Present. cuanti el diablo viste a la moda

11

Abril del 2010

Plaza de estudio: Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey

PRESENTACIÓN DE RESULTADOS CUANTITATIVOS

¿El Diablo Viste a la moda?Cómo el lujo afecta la personalidad de los jóvenes… Actitudes & Materialismo

ANALY GAYTÁN 796712ANDREA SOLANA 794298CARLOS FERRER 1014485

JOSÉ L.PÉREZ 799507KARLA ZAPATA 918180MAURICIO DÍAZ 800346

22

índice

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Antecedentes…………………………………………………………………………………………………………………………………………………..5

Problema………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….8

Objetivos………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….10

Metodología…………………………………………………………………………………………………………………………………………………….13

Resumen Ejecutivo…………………………………………………………………………………………………………………………………………..15

Resultados……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….18

Estilo de Vida…………………………………………………………………………………………………………………………………………..18

Importancia…………………………………………………………………………………………………………………………………………….19

Frecuencia de compra……………………………………………………………………………………………………………………………..20

Cambio en frecuencia de consumo………………………………………………………………………………………………………….21

Motivación……………………………………………………………………………………………………………………………………………….22

Patrón de consumo………………………………………………………………………………………………………………………………….23

Categoría de productos……………………………………………………………………………………………………………………………27

Nivel de materialismo……………………………………………………………………………………………………………………………..30

Perfil de nivel de materialismo………………………………………………………………………………………………………………..34

Cambio en hábitos de consumo………………………………………………………………………………………………………………39

Consideración de cambio de consumo…………………………………………………………………………………………………….40

33

índice

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Análisis de Varianza……………………………………………………………………………………………………………………………….41

Análisis de Correlación…………………………………………………………………………………………………………………………..43

Demográficos………………………………………………………………………………………………………………………………………...46

Hallazgos…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………48

conclusión…………………………………………………………………………………………………………………………………………………..50

Limitaciones……………………………………………………………………………………………………………………………………………………52

Anexos

44

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

antecedentes

55

antecedentes

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Existen muchos estudios previos sobre el tema. Todos son enfocados a diferentes aspectos, o a diferentes culturas. Algunos que se consideraron interesantes para guiar y enriquecer el presente estudio se encuentran listados en la sección de “Fuentes Secundarias”.

Richins and Dawson (1992) definieron materialismo como la importancia asignada a la propiedad o adquisición de bienes materiales, en el logro de metas de vida o en busca de un status deseado.

Conceptualizaron el concepto en tres dimensiones:

La centralidad de las posesiones en la vida de una persona.

El uso de posesiones para juzgar el éxito propio o el de otros.

La creencia de que las posesiones y la adquisición de las mismas, conduce a la felicidad.

El materialismo se ha encontrado significativamente asociado con el alto involucramiento con la moda(O’Cass, 2004), el consumos de bienes de lujo (Prendergast and Wong, 2003) y las compras compulsivas(e.g. Roberts, 2000; Dittmar, 2005a,b).

Una relación positiva entre materialismo y conciencia-propia pública, fue también sugerida por Wong (1997) en su estudio de consumo notorio, materialismo y el “yo”.

(Yingjiao,2008)

REFERENCIA:Yingjiao Xu. (2008). The influence of public self-consciousness and materialism on young consumers' compulsive buying. Young Consumers, 9(1), 37-48. Retrieved February 22, 2010, from ABI/INFORM Global. (Document ID: 1463034791).

66

antecedentes

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Al ver cómo existe una relación entre el consumo de bienes de lujo, de status; y el nivel de

materialismo, entre otras variables, se consideró muy interesante el poder analizar a los estudiantes

de nivel profesional del Tecnológico de Monterrey, Campus Mty. Para conocer qué niveles de

materialismo muestran, qué características tienen aquellos que consideran más importante el

consumo de lujo que los que no… entre otras cosas. Dado que la población del Instituto es bastante

variada, se podrán definir varios perfiles diferentes de consumidores, porcentajes y cifras de interés

que pudieran servir en un futuro para negocios dirigidos a la esta población, o simplemente para

conocimiento del tema.

77

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

problema

88

problema

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Determinar si existe alguna relación entre el consumo de bienes de lujo de los jóvenes de 18 a 25

años, estudiantes del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey, y el nivel de personalidad-

materialista que denotan. Analizando los resultados según diferentes variables (carrera, lugar de

procedencia, sexo, edad, etc.). Esta investigación, tuvo un enfoque descriptivo, fue del tipo

cuantitativa, y se llevó a cabo utilizando como herramientas de investigación encuestas auto-

administradas.

¿Existe relación entre el consumo de bienes de lujo y el materialismo de las personas?

99

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

objetivos

1010

objetivos

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

1. Identificar aspectos de estilo de vida en los jóvenes estudiantes, tales como: salidas sociales (antros) y el estudio (disfrute).

2. Determinar la importancia que los jóvenes le dan a los bienes de lujo.

3. Distinguir los diferentes niveles de importancia que le dan a los bienes de lujo, según sexo y área de carrera.

4. Calcular con qué frecuencia compran bienes de lujo los adultos jóvenes.

5. Identificar si se muestra un cambio en la frecuencia de consumo por la reciente crisis económica y si este ha sido en aumento o disminución. (Relacionar con NSE).

6. Descubrir en dónde radica la motivación de comprar bienes de lujo.

7. Definir el patrón de consumo (lugares de compra) de bienes de lujo de los jóvenes según lugar de origen, ingreso, sexo.

8. Definir el patrón de consumo (lugares de compra) de bienes de lujo de los jóvenes según sus niveles de materialismo.

9. Descubrir qué categoría de productos consideran los jóvenes más importante para consumir como bienes de lujo.

10. Medir el nivel de materialismo que muestran los jóvenes estudiantes, según la escala de materialismo de Richins & Dawson.

1111

objetivos

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

11. Relacionar los jóvenes con mayor frecuencia de consumo de bienes de lujo y el nivel de materialismo que muestran en sus tres categorías (Según la escala de materialismo de Richins & Dawson).

12. Encontrar si existe alguna relación entre la percepción del estudio y el nivel de materialismo.

13. Calcular por grupos, según el sexo, el nivel de materialismo mostrado.

14. Determinar si existe una relación el NSE, el ingreso familiar mensual y el nivel de materialismo.

15. Determinar si existe una diferencia significativa entre el área de las carreras y el nivel de materialismo de los jóvenes estudiantes.

16. Determinar si los jóvenes muestran recientes cambios en sus hábitos de consumo debido a problemas de inseguridad del país.

17. Definir qué tanto los jóvenes consideran que será necesario hacer cambios en sus hábitos de consumo de bienes de lujo por la misma razón de la inseguridad en México.

1212

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

metodología

1313

metodología

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

El estudio se realizó conforme a la más estricta ética profesional siendo los resultados confidenciales y para uso exclusivo de la clase de Investigación de Mercados Cuantitativa. Se comprometió a mantener el anonimato de los participantes del estudio y a trabajar bajo el código de ética profesional de la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación y Opinión Pública (AMAI) en todo momento.

Para la consecución de los objetivos antes planteados, se realizo el siguiente plan de trabajo.

Metodología

- Se realizaron 6 entrevistas a profundidad, tomando como muestra alumnos del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey; bajo una guía diseñada especialmente para el estudio. Las entrevistas tuvieron una duración máxima de media hora y se

realizaron con el objetivo de tener información para el diseño del cuestionario.

- Se realizaron 304 encuestas de manera auto-administrada. Perfil encuestado: Adultos-jóvenes mexicanos entre los 18 y los 25 años, de clase socioeconómica A/B, C+ y C, estudiantes actuales del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey; en Nuevo León, México. El tamaño de la muestra tuvo un enfoque de conveniencia por ser un estudio académico.

- Método de muestreo: No probabilístico, de conveniencia.

- Plaza: Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey

NOTA: El levantamiento de la información se llevo acabo de febrero a abril del 2010

1414

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

resumen ejecutivo

1515

resumen ejecutivo

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Este reporte ejecutivo resume la investigación cuantitativa realizada por alumnos del Tecnológico de Monterrey para conocer si el materialismo de las personas es afectado por sus hábitos de consumo. Esta investigación fue realizada durante el semestre Enero-Mayo del año 2010 para el curso Investigación de Mercados Cuantitativa de la universidad. Se aplicaron 300 encuestas a estudiantes seleccionados por el método de conveniencia. En esta muestra 51% fueron hombres, 49% mujeres. El 67% tenía entre 21 y 23 años. El 44% estudiaba en una carrera del área de negocios, el 37% de ingeniería y el 21% de humanidades. La mayoría (37%) afirmó tener un ingreso promedio mensual familiar entre $80,000 y $120,000 pesos.Otros objetivos de la investigación son identificar aspectos de estilo de vida en los jóvenes estudiantes, descubrir en dónde radica la motivación de comprar bienes de lujo, definir el patrón de consumo de bienes de lujo según las características demográficas de los consumidores, y Medir el nivel de materialismo que muestran los jóvenes estudiantes, según la escala de materialismo de Richins & Dawson. Se encontró que:+ Los alumnos del área de negocios dan más importancia a la compra de productos de lujo que sus contrapartes de áreas de ingeniería y humanidades, siento ésta última la que menor importancia da al consumo de estos productos.+ El 86% de los encuestados realiza sus compras de lujo en el extranjero, sobre todo en las ciudades americanas colindantes con México.+ A medida que aumenta el ingreso los lugares en el extranjero dónde se realizan las compras son mas retirados de la ciudad de Monterrey, Nuevo León.+ Las mujeres y el NSE A/B fueron los segmentos que mostraron mayor nivel de materialismo.+ Los encuestados que más salen al antro tienen a gastar más en promedio en cada noche y son los que más gastan en compras de lujo. Gracias a estos hallazgos podemos llegar a conclusión importantes. Existe una tendencia, alta, entre los jóvenes a consumir productos de lujo. Realizando, mayoritariamente, la compra de éstos en Estados Unidos. Se han detectado segmentos importantes cuya tendencia a comprar este tipo de productos es aún más alta a la del promedio, por ejemplo, mujeres, jóvenes que dan importancia al estudio, y jóvenes que salen a los antros con mayor regularidad que el promedio. Las empresas pueden aprovechar esta información para segmentar su mezcla de mercadotecnia e impactar de una forma más fuerte a su mercado meta.

1616

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

resultados

1717

estilo de vida

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Estudiar es de las cosas que más disfrutas en al vida… N:304 Promedio: 2.81

Desv. Est.: 1.10

Veces que acostumbra a ir a antros al mes N:303 Desv. Est.: 2.47

Gasto aproximado por salida al antroN:302

Valores Perdidos: .32% (1)

Mediana: $500Valores Perdidos: .65% (2)

1 2 3 4 5

2.81

1818

importancia

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Importancia de la compra de productos de marcas o diseñadores reconocidos

N:304

Área de CarreraDemog. N:304

1 2 3 4 5

2.97

12% 40% 29% 8% 11%

4.5% 44% 31% 15% 6%

2% 37% 24% 13% 24%

100% 100% 100% 100% 100%

NEGOCIOS 133

INGENIERÍA 108

HUMANIDADES 63

N 304

100%

100%

100%

1919

frecuencia compra

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Frecuencia de compras que se hacía el año pasadoP5 U N:304

GéneroDemog. N:304

OtroMujeres: 3 veces al año, 4 veces al año, cada que me gusta algo, cada 2 meses.

Hombres: 2 veces al año, 2 a 3 meses, 3 veces al año, 4 veces al año, cada 2 meses.

.6% 1.3% 14.2% 59% 13% 12%

.7% 4% 18% 55% 15% 7%

HOMBRES 155

MUJERES 149

N: 304

100% 100% 100% 100% 100% 100%

100%

100%

2020

cambio frecuencia de consumo

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Ha cambiado la frecuencia con la que solías comprar este tipo de

productosN:304

Aumentó o disminuyóN:147

NO52%

SI48%

Gasto aproximado por compra de bienes de lujo

N:294 Valores Perdidos: 3.2%

Mediana: $4,000

2121

motivación

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Principal razón por la que compra marcas de lujoN:304

Principal Razón MujeresN:149

Principal Razón HombresN:155

Otro: descuentos, porque me duran

Nota: los porcentajes pueden ser superiores al 100% debido a que a que existieron respuestas múltiples.

2222

patrón de consumo

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Lugares donde se acostumbra a realizar las compras de lujo

N:304

Lugares más frecuentesN:262 Valores Perdidos: 13.81%

DENTRO DE MÉXICO

14%

FUERA DE MÉXICO

86%

Lugares que se frecuenta más para realizar las compras de lujo

N:304Nota: los

porcentajes pueden ser superiores al

100% debido a que a que existieron

respuestas múltiples.

2323

patrón de consumo

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusiones

problema

Lugares donde se acostumbra a realizar las compras de lujo

P9 U N:304

Lugar de OrigenDemog. N:304

NORTE: BAJA CALIFORNIA/BAJA CALIFORNIA SUR/CHIHUAHUA/COAHUILA/DURANGO/NUEVO LEÓN/SINALOA/SONORA/TAMAULIPASCENTRO: DF/JALISCO/MORELOS/ESTADO DE MÉXICO/ QUERÉTARO/GUANAJUATO/HIDALGO/ MICHOACÁN/AGUASCALIENTES/ PUEBLA/NAYARIT SUR :VERACRUZ/CHIAPAS/TABASCO/GUERRERO/QUINTANA ROO/YUCATÁN

24

patrón de consumo

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Se cuenta con algún tipo de Beca Demog. N:262 Valores Perdidos: 13.8%

Lugares más frecuentesP10 M N:304 Otro: Atlanta, Austin,

Dallas, El Paso Tx., Honduras, Mercedes, Miami, Panamá, San Diego, San Marcos,

Tucson.

40% 21% 3% 2% 8% 24%

35% 41% 12% 3% 3% 5%

SI 37

NO 225

100% 100% 100% 100% 100% 100%

100%

100%

Se cuenta con algún tipo de Crédito Demog. N:262 Valores Perdidos: 13.8%

100% 100% 100% 100% 100% 100%

50% 16% 5% 3% 5% 21%

34% 41% 11% 3% 3% 8%

SI 37

NO 225

100%

100%

2525

patrón de consumo

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Ingreso NSEDemog. N:261

Lugares más frecuentesP10 M N:304

Valores Perdidos: 14.4% (43)

36% 36% 9% 18%

53% 24% 9% 3% 6%

34% 41% 13% 2% 3% 8%

36% 41% 8% 3% 5% 8%

26% 39% 13% 11% 13%

MENOS DE $40,000 11

DE $40,001 A $80,000 32

DE $80,001 A $120,000 101

DE $120,001 A $160,000 78

MÁS DE $160,000 39

N: 261

2626

categoría de productos

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Categoría de productos de marcas de lujo que se compra comúnmenteP12 M N:304

Nota: los porcentajes pueden superar el 100% debido a que se aceptaron respuestas múltiples.

2727


antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

GéneroDemog. N:304

Categoría de productos de marcas de lujo que se compra comúnmente

P12 M N:304

Nota: los porcentajes mostrados son de personas que afirmaron comprar dichos productos

2828


antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

CarreraDemog. N:304

Categoría de productos de marcas de lujo que se compra comúnmente

P12 M N:304

Nota: los porcentajes mostrados son de personas que afirmaron comprar dichos productos

2929

nivel de materialismo

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Éxito

0 1 2 3 4 5

0 1 2 3 4 5

0 1 2 3 4 5

0 1 2 3 4 5

0 1 2 3 4 5

1. Admiro a la gente que posee casas costosas, carros lujosos y ropa cara

2. Dentro de los logros más importantes en la vida, está el adquirir posesiones materiales.

3. No pongo tanto énfasis en las posesiones materiales dela gente como señal de éxito.*

4. Las cosas que poseo dicen mucho sobre qué tan bien me está yendo en la vida.

5. Me gusta poseer cosas que impresionen a los demás

6. No suelo prestar tanta atención a los objetos materiales que la gente tiene.* 0 1 2 3 4 5

2.60

2.60

3.29

3.11

2.66

3.19

Afirmaciones sobre factores de consumoN:304

Total Desacuerdo

Total Acuerdo

3030


antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Centralismo

0 1 2 3 4 5

0 1 2 3 4 5

0 1 2 3 4 5

0 1 2 3 4 5

0 1 2 3 4 5

1. Usualmente compro sólo lo que necesito.*

2. Trato de mantener mi vida lo más simple posible en cuanto a posesiones se refiere.*

3. Las cosas que poseo no son realmente importantes para mí.*

4. Disfruto gastar dinero en cosas poco prácticas.

5. Comprar me provoca mucho placer.

6. Me gusta la idea de tener mucho lujo en mi vida. 0 1 2 3 4 5

7. Yo pongo menos énfasis en las cosas materiales, que la mayoría de la gente que conozco. *

0 1 2 3 4 5

3.07

3.22

2.90

2.33

3.03

2.85

3.23


Total Desacuerdo

Total Acuerdo

3131


antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Felicidad

0 1 2 3 4 5

0 1 2 3 4 5

0 1 2 3 4 5

0 1 2 3 4 5

0 1 2 3 4 5

1. Tengo todas las cosas que realmente necesito para disfrutar la vida.*

2. Mi vida sería mejor si tuviera ciertas cosas que en este momento no tengo.

3. No sería ni un poco más feliz si tuviera cosas más lindas (caras).*

4. Sería más feliz si me alcanzara el dinero para comprar más cosas

5. Algunas veces me molesta un poco que no pueda alcanzar a comprar ciertas cosas que quisiera

3.99

2.69

3.20

3.11

2.66


Total Desacuerdo

Total Acuerdo

3333

perfil del nivel de materialismo

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusiones

problemaDimensiones del Materialismo Mujeres HombresEl uso de posesiones para juzgar el éxitopropio o el de otros. 2.865 2.9483333

La centralidad de las posesiones en la vidade una persona. 2.972857 2.9242857La creencia de que las posesiones y laadquisición de las mismas, conducen a lafelicidad. 3.228 3.094

Las mujeres mostraron un nivel más alto de materialismo, a pesar de que la diferencia sea casi mínima, en la categoría de centralidad.

Género

Nivel de significancia: .05

Ho: µ1 = µ2 Ha: µ1 ≠ µ2

P value: .053 > .05P value: .017 < .05P value: .759 > .05

3535


antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusiones

problema

Dimensiones del Materialismo A/B C+ CEl uso de posesiones para juzgar el éxitopropio o el de otros. 3.0331 2.8318 2.4231

La centralidad de las posesiones en la vidade una persona. 3.0050 2.8724 2.8462La creencia de que las posesiones y laadquisición de las mismas, conducen a lafelicidad. 3.2186 3.1226 2.9231

El nivel A/B es el que muestra un mayor nivel de materialismo frente a los demás NSE, más únicamente en el aspecto de la relación del éxito con los bienes materiales.

NSE


Ho: µ1 = µ2 = µ3 Ha: µ1 ≠ µ2 ≠ µ3

P value: .000 < .05P value: .076 > .05P value: .130 > .05

3737


antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusiones

problema

Dimensiones del Materialismo

Varias Veces a la

semanaCada

SemanaCada mes

Cada seis meses

Una vez al año

El uso de posesiones para juzgar el éxitopropio o el de otros. 3.4167 2.7083 2.9514 2.9942 2.4690

La centralidad de las posesiones en la vidade una persona. 3.3571 2.8214 3.0578 2.9360 2.9218La creencia de que las posesiones y laadquisición de las mismas, conducen a lafelicidad. 3.5000 3.0000 3.2327 3.2419 2.8744

Frecuencia de Consumo de Bienes de Lujo

Se puede observar que los jóvenes encuestados que más frecuentemente compran bienes de lujo, muestran un nivel más alto de materialismo que los demás, en el aspecto de éxito y centralidad de las posesiones.


Ho: µ1 = µ2 = µ3 = µ4 = µ5 Ha: µ1 ≠ µ2 ≠ µ3 ≠ µ4 ≠ µ5

P value: .008 < .05P value: .000 < .05P value: .081 > .05

3939


antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusiones

problema

Disfrute del Estudio

Según los resultados de las encuestas, los jóvenes que disfrutan más el estudio, tienen una ligera ventaja sobre los que no, en su nivel de materialismo.

Sin embargo sólo se encontró relación entre si el estudio es de las cosas que más disfrutan en la vida y que tanto centran su vida en las posesiones materiales. Una relación positiva pero casi nula.

Dimensiones del Materialismo Disfruan el Estudio

Es indiferente

No disfrutan el estudio

El uso de posesiones para juzgar el éxitopropio o el de otros. 2.8484 2.8755 2.9351



Ho= No hay relación entre el disfrute del estudio y las diferentes categorías del materialismo. Ha= Sí existe esta relación.

P value: .129 > .05Pearson Correlation: .087

P value: .002 < .05Pearson Correlation: .182

P value: .334 > .05Pearson Correlation: -.056

4141


antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusiones

problema

Dimensiones del MaterialismoMucha

Importancia lujo

Es indiferente

Poca importancia

lujoEl uso de posesiones para juzgar el éxitopropio o el de otros. 3.1084 2.8076 2.7324


Al parecer, las personas que le dan una mayor importancia a comprar bienes de lujo, de marcas reconocidas. Tienen un nivel más alto de materialismo.

Existe relación entre cada categoría del nivel de materialismo y la importancia del consumo de bienes de lujo, todas son inversas y son débiles y muy débiles.

Importancia de comprar bienes de lujo de marcas y diseñadores reconocidos


P value: .000 < .05Pearson Correlation: -.384



Ho= No hay relación entre la importancia de comprar bienes de lujo y las diferentes categorías del materialismo. Ha= Sí existe esta relación.

4343


antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusiones

problema

Los jóvenes estudiantes de carreras de negocios son quienes mostraron un mayor nivel de materialismo, aunque no mucho mayor a el de quienes estudian Ingenierías.

A pesar de esto no se mostró diferencia significativa entre las medias de materialismo y las áreas de estudio.

Área de la Carrera que estudian

Dimensiones del Materialismo Ingeniería Negocios HumanidadesEl uso de posesiones para juzgar el éxitopropio o el de otros. 2.8735 2.9205 2.9524



Ho: µ1 = µ2 = µ3 Ha: µ1 ≠ µ2 ≠ µ3

P value: .777 > .05P value: .713 > .05P value: .763 > .05

4545

cambio en hábitos de consumo

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Ha cambiado los hábitos de uso de consumo de este tipo de bienes, por recientes cambios en el

contexto del país.

P14 U N:304

GéneroDemog. N:304

4646

consideración de un cambio de consumo

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

El ambiente de inseguridad del país es motivo para modificar en un futuro cercano los hábitos en cuanto a bienes de lujo

P15 U N:304

Cambio de consumo por los cambios en el

paísP14. U N:304

4747

análisis de varianzas

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema Se realizó un análisis sobre si ha cambiado la frecuencia de consumo de productos de bienes por causas de inseguridad, con lo que gastan en cada ocasión que realizan una compra.

Al analizar las respuestas se pudo observar que la tendencia en las compras de lujo aún no ha cambiado debido al clima de inseguridad que existe en el país. La mayoría de las personas siguen comprando a pesar de lo que ocurre a su alrededor.


Ho: µ1 = µ2 Ha: µ1 ≠ µ2 P value: .487 ˃ .05

4848

análisis de varianzas

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema Se realizó un análisis sobre el ingreso mensual de cada persona entrevistada y lo que generalmente gastan cada vez que realizan compras de bienes de lujo

Al analizar las respuestas se pudo observar que entre más alto sea el ingreso mensual en el hogar la gente tiende a comprar más bienes de lujo.


Ho: µ1 = µ2 Ha: µ1 ≠ µ2 P value: .648 ˃ .05

4949

análisis de correlación

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema Se realizó un estudio para saber si había relación, qué tan fuerte sería y qué dirección tendría entre cuánto gasta una persona en el antro y cuánto gasta en bienes de lujo.

Al analizar las respuestas se pudo observar que sí existe una relación, aunque ésta es muy débil (29.4%). La tendencia es que a mayor gasto en el antro mayor gasto es bienes de lujo.


Ho= No hay relación entre cuánto gasta una persona en el antro y cuánto gasta en bienes de lujo.Ha= Sí hay relación entre cuánto gasta una persona en el antro y cuánto gasta en bienes de lujo.

P value: .000 ˂ .05Pearson Correlation: .294

5050


antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problemaSe realizó un estudio para saber si había relación, que dirección y fuerza tendría entre la frecuencia de salidas al antro por mes de una persona y su gasto en cada una de ellas.

Al analizar las respuestas se pudo observar que sí existe una relación, siendo ésta débil (40.7%) . La tendencia es que a mayor cantidad de salidas por mes al antro de una persona mayor es su gasto en éstos.


Ho= No hay relación entre la frecuencia de salidas al antro por mes de una persona y su gasto en cada una de ellas, en la población. Ha= Sí hay relación entre la frecuencia de salidas al antro por mes de una persona y su gasto en cada una de ellas, en la población.

P value: .000 ˂ .05Pearson Correlation: .407

5151


antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Podemos ver que sí existe relación entre cuantas veces sale al antro una persona y la edad de ésta, aunque de forma muy débil (8.4%). Esto se debe a que la mayoría de los encuestados se encuentran en la mayoría de edad.


H0= No existe relación entre cuantas veces sale al antro una persona y la edad de ésta.Ha= Sí existe relación entre cuantas veces sale al antro una persona y la edad de ésta..

P value: .146 ˃ .05Pearson Correlation: .084

5252

demográficos

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problemaSexoN:304

CarreraN:304

EdadN:304

IngresoN:304

MUJER49%

HOMBRE51%

5353

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

hallazgos

5454

hallazgos

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Dentro de los hallazgos más importantes de esta investigación destacamos los siguientes:

1• La mayoría de los encuestados (36%) considera importante

comprar bienes de lujo de marcas y diseñadores reconocidos.

2• La mayoría de los jóvenes encuestados (55%) considera que la

principal razón por la que hace este tipo de compras es por gusto.

3• Casi la mitad de los jóvenes encuestados manifestó (48%)

haber disminuido su frecuencia de compra de bienes de lujo los últimos años.

4• Se descubrió que más de la mitad de los encuestados (55%)

ha hecho algunos cambios en sus costumbre de uso de bienes de lujo, debido a la inseguridad del país. E incluso quienes contestaron lo contrario mencionaron considerar hacerlo en un futuro próximo (70%).

5• La mayoría de las personas hacen sus compras de bienes de

lujo fuera de México (86%) .Y la mayoría lo hace en plazas comerciales y Malls.

6• La mayoría de los encuestados muestran algún nivel de

materialismo. La dimensión de este concepto en la que se encuentran más altos es en la dimensión de “la felicidad lograda a través de la posesión de bienes materiales” (media: 3.37).

7• El perfil de los jóvenes más materialistas resultó ser: las mujeres, de

NSE A/B, estudiantes de las carreras de negocios, que disfrutan el estudio, que le dan mucha importancia al lujo y que consumen muy frecuentemente este tipo de productos.

8• Otro hallazgo interesante, fue confirmar que existe una relación

entre el ingreso mensual familiar, las compras de bienes de lujo que se realizan y el nivel de materialismo registrado.

5555

hallazgos

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Dentro de los hallazgos más importantes de esta investigación destacamos los siguientes: La centralidad de las posesiones en la vida de una persona

Segmentos con mayor concordancia:

Mujeres del área de negocios NSE C, hombres ingenieros del NSE A/B.

Segmentos con menor concordancia:

Hombres del área de humanidades del NSE C, mujeres de humanidades NSE C.

El uso de posesiones para juzgar el éxito propio o el de otros


Ingenieras de nivel A/B, hombres del área de negocios del nivel C+

Segmentos con menos concordancia:

Mujeres del área de humanidades del NSE C, ingenieras NSE C, hombres del área de negocios NSE C.

La creencia de que las posesiones y la adquisición de las mismas, conduce a la felicidad


Mujeres del área de humanidades NSE A/B, Hombres del área de negocios NSE C+

Segmentos con menor concordancia:

Mujeres del área de humanidades NSE C, Hombres del área de humanidades NSE C

5656

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

conclusión

5757

conclusión

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

Como conclusión se pueden mencionar algunos puntos importantes:

• Hoy en día los jóvenes estudiantes tienen un cierto grado de tendencia a consumir marcas de bienes de lujo por el gusto de representar su status social ante las demás personas. La mayoría de ellos realiza sus compras fuera de México, ya sea en Estados Unidos o en la frontera, y es una tendencia muy fuerte que tienen los estados que se encuentran en la zona Norte de nuestro país.

• La mayoría de ellos si han notado algunos cambios en sus hábitos de compra de estos bienes, disminuyendo la tendencia a comprar, debido a la inseguridad por la que pasa el país, que también fue otro factor importante en nuestro estudio.

• El materialismo es una tendencia que se encuentra notoria en la mayoría de los jóvenes, no es sólo en las mujeres, si no también en los hombres. Se pudo observar que quienes muestran un cierto nivel de materialismo son personas con un grado moderado de felicidad y pueden mostrar el éxito que están teniendo en su vida.

• Al detectar relaciones entre el materialismo y diferentes segmentos clasificados por sexo, área de estudio y nivel socieconómico, este estudio puede ser útil para diseñar estrategias de mercadotecnia dirigidas de forma específica a ciertos segmentos de la población.

5858

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

limitaciones

5959

limitaciones

antecedentes

objetivos

metodología

resumen

resultados

hallazgos

limitaciones

conclusión

problema

La primer limitante que se considera importante destacar es que existe sesgo en las características o perfiles de los encuestados. Ya que hay una mayoría notable de encuestados de las carreras de negocios, y de igual forma existe un sesgo en cuanto al lugar de origen de los mismos ya que la mayoría son originarios del estado de Nuevo León, o de otros estados del norte del país.

Otra limitante que se considera importante destacar es el hecho de que las aseveraciones de la escala de materialismo, de Richins & Dawson, al traducirse al idioma español, parecen no entenderse exactamente de la misma forma que en su original idioma inglés.

Una limitante más del presente estudio, es la cultura mexicana. Ya que consideramos que al ser más conservador el mexicano, le es difícil aceptar ciertas afirmaciones tan directas como las que se muestran en la escala, a diferencia de otros países más liberales como Inglaterra, Rusia, Dinamarca y Francia (países donde la escala se ha aplicado, para diversos estudios, con éxito).

Evaluar únicamente a alumnos del ITESM campus Mty., limita mucho el estudio, ya que se observó que en general el estudiante del Tec tiene un perfil muy parecido. A simple vista se creía que se estaría trabajando con una muestra bastante heterogénea, pero el resultado fue el contrario.

6060

anexos

Documents

Present. cuanti el diablo viste a la moda