Praha, 2.4.2009

Postavit dobré základy je klíčovéKampaň Nemyslíš, zaplatíš v roce 2008

Stručné shrnutí o kampani a jejím záměru

_ Hlavní cíl Ministerstva dopravy_ Snížit počet usmrcených osob při dopravních nehodách na polovinu stavu

roku 2002 – maximálně 650 osob

_ Komunikační cíle z hlediska chování a přístupu účastníků silničního provozu1. Zlepšit chování nejen řidičů v silničním provozu a jejich přístupu k

bezpečnému stylu řízení

2. Vést nejen řidiče k tomu, aby více vnímali možné důsledky nezodpovědného chování

3. Vést nejen řidiče k pocitu zodpovědnosti

_ Tři hlavní témata komunikace rozdělena do 3 hlavních kampaní a 10 dílčích

3 hlavní kampaně a 10 dílčích

IMAGEIMAGE

TAKTIKATAKTIKA

Dlouhodobé strategické kampaně_ Rychlost a agresivita za volantem_ Zádržné systémy_ Alkohol a psychotropní látky

Dílčí kampaně s přidělenou důležitostí_ Řidiči osobních automobilů ve věku 18-25 let: 40%_ Motocyklisté: 20%_ Chodci/cyklisté (viditelnost): 10%_ Děti (zádržné systémy): 10%_ Profesionální řidiči: 10%_ Ostatní (řidiči ve věku nad 25 let): 10%

Hlavní cíl kampaně a komunikace roku 2008

_ Představení hlavní myšlenky kampaně široké veřejnosti_ Slogan Nemyslíš, zaplatíš_ Princip zločinu a trestu

_ Vyjadřuje, že pokud někdo nedodržuje pravidla a riskuje, musí být připraven nést následky.

_ Chceme, aby se řidiči přinutili myslet, když řídí, a byli si vědomi své odpovědnosti vůči svému životu i životům druhých.

_ Aby si uvědomili, že pokud nemyslí, zaplatí zdravím nebo životem._ Pro primitivní hazardéry může hrát odstrašující roli i prvoplánový

význam slova "zaplatíš" - vysoká pokuta.

Připomenutí kampaně v roce 2008

Široký zásah veřejnosti kampaní

_ Cílová skupina: řidiči ve věku 18 – 60 let, rodiny s dětmi do 14 let_ Cílová skupina celkem: 5 927 000

Medium Počet zveřejnění

TV NOVA 114

TV PRIMA 123

SPONZORING TV NOVA  68

TV ÓČKO  42

Česká televize 60

TV celkem 407

Tisková media 34

Rozhlas  320

Billboardy  124

Rámečky, kluby, restaurace  250

Toalety – čerpací stanice  288

Kina (Palace Cinemas, Cinexpres) 1 500

Internet Počet zhlédnutí

Internetová kampaň na Stream.cz 1 000 070

Webová stránka nemyslíš - zaplatíš 1 291 839

Skutečné počty zásahů kampaní

_ TV – 4.943.000 diváků, kteří viděli TV spot min. 1x (82,2% z cílové skupiny)

_ Rozhlas – 4.868.000 posluchačů

_ Kino – 301.620 návštěvníků

_ Internet (kampaň) – 2.291.909 zhlédnutí

_ www.nemyslis-zaplatis.cz – 468.524 unikátních návštěvníků

_ PR – 180 výstupů (tištěná média 70, web 90, rozhlas 10, televize 10)

Pomocí kombinace všech dostupných komunikačních kanálů se nám

podařilo zasáhnout přibližně 95 – 100 % cílové skupiny.

Pozitivní přijetí kampaně odbornou veřejností

_ Kampaň Nemyslíš, zaplatíš oceněna odbornými magazíny v rámci hodnocení všech reklam

_ Strategie:_Televizní spot „Dítě“ – 1. místo za měsíc říjen a listopad

_Internetová kampaň – 2. a 3. místo za měsíc listopadu

_ Marketing & Media_Billboard – 1. místo za měsíci říjen_Kampaň – VÍTĚZEM v anketě měsíce října

II. fáze kampaně

_ První fází kampaně (představení) jsme dosáhli širokého povědomí a pozitivního přijetí kampaně

_ Připravili jsme si půdu pro II. fázi kampaně

_ Zapojení občanů do kampaně_Stát se ambasadory kampaně a tím vyjádřit svůj odpovědný přístup k silničnímu provozu

Zapojení občanů do kampaně – soutež

_ Jako první iniciativa aktivního zapojení veřejnosti do kampaně je soutěž o účast na natáčení nových TV spotů

_ Princip soutěže _Soutěže se může zúčastnit každý návštěvník webových stránek kampaně_Pro postup do závěrečného slosování musí účastník soutěže označit správnou volbu ze třech nabízených odpovědí

_Při pozorném zkoumání lze najít nápovědu na stránkách kampaně

_ Termín_Soutěž se koná od 2.4.2009, 11.00 hod do 6.4.2009 do 12:00_Výherce bude vyhlášen na webových stránkách a kontaktován 6.4.2009

Soutěž – home page

Soutěž – registrace do soutěže