mehr als jeder vierte Nutzer von Facebook, Instagram oder Twitter hat politische Seiten abonniert.


57,0%Politische Botschaften werden wahrgenommenohne Berücksichtigung von Beiträgen privater Nutzer

27,4%Politische Seiten oder Profile werden abonniert, geliked oder gefolgt


8

Wahrnehmung politischer Botschaften nach Alter, Geschlecht, BildungPersonen unter 30 sowie mit formal hohem Bildungsabschluss nehmen deutlich häufiger politische Botschaften in den sozialen Netzwerken wahr und folgen häufiger entsprechenden Profilen.


65,3

58,4

42,5

58,3

55,6

48,5

71,1

14-29

30-49

50+

Männer

Frauen

gering / mittel

hoch

Wahrnehmung politischer Botschaften (ohne private Beiträge)

Politische Seiten oder Profile werden abonniert, geliked oder gefolgt

Alter

Geschlecht

Bildung


Gesamt: 57,0

34,2

28,5

15,7

28,4

26,4

18,9

41,3

Gesamt: 27,4


9

Wahrnehmung politischer Kommunikation nach Nutzergruppen


Nutzer von Twitter registrieren im Vergleich am häufigsten politische Botschaften und folgen überdurchschnittlich oft aktiv politischen Seiten oder Profilen.


Wahrnehmung politischer Botschaften 64,2 64,1 69,0 79,2

Wahrnehmung politischer Botschaften ohne private Nutzer 57,0 57,3 62,1 73,2


gesamt

Nutzer von Facebook

Nutzer von Instagram

Nutzer von Twitter

Politische Seiten oder Profile werden abonniert, geliked oder gefolgt

27,4 26,8 32,9 44,9


10

Übersicht Nutzergruppen nach Alter, Geschlecht, BildungÜberproportional viele Jüngere, Männer und Personen mit hoher formaler Bildung unter den Nutzern, die politische Kommunikation auf Facebook, Instagram, Twitter wahrnehmen.

Basis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.396; 29,200 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die mind. selten Facebook, Instagram oder Twitter nutzen, n=1.462; 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912

Alter Geschlecht

Bevölkerung 14+

Nutzung Facebook, Instagram, Twitter mind. selten

Nutzer, die politische Kommunikation auf Facebook, Instagram, Twitter wahrnehmen


Bildung

43,7

39,3

20,6

35,7

34,7

29,5

20,5

26,0

50,0

14-29 30-49 50+

52,5

50,3

49,3

47,5

49,7

50,7

Männer Frauen

19,4

21,9

31,4

32,8

36,5

34,5

46,3

39,1

32,0

niedrig mittel hoch k.A.

Ø 48,8

Ø 38,2

Ø 35,7

Nutzer mit Wahrnehmungpolitischer Botschaften

11

Überblick: Nutzer SN und Wahrnehmung politischer KommunikationEtwa zwei von fünf aller Personen ab 14 Jahren nutzen Facebook, Instagram oder Twitter. Mehr als ein Viertel nimmt politische Botschaften in den Netzwerken wahr.


Angaben in ProzentBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, n=4.396

41,4

26,6

Nutzen mind. selten Facebook, Instagram,

Twitter

Haben in letzter Zeit politische Kommunikation

wahrgenommen

Alle Personen ab 14 Jahren

Wahrnehmung politischer Kommunikation auf Facebook, Instagram, Twitter

18,757 Mio.29,200 Mio. 7,851 Mio.

Alle Personen 14+

12

34,3

37,3

28,4

Häufigkeit Wahrnehmung politischer Kommunikation

Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912

Mehr als zwei Drittel der Nutzer nehmen politische Botschaften auf Facebook, Instagram, Twitter häufig oder gelegentlich wahr – das entspricht etwa einem Fünftel aller Personen ab 14.

nehme ich gelegentlich wahr

nehme ich nur selten wahr

nehmen politische Botschaften gelegentlich oder häufig wahr 72%

nehme ich häufig wahr




13

Häufigkeit Wahrnehmung politischer Kommunikation nach Soziodemografie

Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912; Männer, n=469; Frauen, n=443; 14-29 Jahre, n=221; 30-49 Jahre, n=363; 50+ Jahre, n=328; niedrige/mittlere Bildung, n=391; hohe Bildung, n=514

Insbesondere Personen mit hoher formaler Bildung registrieren politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter häufig.


34,3 35,5 33,0 34,6 36,4 30,2 26,0

44,2

37,3 34,8 40,1 35,940,7

34,4 43,4

31,0

28,4 29,7 26,9 29,5 23,0 35,2 30,6 24,8

Nehme ich nur selten wahr

Nehme ich gelegentlich wahr

Nehme ich häufig wahr

Gesamt Männer Frauen 14-29 30-49 50+ Jahre niedrig/mittel hoch

Geschlecht Alter Formale Bildung


14

42,8

18,9

17,1

9,5

8,53,2

Häufigste Art der Beiträge politischer Kommunikation


Beiträge privater Nutzer werden subjektiv am häufigsten beobachtet. Darauf folgen Verbände und Beiträge politischer Einzelpersonen mit jeweils ähnlichen Anteilen.



Meinungsäußerungen / Diskussionen von privaten Nutzern



Weiß nicht / k.A.



15

Wahrnehmung insgesamt vs. häufigste Art der Beiträge


49,3

39,1

31,8

29,2

26,4

Politische Meinungsäußerungen oder Diskussionen von privaten Nutzern





In Summe ergibt sich auch bezüglich der häufigsten Art politischer Beträge eine höhere Relevanz für professionelle Inhalte als für privat eingestellte Beiträge.


Wahrnehmung politischer Botschaften

42,8

18,9

17,1

9,5

8,5

Häufigste Art der Beiträge

57% 54%


16

Häufigste Art der Beiträge politischer Kommunikation


Bei Frauen spielen Beiträge von privaten Nutzern und Verbänden eine größere Rolle, Politiker hingegen eine geringere. Dafür sind Beiträge von Politikern bei Männern relevanter.


42,8 41,7 44,1 43,4 44,5 38,9 44,0 41,1

18,9 15,322,9 19,3 19,1

17,814,1 24,4

17,1 20,7 13,1 18,9 14,6

17,5 15,9

18,8

9,5 9,8 9,0 8,98,9 11,7 12,1

6,88,5 8,3 8,8 7,5 9,2 9,5 10,0

6,43,2 4,1 2,1 2,0 3,7 4,7 3,9 2,4

Weiß nicht / Keine Angabe

Behörden, z.B. Ministerien oderVerwaltungen

Parteien

Politische Einzelpersonen, z.B.Parteipolitiker oder Abgeordnete

Interessensverbände, Vereine,gemeinnützige Organisationen

Private Nutzer




17

Ich bewerte politische Botschaften, z.B. indem ich ein "gefällt mir" oder ein "Like" vergebe

Ich vertrete meine eigene Meinung, z.B. in dem ich politische Botschaften kommentiere oder selbst mitdiskutiere

Ich verbreite politische Botschaften selbst weiter, z.B. per Re-Post oder Re-Tweet

Nichts davon: Ich lese solche politischen Botschaften und Diskussionen nur, ohne selbst etwas zu tun

Art der Interaktion


Etwas weniger als die Hälfte interagiert auch selbst, am häufigsten durch Bewertungen von Beiträgen. Gut ein Viertel äußert sich aktiv durch Kommentare oder Diskussionsbeiträge.

36,6

25,3

15,2

52,5

der Nutzer von Facebook, Instagram, Twitter,die politische Kommunikation wahrnehmen, reagieren auch selbst auf politische Botschaften

46%



18

38,3

33,3

38,8

36,0

37,3

35,7

38,3

Art der Interaktion nach Alter, Geschlecht, BildungÄltere (50+) diskutieren überdurchschnittlich oft auch selbst gerne mit. Männer sind deutlich diskussionsfreudiger als Frauen.


14-29

30-49

50+

Männer

Frauen

gering / mittel

hoch

22,9

20,3

39,3

30,5

19,5

26,1

24,1

14,5

15,3

16,2

14,5

15,9

12,0

18,7

49,8

39,3

51,7

47,6

45,2

47,5

45,5

Bewertung VerbreitungKommentar Interaktionen Insgesamt(Bewertung, Verbreitung, Kommentar)

Alter

Geschlecht

Bildung


Gesamt: 36,6 Gesamt: 25,3 Gesamt: 15,2 Gesamt: 46,4


19

37,2

62,8

6,5

30,7

59,7

3,1

Häufigkeit Wahrnehmung politischer Werbung


Mehr als ein Drittel der Nutzer bemerken zumindest gelegentlich politische Werbung auf Facebook, Instagram oder Twitter. Das entspricht einer von zehn Personen ab 14 Jahren.

Weiß nicht / keine Angabe

nehme ich hin und wieder wahr

nehme ich nicht wahr

nehmen politische Werbung häufig oder hin und wieder wahr 37%

nehme ich häufig wahr




20

Häufigkeit Wahrnehmung politischer Werbung nach Soziodemografie


Männer und Jüngere nehmen politische Werbung insgesamt überdurchschnittlich oft wahr. Formal höher Gebildete bemerken politische Werbung häufiger regelmäßig.


6,5 7,7 5,1 5,1 7,9 6,8 4,5 8,3

30,7 33,028,1

38,820,8

30,6 31,7 29,4

62,8 59,3 66,8

56,0 71,3

62,6 63,8 62,3

Nehme ich nicht wahr / k.A.

Nehme ich hin und wiederwahr

Nehme ich häufig wahr




21

Interaktion mit politischen Botschaften und politische Werbung


Nutzer von Twitter stoßen häufiger auf politische Botschaften und Werbung. Auch die Interaktion mit politischen Botschaften ist bei Twitter-Nutzern ausgeprägter.


Nehmen politische Botschaften häufig wahr

34,3 36,0 34,1 47,0

Interagieren auch selbst mit politischen Botschaften

Nutzer von Facebook, Instagram, Twitter die

polit. Botschaften wahrnehmen

Nutzer von Facebook

Nutzer von Instagram

Nutzer von Twitter

Haben in letzter Zeit politische Werbung wahrgenommen

46,4 44,7 49,5 55,9

37,2 37,4 38,7 40,7


22

Überblick: Nutzer SN, Wahrnehmung politischer Kommunikation & WerbungMit politischer Werbung auf Facebook, Instagram oder Twitter kommt etwa jeder Zehnte ab 14 Jahren in Berührung.


Angaben in ProzentBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, n=4.396

41,4

26,6

9,9

Nutzen mind. selten Facebook, Instagram,

Twitter

Haben in letzter Zeit politische Kommunikation

wahrgenommen

Haben in letzter Zeit politische Werbung

wahrgenommen

Alle Personen ab 14 Jahren

Wahrnehmung politischer Kommunikation / Werbung auf Facebook, Instagram, Twitter

18,757 Mio.29,200 Mio. 6,969 Mio.

Alle Personen 14+

23

In meiner Nutzung von <...> habe ich den Eindruck, dass politische Botschaften oft sehr einseitig sind

Die politischen Botschaften, die ich bei <...> erhalte, passen zu mir und meinen politischen Interessen

Bei <...> erhalte ich einen guten Überblick über verschiedene politische Standpunkte

Bei <...> erhalte ich politische Botschaften, die ich woanders nicht bekommen würde

Den politischen Botschaften, die ich bei <...> erhalte, vertraue ich mehr als den Botschaften in den klassischen Medien

Aussagen zu politischer Kommunikation in Sozialen Medien


Die Mehrheit findet, dass polit. Botschaften in den Netzwerken oft einseitig sind. Die Aussagen bzgl. Meinungsvielfalt, Passung der Botschaften und Vertrauen werden zurückhaltend bewertet.

78,0

35,6

35,3

30,1

11,0

S t i m m e v o l l u n d g a n z / e h e r z u



24


78,0

35,6

35,3

30,1

11,0

79,9

41,4

38,1

30,4

7,9

79,7

32,8

32,1

25,9

11,6

71,1

28,0

35,0

36,7

16,6

Alle Nutzer 14-29 30-49 50+






Aussagen zu politischer Kommunikation in Sozialen Medien nach Alter

Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912; 14-29 Jahre, n=221; 30-49 Jahre, n=363; 50+ Jahre, n=328

Je jünger, desto eher glauben die Nutzer, dass sie ihren Interessen entsprechende Botschaften erhalten. Ältere (50+) betrachten Soziale Medien häufiger als Ergänzung zu klassischen Medien.




78,0

35,6

35,3

30,1

11,0

82,2

34,2

37,8

33,5

13,8

73,4

37,2

32,6

26,3

8

Alle Nutzer Männer Frauen






Aussagen zu politischer Kommunikation in Sozialen Medien nach Geschlecht

Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912; Männer, n=469; Frauen, n=443

Männer stimmen fast allen Aussagen überdurchschnittlich häufig zu. Einzig bzgl. der Passung politischer Botschaften zu den eigenen Interessen leicht höhere Zustimmung bei Frauen.




78,0

35,6

35,3

30,1

11,0

76,4

31,1

39,4

29,7

13,5

80,7

41,2

31,9

30,9

8

Alle Nutzer Gering / Mittel Hoch






Aussagen zu politischer Kommunikation in Sozialen Medien nach Bildung

Angaben in ProzentBasis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912; geringe/mittlere Bildung, n=391; hohe Bildung, n=514

Personen mit hoher Bildung bewerten die Passung der Botschaften mit den eigenen Interessen häufiger positiv, sind aber kritischer was die Vermittlung eines guten Überblicks angeht.




78,0

35,6

35,3

30,1

11,0

79,2

32,9

34,8

29,7

10,7

77,4

39,9

38

30,2

10,5

77,0

49,2

42,6

51,2

16,4

Alle Nutzer Facebook Instagram Twitter






Aussagen zu politischer Kommunikation in Sozialen Medien nach FB/IG/Twitter

Angaben in Prozent Basis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland, die politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnehmen, n=912; Facebook-Nutzer, n=787; Instagram-Nutzer, n=442; Twitter-Nutzer, n=192

Nutzer von Twitter schätzen die Exklusivität der politischen Botschaften deutlich positiver ein: hohe Zustimmung bzgl. der Aussage, dass man diese Inhalte woanders nicht erhält.



Nutzer von…

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Politische Kommunikation in Sozialen Medien · 3,2. Häufigste Art der Beiträge politischer Kommunikation. Angaben in Prozent Basis: 18,757 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland,