Pozycjonowanie i optymalizacja - Helion · Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi. Wydanie III Autorzy: Bartosz Danowski, Michał Makaruk ISBN: 978-83-246-3309-8

Idź do

• Spis treści• Przykładowy rozdział• Skorowidz

• Katalog online

• Dodaj do koszyka

• Zamów cennik

• Zamów informacjeo nowościach

• Fragmenty książekonline

Helion SAul. Kościuszki 1c44-100 Gliwicetel. 32 230 98 63e-mail: [email protected]© Helion 1991–2011

Katalog książek

Twój koszyk

Cennik i informacje

Czytelnia

Kontakt

• Zamów drukowanykatalog

Pozycjonowanie i optymalizacja

stron WWW. Jak się to robi.

Wydanie III

Autorzy: Bartosz Danowski, Michał Makaruk

ISBN: 978-83-246-3309-8

Format: 158×235, stron: 400

• Poznaj sposób działania mechanizmów wyszukiwania w internecie

• Naucz się tworzyć strony łatwe do odnalezienia i odpowiednio je reklamować

• Odkryj sekrety skutecznego pozycjonowania i optymalizacji serwisów WWW

Ta książka to obowiązkowa lektura każdego webmastera!

Mówi się, że jeśli czegoś nie można znaleźć w sieci, to rzecz ta prawdopodobnie nie istnieje.

W obecnych czasach nikt – a zwłaszcza żadna firma – nie może sobie pozwolić na internetowy

niebyt. Jednak nawet najlepsza strona to jeszcze nie wszystko. Co z tego, że Twoja witryna będzie

powalać jakością treści i grafiki, jeśli nikt nie będzie w stanie jej szybko (lub w ogóle) znaleźć

w czeluściach sieci? Aby uniknąć tego przykrego scenariusza, tysiące webmasterów głowią się co

dzień nad właściwym pozycjonowaniem swoich stron. Chcesz być o krok przed nimi? Sięgnij po

właściwe źródło informacji!

„Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi. Wydanie III” to książka niezwykła.

Autorzy odważnie łamią tabu, dzieląc się z czytelnikami swoją dogłębną wiedzą i praktycznym

doświadczeniem, uzyskanym w ciągu wielu lat pracy w branży SEO. Zaktualizowana treść pozwoli

Ci nadążać za najnowszymi trendami w dziedzinie pozycjonowania i optymalizacji witryn.

Z lektury poradnika dowiesz się, jak tworzyć i poprawiać kod stron, aby odnosiły one sukces

w internecie, jak wykorzystywać sposób działania mechanizmów wyszukiwania i możliwości

oferowane przez serwisy społecznościowe w celu zwiększenia ruchu na witrynie oraz jak zarabiać

na swojej działalności sieciowej.

Ostrzegamy: nie kupuj tej książki, jeśli chcesz, aby Twoja strona WWW była anonimowa!

• Zasady działania mechanizmów wyszukiwania

• Skuteczne metody pozycjonowania stron

• Właściwe projektowanie układu serwisu, systemu nawigacji i grafiki

• Wykorzystanie różnych rodzajów odsyłaczy

• Sposoby poprawiania indeksacji serwisu

• Techniki monitorowania ruchu na stronie

• Przegląd narzędzi przydatnych w pozycjonowaniu

Masz ciekawą stronę? Naucz się, jak skutecznie pozycjonować ją w internecie!

http://helion.pl

http://helion.pl/zamow_katalog.htm

http://helion.pl/katalog.htm

http://helion.pl/zakupy/add.cgi?id=pozop3

http://helion.pl/emaile.cgi

http://helion.pl/cennik.htm

http://helion.pl/online.htm

mailto:[email protected]

http://helion.pl/ksiazki/pozop3.htm

http://helion.pl/autorzy/danb.htm

http://helion.pl/autorzy/makmic.htm

Spis tre�ciWst�p .............................................................................................. 7

Rozdzia� 1. W jaki sposób dzia�a wyszukiwarka stron WWW ................................. 9Krótka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9

Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26Wyszukiwanie plików graficznych .......................................................................... 26Zapytania i operatory ............................................................................................... 29

W jaki sposób dzia�a wyszukiwarka ............................................................................... 33W jaki sposób wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34

Rozdzia� 2. Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania ......................... 39Budowa wizerunku ......................................................................................................... 39Potencjalny wzrost liczby odwiedzin .............................................................................. 40Potencjalny wzrost zysków z prowadzonej strony .......................................................... 42

Sprzeda� ................................................................................................................... 42Powierzchnia reklamowa ......................................................................................... 43Reklama kontekstowa ............................................................................................... 43Programy partnerskie ............................................................................................... 55

Rozdzia� 3. Walka o pozycj� to nie wszystko .................................................... 57Wysoki poziom zawarto�ci merytorycznej ..................................................................... 57Czytelno�� kodu strony .................................................................................................. 60Przemy�lany uk�ad i system nawigacji ........................................................................... 63

Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów strony g�ównej .............................. 63Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów podstrony ...................................... 71Nazewnictwo stosowane w menu ............................................................................. 72

Szata graficzna ............................................................................................................... 75A co na to Panda... .......................................................................................................... 78Mikroformaty ................................................................................................................. 81

Rozdzia� 4. Frazy i s�owa kluczowe ................................................................... 87Dobór s�ów ..................................................................................................................... 87

My�l jak potencjalny go��, a nie jak w�a�ciciel strony .................................................. 87Skorzystaj z rankingów najcz��ciej wyszukiwanych hase� ...................................... 88Has�a wyszukane w Twoim serwisie ...................................................................... 102Sugestie wyszukiwarki Google .............................................................................. 104

4 Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak si� to robi

Ocena stopnia trudno�ci oraz konkurencyjno�ci i op�acalno�ci danej frazy— analiza konkurencji ............................................................................................... 104

Odno�niki prowadz�ce do strony ........................................................................... 106Wiek domeny ......................................................................................................... 111Optymalizacja stron konkurencyjnych ................................................................... 112Konkurencja reklamodawców ................................................................................ 112

Rozmieszczenie s�ów i fraz na stronie .......................................................................... 113Nasycenie strony s�owami kluczowymi ................................................................. 113Stosuj nag�ówki ...................................................................................................... 113S�owa kluczowe w tek�cie i wyró�nienia ............................................................... 114Opisy odsy�aczy ..................................................................................................... 116Umie�� s�owa i frazy w znacznikach meta ............................................................. 117Zadbaj o tytu� ka�dej strony ................................................................................... 117Stosuj atrybuty alt i title ......................................................................................... 118

Rozdzia� 5. Hiper��cza .................................................................................... 121Linki przychodz�ce ...................................................................................................... 123

Ró�ne domeny ........................................................................................................ 124Ró�ne IP ................................................................................................................. 124Opis odno�nika ....................................................................................................... 126Odsy�acze graficzne ............................................................................................... 128Odsy�acze z przekierowaniem ................................................................................ 129Linki w JavaScripcie .............................................................................................. 131Przyrost linków wraz z up�ywem czasu .................................................................. 132Linki z systemów wymiany linków ........................................................................ 134

Linki wychodz�ce ......................................................................................................... 135Linki zewn�trzne .................................................................................................... 136Linki wewn�trzne ................................................................................................... 139

PageRank ...................................................................................................................... 140PageRank i nofollow .............................................................................................. 141

Rozdzia� 6. W�asne zaplecze ........................................................................... 143Wybór domeny ............................................................................................................. 144

W�asna domena ...................................................................................................... 145Wybór rejestratora .................................................................................................. 145Pozyskiwanie starych domen ................................................................................. 146

Wybór hostingu ............................................................................................................ 148Zaplecze tematyczne ..................................................................................................... 150

Katalogi stron ......................................................................................................... 151Presell Pages ........................................................................................................... 153Budowa zaplecza na bazie kana�ów RSS ............................................................... 158Fora internetowe ..................................................................................................... 158Galerie zdj�� ........................................................................................................... 159Strony z filmami wideo .......................................................................................... 160

Budowa zaplecza pod systemy wymiany linków .......................................................... 161Gotowce ................................................................................................................. 162�acuch Markowa .................................................................................................. 163

Pozycjonowanie zaplecza ............................................................................................. 163Linkowanie ................................................................................................................... 164Pingowanie ................................................................................................................... 165

Rozdzia� 7. Systemy wymiany linków .............................................................. 167e-WebLink .................................................................................................................... 168

Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 168U�ytkowanie .......................................................................................................... 173Dodatkowe mo�liwo�ci .......................................................................................... 176

Spis tre�ci 5

Statlink ......................................................................................................................... 180Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180U�ytkowanie .......................................................................................................... 183Dodatkowe mo�liwo�ci ........................................................................................... 184

Pozosta�e systemy wymiany linków ............................................................................. 185

Rozdzia� 8. Indeksacja witryny ....................................................................... 187Jak to wygl�da w praktyce ............................................................................................ 187Sprawdzanie stopnia indeksacji .................................................................................... 197Sposoby poprawy indeksacji witryny ........................................................................... 198

Plik robots.txt ......................................................................................................... 199Dodatkowe znaczniki meta ..................................................................................... 202Udra�nianie systemu nawigacyjnego ..................................................................... 203Ramki ..................................................................................................................... 212Mapa witryny ......................................................................................................... 216Zwi�kszanie liczby odsy�aczy zewn�trznych ......................................................... 222Szybko�� wczytywania witryny ............................................................................. 227

Kontrola szybko�ci indeksacji witryny przez Google ................................................... 230

Rozdzia� 9. Nieetyczne sposoby pozycjonowania ............................................. 233Najpopularniejsze metody ............................................................................................ 234

Ukryty tekst ............................................................................................................ 234CSS w s�u�bie pozycjonera .................................................................................... 237Pozycjonowanie pod frazy niezgodne z tematyk� witryny ..................................... 242Cloaking ................................................................................................................. 242Przekierowania i doorway pages ............................................................................ 249Fa�szywy PageRank ............................................................................................... 251Mirrory stron .......................................................................................................... 254

Masowe zdobywanie linków ........................................................................................ 254

Rozdzia� 10. Prezentacja potencjalnych zagro�e� i b��dów .................................. 257Najcz��ciej pope�niane b��dy ....................................................................................... 257

B��dnie dobrane s�owa kluczowe ........................................................................... 257B��dne rozmieszczenie s�ów kluczowych na stronie .............................................. 258Przesycenie strony s�owami kluczowymi ............................................................... 258le dobrane domeny ............................................................................................... 259Du�a liczba subdomen ze s�owami kluczowymi .................................................... 259S�owa kluczowe w adresach podstron .................................................................... 259Z�a konstrukcja strony ............................................................................................ 260B��dne linkowanie wewn�trzne .............................................................................. 260Zduplikowana tre�� ................................................................................................ 261Zbyt szybki przyrost linków ................................................................................... 262Z�e s�siedztwo ........................................................................................................ 263Brak dost�pno�ci strony dla robotów wyszukiwarek .............................................. 263

Konsekwencje b��dów lub stosowania nieetycznych metod pozycjonowania .............. 264Ban ......................................................................................................................... 264Filtry ....................................................................................................................... 268

Sposoby walki z konsekwencjami nieodpowiedzialnego pozycjonowania strony ........ 269Pozbycie si� bana ................................................................................................... 269Pozbycie si� filtra ................................................................................................... 271

Rozdzia� 11. �ledzenie ruchu na stronie .......................................................... 273Statystyki ogl�dalno�ci ................................................................................................. 273

Podstawowe poj�cia ............................................................................................... 273AWStats ................................................................................................................. 274Google Analytics .................................................................................................... 280


Monitoring rankingów wyszukiwarek .......................................................................... 290Pozycja w wynikach wyszukiwania ....................................................................... 291Kontrola stopnia indeksacji .................................................................................... 293Kontrola liczby odsy�aczy zewn�trznych ............................................................... 294

Rozdzia� 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposób na szybkie wyniki ........... 297Zasady dzia�ania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298

Koszt ...................................................................................................................... 298S�owa kluczowe ..................................................................................................... 298Tre�� boksu sponsorowanego ................................................................................. 300Landing Page .......................................................................................................... 301

OnetBoksy .................................................................................................................... 302Rejestracja .............................................................................................................. 302Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304Zarz�dzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306

Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309Zarz�dzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311

AdWords ...................................................................................................................... 315Rejestracja .............................................................................................................. 315Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316Zarz�dzanie kampaniami ........................................................................................ 319

Podsumowanie .............................................................................................................. 323

Rozdzia� 13. Dodatek ....................................................................................... 325Prezentacja przydatnych narz�dzi ................................................................................. 325

Web Developer ....................................................................................................... 325Search Status .......................................................................................................... 326Foxy SEO Tool ...................................................................................................... 326Pozosta�e dodatki .................................................................................................... 327Colour Contrast Analyser ....................................................................................... 328Web-Tools .............................................................................................................. 328Google Webmaster Tools ....................................................................................... 344SEO Bohater — katalogowanie mo�e by� szybkie i przyjemne ............................. 355ProLink — gie�da linków tekstowych .................................................................... 361

Inne sposoby zwi�kszania popularno�ci witryny .......................................................... 366Sygnatury ............................................................................................................... 366Biuletyny informacyjne .......................................................................................... 367Kana�y RSS, ping i trackback ................................................................................. 371Serwisy spo�eczno�ciowe ....................................................................................... 374

Dane identyfikacyjne robotów wyszukiwarek .............................................................. 375S�ownik poj�� ............................................................................................................... 376

Podsumowanie ............................................................................. 385

Skorowidz ................................................................................... 387

Rozdzia� 11.

ledzenie ruchuna stronie

Wszystkie dzia�ania maj�ce na celu zwi�kszenie popularno�ci strony wymagaj� sta�ejkontroli. Dzi�ki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywno�ci� robotówwyszukiwarek oraz zmianami w ogl�dalno�ci strony. Innymi s�owy, kontrola jest klu-czem do sukcesu i nie mo�emy pomija� tego elementu w ca�ym procesie pozycjono-wania oraz optymalizacji strony.

Statystyki ogl�dalno�ciStatystyki ogl�dalno�ci to element niezb�dny wszystkim, którzy powa�nie my�l� o pro-wadzeniu strony internetowej. Dzi�ki dobrym statystykom mo�emy prowadzi� m.in.nast�puj�ce dzia�ania:

� optymalizacj� witryny,

� kontrol� dzia�a marketingowych,

� kontrol� zachowania u�ytkowników odwiedzaj�cych witryn�.

Na rynku dost�pnych jest wiele odmian statystyk, które ró�ni� si� mi�dzy sob� za-równo oferowanymi mo�liwo�ciami, jak i cen�. W tym podrozdziale zdecydowali�mysi� napisa� o dwóch rozwi�zaniach, które, naszym zdaniem, zas�uguj� na uwag� zewzgl�du na sw� popularno��.

Podstawowe poj�cia

Pracuj�c ze statystykami ogl�dalno�ci stron WWW, musisz liczy� si� z tym, �ewprowadzonych zostanie wiele nowych poj�� i s�ów, które powiniene� pozna�. Maj�c nauwadze, �e nasza ksi��ka mo�e trafi� w r�ce zarówno osób pocz�tkuj�cych jak i zaawan-sowanych, zdecydowali�my si� w jednym miejscu zebra� i wyja�ni�, czym jest ods�ona,


wizyta albo unikalny u�ytkownik. Mamy nadziej�, �e dzi�ki temu osoby stawiaj�cepierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron b�d� mog�y szybciejsi� odnale��. Zak�adamy równie�, �e osoby bardziej zaawansowane pomin� ten pod-rozdzia�.

� nowy u�ytkownik — to taki u�ytkownik, który odwiedzi� dan� stron�pierwszy raz i na swoim komputerze nie posiada zapisanych plików cookies�u��cych do jego identyfikacji. Niestety, z uwagi na zjawisko kasowania lubblokowania cookie stali czytelnicy mog� by� traktowani jako nowi u�ytkownicy.

� unikalny u�ytkownik — termin u�ywany w odniesieniu do osoby, którakorzysta z serwisu internetowego i jest identyfikowana na podstawie plikucookie lub rzadziej adresu IP (z wielu powodów jest to mniej dok�adnerozwi�zanie).

� powracaj�cy u�ytkownik — to taki u�ytkownik strony, które na swoimkomputerze ma zapisany plik cookie z informacj� o poprzedniej wizycie.

� wizyta — w rozumieniu wi�kszo�ci statystyk oznacza ci�g nast�puj�cych posobie ods�on poszczególnych podstron, wykonanych przez jednego u�ytkownika.Wa�nym czynnikiem jest tutaj czas. Otó� mi�dzy poszczególnymi ods�onaminie mo�e up�yn�� wi�cej ni� 30 minut. Je�eli czas ten zostanie przekroczony,mamy ju� do czynienia z kolejn� wizyt�.

� czas trwania wizyty — jest to suma czasu trwania ods�on sk�adaj�cych si� nawizyt�.

� d�ugo�� wizyty — obrazuje, ile podstron odwiedzi� u�ytkownik podczas swojejbytno�ci na stronie. Je�eli dodatkowo zestawimy te dane z czasem wizyty,mo�emy stwierdzi�, czy go�� strony zainteresowa� si� tre�ci�, czy te� tylko„poklika�” i poszed� sobie.

� ods�ona — przedstawia dane na temat wy�wietle ka�dej strony przezprzegl�dark� u�ytkownika. Parametr ten najwierniej oddaje wzrost lubspadek popularno�ci witryny.

AWStats

AWStats — http://awstats.sourceforge.net/ — to darmowy system rozbudowanychstatystyk, który mo�emy zainstalowa� bezpo�rednio na serwerze. W przeciwiestwiedo rozwi�za proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki niemaj� wp�ywu na dzia�anie strony i nie spowalniaj� jej. Brak wp�ywu na szybko��otwierania strony to bardzo du�y plus, dzi�ki temu bowiem mo�emy u�ywa� AWStatsjako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko�� jej dzia�ania.

Instalowanie i konfiguracja

Do zainstalowania statystyk niezb�dny jest dost�p do logów serwera oraz shella. In-stalowanie wymaga równie� modyfikacji plików konfiguracyjnych serwera, co poci�gaza sob� konieczno�� posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgl�du zrezygno-

Rozdzia� 11. � �ledzenie ruchu na stronie 275

wali�my z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby� wiedzia�, �e wielu do-stawców serwerów oferuje AWStats domy�lnie, wi�c statystyki dost�pne s� natych-miast po uruchomieniu konta.

Dost�pne informacje

AWStats zapewnia dost�p do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposób ich pre-zentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to fak-tu, �e, naszym zdaniem, warto zwróci� uwag� na AWStats.

Informacje podzielono na kilka g�ównych dzia�ów, do których dost�p gwarantuje me-nu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdzia-�ach opisali�my najwa�niejsze z dzia�ów oraz informacje w nich zgromadzone.

Rysunek 11.1.Widok oknaprzegl�darki zestatystykami AWStats

Wszelkie wyniki prezentowane przez statystyki AWStats zawsze dotycz� jednegomiesi�ca. Zmiana aktywnego miesi�ca jest mo�liwa za pomoc� odpowiedniegoformularza widocznego na samej górze rysunku 11.1.

Kiedy

W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zosta�o zestawienie wyników z danymina temat historii po��cze z ostatnich kilku miesi�cy (opcja Historia miesi�czna),z ca�ego aktualnie wybranego miesi�ca (Dni miesi�ca), z ostatniego tygodnia (Dni ty-godnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozk�ad godzinny).

Prezentowane dane obejmuj� liczb� unikalnych go�ci, wizyt, ��da, ods�on i ca�ko-wity rozmiar wys�anych danych. Szczegó�owe wyja�nienie znaczenia poszczególnychpoj�� znajdziesz na pocz�tku tego rozdzia�u.


Rysunek 11.2.Widok statystykAWStats — sekcjaKiedy


Kto

Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw� Kto i przedstawia j� rysunek 11.3. Danezebrane w tej cz��ci statystyk odpowiadaj� za prezentacj� kraju pochodzenia go�ci,z podzia�em na wielko�� pobranych danych oraz liczb� ods�on i ��da. Uzupe�nieniestanowi lista adresów IP.

Rysunek 11.3.Widok statystykAWStats— sekcja Kto

W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotów wyszu-kiwarek, które odwiedzi�y stron�. Równie� w tym przypadku mo�emy sprawdzi�liczb� ��da oraz to, jaki robot go�ci� na stronie i ile danych pobra�. Warto te� po-�wi�ci� uwag� li�cie ostatnio goszcz�cych robotów. Dane te przydaj� si� podczaskontroli indeksacji strony. Brak aktywno�ci robotów mo�emy odebra� jako sygna�, �eco� jest nie tak z indeksacj� witryny. Powinni�my sprawdzi�, czy przypadkiem nieblokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest dro�ny.


Nawigacja

W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s� dane na temat czasu trwania wizytyi liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typów plików, najcz��ciejodwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegl�darki i wersji systemuoperacyjnego go�cia.

Rysunek 11.4.Widok statystykAWStats — sekcjaNawigacja


Szczególnie przydatne dane dotycz� popularno�ci konkretnych podstron witryny. Napodstawie tych wyników mo�esz okre�li�, czy Twoje zabiegi maj�ce na celu podnie-sienie popularno�ci jakiej� cz��ci witryny odnosz� skutek. Cenn� informacj� jest równie�czas trwania wizyty, który pozwoli Ci oceni� jako�� publikowanych tre�ci. Je�eli stronab�dzie mia�a ciekawe materia�y, to ludzie b�d� sp�dza� na niej wi�cej czasu. W przypadkunudnej strony czas wizyty b�dzie niski, co powinno by� sygna�em do sprawdzenia:

� jako�ci publikowanych tre�ci,

� zgodno�ci zawarto�ci strony ze s�owami i frazami kluczowymi, na którychnotujesz wej�cia na stronie.

Referenci

Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udost�pnianych przez systemAWStats. Na t� grup� sk�adaj� si� informacje szczególnie cenne dla osoby zajmuj�cejsi� pozycjonowaniem witryny i popraw� ogl�dalno�ci. Najwa�niejsze dane dotycz�tego, sk�d przychodz� odwiedzaj�cy. Dost�pna jest lista najpopularniejszych wyszu-kiwarek, stron zewn�trznych, odwo�a bezpo�rednich i odwo�a z grup dyskusyjnych.Uzupe�nieniem s� listy poszukiwanych fraz i s�ów kluczowych wraz z danymi na tematliczby wej��.

Rysunek 11.5.Widok statystykAWStats — sekcjaReferenci


Zalecamy regularne przegl�danie tej cz��ci statystyk, poniewa� na ich podstawie mo-�esz podejmowa� stosowne kroki zmierzaj�ce do poprawy pozycji witryny lub ulep-szania indeksacji podstron.

Inne

Ostatnia grupa danych zosta�a zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj�szacunkow� liczb� osób, które doda�y adres witryny do zak�adek. Uzupe�nieniem s�informacje o liczbie ��da do stron, które nie istniej� lub korzystaj� z przekierowania.

Rysunek 11.6.Widok statystykAWStats — sekcjaInne

Proponujemy, aby� sprawdzi� swoje wyniki i zobaczy�, czy nie mo�na zrobi� czego�w celu poprawienia skuteczno�ci indeksacji strony. Warto podda� weryfikacji po-prawno�� odsy�aczy zgromadzonych na stronie, poniewa� stosunkowo cz�sto zawie-raj� one b��dy, co negatywnie wp�ywa na proces indeksacji witryny.

Google Analytics

Bez w�tpienia najlepsze statystyki ogl�dalno�ci witryny oferuje rozwi�zanie firmyGoogle pod nazw� Analytics. Statystyki Google s� rozwi�zaniem w 100% darmowym,a przy tym oferuj� ogrom mo�liwo�ci i funkcji. Dlatego warto po�wi�ci� czas i pozna�to rozwi�zanie, a nast�pnie wdro�y� je do analizy ogl�dalno�ci swojej strony lub stron.

Z uwagi na charakter tej ksi��ki zamie�cili�my skrócony opis najwa�niejszych funkcjioferowanych przez Google Analytics. Zdecydowali�my si� równie� wróci� do pomy-s�u wydania oddzielnej publikacji, po�wi�conej w ca�o�ci statystykom spod skrzy-de� Google. Mamy nadziej�, �e nowa ksi��ka powstanie jeszcze w tym roku. Doczasu jej wydania pragniemy zwróci� Twoj� uwag� na darmowy poradnik dost�pnyna stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, sk�d mo�na po-bra� ksi��k� w formacie PDF.

Instalowanie systemu

Na wst�pie bie��cego podrozdzia�u za�o�yli�my, �e posiadasz ju� aktywne konto naserwerze Google. Mo�e to by� to samo konto, z którego korzysta�e� podczas pozna-wania narz�dzi webmasterskich firmy Google.


Opis systemu Google Analytics oparli�my o interfejs u�ytkownika dost�pny w cza-sie, gdy pracowali�my nad t� ksi��k�. W chwili, gdy ksi��ka by�a ju� gotowa dodruku, Google wypu�ci�o wersj� beta nowego interfejsu, który w chwili obecnej jestdost�pny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia�, kiedy nowy interfejs us�ugib�dzie dost�pny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowali�my z jego opisu.Jednak zak�adamy, �e w chwili, gdy b�dziemy pracowa� nad dedykowan� ksi��k�po�wi�con� Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie skoczonai wprowadzona na dobre do u�ytku.

Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, klik-ni�cia przycisku Zaloguj si� do Analytics i zalogowania si� w systemie. Musimy wpi-sa� login i has�o, a po zalogowaniu si� zostaniemy przeniesieni na stron� widoczn� narysunku 11.7. Na niej nale�y klikn�� przycisk Zarejestruj si�.

Rysunek 11.7.Instalowanie statystykGoogle — etappierwszy

Po wczytaniu si� strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpiszadres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn� nazw� dla dodanej strony.Okre�l stref� czasow� — wystarczy wybra� kraj z obszernej listy. Na koniec kliknijprzycisk Kontynuuj.

Rysunek 11.8.Instalowanie statystykGoogle — etap drugi

Kolejny etap, który jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiskai kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowa-dzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.


Rysunek 11.9.Instalowanie statystykGoogle — etap trzeci

Zatwierd� warunki umowy, jak� zawierasz z firm� Google. Wystarczy, �e w okniez rysunku 11.10 zaznaczysz opcj� Tak, akceptuj� powy�sze warunki umowy i kliknieszprzycisk Utwórz nowe konto.

Rysunek 11.10.Instalowanie statystykGoogle — etap czwarty

Po za�o�eniu konta na ekranie monitora pojawi si� panel konfiguracyjny. Za jego po-moc� mo�esz przygotowa� specjalny kod, który musi trafi� na ka�d� stron� Twojejwitryny (rysunek 11.11).

W sekcji Co �ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony �ledzisz. Nast�pnie skopiuj doschowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklejgo do szablonów swojej witryny. Kod nale�y skopiowa� i wklei� do ka�dego pliku lub doka�dego szablonu, który jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczaj�cgo tu� przed zamykaj�cym znacznikiem </head>. Ca�o�� powinna wygl�da� mniejwi�cej tak:

<!doctype html><html> <head> <meta name="description" content="Free template for PSPad" /> <meta name="keywords" content="html5,template,pspad" /> <meta charset="UTF-8" />


Rysunek 11.11.Instalowanie statystykGoogle — etap pi�ty

<title>Przyk�ad instalacji kodu Google Analytics</title> <script type="text/javascript"> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-22879286-1']); _gaq.push(['_trackPageview']);

(function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type ='text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' :'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0];s.parentNode.insertBefore(ga, s); })();</script>

</head><body></body></html>

Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zako�cz. Zo-staniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwró� uwag�, �eobok nowo dodanego projektu pojawi�a si� �ó�ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,�e Google nie wie jeszcze o tym, �e zainstalowa�e� kod. Dlatego kliknij odno�nikEdytuj oznaczony za pomoc� strza�ki na rysunku 11.12.

Na nowej stronie odszukaj i kliknij odno�nik Sprawd� status (rysunek 11.13).

Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj� o tym,�e kod Google Analytics zosta� pomy�lnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa tozwykle jedn� dob�).


Rysunek 11.12.Instalowanie statystykGoogle — etap szósty

Rysunek 11.13.Instalowanie statystykGoogle — etap siódmy

Rysunek 11.14.Instalowanie statystykGoogle — etap ósmy

Po powrocie do g�ównego panelu administracyjnego (rysunek 11.15) obok dodanejstrony powinna pojawi� si� ikona zegara, która oznacza, �e system jest gotowy i czekana dane z Twojej strony.

Rysunek 11.15.Instalowanie statystykGoogle — etapdziewi�ty


Je�eli test nie przeszed� pomy�lnie, oznacza to, �e musia�e� pope�ni� b��d podczas in-stalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:

� kod zosta� dodany do wszystkich podstron serwisu;

� kod nie zosta� uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stronserwisu;

� serwer, na którym umieszczono stron�, dzia�a poprawnie.

Warto pami�ta�, �e z jednego konta mo�emy obs�u�y� wiele domen, a co za tymidzie, uruchomi� kilka lub kilkana�cie statystyk niezale�nych od siebie. Dost�p doodpowiedniej witryny b�dzie mo�liwy z poziomu panelu administracyjnego, któryzawsze pojawia si� po zalogowaniu. Rysunek 11.16 przedstawia sytuacj�, w której najednym koncie zainstalowali�my dwie domeny.

Rysunek 11.16.Instalowanie statystykGoogle — paneladministracyjny

Najwa�niejsze funkcje i mo�liwo�ci

Skoro uda�o nam si� zainstalowa� statystyki i min��o kilka dni od tej chwili, wartosprawdzi�, co si� dzieje z nasz� stron�. Aby zobaczy� raporty, wystarczy zalogowa�si� do systemu i w panelu administracyjnym klikn�� opcj� Przegl�daj raporty, wi-doczn� obok adresu strony, na której zainstalowali�my statystyki.

W dalszej cz��ci zwrócimy uwag� jedynie na kilka przydatnych informacji i nie b�-dziemy zajmowa� si� wszystkimi mo�liwo�ciami systemu. Je�eli jednak jeste� za-interesowany poznaniem wszystkich mo�liwo�ci Google Analytics, to odsy�amy Ci�do darmowego e-booka po�wi�conego temu systemowi. Ksi��k� mo�na pobra� zestrony http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics. Zwracamy równie� Twoj�uwag�, �e w niedalekiej przysz�o�ci razem z Micha�em wydamy oddzieln� ksi��k�po�wi�con� statystykom Google.

Na rysunku 11.17 wida� stron� g�ówn� statystyk dla wybranej domeny. W lewej ko-lumnie znajdziesz menu nawigacyjne, któremu bli�ej przyjrzymy si� w dalszej cz��cipodrozdzia�u. Natomiast po prawej stronie znajduje si� kilka wykresów. Pierwszy


Rysunek 11.17.Google Analytics— strona g�ównastatystyk

z nich domy�lnie pokazuje liczb� odwiedzin Twojej witryny. Poni�ej znajdziesz in-formacje o wykorzystaniu witryny, w�ród nich m.in. o ods�onach, wska�niku odrzu-ce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzeniaTwoich go�ci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacjeo tym, w jaki sposób ludzie weszli na Twoj� stron�.

Menu U�ytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:

� geolokalizacji u�ytkowników;

� j�zyka u�ywanego przez go�ci strony;

� proporcji pomi�dzy u�ytkownikami nowymi a powracaj�cymi;

� zachowania u�ytkowników (liczba odwiedzin, ods�on, czas sp�dzony nastronie czy wspó�czynnik odrzuce);

� lojalno�ci u�ytkowników (czas, który min�� od poprzednich odwiedzin,g��boko�� i czas trwania odwiedzin);

� parametrów i funkcji przegl�darki (informacje o przegl�darce i systemieoperacyjnym, o rozdzielczo�ci i palecie kolorów, dodatku Flash i maszynie Java);


Rysunek 11.18.Google Analytics—menu U�ytkownicy

� w�a�ciwo�ci internetu u�ywanego przez go�ci (dostawca us�ug internetowychoraz szybko�� po��czenia);

� wykorzystania urz�dze mobilnych przez u�ytkowników Twojej strony(informacje o mobilnej przegl�darce oraz operatorze telefonicznym).

Dane zebrane w sekcji U�ytkownicy s� przydatne dla osób tworz�cych strony, gdy� naich podstawie mo�emy zoptymalizowa� kod strony oraz u�yte rozwi�zania, tak byspe�nia�y oczekiwania naszych go�ci. Poza tym osoby zajmuj�ce si� pozycjonowaniemrównie� mog� znale�� tu co� dla siebie. Naszym zdaniem przydatnymi informacjami s� tedotycz�ce lojalno�ci u�ytkowników oraz ich zachowania na stronie. Pami�taj, �e po-winni�my zatrzyma� u�ytkownika na stronie jak najd�u�ej. Dlatego warto �ledzi� czaswizyty oraz jej g��boko��.

Kolejne menu nosi nazw� �ród�a odwiedzin (rysunek 11.19). To tutaj znajdziemynajwi�cej przydatnych informacji na temat efektów pozycjonowania naszej strony.

W menu �ród�a odwiedzin mo�emy szuka� informacji na temat:

� odwiedzin bezpo�rednich;

� stron, z których go�cie trafili do nas;

� udzia�u wyszukiwarek w ogl�dalno�ci naszej strony;

� s�ów kluczowych, które przysporzy�y nam ogl�daj�cych;

� skuteczno�ci kampanii reklamowych.


Rysunek 11.19.Google Analytics—menu �ród�aodwiedzin

Analiza poszczególnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jakisposób i sk�d pozyskujemy nowych odwiedzaj�cych stron� WWW.

Kolejna grupa opcji zebrana zosta�a w menu Tre� (rysunek 11.20). Sekcja ta rów-nie� zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonuj�cejstron� WWW.

Rysunek 11.20.Google Analytics—menu Tre�


Najwa�niejsze informacje, które mo�emy pozyska� dzi�ki opcjom zebranym w menuZawarto�, to dane dotycz�ce:

� najpopularniejszych podstron serwisu;

� najpopularniejszych stron wed�ug ich tytu�u;

� stron docelowych;

� stron, na które przeszed� go�� naszego serwisu.

Dok�adna analiza danych zebranych w menu Tre� pozwala nam sprawdzi�, na jakiestrony udaj� si� nasi go�cie. Na tej podstawie mo�emy wprowadzi� zmiany w tre�cii spróbowa� zatrzyma� odwiedzaj�cych na d�u�ej. Na przyk�ad prowadzimy sklepz laptopami i widzimy, �e nasi potencjalni klienci wychodz� na stron� portalu, któryzajmuje si� testami notebooków. W takim przypadku mo�emy podj�� dzia�ania, abyzatrzyma� u�ytkownika u nas lub spowodowa�, �e wróci do nas w przysz�o�ci. Na-szym zdaniem prawid�ow� reakcj� w takim przypadku mo�e by�:

� uruchomienie w�asnej strony z testami laptopów;

� je�eli go�cie upodobali sobie jeden lub kilka serwisów testuj�cych sprz�t,mo�na pomy�le� o wykupieniu na nich reklamy lub zapewnieniu im sprz�tudo testów w zamian za podzi�kowania i informacje o naszym sklepie.

Analiza najpopularniejszych tre�ci na stronie równie� pozwala podj�� kroki maj�cena celu doprowadzenie do wzrostu popularno�ci. Je�eli na przyk�ad widzimy, �e lu-dzie czytaj� nasze artyku�y, powinni�my zadba� o to, aby by�o ich wi�cej i aby by�yciekawe i warto�ciowe pod wzgl�dem merytorycznym. Poza tym najpopularniejszestrony mo�emy wykorzysta� do reklamowania naszych produktów lub skierowaniaczytelników do innych podstron serwisu.

Ostatnie menu nosi nazw� Cele (rysunek 11.21) i pozwala nam na okre�lenie konwer-sji w odniesieniu do celów. Mówi�c dok�adniej, chodzi o to, �e mo�emy zdefiniowa�sobie pewne za�o�enia, a nast�pnie �ledzi� stopie ich realizacji. Doskona�ym przy-k�adem celu dla forum jest rejestracja u�ytkownika, a dla sklepu — wy�wietleniestrony z podzi�kowaniem za dokonanie zakupu.

Definicja celu polega na okre�leniu punktu startu, kroków po�rednich i efektu koco-wego. Analiza realizacji celów pozwala nam okre�li�, w którym miejscu u�ytkownikrezygnuje z rozpocz�tego zadania. W przypadku sklepu mo�emy wyró�ni� kilka etapów,które nale�y przej��, aby dokona� zakupu. Poni�ej prezentujemy uproszczony schemat:

� otwarcie strony g�ównej sklepu;

� wyszukanie produktu;

� dodanie do koszyka;

� wype�nienie i wys�anie zamówienia.

�ledz�c realizacj� celów za pomoc� Google Analytics, mo�emy na przyk�ad doj�� downiosku, �e spory procent klientów rezygnuje z zakupu w chwili, gdy dodali oni ju�produkt do koszyka. To mo�e nam uzmys�owi�, �e jakie� mechanizmy lub projekt


Rysunek 11.21.Google Analytics—menu Cele

strony powoduj� takie, a nie inne zachowanie u�ytkowników. Cz�stym powodem po-rzucenia koszyka jest na przyk�ad ma�o przemy�lany projekt strony, powoduj�cy, �enasz klient nie potrafi znale�� opcji wys�ania swojego zamówienia. Zdarza si� rów-nie�, �e wys�anie zamówienia wymaga posiadania konta, którego wielu kupuj�cym poprostu nie chce si� zak�ada�.

Dlatego nie bój si� definiowa� w�asnych celów, �led� je, a nast�pnie sprawnie i szybkoreaguj na zaobserwowane problemy. Nie bój si� podejmowa� �mia�ych decyzji i wprowa-dza� zmian, ale pami�taj, �e musisz dzia�a� w oparciu na konkretnych danych, którychdostarczy Ci Google Analytics.

Zdajemy sobie spraw� z tego, �e jedynie w sposób ogólny naszkicowali�my mo�li-wo�ci statystyk Google i zostawiamy Ci� z g�ow� pe�n� pyta i ch�ci� lepszegopoznania mo�liwo�ci oferowanych przez to pot��ne narz�dzie, ale, niestety, z po-wodu ogranicze, jakie nak�ada na nas wydawca, musieli�my na tym poprzesta�.Je�eli zainteresowa�y Ci� mo�liwo�ci oferowane przez Google Analytics, a ichogrom Ci� przera�a i potrzebujesz ksi��ki, to w tej chwili mo�emy odes�a� Ci� dodarmowego e-booka na ten temat, dost�pnego na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przysz�o�ci planujemy wyda�osobn� ksi��k� po�wi�con� wy��cznie statystykom Google.

Monitoring rankingów wyszukiwarekRegularna kontrola statystyk to tylko jeden z czynników, na które powinni�my zwra-ca� uwag�. Musisz te� pami�ta�, �e najwa�niejsz� rzecz�, jak� nale�y sprawdza�, jestpozycja Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Dzia�ania te w ma�ym zakresiemo�esz prowadzi� r�cznie, ale ju� przy kilku domenach i s�owach kluczowych pracy


robi si� tyle, �e trudno nad ni� zapanowa�. Dlatego w tym podrozdziale poka�emy, jakw sposób automatyczny i systematyczny kontrolowa� kluczowe — z punktu widzeniapozycjonera — parametry i warto�ci.

Pozycja w wynikach wyszukiwaniaJe�eli chcesz kontrolowa� swoj� pozycj� w wynikach wyszukiwania, to zdecydowa-nie polecamy doskona�e narz�dzia Web-Tools, które opisali�my w dodatku do ksi��ki.U podstaw takiej decyzji leg�a ogromna funkcjonalno�� i du�a ró�norodno�� ofero-wanych funkcji.

Oczywi�cie zamiast skryptów dzia�aj�cych na innych stronach WWW, do kontrolipozycji swojej strony mo�esz u�y� dedykowanych aplikacji. Równie� w tym przy-padku do dyspozycji mamy kilka ciekawych rozwi�za. Opisane w dalszej cz��ci tegopodrozdzia�u narz�dzia, w chwili gdy je testowali�my, dzia�a�y poprawnie. Jednak musiszmie� �wiadomo��, �e ka�da kolejna aktualizacja algorytmów wyszukiwarek mo�e tozmieni�.

Zacznijmy od prostego, darmowego narz�dzia o nazwie Free Monitor for Google,dost�pnego na stronie http://www.cleverstat.com/en/google-monitor-query.htm. Po po-braniu aplikacji na dysk i jej zainstalowaniu mo�emy przyst�pi� do konfiguracji omawia-nego narz�dzia.

W��cz program, a nast�pnie kliknij znak plusa. W nowym oknie (rysunek 11.22)wprowad� adres swojej strony, któr� chcesz podda� monitoringowi. Kliknij przycisk OK,aby zatwierdzi� dane.

Rysunek 11.22.Free Monitor forGoogle —definiowanie domeny

Bezpo�rednio po klikni�ciu przycisku OK na ekranie monitora pojawi si� kolejneokno, w którym nale�y zdefiniowa� list� s�ów kluczowych, które b�d� analizowane(rysunek 11.23). Odpowiedni� fraz� lub s�owo wpisz w polu Keyword i kliknij przyciskAdd. Powtarzaj opisane czynno�ci, a� zbierzesz pe�n� list� s�ów. Dopiero wówczaskliknij przycisk OK.


Rysunek 11.23.Free Monitor forGoogle — dodawanies�ów kluczowych

W tej chwili mamy okre�lon� domen� i skompletowan� list� s�ów kluczowych. Mo-�emy rozpocz�� proces analizy. W tym celu wystarczy klikn�� przycisk Search i za-czeka�, a� operacja zostanie zakoczona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, �e czas po-trzebny na dokonanie analizy w du�ej mierze zale�y od liczby s�ów, które doda�e�.

Rysunek 11.24.Free Monitor forGoogle —uruchamianieprocesu analizy

Na rysunku 11.25 wida� wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszcze-gólnych s�ów znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,a strza�ki obrazuj�, czy zaliczy�e� awans, spadek, czy te� Twoja pozycja nie uleg�azmianie. Natomiast w kolumnie Best wy�wietlony zostaje najlepszy z uzyskanych re-zultatów.

Po klikni�ciu s�owa z lewej kolumny w prawej cz��ci okna zobaczysz adresy 10 strons�siaduj�cych z Twoj� witryn�. Dzi�ki temu mo�esz si� przekona�, kto jest Twoimbezpo�rednim konkurentem.


Rysunek 11.25.Free Monitor forGoogle — wynikianalizy

Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie u�a-twia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet� pro-gramu jest mo�liwo�� dodania kilku projektów (adres strony plus lista s�ów kluczowych),dzi�ki czemu jeszcze �atwiej b�dzie kontrolowa� kilka niezale�nych od siebie stron.

Je�eli powa�nie my�lisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele s�ów dosprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, mo�esz skorzysta� z bardziejrozbudowanej wersji opisanego powy�ej narz�dzia. Mamy tutaj na my�li programo nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj� w wersji testowej mo�napobra� ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowanyprogram to wydatek rz�du 99 dolarów dla zastosowa prywatnych i 149 dolarówdla zastosowa komercyjnych.

Kontrola stopnia indeksacji

Na temat indeksacji strony napisali�my ju� wiele, dlatego teraz w skrócie poka�emy,w jaki sposób kontrolowa� stopie indeksacji witryny w ró�nych wyszukiwarkach.

Je�eli chcesz kontrolowa� stopie indeksacji strony, to zdecydowanie polecamydoskona�e narz�dzia Web-Tools, które opisali�my w dodatku do ksi��ki.

W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia in-deksacji witryny jest mo�liwa za pomoc� polecenia site:nazwa_domeny, na przyk�adsite:laptopy.info.pl. Polecenie to nale�y wpisa� w pole zapytania wyszukiwarkii klikn�� przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida� wynik dzia�ania zapytania w wy-szukiwarce Google.


Rysunek 11.26.Wynik kontrolistopnia indeksacjiwitryny przezwyszukiwark� Google

Kontrola liczby odsy�aczy zewn�trznych

Nast�pnym elementem, który powinni�my kontrolowa�, jest liczba odsy�aczy ze-wn�trznych. Nie ukrywamy, �e w dzisiejszych czasach o pozycji witryny w wyszuki-warce Google decyduje m.in. du�a liczba warto�ciowych odsy�aczy ze �ci�le okre�lo-nym s�owem kluczowym w opisie.

Odsy�acze mo�na kontrolowa� za pomoc� bezpo�rednich zapyta zadawanych wy-szukiwarce lub specjalnych skryptów. Nieco dalej poka�emy najwa�niejsze i najwy-godniejsze rozwi�zania.

W przypadku wi�kszo�ci omawianych przez nas wyszukiwarek korzystamy z zapytanialink:nazwa_domeny, które wpisujemy w pole zapytania wyszukiwarki. Niestety, zwra-cane w ten sposób wyniki nie zawsze pokazuj� pe�en przegl�d sytuacji.

Mo�esz równie� wykorzysta� specjalne skrypty, których wiele znajduje si� na ró�-nych stronach WWW. Ze swej strony polecamy narz�dzia Web-Tools, które szerzejprzedstawili�my w dodatku do ksi��ki. Na uwag� zas�uguje te� narz�dzie Yahoo SiteExplorer, które bardzo dok�adnie opisali�my w rozdziale 4.


Warto równie� skorzysta� z narz�dzi dla webmasterów oferowanych przez Google.Po wybraniu opcji Twoja witryna w sieci/Linki do Twojej witryny mo�esz sprawdzi�,kto zamie�ci� odno�niki do badanej witryny. Na rysunku 11.27 wida� przyk�adowy wynikbadania jednej ze stron.

Rysunek 11.27.Wyniki dzia�anianarz�dzi dlawebmasterów i opcjiLinki do Twojejwitryny. Po wybraniuopcji Wi�cejzobaczysz znaczniewi�cej stronzawieraj�cych linkido Twojej witryny

Warto zwróci� równie� uwag� na to, �e poza szczegó�owym wykazem stron zawiera-j�cych linki prowadz�ce do Twojej strony, mo�esz w wygodny sposób sprawdzi�:

� do których cz��ci Twojej witryny prowadzi najwi�cej linków;

� jaki jest opis odsy�aczy.

Skorowidz.htaccess, 207<a>, 116<changefreq>, 220<frameset>, 214<img />, 118<lastmod>, 220<loc>, 220<marquee>, 235<meta>, 202, 384

http-equiv="refresh", 130name="keywords", 117name=”robots”, 202s�owa kluczowe, 117

<noframes>, 214<noscript>, 236<priority>, 220<span>, 116<strong>, 116<title>, 117, 188, 258<url>, 220<urlset>, 220

AA, 146Adkontekst, 50, 308

AdkontekstSearch, 54forma reklamy, 53Intertext, 53kana�y, 50kolor metki, 52kolory, 52okre�lanie zasad emisji reklamy, 310panel administracyjny, 50Raporty, 314rejestracja, 309serwisy partnerskie, 310Sitesearch, 54

tworzenie kampanii, 309wykaz kampanii, 312wyniki wyszukiwania, 310zarz�dzanie kampaniami, 311zarz�dzanie kana�ami, 52zarz�dzanie reklamami, 311zasi�g geograficzny, 311

Adkontekst Exclusive, 52Adobe Flash, 61, 65, 67adres IP, 124, 150, 247adres URL, 121adresy stron generowanych dynamicznie, 206AdSense, 35, 376AdTaily, 43AdWords, 315, 376algorytmy oceny stron, 123algorytmy pracy wyszukiwarek, 113aliasy domen, 145Aliweb, 121Allegro, 55allinanchor:, 31allintext:, 31allintitle:, 30allinurl:, 30alt, 28, 68, 118, 129, 194, 258, 376alternatywny tekst, 128analiza adresu IP, 334analiza konkurencji, 104analiza linków, 333analiza s�ów kluczowych, 99anchor text, 105, 126, 261, 376AnchorPR, 376AND, 29animacje, 66animowane menu, 205Apache, 261atrybut alt, 118, 128atrybut content, 189


atrybut nofollow, 137atrybut rel=”nofollow”, 193atrybut title, 72, 118autorytet, 134AWStats, 200, 274

informacje, 275Inne, 280instalacja, 274Kiedy, 275konfiguracja, 274Kto, 277Nawigacja, 278Referenci, 279

Bbad neighbourhood, 133badanie czytelno�ci i dost�pno�ci strony, 329ban, 264, 377

identyfikacja, 264pozbywanie si�, 269

bannery reklamowe, 35Bing, 25biuletyny informacyjne, 367BL, 377Black Hat SEO, 377blokowanie indeksowania stron, 16blokowanie robotów, 201b��dne linkowanie wewn�trzne, 260b��dne odsy�acze, 203b��dne rozmieszczenie s�ów kluczowych na

stronie, 258b��dnie dobrane s�owa kluczowe, 257b��dy, 257b��dy indeksowania, 351bot, 377brak dost�pno�ci strony dla robotów

wyszukiwarek, 263budowa wizerunku, 39budowanie siatki serwisów tematycznych, 144budowanie zaplecza, 144, 158

Ccache:, 30CDRinfo.pl, 58centralna cz�� strony, 71click-through rate, 298cloaking, 16, 130, 242, 247, 377CMS, 209CNCat, 151Colour Contrast Analyser, 328, 329contains:, 32

content, 189, 378Co-op Advertising Network, 167cost per mille, 298cost-per-click, 298CPC, 298, 305crawler, 378crosslinking, 164CSS, 205, 237CTR, 298czytelno�� kodu strony, 60czytnik RSS, 158

Ddane identyfikacyjne robotów wyszukiwarek, 375DataCenter, 378define:, 30description, 259description:, 32Disallow, 199display:inline, 241d�ugo�� odno�nika, 72DMOZ, 143, 162, 167, 225DNS, 146dobór s�ów, 87

ranking najcz��ciej wyszukiwanych hase�, 88dobry cloaking, 242dobry tekst, 59domena, 124, 144

z�y dobór, 259doorway page, 250, 378Duplicate Content, 378duplikaty podstron, 209du�a liczba subdomen ze s�owami kluczowymi,

259

Eelementy strony g�ównej, 63e-WebLink.com, 168

Dodaj transfer, 177dodawanie linków, 174instalacja, 170konfiguracja, 168konto Pro, 177monitorowanie liczby punktów, 173monitorowanie strony w systemie, 175naliczanie punktów, 173rejestracja, 168Transfer punktów, 177u�ytkowanie, 173

eye tracking, 70

Skorowidz 389

Ffa�szywy PageRank, 251farma linków, 136, 378feed:, 32filetype:, 31filmy wideo, 160filtry, 268, 378

identyfikacja, 268pozbywanie si�, 271

Flash, 61follow, 203fora internetowe, 158formatowanie listy, 66formatowanie tekstu, 65Foxy SEO Tool, 326, 327frazy, 87frazy niezgodne z tematyk� witryny, 242Free Monitor for Google, 291Free PHP Directory, 151fresh site bonus, 134FSB, 134, 379full-text, 122

Ggalerie zdj��, 159Gazeta.pl, 76gethostbyaddr(), 246g�ówne menu nawigacyjne, 68Google, 10

kontrola szybko�ci indeksacji witryny, 230Google AdSense, 44

AdSense dla kana�ów RSS/Atom, 48AdSense dla tre�ci, 45AdSense dla tre�ci na telefon komórkowy, 48AdSense dla wyszukiwania, 48edycja palet, 45instalacja reklam, 45instalacja wyszukiwarki, 48parametry jednostki reklamy, 47wybór rodzaju jednostki reklamy dla tre�ci, 46Zarz�dzaj reklamami, 47

Google AdWords, 44, 315rejestracja, 315tworzenie kampanii, 316wybór s�ów kluczowych, 318zarz�dzanie kampaniami, 319

Google Analytics, 103, 104, 280Cele, 289instalacja systemu, 280panel administracyjny, 285Tre��, 288

U�ytkownicy, 286ród�a odwiedzin, 287

Google bombing, 126Google Dance, 379Google Keyword Tool, 88

dopasowanie j�zykowe, 89filtr s�ów kluczowych, 91narz�dzia eksportu oraz prognozy, 94odwo�anie do statystyk wyszukiwarki

Google, 95opcje zaawansowane, 89propozycje, 93propozycje dla witryny, 93tre�ci dla doros�ych, 90wybór typu urz�dzenia, 90

Google Sitemaps, 34, 217, 221, 379dodawanie witryny, 221

Google Webmaster Tools, 344Podgl�d, 345w�a�ciwo�ci wybranej strony, 345

GoogleBomb, 379googlebot, 353Googlebot, 243, 246, 263, 379graficzne odsy�acze, 68grafika, 75, 194grupy dyskusyjne, 26

Hhiper��cza, 121

bezwzgl�dne, 193JavaScript, 204wzgl�dne, 193

hosting, 148HTML, 60, 66HTTP_USER_AGENT, 243

IIBL, 123, 128, 379identyfikacja bana, 264identyfikacja filtra, 268inanchor:, 31inbody:, 32Inbound Link, 123indeksacja witryny, 353, 354indeksowanie witryny, 187

<meta>, 202<title>, 188adresy stron generowanych dynamicznie, 206alt, 194blokowanie robotów, 201


indeksowanie witrynyb��dne odsy�acze, 203duplikaty podstron, 209JavaScript w hiper��czach, 204kontrola szybko�ci indeksacji witryny

przez Google, 230mapa strony, 215mapa witryny, 216nag�ówki, 191odsy�acze, 193opis strony, 188, 190podwójne odsy�acze, 209poprawa indeksacji witryny, 198ramki, 212robot, 187robots.txt, 199s�owa kluczowe, 189sprawdzanie stopnia indeksacji, 197system wymiany linków, 225title, 194tytu� strony, 188udra�nianie systemu nawigacyjnego, 203wyró�nianie s�ów kluczowych, 190zwi�kszanie liczby odsy�aczy

zewn�trznych, 222index, 203Indexu, 151info:, 30Intertext, 53, 309intext:, 31intitle:, 30inurl:, 31invisible text, 379Invision Power Board, 159IP, 124IP cloaking, 246ip:, 32

JJavaScript, 61, 131, 160

hiper��cza, 204przekierowanie, 249

j�zyk, 59j�zyk XHTML, 62

Kkampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298kana�y RSS, 37, 143, 372

zaplecze tematyczne, 158kaskadowe arkusze stylów, 62katalogi stron, 151, 380

keyword, 380keyword density, 380keyword positioning, 380keywords, 117, 259keywords:, 31kod strony, 60kolor czcionki, 239komentarze w kodzie HTML, 235konkurencja reklamodawców, 112konkurencyjno�� danej frazy, 104konsekwencje b��dów, 264konsekwencje nieetycznych sposobów

pozycjonowania, 264konstrukcja strony, 260konta hostingowe, 148kontrola liczby odsy�aczy zewn�trznych, 294kontrola stopnia indeksacji, 293kontrola szybko�ci indeksacji witryny przez

Google, 230Kopia, 16koszt na tysi�c wy�wietle reklamy, 298

LLanding Page, 301, 380language:, 32liczba odsy�aczy zewn�trznych, 222liczba odwiedzin, 40liczba warto�ciowych odwiedzin, 87liczba zwracanych linków prowadz�cych do

naszej strony, 106LightBox, 160link baiting, 380Link Exchange, 380link linkowi nierówny, 123link popularity, 106link:, 30, 106linkdomain:, 32linki, 121

bezpo�rednie, 380graficzne, 128JavaScript, 131PageRank, 140przyrost wraz z up�ywem czasu, 132systemy wymiany linków, 134tekstowe, 128wewn�trzne, 121, 139z przekierowaniem, 129zewn�trzne, 121, 136

linki prowadz�ce do strony, 106linki przychodz�ce, 121, 123

adres IP, 124domena, 124

Skorowidz 391

odsy�acze graficzne, 128odsy�acze z przekierowaniem, 129opis odno�nika, 126ró�nicowanie opisu odno�nika, 127systemy wymiany linków, 134

linki sponsorowane, 17, 113, 137, 301Adkontekst, 308

linki wewn�trzne, 349linki witryny, 346linki wychodz�ce, 121, 135

farma linków, 136sprzeda� linków, 136wewn�trzne, 135, 139zewn�trzne, 135, 136z�e s�siedztwo, 137

linkowanie, 164listy mailingowe, 367

sposoby wypisania, 369listy opt-in, 367listy opt-out, 367literówki, 204Live, 34loc:, 32lustrzane odbicia stron, 254

�acuch Markowa, 163

MMade For AdSense, 147mapa strony, 215, 381mapa witryny, 216, 346menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71

nazewnictwo, 72meta, 384meta-refresh, 251MFA, 147Microsoft AdCenter, 25mirrory stron, 254mod_rewrite, 152, 207, 259, 381model PPC, 47monitorowanie PR, 332monitorowanie rankingów wyszukiwarek, 290

Free Monitor for Google, 291kontrola liczby odsy�aczy zewn�trznych, 294kontrola stopnia indeksacji, 293pozycja w wynikach wyszukiwania, 291

MSN, 12MX, 146MySQL, 159

Nnag�ówek strony, 64nag�ówki, 113, 191

nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241nasycenie strony s�owami kluczowymi, 381nawigacja, 63

okruszkowa, 74nazewnictwo stosowane w menu, 72NetSprint, 13, 23nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233

<marquee>, 235<noscript>, 236cloaking, 242, 247CSS, 237doorway page, 250fa�szywy PageRank, 251frazy niezgodne z tematyk� witryny, 242IP cloaking, 246komentarze w kodzie HTML, 235konsekwencje, 264meta-refresh, 251mirrory stron, 254nag�ówki, 241przekierowanie, 249ukryta warstwa, 237ukryty tekst, 234

nofollow, 224, 263, 377numrange:, 31

OOBL, 381obs�uga Adobe Flash, 61obs�uga b��dów w kodzie strony, 61obs�uga JavaScript, 61odno�niki prowadz�ce do strony, 106odno�niki tekstowe, 75odpowiedzi HTTP 1.1, 101odsy�acze, 123, 193

graficzne, 68, 128wewn�trzne, 193z przekierowaniem, 129zewn�trzne, 222

okre�lanie wieku domen, 111OnetBoksy, 302

logowanie, 304maksymalny CPC, 305rejestracja, 302szacunkowe dane statystyczne, 306tworzenie kampanii, 304zarz�dzanie boksami, 306, 307zarz�dzanie kampaniami, 306


OnetKontekst, 306onMouse, 205operatory, 29opis odno�nika, 72, 105, 122, 126opis odsy�aczy, 116opis strony, 188, 190op�acalno�� danej frazy, 104opt-in, 367opt-out, 367optymalizacja, 381

stron konkurencyjnych, 112oszustwa, 16

PPageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381

warto��, 141pay-per-action, 55pay-per-click, 47, 249, 298PHP, 159PhpBB, 159phpBB by Przemo, 193piaskownica, 133ping, 373pisanie dla ludzi, 59planowanie elementów podstrony, 71plik robots.txt, 199pliki .htaccess, 207pliki graficzne, 26Podobne strony, 16, 17podwójne odsy�acze, 209poprawa indeksacji witryny, 198popularno�� przegl�darek, 61popularno�� wyszukiwarek, 10poszerzanie zasobu domen, 151poszukiwanie starych domen, 147powierzchnia reklamowa, 43pozbycie si� bana, 269pozbycie si� filtra, 271poziom merytoryczny, 57pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40pozycja w wynikach wyszukiwania, 291pozycjonowanie stron, 87, 195, 381pozycjonowanie zaplecza, 163pozyskiwanie starych domen, 146PPA, 55PPC, 47, 55, 249, 298prefer:, 32Presell Page, 157

instalacja, 155Presell Pages, 153, 382programy partnerskie, 55

programy reklamy kontekstowej, 54ProLink, 43ProLink, 361promocja nazwy firmy, 189proxy, 382przegl�darki, 61przekierowanie, 129, 249przekierowanie 301, 261, 271, 382przekierowanie w JavaScripcie, 249przekierowanie w PHP, 251przenoszenie witryny do nowej domeny, 347przesycenie s�owami kluczowymi, 258przeszukiwanie grup dyskusyjnych, 26przygotowanie stron do wydruku, 210przyjazne adresy, 152przyrost linków wraz z up�ywem czasu, 132PunBB, 159

Rramki, 212Ranking hase� Wirtualnej Polski, 98

Najpopularniejsze zapytania, 98Ostatnie zapytania, 98

ranking najcz��ciej wyszukiwanych hase�, 88Ranking OnetBoksy, 96ranking popularno�ci przegl�darek, 61ranking s�ów kluczowych, 96Really Simple Syndication, 371refresh, 130rejestrator domeny, 145reklama kontekstowa, 35, 43

Adkontekst, 50Google AdSense, 44PPC, 47

reklama w wyszukiwarkach, 297Adkontekst, 308dopasowanie s�ów kluczowych, 300Google AdWords, 315Landing Page, 301OnetBoksy, 302opcje dopasowania s�ów kluczowych, 300PPC, 298s�owa kluczowe, 298strona docelowa, 301tre�� boksu sponsorowanego, 300wyniki sponsorowane, 299zasady dzia�ania kampanii, 298

reklamowe e-maile, 35rekordy MX, 146rel=”nofollow”, 193related:, 30

Skorowidz 393

REMOTE_ADDR, 246robot, 33, 187

dane identyfikacyjne, 375robots, 263robots.txt, 199, 200, 263roboty sieciowe, 346rozmiar czcionki, 240rozmieszczenie s�ów i fraz na stronie, 113ró�nicowanie opisu odno�nika, 127rPR, 382RSS, 37, 158

Ssandbox, 133, 134, 382schemat budowy strony g�ównej, 65Search Engine Marketing, 297Search Status, 326, 327SEM, 297, 382SEO, 297, 382SEO Bohater, 355SEOKatalog, 151SERP, 383serwer dedykowany, 150serwer DNS, 146serwer semidedykowany, 150serwer VPS, 150serwis tematyczny, 151serwisy spo�eczno�ciowe, 374siatka serwisów tematycznych, 144Simple Machines Forum, 159site highjacking, 130site:, 30, 197Sitesearch, 54skrypty JavaScript, 131skrypty katalogów, 151s�owa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383

<meta>, 117adresy podstron, 259alt, 118analiza, 99analiza konkurencji, 104b��dne rozmieszczenie na stronie, 258b��dny dobór, 257dobór s�ów, 87konkurencyjno��, 104nag�ówki, 113opis odsy�aczy, 116op�acalno��, 104przesycenie, 258rozmieszczenie na stronie, 113title, 118trudno��, 104

tytu� strony, 117wiek domeny, 111wyró�nienia, 114

s�owa kluczowe w tek�cie, 114spam, 234, 383spamer, 234sprawdzanie linków w Google, 106sprawdzanie linków w Yahoo!, 107sprawdzanie PageRank, 328sprawdzanie stopnia indeksacji, 197sprzeda� linków, 136sprzeda� powierzchni reklamowej, 43sprzeda� przez internet, 42stare domeny, 146Statlink, 180

konfiguracja, 180rejestracja, 180

Statlink.plIlo�� linków, 182naliczanie punktów, 183sprzeda� punktów, 184u�ytkowanie, 183

STATLINK.pldodawanie linków, 183instalacja, 181linki, 183

statystyki, 200statystyki indeksowania, 352statystyki ogl�dalno�ci, 273

AWStats, 274Google Analytics, 280

statystyki subskrybentów, 349Statystyki szybko�ci dzia�ania strony, 354statystyki wyszukiwania, 18Statystyki wyszukiwarki Google, 94Statystyki wyszukiwarki Google — strona

wyników, 95Statystyki wyszukiwarki Google — Wyszukiwane

has�a, 96strona docelowa, 301strona firmowa, 77strona g�ówna, 63, 189strona j�zykowa, 59strona WWW, 60strony sieroty, 261strony z filmami wideo, 160strony ze sta�em, 235struktura nag�ówków, 191subdomeny, 145sygnatury, 366system nawigacji, 63

udra�nianie, 203


system wymiany linków, 134, 143, 167,225, 343, 383

DMOZ, 162e-WebLink.com, 168gotowce, 162�acuch Markowa, 163rotacyjny, 134sta�y, 134Statlink, 180zaplecze, 161

systemy wymiany linków, 361szata graficzna, 75szybko�� indeksowania, 347

�ledzenie ruchu ga�ek na stronie, 70�ledzenie ruchu na stronie, 273

statystyki ogl�dalno�ci, 273

Ttekst, 59tekstowe odno�niki, 75title, 28, 68, 72, 118, 194, 258title:, 31tPR, 383trackback, 373Tradedoubler, 55tre�� boksu sponsorowanego, 300trudno�� danej frazy, 104TrustRank, 383tworzenie

forum internetowe, 158tymczasowe przekierowanie, 129tytu� strony, 117, 188Tytu� witryny, 258

Uudra�nianie systemu nawigacyjnego, 203uk�ad, 63ukryta warstwa, 237ukryty tekst, 16, 234

<marquee>, 235CSS, 237kolor czcionki, 239komentarze w kodzie HTML, 235nag�ówki, 241rozmiar czcionki, 240

ukrywanie plików CSS przed robotami, 237uprowadzanie stron, 130url:, 31

User-Agent, 101, 199, 244, 383User-Agent cloaking, 243us�uga kojarzenia w�a�cicieli stron, 43UTF-8, 219

VvBulletin, 159visibility:hidden, 237VPS, 125, 150

WW3, 61walidatory stron, 62walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego

pozycjonowania strony, 269warto�ciowe odwiedziny, 87warto�� PageRank, 141Wayback Machine, 111, 147Web Developer, 325Webmini, 151Web-Tools, 328

analiza adresu IP, 334analiza linków, 333konfiguracja systemu �ledzenia pozycji, 335Link opisowy, 343monitorowanie fraz, 338sprawdzanie PR, 330statystyki, 334

whois, 111wideoblog, 161wiek domeny, 111Wirtualna Polska, 25wizerunek firmy, 39w�asna domena, 145WordPress, 155

serwisy aktualizacji, 156World Wide Web Wanderer, 121wspó�czynnik PR, 224wybór domeny, 144wybór hostingu, 148wybór rejestratora domeny, 145wyniki sponsorowane, 299wyniki wyszukiwania, 15, 20

Bing, 26Google, 20NetSprint, 24

wyró�nianie s�ów kluczowych, 115, 190wyró�nianie tekstu, 115wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39wysoki poziom zawarto�ci merytorycznej, 57wyszukiwanie danych, 14

Skorowidz 395

wyszukiwanie full-text, 122wyszukiwanie obrazków, 29wyszukiwanie plików graficznych, 26wyszukiwarki internetowe, 9

algorytmy oceny stron, 123Aliweb, 121Google, 10, 122Kopia, 16Linki sponsorowane, 17MSN, 12NetSprint, 13, 23operatory, 29podobne strony, 16, 17przeszukiwanie grup dyskusyjnych, 26reklama, 35robot, 33sposób dzia�ania, 33sposób zbierania danych, 33Wirtualna Polska, 25wyniki wyszukiwania, 15, 20wyszukiwanie danych, 14wyszukiwanie plików graficznych, 26zapytania, 29zarabianie, 34zbieranie danych do bazy, 33

wzrost liczby odwiedzin, 40wzrost zysków z prowadzonej strony, 42

XXHTML, 60, 62

YYahoo!, 107Yahoo! Site Explorer, 108

opcje, 110YouTube, 160

Zzagro�enia, 257zaplecze, 144, 384

linkowanie, 164pozycjonowanie, 163system wymiany linków, 161

zaplecze tematyczne, 150fora internetowe, 158galerie zdj��, 159kana�y RSS, 158katalogi stron, 151podstrony, 150Presell Pages, 153strony z filmami wideo, 160

zapytania, 29zarabianie na stronach internetowych, 55zbyt szybki przyrost linków, 262zdobywanie odsy�aczy, 143zduplikowana tre��, 261z�a konstrukcja strony, 260z�e s�siedztwo, 133, 135, 137, 263zmiana adresu, 347znaczniki XHTML, 62zwi�kszanie liczby odsy�aczy zewn�trznych, 222zwi�kszanie popularno�ci witryny, 366zysk z prowadzonej strony, 42

��le dobrane domeny, 259

Documents

Pozycjonowanie i optymalizacja - Helion · Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi. Wydanie III Autorzy: Bartosz Danowski, Michał Makaruk ISBN: 978-83-246-3309-8