-
Alla hjärtans dag
2018
Svensk Handel i samarbete med Nielsen
-
Svenska handlare uppger att alla hjärtans dag är den åttonde
viktigaste högtiden. Bland dagligvaruhandlarna anser 38 procent att
högtiden är viktig.
Nästan varannan svensk (46 procent) planerar att uppmärksamma
alla hjärtans dag i år.
Det vanligaste är att man planerar att köpa en present till sin
partner (51 procent). Det är fler män (55 procent) än kvinnor (47
procent) som köper en gåva till sin partner på alla hjärtans
dag.
18 procent svarar att de ska fira alla hjärtans dag genom att
köpa en present till någon annan än sin partner.
Alla hjärtans dag är en betydelsefull högtid för vissa
delbranscher i handeln. Försäljningen av blommor och choklad får en
mycket stark försäljningsskjuts av Alla hjärtans dag.
Under Alla hjärtans dagveckan 2017 ökade den totala
butiksförsäljningen med 1,9 procent jämfört med Alla hjärtans dag
2016.
Svensk Handels slutsats är att alla hjärtans dag inte är en
särskilt viktig högtid för handeln i stort, men väldigt viktigt för
vissa delbranscher.
Sammanfattning
-
Alla hjärtans dag - åttondeviktigaste högtiden för handeln
Fråga: Vilken betydelse anser du att följande
helger/högtider/reaperioder har för försäljningen i din butik?
I diagrammen redovisas de som svarat ”viktig” (Handelsbarometern
2018).
58%
30% 29% 29%27%
22% 22%20%
11%8% 7%
1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
-
Fråga: Vilken betydelse anser du att följande helger och
högtider har för försäljningen i din butik?
I diagrammen redovisas de som svarat ”viktig” (Handelsbarometern
2018)
38%
10%
12%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Dagligvaruhandel
Sällanköpsvaruhandel
E-handel
Två av fem dagligvaruhandlare anser att
Alla hjärtans dag är viktig för försäljningen
-
Nästan varannan svensk planerar att uppmärksamma Alla hjärtans
dag
46%kommer att uppmärksamma Alla hjärtansdag i år. Förra året var
siffran 48 procent.
Fråga: Kommer du att uppmärksamma Alla hjärtans dag?
(Konsumentundersökning 2018)
-
De flesta som uppmärksammar Alla hjärtans dag spenderar mer än
100 kr
Fråga: Du svarade att du kommer att uppmärksamma Alla hjärtans
dag. Hur mycket pengar tror du att du kommer spendera på detta?
(Konsumentundersökning från januari 2016)
24%
31%32%
14%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
0-100 kr 100-200 kr 200-500 kr 500+ kr
-
Present till partner vanligaste sättet att fira
Fråga: Du svarade att du kommer att uppmärksamma Alla hjärtans
dag. På vilketsätt? Flera svarsalternativ möjliga.
(Konsumentundersökning 2018)
6%
7%
18%
22%
40%
51%
10%
9%
17%
21%
34%
45%
8%
9%
16%
24%
37%
44%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Annat
Vet ej
Köpa en present till någon annan än min partner
Äta middag på restaurang
Laga extra fin middag hemma
Köpa en present till min partner
2016
2017
2018
-
Män mer benägna att köpa present till sin partner
Fråga: Du svarade att du kommer att uppmärksamma alla hjärtans
dag. På vilketsätt? Flera svarsalternativ möjliga.
(Konsumentundersökning 2018).
5%
6%
9%
25%
35%
55%
7%
9%
26%
19%
44%
47%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Annat
Vet ej
Köpa en present till någon annan än min partner
Äta middag på restaurang
Laga extra fin middag hemma
Köpa en present till min partner
Kvinna
Man
-
Försäljningen under Alla hjärtans dagveckan 2017 var 1,9 procent
högre jämfört med samma vecka 2016.
Trots en positiv trend det senaste året är försäljningen under
Alla hjärtans dagveckan cirka 5 procent lägre än en genomsnittlig
vecka för den totala butiksförsäljningen.
Försäljningen av praliner ökade med drygt 80 procent under Alla
hjärtans dagveckan 2017 jämfört med en genomsnittlig vecka. I
jämförelse med Alla hjärtans dagsveckan 2016 så ökade
pralinförsäljningen med 6 procent.
”Växter och tillbehör” är också en stark säsongskategori som
sålde drygt 55 procent mer under Alla hjärtans dagveckan 2017 än
under en genomsnittlig vecka. Ökningen från 2016 var 4,9
procent.
Trots stark koppling till Alla hjärtans dag så har försäljningen
av geléhjärtan avtagit de senaste åren. 2017 köpte var 42:a
invånare en ask jämfört med var 29:e året innan.
Alla hjärtans dag en speciell högtid
Källa: Nielsen ScanTrack
-
För mer information: Presskontakt, Svensk Handel, 010-47 18
650Johan Davidson, Chefsekonom Svensk Handel, 070- 698 39 02 Anna
Ekström, Analytic Consulting Manager Nielsen 070-310 89 13
Om Nielsen:Nielsen är ett företag som studerar konsumenter i
olika länder för att skapa insikter kring köptrender och
mediavanor. Nielsen genomför kontinuerligt undersökningar över
försäljningen i dagligvaruhandeln i Sverige. De använder sig utav
Nielsen ScanTrack som samlar data från kassasystemens avlästa
streckkoder. Resultaten från Nielsens undersökningar ligger till
grund för delar av analysen i denna rapport.
Kontaktuppgifter
-
Om undersökningen
Om undersökningenSvensk Handels Alla hjärtans dag-rapport är
framtagen i samarbete och Nielsen. Underlaget är baserat på Svensk
Handels Handelsbarometer för januari 2018, Nielsens Scantrack samt
en konsumentundersökning genomförd av Svensk Handel i januari
2018.
Handelsbarometern tas fram i samarbete med HUI Research och
baseras på en undersökning som baseras på en telefonundersökning
som varje månad distribueras till 300 slumpvis utvalda
dagligvaruhandlare, sällanköpsvaruhandlare och e-handlare. Den här
undersökningen genomfördes i januari 2018.
Nielsen ScanTrack som avser Dagligvaruhandeln exkl. Hard
Discount.
Konsumentundersökningen baserades på en webbenkät där 1011
svenskar mellan 18 och 80 år deltog. Enkäten prestratifierades med
avseende på kön, ålder och geografi och genomfördes under januari
2018.
