curs 4 structura agentiei de pub.ppt

  • View
    215

  • Download
    0

Embed Size (px)

Transcript

  • STRUCTURA AGENTIEI DE PUBLICITATEDr. Oana BARBU

  • CUM ESTE ORGANIZATA O AGENTIE DE PUBLICITATE?Organizarea ageniilor de publicitate difer de la un caz la altul, dar se poate observa existena unor diviziuni funcionale standard

    corespund funciilor de baz ale oricrei agenii.Ierarhizarealor serveste unor scopuri manageriale

  • CARE SUNT DEPARTAMENTELE UNEI AGENTII FULL SERVICE?

  • RESEARCH DEPARTMENTAcest departament are rolul de a stabili o directie de dezvoltare a agentieiStudiul oportunitatilor de dezvoltare a busuness-uluiStudiul trendurilor si tendintelor de comunicareStudiul concurentei si al performantelorStudiul tehnologiilor si inovatiilor

  • ACCOUNT PLANNINGDepartament dezvoltat pe doua directii interdependente:

    Departamentul Planificare i Strategie Rspunde de:culegerea, gestionarea i implementarea cunotinelor despre comportamentul consumatoruluiStiluri de viaTabieturi de consumtrenduriacumularea i implementarea de cunotine cu privire la comunicarea eficientplanific strategia de comunicare alturi de departamentul de creaie

  • ACCOUNT PLANNING2. Departamentul de Account ManagementEste departamentul care are drept obiect de activitate legtura permanent cu clienii ageniei, activnd ca o interfa comunicaional. Gestionare a conturilor de clientiIntermedierea si negocierea proiectelor mediu de comunicare inte client si agentiePreviziunea si prospectarea proiectelorAnaliza feed-back-urilorAccount manager, Account executive, customer serviceOBS Unii autori compar acest departament cu activitatea post-vnzare a unei firme comerciale, n mod eronat, deoarece aceasta din urm este o activitate integrat de PR.

  • FINANCE AND ACCOUNTING Departament ce se ocupa de gestionarea resurselor financiare ale agenieiGestionarea bugetelorManagementul personaluli salariatProspectarea investitiilorIntocmirea planurilor de dezvoltare

  • PR DEPARTMENTAre rolul de a gestiona situatiile de PR intern ale agentiei.Are rolul de a gestiona actiunile de PR extern ale agentiei, precum si proiectele de PR implicate de campaniile de comunicare

    anticiparea reactiilor opiniei publice si analiza feed-back-ului;consilierea conducerii;stabilirea si implementarea programelor de relatii publice monitorizarea presei si relatia cu mass-media;coordonarea comunicarii interne;organizarea evenimentelor;identificarea problemelor organizatiei si asigurarea legaturilor comunicationale dintre conducere si publicurile interne sau externe;Gestionarea situatiilor de criza.

  • DEPATAMENTUL DE CREAIEEste departamentul care se ocup cu conceperea i execuia reclamelor, att textual ct i grafic. 1. Creative directorEste responabil cu generarea conceptelor creative, dezvoltarea ideilor centrale ale strategiei de comunicare si asigura directia de comunicare creativa a proiectuluiAre in subordine copywritterul si Art directorul2. CopywritterEste responsabil cu tot ceea ce inseamna text si continut informational (content) 3. Art DirectorEste responsabil cu implementarea vizuala a conceptului creativ si gestionarea echipei de design

  • DEPARTAMENTUL DE CREAIE SI PRODUCIEUneori ntlnim o separare ntre departamentul de creaie i un departament de producie. La rndul ei, producia poate fi divizat n producie audio-video respectiv producie tiprit (Print).

  • DEPARTAMENTUL MEDIARspunde de planificarea, selecia i optimizarea canalelor prin care produsul poate fi promovat. Activitile de baz sunt:Documentarea asupra audienei mass-mediaAchiziionarea celor mai avantajoase spaii mediaProspectarea pietei mass-mediaObinerea de preuri competitiveMonitorizarea aparitiilorRaportarea rezultatelor

    Media PlannerMedia BuyerNew Media