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2014
ÍNDICE
Introducción
Ponle Freno
El Estirón
Juntos por la educación
Hazte Eco
Novedad 2014
Beneficios
Introducción
Ponemos al servicio de la sociedad nuestros recursos
Atresmedia ha asumido el compromiso y la
responsabilidad de poner al servicio de la sociedad la
capacidad de difusión de sus medios de
comunicación, desarrollando para ello diferentes
iniciativas y campañas sociales.
Partiendo de una escucha activa a sus principales grupos
de interés, Atresmedia PONE soluciones reales
consiguiendo resultados tangibles y positivos a
través de campañas como PONLE FRENO, EL ESTIRON,
HAZTE ECO, OBJETIVO BIENESTAR o de las actividades
de la FUNDACION ATRESMEDIA.
Compromiso Atresmedia
Play
Compromiso Atresmedia
Compromiso Atresmedia aglutina las diferentes acciones de RC:
Mejorar la seguridad vial en nuestras carreteras a través de la
campaña Ponle Freno.
Promover un estilo de vida saludable entre los niños españoles
con El Estirón.
Aumentar la sensibilización de la sociedad y especialmente de los
más jóvenes en el reshacia el medio ambiente a través de
Hazte Eco.
Juntos por la educación: Mejorar la educación en nuestro país
Proyecto de la Fundación Atresmedia.
Posibilidad de crear RC Ad-Hoc como ya hicimos con Placa Azul
para combatir el abandono de animales o con Adecco y su Plan
Enfoca para mejorar la búsqueda de empleo.
Nuestros compromisos
Introducción
Las RC de Atresmedia mantienen una impronta común
¿Cómo lo hacemos?
Las RC de Atresmedia cuentan con una serie de pilares básicos:
Multimedia: ofrecemos una comunicación 360º gracias a
nuestros diferentes medios y soportes.
Combinación entre publicidad y contenido: hace posible
resultados más notorios y eficaces.
Celebrities que apoyan la causa con lo mejor que tienen, su
imagen.
Acciones a largo plazo que afianzan el mensaje.
Cercanía con el público: RC que están “en el terreno”
teniendo contacto directo con nuestro público
Actuando con partners que hacen crecer la causa.
ÍNDICE
Introducción
Ponle Freno
El Estirón
Juntos por la educación
Hazte Eco
Novedad 2014
Beneficios
Ponle Freno
Poner Freno a la siniestralidad en nuestras carretas
Las grandes apuestas de comunicación convertidas en
reconocidos logros:
Puntos negros
Recaudación multas
Cinturón autobuses infantiles
Señales defectuosas
Distancia de seguridad – galones
Ciclistas
En 2014: 2020 cero víctimas
¿Qué es?
El concepto
La mayor campaña de compromiso social promovida por Atresmedia,
con un objetivo claro: “Poner Freno al alto índice de siniestralidad en
nuestras carreteras”
Con motivo de su 6º aniversario, Ponle Freno lanza el Manifiesto Ponle
Freno 2020 Cero Víctimas, la gran causa de 2014 para emprender acciones y
fomentar actitudes seguras dirigidas a conseguir la visión “ 0 víctimas".
Ponle Freno
Diferentes opciones de vinculación publicitaria
Opciones publicitarias
Píldoras 20”: La temáticas tratada en la píldora tiene
una clara vinculación con la marca con presencia product
placement del anunciante. Posibilidad de incluir el spot
del anunciante a continuación.
Spots Ad Hoc: El anunciante podrá vincularse
explícitamente Ponle Freno siempre que el mensaje esté
relacionada con la seguridad vial.
Evento: Carrera Ponle Freno. Con presencia en el evento
+ cobertura en Atres Cobertura y Atres Afinidad + plan
de medios multimedia.
Microprograma: piezas de 1 min de duración, que
incluyen mayor información a modo de consejo y
presencia sutil de la marca.
Cuña: las píldoras tendrán su réplica en radio
Preroll: versión online de las piezas de TV
Píldoras Spot Ad Hoc
Píldora + Spot Eventos
Ponle Freno
Opciones de vinculación publicitaria personalizada para la marca
Opciones publicitarias Ad-Hoc
6 consejos/6 meses (1 temática por mes) donde se profundizará sobre los elementos
de seguridad al volante (airbag, barras antivuelco, neumáticos, sistema de control de
la estabilidad…) de la mano de una marca y Ponle Freno
Plan de Medios asociado
Píldoras de 20” con presencia tipo product placement de la marca
Programa de 5-10’ en Late Night en Antena 3
Cuñas 20” en Onda Cero que incluyan cola de patrocinio de la marca
Reemisión del contenido en la web ponlefreno.com
(*) El vehículo aparecerá en todos los spots de Ponle Freno que requieran de un
coche (sin coste para la marca).
Telepromos en el Tiempo con Roberto Brasero en Antena 3.
ÍNDICE
Introducción
Ponle Freno
El Estirón
Juntos por la educación
Hazte Eco
Novedad 2014
Beneficios
El Estirón
Renueva imagen y videoclip para incentivar el baile
¿Qué es?
El Estirón renueva su posicionamiento y lo hace más inclusivo. No
olvida la obesidad infantil, pero amplía su territorio a “ideas para
crecer sanos”
Y lo hace reforzando su imagen corporativa con intención de
ofrecer una estética más fresca, moderna y atractiva ante su
público objetivo: padres y niños.
Siguiendo este nueva línea editorial y con la intención de fomentar
el movimiento, El Estirón lanza un nuevo vídeo clip de la mano
de Sergio Alcover que cuenta con la colaboración del conocido
rapero Xriz.
Incentivar el baile y las coreografías serán la primera estrategia
de El Estirón para fomentar la actividad física en esta nueva etapa.
Resumen Play
Play
El Estirón
Diferentes opciones de vinculación publicitaria
Opciones publicitarias
Píldoras 20” con consejos emitidas en el bloque
publicitario en Atres Cobertura que hacen referencia a
temas enmarcados dentro de los dos ejes de la campaña.
Spots Ad Hoc: piezas que podrán contar con presencia
visual explícita de la marca y mención de la misma.
Avance + Cierre de patrocinio: Posibilidad de aumentar
la cobertura de la campaña y reforzar la vinculación con El
Estirón a través de avances patrocinados vinculados a la
emisión del programa.
Microprogramas: piezas informativas de larga duración
que permiten al anunciante comunicar gran cantidad de
información de forma muy creíble
Eventos afines a los valores de la campaña con
cobertura en medios de Atresmedia. Ejemplo: La vuelta
al Mundo en bici o De marcha con El Estirón
Adaptable a cuñas y preroll
Píldora
s
Spot
Ah D
oc
Avance +
patr
o
Mic
ropro
gra
ma
Eroski
Puleva
Hero Baby
Cuñas
Evento
El Estirón
Opciones de vinculación publicitaria personalizada para la marca
Opciones publicitarias Ad-Hoc
Bocatas de salud para reivindicar la importancia de una merienda sana
fomentando el consumo de bocadillos frente a otras opciones.
Campamento/Concurso de coreografías para poner de moda las actividades
físicas a través del baile. Los más pequeños podrán grabarse y enviar su video a
través de la web de El Estirón.
El Desayuno es lo primero. Insistir en la trascendencia de este hábito alimentario
que llega a condicionar el estado físico, psíquico y nutricional.
La vuelta al mundo en bici. Un evento infantil multitudinario, noticiable, retador y
con un concepto record que consiste en recorrer la distancia del perímetro de la
tierra en bici.
Recetas El Estirón. Creación de recetas de platos saludables, originales y
divertidos que a la vez refuerzan las principales virtudes de los ingredientes.
Vamos a la cama. El Estirón manda a la cama a los niños con un vaso de leche
Tercera Edición de “De Marcha con El Estirón” en La Warner
accio
nes
2014
ÍNDICE
Introducción
Ponle Freno
El Estirón
Juntos por la educación
Hazte Eco
Novedad 2014
Beneficios
Juntos por la educación
Objetivo: intervenir en los principales problemas educativos
Ejes de comunicación 2014:
Te Toca y Te Toca Junior
Promoción formación profesional
Evento Educación “profesores”
Microrelatos
Iniciativas que educan
Acciones AdHoc
¿Qué es?
Tras la gran acogida recibida por todos los colectivos
implicados en materia de educación en 2013, la Fundación
Atresmedia decide continuar con el proyecto
educacional también en este nuevo año
Juntos por la educación
Diferentes opciones de vinculación publicitaria
Opciones publicitarias
Píldoras con cierre : El anunciante podrá vincularse con la cada
acción a través de una cartela final y la locución de: “con el
patrocinio de….” o similar. Esta locución se mantendrá en las
acciones en radio y su logo se incluirá en cualquier acción gráfica
como en internet.
Spot Ah doc: Piezas emitidas en el bloque publicitario, con
presencia explicita de la marca vinculadas al contenido de Juntos por
la educación.
Píldoras 20” emitidas en el bloque publicitario que hacen referencia
a temas enmarcados dentro de los dos ejes de la campaña.
Presencia de la marca integrada en el guión y tipo product placement
Evento: : patrocinio del evento ¡Gracias Profesor! además de
presencia en la comunicación del mismo.
Pro
mos T
e T
oca
Cam
paña C
ele
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ties
Buenas p
rácticas
ÍNDICE
Introducción
Ponle Freno
El Estirón
Juntos por la educación
Hazte Eco
Novedad 2014
Beneficios
Hazte Eco
Hazte Eco es la RC de Neox
Causas Hazte Eco 2014:
El Reciclaje: El reciclaje es una pata muy importante en la
conservación ambiental ya que nos permite contribuir a limitar la
contaminación y, además, reutilizar los diferentes recursos de manera
continua. Desde Hazte Eco queremos fomentar el reciclaje
centrándonos en cuatro ejes: el reciclaje desde un punto de vista
didáctico, resultados en materia de reciclaje, reciclaje en verano y
educación ambiental.
Otras causas: Hazte eco está abierto a impulsar otro tipo de causas
vinculadas a una marca, siempre que promuevan el cuidado del medio
ambiente.
¿Qué es?
Hazte Eco es la acción de RC de Neox, dirigida a la protección y
defensa del medio ambiente
Hazte Eco
Diferentes opciones de vinculación publicitaria
Opciones publicitarias
Píldoras : emitidas en el bloque publicitario de Atresmedia Afinidad
que hacen referencia a la causa Hazte Eco con presencia integrada
de la marca tipo product placement.
Microprogramas: piezas informativas de larga duración que
permiten al anunciante comunicar gran cantidad de información de
forma muy creíble
Avance + Cierre de patrocinio: Posibilidad de aumentar la
cobertura de la campaña y reforzar la vinculación con Hazte Eco a
través de avances patrocinados vinculados a la emisión del
programa.
Adaptable a cuñas y preroll
Píldora
s
Avance +
patr
o
Mic
ropro
gra
ma
Pro
gra
ma
Hazte Eco
Opciones de vinculación publicitaria personalizada para la marca
Club infantil del medioambiente
Existen multitud de niños que demuestran una
sensibilidad extra en el cuidado del planta. Así que por
qué no crear un club donde convivan y realicen
actividades conjuntas para cuidar el medio ambiente:
Reforestación de bosques.
Cuidado de animales enfermos.
Cuidado en entornos urbanos.
Campaña de comunicación donde la marca y Hazte
Eco promuevan la inscripción al club.
La marca tendrá presencia product placement en
las piezas que giren en torno a la campaña
ÍNDICE
Introducción
Ponle Freno
El Estirón
Juntos por la educación
Hazte Eco
Objetivo Bienestar
Beneficios
Objetivo Bienestar
Objetivo Bienestar nace con el fin de promover una vida saludable
¿Qué es?
Objetivo Bienestar nace con el objetivo de concienciar a nuestro
público sobre la necesidad de llevar una vida saludable en
todos los sentidos, no sólo en la alimentación, sino también en
el plano de la actividad física y emocional, del cuidado personal,
a través de la vivencia de experiencias que proporcionen una
sensación de felicidad y bienestar.
Tres ejes: alimentación saludable + actividad física + bienestar
emocional
En resumen, queremos invitar a la sociedad a poner en práctica
hábitos de vida saludables que supongan toda una nueva
filosofía o estilo de vida a través de esta nueva RC.
Embajadores de la acción: Jorge Fernández y Ainhoa Arbizu
Conseguiremos su implicación en el proyecto estableciendo
objetivos personales o retos (dando ejemplo).
Play
Avance
Consejo
s
Objetivo Bienestar
Plan de comunicación de el año
Comunicación de la campaña
Plan global a lo largo del año: 1 consejo diario.
Programa quincenal de Objetivo Bienestar con consejos para
mejorar la salud emitido los domingos (10h30) en Nova.
Una vez a la semana, Espejo Público tendrá una sección destinada
a uno de los temas de interés con un enfoque práctico y útil.
Sección #estefindeesparami en El Tiempo de Brasero (los viernes)
con distintos planes de ocio para el fin de semana, todos ellos
relacionados con los temas tratados por Objetivo Bienestar.
“A fondo” en informativos una vez al mes: el equipo de informativos
realizará reportajes temáticos relacionados con el bienestar
buscando un enfoque diferente.
Cortinilla en los informativos cada vez que se hable de un tema de
salud
Play
Consejo
s
Secció
n E
CB
Secció
n E
P
Noticia
s
Consejo
s
Pro
gra
ma
Objetivo Bienestar
Opciones de vinculación publicitaria personalizada para la marca
Opciones publicitarias Ad Hoc
Momentos Objetivo Bienestar Es necesario crear momentos para nosotros, momentos de desconexión y relax. En
definitiva, momentos bienestar. Estos momentos pueden ser el tentempié de media
mañana, después de comer o cenar y la merienda donde además de descansar
podamos darnos un momento de placer. Desde Objetivo Bienestar queremos señalar
estos momentos del día a través de una creatividad que recuerde tomarse un
descanso en ese momento.
Recetas Objetivo Bienestar Recetas saludables a modo de sección (5 min) dentro de el programa de O.Bienestar
y microprogramas de 1 minuto obtenidos de dicha sección. Posibilidad de hacerlo sin
la figura de un presentador o o contando con uno que puede cocinar sólo o
acompañado de niños (1) Miguel Cobo (Top Chef)*+ los niños (escuela de cocina
infantil) si se desea darle un toque más familiar.
Objetivo Bienestar Fitness : Es una nueva iniciativa centrada en mantenerse activo a través de microprogramas
diarios (o no) donde se realicen ejercicios para comenzar el día activos.
Spot Advance: Avance 15” realizado para el anunciante pero sin presencia de marca del mismo +
pieza 5-10”del anunciante que sirva como vínculo con la RC.
ÍNDICE
Introducción
Ponle Freno
El Estirón
Juntos por la educación
Hazte Eco
Novedad 2014
Beneficios
Beneficios
Vinculación con marcas asentadas y reconocidas por el público
Ventajas de vincularse a una RC de Atresmedia
Temáticas abiertas con grandes posibilidades de vinculación.
Imagen de compromiso y responsabilidad
Alta implicación del Grupo Atresmedia.
Producto diferencial: multimedia y con combinación de publicidad y contenido redaccional.
Soportes interesantes desde el punto de vista de audiencia y perfil.
Amplia cobertura debido a la suma de públicos y a la opción multimedia.
Rentabilidad
Beneficios
Una integración máxima en el contenido
Qué significa convertirse en Partner
Espejo Público El Tiempo con el tiempo Brasero
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