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Publicidad y Relaciones PúblicasLo que hay que saber
Heidi CruzCreatividad y Gerencia Publicitaria
Durante esta hora …
Diferencias entre RRPP y Publicidad El Briefing Componentes de un mensaje eficaz RRPP = publicidad gratis La prensa: la niña bonita La nota de prensa Eventos Respuesta a situaciones de crisis
Publicidad
La publicidad es una actividad de comunicación cuyo objetivo fundamental es persuadir, convencer o seducir al público hacia un determinado bien de consumo, servicio, individuo o idea.
Relaciones Públicas (RRPP)Son el esfuerzo planeado y sostenido para establecer y mantener la buena voluntad y entendimiento mutuo entre una organización y sus públicos.
Antes de hacer PublicidadConocer su producto (briefing)
Factores claves Qué se quiere resolver o aprovechar Objetivos publicitarios Blanco de público Competencia
• Directa• Indirecta
Promesa clave Razones del “por que”
En la publicidad eficaz debe haber:• Sencillez• Originalidad• Atracción• Oportunidad• Repetición• Sinceridad• Unica Propuesta de Venta
Quién iba a pensar que el amor de tu vida seria pequeño y calvo?
“Dando el seno por 6 meses,
ayudas a reducir el riesgo de
obesidad infantil en tu niño.”
“Fiat Punto Steel. Equipado con 4 bolsas de aire”
Presentando El Touareg.
El Volkswagen que hace lo que otros Volkswagen no hacen.
Relaciones Publicas
Son el esfuerzo planeado y sostenido para establecer y mantener la buena voluntad y entendimiento mutuo entre una organización y sus públicos.
Funciones de las RRPP:
• Fortalecer vinculo con los medios• Planear estrategias• Preparar eventos y ruedas de prensa• Redactar comunicaciones
Notas de prensa Discursos
• Crear un protocolo de comunicación
La Prensa: La niña bonita
• Lista de medios y contactos Actualizar Mantener un vinculo de empatía Agrade (invite no solo a cubrir su
actividad, sino a ser parte de ella)
• Visitas a los medios No se venda, Ofrézcase Sea creativo Infórmese e informe
• Paquete de prensa Datos de la institución / marca Excelente presentación Detalle de cortesía
La Nota de Prensa
Es un formato de comunicación escrita en la que se da a conocer, de manera periodística, información nueva relacionada con una institución, persona o producto.
Estructura de la Nota de Prensa
• Timbrado / Logo• Encabezado• Lugar y Fecha• Cuerpo
Primer párrafo• Quién• Qué• Cómo• Cuándo• Por Qué
(…) Estructura de la Nota de Prensa
Párrafo dos y tres…• Información relevante a la ocasión,
metas alcanzadas, particularidades del producto, ventajas ofrecidas.
Ultimo párrafo• Breves antecedentes
Info de contacto• “Para información adicional …”• Persona y vía de contacto
NO SE FIRMA
Eventos
• Planificación• Lluvia de ideas• Escribir todo!• Lista de Invitados• Suplidores• Identificarse
La Rueda de Prensa
• Para anuncio de eventos y situaciones importantes
• Es recomendable invitar a un coctel de prensa
• Nota de prensa o kit de prensa disponible
• Regalo
Estrategias de RRPP
• Calendario anual Aniversarios Feriados Efemérides Cumpleaños
• Notas de agradecimiento• Concursos culturales• Exhibiciones• Patrocinio de eventos
Estrategias de RRPP
• Organización de conferencias• Tomar posición en un tema actual• Organizar un debate• Rally dominicano• Baile de primavera• Presentaciones teatrales pequeñas
Finalmente…
• No responder es ser Inactivo
• Responder cuando se presenta el problemas es ser Reactivo
• Responder antes que se hagan las preguntas, eso es ser Proactivo
Heidi Cruz R.
Gracias!