LOS BLOOMERS Y POR QUÉ NO TODO EL MARKETINGDEBERÍA ESTAR CENTRADO EN LOS MILLENIALS

¿QUIÉNES SON LOS BLOOMERS?

GENERACIÓN X: 40 – 54 AÑOS

BLOOM: FLORECER

10.671.000 BLOOMERS EN ESPAÑA

BABY BOOMERS: 55 – 73 AÑOS

GENERACIÓN BLOOMERS: 50 – 65 AÑOS

SON EL SEGMENTO MÁS SENIOR DE LA GENERACIÓN X Y EL MÁS JOVEN DE LOS BABY BOOMERS.

26,5% DEL TOTAL

FUENTE EGM: 1º ACUMULADO MÓVIL 2019

¿POR QUÉ LAS MARCAS DEBERÍAN TENERLOS EN CONSIDERACIÓN?

SON MÁS DEL 26% DE LA POBLACIÓN ESPAÑOLA Y LA TENDENCIA ES AL ALZA

(INVERSIÓN DE LA PIRÁMIDE POBLACIONAL)

FUENTE EGM: 1º ACUMULADO MÓVIL 2019

GANANAPROXIMADAMENTE UN 30%

MÁS QUE LA MEDIA

FUENTE MARKETING NEWS. ARTICULO: “POR QUÉ LAS MARCAS NO DEBERÍAN OLVIDAR A LOS CONSUMIDORES ENTRE 50 Y 65 AÑOS, LOS ‘BLOOMERS’”

AFIRMAN COMPRAR SOLO MARCAS DE CONFIANZA

(7%+ QUE LA MEDIA)

FUENTE AIMC MARCAS 2018

LES GUSTA ESTAR INFORMADOS DE PROMOS

Y OFERTAS A TRAVÉS DE LA PUBLICIDAD

(5%+ QUE LA MEDIA)

FUENTE AIMC MARCAS 2018

¿CÓMO SON LOS BLOOMERS?

54% TRABAJAN

SITUACIÓN LABORAL:

20% JUBILADOS

13% PARO

13% OTROS

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO

MEDIO 71%TIENEN ESTUDIOS

MEDIOS 71%

49% HOMBRES

51% MUJERES

FUENTE EGM: 1º ACUMULADO MÓVIL 2019

¿DÓNDE VIVEN? COMUNIDADES CON MÁS PORCENTAJE DE BLOOMERS

FUENTE EGM: 1º ACUMULADO MÓVIL 2019

29,0%

28,9%

28,8%

28,0%

27,3%

27,1%

26,8%

26,7%

26,5%

26,4%

26,4%

26,4%

26,2%

26,1%

26,0%

25,6%

25,2%

24,4%

Asturias

Cantabria

País Vasco

Castilla/León

Canarias

La Rioja

C.Valenciana

Galicia

Extremadura

PROMEDIO DE ESPAÑA

Castilla/Mancha

Andalucía

Aragón

C.Catalana

Navarra

Murcia

Madrid

Baleares

Comunidades con más bloomers que la media

Comunidades con menos bloomers que la media

ASTURIAS, CANTABRIA Y

PAÍS VASCO SON LAS

COMUNIDADES CON

MAYOR PORCENTAJE

DE BLOOMERS

EL HOGAR DE LOS BLOOMERS

FUENTE EGM: 1º ACUMULADO MÓVIL 2019

SITUACIÓN SENTIMENTAL

CASADOS / DIVORCIADOS / NIDO VACÍO / VIVIENDA EN PROPIEDAD=

MAYOR CAPACIDAD DE GASTO (MENOS CARGAS EN EL HOGAR)

HIJOS EN EL HOGAR

VIVIENDA 72% CASADOS

+43% QUE LA MEDIA

9% DIVORCIADOS+71% QUE LA MEDIA

48% YA NO TIENE HIJOS EN

EL HOGAR

35% TIENE HIJOS ADULTOS

82% VIVIENDA EN PROPIEDAD

+8% QUE LA MEDIA

EL 11% TIENEN UNA SEGUNDA VIVIENDA

EN PROPIEDAD +22% QUE LA MEDIA

+80% no tiene hijos en el hogar o sus hijos son ya adultos.

31%MANTENIMIENTO

DEL HOGAR

6%ELECTRODOMÉSTICOS

19%DECORACIÓN DEL HOGAR

21%OCIO

¿EN QUÉ PREFIEREN

INVERTIR LOS BLOOMERS?

FUENTE AIMC MARCAS 2018

50%VACACIONES Y VIAJES

20%ROPA, CALZADOS

Y COMPLEMENTOS

GRAN PARTE DEL PRESUPUESTO LO DEDICAN AL HOGAR…

(INVIERTEN EN SUS VIVIENDAS)

… Y TAMBIÉN EN ARTÍCULOS DE AUTOSATISFACCIÓN COMO VIAJES O ROPA

(TIENEN MENOS CARGAS FAMILIARES)

SU SITUACIÓN EN EL HOGAR REPERCUTE EN SU FORMA DE INVERTIR EL DINERO

TOP CATEGORÍAS DE INVERSIÓN:

LA CESTA DE LA COMPRA DEL BLOOMER

PRIMAN LA CALIDAD TANTO EN PRODUCTOS FRESCOS (86%) COMO ENVASADOS (68%)

RADIOGRAFÍA DE LA COMPRA PRINCIPAL DE ALIMENTACIÓN Y HOGAR

FUENTE EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD. ARTICULO: “LA REVOLUCIÓN CONSUMISTA SÉNIOR: LOS MAYORES DE 65 AÑOS LIDERARÁN EL 39% DEL GASTO EN 2030”

MÍNIMO, HACEN LA COMPRA 1 VEZ POR SEMANA 63%

PREFIEREN EL SUPERMERCADO / HIPERMERCADO 87%

GASTAN DE MEDIA ENTRE 50 – 100 €+15% QUE LA MEDIA

COMPRAS PEQUEÑAS PERO FRECUENTES

MÁS CONCIENCIADOS CON CUIDARSE, PREFIEREN PRODUCTOS “PRESCRITOS” POR

PERSONAS / MARCAS DE SU CONFIANZA

SON MENOS PROPENSOS A LAS PROMOCIONES.

FUENTE AIMC MARCAS 2018

¿Y LAS COMPRAS ONLINE?

TOP ARTÍCULOS QUE COMPRARON ONLINE

POR INTERNET COMPRAN

SOBRE TODO ARTICULOS DE

AUTOSATISFACCIÓN

FUENTE AIMC MARCAS 2018

22% VACACIONES/ TRANSPORTES

16%ROPA /

CALZADO

15% ENTRADAS EVENTOS

COMPRARON POR INTERNET

44% LA FRECUENCIA DE COMPRA

ONLINE ES DE 1 A 6 VECES AL AÑO MENOR FRECUENCIA QUE LA MEDIA.

LOS BLOOMERS Y EL OCIO

ENTRE SEMANA DEDICAN

AL OCIO DE

1 A 3 HORAS (67%)

LES GUSTA MÁS QUE A

LA MEDIA LAS ACTIVIDADES AL AIRE LIBRE

Y DIY

¿ A QUÉ DEDICAN EL FIN DE SEMANA?

57%

55%

34%

32%

27%

SALIR A PASEAR

ESTAR EN CASA

IR DE COMPRAS

IR A UN RESTAURANTE

VISITAR A AMIGOS Y/O FAMILIARES

TRECKING+24% QUE LA MEDIA

JARDINERÍA+55% QUE LA MEDIA

CARPINTERÍA +32% QUE LA MEDIA

COCINAR +27% QUE LA MEDIA

FUENTE AIMC MARCAS 2018

¿CUÁLES SON LAS AFICIONES DE LOS BLOOMERS?

Les apasiona

viajar

Disfrutan planificando las vacaciones

En vacaciones le gusta hacer

visitas culturales, estar con la familia y relajarse

Para ellos, comer bien es el mayor

placer

Les encanta probar nuevos

platos y sabores

Les gusta estar altanto de los

avances tecnológicos

Quieren practicar más deporte para

mejorar su estado físico y

reducir el estrés

FUENTE AIMC MARCAS 2018

LOS BLOOMERS SON MI TARGET

¿CÓMO PUEDO LLEGAR A

ELLOS?

¿CÓMO ES SU CONSUMO DE MEDIOS?

¿QUÉ FUNCIÓN TIENE CADA MEDIO?

ENTRETENIMIENTO INFO. PRÁCTICA, HOBBIES

INFO. COMPRAS ACTUALIDAD

TELEVISIÓN Y RADIO

Le presta MÁS ATENCIÓN en la TV y en EXTERIOR

Consideran MÁS ÚTIL la publicidad en la TV eINTERNET

La publicidadMÁS INTEGRADAes la de las REVISTAS y la RADIO

1.

MEDIOS MÁS AFINES MEDIOS IMPRESOS + RADIO

MEDIOS MÁS CONSUMIDOSTELEVISIÓN + INTERNET

REVISTAS E INTERNET

TELEVISIÓN E INTERNET

INTERNET Y DIARIOS

LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS

2. 3.

FUENTE AIMC MARCAS 2018

FUENTE EGM 1º ACUMULADO MÓVIL 2019

89% DEL TOTAL

76% DEL TOTAL

AFINIDAD: DIARIOS (121), SS.DD (118), REVISTAS (104)

AFINIDAD RADIO (106)

RADIOGRAFÍA DE LOS MEDIOS MÁS IMPORTANTES PARA LOS BLOOMERS

P R E N S ASolo un 24% los leen todos los días, y se centran

en 1 o 2 cabeceras para estar informados.

Consumen principalmente diarios generalistas pero también son muy afines a los deportivos y económicos.

Le dedican menos de 1 hora y la lectura

se hace sobre todo en casa.

T E L E V I S I Ó NVen la televisión desde casa

Es más habitual el consumo de lunes a viernes aunque durante el fin de semana

el consumo se hace durante más horas.

Número de horas de consumo por días:Lunes a viernes : 1 – 3 horas / día

Fin de semana: 2 – 4 horas / día

I N T E R N E TLo usan para los servicios más básicos como la mensajería instantánea, la búsqueda de información y el mail.

El medio online que más

consumen es la prensa.

Utilizan más que la media el PC para acceder a internet aunque el dispositivo principal es el

smartphone.

R A D I OConsumen tanto radiofórmula como

generalistas pero son afinessolo a esta última tipología.

La escuchan todos o casi todos los días, y en mayor medida durante la semana.

Número de horas de consumo por días:Lunes a viernes: 30 min – 1 hora / díaFin de semana: menos de 30 minutos

FUENTE AIMC MARCAS 2018

FUENTE EGM 1º ACUMULADO MÓVIL 2019

CONSUMO DEL MEDIO ONLINE

MÁS AFINES AL PC

DISPOSITIVOS SERVICIOS ONLINE REDES SOCIALES MEDIOS DE COMUNICACIÓN

MÁS AFINES A DISPOSITIVOS MÓVILES Y SMART TV

MÁS AFINES A LA SMART TV Y A LA VIDEOCONSOLA

BÚSQUEDA DE INFORMACIÓN Y LECTURA DE DIARIOS

DESCARGA DE PODCATS, COMPRAS ONLINE Y

OPERACIONES BANCARIAS

JUGAR EN RED, REALIZAR VIDEOLLAMADAS Y ESCUCHAR

MÚSICA ONLINE

BLOOMERS:

MILLENIALS:

CENTENNIALS:

+AFINES A SUPLEMENTOS Y DIARIOS ONLINE

+AFINES A REVISTAS Y RADIO ONLINE

+AFINES A TELEVISIÓN ONLINE

LAS MAYORES DIFERENCIAS CON LAS GENERACIONES MÁS JÓVENES:

FUENTE AIMC MARCAS 2018 FUENTE EGM 1º ACUMULADO MÓVIL 2019

2º MEDIO MÁS CONSUMIDO POR LOS BLOOMERS

3 DE CADA 4 UTILIZAN INTERNET A DIARIO

GEN.

BLOOMERS

MILLENIALS

CENTENNIALS

¿CÓMO CONSUMENCONTENIDO LOS BLOOMERS? DIFERENCIAS CON LOS MILLENIALS

TIPO DE CONTENIDO QUE MÁS LES INTERESA

TIEMPO QUE PASAN CONSUMIENDO CONTENIDO DE SU INTERÉS

MOMENTO DEL DÍAEN EL QUE CONSUMEN ESTOS CONTENIDOS

FUENTE: Encuesta BuzzStream y Fractl. “EXPOSING THE GENERATIONAL CONTENT GAP: THREE WAYS TO REACH MULTIPLE GENERATIONS”

BLOOMERS MILLENIALS

NOTICIAS INTERNACIONALES

INFORMACIONES LOCALES

POLÍTICA

NEGOCIOS

ENTRETENIMIENTO

TECNOLOGÍA

DEPORTES

MEDIO AMBIENTE

MILLENIALSBLOOMERS

DE 15 A 20 HORAS POR SEMANA DE 5 A15 HORAS POR SEMANA

MILLENIALSBLOOMERS

PRINCIPALMENTE POR LA MAÑANA Y DURANTE LA SOBREMESA

CONSUMO MÁS HABITUAL A MEDIODÍA Y POR LA NOCHE

FUENTE AIMC MARCAS 2018

¿QUÉ ESTRATEGIA DE MARKETING DEBO SEGUIR?

SIMPLICIDAD

TANTO A NIVEL CREATIVO COMO EN OTRAS HERRAMIENTAS (WEBS SIMPLES)

PERSONALIZACIÓN

QUIEREN VERSE REFLEJADOS EN LOS MENSAJES QUE SE LES LANZAN.

ADEMÁS, EL RETARGETING ES IMPRESCINDIBLE Y CUANTO MÁS PERSONALIZADO MEJOR FUNCIONARÁ

CONFIANZA Y ATENCIÓN AL CLIENTE

CREATIVIDADES DE TONO SERIO.

LES GUSTA VER EXPERIENCIAS DE OTROS USUARIOS Y LOS CHATBOTS SON UNA HERRAMIENTA IMPRESCINDIBLE PARA QUE SE SIENTAN ACOMPAÑADOS

VISUAL

PREFIEREN LAS FOTOS A LOS TEXTOS Y LOS VÍDEOS A LAS FOTOS.

CUANTO MÁS VISUAL SEA MEJOR.

CAMPAÑAS MULTI-CANAL

SON AFINES A VARIOS MEDIOS.

LA CLAVE ES GENERAR EL NÚMERO MÁXIMO DE IMPACTOS EN DIFERENTES CANALES PARA

AUMENTAR EL RECUERDO.

5 PUNTOS CLAVE PARA

CONECTAR CON LOS BLOOMERS

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