Ýëåêòðîííàÿ ãàçåòà äëÿ ïðîôåññèîíàëîâ â ñôåðå ñâÿçåé ñ îáùåñòâåííîñòüþwww.press-service.ru

Ýëåêòðîííàÿ ãàçåòà äëÿ ïðîôåññèîíàëîâ â ñôåðå ñâÿçåé ñ îáùåñòâåííîñòüþwww.press-service.ruN0 8, 2015

Тимур АслановТимур Асланов «Бренд руководителя или бренд«Бренд руководителя или бренд

компании: что важнее?компании: что важнее?»»

Секреты и техникинаписания эффективныхPR-текстов

Кризис – время развития технологий в PR

5 мифов об авторском праве на контент в Интернете

УВАЖАЕМЫЕ КОЛЛЕГИ!

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕК ЧИТАТЕЛЮ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 2

Тимур Асланов,главный редактор журнала «Пресс-служба»

Представляю вам очередной выпуск нашей бесплатной электронной га-зеты для специалистов по связям с общественностью «PR-ЭКСПРЕСС».

И в очередной раз хочу призвать вас к участию в формировании нашего издания. Расскажите нам о том, что вам интересно. Какие материалы вы хо-тели бы видеть на страницах нашего издания. Понятно, что самое вкусное и интересное все равно будет в наших основных журналах – «Пресс-служба» и т. д. Но и здесь мы готовы делать интересные и полезные для вас вещи.

Напишите мне по адресу aslanov@supersales.ru, о чем бы вы хотели почи-тать в «PR-ЭКСПРЕССЕ», и я обязательно постараюсь отреагировать. Ну и если у вас есть какие-либо новости или статьи, которые могут быть интересны на-шим читателям, – присылайте мне, и я их опубликую. И если в вашей компа-нии есть вакансии для пиарщиков – мы разместим их на страницах нашего журнала и денег за это никаких не возьмем, так как цель издания – помогать пиарщикам и в работе, и в жизни.

Пользуясь случаем, приглашаю вас на мои семинары, которые пройдут в Новосибирске, Владивостоке и Москве. В номере есть по ним подробная ин-формация. И приглашаю вас на нашу следующую PR-конференцию в ноябре – мы уже активно формируем состав спикеров и программу.

Приятного чтения!

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 3

ПЕРЕЙТИ НА ОБЛОЖКУСОДЕРЖАНИЕ

БРЕНД

СТР. 4БРЕНД РУКОВОДИТЕЛЯ ИЛИ БРЕНД КОМПАНИИ:ЧТО ВАЖНЕЕ

СТР. 8PR И ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

СЕМИНАР

ЖУРНАЛ ПРЕСС-СЛУЖБА

СТР. 105 МИФОВ ОБ АВТОРСКОМ ПРАВЕНА КОНТЕНТ В ИНТЕРНЕТЕ

СТР. 15ЖЮРИ ОПРЕДЕЛИЛО ШОРТ-ЛИСТКОНКУРСА «ЭЛЕКТРОРЕКЛАМА-2015»

КОНКУРС

СТР. 16«СЕКРЕТЫ И ТЕХНИКИ НАПИСАНИЯ ЭФФЕКТИВНЫХPR-ТЕКСТОВ». СЕМИНАР ТИМУРА АСЛАНОВА

СЕМИНАР

СТР. 18ПОСЛЕДНИЕ НАЗНАЧЕНИЯ

КАДРЫ

СТР. 19КРИЗИС – ВРЕМЯ РАЗВИТИЯ ТЕХНОЛОГИЙ В PR

АНОНС

СТР. 25РУКОВОДИТЕЛЬ ОТДЕЛАМАРКЕТИНГА И PR

ВАКАНСИЯ

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 4

БРЕНД

Бренд руководителя или бренд компании:

что важнее?

Тимур АслановГлавный редактор журнала «Пресс-служба»

Личный бренд предпринимателя – занятная штука: с одной стороны, это просто аура отдельного человека, с другой стороны, эта аура способна подмять под себя компанию с тысячами сотрудников. За примерами далеко ходить не будем: Стив Джобс, Билл Гейтс, Павел Дуров, Артемий Лебедев. Имя предпринимателя способно повлечь прибыль или убытки в десятки миллиардов долларов. Оно способно разрушить империю.

Ни один другой личный бренд: звезды шоу-бизнеса, чиновника, эксперта – на это не способен.

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 5

БРЕНД

Персональный брендинг стал тенденци-ей: российские PR-щики пишут про книги, статьи, посты в блоги. Поэтому всем пред-принимателям стоит задуматься о собствен-ном имени и его возможностях, пока конку-рент, который делает то же самое, но хуже и дороже, не выехал на своем бренде в гору. Покуда в стране действует антимонополь-ный закон, это реально.

Есть два пути построить свой лично-кор-поративный бренд:• Поставить имя в центре внимания и под-

чинить ему всю компанию. Так сделал, на-пример, Олег Тиньков. Мы больше знаем про Олега, чем про его коммерческие успехи.

• Поставить в центре внимания компанию и подчинить ей свое имя. На мой взгляд, так сделал Павел Дуров. Интересы «Вконтак-те» он поставил выше собственных (о чем говорит и его громкий уход из руковод-ства соцсети).

Есть также пример руководителей двух фитнес-сетей: Ирина Разумова с ее «Планетой Фитнес» и Ольга Слуцкер с ее World Class. Первая полностью погружена в свой бизнес и если и появляется на стра-ницах СМИ, то только затем, чтобы расска-зать про свою уже очень большую сеть. Вторая пропагандирует образ светской львицы, что вполне отвечает узкой преми-ум-направленности ее залов. Первая тол-

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 6

БРЕНД

кает компанию, вторая тащит компанию за собой.

У каждого PR-пути есть свои сильные и слабые стороны.

Имя превыше всего: плюсыГибкость. Если из-за кризисов отрас-

ли или всего рынка, смены настроения или по любой другой причине, руководитель «с именем» решит взяться за другой бизнес, он будет в выигрыше. Клиенты и партнеры пой-дут за ним.

Имя превыше всего: минусыИмя компании. Если в названии вашего

предприятия не фигурирует ваше имя, у нее не больше шансов, чем у других. Но если компания названа в вашу честь, её провал

будет вашим провалом. Впрочем, по грани пройти можно. При-

мер – компания Adidas (основатель – Adolf Dasler).

Излишнее внимание прессы. Журнали-стов привлекают не только события компа-нии или отрасли. События в жизни генераль-ного директора тоже обращают бинокли к бизнесу.

Сидни Толедано, генеральный директор Christian Dior, уволил своего лучшего дизай-нера Джона Гальяно, когда пресса узнала о его расистских репликах в одном из фран-цузских ресторанов. Конечно, Гальяно – не СЕО, но бренд Диор строился вокруг его личности, и успехи компании, разумеется, стали терять обороты.

Низкая корпоративная культура. Люди в команде будут чувствовать, что работают не за идею, а за человека. Конечно, каждо-му кораблю нужен капитан. Но если капитан больше думает о себе, чем о компании, и редко появляется на корабле, придет беда.

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 7

БРЕНД

Компания превыше всего: плюсы

Стратегия. Бизнес развивается спокой-но, классическим путем, без скачков и паде-ний. Его успехи будут зависеть от целевой аудитории, маркетинга, обслуживания, а не от ваших выходок.

Спокойствие. Не надо думать над каж-дым словом и выступлением, не надо по-сещать вечеринки и быть в курсе событий. Даже если случится что-то ляпнуть невпо-пад, тирада в большинстве случаев пройдет мимо ушей. Вы никому не интересны, и в прессу попадут только события компании (а их регулировать проще).

Статус эксперта. Ваше имя будет не-разрывно связано с отраслью, скоро к вам придут за советами. И если этот бизнес дей-ствительно стал делом жизни, вам это понра-вится.

Легче продать. Каждый человек на протяжении жизни меняет интересы. Когда придет время продать компанию, вам будет легко это сделать: узнаваемый бренд дороже узнаваемого имени.

Высокая корпоративная культура. Ког-да руководитель горит своим делом и сам постоянно работает на то, чтобы сделать его лучше, команда подтягивается за ним.

Компания превыше всего: минусы

Сложная работа. Построить бренд ком-пании сложнее, потому что надо думать не только за себя, но и за команду, и за рынок, и за кучу других вещей. Это требует много рабочего времени.

Ограниченный круг интересов. Осно-ватель службы технической поддержки для домашних компьютеров Роберт Стивенс придумал доставлять не только знания, но и

сервис: все его сотрудники и он сам во гла-ве приезжают на места в черных Фольксва-генах-жуках, неизменно в черных брюках и белых рубашках. Они ведут себя как агенты 007, и им это нравится.

Когда пришло время продать бизнес и взяться за новый проект, Роберт был настоль-ко втянут в свою компанию, что продолжал отвечать на все письма и отзывы клиентов, откликаться в соцсетях. Многие писали ему, как эксперту, напрямую.

ВыводЕсли вы строите бизнес, кото-

рый не является смыслом жизни, а лишь отвечает текущим конъюн-ктурным интересам (например, вы просто угадали тенденцию и открыли интернет-магазин китай-ских смартфонов), работайте на свое имя и не акцентируйте вни-мание на компании.

Если вы делаете то, что люби-те, и относитесь к компании как к любимому ребенку, отодвиньте подальше личные амбиции, отой-дите в тень и стройте корпоратив-ный бренд.

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 8

СЕМИНАР

Цель семинара: дать специалистам по связям с общественностью и продвижению актуальную и полезную информацию для

работы в Интернете и социальных сетях: секреты и фишки, тренды, новый взгляд на базовые инструменты, рекомендации по уве-личению эффективности, расширение про-фессионального кругозора, кейсы успешных PR-проектов, опыт автора семинара.

Основные темы семинара:PR-стратегия продвижения в Интерне-

те и соцсетях• Определение целей, задач и направлений:

куда, как и зачем двигаться• Правильное распределение приоритетов

и выбор эффективных каналов• Какая аудитория нас интересует и как мы

будем с ней работать?• Преимущества SMM.• Социальные медиа – это не только соцсети.• Альтернативные способы продвижения

бренда и персоналий в Интернете.Создание, наполнение и продвижение

корпоративного блога• Цели и задачи блога.• Разработка контент-плана: как писать? для

кого писать? о чем писать?• Виды блогов, их отличия и преимущества.• Технические тонкости: платформа, иллю-

страции, внутренняя оптимизация.• Технологии продвижения корпоративно-

го блога.PR в Интернете

• Основные инструменты продвижения в Интернете.

• Социаильные медиа – это не только соцсети.• Продвижение в Интернете – это не только

социальные медиа.• Технологии контент-маркетинга на службе

пиарщика.

PR и продвижение в Интернете и социальных сетях

Мероприятие предназначено для:- PR-менеджеров- Пресс-секретарей- Руководителей и сотрудников пресс-служб- Начальников пиар-отделов- Сотрудников пиар-агентств- Менеджеров по продвижению- Специалистов по интернет-маркетингу- Помощников руководителей- Руководителей компаний малого бизнеса

Место проведения: г. Владивостокг. ВладивостокКОГДА: 16 июля 2015 года16 июля 2015 года

Место проведения: г. Москваг. МоскваКОГДА: 20 августа 2015 года20 августа 2015 года

Место проведения: г. Новосибирскг. Новосибирск КОГДА: 9 июля 2015 года9 июля 2015 года

Авторский семинар Тимура Асланова

РЕГИСТРИРУЙТЕСЬ НА СЕМИНАРЫ

Подробнее

Подробнее

Подробнее

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 9

СЕМИНАР

• Продвижение в Интернете без особенных затрат.

• Сайт организации как PR-инструментПродвижение на чужих носителях

• Гостевой постинг, интервью, ведение ко-лонок.

• Работа с блогерами.• Коммуникационные хабы.• Платные и бесплатные способы работы со

сторонними ресурсами.Виды контента и способы работы с ним

• Как писать тексты для социальных сетей.• Как писать тексты для блогов, гостевые по-

сты, статьи в Интернете и т. д.• Как правильно работать с хэштегами.• Работа с фото и видео.• Как писать комментарии в своих и чужих

постах.Тонкости работы с конкретными

соцсетями• Как стать первым в Твиттере.• Как продвигать бренд и проекты в Инста-

грамм.• Есть ли жизнь в Одноклассниках.• Быстрая раскрутка во ВКонтакте.

• Фейсбук – король или голый король?• LinkedIN – зачем он нужен.• Google+ – как не упустить возможности.• Стоит ли обращать внимание на все

остальное?• Работа с группами, страницами брендов,

мероприятиями и т. д.Мониторинг информации в сети

и соцсетях.• Какие задачи решает мониторинг?• Какие способы мониторинга наиболее эф-

фективны?• На какие системы мониторинга имеет

смысл обратить внимание?Работа с негативом в сети

• Надо ли кормить тролля?• Технология ведения информационных ба-

талий в сети.• Схемы нейтрализации негатива.

Эффективность PR-работы в сети и соцсетях.• В чем заключается эффективность пиар-

работы в Интернете?• Как ее измерить?• Как увеличить эффективность PR-усилий.

• Основатель издательского дома «Имидж-Медиа»• Главный редактор журнала «Пресс-служба»• Председатель жюри конкурса «Пресс-служба года»• 22 года в медиа и PR• Автор книги «Арифметика продаж» (издательство «Манн, Ива-

нов и Фербер»)• Ведущий блога supersales.ru• член Гильдии маркетологов• Ведет семинары и тренинги, выступает с докладами на конфе-

ренциях по PR и маркетингу

Ведущий семинара – Тимур Асланов

РЕГИСТРИРУЙТЕСЬ НА СЕМИНАРЫ

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 10

ЖУРНАЛ ПРЕСС-СЛУЖБА

Представим такую ситуацию: к вам в дом постучался незнакомый человек и попросил «взаймы» ваш телевизор, диван или микро-волновую печь на время, а чтобы вы не вол-новались, незваный гость обещал на каждый из упомянутых предметов приклеить стикер с вашими инициалами. Вроде бы и диваном вы пользуетесь редко, и телевизор не смо-трите, а про существование микроволновой печи позабыли давно, но так ли легко позво-лить незнакомцу безвозмездно покуситься на ваше добро? Предполагаю, что в боль-шинстве случаев ответ будет отрицательный: вряд ли нажитое непосильным трудом, потом и кровью имущество кто-то так просто смо-жет пожертвовать на потребительские цели.

Та же самая ситуация порой возникает в сети. Терабайты размещенной в свободном доступе информации ежедневно кто-то хочет

присвоить, использовать ради своих коммер-ческих или иных благих целей, не подозревая или не желая знать о существовании такого понятия, как «авторское право», с которым хо-чешь не хочешь, а в итоге придется мириться.

Существует немало заблуждений по по-воду авторского права в сети, многие поль-зователи глобальной паутины относятся к ин-

5 мифов об авторском праве на контент в Интернете

Помимо очевидных благ, которыми стоит дорожить и беречь от всяческих посягательств, нельзя забывать об интеллектуальной собственности, ведь сегодня она является достаточно ценной валютой. Казалось бы, что такого важного в научной или познавательной статье, размещенной на веб-ресурсе? А тем временем информационные сообщения сегодня стоят денег. Более того, качественный контент способен обеспечить своего владельца неплохим состоянием. Поэтому с интеллектуальной собственностью, наряду с другими активами, стоит обращаться бережно и с умом.

Антонина Балицай, директор ООО «Карелия промо», http://www.kareliapromo.com

Материал предоставлен журналом

«Связи с общественностью в бизнесе»

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 11

ЖУРНАЛ ПРЕСС-СЛУЖБА

формации, размещенной в открытом доступе, слишком просто, делая акцент на то, что если та или иная статья не засекречена, для ее прочтения нет нужды вводить какие-то явки и пароли, а главное, что если на веб-ресурсе нет какого-либо предупреждения об ответ-ственности за использование материалов, то такой контент можно с легкость скопировать и разместить на своем портале. Как говорит-ся, Ctrl+C, Ctrl+V – и никаких проблем. И вот оно, самое распространенное заблуждение.

Миф № 1. Я могу использовать любой контент, выложенный в открытый доступ, без разрешения, если делаю ссылку на автора.

Многие пользователи сети живут в 100-процентной уверенности, что одной ссылки на первоисточник вполне достаточно для безвозмездного пользования контентом, а указание имени автора – это своеобразная бесплатная реклама. Однако стоит отметить,

что подобное использование материалов является незаконным. Если в скопированной статье указано имя автора, то это означает, что нарушена лишь одна статья Гражданского ко-декса Российской Федерации (ГК РФ), так как в вышеупомянутом законодательном акте от-дельно прописано право на использование статьи (ст. 1270 ГК РФ) и отдельно закреплено право автора на имя (ст. 1257 ГК РФ). Таким об-разом, можно говорить о том, что указание имени автора и ссылка на источник публика-ции не дают права на свободное размещение статьи в сети. Более того, согласно п. 1 ст. 1229 ГК РФ «Правообладатель может по своему ус-мотрению разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллекту-альной деятельности или средства индиви-дуализации. Отсутствие запрета не считается согласием (разрешением)». Иными словами, если автор не соглашается на копирование своего произведения, то использование по-добной статьи будет незаконным и повлечет ответственность. Чтобы подобные перспекти-вы не испортили настроение и не прибавили проблем, последуйте правилам веб-этикета: прежде чем размещать тот или иной «чужой» контент в сети, не поленитесь спросить разре-шения у автора. Поверьте, подобный подход не только оградит вас от ненужных неурядиц, но позволит зарекомендовать себя в качестве добропорядочного веб-пользователя.

А как поступить в том случае, если свя-заться с автором по какой-либо причине не представляется возможным, а разместить материалы очень хочется? Выход есть: соз-дайте в правилах пользования вашим сай-том раздел «Об урегулировании споров с авторами», где сделайте акцент на своей по-рядочности, добросовестности и уважении принципов авторского права, а также не за-будьте отметить свою готовность убрать ма-териал по первому обращению автора.

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 12

ЖУРНАЛ ПРЕСС-СЛУЖБА

Миф № 2. Я могу использовать информацию с этого сайта, так как на нем не стоит знак копирайта, то есть права автора в данном случае не охраняются.

Да, такой способ защиты, как «знак ко-пирайта», действительно предусмотрен в законодательстве Российской Федерации. А если быть более точным, то согласно статье 1271 ГК РФ правообладатель в це-лях «оповещения о принадлежащем ему исключительном праве на произведение вправе использовать знак охраны автор-ского права, который помещается на каж-дом экземпляре произведения и состоит из следующих элементов: латинской буквы «C» в окружности; имени или наименования правообладателя; года первого опублико-вания произведения». Безусловно, автор может использовать предоставленную ему возможность, а может и не поставить знак копирайта на свой контент. Однако отсут-ствие © ни в коем случае не означает, что все кому не лень могут воспользоваться опубликованным материалом, а правооб-ладатель теряет право на защиту своего контента.

Миф № 3. Я не использую контент в коммерческих целях, поэтому могу свободно копировать и размещать информацию из открытого доступа.

Еще одно заблуждение. Независимо от того, с какой целью была скопирована и размещена информация (коммерческой или нет), получили вы выгоду от размеще-ния на своем ресурсе чужой статьи или нет, разрешение на использование контента должно быть. Обратимся к статье 1270, ча-сти 2 ГК РФ, в которой прописано, что опу-бликование считается «использованием произведения вне зависимости от того, со-вершаются ли соответствующие действия в целях извлечения прибыли или без такой цели».

Хотя если начать копать до конца, то практически вся информация, использован-ная в качестве контента для сайтов, целью которых является предоставление услуг или продажи, является коммерческой. Безуслов-но, сама статья на сайте не продается, но весь контент, размещенный на таком ресур-се, априори используется в коммерческих целях.

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 13

ЖУРНАЛ ПРЕСС-СЛУЖБА

Миф № 4. Я не хочу нарушать закон, поэтому спрашиваю разрешение у всех авторов при копировании материалов любого объема.

Несмотря на то что согласие автора на использование его публикации необходимо, подобное утверждение имеет целый ряд ис-ключительных случаев, предусмотренных в законе, когда в запросе на размещение мате-риала нет необходимости.

С подобным положением вы можете ознакомиться в статьях 1273-1280 ГК РФ. К при-меру, допускается «цитирование в оригинале и в переводе в научных, полемических, кри-тических, информационных, учебных целях, в целях раскрытия творческого замысла автора правомерно обнародованных произведений в объеме, оправданном целью цитирования, включая воспроизведение отрывков из газет-ных и журнальных статей в форме обзоров пе-чати». Для того чтобы сделать все правильно и не нарушить закон, для начала не поленитесь изучить полный список исключений, благода-ря которым произведение можно размещать в открытом доступе без согласия автора.

Дело в том, что подобные исключения могут действительно оказать существенную помощь: таким образом можно сэкономить не только время, потраченное на связь и

переговоры с правообладателями, а также деньги, которые порой необходимо запла-тить в качестве авторского вознаграждения.

Миф № 5. Я обязан выплачивать денежные вознаграждения всякий раз, когда использую материал со знаком копирайта.

Начнем с того, что некоторые отдельные виды интеллектуальной собственности мы мо-жем использовать без соответствующего раз-решения, ведь существуют исключения, ука-занные в мифе № 4. Кроме того, не весь контент, размещенный в глобальной сети Интернет, по-падает под защиту авторского права. К приме-ру, рекламные тексты, прогнозы погоды, теле-программы и тому подобные тексты, которые, конечно же, относятся к интеллектуальной де-ятельности, практически не имеют шансов на успех в суде, так как не относятся к творчеству.

Подобное положение отражено в Граж-данском кодексе РФ (ст. 1273-1280, ст. 1228 – «обязательный творческий характер дея-тельности по созданию произведений»). Что-бы не волноваться о возможных исках и быть уверенным в своей правоте, не ленитесь – оценивайте статьи, которые хотите исполь-зовать на своих ресурсах, изучайте судебную практику, совпадающую с вашим вопросом.

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 14

ЖУРНАЛ ПРЕСС-СЛУЖБА

Вместо выводаПомните, что незнание закона не осво-

бождает от ответственности, а если вы пред-упреждены, значит – вооружены. Иными сло-вами, изучение вопроса наперед дает вам фору перед конкурентами, а также позволит не совершить таких ошибок, за которые мож-но поплатиться в будущем.

Как бы вы ни относились к вопросу ав-торского права, отрицать тот факт, что се-годня именно оно является внушительным оружием в борьбе с недобропорядочными «гражданами всемирной паутины», невоз-можно. Дело в том, что интеллектуальную собственность не зря называют «нефтью

XXI века», так как именно с ее помощью можно получить огромные доходы в сети, а при неправильном к ней отношении мно-гое потерять.

Использовать контент в Интернете не-обходимо с умом, лучше избежать проблем, чем тратить время на их решение. Ведь се-годня интеллектуальная собственность име-ет четкую юридическую защиту, поэтому ста-райтесь быть в курсе современных правовых тенденций, изучайте законодательство, ведь только вы сможете защитить свои права и из-бежать нарушения чужих.

И последнее: не злоупотребляйте чужим творчеством, творите сами!

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 15

КОНКУРС

Жюри определило шорт-лист конкурса «Электрореклама-2015»

На прошлой неделе члены жюри конкурса «Элек-трореклама-2015» определили шорт-лист победителей. В него вошли компании электротехнической и энерге-тической отрасли России, представившие на суд экспер-тов наиболее интересные, нестандартные и креативные решения в продвижении брендов на рынке.

9 июня 2015 года в 14:00 на выставке «ЭЛЕК-ТРО-2015», которая будет проходить в ЦВК «Экспоцентр»

на Красной Пресне, состоится церемония награждения победителей конкурса «Электрореклама-2015». В торжественной обстановке организаторы объявят лучших в 10 номинациях: «Видеореклама», «Наружная реклама», «Аудиорекла-ма», «Реклама в прессе», «Печатная продукция», «Упаковка», «Фирменный стиль», «Лучший корпоративный сувенир», «Лучший корпоративный календарь», «Луч-ший выставочный стенд». Также будет определен абсолютный победитель кон-курса, который станет обладателем «Гран-при».

На протяжении всего конкурса на портале «Рынок электротехники» http://marketelectro.ru/electroreklama проходило пользовательское голосование за проекты участников. Компания, набравшая максимальное количество голо-сов, получит «Приз зрительских симпатий».

Организаторы наградят всех победителей дипломами и сертификатами от пор-тала «Рынок электротехники». Кроме того, приятным бонусом для конкурсантов станет то, что проекты, обратившие на себя наибольшее внимание посетителей портала и профессионального жюри, будут опубликованы в журнале «Рекламо-датель: теория и практика», что привлечет к бренду дополнительную аудиторию.

Напоминаем вам, что церемония награждения победителей конкурса «Элек-трореклама-2015» состоится 9 июня 2015 года в 14:00 на выставке «ЭЛЕКТРО-2015» в ЦВК «Экспоцентр» на Красной пресне, Павильон № 1.

Мероприятие проводится при поддержке выставки «ЭЛЕКТРО-2015».

Т

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 16

СЕМИНАР

Семинар Тимура Асланова: экспресс-курс копирайтинга для пиарщиков

О чем поговорим на семинаре:- На семинаре я предложу четкую си-

стему работы со всеми видами текстов, с которыми сталкиваются пиарщики во время своей работы, расскажу специфи-ку каждого вида текста, их отличия и дам технику написания каждого вида текстов. Поговорим о наиболее часто встречаю-

щихся ошибках и о том, как их избежать. Я дам техники работы, сильно облегчаю-щие жизнь каждого, кто пишет тексты, ша-блоны и пошаговые методики. Объясню, чем плохие PR-тексты отличаются от хоро-ших. И разберу несколько конкретных тек-стов участников семинара.

На семинаре вы научитесь:• понимать цели и задачи каждого вида пи-

ар-текстов и стратегии их написания

«Секреты и техники написания эффективных PR-текстов». Семинар Тимура Асланова

Место проведения: г. МоскваКОГДА: 21 августа 2015 г.

Мероприятие предназначено для:- PR-менеджеров- Пресс-секретарей- Руководителей и сотрудников пресс-служб- Начальников пиар-отделов- Сотрудников пиар-агентств- Помощников руководителей- Руководителей компаний малого бизнеса

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 17

СЕМИНАР

• легко и быстро создавать такие тексты• исправлять кривые тексты своих сотруд-

ников и коллег• понимать, что нужно вашей аудитории• комплексно представлять себе систему

копирайтинга и стратегию написания тек-стов для компании

• избегать наиболее распространенных ошибок

• писать эффективные тексты

Основные темы семинара:• Роль текстов в пиар-коммуникациях• Что такое копирайтинг• Что такое пиар-копирайтинг• Какие цели стоят перед копирайтингом в

связях с общественностью• Пиар тексты, рекламные тексты, продаю-

щие тексты• Виды PR-текстов• Специфика каждого вида текстов и техни-

ка их написания

• Подготовка к написанию пиар-текстов – работа с источниками

• Техники захвата и удержания внимания чи-тателя

• Как работать с информационными пово-дами

• Как оценить эффективность пиар-текстов• Настройка на целевую аудиторию• Заголовки пиар-текстов• Провокации в пиар-текстах• Нью-медиа и особенности коммуникаций

в 21 веке• Правильное оформление пиар-текстов• Русский язык как инструмент копирайтера• Наиболее распространенные ошибки в

пиар-текстах и как их избежать• Отраслевая специфика PR-текстов• Язык и стиль пиар-текстов• Техники и приемы создания эффективных

текстов• Как «прокачать» писательское мастерство• Чек-лист для самопроверки

• Основатель издательского дома «Имидж-Медиа»• Главный редактор журнала «Пресс-служба»• Председатель жюри конкурса «Пресс-служба года»• 22 года в медиа и PR• Автор книги «Арифметика продаж» (издательство «Манн, Ива-

нов и Фербер»)• Ведущий блога supersales.ru• Член Гильдии маркетологов• Ведет семинары и тренинги, выступает с докладами на конфе-

ренциях по PR и маркетингу

Ведущий семинара – Тимур Асланов

ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕСЬ НА СЕМИНАР СЕГОДНЯ И ПОЛУЧИТЕ СКИДКУ

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 18

КАДРЫ

Несмотря на некоторые стагнационные явления в российской экономике рынок PR и рекламы продолжает развиваться. Вместе с этим растут и развиваются специалисты. Сегодня мы предлагаем вам познакомиться со списком последних назначений. Возможно, вы еще не в курсе о новом месте работы ваших коллег, друзей и знакомых. Ну а тех, кто получил новую и интересную работу, поздравляем с этим событием и желаем успехов в трудовой деятельности!

ПОСЛЕДНИЕ НАЗНАЧЕНИЯ

Владислав ТютюниковРаботал: арт-директором Progression.Назначен: директором по визуальным коммуникациям Rambler&Co.

Денис АлександровРаботал: генеральным директором коммуникационной группы Idea Group. Назначен: директором по развитию ГК «Игроник».

Лау ГеклерРаботал: СOO в Yota Devices International. Назначен: CEO Московского офиса Geometry Global.

Наталия БорисоваРаботала: директором по внешним связям и организации развития ОАО «ККС».Назначена: руководителем департамента по связям с общественностью ОАО «РКС-Менеджмент».

Константин КуприяновРаботал: Creative Group Head Hungry Boys. Назначен: креативным директором Hungry Boys.

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 19

АНОНС

ОДИН ДЕНЬ ИЗ ЖИЗНИ ПИАРЩИКАКАК НАЙТИ ХОРОШЕГО PR-СПЕЦИАЛИСТА

Виктория Константинова, директор по маркетингу представительства компании Lеnovo на Украине, Белоруссии, Грузии, Молдове и Армении

Не секрет, что мечта каждого молодого специалиста – получить работу в крупной ди-намично развивающейся компании с хоро-шей зарплатой и впечатляющими перспекти-вами. Рейтинг компаний, работать в которых мечтают самые перспективные выпускники лучших вузов мира, ежегодно возглавляет компания Universum. В этом году в рейтинг лучших работодателей мира вошла компания

Кризис – время развития технологий в PR

Сегодняшняя ситуация в стране, да и в мире в целом, позволяет не только по-новому взглянуть на многие вещи, но и приобрести ценнейший профессиональный опыт в сфере PR. Пиар-специалисты, которые идут в ногу со временем, знают, что именно в условиях кризиса можно найти порой неожиданные решения для привычных задач, поучаствовать в интересных проектах и открыть новые грани «своей творческой натуры». Поэтому в новом номере вы найдете много интересных и актуальных статей авторов-практиков, работающих в сфере пиара, по самым волнующим вопросам.

Чем отличается работа в области создания общественных связей в Европе? Как найти хорошего PR-специалиста для своей компании? Как провести экоивент, который поможет

привлечь к вам внимание? Как устроить PR-кампанию в Интернете? Почему компании, имея свой PR-отдел, привлекают агентства со стороны? Как посчитать успех страницы в Facebook? На эти и многие другие вопросы вы найдете ответы в третьем номере нашего журнала.

Юлия Бобрик,редактор выпуска

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 20

АНОНС

Lenovo. И в этой статье речь пойдет о том, каковы критерии отбора PR-специалистов, принципах работы компании и преимуще-ствах для молодых соискателей в «Lenovo Украина».

ОПЫТЛЕДОКОЛЫ РОСАТОМА ПОКОРЯЮТ ЕВРОПУ

Анна Калитина, senior consultantPR-агентство Essential Communication

работает на чешском рынке обществен-ных связей с 1996 года. В 2011 году в компании появился департамент, сотруд-ничающий с российскими заказчиками, которые заинтересованы в целевых ауди-ториях Чехии, Словакии, Венгрии и других стран Центральной Европы. В 2015 году успешность работы этого подразделения подтверждена получением профессио-нальной премии «Серебряный лучник» в номинации «Коммуникации в глобальном мире» за проект для государственной корпорации по атомной энергии «Роса-том».

ИДЕИ/РЕШЕНИЯSMS-РАССЫЛКИ КАК ИНСТРУМЕНТ PR

Екатерина Гоулд, основатель и директор агентства маркетинговых коммуникаций Digital Boutique

Российские компании все чаще ста-ли обращаться к такому виду распро-странения рекламных сообщений, как SM-маркетинг (рассылка текстовых со-общений рекламного свойства абонентам операторов сотовой связи). Чем может

быть интересна и полезна рассылка SMS-сообщений для бизнеса? Попробуем разо-браться.

КРУГЛЫЙ СТОЛРОЛЬ РЕПУТАЦИИ В ПРИВЛЕЧЕНИИ ИНВЕСТИЦИЙ: МНЕНИЕ ЭКСПЕРТОВ

Ни для кого не секрет, что работа над улучшением своей инвестиционной при-влекательности компаниям необходима не только для «хорошего сегодня», но и для «благополучного завтра». Грамотная информационная политика, формирова-ние репутации обеспечивают не только привлечение инвесторов, но и безболез-ненный выход на IPO. Но процесс этот ком-плексный и долгосрочный. Именно поэто-му разработку и реализацию PR-стратегии компании важно поручать исключительно профессиональным PR-структурам, кото-рые и поделились с нами своим мнением по этому важному вопросу.

ИДЕИ/РЕШЕНИЯЭКОИВЕНТЫ, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ ПРИВЛЕЧЬ К ВАМ ВНИМАНИЕ

Дарья Шадрина, PR-специалистВ настоящее время все чаще крупные

организации обращаются в агентства для организации мероприятий с экологиче-ским уклоном. Эко-ивент – новый корпо-ративный тренд, благородные мотивы или маркетинговый ход? Мы пошагово рас-скажем, что такое настоящий эко-ивент, и каким образом он может привлечь к себе внимание.

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 21

АНОНС

ПРАКТИКАУБЕЖДАЮЩАЯ КОММУНИКАЦИЯ: ПЯТЬ КЛЮЧЕЙ К УСПЕХУ

Николай Гуменюк, бизнес-тренер, консультант по созданию систем обучения продажам и менеджменту

Пресс-конференции, брифинги, деловые и не только беседы, презентации, круглые столы... Список мероприятий, организован-ных с целью убедить в чем-либо конкретную аудиторию можно продолжать довольно долго. В ходе подготовки к выступлению вы определяете основные тематические блоки, выделяете ключевые сообщения, которые хотите донести до аудитории. А как быть дальше? Как доходчиво передать нужный «месседж»? Как сделать так, чтобы ваши аргу-менты были приняты? Как выстроить убежда-ющую коммуникацию и заразить оппонента своей идеей? В этом материале мы разберем пять ключей к эффективной убеждающей коммуникации.

КЛЮЧЕВОЙ ВОПРОСПИАР БЕЗ ПИАРЩИКОВ: КАК СЕРВИС ПОДПИСКИ НА ЗАПРОСЫ ЖУРНАЛИСТОВ PRESSFEED.RU МЕНЯЕТ РЫНОК

Константин Бочарский, основатель онлайн сервиса Pressfeed.ru

«Спасибо, что вы появились! Теперь мы обойдемся без пиар-агентства, как раз дума-ли отказаться от контракта – кризис», – на-писал в службу поддержки онлайн сервиса Pressfeed.ru один из его пользователей – ру-ководитель небольшой компании из Петер-бурга. «Не могли бы вы закрыть компаниям доступ к вашему ресурсу, оставив его только

для агентств?», – спрашивают в другом пись-ме. «В нашем договоре теперь отдельным пунктом оговариваются условия работы с Pressfeed.ru», – сообщает третий. «Благода-ря вашему сервису у нас вышло интервью в журнале ‘‘Деньги’’», – гласит письмо благо-дарности еще одного пользователя.

Администраторы сервиса подписки на запросы журналистов Pressfeed.ru могут долго перебирать цитаты из писем пользо-вателей. Этих пользователей у сервиса уже около 10 тысяч, и чуть ли не у каждого есть что сказать о проекте, который ставит с ног на голову принципы взаимоотношений в мире медиа и пиара, между журналистами и ньюсмейкерами. Или с головы на ноги. Смо-тря как посмотреть.

ИДЕИ/РЕШЕНИЯКАК ПОСЧИТАТЬ УСПЕХ СТРАНИЦЫ В FACEBOOK?

Эрик Фейзуллов, руководитель digital-направления PR Partner Дамир Фейзуллов, руководитель SMM-направления PR Partner

Сегодня, когда речь заходит о продви-жении брендов, отдельных продуктов или стартапов, на Facebook приходится львиная доля маркетинговой активности компаний в социальных сетях. Это технически наибо-лее развитая социальная сеть с широким спектром рекламных возможностей. Одна-ко у большинства компаний присутствие в Facebook вызывает целый ряд вопросов. Чаще всего их интересует, зачем это нужно и что это дает? Чтобы дать ответы на базовые вопросы, важно уметь правильно оценивать эффективность присутствия компании в со-циальной сети. Но тут как раз и возникают затруднения.

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 22

АНОНС

Как интерпретировать данные Facebook? На что стоит обращать внимание и какие метрики необходимо отслеживать в дина-мике? Как рассчитывать ключевой показа-тель успеха страницы? Почему графическая статистика поверхностна? На эти и другие вопросы мы постараемся ответить в данной статье.

ПРОБЛЕМАПРАВИЛА УДАЧНОГО ПИАРА: СВОЙ ХОРОШО, А ЧУЖОЙ – ЕЩЕ ЛУЧШЕПОЧЕМУ КОМПАНИИ, ИМЕЯ СВОЙ PR-ОТДЕЛ, ПРИВЛЕКАЮТ АГЕНТСТВА СО СТОРОНЫ

Анастасия Красилова, основатель и генеральный директор агентства промышленного маркетинга PR Engineering

Грамотно выстроенная коммуникацион-ная стратегия способна сократить издержки и повысить прибыль, а не только помочь компании создать позитивный имидж. Реаль-ность такова, что в большинстве компаний не понимают значения PR-сопровождения для бизнеса в целом. PR – это самый важ-ный бизнес-процесс, от которого зависят не только финансовые результаты, но и судьба компании. В России по большому счету PR до сих пор остается загадкой. Отдельные техно-логии не сведены в единую систему, которая бы гарантировала комплексное решение по эффективному PR-сопровождению. Несмо-тря на всю серьезность проблемы, сейчас нет пошагового адекватного руководства, как выстроить коммуникационную стра-тегию. Хотя мы достигли понимания соб-ственниками бизнеса необходимости раз-вития PR-сопровождения компании. В чем же секрет эффективного PR? Нанимать ли PR-агентство? Как повысить продажи с по-

мощью PR и создать конкурентное преиму-щество?

ИСТОРИЯ ИЗ ЖИЗНИPR-АГЕНТСТВА: ТРУДНОСТИ ВЫБОРА, ПРЕЛЕСТИ СОТРУДНИЧЕСТВА

Мария Кабакчи, директор по маркетингу и связям с общественностью PR-агентства PR Partner

Проработав в консалтинговом бизне-се девять лет, могу с уверенностью сказать, что к решению о начале сотрудничества с PR-агентством рано или поздно приходят практически все компании вне зависимо-сти от отрасли и размера бизнеса. При этом цели и задачи этих компаний могут быть диа-метрально противоположными. Как же тогда понять, как выбрать PR-агентство, которое станет надежным партнером?

ИДЕИ/РЕШЕНИЯКАК УСТРОИТЬ PR-КАМПАНИЮ В ИНТЕРНЕТЕ?

Евгений Грак, управляющий партнер в собственном PR-агентстве «Аркаим»

Оставим в стороне концепции, стратегии, планы и большой ворох бумаг, которые обыч-но выглядят красиво, но имеют мало обще-го с практикой хотя бы потому, что в любой реальной PR-кампании все может меняться по несколько раз в течение дня или даже не-скольких часов. Прошли те времена, когда суть работы PR-менеджера сводилась к дого-воренностям со СМИ о размещении того или иного информационного повода, который и искать не приходилось. Сейчас важны дина-мика и изобретательность. Чуть отпустишь ситуацию – и уже сложно «отбиться».

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 23

АНОНС

ИСТОРИЯ ИЗ ЖИЗНИСОБСТВЕННЫЙ ОПЫТ: КАК ОРГАНИЗОВАТЬ УСПЕШНУЮ ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЮ

Екатерина Лопухова, директор по PR и внешним коммуникациям «НТЦ ИТ РОСА»

В данной статье мне бы не хотелось выступать в роли Капитана Очевидность. Поэтому сегодня я поделюсь с вами «лайф-хаками» и укажу на те моменты, о которых многие забывают при организации пресс-конференций, не знают или не сталкивались, но тем не менее, забыв об этих деталях, мож-но значительно ухудшить впечатление от ме-роприятия.

ИСТОРИЯ ИЗ ЖИЗНИCОВЕТЫ ПО ПОДБОРУ PR-МЕНЕДЖЕРА

Ирина Шанаева, директор по маркетингу коммуникационного агентства Intelligent Matters

Подбор грамотного PR-специалиста в штат – задача не из легких. Пресс-представитель – это лицо компании, чело-век, который должен стать главным носи-телем бренда во внешней среде. Если дело касается коммуникационного агентства, то ответственность PR-специалиста допол-няется еще и ответственностью перед за-казчиком. Мы, как подрядчики, отвечаем за качество предоставляемых услуг. Качество, естественно, должно соответствовать са-мым высоким стандартам. Следовательно, и специалисты в агентстве должны работать высококлассные. Любая ошибка или про-мах одного сотрудника скажется на имидже агентства в целом.

ИДЕИ/РЕШЕНИЯЭФФЕКТИВНЫЕ КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИЙ: КАК ДОБИТЬСЯ МАКСИМАЛЬНОГО ОХВАТА АУДИТОРИИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

Ольга Серкова, практикующий маркетолог, бизнес-консультант, партнер консалтинговой группы «Советникъ»

Вопрос об эффективных маркетинговых коммуникациях был актуален всегда и везде. И для малого бизнеса, и для большого.

Особенно остро вопрос эффективности рекламных каналов и маркетинговых меро-приятий встает в последние год-два-три. И дело даже не в кризисе и рецессии, а в том, что классические инструменты маркетинга находятся в кризисе, и это признают даже гуру классического маркетинга, например Филип Котлер.

ПРОБЛЕМА5 МИФОВ ОБ АВТОРСКОМ ПРАВЕ НА КОНТЕНТ В ИНТЕРНЕТЕ

Антонина Балицай, директор ООО «Карелия промо», http://www.kareliapromo.com

Помимо очевидных благ, которыми сто-ит дорожить и беречь от всяческих посяга-тельств, нельзя забывать об интеллектуальной собственности, ведь сегодня она является достаточно ценной валютой. Казалось бы, что такого важного в научной или познаватель-ной статье, размещенной на веб-ресурсе? А тем временем информационные сообщения сегодня стоят денег. Более того, качественный контент способен обеспечить своего владель-ца неплохим состоянием. Поэтому с интеллек-туальной собственностью, наряду с другими активами, стоит обращаться бережно и с умом.

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕ

WWW.PRESS-SERVICE.RU | PR-ЭКСПРЕСС | №8, ИЮНЬ 2015 24

АНОНС

ИСТОРИЯ ИЗ ЖИЗНИСОБСТВЕННЫЙ ОПЫТ: КАК ОРГАНИЗОВАТЬ УСПЕШНОЕ ПРЕСС-МЕРОПРИЯТИЕ

Наталия Чайка, руководитель медиагруппыНаше агентство существует более 14

лет. За эти годы мы организовали много различных PR-проектов – медиакампаний, пресс-конференций, пресс-брифингов и пресс-туров. У нас есть опыт реализации и комплексных, многоплановых проектов, и штучных, одиночных мероприятий.

Для организации работы мы пользу-емся стандартами по подготовке пресс-мероприятий, но жизнь всегда вносит свои коррективы. Стандарты, скорее всего, нужны молодым специалистам, которые приходят в агентство, чтобы знать последовательность действий. Каждый проект предполагает ин-дивидуальный подход к решению задач.

КЛЮЧЕВОЙ ВОПРОСКАК ОРГАНИЗОВАТЬ ПОСТОЯННЫЙ ПОТОК АВТОРСКИХ СТАТЕЙ ДЛЯ ФУЛФИЛМЕНТ-КОМПАНИИ В СМИ

Анастасия Горбунова, PR.PRoject AgencyЮлия Авдеева, фулфилмент-компания «ИдеаЛоджик»

Современное медийное пространство не страдает от недостатка информации, наоборот, сегодня журналисты и редакторы вынуждены все больше отсеивать и чаще отказывать в пу-бликации. В связи с расширением информаци-онного поля у каждой, даже самой маленькой компании, есть желание, а главное, бюджетные возможности рассказать всему миру о себе и своей деятельности. Рынок СМИ при этом пе-

реживает процесс изменения формата, пере-ходит в онлайн, ищет правильное позициони-рование и источники финансирования. Таким образом, компании все чаще нуждаются в про-фессиональной PR-помощи, чтобы пробиться в медиаполе со своим опытом и историей.

ИДЕИ/РЕШЕНИЯПЯТЬ ПРАВИЛ УДАЧНОГО КОРПОРАТИВА, ИЛИ КАК ИЗ «ОФИСНОЙ ВЕЧЕРИНКИ» СДЕЛАТЬ PR-СОБЫТИЕ

Оксана Ермоленко, руководитель event-агентства Little Partyevents и директор шоумена Дениса Золоторева

Корпоративное мероприятие – это не только веселый праздник в кругу коллег. Празднование любого корпоратива должно решать определенные задачи: подведение итогов года, награждение сотрудников, воспи-тание командного духа, сплочение коллектива, мотивация сотрудников – это лишь небольшой перечень тех задач, которые при правильном подходе может и должен решать корпоратив.

ТОЧКА ЗРЕНИЯРЕПУТАЦИЯ КОМПАНИИ: НАДО ЛИ С НЕЙ РАБОТАТЬ?

Деловая репутация – это одно из самых важных стратегических преимуществ компа-нии. Согласно данным компании PRP Group, имя компании, а также позиция, на которой она находится, на сегодняшний день занима-ют третье место в списке приоритетов выс-шего и среднего менеджмента. Ввиду этого становится очевидным важность данного вопроса, ведь, по сути, репутация имеет пря-мое влияние на отношение к компании целе-вых аудиторий.

ПЕРЕЙТИ В СОДЕРЖАНИЕВАКАНСИЯ

Приложение к журналу «Пресс-служба», распространяется бесплатно. ИД «Имидж-Медиа». Ответственный за выпуск: Н. Лаут.

127018, г. Москва, ул. Полковая, д. 3, стр. 6, оф. 305. Тел./факс: +7 (495) 540-52-76, 723-39-49, 726-90-52, 725-86-61.

Сайт: www.press-service.ru

Обязанности:• Разработка стратегии по маркетингу для

двух продуктов компании, начиная с упа-ковки.

• Дизайн, создание и обновление маркетин-говых материалов компании для поддер-жания продаж в США и Европе.

• Руководство маркетинговыми процессами (онлайн и оффлайн) с целью сбора и обо-гащения лидов.

Требования:• Опыт работы от трех лет в performance-

based marketing.• Работа с Referall marketing.• Опыт работы с партнерами.• Опыт работы на аналогичной должности

от трех лет (B2С).• Опыт вывода продукта на рынок США, Ев-

ропы обязателен.• Отличные навыки письменной и вербаль-

ной коммуникации.• Знание английского языка на высоком

уровне.• Опыт работы на международном рынке.

• Личные качества: аналитическое мышле-ние, организованность, пунктуальность, активность, ориентация на результат, са-мостоятельность в принятии решений.

Условия:• Конкурентный уровень заработной платы,

конкретные цифры готовы обсуждать с успешным кандидатом.

• Возможность работать удаленно.• Работа с интересным продуктом.• Возможность развить свои профнавыки и

вывести их на новый уровень.• Зарплата: от 200 000 рублей.

+7(495)767-24-16info@hr-mint.ruhr-mint.ru

В крупный проект (mobile/web security) ищем Руководителя отдела маркетинга для запуска двух продуктов на США и Европу.Данная вакансия подразумевает релакацию в Минск.

Руководитель отдела маркетинга и PR