Odwrócony łańcuch dystrybucji. Sposoby zapobiegania jego negatywnym skutkom

dr n. farm. Tadeusz BąbelekPrezes Wielkopolskiej Okręgowej Rady Aptekarskiej w Poznaniu

Poznań, dnia 10.04.2013 r.

Udział handlu równoległego w sprzedaży aptecznej (dane sprzed silnych wahań kursów walut)

Różnice cen leków w państwach OECD

Różnice w PKB na mieszkańca (uzasadniające zróżnicowanie cen leków)

Zakaz reklamy aptek z punktu widzenia samorządu aptekarskiego

dr n. farm. Tadeusz BąbelekPrezes Wielkopolskiej Okręgowej Rady Aptekarskiej w Poznaniu

Poznań, dnia 10.04.2013 r.

• Podstawa prawna: ustawa z dnia 12 maja 2011 r. o refundacji leków, środków

spożywczych specjalnego przeznaczenia żywieniowego oraz wyrobów medycznych

(Dz. U. z dnia 13 czerwca 2011 r.)

• Zgodnie z art. 94a Pr. farm. zabroniona jest reklama aptek i punktów aptecznych oraz ich działalności. Nie stanowi reklamy informacja o lokalizacji i godzinach pracy apteki lub punktu aptecznego. Zabroniona jest także reklama placówek obrotu pozaaptecznego i ich działalności odnosząca się do produktów leczniczych lub wyrobów medycznych.

Co to jest reklama?

Reklama wg Słownika Polskiego to działanie zachęcające potencjalnych klientów

do korzystania z usług lub zakupu towarów; ogłoszenie, film, plakat itp. służące zachęcaniu

potencjalnych klientów

Czym jest zatem reklama apteki?

• Problem poruszono w wyroku Wojewódzkiego Sądu Administracyjnego w Warszawie z dnia 6 marca 2008 r., VII SA/Wa 1985/07. Stwierdzono w nim, że reklamą apteki będzie każde działanie „polegające na zachęcaniu potencjalnych klientów do dokonywania zakupu usług farmaceutycznych w konkretnej aptece lub punkcie aptecznym. Każde działanie skierowane do publicznej wiadomości, niezależnie od sposobu i metody jego przeprowadzenia oraz środków użytych do jego realizacji, jeżeli jego celem jest zwiększenie sprzedaży produktów leczniczych i wyrobów medycznych oferowanych w danej aptece”

Uwzględniając tak ustaloną definicję, nie powinno ulegać wątpliwości, że do szerokiego pojęcia reklamy apteki należy zaliczyć takie formy informowania klientów o działalności apteki, jak różnego rodzaju:

plakaty ulotki gazetki

reklamę prasową programy lojalnościowe

W myśl art. 94a ust. 2 ustawy P.f. nadzór nad przestrzeganiem przepisów zakazujących aptekom i punktom aptecznym prowadzenia reklamy prowadzi właściwy wojewódzki inspektor farmaceutyczny.

W razie stwierdzenia naruszenia przepisów zakazujących prowadzenia reklamy wojewódzki inspektor

farmaceutyczny uprawniony jest do nakazania, w drodze decyzji, zaprzestania prowadzenia przez aptekę

takiej działalności, przy czym należy pamiętać, że decyzja taka staje się natychmiast wykonalna.

Konsekwencje naruszenia zakazu reklamy aptek i ich działalności

od dnia 1 stycznia 2012 r.

Na podstawie znowelizowanego art. 129b ust. 1 ustawy P.f.

wojewódzki inspektor farmaceutyczny w drodze decyzji administracyjnej uprawniony jest do nałożenia

na prowadzącego aptekę kary pieniężnej w kwocie nieprzekraczającej 50.000 zł w przypadku, gdy wbrew

zakazowi prowadzi on reklamę apteki, punktu aptecznego lub ich działalności.

Sankcje w postaci kar pieniężnych

Przykłady reklamy aptek na terenie Wlkp. Okręgowej Izby

Aptekarskiej

Od 01.01.2012 r. Wlkp. Okręgowa Izba Aptekarska poinformowała

Wojewódzki Inspektorat Farmaceutyczny o naruszeniu zakazu reklamy w 20 przypadkach (bez DOZ)