Embed Size (px)
Citation preview
ПРИМЕР ОТЧЕТА
Nielsen Shopper Practice Год: 2013-14
SHOPPER TRENDS
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
2
79
70
62
54
26
16
5 1
82
70 65
53
27
16
5 1
Ноябрь_2013
Ноябрь_2012
ПОКУПАТЕЛЬ СЕТЬ КАНАЛ ПРИМЕР
РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ A
ПОНИМАНИЕ ДИНАМИКИ КАНАЛОВ Рост Гипермаркетов
РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ В
РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ С
РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ D
РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ E
РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ F
РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ G
РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ H
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
3
ПОНИМАНИЕ ДИНАМИКИ КАНАЛОВ
Гипермаркеты
Супермаркеты
Магазины у дома
Дискаунтеры
2013
53%
2012
45%
75% 74%
53% 37%
75
50% 48%
% Изменение
(+/-)
+1%
+8%
+16%
+2%
Традиционные магазины
43% 48% -5%
2013 2012
2.1 2.0
2.1 2.0
2.1 2.0
2.1 2.0
2.1 2.0
2013
29%
21%
28%
3%
5%
ГДЕ ЗАКУПАЮТСЯ ПОКУПАТЕЛИ? (Q.7a канал, который посещали последние 7 дней)
КАК ЧАСТО? (Q.8 Средняя частота визитов в месяц)
КАНАЛ, В КОТОРОМ ТРАТЯТ БОЛЬШЕ Q.7d (где вы тратите больше)
ПРИМЕР ПОКУПАТЕЛЬ СЕТЬ КАНАЛ
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
4
База: Все посетители гипер-/супермаркетов (2011 n=1000, 2012 n=1000, 2013 n=1000)
Очень сильные бренды - капитал марки выше 3
СИЛА БРЕНДА ОСНОВНЫХ РОЗНИЧНЫЙ СЕТЕЙ (SEI) STORE EQUITY INDEX
2.2
1.5
2.0
1.2 1.3
1.3 1.4
0.3 0.5
0.3 0.3
2.5
1.4
1.8
1.4 1.2 1.2
0.9
0.5 0.4 0.4 0.4 0.4
3.1
1.6 1.5 1.3 1.2 1.1 1.0
0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
2011 2012 2013
ПОКУПАТЕЛЬ СЕТЬ КАНАЛ ПРИМЕР
Средние и сильные бренды - капитал марки от 2 до 3
Слабые бренды - капитал марки магазина ниже 1
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
5
45%
55%
11%
31%
30%
28%
17%
55%
20%
16%
21%
36%
27%
31%
69%
7%
26%
39%
29%
18%
48%
23%
8%
27%
42%
22%
36%
64%
11%
20%
36%
32%
13%
59%
18%
10%
20%
47%
23%
Ref: Q4, Q5, Q69, Q71, Q72, Q74ab, Q75
ПОЛ*
Мужчины
Женщины
ВОЗРАСТ*
18-24 лет
25-34 лет
35-49 лет
50-65 лет
СЕМЕЙНЫЙ ДОХОД
Низкий
Средний
Высокий
ОБРАЗОВАНИЕ*
Начальное
Среднее
Средне-специальное
Высшее
35%
65%
12%
27%
26%
36%
19%
53%
16%
17%
25%
38%
20%
41%
59%
8%
22%
32%
38%
7%
57%
20%
10%
24%
32%
34%
40%
60%
8%
17%
27%
48%
17%
49%
26%
20%
19%
37%
23%
*Квоты на общую выборку по полу, возрасту, образованию База: Покупатели, чаще всего покупающие в определенной розничной сети
ПРОФИЛЬ ОСНОВНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ РОЗНИЧНЫХ СЕТЕЙ
ИТОГО
Высокие
Низкие
Отличительные результаты:
36%
64%
10%
24%
28%
38%
18%
53%
19%
14%
24%
39%
23%
Розничная сеть A
38%
62%
11%
23%
16%
49%
9%
58%
28%
22%
23%
37%
18%
Розничная сеть В
Розничная сеть С
Розничная сеть D
Розничная сеть E
Розничная сеть F
Розничная сеть G
