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ASSAIG 01
coherncia[del ll. cohaerentia, d.] f 1 Connexi i absncia de
contradicci entre les parts d'un argument, d'una doctrina, d'una
obra, etc., considerats com una totalitat. 2 Actuaci d'acord amb el
pensament. 3 ESTAD Grau de plausibilitat entre uns fets observats i
una teoria que pretn d'explicar-los. 4 FS Cohesi. 5 LING Propietat
del text que el fa interpretable i que es basa en una articulaci
estructurada de la informaci. 6 PT Propietat dels fenmens
ondulatoris ptics que consisteix en la constncia al llarg del temps
de la diferncia de fase entre els components monocromtics d'un grup
d'ones, la qual cosa t per conseqncia la producci
d'interferncies.
congenial[1839; de genial] adj 1 Que participa de les mateixes
caracterstiques o les mateixes tendncies naturals. 2 Adaptat
naturalment a la disposici, al carcter, etc., d'alg.
constncia[s. XIV; del ll. constantia, d.] f 1 Qualitat de
constant, fermesa infrangible. Estudiar amb constncia. La constncia
d'una amistat, d'una afecci. 2 Fet de constar una cosa. No hi ha
constncia d'aquell acord.
consistncia[1696; del b. ll. consistentia, d.] f 1 All en qu
consisteix una cosa. 2 1 Solidesa, fermetat. Un terreny de poca
consistncia. 2 fig s un home sense consistncia. 3 Coherncia entre
les parts d'una cosa. 4 1 Grau de densitat, d'espessetat. La
consistncia d'un xarop. 2 CONSTR Coherncia entre les partcules que
constitueixen una massa. 5 LG/MAT Propietat d'una teoria no
contradictria, consistent.
Marca ajustada a les 4Cs: United Colors of Benneton Campanyes
seleccionades: 2010 Its my time 2008 Victims 2008 Microcredit
Africa Works 2004 James and Other Apes 2003 Food for Life 2001
Volunteers 1998 Human rights 1991 Priest and Nun 1991 Tongues 1991
Kiss 1990 Blanket
ASSAIG 02
El perl del director de arte
La direccin de arte es la actividad responsable de la imagen y
sus cdigos visuales, pensados sobre la base de comunicar un mensaje
especco. En publicidad, este mensaje est fusionado con la
persuasin. El Director de Arte, contrario a lo que se podra pensar,
no es slo un artista; es ante todo un comunicador funcional con un
gran talento esttico y creativo; su trabajo est hermanado con el
guionista o redactor publicitario. Un director de arte debe tener
profundos conocimientos de semitica, narracin grca y fo t o g r c a
, fo r m a y c o l o r, percepcin, conceptboard y su desarrollo
grco, ambientacin, fotografa, ptica e iluminacin. Una buena idea
publicitaria puede irse al olvido por una mala direccin de arte,
mientras que una buena labor en este rubro, puede potenciar un
trabajo mediocre. El mejor ejemplo publicitario de grandes
direcciones artsticas es la publicidad de perfumes.
1
La funcin bsica del director de arte contempla desde la
concepcin de la idea para anuncios publicitarios en televisin,
radio, prensa o Internet, hasta la realizacin nal. Adems es el
responsable de coordinar al equipo de diseadores, fotgrafos,
ilustradores, realizadores, etc.; funcin que le obliga a estar
presente en todas las etapas del proceso. Para poder llevar a cabo
todas sus tareas debe tener conocimientos de semitica, narracin
grca y fotogrca, forma y color, percepcin, ambientacin, fotografa,
ptica e iluminacin. Asimismo, el director de arte debe estar en
contacto con el cliente porque tambin es quien se encarga de
realizar los presupuestos y organizar el tiempo de entrega del
proyecto. Segn Sousa, art director no se tendra que traducir por
director de arte, sino por ilustrador o compaginador, incluso, si
se reeja mejor la idea, por director a r t s t i c o. E s t a t r a
d u c c i n inapropiada proviene de la palabra inglesa artwork que
se traduce inapropiadamente por art, cuando se tendra que traducir
por ilustracin o material de ilustracin. De la misma forma que
cuando se habla de arte nal nos referimos a artwork, nished art,
nished artwork, cuando se tendra
2
que traducir este concepto como original de ilustracin preparado
para la su reproduccin. Bajo el trmino artwork se incluyen
ilustraciones (fotografas, dibujos o pinturas, en blanco y negro o
color) y tipografa 'especial' en su forma nal preparada para el
proceso de reproduccin (3), por tanto, la denicin de Sousa sera un
poco limitada, teniendo en cuenta tambin que el concepto original y
tomado desde una perspectiva histrica ha perdido vigencia. Lo mismo
ocurre con su denicin de director de arte, tal como queda reejado
en las siguientes deniciones. Segn Holger van Den Boom las
funciones de direccin transforman al diseador interactivo en el
director de un proyecto, el director de una escena en la cual pasan
cosas nicas, siendo el comportamiento de un experto en un ordenador
de grasmo interactivo como el de un piloto. En la agencia de
publicidad, la gura del director de arte se podra aproximar a este
rol; a pesar de esto, el director de arte acta como piloto que
indica las curvas que han de venir, que dicta hacia dnde hay que
ir, mientras que el diseador se convierte en un piloto preparado en
software, con un dominio de los programas grcos, pero a las rdenes
de otro. Dejar este papel a un personaje secundario elimina el
valor del azar de cualquier produccin grca que aporta el ordenador
como una potente herramienta, y deja a este individuo en un segundo
plano. Por tanto, el director de arte es un profesional con poder
que a veces est alejado de una serie de procesos tcnicos, pero s
los domina, un diseador que acaba por convertirse en un operador
tcnico y que ve reducida su capacidad creativa notablemente. Para
Sally King un director de arte es la persona responsable del
aspecto visual del trabajo de la agencia de publicidad. Un director
de arte no ha de
3
saber dibujar como un ngel, pero ayuda si es capaz de 'utilizar'
un lpiz con conanza; la mayora de los directores tienen alguna
clase de preparacin por lo que se reere al diseo, a grcos o al arte
(...) naturalmente, algunos directores de arte dominan sus cuentas,
mientras que otros non pero todos han de tener la capacidad de
trabajar con otros miembros del equipo. (...) adems, han de conocer
con las nuevas tecnologas que tambin afectan a como una idea ha
puede desarrollarse. Las obligaciones del director de arte variarn
segn el tipo de agencia donde se encuentre, y su interaccin con los
diseadores hace, a veces, diferenciarlos conceptualmente, sobre
todo cuando se encuentran dentro de empresas que son muy grandes.
Como se pude observar, un mismo concepto tiene deniciones
diferentes segn el autor.
Maram, Lluis Roca, David
http://www.luismaram.com
http://www.ull.es/publicaciones/latina/a/02edavid.htm
4
