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OFERTA DEMANDA
ANUNCIANTES / AGENCIAS DE MEDIOS PUBLISHERS / SALES HOUSES / AD NETWORKS
EFICACIA / EFICIENCIA MONETIZACIÓN
OFERTA DEMANDA
+ TECNOLOGÍA INVENTARIO INVENDIDO
VENTAS PREMIUM
INVENTARIO INVENDIDO
VENTAS PREMIUM
INVENTARIO INVENDIDO
80% 80%
20% 20%
COMPRA PROGRAMÁTICA
RTB (REAL TIME BIDDING)
COMPRA PROGRAMÁTICA
MODELO DE COMPRA DE IMPRESIONES PUBLICITARIAS AUTOMATIZADO BAJO UN MISMO PANEL DE CONTROL EN MULTITUD DE SOPORTES
PUBLICITARIOS
RTB (REAL TIME BIDDING)
MODELO DE COMPRA DE IMPRESIONES
PUBLICITARIAS ÚNICAS BASADO EN PUJAS CPM EN TIEMPO REAL EN BASE A DATA (PROPIA O DE
TERCEROS) DONDE PRIMA LA TRANSPARENCIA Y TRAZABILIDAD. ( DISPLAY / VIDEO).
DATOS
FIRST PARTY DATA: DATOS DEL PROPIO ANUNCIANTE
THIRD PARTY DATA: DATOS DE TERCEROS (DSP / DMP / DATA PROVIDERS) - INFERENCIA
OBJETIVO: INCORPORAR A LA COMPRA A TRAVÉS DE RTB PARA
SEGMENTAR Y CALIFICAR MEJOR LA AUDIENCIA
https://www.youtube.com/watch?v=1C0n_9DOlwE
21 % DE LA INVERSION PUBLICITARIA ONLINE SE
DESTINA A COMPRA PROGRAMÁTICA
COOKIES
FLOOR PRICES
FIRST LOOK
PASSBACKS
ECPM
PMP
DEAL ID
BLOCKLIST
BRAND SAFE
VIEWABILITY
ACCESO A MILES DE MILLONES DE IMPRESIONES
COMPRA DE AUDIENCIA NO SITES
USO DE CAPA DE DATOS
SEGMENTACIÓN DE AUDIENCIA MUY PRECISA
PERSONALIZACIÓN DE ANUNCIOS / USUARIOS
ANALÍTICA INMEDITA DE EFICACIA Y EFICIENCIA
ACCESO A MÁS ANUNCIANTES
BLOCKLIST Y FLOOR PRICES
TRANSPARENCIA EN PRECIOS: UPSELLING
MONETIZACIÓN INVENDIDO
NUEVAS OPORTUNIDADES PREMIUM
VENTAS
LEADS
CLICS
IMPRESIONES CPM
CPC
CPL
CPA
SI PORQUE UN USUARIO ME RESERVE UNA HABITACIÓN PUEDO PAGAR 25 €, CUÁNTO PUEDO PAGAR POR LAS IMPRESIONES, LOS CLICS O LOS LEADS NECESARIOS PARA QUE ME SALGAN LAS CUENTAS…
ECPA < 25 €
Nº VENTAS = NUMERO DE VECES QUE SE MUESTRA UN BANNER X PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HACEN CLIC EN LOS BANNERS X PORCENTAJE DE PERSONAS QUE RELLENAN UN FORMULARIO X PORCENTAJE DE PERSONAS QUE COMPRAN ECPA: INVERSION PUBLICITARIA CONSUMIDA / Nº DE VENTAS
EJEMPLO
SUPONGAMOS QUE MELIA QUIERE CONSEGUIR RESERVAS PARA SOL Y
PLAYA EN VERANO UTILIZANDO RTB…
1 INTENTAR UTILIZAR DATOS PARA DEFINIR E IDENTIFICAR AL MÁXIMO SU AUDIENCIA OBJETIVO.
FIRST PARTY DATA: PROGRAMAS DE FIDELIZACIÓN (PIXEL EN PÁGINA DE LOGIN)
FIRST PARTY DATA: COMPORTAMIENTO EN LA WEB (PIXEL EN LANDING PAGE)
FIRST PARTY DATA: EMAILING BBDD (PIXEL EN LANDING PAGE)
2 DISEÑAR CREATIVIDADES ESPECÍFICAS PARA CADA TIPO DE USUARIO. (DESTINOS, TIPOLOGÍA DE HOTEL, FECHAS…).
MONTAR CREATIVIDADES ESPECIFICAS PARA LAS DISTINTAS AUDIENCIAS
3 ESTIMAR QUÉ CPM PUEDO PAGAR POR CADA USUARIO PARA QUE NO SUPERE EL ECPA DE LA CAMPAÑA.
DEFINIR BIDS Y ANALIZAR LOS RESULTADOS POR AUDIENCIAS PARA MODIFICAR PUJAS
4 MONTAR LA CAMPAÑA EN UN DSP, INTEGRAR CON DATOS DE TERCEROS Y ¡ACTIVAR!
MONTAR LA CAMPAÑA EN UN DSP. APOYARNOS EN 3 PARTY DATA. (DSP / DMP)
4 ANALIZAR, CAMBIAR / MANTENER SEGMENTACIONES / CREATIVIDADES.
AUTOEMPLEO
BARRERAS DE ENTRADA INEXISTENTES
COSTE DE LANZAMIENTO MUY ASUMIBLE
OFERTA PREPARADA PARA CONECTAR
INGRESOS RECURRENTES
NEGOCIO BASADO EN UNA AFICIÓN
¿CUÁNTO QUIERES GANAR? = Nº PÁGINAS VISTAS x RPM
RPM = Nº BANNERS POR PÁGINA VISTA x ECPM
https://es.linkedin.com/in/estebangutierrezizquierdo