Upload
alina-mihai
View
231
Download
8
Embed Size (px)
Citation preview
CAPITOLUL III
Prezentarea agenției SC “Pedro Tour” SRL și diagnosticul economico-
financiar
În industria turistică, tour-operatorii pot fi consideraţi, după unii specialişti, drept angrosişti.
Spre deosebire de agenţiile de voiaj, tour-operatorii „sunt întreprinderi de mari dimensiuni, puternic
concentrate pe plan naţional şi internaţional atât pe orizontală, cât şi pe verticală”.
Tour-operatorul este un organizator de voiaje care face oficiul de producător pentru industria
turistică.
Produsul pe care tour-operatorii îl oferă este pachetul de servicii format din servicii de
transport, cazare în hotel, transfer la şi de la aeroport. Pe lângă acestea, pachetul poate cuprinde şi
servicii de divertisment, plimbări, închirieri maşini şi altele.
Specializarea tour-operatorului în fabricarea voiajelor forfetare îi diferenţiază de agenţiile de
turism care nu intervin decât în comercializarea produselor turistice. Tour-operatorii au deci statutul
juridic de agent de turism, dar şi de asociaţie care fabrică şi vinde forfetar produsele turistice
integrate.
Tour-operatorii moderni sau organizatorii voiajelor de grup sau individuale, aşa cum îi
cunoaştem astăzi - acţionează încă de la jumătatea secolului al XIX-lea.1
3.1. Motivul înfiintării societății
În ultimul timp activitatea turistică a luat o mare amploare. Aceste detalii referitoare la
activitatea turistică din România au reprezentat criterii esentiale in vederea luării deciziei asupra
amplasării și înființării agenției noastre de turism.
În acest sens am hotărât să înființăm agenția Pedro Tour în orașul Bacău luând în calcul mai
multe considerente.Principalul motiv al deciziei s-a axat pe faptul că acest oraș are nevoie de agenții.
Un alt aspect în vederea adoptării deciziei de amplasare a agenției în Bacău este dat de faptul
că locuitorii bacăuani cumpără des produse turistice.
1 G. Stanciulescu – Managementul operatiunilor de turism, cap. 5
3.2. Istoricul agenției
SC “Pedro Tour” SRL ,este o societate comercială cu răspundere limitată, amplasată în
orașului Bacău și accesul la aceasta se poate realiza destul de usor.
Este localizată pe strada Mărășești, nr 5, înființată în anul 1995 cu capital privat, și de atunci
poate fi considerată o parte importantă a românilor care traiesc in UK, oferind servicii de calitate.
În cadrul societății agenția de turism funcționează ca tour-operatoare cu:Tel/fax: 0234/516 076
Adresă e-mail: [email protected] / [email protected] / www.pedrotour.ro .
Societatea este înregistrată cu Cod Unic de Identificare: RO 7632616, Nr. Registrul
Comertului: J4/921/1995, Stare societate : INREGISTRAT din data 17 August 1995, Anul
infiintarii: 1995.
Asociații au convenit ca obiectul de activitate al societății să fie organizarea și vânzarea pe
cont propriu a pachetelor de servicii turistice sau a componentelor acestora, direct sau prin
intermediari.
Societatea Pedro-tour mai oferă un serviciu de curierat door to door care vă garantează
livrarea în max 3 zile în funcție de zona de destinație și de data de preluare a comenzii. Transportăm
colete rapid, în siguranţă şi la timp oriunde în LONDRA. O altă bază o reprezintă reţeaua noastră
complexă pentru performanţe optime de livrare. Pe de o parte, ne oferă o acoperire internaţională, pe
de alta, o prezenţă locală puternică şi o înţelegere unică a pieţelor şi a clienţilor locali.
Atuurile noastre sunt: flexibilitatea, grija și promptitudinea în livrare.
Sloganul
Sloganul de promovare al activității agenției tur-operatoare SC “Pedro Tour” SRL este : “Cu
noi orice vis este permis”.
Sigla
Bacău, Str. Mărăşeşti, Nr. 5
Pedro Tour este amplasată pe spațiul personal al acționarului majoritar iar în interiorul
sediului se gasesc birouri care sunt dotate cu toate tehnologiile necesare funcționării optime:
telefoane, calculatoare, imprimante, fax, internet, scanner, xerox, mobilier:(birouri, scaune, cuier,
suport pentru materialele promoționale, dulapuri pentru acte, dosare).
La intrarea în agenție sunt vizibile actele care atestă dreptul de functionare( brevetul de turism,
licența în turism, a comisionului folosit precum și numarul de telefon la care se vor primi
eventualele reclamații).
Pe ușa principală este afisat programul de funcționare al agenției.
Societatea poate deschide de-a lungul timpului puncte de lucru, puncte comerciale, filiale și
reprezentante în toate localitățile din țară sau strainatate respectând prevederile legale.
Punctul inițial de lucru este orașul Bacău din Județul Bacău, unde se gaseste agenția de turism
tour-operatoare ce se ocupă de comercializarea de pachete turistice, asistență tehnică, vânzări bilete
de autocar, organizarea de evenimente și conferinte.
Societatea se constituie pe o durată de timp nelimitată.
Principalul obiectiv avut în vedere de agentia noastra este satisfacerea cliențior prin oferirea
unor servicii de calitate.Mergând pe deviza „Cu noi orice vis este permis” dorim să oferim clienților
vacanțe de neuitat în locurile visate.
Obiectiv propus de Pedro Tour este atragerea unui număr cât mai mare de clienți, acest lucru
putând fi realizat prin valorile ce caracterizează personalul agenției.
Printre valori se numără promptitudinea cu care răspundem cerințelor clientelei, maleabilitatea
de care dăm dovada în scopul satisfacerii lor, adaptarea la inovațiile apărute dar și dezvoltarea
continuă, respectul pe care îl afișează personalul vizavi de clienți, eficiența cu care personalul își
desfășoară activitatea, seriozitate.
Un alt obiectiv este acela de a crea relații reciproce cu clienții și de a le păstra în timp, acest
lucru realizându-se prin serviciile de calitate pe care noi le punem la dispoziția clienților.
Cu privire la relațiile cu mediul extern ne-am îndreptat atenția asupra problemelor legate de cerere,
ofertă și concurență.
Astfel agenția noastră pune la dispoziția clienților o gamă diversificată de pachete turistice
care vor fi segmentate pe urmatoarele domenii de activitate:
- ticketing
- turism intern
- turism extern
- transport colete
- pachete turistice.
Activitatea în agenție se va desfășura conform organigramei, cu 4 salariati,care sunt angajații
societății cu carte de muncă.
Scopul activității Pedro Tour este de a promova turismul intern si international, oferta agenției
cuprinzând propuneri atractive de petrecere a vacanțelor, concediilor sau weekend-urilor pentru
turiștii individuali și totodata programe turistice complete pentru grupuri organizate, cuprinzând
cazarea, masa, organizarea timpului liber, transport și asistență turistică atât în țară cât și în
străinătate.
3.3 Relatiile agenției cu mediul extern
3.3.1. Clienții
Consumatorii principali ai pachetelor de servicii de turism (sau a componențelor acestora )
furnizate de agenţia Pedro Tour este reprezentat de persoanele cuprinse în intervalul de vârstă de 18
şi 67 ani din Judetul Bacău, care dispun de venituri medii spre mari şi doresc să petreacă clipe de
neuitat în locuri mirifice din ţară sau străinătate. Aceştia doresc servicii de maximă calitate, care să
le ofere o vacanţă de neuitat.
Dar există şi consumatori care au alte aşteptări de la serviciile noastre: în primul rând sunt
oameni de afaceri (aceştia sunt presaţi de timp şi au nevoie doar de anumite servicii pe timp scurt, de
obicei nu vizitează obiectivele turistice); pensionarii sau persoanele care suferă de anumite boli(aleg
staţiunile balneare pentru a-şi înbunătăţi starea de sănătate) şi adventurierii (de obicei merg în
parcurile de distracţie).
Punctele lor comune sunt deţinerea de venituri medii spre mari, nevoia de consultanţă pentru
deciderea celui mai oportun, eficient şi eficace serviciu turistic şi nu în ultimul rând dorinţa de a se
simţi în siguranţă (totul este asigurat-clientul ştie dinainte ce anume conţine oferta turistică primind
anumite garanţii).
Non-consumatorii pachetelor turistice furnizate de agenţia Pedro Tour sunt persoanele care nu
vor apela niciodată la serviciile societăţii din motive financiare (nu dispun de bugetul necesar),
informaţionale (nu deţin informaţii despre serviciile companiei), sănătate (boli contagioase ) şi
religioase (diferite secte religioase).
3.3.2. Concurenta
Principalii competitori ai agenţiei Pedro Tour sunt agenţiile turoperatoare şi filialele marilor
agenţii, care îşi oferă serviciile în judet. Acestea sunt într-un număr foarte mare, dintre care cele mai
importante sunt: Paralela 45, Inter Tour, Cedra Tour, Eli Tour, Terra Nova, Alextours, etc.
Concureţa este foarte acerbă, fiecare agenţie având propriile strategii pentru a atrage cât mai
mulţi consumatori şi a-i fideliza, acestea constând în diferite oferte, premii, tombole sau reduceri din
preţul călătoriei.
De asemenea există şi o concurenţă de soluţii, deoarece consumatorii pot decide să-şi planifice
singuri micile excursii apelând direct la companiile de transport, cazare, alimentaţie sau pur şi
simplu dispun de mijloace proprii (maşină proprie, rulotă, casă de vacanţă, rude la care se pot caza).
Firma Pedro Tour se poate distinge de concurenţă prin serviciile calitative oferite cum ar fi
consultanţa gratuită, bonusurile pentru fidelitate, profesionalismul şi competenţa angajaţilor.
3.3.3. Furnizorii
Pentru desfăşurarea în condiţii eficiente şi eficace a activităţii de organizare şi vânzare pe cont
propriu a pachetelor de servicii de turism sau a componentelor acestora, agenţia Magic Tour a
încheiat numerose contracte, pe bază de negociere cu diferite firme de profil, pentru a obţine
anumite avantaje şi a-şi mări gradul de profit.
Agenţia este în colaborare cu numeroase societăţi de transport care asigură :
- Transport rutier –asigură transportul de persoane cu autocarul în ţările din Europa cu posibilităţi de
legături pentru ţările de pe celelalte continente.
- Transport aerian- din România către toate destinaţiile lumii există peste 40 de companii aeriene cu
zboruri zilnice, atât clasice cât şi low cost, linii regulate sau chartere.Agenţia Malya Travel are
contract cu majoritatea printre care se numără: Blue Air, Wizz Air, Easy Jet, German Wings, British
Airways, Tarom, etc.
Deasemenea agenția de turism Pedro Tour deţine contracte cu numeroase unităţi de cazare din
România cât şi din străinătate.Acestea cuprind totalitatea mijloacelor de cazare cum ar fi hoteluri,
moteluri, cabane, pensiuni turistice, vile, sate de vacanţă având incluse anumite servicii (cheie la
cameră, baie, aer condiţionat, mini bucătării, CATV, internet etc. în funcţie de clasificarea lor).
Astfel consumatorii pot alege dintr-o multitudine de oferte în funcţie de nevoi şi de buget.Un alt tip
de furnizor al agenţiei Pedro Tour îl reprezintă cel legat de serviciile de alimentaţie. Firma are
numeroase contracte cu unităţile de alimentaţie, din fiecare oraş care este inclus în serviciile din
pachete turistice oferite de agenţie.
3.4 Sistemul de valori al SC “Pedro Tour” SRL
1. Valorile sociale ale agenției se vor reflecta prin :
- respectul reciproc între angajați,
- comunicarea deschisă între colaboratori, subordonați și șefi,
- increderea reciprocă între parteneri dar și între șefii ierarhici,
- respectul fața de opiniile celorlalți indiferent de nivelul ierarhic,
- comportament etic,
- satisfacția salariaților față de postul și funcția ocupată,
- evaluarea corectă a performanțelor individuale și recunoșterea meritelor .
2. Valorile intelectuale
- profesionalismul,
- personal calificat instruit în domeniul turistic,
- personal cu vocabular dezvoltat în special în domeniul turismului
- experiența vastă a personalului,
- capacități inovatoare ale personalului.
3. Valorile economice
- practicarea unor prețuri avantajoase,
- practicarea unor servicii profesionaliste
3.5 Resursele Umane
Agenția este formată dintr-un colectiv tânăr, răbdător și profesionist care își dorește să facă din
fiecare client un partener pe termen lung.
Eforturile echipei se concentreaza în permanență asupra diversificării serviciilor turistice
oferite clienților și în special asupra calității acestora, prin dinamismul, profesionalismul și
flexibilitatea cu care vor lucra.
Numarul angajaților este de 4 iar salarizarea se face în conformitate cu legislația României.
Pentru succesul dezvoltării agenției, sistemul de valori trebuie să fie în strânsă legătură cu
elementele vizibile ale culturii organizaționale. Managementul agenției trebuie orientat spre practici
care să se regăsească în realizările de excepție ale personalului. Pentru aceasta angajații trebuie
respectați și încurajați în inițiativele lor dar nu înainte de a cunoaste elementele vizibile ale firmei.
Agentia Pedro Tour este o societate comercială specializată pentru vânzarea produselor
turistice. În cazul agențiilor de turism Autoritatea Națională pentru Turism acordă la cerere licența
de funcționare pentru agenție și brevet de turism pentru conducatorul și personalul său de
specialitate.
În general o agenție de turism operează cu urmatoarele categorii de personal:
a) Personal administrativ: -personal cu funcții de conducere
-personal ordinar
-personal de ordine
-personal de ingrijire
b)Personal tehnic: -personal cu funcții de conducere
-personal destinat vânzărilor
-personal de execuție
c)Personal specializat: -curierii
-hostessas
-ghizii turistici
-interpreții.
Agenția Pedro Tour are angajați calificați,iar domnul Ciobanu Petrică deținând brevet de
turism. Cu precizarea că toți angajații vorbesc cursiv cel puțin o limba de circulație internațională și
dețin atestate din care reiese pregătirea lor profesională în domeniul turistic.
Organigrama agentiei PEDRO TOUR
Director de vânzări:
- coordonează activiatatea agenților de turism
- încheie contracte de vânzare
- stabilește contingentele
- stimulează vânzările
- ține evidența vânzărilor.
Agent ticketing:
- participă la încheierea contractului specific
- întocmește și verifică decontările periodice transportatorului
- ține evidența încasarilor și a biletelor
- rezervă și vinde bilete de avion
- colaboreaza cu celelalte compartimente
- întocmeste fișiere și rapoarte specifice.
Agent de turism :
- oferă spre vânzare produsele agenției tour operatoare
- furnizează informații despre pridusele oferite
- încheie contractul cu turistul
- încasează contravaloarea serviciilor
- emite bilete(voucher-ul)
- face rezervări în numele clientului
Ghidul de turism:
- se informează cu privire la structura și specificul programului
- se informează despre strucura grupului
- informează turistii despre program
- instruiește turiștii
- gestionează resursele financiare
3.6 Diagnosticul economico-financiar al agenției de turism PEDRO TOUR
3.6.1.Introducere
Într-o economie de piață funcțională evaluarea întreprinderilor reprezintă o necesitate continuă
care vizează stabilirea valorii afacerii la un moment dat, măsură avuției reale dar și posibilitatea de
sporire a bogăției în perioada ce va urma.
Diagnosticul financiar constă într-un ansamblu de instrumente şi metode care permit
aprecierea situaţiei financiare şi a performanţelor unei întreprinderi. Scopul diagnosticului financiar
este de a aprecia situaţia financiară a întreprinderii. Pe baza acestui diagnostic are loc elaborarea
unei noi strategii de menţinere şi dezvoltare în mediul specific economiei locale. În sens general,
finalitatea diagnosticului financiar constă în oferirea de informaţii financiare atât celor din interiorul
întreprinderii, cât şi celor interesaţi din afara acesteia.
În literatura de specialitate se face distincţie între risc şi incertitudine. Riscul este definit ca o
situație în care nu se cunosc cu certitudine caracteristicile unui eveniment, dar se cunosc
alternativele posibile ale acestor caracteristici şi posibilităţile de apariţie ale acestora. Incertitudinea
implică cunoaşterea aproximativă a caracteristicilor aferente unui anumit eveniment, dar nu şi a
probabilităţilor de apariţie a lor. Între risc şi faliment există o legătură directă, în sensul că, cu cât un
proiect de acţiune presupune un risc mai ridicat cu atât este mai probabil un faliment, şi invers.
Diagnosticul riscului de faliment reprezintă evaluarea capacităţii întreprinderii de a-şi onora
angajamentele asumate faţă de terţi.
3.6.2. Diagnosticul financiar al riscului prin metoda scorurilor
Una din metodele cele mai folosite pentru analiza riscului de faliment, îndeosebi de către
organismele bancare, cu scopul de a determina bonitatea agenţilor economici, este metoda
scorurilor. Metoda scorurilor se bazează pe comparaţia între valorile unor rapoarte (rate) calculate
pentru agentul economic analizat şi valorile aceloraşi rapoarte calculate pentru un număr de alţi
agenţi economici, asemănători ca dimensiune şi sector de activitate, în cazul cărora sunt cunoscute
dificultăţile. Calculul acestor rapoarte se face pe baza datelor înregistrate de către agenţii economici
pe o perioadă anterioară de câţiva ani.
Scorul reprezintă o metodă de dignostic extern care constă în masurarea şi interpretarea riscului la
care se supune investitorul, creditorul întreprinderii, dar şi întreprinderea ca şi sistem, în activitatea
viitoare. El se bazează pe elaborarea unor judecăţi de valoare care combină liniar un grup de rate
financiare sau variabile semnificative.
3.6.3. Structura diagnosticului financiar
Diagnostic crestere:
Valoarea adăugată
Indicatori de lichiditatea și solvabilitate
Diagnostic echilibru:
Bilanțul financiar
Fondul de rulment
Necesarul de fond de rulment
Trezoreria netă
Diagnostic rentabilitate:
Rentabilitatea comercială
Rentabilitatea economică
Rentabilitatea financiară
Nota medie ponderată a diagnosticului financiar
Principii ale diagnosticului financiar:
investigarea prioritară a aspectelor de funcţionalitate ale întreprinderii (mediul
intern);
interpretarea dinamică a fenomenelor (mai multe perioade de timp);
aprecierea rezultatelor ţinând cont de mediul concurenţial (extern);
evaluarea gradului de risc şi incertitudine al afacerii.
imobilizările trebuie finanţate cu resurse stabile (fondul de rulment pozitiv);
îndatorarea totală (pe termen scurt, mediu şi lung) nu trebuie să depăşească
dublul valorii capitalurilor proprii;
îndatorarea la termen (mediu şi lung) nu trebuie să depăşească valoarea
capitalurilor proprii;
îndatorarea la termen nu trebuie să depăşească dublul (pentru unii) sau triplul
(pentru alţii) capacităţii de autofinanţare;
întreprindere se află în stare instabilă din momentul în care cifra sa de afaceri
este cu cel puţin10% sub pragul de rentabilitate.
BILANT FINANCIAR Tabel nr 3.1
2007 2008 2009
ACTIVE
IMOBILIZATE
0 50403 138347
Imobilizări necorporale 0 0 0
Imobilizări corporale 0 50403 138347
Imobilizări financiare 0 0 0
ACTIVE CIRCULANTE 10412 33811 95001
Stocuri 0 0 0
Creanțe 10287 32447 87976
Casa și conturile la bănci 125 1364 7025
CHELTUIELI ÎN
AVANS
0 0 0
DATORII PE TERMEN
SCURT
35439 9781 14369
DATORII PE TERMEN
LUNG
36109 134171 274697
ACTIVE CIRCULANTE
NETE/DATORII CURENTE
-25027 24030 80632
NETE
PROVIZIOANE
PENTRU RISCURI ȘI
CHELTUIELI
0 0 0
VENITURI ÎN AVANS 0 0 0
CAPITAL PROPRIU 210 210 210
REZERVE 5870 5870 5870
PROFITUL SAU
PIERDEREA REPORTATĂ
38799 65818 65818
Sursă: evidențele SC. Pedro Tour. SRL
Tabel nr 3.2
CONT DE PROFIT ȘI PIERDERE
CIFRA DE AFACERI 114869 193637 335812
Producția vândută 114869 193637 335812
Vânzare mărfuri 0 0 0
Subvenții din exploatare 0 0 0
Variația stocurilor 0 0 0
Alte venituri din exploatare 0 0 0
VENITURI DIN
EXPLOATARE
114869 193637 335812
Cheltuieli cu materiale 975 71952 34289
Alte cheltuieli cu materiale 0 0 0
Cheltuieli cu energie si apă 280 0 0
Cheltuieli cu mărfurile 0 0 0
Cheltuieli cu personalul 10363 29221 52445
Cheltuieli cu prestațiile externe 117205 85246 219053
Cheltuieli cu impozite, taxe,
vărsăminte
434 5568 2743
Cheltuieli cu despăgubiri, donații
și activele cedate
0 0 0
CHELTUIELI DIN
EXPLOATARE
143286 191987 332375
REZULTAT DIN
EXPLOATARE
28417 1650 3437
Venituri financiare 0 15 0
Cheltuieli financiare 0 0 0
REZULTAT FINANCIAR 0 15 0
REZULTAT CURENT 28417 1665 3437
Venituri extraordinare 0 0 0
Cheltuieli extraordinare 0 0 0
REZULTAT EXTRAORDINAR 0 0 0
VENITURI TOTALE 114869 193652 335812
CHELTUIELI TOTALE 143286 191987 332375
REZULTAT BRUT 28417 1665 3437
IMPOZIT PE PROFIT 0 266 2867
REZULTAT NET 28417 1399 570
Sursă: evidențele SC. Pedro Tour. SRL
3.6.4. Diagnosticul creșterii economice
3.6.4.1 Valoarea adăugată
Metodă de analiză a valorii adăugate
Valoarea adăugată (VA) este plusul de bogăţie creat de întreprindere ca urmare a activităţii
economice desfăşurate. Ea este expresia eficienţei consumului de factori de producţie.
unde: Qe= producţia exerciţiului; Mc=marja comercială (Mc=Vmf - Chmf)
M’ = consumurile de la terţi
Metodă analitică de calcul (după CPP)
VA = Rex + Chp + Cham + Chimp (pe bază de bilanţ)
Indicatori de structură;
Indicatori de dinamică;
Indicatori de eficienţă;
Indicatori factoriali.
Tabel nr 3.3
Indicatori de
structură
Mod de calcul Explicaţii
Rata medie a
cheltuielilor materiale
Chmat= cheltuielile
materiale
Rata medie a
cheltuielilor cu personalul
Chp= cheltuieli cu
personalul (salarii şi taxe)
Rata medie a
cheltuielilor cu dobânzile
Chd= cheltuieli cu
dobânzile100VA
CR hd
Chd
100VA
CR hp
Chp
Indicele VA VAn=valoarea
adăugată în anul curent
VAn-1=valoarea
adăugată în anul
precedent
Rata medie aferentă
CA
Sursă: curs analiză economică
Tabel nr 3.4
INDICATORI UM 2007 2008 2009 2009/2008
Cifra de afaceri CA 114869 193637 335812 1,73
Rezultat din
exploatare
Rex 28417 1650 3437 2,08
Cheltuieli cu
personalul
CHp 19605 48052 57625 1,19
Cheltuieli cu
amortizarea(ajustări
privind
imobilizarile
corporale și
necorporale)
CHa 0 50403 138347 2,74
Cheltuieli cu Chi 434 5568 2743 0,49
1001
n
nVA VA
VAI
100CA
VARVA
impozite, taxe,
despăgubiri
Valoarea adăugată VA 48456 105673 202152 1,91
Cheltuieli materiale CHm 975 71952 34289 0,47
Rata medie la cifra
de afaceri
% 42,18 54,57 60,19 1,10
Rata medie a
cheltuielior
materiale
% 0 101,37 -91,04 -0,89
Rata medie a
cheltuielilor
salariale
% 21,38 27,65 25,94 0,93
Imobilizări
corporale nete
RON 0 50403 138347 2,74
Capitalul propriu RON 210 210 210 1
Productia vândută RON 114869 193637 335812 1,73
Valoarea adăugată
medie
RON 0,42 0,54 0,60
1,11
Indicele valorii
adăugate
% 0 184,68 209,52 1,13
Productivitatea VA
0,42 0,54 0,60
1,11
Sursa: calculele efectuate pe baza datelor extrase din evidențele SC. Pedro Tour. SRL
Evaluarea valorii adăugate
Tabel nr 3.5
Puncta
j
Calificativ Semnificatie
1 Inadaptare
totala
Descreştere sistematică a valorii adăugate cu peste 10%
pe an.
Rata aferentă CA în scădere şi cu valori reduse (< 0,1).
Structură deficitară, cu pondere mare a unor categorii de
cheltuieli.Eficienţa în scădere a tuturor factorilor determinanţi
de producţie.Lipsa perspectivelor de îmbunătăţire.
2 Adaptare
insuficienta
Descreştere sistematică a valorii adăugate sub 10% pe
an.Rata aferentă CA în scădere dar cu valori > 0,2.Structură
deficitară pe principalele grupe de cheltuieli.Eficienţa în
scădere a principalilor factori de producţie.Productivitate VA
scăzută.
Necesitate de restructurare a activităţii
3 Adaptare
la limita
Menţinere sau creştere sub limitele ratei de inflaţie, în
ultimii trei ani.Rata aferentă CA se menţine în limitele ratei de
inflaţie.Structură echilibrată la principalele grupe de
cheltuieli.Eficienţa factorilor de producţie, deşi scăzută, este
în creştere laprincipalele grupe.Productivitate VA scăzută dar
în creştere.Probleme de fabricaţie şi gestiune a costurilor.
4 Adaptare
buna
Creştere sistematică a valorii adăugate, sub 10% pe an,
în ultimii doi ani.Rata aferentă CA în creştere sau valori >0,5
în ultimii doi ani.Structură echilibrată a principalelor grupe de
cheltuieli.Eficienţă în creştere la principalii factori de
producţie utilizaţi.Productivitatea VA în creştere uşoară (sub
10%). Se impune gestionarea la un nivel superior a costurilor.
5 Adaptare
foarte buna
Creştere sistematică a valorii adăugate, peste 10% pe an,
în ultimii trei ani. Rata aferentă CA în creştere şi valori >0,5
în ultimii trei ani. Cheltuielile sunt gestionate cu maximă
eficienţă. Eficienţă în creştere a utilizării tuturor factorilor de
producţie.Productivitatea VA în creştere, peste 10% în ultimii
trei ani.
Sursă: curs analiză economică
Rezultat :
Tabel nr 3.6
Diagnostic Punctaj Calificativ Semnificatie
Diagnostic
crestere
economica
5 Adaptare foarte
buna
Valoarea adăugată
reflectă creşterea de valoare
rezultată din utilizarea
factorilor de producţie muncă
şi capital peste valoarea
materiilor prime, materialelor
consumabile, lucrărilor şi
serviciilor executate de terţi. În
cazul societăţii analizate în
ambele perioade valoarea
adăugată prezintă valori
pozitive.
Sursă: analiză tabel nr. 3.4
3.6.4.2 Indicatori de lichiditate și solvabilitate
Metodă de analiză a lichidităţii şi solvabilităţii
Lichiditate: capacitatea întreprinderii de a-şi onora la scadenţă obligaţiile de plată pe seama
activelor curente.
Solvabilitate: capacitatea întreprinderii de aş-i onora în totalitate obligaţiile de plată.
Tabel nr 3.7
Indicatori Mod de calcul Explicaţii
Rata
lichidităţii curente
Dts= datorii pe termen scurt
Ac=active curente
Rata
lichidităţii parţiale
S = stocuri
Rata
lichidităţii imediate
Cr = creanţe
Rata
solvabilităţii
generale
Dt= datorii totale
Rata
solvabilităţii
patrimoniale
Kpr=capital propriu
Sursă: curs analiză economică
Tabel nr 3.8
INDICATORI UM 2007 2008 2009
Active Totale RON 10412 84214 233348
Datorii totale RON 71548 143952 289066
Active curente RON 10412 33811 95001
Stocuri RON 0 0 0
Creanțe RON 10287 32447 87976
Datorii curente RON 35439 9781 14369
Capital propriu RON 210 210 210
Rata lichidității
curente RON 0,29 3,45 6,61
Rata lichidității
parțiale RON 0,29 3,45 6,61
Rata lichidității
imediate BUC 0,003 0,13 0,48
Rata
solvabilitătii
generale RON 0,14 0,58 0,80
Sursă: calculele efectuate pe baza datelor extrase din evidențele SC. Pedro Tour. SRL
Evaluarea lichidității și solvabilității:
Tabel nr 3.9
CrediteK
KR
pr
prsp
Puncta
j
Calificativ Semnificatie
1 Inadaptare
totala
Capacitate foarte scăzută de plată; insolvabilitate
patrimonială.
Rlc <1; Rlr <0,5; Rli < 0,1
RSg < 1; RSp < 0,3
2 Adaptare
insuficienta
Capacitate redusă de plată a datoriilor;
solvabilitate foarte redusă.
Rlc >1; Rlr <0,5; Rli < 0,1
Rsg < 1,2; Rsp < 0,3
3 Adaptare la
limita
Pot exista probleme de lichiditate; solvabilitate
limitată.
Rlc =1..1,5; Rlr = 0,5..0,8; Rli = 0,1..0,3
Rsg < 1,2..1,4; Rsp = 0,3..0,5
4 Adaptare
buna
Întreprinderea este lichidă; solvabilitatea este
bună.
Rlc =1,5..2; Rlr = 0,8..1; Rli > 0,3
Rsg >1,4; Rsp > 0,5
5 Adaptare
foarte buna
Întreprinderea are o excelentă lichiditate şi
solvabilitate.
Rlc > 2; Rlr >1; Rli > 0,5
Rsg > 2; Rsp > 1
Sursă: curs analiză economică
Rezultat:
Tabel nr 3.10
Diagnostic Puncta
j
Calificativ Semnificatie
Diagnostic
lichiditate și
solvabilitate
3 Adaptare la limită
Pot exista probleme de
lichiditate; solvabilitate
limitată.
Rlc =1..1,5; Rlr =
0,5..0,8; Rli = 0,1..0,3 în
creştere în ultimul an
Rsg < 1,2..1,4; Rsp =
0,3..0,5
Sursă: analiză tabel nr. 3.8
Active Totale = Active imobilizate +Active circulante + Cheltuieli în avans
Datorii totale = Datori pe termen scurt + Datori pe termen lung
Rata lichidității totale = Active curente/ Datorii pe termen scurt
Rata lichidității parțiale=(Active curente- Stocuri)/Datorii pe termen scurt
Rata lichidității imediate=(Active curente – Stocuri – Creanțe)/Datorii pe termen scurt
Rata solvabilității totale = Active totale/Datorii Totale
Rata solvabilității patrimoniale=Capital Propriu/Capital propriu + Împrumuturi pe termen lung
3.6.5.Diagnostic echilibru
3.6.5.1. Metodă de analiză a bilanţului financiar
Bilanţul financiar este expresia valorii reale a patrimoniului, cu cea mai mare probabilitate
de valorificare pe piaţă El evidenţiază echilibrul dintre necesarul de finanţat (activul) şi resursele
disponibile la nivelul entităţii (pasivul).
Tabel nr 3.11
Indicatori Mod de calcul Explicaţii
Rata activelor imobilizate Ai = active
imobilizate
At = Active
totale
Rata imobilizărilor
corporale
Aic =
imobilizări corporale
Rata activelor circulante Ac = active
circulante
Rata stocurilor S = stocuri
Rata creanţelor Cr = creanţe
Rata disponibilităţilor Disp =
disponibilităţi de
trezorerie
Rata stabilităţii financiare
Echilibrul surselor de
finanţare
Kpr=capital
propriu
Dtl = datorii pe
termen lung
Dt = datorii
totale
Rata autonomiei globale Echilibrul
finanţării din surse
proprii
Rata îndatorării globale Echilibrul total
al finanţării din surse
proprii şi atrase
Rata datoriilor pe termen
lung
Echilibrul pe
termen lung al
finanţării din surse
proprii şi atrase
Rata datoriilor pe termen
scurt
Dts = datorii pe
termen scurt
Echilibrul pe
termen scurt al
finanţării din surse
proprii şi atrase
Sursă: curs analiză economică
Tabel nr 3.12
Sursă: calculele efectuate pe baza datelor extrase din evidențele SC. Pedro Tour. SRL
Evaluarea
bilanțului financiar
Tabel nr
3.13
Puncta
j
Calificativ Semnificatie
1 Inadaptare
totala
Structură deficitară a activului (Rai sau Rs
>90%).Instabilitate financiară datorată insuficienţei
Indicatori 2007 2008 2009
Active imobilizate 0 50403 138347
Active circulante: 10412 33811 95001
Stocuri 0 0 0
Creanțe 10287 32447 87976
Cheltuieli în avans 0 0 0
Active totale 10412 84214 233348
Datorii pe termen
scurt 35439 9781 14369
Datorii pe termen
lung 36109 134171 274697
Capital propriu 210 210 210
Rata activelor
imobilizate 0 59,85 59,28
Rata activelor
circulante 0 59,85 59,28
Rata stocurilor 0 0 0
Rata creantelor 98,79 38,52 37,70
Rata stabilității
financiare 50,61 93,21 95,03
Rata indatorării
globale 99,70 99,85 99,92
Rata datoriilor pe
termen scurt 0,49 0,06 0,04
Datorii totale 71548 143952 289066
Rata autonomiei
globale 0,29 0,14 0,07
resurselor disponibile
(Rsf scade continuu peste 10% pe an sau are o
valoare sub 20%).Autonomie în scădere puternică pe
fondul diminuării capitalurilor permanente şi al
creşterii datoriilor (Rag < 50% şi scade continuu).Grad
mare de îndatorare (Rig > 80%).
2 Adaptare
insuficienta
Structură inadecvată a activului (Rai sau Rs
>80%).
Stabilitate financiară redusă ca urmare a
resurselor proprii foarte reduse(Rsf < 40% în ultimii
doi ani).
Autonomie redusă (Rag <60% sau scade
continuu >10% pe an).Creşte îndatorarea (Rig, Rdts
cresc anual cu >10% şi au valori sub 80%).
3 Adaptare
la limita
Structură deficitară a activului (Rai, Rac sau Rs
>70%).
Stabilitate financiară la limită, grad ridicat de
îndatorare pe termen lung (Rsf < 50%, Rdtl> 80%).
Autonomia este limitată (Rag <50%).
Îndatorarea globală este medie (Rig =50%..65%).
4 Adaptare
buna
Structură echilibrată a activului (Rai,Ric, Rac sau
Rs <60%, Rs,Rcr constante sau uşoară scădere, sub
10% pe an).
Stabilitate financiară bună (Rsf >50%).
Autonomia financiară este bună (Rag creşte continuu
sub 10% sau are valori >50%), îndatorarea este redusă
(Rig, Rdts <50%). Există surse potenţiale externe
pentru finanţarea activităţii (Rdtl < 50%).
5 Adaptare
foarte buna
Structură ideală a activului (Rai,Ric, Rac sau Rs
sub 50%, Rs,Rcr în scădere, peste 10% pe
an).Stabilitate financiară foarte bună (Rsf >
80%).Autonomie financiară deplină (Rag>80%).Grad
foarte redus de îndatorare (Rig,Rdtl, Rdts <40%).
Sursă: curs analiză economică
Rezultat:
Tabel nr 3.14
Diagnostic Puncta
j
Calificativ Semnificatie
Diagnostic
echilibru –
metoda
bilanțului
financiar
4 Adaptare
bună
Structură echilibrată a
activului (Rai,Ric, Rac sau
Rs <60%, Rs,Rcr
constante sau uşoară
scădere, sub 10% pe an).
Stabilitate financiară
bună (Rsf >50%).
Autonomia financiară
este bună (Rag creşte
continuu sub 10% sau are
valori >50%),
îndatorarea este redusă
(Rig, Rdts <50%).
Există surse potenţiale
externe pentru finanţarea
activităţii (Rdtl < 50%).
Sursă: analiză tabel nr. 3.12
3.6.5.2. Metodă de analiză a fondului de rulment
Fondul de rulment reprezintă excedentul resurselor permanente (cu scadenţă > 1 an) asupra
necesarului permanent (active imobilizate cu durată de folosire >1 an) sau al necesarului curent
(active curente cu durată de folosire <1 an) asupra resurselor temporare (cu scadenţă < 1 an).
Tabel nr 3.15
Indicatori Mod de calcul Explicaţii
Capital propriu Bilanţ contabil Kpr
Datorii pe termen lung Bilanţ contabil Dtl
Cheltuieli cu
provizioanele
Bilanţ contabil Chprov
Subvenţii pentru
investiţii
Bilanţ contabil Sinv
Active imobilizate Bilanţ contabil Aimob
Fondul de rulment
propriu
FRp = Kpr+Chprov+Sinv-
Aimob
Fond de rulment total FR = FRp + Dtl
Indicele FR
Active circulante Bilanţ contabil Ac
Cu caracter
temporar
Cheltuieli în avans Bilanţ contabil Chavans
Active curente Acrt = Ac + Chavans Necesare
într+un ciclu de
producţie
Datorii pe termen scurt Bilanţ contabil Dts
Venituri în avans Bilanţ contabil Vavans
Resurse temporare Rtemp = Dts + Vavans Surse de
finanţare pe termen
scurt
Fond de rulment total FR = Acrt - Rtemp
Indicele activelor
curente
Indicele resurselor
temporare
Sursă: curs analiză economică
Tabel nr 3.16
Indicatori 2007 2008 2009
Capital propriu 210 210 210
Datorii pe termen
lung 36109 134171 274697
Cheltuieli cu
provizioanele 0 0 0
Subvenții pentru
investiții 0 0 0
Active
imobilizate 0 50403 138347
Fond de rulment
propriu 210 -50193
-
138137
Fond de rulment
total 36319 83978 136560
Active circulante 10412 33811 95001
Cheltuieli în
avans 0 0 0
Active curente 10412 33811 95001
Datorii pe termen
scurt 35439 9781 14369
Venituri în avans 0 0 0
Resurse
temporare 35439 9781 14369
Indicele activelor
curente 0 144,49 155,25
Indicele
resurselor temporare 0 -38,12 313,18
Indicele fond de
rulment 0 176,20 259,70
Sursă: calculele efectuate pe baza datelor extrase din evidențele SC. Pedro Tour. SRL
Evaluarea fondului de rulment:
Tabel nr 3.17
Puncta
j
Calificativ Semnificatie
1 Inadaptare
totala
Valori negative ale FR în ultimii doi ani şi în
scădere. IFR < 100
FR p < 0 şi în scădere. IAcr < IRtemp.
2 Adaptare
insufucienta
Valoare negativă a FR în ultimul an. IFR < 0 sau
>0
FR p < 0 şi în scădere. IAcr < 100 şi IRtemp >100.
3 Adaptare
la limita
Valoare negativă sau uşor pozitivă a FR în ultimul
an.
FR p < 0 dar în creştere. IAcr > 100.
4 Adaptare
buna
Valoare pozitivă a FR în ultimul. IFR > 100, FR p
> 0 în creştere în ultimul an. IAcr > IRtemp; IAcr > 100
şi IRtemp >100.
5 Adaptare
foarte buna
Valoare pozitivă a FR în ultimii doi ani. IFR > 100
FR p > 0 şi în creştere în ultimii doi ani. IAcr > IRtemp;
IAcr > 100 şi IRtemp <100.
Sursă: curs analiză economică
Rezultat:
Tabel nr 3.18
Sursă: analiză tabel nr. 3.16
3.6.5.3. Metodă de analiză a necesarului fond de rulment
Necesarul de fond de rulment (NFR) reprezintă nevoile de finanţare ciclice, curente, cele care
generează beneficii constante în cadrul activităţilor de exploatare. El se calculează ca excedent al
activelor ciclice utilizate în procesul de producţie şi resursele temporare, reprezentate de obligaţiile
curente ce sunt asumate în cadrul activităţii de exploatare.
Tabel nr 3.19
Indicatori Mod de calcul Explicaţii
Stocuri Bilanţ contabil S
Creanţe Bilanţ contabil Cr
Investiţii financiare pe
termen scurt
Bilanţ contabil IFts
Cheltuieli realizate în
avans
Bilanţ contabil Chavans
Active ciclice Acicl = S + Cr + IFts
+Chavans
Ce trebuiesc
susţinute financiar pe
termen scurt
Datorii pe termen scurt Bilanţ contabil Dts
Venituri în avans Bilanţ contabil Vavans
Diagnostic Punc
taj
Calificativ Semnificatie
Diagnostic
echilibru –
metodă de analiză
a fondului de
rulment
2 Adaptare
insuficientă
Valoare negativă a FR.
IFR < 0 sau >0
FR p < 0 şi în scădere.
IAcr < 100 şi IRtemp >100.
Resurse temporare
(ciclice)
Rtemp = Dts + Vavans Surse de finanţare
pe termen scurt
Necesarul de fond de
rulment
NFR = Acicl - Rtemp
Indicele NFR
Sursă: curs analiză economică
Tabel nr 3.20
Sursă:
calculele efectuate
pe baza datelor
extrase din evidențele
SC. Pedro Tour. SRL
Evaluarea necesarului de fond de rulment
Tabel nr. 3.21
Puncta Calificativ Semnificatie
Indicatori 2007 2008 2009
Stocuri 0 0 0
Creanțe 10287 32447 87976
Investiții pe termen
scurt 0 0 0
Active ciclice 10287 32447 87976
Datorii pe termen
scurt 35439 9781 14369
Venituri în avans 0 0 0
Resurse temporare
ciclice 35439 9781 14369
Necesarul de fon de
rulment
-
25152 22666 73607
Indicele NFR 0 47,40 144,49
j
1 Inadaptare
totala
Valori pozitive ale NFR, în creştere, INFR >200.
Lichiditate foarte redusă a activelor ciclice şi
exigibilitate în
timp foarte scurt a datoriilor, deficit important de
resurse.
2 Adaptare
insuficienta
Valori pozitive ale NFR, în creştere, INFR >100.
Dificultăţi de încasare sau costuri mari de producţie.
3 Adaptare
la limita
Valoare pozitivă a NFR în ultimul an, în scădere
(INFR < 0),
sau: Valoare negativă a NFR în ultimul an,în creştere,
INFR>100
4 Adaptare
buna
Valoare pozitivă sau negativă a NFR, INFR>100.
Indicele datoriilor pe termen scurt mai mic decât cel al
creanţelor.Există o bună lichiditate a creanţelor şi datoriilor
pe termen scurt.Este asigurat echilibrul financiar pe termen
scurt.
5 Adaptare
foarte buna
Valoare uşor negativă a NFR în ultimii doi ani,
INFR>100.
Indicele datoriilor pe termen scurt mai mic decât cel al
activelor ciclice.Foarte bună circulaţie a activelor şi a
resurselor
Sursă: curs analiză economică
Rezultat:
Tabel nr 3.22
Diagnostic Punc
taj
Calificativ Semnificatie
Diagnostic
echilibru –
metodă de analiză
a necesarului de
4 Adaptare
bună
Valoare pozitivă sau
negativă a NFR, INFR>100.
Indicele datoriilor pe
termen scurt mai mic decât cel al
fond de rulment creanţelor.
Există o bună lichiditate a
creanţelor şi datoriilor pe termen
scurt. Este asigurat
echilibrul financiar pe termen
scurt.
Sursă: analiză tabel nr. 3.20
3.6.5.4. Metodă de analiză a trezoreriei nete
Trezoreria netă exprimă excedentul activelor lichide (trezoreria activă) faţă de pasivele lichide
(trezoreria pasivă) reflectând astfel gradul de valorificare al fondului de rulment prin necesarul
de fond de rulment.
Tabel nr 3.23
Indicatori Mod de calcul Explicaţii
Fond de rulment FR = Acrt - Rtemp
Necesar de fond de
rulment
NFR = Acicl - Rtemp
Trezoreria netă TN = FR – NFR
Disponibilităţi băneşti
(Alichide)
Bilanţ contabil
Credite de trezorerie
(Plichide)
Bilanţ contabil
NFRFRTN lichidelichide
PATN
NFRFRTN
Indicele TN
Sursă: curs analiză economică
Tabel nr 3.24
Sursă:
calculele efectuate pe baza datelor extrase din evidențele SC. Pedro Tour. SRL
Evaluarea trezoreriei nete:
Tabel nr 3.25
Puncta
j
Calificativ Semnificatie
1 Inadaptare
totala
TN<0, FR<0, NFR>0.
Creditele de trezorerie sunt peste nivelul
disponibilităţilor băneşti şi finanţează în parte
investiţiile.
2 Adaptare
insuficienta
TN<0, FR<0, NFR<0.
Creditele de trezorerie şi datoriile comerciale
finanţează în parte investiţiile.
3 Adaptare
la limita
TN<0, FR>0, NFR>0 sau TN>0, FR<0, NFR<0.
Active ciclice mari finanţate în parte din credite pe
termen lung sau datoriile pe termen scurt (comerciale)
finanţează în parte investiţiile
4 Adaptare
buna
TN>0, FR>0.
Întreprinderea se autofinanţează din resurse proprii
sau comerciale.Disponibilităţile sunt peste nivelul
creditelor de trezorerie, care nu se justifică în totalitate.
Indicatori 2007 2008 2009
Fond de rulment 36319 83978 136560
Necesar de fond de
rulment -25152 22666 73607
Trezoreria neta 61471 61312 62953
Indicele trezorerie neta 0 -38561 3836.25
5 Adaptare
foarte buna
TN»0, FR>0, NFR>0.
Credite de trezorerie la nivelul disponibilităţilor.
Echilibru financiar pe toate planurile.
Sursă: curs analiză economică
Rezultat:
Tabel nr 3.26
Sursă: analiză tabel nr. 3.24
3.6.6. Diagnostic rentabilitate
Metodă de analiză a rezultatului
Rentabilitatea întreprinderii se apreciază atât prin valoarea sa absolută (rezultatul) cât şi prin
eficienţa utilizării factorilor de producţie (ratele de rentabilitate).
Tabel nr 3.27
Indicatori de structurăMod de calcul Explicaţii
Rezultatul operaţional
(marja brută);
rentabilitatea activităţii
de producţie
Vs=variaţia stocurilor
Cho=cheltuieli de operare
Chmat=cheltuieli materiale
Chut=cheltuieli cu utilităţile
Chmf=cheltuieli cu mărfurile
Chp=cheltuieli cu personalul
Rezultatul din
exploatare (Rex)
Cont de profit şi pierdere (CPP) Rentabilitatea activităţilor de
producţie, distribuţie şi
administrare
Rezultat financiar (Rf) Cont de profit şi pierdere (CPP) Rentabilitatea activităţilor
financiare
Diagnostic Punctaj Calificativ Semnificatie
Diagnostic
echilibru – metodă
de analiză a
trezoreriei nete
5 Adaptare
foarte bună
TN»0, FR>0, NFR>0.
Credite de trezorerie la
nivelul disponibilităţilor.
Echilibru financiar pe toate
planurile.
Rezultat extraordinar
(Rextr)
Cont de profit şi pierdere (CPP) Rentabilitatea activităţilor
excepţionale
Rezultat brut (Rbr) Rbr = Rex +Rf +Rextr Rentabilitatea tuturor activităţilor
Rezultat net (Rnet) Rnet = Rbr - Ipr Ipr = impozitul pe profit
Rentabilitatea patrimonială
Indicele mediu al
preţurilor de vânzare
Pn=preţul mediu în anul n
Pn-1=preţul mediu în anul
anterior
Indicele costului de
producţie mediu
Cpmn = costul de producţie
mediu în anul n
Cpmn-1 = costul de producţie
mediu în anul anterior
Rata marjei brute Ro = rezultatul operaţional
Rentabilitatea producţiei în CA
Rata rentabilității
comerciale
- rezultatul net
Rata rentabilității
economice
- rezultatul brut
- active totale
Rata rentabiliății
financiare a capitalului
- rezultatul net
Rata rentabilității
financiare a veniturilor
-venituri totale
Sursă: curs analiză economică
Tabel nr 3.28
Indicatori 2007 2008 2009
Cifra de afaceri 114869 193637 335812
Cheltuieli operationale 11618 101173 86734
Rezultat operational 103251 92464 249078
Venituri din exploatare 114869 193637 335812
Cheltuieli din exploatare 143286 191987 332375
Rezultat din exploatare 28417 1650 3437
Venituri financiare 0 15 0
Cheltuieli financiare 0 0 0
Rezultat financiar 0 15 0
Rezultat brut 28417 1665 3437
Active totale 10412 84214 233348
Rezultat net 28417 1399 570
Venituri totale 114869 193652 335812
Rata rentabilității financiare 24,73 0,72 0,16
Rata rentabilității comerciale 24,73 0,72 0,16
Rata rentabilității economice 272,92 1,97 1,47
Viteza de rotație a activelor în cifra de
afaceri 11,03 2,29 1,43
Rata marjei brute 89,88 47,75 25,82
Sursă: calculele efectuate pe baza datelor extrase din evidențele SC. Pedro Tour. SRL
Evaluarea rentabilității:
Tabel nr 3.29
Punctaj Calificativ Semnificaţie
1 Inadaptare
totală
Descreştere sistematică a Ro în ultimii trei ani cu peste
10% pe an
chiar dacă Rbr >0, Rex < 0 (pierdere), Rf < 0.
Costurile de producţie cresc mai rapid ca preţurile de
vânzare (Icpm >Ip).
Rata marjei brute scade în fiecare din anii analizaţi
2 Adaptare
insuficientă
Descreştere sistematică a Ro, sub 10% pe an, Rex < 0,
Rf <>0.
Costurile de producţie cresc în acelaşi ritm cu preţurile
de vânzare.
(Icpm » Ip) iar rata marjei brute scade în ultimul an.
3 Adaptare la
limită
Creştere uşoară a Ro, sub 10% în ultimul an, Rex > 0,
Rbr < 0 (pierdere
mai mică de 10% din capitalul social).
Costurile de producţie cresc sub nivelul preţurilor de
vânzare(Ic < Ip).
Marja brută se menţine la nivelul anului anterior sau
creşte uşor.
4 Adaptare bună Creştere a Ro, peste 10% pe an, în ultimii doi ani, Rex
>0 în toată
perioada analizată, Rbr > 0 în ultimul an (Rnet poate fi
negativ).
Marja brută creşte în fiecare an.
5 Adaptare foarte
bună
Ro creşte peste 20% în ultimii doi ani, Rnet > 0 (profit
peste nivelul
maxim al randamentului capitalului pe piaţa monetară).
Rbr > Rex
Sursă: curs analiză economică
Rezultat:
Tabel nr 3.30
Sursă: analiză tabel nr. 3.28
Diagnostic Punctaj Calificativ Semnificatie
Diagnostic
rentabilitate
(economică,
financiar,
comercială)
1 Inadaptare totală Descreştere sistematică a Ro în ultimii trei
ani cu peste 10% pe an
chiar dacă Rbr >0, Rex < 0 (pierdere), Rf
< 0.
Costurile de producţie cresc mai rapid ca
preţurile de vânzare (Icpm >Ip).
Rata marjei brute scade în fiecare din anii
analizaţi
3.6.7. Nota medie ponderată a diagnosticului financiar
i = 1..14 (criterii de analiză diagnostic)
Pdfi = 1..5 (punctaje convenţionale de analiză)
fi = coeficienţi de ponderare a importanţei criteriilor
tabel nr 3.31
Gradul de
importanţă
Consecinţele neîndeplinirii
criteriului
fi
Foarte
important
Extren de grave la nivel de
întreprindere
5
Major Grave, cu efect sectorial 2
Secundar Izolate, la nivel compartimental 1
Sursă: curs analiză economică
=(5*2)+(3*2)+(4*2)+(2*2)+(4*5)+(5*1)+(1*5)/2+2+2+2+2+1+5=46/16 = 2,87
Diagnostic crestere economică fi=2
Indicatori de lichiditate și solvabilitate fi=2
Metodă de analiză a bilanţului financiar fi=2
Metodă de analiză a fondului de rulment fi=2
Metoda de analiza a necesarului fond de rulment fi =2
Metodă de analiză a trezoreriei nete fi=1
Diagnostic rentabilitate fi=5
Vom analiza urmatoarele datele pentru a observa o evoluţie mare a acestor indicatori și
diferențele din perioadele de ani 2007 - 2009, în continuare vom realiza următorele grafice.
Figura 3.1. Evoluţia veniturilor în perioada 2007 - 2009
Sursă: calculele efectuate pe baza datelor extrase din conturile de profit şi pierdere Veniturile reprezintă unul dintre cele cinci elemente componente ale situațiilor financiare
(active, datorii, capitaluri proprii, venituri și cheltuieli) și contribuie la evaluarea performanței
financiare a entității, împreună cu cheltuielile. Potrivit Cadrului general, veniturile reprezintă
creșteri ale beneficiilor economice înregistrate în cursul exercițiului financiar sub forma intrărilor
sau creșterilor de active sau sub forma reducerii datoriilor, care au ca efect creșteri ale capitalurilor
proprii, altele decât cele rezultate din contribuțiile acționarilor sau ale asociaților.
Pe baza datelor din tabel şi a graficului, în ceea ce priveşte veniturile, se poate observa că acest
indicator înregistrează o fluctuaţie puternică, în creștere accentuată ce marchează evoluția agenției
foarte bună. Creşterea veniturilor este foarte importantă, evoluţia lor influenţând în mod direct cifra
de afaceri.
Pe întreaga perioadă analizată (2007 - 2009) s-a înregistrat o valoare medie a veniturilor de
644333 mii lei, o modificare medie pozitivă de 2.364.868 mii lei, un indice mediu al dinamicii
supraunitar de 163.69 % şi un ritm mediu pozitiv de 63.69 %.
Figura 3.2. Evoluția cheltuielilor în perioada 2007 – 2009Sursa: calculele efectuate pe baza datelor extrase din conturile de profit şi pierdere
Cheltuielile reprezintă diminuări ale beneficiilor economice reprezentate de ieşiri sau scăderi
ale valorii activelor ori creşteri ale datoriilor, care se concretizează în reducerea capitalului propriu.
Din punct de vedere al cheltuielilor, se observă că acest indicator, de asemenea, înregistrează o
variaţie puternică, iar aceasta marchează evoluția accentuată a agenției.
Cheltuielile, ca expresie a consumului de resurse (materiale, umane şi financiare), joacă un rol
determinant în aprecierea performanţelor întreprinderii, evidenţiind capacitatea managerilor de a
sesiza cele mai bune alegeri şi utilizări ale resurselor, asigurând eficienţa şi competitivitatea
activităţii2.
Necesitatea înregistrării unui nivel minim al cheltuielilor astfel încât acesta să nu influenţeze în
mod negativ volumul şi caliatatea activităţii, constituie pentru orice întreprindere o premisă esenţială
a eficientizării activităţii3.
2 Petcu Monica, op. cit., Editura Economică, Bucureşti, 2003, pg. 197;3 Kerbalek I. (coordonator), op. cit., Editura Forum Consulting Partners, Bucureşti, 2000, pg. 339;
Figura 3.3. Evoluția cifrei de afaceri în perioada 2007 - 2009Sursa: calculele efectuate pe baza datelor extrase din conturile de profit şi pierdere
Cifra de afaceri reprezinta cuantumul valoric al vanzarilor efectuate intr-o perioada de timp
de catre o societate. Altfel spus, Cifra de afaceri cuprinde suma totala a veniturilor din operatiunile
comerciale efectuate de firma, respectiv vanzarea de marfuri si produse ori prestarea de servicii intr-
o perioadã de timp determinata. In cuantumul cifrei de afaceri nu se includ veniturile financiare si
veniturile exceptionale. Cifra de afaceri este inregistrata la valoarea neta, dupa deducerea
eventualelor discounturi, rabaturi acordate clientilor si a pierderilor probabile cu garantiile.
Pe baza datelor din tabelul, în ceea ce priveşte cifra de afaceri, se poate observa că acest
indicator înregistrează o fluctuaţie puternică în anul 2009, ca urmare a creșterii numărului de turişti
ai agenţiei (creşterea numărul încasărilor deci şi de turiştilor).
Profitul este partea ramasa din venitul total ce revine întreprinzatorului dupa ce s-au scazut
toate cheltuielile aferente venitului respectiv.4
4 Enache, Constantin, Mecu Constantin (coordonatori), Economie politică, vol. 1, Editura Fundației România de Mâine, București, 2004
Figura 3.4. Evoluția profitului brut în perioada 2007 – 2009Sursa: calculele efectuate pe baza datelor extrase din conturile de profit şi pierdere
Pe baza datelor din tabel şi a graficului, în ceea ce priveşte profitul brut, se poate observa că
acest indicator înregistrează o fluctuaţie puternică, cu o scădere accentuată de la anul 2007 la anul
2008, iar în anul 2008 se observă începutul unei revigorări. Creşterea profitului este foarte
importantă, evoluţia lor influenţând în mod direct veniturile.
Rata rentabilităţii comerciale exprimă eficienţa activităţii comerciale a întreprinderii
(asigurând legătura dintre profitul şi cifra de afaceri netă), în general, şi a politicii de preţuri, în
special5.
Calitatea gestiunii unei întreprinderi este validată prin aprecierea produselor sale pe piaţă,
situaţie evidenţiată prin cifra de afaceri. Raportul dintre rezultatul exerciţiului, profit sau pierdere,
după ce s-a scăzut impozitul pe profit ( bineînţeles în cazul obţinerii de profit ) şi cifra de afaceri
reprezintă rata rentabilităţii comerciale6.
Rc = x 100, unde: Rc = rata rentabilităţii comerciale; RE = rezultatul exerciţiului (profit
net); CA = cifra de afaceri.
5 Petcu Monica, op. cit., Editura Economică, Bucureşti, 2003, pg. 375;6 Ioncică Maria, Economia serviciilor. Teorie şi practică, Editura Uranus, Bucureşti, 2003, pg. 359
Tabel nr
3.32
Sursă: tabel 3.28
Analizând datele obţinute se observă o evoluţie mare a acestui indicator dar pentru a se
observa mai bine această evoluție a ratei rentabilităţii în perioada 2007 – 2008, în continuare vom
realiza următorul grafic.
Figura 3.4. Evoluția calculului ratei rentabilităţii comerciale (%)Sursă: grafic realizat pe baza datelor din tabelul nr 3.32
Rata rentabilităţii comerciale înregistrată în cazul agenţiei noastre Pedro Tour, în anul 2009
este mai mică cu 24,57 puncte procentuale dacât în anul 2007 ( 0,16% faţă de 24,73% ) şi cu 0.57
puncte procentuale mai mare faţă de anul 2008 ( 0,72% faţă de 0,16% ). Cea mai mică rată s-a
înregistrat în anul 2009 ( 0,16% ), iar cea mai mare în anul 2007 ( 24,73%).
Înca o explicaţie a descreșterii ratei comerciale ar putea fi aceea că nu s-a realizat o corelare a
evoluţiilor preţurilor serviciilor turistice cu evoluţia costurilor. Situaţia evidenţiază strategia
întreprinderii vizând creşterea calităţii serviciilor, prin stimularea personalului, în condiţiile
menţinerii preţurilor, asumându-şi o diminuare temporară a profitului actual în favoarea unor
câştiguri viitoare superioare obţinute prin consolidarea imaginii şi a poziţiei pe piaţă.
Indicator 2007 2008 2009
Rata rentabilităţii comerciale 24,73 0,72 0,16
Raportul dintre rezultatul obţinut şi active reprezintă rata rentabilităţii economice. Această rată
măsoară gradul de rentabilitate a întregului capital investit, materializat în activele întreprinderii7.
În opinia altor specialişti din domeniul economico-financiar, rata rentabilităţii economice este
una din cele mai importante rate de rentabilitate, punând în evidenţă performanţele utilizării
activului total al unei întreprinderi, respectiv a capitalului investit pentru obţinerea acestor
performanţe8.
Rata rentabilităţii economice constituie un indicator important în aprecierea performanţelor
întreprinderii, în evaluarea modului de valorificare a capitalului investit, constituind sursă de
remunerare a resurselor astfel plasate, trebuind să se situeze cel puţin la nivelul costului capitalului
investit ( orice depăşire concretizându-se în creşteri ale capacităţii de autofinanţare )9.
Tabel nr 3.33
Indicator 2007 2008 2009
Rata rentabilităţii economice 272,92 1,97 1,47
Sursă: tabel nr 3.28
Analizând datele obţinute se observă o evoluţie mare a acestui indicator dar pentru a se
observa mai bine această evoluție a ratei rentabilităţii în perioada 2007 – 2008, în continuare vom
realiza următorul grafic.
7 Petcu Monica, op. cit., Editura Economică, Bucureşti, 2003, pg. 378;8 Vâlceanu G., V. Robu, N. Georgescu, Analiză economico-financiară, Editura Economică, Bucureşti, 2004; 9 Petcu Monica, op. cit., Editura Economică, Bucureşti, 2003, pg. 383;
Figura 3.5. Evoluția calculului ratei rentabilităţii economice (%)
Sursă: grafic realizat pe baza datelor din tabelul nr 3.33
Rata rentabilităţii economice înregistrată în cazul agenţiei Pedro Tour în anul 2009 este mai
mică cu 271,45 puncte procentuale dacât în anul 2007 (272,92% faţă de 1,47% ) şi cu 0,50 puncte
procentuale mai mic faţă de anul 2008 ( 1,97% faţă de 1,47% ). Cea mai mică rată s-a înregistrat în
anul 2009 (1,47%), iar cea mai mare în anul 2007 (272,92%).
Valorile scăzute ale acestei rate justifică faptul că societatea îşi desfaşoară activitatea folosind
multe obiecte de inventar şi cu valori mari ( computere de ultimă generaţie, imprimante cu laser
etc ).
Rata rentabilităţii financiare măsoară, în mărime relativă, remunerarea capitalurilor
acţionarilor aduse ca aport, sau a profitului net lăsat la dispoziţia firmei pentru autofinanţare10.
Această rată se calculează ca raport între rezultatul exerciţiului sau profitul net, ca venit al
acţionarilor şi capitalurile proprii sau capitalurile permanente ale întreprinderii11.
Rata rentabilităţii financiare se determină folosind următoarea formulă:
Rf = x 100,
unde: Rf = rata rentabilităţii financiare; Pn = profitul net; Cpr = capitalul propriu.
10 Stănciulescu Gabriela, Managementul agenţiei de turism, Editura ASE, Bucureşti, 2005, pg.428;11 Ioncică Maria, Economia serviciilor. Teorie şi practică, Editura Uranus, Bucureşti, 2003, pg. 359;
Tabel nr 3.34
Indicator 2007 2008 2009
Rata rentabilităţii financiare
24,73 0,72 0,16
Sursă: tabel nr 3.28
Analizând datele obţinute se observă o evoluţie mare a acestui indicator dar pentru a se
observa mai bine această evoluție a ratei rentabilităţii în perioada 2007 – 2008, în continuare vom
realiza următorul grafic.
Figura 3.6. Evoluția calculului ratei rentabilităţii financiare (%)Sursă: grafic realizat pe baza datelor din tabelul nr 3.34
Rata rentabilităţii financiare realizată de agenţia de turism Pedro Tour în anul 2009 este mai
mică cu 24,57% dacât în anul 2007 (0,16% faţă de 24,73% ) şi cu 0,57 % mai mică faţă de anul
2008 ( 0,72% faţă de 0,16%). Cea mai mică rată s-a înregistrat în anul 2009, iar cea mai mare în
anul 2007.
Scăderea ratei rentabilităţii financiare înregistrată în anul 2008 se datorează eficienţei
activităţii de exploatere şi comercializare, utilizării activelor întreprinderii şi politicii financiare,
singurul element cu influenţă nefavorabilă, dar redusă fiind fiscalitatea. În viitor, pentru a asigura
atât sănătatea financiară a agenţiei Pedro Tour, cât şi calitatea gestiunii sale este necesar ca ratele
rentabilităţii financiare sa aibă o mărime suficientă şi în creştere nu în scădere.