Preferinele consumatorilor privind consumul de vin
Preferinele consumatorilor privind consumul de vinCercetare de
MarketingRealizat de Casian AnastasiaGorodea DanCalin
AngelaMK1201
Scopul, obiectivele i obiectul cercetrii Scopul cercetrii este
de a determina care sunt preferinele consumatorilor de vin i
elementele care influeneaz decizia de cumprare a acestora.Scopul
dat este condiionat de realizarea urmtoarelor obiective
:Determinarea ponderii consumatorilor de vin pe sexe i vrst;De
analizat piaa vinurilor din Republica Moldova;De determinat TOP 3
cei mai preferabili consumatori i de caracterizat pe acetia.De
analizat care sunt cele mai consumabile tipuri de vinuri;Care este
suma de bani pe care este gata s achite un consumator pentru o
sticl de vin preferat.Obiectul cercetrii este piaa vinurilor din
Republica Moldova, consumatorii acesteia i preferinele
lor.Chestionarul pentru determinarea prefeinelor
consumatoruluiVrstaSexulConsumai vin?Cu ce frecven consumai?Tipul
de vin care l preferai dup culoareTipul de vin care l preferai dup
coninutul de zahrEvaluai importana crieteriilor n luarea deciziei
de cumprareNotai productorii de vinuri dup preferineCe pre dispunei
s achitai pentru o sticl de vin?
VirstaToi intervievaii sunt cuprini n limitele vrstei 20-28 ani.
SexulConsumul de vinFrecvena consumuluiDin categoria Altele
intervievaii au introdus urmtoarele variante de rspuns:poate fi o
perioad cteva zile consevutiv, cteodat de cteva ori pe lunOdat pe
lunMai des de 2 ori pe lunaocazionalCuloarea preferabil Din cei
care au ales vinul rou 4 sunt de gen masculin i 17 de gen feminin.
La fel 4 brbai au ales vinul preferat cel alb i 5 femei care la fel
au optat pentu vinul de culoare alb. Vinul roz a fost ales doar de
femei.
Tipul preferat dup coninutul de zahr Dintre cei care au preferat
vinul demidulce 6 sunt brbai i respectiv 13 femei. Doar un brbat a
preferat vinul dulce i 5 femei. La fel doar un brbat prefer vinul
sec i 3 femei Vinul demisec este preferabil doar femeilor.
Importana crietriilor n luarea deciziei de
cumprareCriteriulAcord toalAcord
IndiferentaDezacordDezacord totalPre
918500Marca817700Tipul vinului1416110Ambalaj5101403Pre
=1,12Marca=1,03Tipul vinului=1,34Ambalaj=0,43 n urma analizei pe
aceast scal observm c criteriul principal n luarea deciziei de
cumprare l reprezint tipul vinului, care este urmat de pre, marc i
ambalaj. Aadar observm c cnd consumatorii decid s procure un vin
primul criteriu urmrit este tipul vinului. La fel o importan mare n
luarea deciziei de cumprare le reprezint preul i marca. Cel mai
indiferent consumatorii sunt atrnai fa de ambalaj, acesta fiind un
element nesemnificativ in decizia lor de a procura un vin.
TOP
productor12345678910Prucari9751112321Cricova13631120240Miletii
Mici4662311441Chateau
Vartely2157623303Bostovan3324821522Mimi1213562420Acorex
Wine0104358416Vinuri Ialoveni01124431232Lion-Gri0111423668Imperial
Vin10036352210PurcariCricovaMiletii MiciChateau
VartelyBostovanMimiAcorex WineVinuri IaloveniLion GriImperial
vin
