PREMIERE HD - Entwicklung und Einführung der neuen HDTV ...¼hrung_hdtv.pdf · Friendly User Test Markteinführung Kabeleinspeisung Kabelvermarktung Aktuelle Receiver Mai 2005 Vermarktungsstart

Entwicklung und EinfEntwicklung und Einfüührung der neuen hrung der neuen HDTVHDTV--Technik in DeutschlandTechnik in Deutschland

Stand 17.11.2006

2

Markteinführung PREMIERE HD

Praxiserfahrung: PREMIERE HD in der Kundenwahrnehmung

Externe Rahm enbedingungen PRO HDTVEntwicklungsprozess: Die Entstehungsgeschichte von PREMIERE HD

Informationsprozess: Vorbereitung von Kundeninformationen

Ausblick: Geplante Änderungen bzw. Anpassungen

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Die Entstehungsgeschichte: PREMIERE HD

Proje

ktsta

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PREM

IERE H

D

01.1

0.20

04

Playout Vorbereitung

Entwicklung des ersten Receivers

Entwicklungsablauf

Versa

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4

Entwicklungsprozess bis 01.03.2005

Verträge mit Studios

HD-Spezifikation

„HD ready“-Logo

Herstellerauswahl

Einigung mit allen großen Lizenzgebern über geforderte Parameter wie… (Auszug)

Einschränkung der Videoausgabe- HDCP (High-bandwidth Digital Content Protection) an digitalen Ausgängen

- Skalieren / Abschalten des Videokomponentenausgangs (YUV)

Analoger Kopierschutz- MacroVision an analogen Videoausgängen

05.08.2005

3 Premiere HD-Services„On-Air“ verfügbar

01.10.2004

Projektstart„PREMIERE HD“

01.03.2005

Start derReceiverentwicklung

02.12.2005

Zertifizierung des erstenHD-Receivers (Sat)

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Warum eine Premiere Spezifikation & Zertifizierung?- Festlegung von Mindestanforderungen

Rechtliche Vorgaben- Jugendschutz (Landesmedienanstalten)- Kopier- & Inhalteschutz (Lizenzgeber)

Sicherheit- Verschlüsselungssystem (CA Anbieter)

Qualitätssicherung Plattform- Darstellbarkeit TV- & Radio-Services (u.a. Suchlauf, Stabilität, LipSync)

- Premiere Funktionen (u.a. Multifeed, Servicemenü)- Softwaredownload über Satellit & Kabel


HD-Spezifikation

„HD ready“-Logo

Herstellerauswahl

05.08.2005


01.10.2004


01.03.2005


02.12.2005


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Warum eine Premiere Spezifikation & Zertifizierung?- Serviceprozesse und Vertragspflichten

Mindestanforderungen bzgl. Hersteller Kundenservice (Auszug)- Servicezeiten- Austauschzeiten bei Receivertausch

Bedienungsanleitung

Verwendung der Vertragsmarke „geeignet für PREMIERE HD“

Herstellerhaftung


HD-Spezifikation

„HD ready“-Logo

Herstellerauswahl

05.08.2005


01.10.2004


01.03.2005


02.12.2005


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Was ist in der Premiere Spezifikation NICHT festgelegt?

- Gehäuseform, -abmaße, -design- Fernbedienungsform, -abmaße, -design- Menüdesign, Navigation- Verwendung von Bauteilen (Chipsätze, Tuner etc.)

Alle Funktionen, die über die geforderten Mindestanforderungen hinausgehen, kann der Hersteller zur Abgrenzung zum Mitbewerber verwenden (z.B.)- EPG (Elektronischer Programmführer)- AC-3 via HDMI- DiSEqC 1.2- CI-CAM Unterstützung


HD-Spezifikation

„HD ready“-Logo

Herstellerauswahl

05.08.2005


01.10.2004


01.03.2005


02.12.2005


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Einheitliche Mindestanforderungen für Endgeräte (Displays) wurden von der EICTA definiert

Displaydarstellung- native 16:9-Auflösung von mindestens 720 Zeilen

Eingänge - (min.) einen analogen YUV-Komponenteneingang- (min.) einen digitalen Eingang (DVI-D / -I oder HDMI)

inkl. HDCP Unterstützung

Videoformate- Vollbilder mit Auflösung 1280 Pixel × 720 Linien(720p/50 & 720p/60)

- Halbbilder mit Auflösung 1920 Pixel × 1080 Linien (1080i/25 & 1080i/30)


HD-Spezifikation

„HD ready“-Logo

Herstellerauswahl

05.08.2005


01.10.2004


01.03.2005


02.12.2005


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Größtmögliche Unabhängigkeit von Chipsatzanbietern, da Lieferzusagen noch nicht möglich waren

Entwicklung startete zeitgleich mit drei unterschiedlichen Receiverherstellern, die jeweils unterschiedliche Chipsätze verwenden.


HD-Spezifikation

„HD ready“-Logo

Herstellerauswahl

05.08.2005


01.10.2004


01.03.2005


02.12.2005


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Techn. Workshops

Praxistests

Testinfrastruktur

Playout Center

05.08.2005


01.10.2004


01.03.2005


02.12.2005


Diverse persönliche und telefonische technische Workshops mit Receiver- und Chipsatzhersteller

- Vertragsabstimmungen / -nachverhandlungen- Auslegung der Premiere Spezifikationen (Basic & HD)- Festlegung von Prioritäten der geforderten Funktionalitäten

- Statusupdates von Chipsatz- & Receiverherstellern- Demovorführungen der Entwicklungsgeräte- Aufzeichnung von Transportströmen zur Entwicklung- Betreuung von Entwicklerteams bei Premiere „vor Ort“

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Sicherstellung des Empfangs der neuen Programme und keine Beeinträchtigung der vorhandenen SD-Receiver

Plattformtest in Bezug auf DVB-S2 und neuer „service_types“ für HDTV Programme gegen die vorhandenen Receiver (ca. 65 verschiedene Modelle) mit der Vertragsmarken„geeignet für PREMIERE“ & „geeignet für PREMIERE DIREKT+“

Praxistest bzgl. DVB-S2 Empfang mit bestehenden Empfangsanlagen in Zusammenarbeit mit Kathrein Werke KG

Zwei „Plug Fests“ wurden durchgeführt- Kompatibilitätstests mit „HD ready“ Display & HD-Receiver

Techn. Workshops

Praxistests

Testinfrastruktur

Playout Center

05.08.2005


01.10.2004


01.03.2005


02.12.2005


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Erweiterung der bestehenden Testinfrastruktur in Bezug auf die Abnahmetests im Rahmen von „geeignet für PREMIERE HD“

Beschaffung diverser „HD ready“-Displays

Beschaffung von HDMI-Analyser

Überwachungseinrichtungen für Stabilitätstests via HDMI

Ausspielmöglichkeiten für DVB-S2

Erweiterung der Kabelkopfstation um DVB-S2 Empfänger(Ausspielung QAM 256 war schon zuvor möglich)

Techn. Workshops

Praxistests

Testinfrastruktur

Playout Center

05.08.2005


01.10.2004


01.03.2005


02.12.2005


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Vorbereitung der „On-Air“ Konfiguration durchASTRA Platform Services GmbH (APS)

Testkonfiguration (ab Juni 2005)- 1 TV-Service MPEG-4 / H.264 HD aktiv- 2 TV-Services MPEG-4 / H.264 HD inaktiv- 1 TV-Service MPEG-2 SD

- DVB-S2 (8PSK); 27,5MS/s (FEC 3/5)- komplette PSI/SI- konstante Bitraten pro Service

Techn. Workshops

Praxistests

Testinfrastruktur

Playout Center

05.08.2005


01.10.2004


01.03.2005


02.12.2005


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Vorbereitung der „On-Air“ Konfiguration durchASTRA Platform Services GmbH (APS)

Finale Konfiguration (seit August 2005)- 3 TV-Services MPEG-4 / H.264 HD

seit 11. November 2006- 2 TV-Services MPEG-4 / H.264 HD

- DVB-S2 (8PSK); 27,5MS/s (FEC 3/5)- komplette PSI/SI

- variable Bitraten pro Service (je 4MB/s bis 20MB/s)

Techn. Workshops

Praxistests

Testinfrastruktur

Playout Center

05.08.2005


01.10.2004


01.03.2005


02.12.2005


APS HDTV Activities

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Commercial Launch of Premiere HD STBs &3 Premiere HD Services

HDTV Roadmap

9/2004

Premiere announces launch of 3 HD servicesin 2005• MPEG-4 AVC encoding

6/2005

APS broadcasts Europe‘sfirst MPEG-4 AVC coded HDTV service • Tandberg encoder• DVB-S2 Modulation

12/2005

7 MPEG-4 HD Services on2 DVB-S2 modulated TPsoperated by APS• 1080i50• Statistical multiplexing

today

t

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HDTV Encoding Performance

06/2005: Video bitrate required for real-time MPEG-4 HD encodingin the same range as for MPEG-2 HD encodingBitrate demand reduced with every encoder updateExpectation of 2x coding gain compared to MPEG-2 finally

Bitrate

t

MPEG-2 HDMPEG-2 HD

Target forMPEG-4 AVC

6/2005

Encoder Upgrades

Experience of MPEG-2 has shown that enhancements in the encodingtechnology provide significant compression gain up to a certain threshold

Timing determined by technical complexity and experienceThreshold determined by theoretical potential, technical complexity and commercial feasibility

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Entwicklungsbegleitende Tests mit allen Beteiligten

Playout Center - DVB-Tabellen- Encoderkonfiguration (Bitraten)- HD-Serverstabilität

Chipsatzentwicklung / -treiber- Videoskalierung- Stabilität

Receiversoftware- Stabilität- Audio- / Videosynchronität (LipSync)

Begleitende Tests

Abnahmetests

05.08.2005


01.10.2004


01.03.2005


02.12.2005


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Begleitende Tests

AbnahmetestsZertifizierung des weltweit ersten HDTV-Receivers, welcher MPEG-4 / H.264 und DVB-S2 unterstützt

Pace DS 810KP

05.08.2005


01.10.2004


01.03.2005


02.12.2005


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Sendestart am 03. Dezember 2005

Am 03. Dezember 2005 startete Premiere offiziell den HDTV Regelbetrieb mit drei HD Programmen

Endlich konnte man, Dank des zertifizierten Receivers, „PREMIERE HD“ und weitere HD-Programme in MPEG-4 / H.264 zu Hause empfangen.

Sendestart

Friendly User Test

Markteinführung

Kabeleinspeisung

Kabelvermarktung

Aktuelle Receiver Wegen Lieferschwierigkeiten bei den MPEG-4 / H.264 Chipsätzen, waren zunächst nur geringe Stückzahlen des Receivers verfügbar.

HDTV noch nicht im Kabel und auch kein Receiver für Kabelempfang verfügbar.

05.08.2005


01.10.2004


01.03.2005


02.12.2005


Sendestart03.12.2005

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Nach dem Sendestart

Start des Feldtests / „Friendly User Tests“ (FUT)anbei die Ergebnisse der Befragten (Stand: Januar 2006)

Sendestart

Feldtest (FUT)

Markteinführung

Kabeleinspeisung

Kabelvermarktung

Aktuelle Receiver

05.08.2005


01.10.2004


01.03.2005


02.12.2005


Sendestart03.12.2005Mai 2005

Vermerktungsstart„PREMIERE HD“ im Kabel

03.12.2005

Sendestart„PREMIERE HD“

28.01.2006

breite Markt-einführung (Sat)

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Nach dem Sendestart

Am 28. Januar 2006 startete die breite Vermarktung mit zwei zertifizierten HD-Receivern für Satellitenempfang

Größere Stückzahlen von HD-Receivernkonnten an Endkunden und den Handelausgeliefert werden.

Sendestart

Friendly User Test

Markteinführung

Kabeleinspeisung

Kabelvermarktung

Aktuelle Receiver

Mai 2005

Vermerktungsstart„PREMIERE HD“ im Kabel

03.12.2005


28.01.2006

breite Markteinführung (Sat)

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Nach dem Sendestart

Problem Kabeleinspeisung

Erste Vertragsabschlüsse mit Kabelnetzbetreibern über die Einspeisung der Premiere HD-Programme mit „wilhelm.tel“, „ewt“ & „Kabel BW“.

Sendestart

Friendly User Test

Markteinführung

Kabeleinspeisung

Kabelvermarktung

Aktuelle Receiver Kabel-Head-End Test in Zusammenarbeit mit der ANGA im April 2006 bei Premiere. Alle namhaften Hersteller von Kabelnetzeinspeisegeräten konnten ihre Produkte mit einem HD-Receiver testen.

Mai 2005

Vermarktungsstart„PREMIERE HD“ im Kabel

03.12.2005


28.01.2006

breite Markteinführung „PREMIERE HD“ (Satellitenempfang)

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Nach dem Sendestart

Am 15. Mai 2006 Zertifizierung des ersten HDTV-Receivers für Kabelempfang, welcher MPEG-4 / H.264 unterstützt

Zu der Vertragsmarke „geeignet für PREMIERE HD“ erhielt der Receiver auch „Kabel Digital geeignet“ von Kabel Deutschland.

Humax PR-HD 1000C

Sendestart

Friendly User Test

Markteinführung

Kabeleinspeisung

Kabelvermarktung

Aktuelle Receiver

Mai 2005


03.12.2005


28.01.2006


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Nach dem Sendestart

Mit der Zertifizierung des ersten HD-Receivers für Kabelempfang und der Einigung mit vielen Kabelnetzanbietern, konnte die breite Vermarktung von PREMIERE HD im Kabel starten.

Sendestart

Friendly User Test

Markteinführung

Kabeleinspeisung

Kabelvermarktung

Aktuelle Receiver

PREM

IERE H

D jetz

t auch

im Ka

bel

Mai 2005


03.12.2005


28.01.2006


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Nach dem Sendestart

Aktuell sind folgende Empfangsgeräte mit der Vertragsmarke „geeignet für PREMIERE HD“ verfügbar:

Sendestart

Friendly User Test

Markteinführung

Kabeleinspeisung

Kabelvermarktung

Aktuelle Receiver

Satellitenempfang:Humax LDE-HD 32SHumax PR-HD 1000

Kathrein UFS 901

Pace DS 810KPPace DS 810KPR

Philips DSR 9004Philips DSR 9005

Kabelempfang:Humax LDE-HD 32CHumax PR-HD 1000C

Philips DCR 9000Philips DCR 9001

Mai 2005


03.12.2005


28.01.2006


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Nach dem Sendestart


Sendestart

Friendly User Test

Markteinführung

Kabeleinspeisung

Kabelvermarktung

Aktuelle Receiver

zertifiziert seit 02. Dezember 2005Modell: Pace DS 810KPEmpfangsart: Satellit

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Nach dem Sendestart


Sendestart

Friendly User Test

Markteinführung

Kabeleinspeisung

Kabelvermarktung

Aktuelle Receiver

zertifiziert seit 13. Januar 2006Modell: Humax PR-HD 1000Empfangsart: Satellit

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Nach dem Sendestart


Sendestart

Friendly User Test

Markteinführung

Kabeleinspeisung

Kabelvermarktung

Aktuelle Receiver

zertifiziert seit 05. Mai 2006Modell: Kathrein UFS 901Empfangsart: Satellit

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Nach dem Sendestart


Sendestart

Friendly User Test

Markteinführung

Kabeleinspeisung

Kabelvermarktung

Aktuelle Receiver

zertifiziert seit 15. Mai 2006Modell: Humax PR-HD 1000CEmpfangsart: Kabel

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Nach dem Sendestart


Sendestart

Friendly User Test

Markteinführung

Kabeleinspeisung

Kabelvermarktung

Aktuelle Receiver

zertifiziert seit 06. Juni 2006Modell: Humax LDE-HD 32SEmpfangsart: Satellit

32

Nach dem Sendestart


Sendestart

Friendly User Test

Markteinführung

Kabeleinspeisung

Kabelvermarktung

Aktuelle Receiver

zertifiziert seit 04. August 2006Modell: Philips DCR 9000 / DCR 9001Empfangsart: Kabel

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Nach dem Sendestart


Sendestart

Friendly User Test

Markteinführung

Kabeleinspeisung

Kabelvermarktung

Aktuelle Receiver

zertifiziert seit 25. August 2006Modell: Philips DSR 9004 / DSR 9005Empfangsart: Satellit

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Nach dem Sendestart


Sendestart

Friendly User Test

Markteinführung

Kabeleinspeisung

Kabelvermarktung

Aktuelle Receiver

zertifiziert seit 20. November 2006Modell: Humax LDE-HD 32CEmpfangsart: Kabel

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Entwicklungsprozess: Die Entstehungsgeschichte von PREMIERE HD




36

Kundeninformationen

• Ziel: Rechtzeitige Vorbereitung der Kunden auf die neue HDTV-Technik & Programminhalte

• HDTV-Infos auf Premiere.de

– Microsite

– Anschlusssimulation

– „HD ready“ – Listen

– HDTV-Hintergrundinformationen

• IFA-Berlin 2005

37

„HD ready“-Liste

• Durch eine Kooperation mit der Zeitschrift video wird unseren Kunden die Auswahl geeigneter „HD ready“-Geräte erleichtert

• Auf premiere.de/hdtv -> „HD ready“können sich interessierte Kunden monatlich (demnächst wöchentlich) aktualisierte Listen der aktuellen „HD ready“-Geräte als PDF-Dateiherunterladen

• Die Liste umfasst LCD-/ Plasmafernseher, Rückprojektions-geräte und Projektoren mit „HD ready“-Logo

38

Anschluss-Simulation „HD ready“

• Auf premiere.de -> „Technik“-> „Anschluss & Empfang“konnten sich Kunden bereits vorab über den Anschluss des HD-Receivers an den „HD ready“-Fernseherinformieren

• Durch die intuitive Bedienung der Simulation wird dem Kunden der leichte Anschluss des Receivers vermittelt und Tipps zu den jeweiligen Anschlüssen gegeben

39

Informationen im Internet

Bereits ab April 2005 wurde mit einer aufwändig gestalteten „Microsite“ auf premiere.dePREMIERE HD und HDTV beworben

www.premiere.de/hdtv

40

• Breiter Marktstart am 28. Januar 2006

• Zum Start 3 Programme:

– PREMIERE HD Film

– PREMIERE HD Sport

– Discovery HD

• Seit 13.11.2006: Optimierung der Inhalte – neue Programme, Anpassung an neue Preisstruktur

– PREMIERE HD

– Discovery HD

HD bei Premiere – Das Programm

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Unglaublich brillant: Film- und Sporthighlights in HD-Qualität

• Amerikanische und europäische Filmhighlights in deutscher Erstausstrahlung sowie neueste Top-Serien in herausragender Bild- und Soundqualität

• Näher dran als jeder andere, spannender als je zuvor: Spitzenfußball aus der UEFA Champions League

• Alles im 16:9-Bildformat, in brillanter HD-Auflösung und mit grandiosem Dolby-Digital-Sound

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Unglaublich real: Dokumentationen von Discovery in HD-Qualität

• Fesselnde Dokumentationen mit allen Details im Blick: Tiere wirken greifbar nah, Landschaften plastisch und real wie nie zuvor

• Das Beste aus den Themenbereichen Wissenschaft und Technik, Tiere und Natur, Reise und Abenteuer sowie Kultur und Lifestyle

• Alles im 16:9-Bildformat, in brillanter HD-Auflösung und mit grandiosem Dolby-Digital-Sound

43


Praxiserfahrung: Premiere HD in der Kundenwahrnehmung





44

HD ready? Wir wollten es wissen!

Trotz feststehender Normen und Vorgaben wollten wir den bevorstehenden Start von PREMIERE HD optimal vorbereiten und den bestmöglichen Support bieten

Dazu wurden durch Unterstützung einiger Elektronik-Fachmärkte und den Receiver-Herstellern im Dezember 2005 & Februar 2006zwei „Plugfest“-Aktionendurchgeführt, um die Kompatibilität der beiden HD-Receiver von Pace & Humax an „HD ready“ Fernsehgeräten zu überprüfen

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Das Premiere „Plugfest“

Die Ergebnisse wurden mit den Herstellern diskutiert und ermöglichten eine schnelle Reaktion bei der weiteren Entwicklung, sowie praxisnahe Schulung der Support-Mitarbeiter

Überwiegend funktionierte alles einwandfrei. Vereinzelt gab es Probleme mit DVI-Geräten, HDCP-Handshake, sowie unterschiedlichen Kabellängen der HDMI-Kabel

46

Feedback von Kunden

Auch nach dem Sendestart setzte sich das positive Feedback der ersten PREMIERE HD-Abonnenten fort.

• Kristallklare Bilder

• Voller 5.1 Sound

• „Endlich zeigt der „HD ready“-Fernseher seine wahre Qualitäten“

Auch in Fachmärkten wird verstärkt auf die richtige Präsentation der HD-Inhalte auf „HD ready“-Fernsehgeräten geachtet.

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Praxiserfahrungen

• HDCP-Probleme bei Einbindung von Audio-Receivern (HDMI)-> bereits bei den Receiver- und Audio-Receiver Herstellern bekannt und in Arbeit

• Ton-Probleme bei einigen „HD ready“-Fernsehgeräten-> bei Fernsehgeräte-Herstellern in der Analyse & Behebung

• HD ready Interoperationsprobleme bei einigen Fernsehgeräten, hauptsächlich bezüglich HDCP-Handling-> bei Fernsehgeräte-Herstellern in der Analyse & Behebung

• DVI-Geräte ohne HDCP-Unterstüzung-> bessere Aufklärung der Kunden durch den Fachhandel

• Fehlende Format-Umschaltung (Zoom) bei HDMI/DVI-Verbindung-> Fernsehgeräte lassen sich bei 4:3 Sendungen und HDMI/DVI-Verbindung nicht korrekt auf das 16:9-Format zoomen. Ein Workaround wurde durch die Hersteller in die Receiver-Software implementiert, obwohl die Zoom-Funktion im Grunde genommen eine TV-Funktionalität ist.

Vereinzelt aufgetretene Probleme bei der Nutzung der ersten HDTV-Receiver beschränken sich auf folg. Eigenschaften, die teilweise auch schon bei den beiden Plugfest-Aktionen aufgefallen sind:

48





Ausblick: Geplante Änderungen bzw. AnpassungenAusblick: Geplante Änderungen bzw. Anpassungen

49

Weitere Entwicklungen

• Abonnement:Seit dem 13. November 2006 Premiere erleichtert Premiere den Einstieg in das hochauflösende Fernseherlebnis: Premiere HDTV-Programme einzeln ab 9,99 Euro pro Monat abonnierbar.

• Receiver-Technik: Weitere Geräte „Geeignet für Premiere HD“ zertifiziert. idTV‘s (LCD-Fernseher mit integriertem HD-Receiver) von Humax für Kabel- und SatellitenempfangNächste Stufe der Entwicklung: Interaktive HD-Receiver mit Festplatte

• HDTV-Playout: Optimierung der MPEG4/H.264 Codierung durch Encoder-Upgrades. Bessere Ausnutzung der Bandbreite bei nochmals steigender Bildqualität

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www.premiere.de/hdtv

info.premiere.de

PRESSEKONTAKT:

Premiere AGUnternehmenskommunikationMichael Jachan089 / [email protected]

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