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Marketing appliquéCas d’entreprises libanaises
Laurence BROUCHE et Joyce SIRGI
Institut de Gestion des Entreprises (IGE)
MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaisesLaurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE
DOUBLE CONSTAT
1 - Contexte
MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaisesLaurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE
IMMENSE SUCCÈS
de la MÉTHODE DES CAS
D’ENTREPRISES
aux Etats-Unis et en Europe
INEXISTENCE
D’ ÉTUDE DE CAS LIBANAIS
s’inscrivant dans la lignée de ceux
de la Harvard Business School
CRÉATION D’UN OUVRAGE INTITULÉ “MARKETING APPLIQUÉ - Cas d’entreprises libanaises”
2 - Objectifs
MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaisesLaurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE
du Point de Vue des Professeurs PRÉPARER les étudiants au MONDE PROFESSIONNEL
du Point de Vue des Étudiants
METTRE EN PRATIQUE les SAVOIRS THÉORIQUES acquis à l’université
du Point de Vue des Entreprises TISSER DES LIENS PRIVILÉGIÉS avec l’USJ
3 – Démarches et outils utilisés
MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaisesLaurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE
CRÉATION de 10 CAS LIBANAIS en MARKETING
Rédigés en français puis traduits en anglais
DÉVELOPPEMENT STANDARDISÉDescription d’une situation précise
Formulation d’une problématique expliciteIndication détaillée du travail à faire
QUOI ?
Interviews de PROFESSIONNELS
ARTICLES spécialisés publiés dans la presse ou sur Internet
STATISTIQUES sectorielles
MÉMOIRES d’étudiants de l’IGE
COMMENT ?
3 – Démarches et outils utilisés (suite)
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Whisky Chivas RégalStratégie concurrentielle
Gel douche AmatouryMéthodologie d’une
étude de marché
Guide Beirut MapPerspective de croissance
d’une petite entreprise
Coca-ColaDéveloppement
d’une gamme à l’international
Lessive Le ChatCommuniquer avec un budget restreint
4 – Evaluation
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A REGRETTER :
Nombre réduit de cas Mise à jour continue Difficulté à animer
APPRENDRE AUX ÉTUDIANTS À :
Trier des informations Synthétiser Argumenter Décider
POINTS FORTSPOINTS FAIBLES
5 – Liens entre cette pratique et la culture des Résultats d’apprentissage
MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaisesLaurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE
EXISTENCE D’UN GRAND NOMBRE DE MOYENS D’APPRENTISSAGE
• Cours magistral
• Travaux dirigés
• Travaux pratiques
• Stages
ÉTUDE DE CAS = OUTIL PÉDAGOGIQUE INTERACTIF + PRATIQUE + LUDIQUE
FONDÉ SUR UNE VRAIE SITUATION D’ENTREPRISE LIBANAISE
• Exposés
• Lectures dirigées
• Jeux d’entreprise
• Jeux de rôle
6 – Pour plus d’informations…
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CONTACTER
OUVRAGE DE REFERENCE
Marketing Appliqué – Cas d’entreprises libanaisesParu en 2010 – Disponible à l’IGE
