#PR BOOK 2014

Introducción a las acciones de PR 4

Principales voceros / El año en números 5

Análisis de resultados 2014

Notas 6

Ad Value 6

Por medios 7

Comunicados de prensa

Consumo 8

Profesional 10

Institucional 11

Columnas de opinión 11

Relacionamiento

Almuerzo de prensa 13

Goodwills meeting 14

Seeding (regalo de producto) 15

Envíos a periodistas 16

Press kits 17

Sponsoreo Selección Nacional de Básquet

Media Day 18

Torneo Tres Naciones 19

Entrevista uno a uno 20

Best clips

Ultrabook 13” 22

All in One 24

Mini PC Cubic 26

Aero x2 28

Tablets 7” y 10” 30

Proyectos 2015 32

3

#INDICE

Teniendo en cuenta los objetivos de PR para el 2014 -aumentar la visibilidad de Banghó en los medios, mejorar la credibilidad y confianza, consolidar el posicionamiento de los productos y reforzar el relacionamiento de ejecutivos de la marca con los medios- se implementó un plan integral de comunicación, que incluyó el desarrollo de materiales de prensa, el envío a medios de productos para testeo y la gestión de notas periodísticas y entrevistas, entre las principales actividades.

Equipo de comunicación Ketchum

Gustavo Averbuj, CEORicardo Sarmiento, coordinador de cuenta Mariana Dobovsek, ejecutiva de cuenta

Equipo de marketingy comunicación Banghó

Marcela Rossi, gerente de marketingMariana Herreros, analista de prensa y RRPP

4

INTRODUCCIÓN DE LAS ACTIVIDADES DE PR

Ricardo Castro: 14Pablo Suaya: 8

Matías Plaul: 10

Eyal Burdman: 1

Marcela Rossi: 7

PRINCIPALES VOCEROS

COMUNICADOSENVIADOS

COLUMNASDE OPINIÓN

ENTREVISTASREALIZADAS

296

405

ALCANZADO: $8,58MOBJETIVO ANUAL Ad Value: $6 M

¡LLEGAMOS!

#ANÁLISIS DE RESULTADOS 2014

6

CLIPS

AD VALUE

MEDIOS DIGITALES MEDIOS TRADICIONALES

7

Comunicados de prensa

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PROFESIONAL8 COMUNICADOS56 NOTAS

10

COLUMNAS DE OPINIÓN6 ARTICULOS47 NOTAS

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7 NOTAS

17 NOTAS

13 NOTAS

INSTITUCIONAL3 COMUNICADOS37 NOTAS

14

Banghó Aerox2 Ultrabook Banghó Zero i7u-418

Mini PC Banghó Cubic Estudio de percepción

de marca

Navidad

Lanzamiento de productos+ 54 46

43 27Expansión de Banghó

Profesional en NOA

18

Nuevo Joypad

24Designación

de Eyal Burdman

como gerente

comercial

17

Nueva línea

de Tablets de

7” y 10”

14

Reconocimiento de Intel como “BestPC Innovation conOEM Partner“

13

Promoción

día del padre

17

Lazaro + Banghó Campaña “Disfrutamos”

Campaña

“Pasión”

Campaña

“Crecemos”Campaña

“Soñamos”

Día del padreDía del niño Día de la madre

PUBLICADOS

9 8

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Campañas por fechas especialesOtros temas

12

Nueva línea All in One

24

ALMUERZOCON PERIODISTAS

Mayo

El 27 de mayo se realizó un almuerzo en el Hotel Ultra en conjunto con Intel, en el cual participaron 12 periodistas especializados en tecnología y negocios. Durante el encuentro se presentó toda la línea touch de productos Banghó: Aero x2, AIO Banghó Lite i5 2318, Tablet Banghó 7”, Tablet Banghó 10”, Banghó Ultrabook Touch 14. Asimismo, se presentaron los prototipos de los nuevos modelos de tablets con procesadores Intel y se anunció el premio que le otorgó Intel a la marca como “Best PC Innovation with OEM Partner”.Marcela Rossi, gerente de marketing y Matías Plaul, gerente de producto de Banghó, tuvieron a su cargo la presentación de los productos. Mariano Yacovino, gerente de desarrollo de negocios de Intel Argentina, profundizó sobre las tendencias del mercado para el año 2014. Los periodistas tuvieron la oportunidad de conocer y tener contacto directo con toda la línea de productos touch, el punto de mayor importancia del encuentro para ellos. Entre los asistentes se sorteó una Ultrabook Banghó Touch de 14 pulgadas que ganó la periodista Luján Scarpinelli, del diario La Nación.

13

#RELACIONAMIENTO

14

Luciano Banchero – Radio MetroConductor del programa “Expresión Metro”

Ricardo Sametband – La NaciónPeriodista especializado en tecnología,principalmente de dispositivos móviles

Sebastián Catalano – Revista ForbesPeriodista especializado en economía,

negocios, tecnología y telecomunicaciones. Jefe de redaccion de la revista Forbes

Diego Poggi – C5NPeriodista especializado en tecnología

y redes sociales en el canal C5N

Federico Wiemeyer - TNPeriodista televisivo de tecnología

en Canal 13 y TN

Horacio Castrillon – La NaciónPeriodista especializado en productos.

César Dergarabedián – iProfesional.comPeriodista especializado en tecnología

con más de 25 años de trayectoria.Guillermo Tomoyose – La Nación

Periodista enfocado en tecnología y gadgets

Goodwill

Tomás Balmaceda – VivaDoctor en filosofía, profesor universitario

y periodista del diario Clarín

Fernando Carolei – América TV y A24Conductor del programa Mundo 24

y columnista en los noticieros de América.

Santiago Do Reg - TN TecnoPeriodista especializado

y fanático de la tecnología.

15

Seeding

Santiago Do Reg - TN Tecno

Sebastián Catalano – Revista Forbes

Tablet Bangó Aero x702 A2-720

Tablet Bangó Aero x702 A2-720

Diego Poggi – C5NBanghó Zero 1400 I5U-428

Damián Kantor - Clarín

Mini PC

Día del periodista. Junio

Fin de año. Diciembre

Para celebrar el día del periodista y con el objetivo de disfrutar y compartir un buen momento, se envió a 33 periodistas especializados en tecnología y negocios, un Bigbox Petit Gourmet, que ofrece la posibilidad de elegir y vivir variadas y exclusivas experiencias de gastronomía.

Para cerrar el año, se envió a 55 periodistas de los principales medios de tecnología, economía, negocios, sociedad y lifestyle, un vino de la bodega Escorihuela Gascón en un estuche de madera. Este presente tuvo como objetivo fidelizar a los editores y periodistas que acompañaron a Banghó durante todo el año.

AGRADECIMIENTOS:Carlos Altea – El Cronista“Quería agradecerles por el presente que llegó a la redacción por el día del periodista. Muchas gracias por tenerme en cuenta. Un saludo y seguimos en contacto”

Claudio Celano Gómez. Sub-editor de Negocios. Revista Fortuna “Simplemente para agradecerte el regalo por el día del periodista. Siempre es lindo que se acuerden de la profesión que no uno trata de hacer con pasión y respeto”

Miguel Lederkremer - Red UsersRecibí la muy buena Big Box que me hizo llegar Banghó por el día del periodista. ¡Muchas gracias!

16

#ENVÍOS A PERIODISTAS

Campaña - Mayo“Compartimos tu Pasión”

Campaña - Noviembre“Registramos grandes momentos”

Campaña - Agosto“Soñamos Alto”

Con motivo del lanzamiento de la nueva campaña –que se presentó en el marco del Mundial de fútbol–, se envió a 58 periodistas de tecnología y negocios un almohadón con parlantes en forma de corazón, alegórico a la fiebre mundialista. El Press kit incluyó un CD con información y fotos de todos los productos que integran la línea touch, presentada ese mes: AIO Banghó LITE i5 2318, Ultrabook 14” con pantalla touch, Banghó Aero X2, Tablet Banghó de 7” y Tablet Banghó de 10”.

El lanzamiento de la campaña “Disfrutamos”, la cuarta y última comunicación que se anclaba bajo el paraguas “Somos como vos”, fue la excusa para enviar un press-kit en el mes de noviembre.Bajo la idea de disfrutar simples emociones pero registrar grandes momentos, se envió una lona de playa / picnic con cuatro estacas y bolso portable, para invitarlos a deleitarse con simples ocasiones y transformarlas en inolvidables.

Con motivo del Mundial de Básquet, el lanzamiento de la campaña Soñamos y el Media Day con El Alma en el que Banghó contó con la presencia de Juan Marconi, Pollo Álvarez y Alina Moine; se envió a 59 periodistas de tecnología y negocios, el Manifiesto enmarcado alusivo a la campaña.

#PRESS KITS

COMENTARIOS DE PERIODISTAS:“Gracias por la almohada parlante....tengo una guerra en casa por la "propiedad" de la almohada. Andrea Delfino – Agencia Télam. “Gracias por el almohadón”, Graciela Moreno – Revista Veintitrés“Acabo de llegar a la oficina y me encontré de sorpresa con el presente que me enviaron, esta precioso”. Andrea Martins – Revista Xtecno“Dos nerds felices con sus almohadones/corazones/parlantes”. Alejo Zagalsky – TN Tecno

COMENTARIOS DE PERIODISTAS:“Gracias por la lonita”. Cintia Perazo – La Nación “Recibí el regalito. Besote”. Horacio Castrillón – La Nación.

17

Sponsoreo de laSelección Nacionalde Básquet “El Alma” Capitalizacióndesde prensa

Media Day Selección de BásquetEl 4 de agosto se realizó en el Planetario el Media Day de la Selección Nacional de Básquet, el evento previo al Mundial 2014 que se llevó a cabo en España. Durante la jornada, Banghó convocó a tres celebrities alineadas al deporte: Pollo Álvarez (conductor de Tiempo Extra y Sigue girando en vivo por TyC Sports), Alina Moine (periodista de Fox Sports y conductora de Fútbol Permitido) y Juan Marconi (presente en Pura Química y EPSN-Redes, por ESPN), quienes posaron para fotos de vidriera distribuidas en los medios.

18

Media Day

Con motivo del sponsoreo, se enviaron entradas al torneo Tres Naciones llevado a cabo en Tecnópolis durante los días 8, 9 y 10 de agosto a tres periodistas, con el fin de generar fidelización.Los periodistas elegidos fueron:Ÿ Sebastián Catalano (Revista Forbes) - Viernes 8 de agosto (Argentina vs. Brasil)Ÿ Hernán Murua (Clarín Pymes, Revista Mercado) - Sábado 9 de agosto (Argentina vs. México)Ÿ Claudio Celano Gómez (Revista Fortuna) - Sábado 9 de agosto (Argentina vs. México)Asimismo, también se entregaron camperas oficiales del Seleccionado Nacional a cada uno de los periodistas.

17

Torneo Tres Naciones.Agosto

Entrevistas uno a uno

20

Veintitrés

La Voz del Interior

Info Negocios

Punto a Punto

21

Entrevista uno a uno

Integración empresaria Integración empresaria

Ohlanda

Ultrabook 13”

22

Best clips

23

Clarín

La Voz

La Nacion

Ohlala

IntegraciónEmpresaria

La Razón

All in One

24

Best clips

25

La Razón

Clarín

Users

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La Razón

IntegraciónEmpresaria

Clarín

Xtecno

Enfasys

Mini PC Cubic

26

Best clips

27

Clarín

La Voz

Ohlala

El Cronista

Xtecno

Nuevos Pueblos

La Nación

Alzas & Bajas

Aero x2

28

Best clips

29

Clarín

Xtecno

Forbes

Shop

La Razón

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En Retail

La Razón

Tablets 10” y 7”

30

Best clips

31

Cosmopolitan

Vidriera

En Retail

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El Cronista

En Retail

IntegraciónEmpresaria

Clarín

2015OBJETIVOS¿CÓMO LO VAMOS A LOGRAR?

Aumentar la visibilidad de Banghó en los medios

de comunicación.

Posicionar a Banghó como una marca premium.

Generar un mayor conocimiento de los productos

Banghó.

Posicionar a ejecutivos de la marca como

referentes de la industria.

Ampliando elespectro demedios en los queBanghó tienepresencia.

Trabajando enconjunto con el áreaonline para lograruna comunicacióncoherente y llegara influenciadoresclave.

Generando espaciosy momentos paraacercar a la marca,productos y vocerosa los periodistas.

Afianzando la relacióncon periodistasespecializados,influenciadores y líderesde opinión.

Utilizando mensajesclaros sobre la imagende marca que queremostransmitir.

Comunicando de maneraestratégica lanzamientos,nuevas tecnologíasy novedades de la marca.

Generando constantemente contenidos que seadapten especialmente a cada tipo de medio.

Contando con un stock rotativo de productospara reviews y préstamos.

32

#PR BOOK 2014