PRESENTACIÓN CORPORATIVA

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1. RESUMEN EJECUTIVO

2. PONS DEPORTE & ENTRETENIMIENTO

2.1. Equipo humano

2.2. ¿Qué hacemos? 2.2.1. Análisis y posicionamiento 2.2.2. Gestión de la reputación 2.2.3. Comercialización

3. VALORACIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA

4. PROTECCIÓN DE LOS DERECHOS DE IMAGEN

5. PONS EN CIFRAS

6. DATOS DE CONTACTO

ÍNDICE

Somos una empresa especializada en rentabilizar, valorar y proteger los derechos de imagen de artistas y deportistas profesionales centrada en tres áreas de actividad:

•Marketing tradicional y patrocinios,

•Marketing 2.0 y explotación de presencia en redes sociales,

• Creación de contenidos inspirados en el mundo del deporte y / o espectáculo para conferencias, eventos y planes de formación.

Estamos convencidos de que detrás de cada deportista y artista hay una persona y detrás de cada persona, unos valores que vinculamos con los atributos de las marcas comerciales y con las competencias profesionales necesarias para cada organización.

Gestionamos la explotación de los derechos de imagen del artista o deportista profesional teniendo en cuenta su carrera profesional, su carrera académica y su gestión patrimonial. 3

1. RESUMEN EJECUTIVO

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PONS D&E nace con el objetivo de aportar valor al deportista desde la rentabilización, valoración y protección de su imagen de marca.

Somos pioneros en este mercado, porque somos los primeros en ofrecer un servicio integral, que contempla todas las fases del desarrollo de los derechos de imagen.

DETRÁS DE CADA DEPORTISTA HAY UNA PERSONA. DETRÁS DE CADA PERSONA, UNOS VALORES...

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2.1. EQUIPO HUMANO

Juan Antonio Corbalán

Ex Baloncestista profesionalJJOO 84,

Consejero de la Fundación PONS

Licenciado en Medicina

Juan Ignacio Arano

@ringoharrisonMáster en marketing y

gestión comercialIngeniero Industrial

Javier Sánchez@javiersanchezLicenciado en

Periodismo, Publicidad y RRPP.

Máster en técnicas en marketing online

Toñín Llorente@ToninLlorente

20 años jugando en la ACB

Cuadro técnico del Roma AD

Licenciado en Derecho

Manuel Sevillano@Nuvinoal

Licenciado en Derecho

MBA por el IE Profesor de marketing

en ESIC

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Un servicio para deportistas y agentes

Ofrecemos nuestro expertise de más de 60 años en el ámbito de la protección de derechos de imagen y ponemos a su disposición toda la experiencia de nuestro departamento de marketing y toda nuestra capacidad comercial.

Beneficios a coste cero

Proponemos un sistema de colaboración en el que sólo percibimos ingresos en el momento en que se logran beneficios económicos por la explotación de los derechos de imagen del deportista.

Repercusión mediática garantizada

Más allá del éxito comercial, el desarrollo realizado alrededor de su personal branding será un beneficio permanente para el deportista. 6

2.2. ¿QUÉ HACEMOS?

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Analizamos el marco en el que desempeña su actividad: club, país,

ciudad y público que lo sigue, e investigamos las tendencias e insights.

Hacemos un análisis interno y externo del deportista

para determinar su mejor posicionamiento.

Trabajamos en la reputación del deportista para incrementar

su impacto mediático y su posicionamiento en RRSS.

Rentabilizamos los derechos de imagen del deportista,

generando productos a medida y creando vínculos con marcas.

En base al análisis, buscamos el mejor posicionamiento por mercados, valores y

características del deportista.

1. ANÁLISIS

3. REPUTACIÓN

4. COMERCIALIZACIÓN

2. POSICIONAMIENTO

DEPORTISTA ENTORNOAnalizamos la personalidad del

deportista y lo que el mercado percibe alrededor de su imagen, además del mercado del deporte que practica.

VALORESMARCAS

FORMACIÓNCIUDAD / PAÍS

DEPORTE

PERSONAL BRANDING

Desarrollo de una estrategia alrededor de la persona para maximizar la rentabilidad de la explotación de sus derechos de imagen.

REPUTACIÓN

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ICIÓ

N D

EL

IMPA

CTO

MED

IÁTI

CO

DIS

EÑO

DEL

EC

OSI

STEM

A S

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N D

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REL

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CO

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EDIO

SMKT

TRADICIONALPatrocinios, BTL,

Imagen de marca

MKT 2.0Branded content

SMMEngagement con marcas

FORMACIÓNCreación de

contenidos de formación basado en

los valores.

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Hacemos un análisis interno y externo del deportista para determinar su

mejor posicionamiento.

• ¿Cómo se ve?• ¿Cómo lo ven?• Impacto mediático• Reputación online• Deporte que practica

DEPORTISTA

• Tendencias del mercado• Cultura• Equipo en el que juega• Ciudad / País

2.2. ¿QUÉ HACEMOS?2.2.1. ANÁLISIS Y POSICIONAMIENTO

POSICIONAMIENTO Y ESTRATEGIA

PERSONAL BRANDING

2.2. ¿QUÉ HACEMOS?2.2.2. GESTIÓN DE LA REPUTACIÓN

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MEDICIÓN Y SEGUIMIENTO DEL IMPACTO MEDIÁTICO

DISEÑO Y CREACIÓN DEL ECOSISTEMA SOCIAL

GESTIÓN DE CRISIS Y RELACIÓN CON LOS MEDIOS

COMMUNITYMANAGEMENT

Lo primero que hacemos cuando cerramos un acuerdo con un deportista es analizar el estado de su reputación

Se crean o se mejoran los canales actuales del deportista que más se adecuan a su perfil social

No sólo gestionamos la reputación a nivel online, sino que también actuamos como agencia de comunicación, contactando con medios de prensa y gestionando situaciones puntuales

Asesoramos y generamos contenido relevante para el deportista para generar repercusión. Además, diseñamos acciones especiales para incrementar el número de seguidores

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2.2. ¿QUÉ HACEMOS?2.2.3. COMERCIALIZACIÓN

MARKETING TRADICIONALA pesar de que la inversión privada

cada vez apunta más hacia las nuevas tecnologías, este formato de negocio sigue

aportando valor a la práctica deportiva

MARKETING 2.0La inversión de las empresas en marketing

y publicidad en este área crece año tras año. Rentabilizamos la reputación online del deportista a través de la creación de

campañas creativas y atractivas para incrementar el engagement con los

seguidores y que sea utilizado por diferentes marcas

FORMACIÓNDetrás de todo deportista hay una persona, y detrás de toda persona hay unos valores

que vinculamos con los atributos de las marcas comerciales y con las competencias

profesionales necesarias para cada organización

PATROCINIOSSINERGIAS CON MARCAS

PRODUCTOS BTLEVENTOS

MARKETING DE EXPERIENCIAS

BRANDED CONTENTACCIONES VIRALES

CAMPAÑAS PARA MARCASSOCIAL MEDIA MANAGEMENT

CURSOS PARA EMPRESASCLINICS

CHARLAS POR COMPETENCIAS ESPECÍFICAS

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Los deportistas, así como cualquier otra marca o figura reconocida, poseen un valor intrínseco en su propio nombre.

En PONS D&E trabajamos en dos aspectos relacionados con este tema, brindando un servicio tanto de medición como de desarrollo.

3. VALORACIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA

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3. VALORACIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA

MEDICIÓNValoración del valor

de la imagen de marca

ANÁLISISCualitativo y

cuantitativo de seguidores

PLAN DECOMUNICACIÓN

Planificación de las acciones

DESARROLLOImplementación del

plan

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Como parte de PONS, ponemos a disposición del deportista una amplia experiencia y asesoramiento profesional, para el diseño e implantación de estrategias de creación, mantenimiento y defensa de activos inmateriales, como su marca asociada.

• Asesoramos en contenciosos.

• Protegemos comercialmente tu nombre.

• Protegemos tu notoriedad como marca.

• Protegemos tu marca de usos fraudulentos.

• Te decimos dónde y en qué categorías te interesa protegerte.

• Somos expertos en derecho de influencia. 13

4. PROTECCIÓN DE LOS DERECHOS DE IMAGEN

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5. PONS EN CIFRAS

Casi 300 profesionales

50% plantilla femenina

Más de 60 años de experiencia en el sector

20.000 clientes satisfechos

Red de 2.000 colaboradores a nivel internacional

Corresponsales en 150 países

Edad media de la plantilla: 38 años

11 delegaciones en España

Capital 100% español

Financiación 100% recursos propios sin apalancamiento financiero

Glorieta de Ruben Dario, 4 28010 Madrid (Spain) Tel +34 91.700.79.25 Fax +34 91.308.61.03

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